破除壟斷形成合力—讓地方體育頻道生存淺見(jiàn)

摘 要：中國(guó)大陸的體育頻道就其節(jié)目?jī)?nèi)容和覆蓋面而言，主要分為三大類，一是占據(jù)優(yōu)勢(shì)地位的CCTV5；二是政治、經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)、擁有忠實(shí)觀眾的省級(jí)臺(tái)，比如上海五星體育、北京電視臺(tái)體育頻道、廣東電視臺(tái)體育頻道等；三是以體育為名，但夾雜了健康生活等內(nèi)容運(yùn)動(dòng)休閑頻道。CCTV5的一家獨(dú)大，不利于中國(guó)體育電視的整體發(fā)展和賽事轉(zhuǎn)播、解說(shuō)人才的培養(yǎng)。在實(shí)施健康中國(guó)的大背景下，地方臺(tái)體育頻道如何生存？如何與CCTV5既競(jìng)爭(zhēng)又聯(lián)合，共同推動(dòng)中國(guó)大陸體育電視的發(fā)展，是本文希望討論的重點(diǎn)。

關(guān)鍵詞：體育頻道；地方臺(tái)；CCTV5；競(jìng)爭(zhēng)；聯(lián)合

1 概述

在中國(guó)的“體育電視”市場(chǎng)，CCTV5擁有無(wú)可匹敵的強(qiáng)勢(shì)地位，首先國(guó)家級(jí)電視臺(tái)所擁有的政策和覆蓋等方面優(yōu)勢(shì)，其次，賽事資源、自身的廣告收入以及國(guó)家級(jí)的地位使其吸引了眾多全國(guó)體育電視優(yōu)秀人才，經(jīng)過(guò)多年的努力，CCTV5的節(jié)目質(zhì)量在國(guó)內(nèi)也屬一流。

地方臺(tái)體育頻道，大多數(shù)誕生于中國(guó)足球火爆的甲A時(shí)代，經(jīng)營(yíng)是其第一要?jiǎng)?wù)，除了上海、北京、廣東等省級(jí)臺(tái)擁有一定的體育賽事資源、同時(shí)具備一定的節(jié)目開(kāi)發(fā)能力，所以仍然維持運(yùn)行，其它各地方臺(tái)的體育頻道由于資源和能力缺乏，要么關(guān)閉要么轉(zhuǎn)為融合體育生活醫(yī)藥等內(nèi)容的休閑頻道。

在中國(guó)特有的大環(huán)境下，地方臺(tái)和CCTV的關(guān)系，應(yīng)該是既競(jìng)爭(zhēng)又聯(lián)合的方式。

2 CCTV5的優(yōu)勢(shì)

1958年，中國(guó)大陸開(kāi)始試播電視節(jié)目，1995年元旦，中央電視臺(tái)體育頻道正式開(kāi)播，并于同年11月1日上星，成為中央大陸境內(nèi)唯一覆蓋全國(guó)的體育專業(yè)頻道。

2.1 政策優(yōu)勢(shì)

2015年12月24日，廣電總局發(fā)布《關(guān)于改進(jìn)體育比賽廣播電視報(bào)道和轉(zhuǎn)播工作的通知》，指出重大的國(guó)際體育比賽，包括奧運(yùn)會(huì)、亞運(yùn)會(huì)和世界杯足球賽（包括預(yù)選賽），在我國(guó)境內(nèi)的電視轉(zhuǎn)播權(quán)統(tǒng)一由中央電視臺(tái)負(fù)責(zé)談判與購(gòu)買，各電臺(tái)電視臺(tái)可以本著公平、公正、公開(kāi)流轉(zhuǎn)的原則直接購(gòu)買或轉(zhuǎn)讓，實(shí)現(xiàn)體育賽事轉(zhuǎn)播權(quán)有序競(jìng)爭(zhēng)。

2.2 資金和人才優(yōu)勢(shì)

由于中央電視臺(tái)的獨(dú)特地位，吸引了眾多優(yōu)秀的體育新聞人加盟，其廣告收益也能保證有充足的資金投入到節(jié)目制作當(dāng)中， CCTV5不但有豐富的賽事資源，同時(shí)自制欄目的質(zhì)量也是國(guó)內(nèi)最高的，比如《體育人間》、《天下足球》、《籃球公園》等擁有較高的收視率。

2.3 積極進(jìn)行賽事開(kāi)發(fā)

中視體育娛樂(lè)推廣有限公司（中視體育）作為中央電視臺(tái)體育頻道市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)的平臺(tái)，專注整合體育賽事資源和進(jìn)行賽事資源市場(chǎng)開(kāi)發(fā)。比如“安踏全國(guó)排球聯(lián)賽”、“安踏體育風(fēng)云人物評(píng)選”、“361度國(guó)際跳水巡回賽”、“蒙牛城市之間”等體育賽事和活動(dòng)，其開(kāi)發(fā)的“武林大會(huì)”承載中國(guó)武術(shù)，不但在國(guó)內(nèi)取得較好的收視，還出口韓國(guó)、日本和歐美的體育電視市場(chǎng)。

3 地方臺(tái)體育頻道運(yùn)行現(xiàn)狀

1999年，北京、上海、廣東、山東、四川、浙江等省級(jí)臺(tái)相繼開(kāi)辦體育頻道，一些經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)、體育氛圍較好的地方臺(tái)如廣州、大連、南京、青島等也紛紛成立以體育為內(nèi)容的相關(guān)頻道，在全國(guó)體育專業(yè)頻道鼎盛時(shí)期，其數(shù)量一度超過(guò)百家。

對(duì)于其它地方臺(tái)體育頻道，由于缺乏體育賽事等節(jié)目資源資源，這也導(dǎo)致了地方臺(tái)體育頻道在相當(dāng)長(zhǎng)一段時(shí)間里依賴ESPN，但隨著其賽事內(nèi)容的調(diào)整和雙方合作上出現(xiàn)了一些問(wèn)題，這種合作現(xiàn)在已經(jīng)終止，ESPN也退出了中國(guó)體育電視市場(chǎng)。截止2007年，全國(guó)的地方臺(tái)體育頻道只剩下33 家。

4 攜手 合作 為健康中國(guó)出力

體育頻道是一個(gè)窄受眾頻道，專業(yè)性的專業(yè)依賴專業(yè)的頻道，現(xiàn)在CCTV5、北京、上海、浙江、廣州、湖南占據(jù)了95%的中國(guó)大陸體育電視的收視率。

習(xí)近平總書記為核心的黨中央和國(guó)務(wù)院提出，2020中國(guó)要實(shí)現(xiàn)全面小康，并實(shí)施2030健康中國(guó)國(guó)家規(guī)劃，全民健康離不開(kāi)體育運(yùn)動(dòng)，體育專業(yè)頻道在推廣、普及全民健身、吸引更多人關(guān)注體育、了解體育、參與體育等方面理應(yīng)有所擔(dān)當(dāng)，所以，全中國(guó)僅有幾家體育頻道顯然無(wú)法擔(dān)當(dāng)重任，在中國(guó)當(dāng)下的體育電視市場(chǎng)環(huán)境下，如何讓地方體育頻道能夠活下去，是我們需要面對(duì)的首要問(wèn)題。

4.1 加強(qiáng)頂層設(shè)計(jì)，均衡體育賽事資源

通過(guò)頂層設(shè)計(jì)，制定相關(guān)政策，讓CCTV5不再獨(dú)占優(yōu)勢(shì)資源，可否在歐冠、意甲、NBA等頂級(jí)賽事中，由地方臺(tái)和CCTV5合作共同競(jìng)標(biāo)，然后協(xié)商分播價(jià)格體系、統(tǒng)籌廣告插播方式、協(xié)調(diào)播出場(chǎng)次，重要比賽由央視播出，次要比賽由地方臺(tái)播出，地方臺(tái)也可以使用央視信號(hào)，匹配不同的解說(shuō)，以滿足不同地域觀眾的喜好，同時(shí)在其它賽事資源播出上統(tǒng)一協(xié)調(diào)，一方面緩解CCTV5頻道資源有限“裝不下”的問(wèn)題，同時(shí)也可以解決地方臺(tái)賽事資源不足的問(wèn)題

4.2 成立聯(lián)合報(bào)道組、培養(yǎng)體育電視人才

每逢奧運(yùn)、亞運(yùn)及全運(yùn)會(huì)等比賽，CCTV5都會(huì)派出龐大的報(bào)道組，地方臺(tái)也會(huì)派人前往報(bào)道，這樣顯然會(huì)造成資源重復(fù)和浪費(fèi)，如果CCTV5和地方臺(tái)成立聯(lián)合報(bào)道組，在保證報(bào)道的深度和廣度的同時(shí)，在內(nèi)容上也可以做到差異化，在這個(gè)大集體中，大家可以相互學(xué)習(xí)，同時(shí)也可以為地方臺(tái)培養(yǎng)體育電視人才，促進(jìn)當(dāng)?shù)伢w育節(jié)目質(zhì)量的提高。

4.3 地方臺(tái)積極進(jìn)行賽事開(kāi)發(fā)，創(chuàng)建接地氣的本土體育電視欄目

除了熱門賽事轉(zhuǎn)播，做接地氣、老百姓喜聞樂(lè)見(jiàn)的群眾體育節(jié)目也能夠提升地方臺(tái)體育頻道的收視率，所以地方臺(tái)可以發(fā)揮本土優(yōu)勢(shì)，做一些有地域特點(diǎn)的欄目、積極介入地方體育賽事開(kāi)發(fā)，或者策劃一些有地域風(fēng)格的體育活動(dòng)和比賽，諸如廣場(chǎng)舞大賽、麻將大賽等等，如果CCTV5能夠在技術(shù)上、播出上予以支持或者聯(lián)合開(kāi)發(fā)，相信能夠事半功倍。

4.4 地方政府及體育主管部門的財(cái)政支持

專業(yè)體育頻道的運(yùn)作需要經(jīng)費(fèi)，地方政府和體育主管部門是否可以給予一定的財(cái)政支持，或者相關(guān)優(yōu)惠扶持政策，這將強(qiáng)化地方臺(tái)開(kāi)辦體育頻道的積極性和信心。

集中力量辦大事也是我們的優(yōu)良傳統(tǒng)，正因?yàn)槿绱?，我們集全?guó)之力有了自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的長(zhǎng)征火箭、神舟飛船和C919干線客機(jī)。我們的政府主管部門也完全有能力打破壟斷、整合全國(guó)的體育電視資源形成合力、讓中國(guó)體育電視均衡發(fā)展，為健康中國(guó)國(guó)家戰(zhàn)略，提供良好的輿論引導(dǎo)和輿論氛圍，讓全國(guó)的體育觀眾都能夠欣賞到豐富多彩、各具特色的體育電視節(jié)目。

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作者簡(jiǎn)介

譚波（1972-）男，漢族，四川成都 ，成都體育學(xué)院新聞系2016級(jí)碩士研究生 研究方向：體育新聞與傳播