體育頻道

下，傳統(tǒng)電視體育頻道都在媒體融合發(fā)展的道路上尋找新的動(dòng)能。這其中，依托于廣電集團(tuán)的融媒體布局和頻道自身的融媒體矩陣，地面體育頻道也在紛紛打破傳統(tǒng)理念，重新調(diào)整組織架構(gòu)，拓寬自身宣傳渠道，豐富產(chǎn)品傳播形態(tài)，以此提升傳播效果，擴(kuò)大自身影響力。在體育賽事報(bào)道中，在融媒視角下，地面體育頻道可以借助要素、空間和“Z世代”團(tuán)隊(duì)的有效融合，提高報(bào)道質(zhì)量，擴(kuò)大影響力。一、要素融合，提升傳播力體育賽事報(bào)道大抵圍繞賽程賽制、賽況賽果、明星運(yùn)動(dòng)員、賽事場(chǎng)館及相關(guān)工作人員和運(yùn)動(dòng)器

、培養(yǎng)理論在體育頻道文化傳播中的應(yīng)用價(jià)值培養(yǎng)理論是在20世紀(jì)60年代后期美國(guó)暴力事件頻繁發(fā)生的背景下，由著名的媒體暴力研究專(zhuān)家G·格伯納等人所研究出來(lái)的理論，格伯納等人在對(duì)媒體暴力進(jìn)行研究的過(guò)程中，指出電視能夠?qū)κ鼙姷膬r(jià)值觀(guān)產(chǎn)生潛移默化的影響，電視媒介根據(jù)自身的傾向性利用聲音、畫(huà)面等視聽(tīng)元素為人們創(chuàng)造一個(gè)“擬態(tài)環(huán)境”，以影響人們對(duì)社會(huì)的整體認(rèn)知，進(jìn)而達(dá)到某種傳播效果。這種象征性環(huán)境的塑造以人們所處的現(xiàn)實(shí)世界為基礎(chǔ)，大眾媒介通過(guò)對(duì)現(xiàn)實(shí)世界進(jìn)行選擇性的加工與處

討。我國(guó)電視體育頻道的發(fā)展呈現(xiàn)階梯狀形態(tài)，即中央電視臺(tái)體育頻道獨(dú)占鰲頭，北京、上海和廣東等地方臺(tái)體育頻道位居第二，包括遼寧臺(tái)體育頻道在內(nèi)的地方臺(tái)體育頻道無(wú)論是在實(shí)力上還是在節(jié)目制播水平上都遠(yuǎn)不及前者。因此，如何從眾多體育頻道中脫穎而出，更具本土特色，是地方臺(tái)體育頻道從業(yè)者需要思考的問(wèn)題。1 遼寧電視臺(tái)體育頻道發(fā)展現(xiàn)狀1.1 遼寧電視臺(tái)體育頻道的基本形態(tài)遼寧的體育電視節(jié)目以制播分離的制作模式為主。遼寧電視臺(tái)體育頻道體育中心負(fù)責(zé)制作與體育比賽、體育評(píng)論、體育新

本考慮，廣東體育頻道也不得不消減了版權(quán)，但其并未就此轉(zhuǎn)向休閑體育以避鋒芒，而是大膽創(chuàng)新，從節(jié)目制作、廣告營(yíng)收、節(jié)目策劃、媒介融合等方面入手，逐步找到了屬于自己的突圍和發(fā)展路徑。2022年北京冬奧會(huì)期間，廣東體育頻道進(jìn)行了全時(shí)段全景式直播報(bào)道，總直播時(shí)長(zhǎng)170多小時(shí)，覆蓋7個(gè)大項(xiàng)和13個(gè)分項(xiàng)，憑借資源優(yōu)勢(shì)、內(nèi)容優(yōu)勢(shì)、技術(shù)優(yōu)勢(shì)，取得了顯著成效，成為地方體育頻道的突出代表。對(duì)此，筆者重點(diǎn)歸納總結(jié)廣東體育頻道的成功經(jīng)驗(yàn)，以期為國(guó)內(nèi)其他地方體育電視媒體的創(chuàng)新發(fā)展提供

播電視臺(tái)文旅體育頻道的開(kāi)播就是當(dāng)下廣播電視創(chuàng)新融合發(fā)展的一個(gè)縮影。在文旅融合、體旅融合的大政策背景下，文旅體三者的產(chǎn)業(yè)融合勢(shì)在必行。濟(jì)南廣播電視臺(tái)審時(shí)度勢(shì)，科學(xué)規(guī)劃，整合影視、娛樂(lè)、商務(wù)三大頻道優(yōu)質(zhì)資源，撤三合一，強(qiáng)勢(shì)推出了濟(jì)南廣播電視臺(tái)文旅體育頻道。頻道以服務(wù)文化、旅游、體育事業(yè)為定位，基于5G+4K/8K+VR等新技術(shù)，打造“廣電+政務(wù)、服務(wù)、商務(wù)”的全媒體模式，開(kāi)辟多屏共振、融合傳播的新戰(zhàn)線(xiàn)，多角度講述濟(jì)南故事，并深度融合文化、旅游、體育資源，打造濟(jì)

東廣播電視臺(tái)體育頻道（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“廣東體育頻道”）積極推進(jìn)媒體融合，在北京冬奧會(huì)報(bào)道上主動(dòng)出擊，成效顯著。經(jīng)中央廣播電視總臺(tái)授權(quán)，廣東體育頻道從2022年2月4日起至2022年2月20日，全時(shí)段全景式直播北京冬奧會(huì)，歷時(shí)17天，賽事直播超170小時(shí)，覆蓋北京冬奧會(huì)7個(gè)大項(xiàng)，13個(gè)分項(xiàng)。廣東體育頻道舉全頻道之力，積極發(fā)揮主流媒體的傳播優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)了“大小屏聯(lián)動(dòng)”“經(jīng)營(yíng)收視雙飛”的大豐收，為廣東觀(guān)眾奉獻(xiàn)了一場(chǎng)豐富多彩的奧運(yùn)盛典。在新媒體方面，廣東體育頻道更是做到在

態(tài)環(huán)境，省級(jí)體育頻道的專(zhuān)業(yè)化發(fā)展在內(nèi)容生產(chǎn)和頻道經(jīng)營(yíng)方面優(yōu)勢(shì)不再明顯，生存壓力與日俱增。因此，省級(jí)體育頻道在產(chǎn)業(yè)化道路上的探索既是面對(duì)同質(zhì)、異質(zhì)媒介融合競(jìng)爭(zhēng)的必然結(jié)果，也是尋求新增長(zhǎng)點(diǎn)，注入新動(dòng)能，提升核心競(jìng)爭(zhēng)力的內(nèi)在要求。省級(jí)體育頻道的產(chǎn)業(yè)化包括了頻道整體運(yùn)營(yíng)思路的產(chǎn)業(yè)化、組織機(jī)構(gòu)設(shè)置的產(chǎn)業(yè)化和電視實(shí)務(wù)的產(chǎn)業(yè)化。本文以江蘇體育休閑頻道為個(gè)案，結(jié)合本人工作實(shí)際及思考，重點(diǎn)觀(guān)察江蘇體育休閑頻道在中觀(guān)組織結(jié)構(gòu)和微觀(guān)電視實(shí)務(wù)層面的產(chǎn)業(yè)化探索，為國(guó)內(nèi)省級(jí)體育頻道的

過(guò)程中，地面體育頻道作為地方馬拉松賽事轉(zhuǎn)播報(bào)道的重要陣地，在宏觀(guān)理念、中觀(guān)組織架構(gòu)、微觀(guān)技術(shù)保障方面，也在進(jìn)行從量變到質(zhì)變的探索。隨著轉(zhuǎn)播技術(shù)的日益成熟，轉(zhuǎn)播團(tuán)隊(duì)經(jīng)驗(yàn)的迅速積累，“內(nèi)容為王”逐漸成為地面體育頻道提升馬拉松賽轉(zhuǎn)播質(zhì)量的應(yīng)有之義和取勝之道。一、“內(nèi)容為王”是國(guó)內(nèi)馬拉松市場(chǎng)“細(xì)分”階段的內(nèi)在需求眼下，國(guó)內(nèi)馬拉松市場(chǎng)的規(guī)模日益龐大。各站賽事在運(yùn)營(yíng)基本成熟的前提下，開(kāi)始尋求品牌化和差異化競(jìng)爭(zhēng)。以江蘇為例，中國(guó)田徑協(xié)會(huì)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2019年，江蘇共

4K 超高清體育頻道。據(jù)央視介紹，奧林匹克頻道是中央廣播電視總臺(tái)與國(guó)際奧委會(huì)戰(zhàn)略合作的成果，也是中國(guó)大陸地區(qū)唯一得到國(guó)際奧委會(huì)授權(quán)使用奧林匹克名稱(chēng)和五環(huán)標(biāo)識(shí)的傳播平臺(tái)。作為國(guó)際上首個(gè)以4K超高清和數(shù)字平臺(tái)同步播出的體育頻道，包含央視奧林匹克電視頻道和數(shù)字平臺(tái)。其中，電視頻道將以CCTV16為呼號(hào)，以4K+高清同播模式24小時(shí)上星開(kāi)路播出;數(shù)字平臺(tái)覆蓋PC端、APP端、H5以及微信、微博等新媒體平臺(tái)。

CCTV-5體育頻道作為奧運(yùn)主頻道，收視份額一路走高，自7月23日東京奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕至8月1日，連續(xù)10天收視份額位列上星頻道首位。根據(jù)CSM全國(guó)測(cè)量?jī)x數(shù)據(jù)，7月29日CCTV-5體育頻道收視份額13.03%，創(chuàng)2005年以來(lái)頻道單天份額最高紀(jì)錄，35中心城市份額13.82%。與2016里約奧運(yùn)會(huì)同期均值相比，東京奧運(yùn)會(huì)期間CCTV-5體育頻道收視份額漲幅達(dá)20%。CCTV-5+體育賽事頻道收視份額7月28日達(dá)到1.86%，刷新了2013年頻道開(kāi)播以來(lái)最高紀(jì)錄

的需要，廣東體育頻道在東京奧運(yùn)會(huì)舉辦期間精心籌備，注重移動(dòng)優(yōu)先，創(chuàng)新傳播方式，強(qiáng)化全方位、立體式融媒體報(bào)道，彰顯主流媒體的傳播力、影響力和引領(lǐng)力，在東京奧運(yùn)會(huì)這個(gè)重大“媒體戰(zhàn)役”上取得了豐碩成果。一、移動(dòng)優(yōu)先：構(gòu)建融媒體傳播主線(xiàn)隨著5G、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)、人工智能等新興技術(shù)的快速發(fā)展，傳統(tǒng)媒體和新興媒體通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新或資源整合，在流程再造、產(chǎn)品創(chuàng)新和商業(yè)模式上不斷突破，探索出媒體融合發(fā)展的新路子，大眾傳播迎來(lái)融媒體時(shí)代。融媒體時(shí)代，傳播平臺(tái)更豐富，傳播

本都是停留在體育頻道的，而我和媽媽通常是靠邊站的，只能委屈地陪在爸爸旁邊做他的小拉拉隊(duì)，哈哈！每次周末爸爸休班的時(shí)候會(huì)帶著我去體育館打籃球，爸爸往籃筐里投球，而我負(fù)責(zé)數(shù)爸爸投中幾個(gè)。每次爸爸的投中率都很高，每當(dāng)這個(gè)時(shí)候我都會(huì)非常高興的為爸爸鼓掌。因?yàn)槲抑乐挥羞@個(gè)時(shí)候爸爸才是最開(kāi)心的，也只有在這個(gè)時(shí)候爸爸才不會(huì)去想工作，盡情的釋放自己的壓力。爸爸為了我們這個(gè)家付出了很多，為了我們有更好的生活一直在努力工作。所以我想說(shuō)：“爸爸，我愛(ài)您，您辛苦了！”指導(dǎo)教師?

廣播電視總臺(tái)體育頻道相關(guān)負(fù)責(zé)人明確表示，截至目前，央視體育頻道與NBA方面沒(méi)有任何接觸和交往。在事關(guān)中國(guó)主權(quán)的問(wèn)題上，央視體育頻道的態(tài)度是嚴(yán)肅的、鮮明的、一貫的，不會(huì)有任何含糊和回旋的余地！“黑暴”之徒煽動(dòng)的都是別人家的孩子? 5月11日，央視新聞訪(fǎng)談節(jié)目《相對(duì)論》開(kāi)播，首期連線(xiàn)專(zhuān)訪(fǎng)全國(guó)政協(xié)副主席、香港特區(qū)前特首、“香港再出發(fā)大聯(lián)盟”總召集人之一梁振英。他表示，過(guò)去大半年警察拘捕的參加“黑暴”行動(dòng)的8000人中，大多是青少年，這些青少年沒(méi)有一個(gè)是煽動(dòng)者的孩

發(fā)生改變。而體育頻道為了能夠更好的發(fā)展與前進(jìn)，也在順應(yīng)時(shí)代發(fā)生改變，從專(zhuān)業(yè)化逐步轉(zhuǎn)型到產(chǎn)業(yè)化?；诖?，本文結(jié)合時(shí)代變化為體育頻道轉(zhuǎn)型帶來(lái)的機(jī)會(huì)，以及體育頻道發(fā)展所面臨的挑戰(zhàn)，對(duì)體育頻道的產(chǎn)業(yè)化轉(zhuǎn)型路徑進(jìn)行深入探尋，希望可以為體育頻道進(jìn)行有效轉(zhuǎn)型帶來(lái)一定的建議以及參考?！娟P(guān)鍵詞】體育頻道;產(chǎn)業(yè)化;轉(zhuǎn)型路徑體育頻道最為電視媒體的重要組成部分，為了順應(yīng)時(shí)代的不斷變化，應(yīng)該結(jié)合自身特點(diǎn)以及所面臨的挑戰(zhàn)進(jìn)行科學(xué)轉(zhuǎn)型，由專(zhuān)業(yè)化逐步轉(zhuǎn)型到產(chǎn)業(yè)化，從而吸引更多熱愛(ài)體育的觀(guān)

要：對(duì)人民網(wǎng)體育頻道里約奧運(yùn)會(huì)報(bào)道的文本、奧運(yùn)專(zhuān)版分別進(jìn)行框架分析與視覺(jué)修辭分析，探析其建構(gòu)國(guó)家認(rèn)同的方法和策略。研究發(fā)現(xiàn)，人民網(wǎng)體育頻道里約奧運(yùn)會(huì)報(bào)道有效推動(dòng)了國(guó)家認(rèn)同的建構(gòu)，同時(shí)也存在不足，表現(xiàn)為：文化類(lèi)報(bào)道在整個(gè)國(guó)家認(rèn)同報(bào)道中的比例過(guò)少;通過(guò)港臺(tái)運(yùn)動(dòng)員及其本土元素建構(gòu)國(guó)家認(rèn)同的意識(shí)不強(qiáng);原創(chuàng)內(nèi)容偏少，外媒報(bào)道利用率低;奧運(yùn)專(zhuān)版中對(duì)視覺(jué)符號(hào)的關(guān)聯(lián)意義挖掘不夠。研究認(rèn)為：未來(lái)我國(guó)網(wǎng)絡(luò)主流媒體大型體育賽事報(bào)道應(yīng)以人民網(wǎng)體育頻道里約奧運(yùn)會(huì)報(bào)道為鑒，重視文化類(lèi)

至初七BTV體育頻道每天19：35新年新挑戰(zhàn)，春節(jié)看學(xué)霸！根據(jù)北京2022年冬奧會(huì)和冬殘奧會(huì)北京市中小學(xué)生奧林匹克教育計(jì)劃的有關(guān)要求，北京市教委聯(lián)合市體育局、冬奧組委新聞宣傳部和北京奧運(yùn)城市發(fā)展促進(jìn)中心，面向全市中小學(xué)生開(kāi)展了冬奧知識(shí)競(jìng)賽活動(dòng)。歷時(shí)近三個(gè)月班級(jí)賽、校級(jí)賽和區(qū)級(jí)賽的層層選拔，將有來(lái)自全市16個(gè)區(qū)及燕山地區(qū)的小學(xué)組、初中組和高中組共計(jì)51支代表隊(duì)參加到市級(jí)總決賽的角逐。1月23日至25日，市級(jí)總決賽在北京電視臺(tái)600平米演播廳進(jìn)行。最終，海淀區(qū)

：中國(guó)大陸的體育頻道就其節(jié)目?jī)?nèi)容和覆蓋面而言，主要分為三大類(lèi)，一是占據(jù)優(yōu)勢(shì)地位的CCTV5；二是政治、經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)、擁有忠實(shí)觀(guān)眾的省級(jí)臺(tái)，比如上海五星體育、北京電視臺(tái)體育頻道、廣東電視臺(tái)體育頻道等；三是以體育為名，但夾雜了健康生活等內(nèi)容運(yùn)動(dòng)休閑頻道。CCTV5的一家獨(dú)大，不利于中國(guó)體育電視的整體發(fā)展和賽事轉(zhuǎn)播、解說(shuō)人才的培養(yǎng)。在實(shí)施健康中國(guó)的大背景下，地方臺(tái)體育頻道如何生存？如何與CCTV5既競(jìng)爭(zhēng)又聯(lián)合，共同推動(dòng)中國(guó)大陸體育電視的發(fā)展，是本文希望討論的重點(diǎn)

CTV-5（體育頻道）碰碰運(yùn)氣。作為演員，夏雨佳作頻出，頗受業(yè)內(nèi)肯定，但除了演員之外，夏雨還曾經(jīng)獲得過(guò)青島市滑板比賽冠軍，并成為全國(guó)滑板比賽的裁判。他還曾擔(dān)任中央電視臺(tái)體育頻道索契冬奧會(huì)單板滑雪的特約解說(shuō)員。特殊技能：發(fā)光二極管專(zhuān)利震驚指數(shù)：★★★★一般人對(duì)吳奇隆的認(rèn)知主要有三個(gè)身份：前小虎隊(duì)成員、《步步驚心》四爺、劉詩(shī)詩(shī)老公，但很多人不知道的是，他手握三項(xiàng)發(fā)明專(zhuān)利（包括發(fā)光二極管），這對(duì)于一個(gè)片約不斷的明星來(lái)說(shuō)，足夠讓人詫異了！特殊技能：八極拳比賽冠軍震

）將和福克斯體育頻道合作轉(zhuǎn)播2018年俄國(guó)世界杯。?？怂?span id="j5i0abt0b" class="hl">體育頻道已獲得對(duì)不久將舉行的俄國(guó)世界杯的英語(yǔ)轉(zhuǎn)播權(quán)，將和推特網(wǎng)站緊密合作，提供“準(zhǔn)直播”服務(wù)。在2014年的世界杯比賽期間，美國(guó)ESPN獲得了直播版權(quán)，但是從比賽進(jìn)球到網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)看到進(jìn)球的精彩畫(huà)面，一共推遲了15分鐘。而在這次合作中，推特以及?？怂构緦?huì)在進(jìn)球兩分鐘之后迅速向網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)提供精彩畫(huà)面，這相當(dāng)于提供了“準(zhǔn)直播”服務(wù)。除此之外，推特剛剛和美國(guó)足球大聯(lián)盟（美足聯(lián)）簽署了三年協(xié)議，獲得了網(wǎng)絡(luò)賽事直

。同樣，央視體育頻道有助于為企業(yè)提供較為安全、積極、穩(wěn)定的電視端廣告?zhèn)鞑ベY源選擇。身處新媒體時(shí)代，廣告商面對(duì)諸多媒體資源的誘惑，如何選擇當(dāng)下以及未來(lái)對(duì)企業(yè)品牌及產(chǎn)品階段性促銷(xiāo)最為安全有效的傳播平臺(tái)，成為企業(yè)品牌傳播部門(mén)首先要考慮的問(wèn)題。而考察品牌傳播的媒體選擇，從公信力、覆蓋率、集中度、平臺(tái)調(diào)性、內(nèi)容特點(diǎn)等角度進(jìn)行研究，從而對(duì)新媒體時(shí)代下傳統(tǒng)媒體特別是央視媒體電視廣告?zhèn)鞑ミM(jìn)行再驗(yàn)證。探討最具權(quán)威性、影響力的電視頻道，如何在擁有資源優(yōu)勢(shì)的前提下引領(lǐng)同類(lèi)頻道進(jìn)

，北京電視臺(tái)體育頻道主持人魏祺近日在自己的朋友圈中，既回答了觀(guān)眾對(duì)新賽季電視轉(zhuǎn)播的咨詢(xún)，又表達(dá)了自己對(duì)新賽季的期待——“北京籃球迷很關(guān)心下賽季BTV體育直播計(jì)劃，目前看，兩支隊(duì)伍76場(chǎng)常規(guī)賽里面有63場(chǎng)時(shí)間不重疊，也就是說(shuō)這些比賽可以播全，剩下13場(chǎng)戰(zhàn)役，跟新聞?lì)l道分享！至于季后賽嘛，得看兩隊(duì)成績(jī)?cè)僮h！BJ加油，這賽季北京籃球的故事一定會(huì)載入史冊(cè)……”魏祺還特意讓家里寵物狗狗亮相，表達(dá)其中的含義：“黑色好比北控，黑馬寓意。哈哈！”endprint

。如果他知道體育頻道上有足球比賽，就會(huì)以迅雷不及掩耳之勢(shì)打開(kāi)電視機(jī)，并叫我不要搗亂。每當(dāng)足球賽開(kāi)始時(shí)，他都會(huì)在沙發(fā)上蹦來(lái)蹦去的，期待他喜歡的那支球隊(duì)贏下比賽。他喜歡的球隊(duì)一旦輸了，他就會(huì)生氣。有一次，他喜歡的球隊(duì)輸了，他氣得火冒三丈，把自己關(guān)在房間里不吃飯。哥哥不僅愛(ài)看足球，還愛(ài)踢球。他經(jīng)常在草地上跟小伙伴們一起踢足球。有一次，他跟小伙伴們踢足球，為了撲出一個(gè)球受了傷，但他還繼續(xù)踢。他真“瘋狂”呀！這就是我的哥哥，一個(gè)不折不扣的足球迷。我喜歡他，你喜歡他嗎

了CCTV5體育頻道、山東體育頻道、齊魯網(wǎng)、齊魯晚報(bào)等多家媒體大力支持。在主持人宣布發(fā)布會(huì)正式開(kāi)始后，與會(huì)各屆領(lǐng)導(dǎo)從不同角度闡述了齊魯超賽舉辦的意義并表達(dá)了對(duì)大賽的大力支持及美好期冀。其中，山東省足協(xié)代表就本屆大賽指出：“齊魯超賽作為全國(guó)首創(chuàng)的省級(jí)業(yè)余足球超級(jí)聯(lián)賽，是山東省最具規(guī)模、參與度最廣泛的業(yè)余足球聯(lián)賽，2015齊魯超賽的成功舉辦，是落實(shí)國(guó)務(wù)院“足改方案”對(duì)社會(huì)足球的積極探索，被山東省政府列為品牌賽事。2016齊魯超賽將于5月14日正式拉開(kāi)賽幕。屆時(shí)

省級(jí)、國(guó)家級(jí)體育頻道進(jìn)行了橫向、縱向的對(duì)比，發(fā)現(xiàn)自身的存在很大的發(fā)展空間但同時(shí)也收到新媒體時(shí)代的沖擊，即是機(jī)遇也同時(shí)是威脅。電視體育；體育頻道；體育節(jié)目隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，體育事業(yè)也步入了一個(gè)加速騰飛的階段，體育無(wú)論充當(dāng)參與者或者是受眾的角度都開(kāi)始于社會(huì)生活息息相關(guān)，由于電視在體育事業(yè)傳播中承擔(dān)著無(wú)可代替的角色，因此電視臺(tái)對(duì)體育賽事，體育報(bào)道，體育節(jié)目的傳播已經(jīng)是必不可少了。作為珠三角地區(qū)的代表廣州，在電視臺(tái)對(duì)體育的報(bào)道也不斷加強(qiáng)，除了有中央電視臺(tái)推出

0000）?體育頻道專(zhuān)業(yè)化的優(yōu)勢(shì)楊珂冰（四川外國(guó)語(yǔ)大學(xué)新聞傳播學(xué)院，重慶 400000）摘要：多元文化對(duì)于受眾的沖擊和視野觀(guān)念的洗禮是近年受眾研究的主要關(guān)注點(diǎn)，物質(zhì)文明和精神文明的發(fā)展，在互聯(lián)網(wǎng)+的時(shí)代，電視媒體不斷被新媒體沖擊，電視觀(guān)眾也更加具有細(xì)分化的特點(diǎn)。因而，電視頻道專(zhuān)業(yè)化也愈加成為電視從業(yè)者所關(guān)注的革新要點(diǎn)。關(guān)鍵詞：電視頻道專(zhuān)業(yè)化；體育頻道；細(xì)分化；分眾化電視頻道專(zhuān)業(yè)化，指的是電視媒體經(jīng)營(yíng)單位根據(jù)電視市場(chǎng)的內(nèi)在規(guī)模和電視觀(guān)眾的特定需求，以一頻道為

下遼寧省地方體育頻道的生存之道 ——以遼寧全運(yùn)頻道十二運(yùn)報(bào)道為例凡 菲 徐嘉欣（作者單位：沈陽(yáng)體育學(xué)院體育人文學(xué)院）第十二屆全運(yùn)會(huì)在遼寧省成功召開(kāi)，遼寧全運(yùn)頻道作為主辦地的省級(jí)體育頻道在賽事轉(zhuǎn)播及報(bào)道方面起了重要的作用。本文對(duì)遼寧全運(yùn)頻道在第十二屆全運(yùn)會(huì)期間的運(yùn)行的內(nèi)容、品牌及人才戰(zhàn)略進(jìn)行分析，總結(jié)后奧運(yùn)時(shí)期地方體育頻道的發(fā)展對(duì)策。后奧運(yùn)；地方體育頻道；遼寧全運(yùn)頻道2008年，北京奧運(yùn)會(huì)的成功舉行，為中國(guó)體育事業(yè)的發(fā)展帶來(lái)了機(jī)遇與挑戰(zhàn)，體育傳媒業(yè)得到了前所

末就在家守著體育頻道不肯換臺(tái)。兒子也受到感染，有時(shí)候會(huì)坐著陪我看一會(huì)兒。這不，我正聽(tīng)解說(shuō)員說(shuō)道：“日本隊(duì)開(kāi)球，稻本潤(rùn)一將球回傳給小野伸二，森岡隆三大腳解圍……”兒子好奇地問(wèn)道：“爸爸，這日本隊(duì)的人名字里都帶個(gè)數(shù)字一二三，是什么意思啊？”我正看得入迷，哪有心思搭理他，于是就隨口應(yīng)道：“日本人怕弄錯(cuò)兄弟大小，就取個(gè)數(shù)字一二三好區(qū)別，稻本潤(rùn)一在家中排行老大，小野伸二在家中排行老二。”兒子若有所思：“明白了明白了，前日本首相小淵惠三在家中排行老三！”我摸摸他的頭，

：中央電視臺(tái)體育頻道、上海體育頻道、北京體育頻道、江蘇體育頻道、廣東體育頻道、遼寧體育頻道、福建體育頻道、山東體育頻道、湖北體育頻道和天津體育頻道。（2）播出日期的抽取。從資料完整性上來(lái)講，應(yīng)在全年時(shí)段抽樣，但是這將導(dǎo)致待處理文本容量過(guò)大而無(wú)法實(shí)施（按照每個(gè)體育頻道每年播出365天、每天播出20個(gè)節(jié)目、所有節(jié)目都至少用10個(gè)變量來(lái)編碼計(jì)算，則10個(gè)體育頻道1年播出的節(jié)目需要處理的信息點(diǎn)總和為730000個(gè)，超出了一般研究者個(gè)體的能力極限），所以本文從1年中

，中央電視臺(tái)體育頻道一直占據(jù)著體育電視媒體龍頭地位，北京、上海、廣東等老牌地方體育頻道作為第二集團(tuán)緊隨其后，包括遼寧體育頻道在內(nèi)的其他地方體育頻道在節(jié)目資源及制作、經(jīng)濟(jì)實(shí)力以及收視率等方面遠(yuǎn)不及央視及京滬粵的體育頻道。面對(duì)差距，如何實(shí)現(xiàn)差異化發(fā)展，對(duì)需要突出重圍、探尋未來(lái)發(fā)展道路的遼寧體育電視節(jié)目具有一定的意義。一、央視體育的運(yùn)作特點(diǎn)中央電視臺(tái)是國(guó)家體育產(chǎn)業(yè)輸出的平臺(tái)，是中國(guó)國(guó)內(nèi)專(zhuān)業(yè)化程度最高，綜合實(shí)力最強(qiáng)的體育電視頻道，代表了中國(guó)在專(zhuān)業(yè)競(jìng)技體育報(bào)道中的水

陳 劍人民網(wǎng)體育頻道的特色與不足文/陳 劍《人民日?qǐng)?bào)》作為國(guó)內(nèi)第一大報(bào)，已經(jīng)被聯(lián)合國(guó)教科文組織冠以全球十大報(bào)紙之一的頭銜，而人民網(wǎng)作為其門(mén)戶(hù)網(wǎng)站，也具有非常高的品牌知名度和影響力。相比于其他門(mén)戶(hù)網(wǎng)站，人民網(wǎng)有得天獨(dú)厚的資源、平臺(tái)和渠道優(yōu)勢(shì)。人民網(wǎng)作為國(guó)家重點(diǎn)新聞網(wǎng)站，在國(guó)家形象建設(shè)和文化傳播方面扮演著關(guān)鍵角色，具有極高的戰(zhàn)略意義。體育新聞是人民網(wǎng)的主要報(bào)道內(nèi)容之一，憑借人民網(wǎng)的巨大戰(zhàn)略?xún)?yōu)勢(shì)，在報(bào)道體育信息、推動(dòng)全面健身發(fā)展、弘揚(yáng)傳承體育精神等方面，具有重要

央視了。他是體育頻道最知名的足球解說(shuō)員之一。遙想年少時(shí)，我也曾是狂熱的球迷。那些夜半起床看世界杯、意甲、德甲、英超的日子，很多時(shí)候都是在段暄激情澎湃的解說(shuō)陪伴中度過(guò)。我們一起亢奮、一起瘋狂，一起沮喪、一起淚奔。那段仿佛打了雞血般的時(shí)光，非常值得緬懷，我也曾經(jīng)為段暄寫(xiě)過(guò)幾篇文字。印象較深的一篇是《關(guān)于段暄“走光”的猜想》，當(dāng)時(shí)被好幾家報(bào)刊刊載。后來(lái)，隨著年齡的增長(zhǎng)，我移了情，興趣發(fā)生了很大變化。年輕時(shí)的許多愛(ài)好，比如集郵、猜謎、麻將，包括看球，大多與我漸行漸

鍵詞在新浪網(wǎng)體育頻道進(jìn)行檢索，探討體育媒體對(duì)同性戀運(yùn)動(dòng)員的態(tài)度，對(duì)其語(yǔ)氣傾向及內(nèi)容進(jìn)行文本分析，旨在對(duì)媒體報(bào)道內(nèi)容的客觀(guān)公正度加以評(píng)判，以期媒體客觀(guān)引導(dǎo)公眾理性認(rèn)識(shí)體育中的同性戀現(xiàn)象。1 新浪網(wǎng)體育頻道同性戀報(bào)道量1.1 近十年體育頻道同性戀報(bào)道量頻度統(tǒng)計(jì)2003～2005年三年間，以“同性戀”為關(guān)鍵詞的體育新聞?lì)l道報(bào)道量呈遞增趨勢(shì)，這三年體育頻道報(bào)道保持在每年170篇以上。較之2004年相比，在2008年(北京奧運(yùn)會(huì))體育頻道“同性戀”報(bào)道量大幅度減少，

線(xiàn)臺(tái)準(zhǔn)備籌建體育頻道，這對(duì)我而言不啻是天大喜訊。在孩提時(shí)代，酷愛(ài)足球的外公就令我對(duì)亞洲球王李慧堂心馳神往，那種蕩氣回腸，至今難忘。如此良機(jī)，怎能錯(cuò)過(guò)？我找到體育頻道的負(fù)責(zé)人，甚至忘了自我介紹，便直截了當(dāng)?shù)母嬖V他：我想做體育解說(shuō)員。對(duì)方低頭沉思了兩秒鐘，然后看著我的眼睛說(shuō)，好。兩個(gè)月后，從未接受過(guò)任何播音培訓(xùn)的我坐上了直播臺(tái)。那是浙江體育頻道開(kāi)播的第一檔節(jié)目，亞青賽，中國(guó)對(duì)韓國(guó)，直播。事實(shí)上，這種情形近乎賭博。開(kāi)播前，看著演播室的計(jì)時(shí)器開(kāi)始倒數(shù)30秒時(shí)，我的

造城市電視臺(tái)體育頻道的特色，始終是體育類(lèi)電視媒體人的嚴(yán)肅課題。北京電視臺(tái)體育頻道新媒體利用的現(xiàn)狀體育新聞的新媒體利用現(xiàn)狀。目前，《體壇資訊》和《天天體育》是體育頻道的兩檔熱門(mén)節(jié)目，并充分利用了微博這一新媒體開(kāi)展傳播。BTV體育頻道于2010年正式開(kāi)通新浪微博“BTV體育頻道”，據(jù)筆者統(tǒng)計(jì)，截至2014年9月20日，“BTV體育頻道”擁有“粉絲”52680人，共發(fā)微博2355條，主要以節(jié)目預(yù)告為主。但是BTV《天天體育》官方微博“天天體育”做得更為出色，據(jù)筆

）中央電視臺(tái)體育頻道的品牌價(jià)值分析狄彩萍，吳雯雯（金陵科技學(xué)院 公共基礎(chǔ)部，江蘇 南京 211169）本文通過(guò)文獻(xiàn)資料法、邏輯分析法對(duì)央視體育頻道的傳播特點(diǎn)和傳播效果進(jìn)行了分析，總結(jié)歸納央視體育頻道的品牌定位和價(jià)值塑造。央視體育頻道的品牌價(jià)值主要體現(xiàn)在：面向世界的國(guó)際性傳播平臺(tái)；依托央視的頻道壟斷地位；龐大的受眾群體；較高的品牌公信力和品牌價(jià)值；體育人文關(guān)懷的彰顯。中央電視臺(tái)體育頻道；廣告?zhèn)鞑ィ粌r(jià)值一、前言品牌是用以和其他競(jìng)爭(zhēng)者的產(chǎn)品或勞務(wù)相區(qū)分的名稱(chēng)、術(shù)

或上海電視臺(tái)體育頻道的相關(guān)人士都拿收視率說(shuō)事，就顯得有點(diǎn)惟收視率第一的意味了。近來(lái)中央電視臺(tái)體育頻道—即“中央五套”，因?yàn)槁櫺l(wèi)平的一篇博客迎來(lái)了一陣非議。老聶在博客中炮轟“中央五套”對(duì)乒乓球比賽的直播太多，不僅在世乒賽期間屏幕上都是乒乒乓乓，乒乓球國(guó)家隊(duì)的隊(duì)內(nèi)選拔賽都直播。老聶的這番言論立刻引起媒體的高度關(guān)注，“中央五套”的頻道總監(jiān)江和平用乒乓球的收視率迅速作出回應(yīng)。他說(shuō)本屆世乒賽的收視率一路走高，王皓和張繼科的決賽收視率是2.18，也就是說(shuō)有2500萬(wàn)人

以下簡(jiǎn)稱(chēng)江蘇體育頻道)終于在這一天揭開(kāi)了“廬山真面目”，在成立近6年的時(shí)間里，他們?cè)诠?jié)目、收視，覆蓋、經(jīng)營(yíng)等方面高速發(fā)展，目前已經(jīng)躋身全國(guó)體育頻道前五的行列，并且被業(yè)界一致譽(yù)為“中國(guó)成長(zhǎng)最快的體育頻道?！闭勂鸩剑喊l(fā)展初期困難重重一提到地方的體育頻道，首先人們想到的肯定是上海、北京、廣東這三家傳統(tǒng)的體育媒體，而2004年剛剛成立的江蘇體育頻道同上廣北相比，確實(shí)顯得稍顯“稚嫩”。提到剛開(kāi)始的發(fā)展時(shí)，當(dāng)初的艱辛以及困難似乎又浮現(xiàn)在了體育頻道總監(jiān)張進(jìn)偉的腦海里。“

斷地位的央視體育頻道來(lái)說(shuō)無(wú)疑是一種巨大的戰(zhàn)略威脅，但令人扼腕的卻是這種戰(zhàn)略威脅從始至終僅僅停留于戰(zhàn)略層面上，而在戰(zhàn)術(shù)層面上，CSPN從未給央視體育帶來(lái)過(guò)真正的麻煩和戰(zhàn)術(shù)威脅。直至2008年底江蘇體育退出，遼寧也于2009年底退出，只剩新疆，湖北，山東三家苦心經(jīng)營(yíng)。那么從當(dāng)初的“一時(shí)興起”到后來(lái)的“節(jié)節(jié)敗退”，CSPN的模式帶給了我們?cè)鯓拥膯⑹灸?地方體育頻道聯(lián)合才能生存前任CSPN總運(yùn)營(yíng)商神州天地體育傳媒(北京)有限公司副總裁黃健翔或許只是CSPN急于擴(kuò)展

”。老爸愛(ài)看體育頻道,老媽愛(ài)看影視頻道,我愛(ài)看金鷹卡通。三個(gè)人的喜好不一樣,就常常爭(zhēng)起來(lái)了。結(jié)果是爸爸拗不過(guò)媽媽,媽媽拗不過(guò)我,我最牛!只要我完成了家庭作業(yè),電視機(jī)就成了動(dòng)畫(huà)片的天下。一來(lái)二去,老爸漸漸摸著了一些門(mén)道。他瞅準(zhǔn)了我們家里一物降一物的格局,就在我身上打起了主意。他想,如果把我培養(yǎng)成一個(gè)球迷,他不就可以跟著沾光,一場(chǎng)不落地欣賞那些精彩絕倫的重要體壇賽事了嗎?于是,時(shí)不時(shí)地,爸爸會(huì)給我講一些體壇小知識(shí),潛移默化地培養(yǎng)我在這方面的興趣。如中國(guó)國(guó)球輝煌

聯(lián)合六個(gè)省的體育頻道資源,通過(guò)兩年多運(yùn)營(yíng)打破了央視、北京、上海、廣州體育電視頻道壟斷性格局的民營(yíng)電視臺(tái)。在電視這樣一個(gè)傳統(tǒng)而且資源集中的領(lǐng)域里,CSPN是怎樣通過(guò)商業(yè)模式創(chuàng)新找到新生長(zhǎng)點(diǎn)的呢?《中外管理》雜志為此專(zhuān)訪(fǎng)了CSPN總裁陶偉先生。省臺(tái)生存危機(jī)就是機(jī)遇《中外管理》:電視行業(yè)的經(jīng)營(yíng),給人的感覺(jué)總是缺少創(chuàng)新。CSPN這樣一個(gè)“合縱連橫”而出的平臺(tái),最初是怎樣形成思路,而且又怎樣敢入手去做呢?陶 偉:各臺(tái)聯(lián)合的思路早就有,例如2006年,江蘇省辦十運(yùn)會(huì)時(shí)

下了央視五套體育頻道主持人指定服裝資源，成為2009~2013中央電視臺(tái)體育頻道服裝指定供應(yīng)商。此次合作中，361°公司將提供旗下品牌的服裝、鞋帽和配件等裝備，用于2009~2013央視體育頻道播出的所有欄目及賽事節(jié)目的演播室主持人和節(jié)目出鏡記者。361°作為一家體育用品公司，一直主打“體育牌”。2005年，361°與CCTV-5聯(lián)手打造“娛樂(lè)籃球”，成為體育品牌與央視合辦賽事的成功典范；2006年，攜手中國(guó)羽毛球隊(duì)，打造勇敢做自己的品牌新形象；2007年

擊。以SMG體育頻道為代表的我國(guó)商業(yè)化體育頻道發(fā)展態(tài)勢(shì)良好，但是以ESPN為代表的國(guó)際體育電視頻道所帶來(lái)的挑戰(zhàn)不容忽視。將中西電視體育頻道的欄目進(jìn)行對(duì)比分析，可以發(fā)現(xiàn)中西電視對(duì)體育新聞報(bào)道的差異，也可以發(fā)現(xiàn)我國(guó)電視體育報(bào)道的不足之處。我國(guó)電視體育的發(fā)展需要在保持自身特色中汲取國(guó)外經(jīng)驗(yàn)，要以創(chuàng)品牌欄目、辦特色活動(dòng)為途徑促進(jìn)我國(guó)的電視體育新聞報(bào)道健康發(fā)展?！娟P(guān)鍵詞】 電視體育頻道；品牌策略一、SMG體育頻道與ESPN的背景1、SMG體育頻道背景SMG體育頻道成

法，誰(shuí)讓福建體育頻道沒(méi)播呢?！眳菛|江和很多本地電視臺(tái)沒(méi)有轉(zhuǎn)播歐錦賽的球迷一樣，只能邊看網(wǎng)上直播，邊等待央視的延播畫(huà)面。事實(shí)上，在今年5月中旬至下旬的兩場(chǎng)重要比賽——湯尤杯和男排奧運(yùn)落選賽上，CCTV-5已經(jīng)相繼失約球迷，這讓當(dāng)時(shí)很多電視觀(guān)眾感到意外或者說(shuō)很不適應(yīng)。而央視主動(dòng)或被動(dòng)地選擇性轉(zhuǎn)播大型體育賽事，從去年底失去中超轉(zhuǎn)播權(quán)時(shí)就初現(xiàn)端倪了。以往，其他大的國(guó)內(nèi)或國(guó)際體育賽事轉(zhuǎn)播，電視觀(guān)眾常常只有惟一的選擇——中央臺(tái)體育頻道。就在各地方臺(tái)轉(zhuǎn)播湯尤杯時(shí)，央視體