人民網(wǎng)體育頻道在對里約奧運會報道中的國家認(rèn)同建構(gòu)

王真真 王相飛 李進

摘? ? ? 要：對人民網(wǎng)體育頻道里約奧運會報道的文本、奧運專版分別進行框架分析與視覺修辭分析，探析其建構(gòu)國家認(rèn)同的方法和策略。研究發(fā)現(xiàn)，人民網(wǎng)體育頻道里約奧運會報道有效推動了國家認(rèn)同的建構(gòu)，同時也存在不足，表現(xiàn)為：文化類報道在整個國家認(rèn)同報道中的比例過少;通過港臺運動員及其本土元素建構(gòu)國家認(rèn)同的意識不強;原創(chuàng)內(nèi)容偏少，外媒報道利用率低;奧運專版中對視覺符號的關(guān)聯(lián)意義挖掘不夠。研究認(rèn)為：未來我國網(wǎng)絡(luò)主流媒體大型體育賽事報道應(yīng)以人民網(wǎng)體育頻道里約奧運會報道為鑒，重視文化類報道在國家認(rèn)同報道中的作用，注重對港澳臺地區(qū)國民身份感和歸屬感的建構(gòu)，提高原創(chuàng)能力并合理利用外媒報道，進一步挖掘視覺符號與國家認(rèn)同的關(guān)聯(lián)意義，以此推動對國家認(rèn)同的建構(gòu)。

關(guān)? 鍵? 詞：體育傳媒;國家認(rèn)同;人民網(wǎng)體育頻道;媒介話語;里約奧運會

中圖分類號：G80-05? ? 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A? ? 文章編號：1006-7116（2019）02-0021-06

Abstract： By using Rio Olympic Games reports by the sports channel of the People Network as the research object， the authors carried out a framework analysis and a visual rhetoric analysis respectively on the text and special Olympic edition， probed into its national identity constructing methods and strategies， and revealed the following findings： Rio Olympic Games reports on the sports channel of the People Network effectively boosted national identity construction， yet there were the following deficiencies as well： the proportion of cultural reports in all the national identity reports was too small; the awareness to construct the national identity by means of athletes from Hong Kong and Taiwanese and their local elements was not strong; original contents were on the few side， the foreign media report utilization rate was low; in the special Olympic edition， the mining of the associative meanings of visual symbols was insufficient. The authors put forward the following opinion： in the future， when reporting major sports games， mainstream network media in China should refer to Rio Olympic Games reports on the sports channel of the People Network， value cultural reports role in national identity reports， focus on the building the sense of identity and belonging of nationals in the Hong Kong， Macao and Taiwan regions， improve creation ability and rationally utilize foreign media reports， further mine the associative meanings of visual symbols， thus boost national identity construction.

Key words： sports media;national identity;the sports channel of the People Network;media discourse;Rio Olympic Games

全球化背景下，不同國家和地區(qū)之間的交流推動了多元文明的互動與融合，同時也加劇了國家、地區(qū)間的沖突和碰撞。在全球性議題面前，一些國家或猶豫退縮，或事不關(guān)己、高高掛起，有的還出現(xiàn)孤立主義、反多邊主義傾向[1]，給全球治理體系的改革帶來不確定性。加之受西方國家的影響，國內(nèi)外一些不穩(wěn)定因素威脅著中華民族的團結(jié)和統(tǒng)一。在這種復(fù)雜的環(huán)境中，亟需建構(gòu)中華民族統(tǒng)一的國家認(rèn)同。體育是全球化背景下一種特殊的文化形態(tài)，奧運會是建構(gòu)國家認(rèn)同的重要載體?，F(xiàn)階段立足國內(nèi)外環(huán)境，以體育賽事為載體，以權(quán)威媒體為主導(dǎo)，建構(gòu)國家認(rèn)同尤為必要。

勞倫斯·A·溫勒認(rèn)為：“盡管媒體機構(gòu)聲稱會客觀呈現(xiàn)體育賽事，但在受眾看到節(jié)目之前，媒體機構(gòu)仍然會在制作過程中對媒體產(chǎn)品進行一些有選擇性的建構(gòu)與解讀。”[2]從這一意義上講，體育傳播中受眾所接收到的“客觀現(xiàn)實”實質(zhì)上是“媒介現(xiàn)實”，媒體通過選擇與國家認(rèn)同相關(guān)的議題并對其進行傳播、呈現(xiàn)和評價，建立國民對國家的進一步認(rèn)知，進而影響國家認(rèn)同的形成。本研究以人民網(wǎng)體育頻道里約奧運會報道為研究對象，借鑒劉紅霞等[3]對體育傳播中國家認(rèn)同的報道文本分類，認(rèn)為有關(guān)國家認(rèn)同報道文本分類標(biāo)準(zhǔn)主要為宏觀和微觀兩大視角，其中宏觀視角的國家認(rèn)同文本主要分為政治、經(jīng)濟、文化方面，微觀視角的國家認(rèn)同文本主要分為運動員和受眾方面。圍繞各方面設(shè)定與國家認(rèn)同相關(guān)的關(guān)鍵詞，通過人民網(wǎng)體育頻道檢索并獲取研究所需文本398篇（報道時間為2016年8月1日—31日，涵蓋賽事前后）。在此基礎(chǔ)上利用框架理論，結(jié)合新聞框架的實證研究經(jīng)驗，對關(guān)于國家認(rèn)同的報道文本數(shù)量、體裁、來源、議題進行內(nèi)容分析，同時對奧運專版的視覺修辭進行分析，總結(jié)其在文本和視覺符號層面建構(gòu)國家認(rèn)同的策略。

1? 建構(gòu)國家認(rèn)同的文本分析

文字再現(xiàn)常與媒介態(tài)度、媒介評價聯(lián)系在一起，通過對媒介身份與媒介話語的表達(dá)，在社會中建構(gòu)預(yù)先制定的意識形態(tài)。大型體育賽事傳播中，這種框架意識主要體現(xiàn)在報道數(shù)量、議題、來源、體裁等方面。

1.1? 數(shù)量上，宏觀統(tǒng)籌國家認(rèn)同報道框架

媒體對國家認(rèn)同議題的報道量體現(xiàn)媒體對國家觀念傳達(dá)的程度，以及新聞傳播在培養(yǎng)國家認(rèn)同感方面所發(fā)揮的作用，影響國家在受眾心目中的地位[4]。人民網(wǎng)體育頻道里約奧運會報道中的國家認(rèn)同文本可分為政治類、經(jīng)濟類、文化類、運動員類、受眾類和其他類別。

1）運動員類。

運動員報道是人民網(wǎng)體育頻道里約奧運會報道建構(gòu)國家認(rèn)同最主要的內(nèi)容，占比68.1%，表現(xiàn)出作為個體的“人”在國家認(rèn)同議題報道中的重要性。人民網(wǎng)體育頻道以運動員為核心進行報道，有其深刻的社會原因：（1）從國際傳播環(huán)境看，奧運報道崇尚人文關(guān)懷，媒體通過對運動員的關(guān)注踐行“以人為本”的報道理念，是對人文主義價值觀的弘揚，這是一國主流媒體應(yīng)有的報道態(tài)度，也是獲取國民認(rèn)同的基礎(chǔ)。（2）從競技體育自身來看，奧運會是專業(yè)運動員競技的平臺，運動員形象是國家形象的重要組成部分。人民網(wǎng)體育頻道以運動員為核心，通過運動員拼搏進取、樂觀向上的競技精神宣揚奧運精神、體育精神和民族精神，更易激發(fā)國民的愛國熱情，形成國家認(rèn)同。（3）從我國所處的環(huán)境來看，消費社會下體育明星很大程度上成為媒介消費對象。體育傳播要滿足受眾的個性化需求，以運動員為核心進行體育賽事的報道成為必然選擇。媒體通過塑造個性化的運動員形象形成個體認(rèn)同，當(dāng)個體認(rèn)同成為一種符號象征，也將促成集體認(rèn)同、國家認(rèn)同的形成。

2）政治類。

里約奧運會人民網(wǎng)體育頻道國家認(rèn)同的政治類報道占國家認(rèn)同的15.3%。奧運與政治緊密相關(guān)，而現(xiàn)代奧林匹克之父顧拜旦重建奧運會的目的之一就是試圖通過參加體育運動振奮法國青年，通過國際體育比賽培養(yǎng)他們對法蘭西的忠誠與自豪[5]225。經(jīng)由一個世紀(jì)的發(fā)展，競技體育的“去政治化”被各界人士反復(fù)提出，但奧運會與政治仍須臾不離。第7任國際奧委會主席薩馬蘭奇曾稱：“體育與競技運動不可能如一些人所聲稱的獨立于政治?！盵5]225里約奧運會人民網(wǎng)體育頻道關(guān)于國家認(rèn)同的政治類報道，主要表現(xiàn)為對我國大國崛起、體育大國和世界強國的塑造上，通過中國體育代表團精神風(fēng)貌進行集中展現(xiàn)，對國家黨政領(lǐng)導(dǎo)人里約活動的報道來彰顯我國在奧運參賽國中的影響力，以國際形象強化國民身份歸屬感和國家認(rèn)同感。此外，人民網(wǎng)體育頻道在奧運會后重點報道我國奧運健兒訪問港澳的活動，約占政治類報道的30%，通過突出報道大陸與港澳同胞的交流與互動構(gòu)筑集體記憶，增強港澳同胞的國家認(rèn)同感。

3）受眾類。

受眾類報道占國家認(rèn)同總數(shù)的7.6%。人民網(wǎng)體育頻道在奧運報道中從傳者角度對受眾類報道加以利用，更直接體現(xiàn)國家認(rèn)同的建構(gòu)效果。從報道文本來看，受眾主要作為兩大意義而存在：第一是作為普遍意義的傳播對象而存在，媒體圍繞受眾設(shè)置報道議程，建構(gòu)國家認(rèn)同;第二是作為內(nèi)容提供者而存在，以更加直觀的方式表現(xiàn)國家認(rèn)同。受眾往往對信息的接受表現(xiàn)出強烈的情感傾向，同時體育賽事自身也往往具有很強的感染性和故事性[6]，以受眾端的內(nèi)容作為傳播主體，更易形成情感共鳴。人民網(wǎng)體育頻道設(shè)“微看臺”“微議錄”等專題，通過《人民日報》、人民網(wǎng)體育頻道新媒體客戶端選取受眾留言，從受眾視角表現(xiàn)個體對國家的認(rèn)同。人民網(wǎng)體育頻道還通過奧運專題《我的奧運日記》從個體視角記錄奧運，將受眾的國家情懷表現(xiàn)得更加直接、具體，通過這種富有感染力的報道方式增強了普通受眾的國家認(rèn)同感。

4）文化類。

文化類報道在國家認(rèn)同的報道中占3%。奧運會是全球文化交流與碰撞的平臺，各參賽國通過這一平臺力圖實現(xiàn)國內(nèi)文化輸出及全球化傳播。從奧運會的媒體傳播層面看，大眾媒體具有構(gòu)筑共性的功能，任何國家在國際舞臺上都趨向于形成一個內(nèi)部共同體。因此從這一意義上講，國土范圍之內(nèi)共同的文化基礎(chǔ)得以進一步凝聚、成型和鞏固[7]。人民網(wǎng)體育頻道里約奧運會報道中，通過突出對中餐館、“中國之家”的報道彰顯中國飲食文化;從自行車、花樣游泳等項目入手表現(xiàn)中國京劇文化、龍文化等傳統(tǒng)文化，使得國人在為“中國實力”倍感振奮之時，也為“中國文化”驚艷世界而倍感自豪。此外，關(guān)于中國文化的報道還包括中國服飾文化、拔罐等傳統(tǒng)中醫(yī)文化和科技文化等諸多文化元素，以突出中國元素的報道，展現(xiàn)了我國的大國文化自信和文化軟實力，對我國國民國家認(rèn)同感的形成具有重要意義。

5）經(jīng)濟類。

國家認(rèn)同經(jīng)濟類報道占2%，整體上數(shù)量較少。里約奧運會期間“中國制造”亮相里約，從吉祥物、官方徽章、頒獎國旗、志愿者服裝等常規(guī)中國產(chǎn)品，到“奧運地鐵”、安檢設(shè)備、場館空調(diào)和“寨卡”檢測試劑等高科技制造，“中國制造”成為里約奧運會中國經(jīng)濟發(fā)展的一個縮影，在國際賽場上彰顯中國經(jīng)濟影響力。人民網(wǎng)體育頻道在里約奧運會報道中，對經(jīng)濟方面的選擇上將里約基礎(chǔ)設(shè)施、奧運會基礎(chǔ)設(shè)備打上“中國”標(biāo)簽，通過輿情報道分析“中國制造”的輿論熱度。與此同時，分別從媒體關(guān)注度與網(wǎng)民關(guān)注度報道“中國制造”在里約奧運會上的影響力。除此之外，人民網(wǎng)體育頻道通過強化對中國企業(yè)（如361°）的報道，既傳播了民族品牌精神和文化，也突出了民族品牌的國際影響力。

6）其他類。

其他類報道在國家認(rèn)同的報道中占4%，涉及到包括獎牌議題、首金議題以及對失利項目等議題，不明顯從屬于以上5大類型，但屬于國家認(rèn)同議題范圍。

1.2? 議題上，報道重點優(yōu)勢項目及熱門事件

布爾迪厄[8]曾從電視體育報道角度提出，在國際大賽中一個國家的體育電視報道常常要“屈從于民族或者民族主義的期待心理，特意選擇演播能給某國人民帶來勝利喜悅或給他們的民族主義帶來滿足感的體育比賽項目?！崩锛s奧運會人民網(wǎng)體育頻道關(guān)于國家認(rèn)同的報道也體現(xiàn)出這一思路。以女排為例，人民網(wǎng)體育頻道對女排奪冠的報道總數(shù)為52篇，約占國家認(rèn)同議題報道總量的13.1 %。對奪冠報道詞頻分析發(fā)現(xiàn)，34篇彰顯國家認(rèn)同的報道中“中國女排”出現(xiàn)了336次，“女排精神”出現(xiàn)了163次，主教練郎平的名字單獨出現(xiàn)了186次?，F(xiàn)代競技體育是民族主義、國家主義、愛國主義、集體主義和個人英雄主義交融的復(fù)合體系，中國女排展示的愛國主義、集體主義情懷是團結(jié)和勇于奉獻(xiàn)的精神，運動員頑強的拼搏精神、堅強的意志品質(zhì)、忘我的精神和精湛的技藝是與世界強隊競爭的堅實基礎(chǔ)，運動員個人強烈的獲勝欲望是為國爭光的強大動力[9]。

此外，內(nèi)地奧運精英代表團訪港澳也是人民網(wǎng)體育頻道里約奧運會報道的重點事件之一。人民網(wǎng)體育頻道的報道視角分為3大部分：一是通過報道相關(guān)行政負(fù)責(zé)人的活動建構(gòu)國家認(rèn)同。根據(jù)梵迪克[10]的觀點，大多數(shù)新聞的信息來源于話語，這種情況下的話語本身就是新聞事件，如政治家的聲明，一份重要報告或一本重要書籍的發(fā)表等。人民網(wǎng)體育頻道對這類事件的報道上多處采用直接引語，如對中央人民政府駐澳門特別行政區(qū)聯(lián)絡(luò)辦公室主任王志民話語的引用：“體現(xiàn)了中央對澳門的厚愛、關(guān)心和支持，體現(xiàn)了澳門同胞深厚、純樸和強烈的愛國情感，更體現(xiàn)了國家奧運健兒與港澳‘一國兩制事業(yè)的特殊緣分?！盵11]二是通過報道運動員與港澳青年互動來建構(gòu)集體記憶。人民網(wǎng)體育頻道通過突出報道運動員與港澳青年的互動，塑造奧運健兒積極向上的形象，傳播中華民族優(yōu)秀的精神文化，拉近港澳青年與內(nèi)地的距離，有利于形成港澳青年對國家的認(rèn)同感與歸屬感。三是通過普通市民對內(nèi)地奧運精英訪港澳活動的參與，表現(xiàn)港澳地區(qū)市民的國家榮譽感和身份歸屬感。人民網(wǎng)體育頻道多次借公眾人物話語，如“他們是我們中國人的驕傲”等，來表達(dá)香港市民的國家認(rèn)同感。而有關(guān)港澳市民的報道中，人民網(wǎng)體育頻道多次利用“國家”（21次）、“我們”（12次）、“大家”（6次）以及“同胞”等詞，來表現(xiàn)內(nèi)地與港澳地區(qū)血同根、脈相連的情感。

1.3? 來源上，利用各大媒體有關(guān)國家認(rèn)同的報道

常見的新聞生產(chǎn)方式有兩種：原創(chuàng)和轉(zhuǎn)載。不同層次、不同來源的信息可以同時使用，但是整個過程是朝著有效闡述說話人想要傳達(dá)給聽眾的意義和模式這個目標(biāo)邁進[12]。體育賽事傳播中，主流媒體對報道來源的選擇和利用同樣是國家話語的有意識建構(gòu)。

1）人民網(wǎng)體育頻道對國內(nèi)媒體報道的利用。

里約奧運會人民網(wǎng)體育頻道關(guān)于國家認(rèn)同的報道源自國內(nèi)近30家媒體，以此獲取多渠道的信息來源，報道內(nèi)容也更加豐富、多元。其中核心來源是《人民日報》和新華社，分別占22.8%和21.8%。借助信源優(yōu)勢，人民網(wǎng)體育頻道建構(gòu)國家認(rèn)同的報道更具公信力及權(quán)威性，這一點在負(fù)面輿論引導(dǎo)中的作用尤為重要。以陳欣怡興奮劑事件為例，人民網(wǎng)體育頻道就此事共發(fā)布5篇報道，信源均來自新華社且報道簡短、態(tài)度明確，表示中方積極配合調(diào)查、尊重判罰、調(diào)查真相的立場。反觀各大商業(yè)網(wǎng)站及自媒體，諸如“其身不正，雖令不行”等言論比比皆是。相比之下，人民網(wǎng)體育頻道借助權(quán)威信源真實反映事件，嚴(yán)格控制報道數(shù)量，有效維護了國家形象，降低了負(fù)面事件對國家認(rèn)同的不良影響。

2）人民網(wǎng)體育頻道對外媒報道的利用。

認(rèn)同的形成包括自我建構(gòu)與他者建構(gòu)。從國家認(rèn)同的建構(gòu)來看，國家認(rèn)同不僅包括民族主義和地方主義，還包括世界主義，即國外對我國的評價與看法，這也會對我國人民的國家認(rèn)同感產(chǎn)生不可忽視的影響[13]。因此，對他者建構(gòu)形象的再傳播成為自我建構(gòu)的一個重要策略。如在女排奪冠的報道中，人民網(wǎng)體育頻道充分利用美聯(lián)社、英國廣播公司（BBC）、美國全國廣播公司（NBC）等外媒的積極報道?！霸诼暑I(lǐng)中國女排奪得奧運會金牌后，郎平成為了第一個先后以運動員、教練員身份奪得奧運會排球比賽金牌的人”（美聯(lián)社），“中國女排在里約奧運會的賽場上屢次上演‘逆轉(zhuǎn)好戲，好狀態(tài)來的‘恰到好處”（NBC），對建構(gòu)我國運動員及國家的形象，進一步增強國家內(nèi)部的凝聚力具有直接作用。

1.4? 體裁上，發(fā)揮新聞評論在建構(gòu)國家認(rèn)同中的積極作用

在信息資訊爆炸的時代，新聞報道的觀點化已成為一種趨勢與必然[14]。就體裁而言，觀點化直接體現(xiàn)在評論上。里約奧運會人民網(wǎng)體育頻道關(guān)于國家認(rèn)同議題的報道體裁主要分為消息、評論和通訊，其中評論有94條，約占國家認(rèn)同的報道的24%，主要分布在運動員類和政治類報道中。政治類的評論以我國“國旗烏龍”為代表。里約奧運會上我國國旗頻頻出錯，人民網(wǎng)體育頻道于8月13日刊載一篇標(biāo)題為《請正確升起五星紅旗》的評論，稱“接連發(fā)生的國旗烏龍事件已經(jīng)嚴(yán)重觸動中國人的底線”，嚴(yán)正聲明“懸掛正確的國旗、以正確方式懸掛國旗，既是一種外交權(quán)利，也是外事禮遇”，向世界宣告我國的國家形象不容褻瀆、國家尊嚴(yán)不容踐踏，塑造了我國大國崛起的形象，有助于建構(gòu)國民的國家認(rèn)同。

從運動員類報道來看，人民網(wǎng)體育頻道以評論建構(gòu)國家認(rèn)同主要有兩大視角：一是塑造我國運動員拼搏進取、樂觀開放的體育精神與中華民族精神。以里約“網(wǎng)紅”傅園慧相關(guān)的9篇評論為例，出現(xiàn)頻次較高的有“幽默”“體育精神”“享受”等，體現(xiàn)出我國運動員在參與奧運會的同時更加懂得去享受體育本身帶來的快樂與能量，這種心態(tài)更符合奧林匹克運動的初衷，也塑造了我國在國際舞臺積極向上的形象。二是通過對失利運動員報道，表現(xiàn)媒體報道的金牌本位思想的轉(zhuǎn)變，彰顯我國開放包容的大國心態(tài)。從《首金失手 沒有失敗》《中文觀潮：唯有努力不可辜負(fù)》等評論中均可以看出，人民網(wǎng)體育頻道在奧運賽場報道中彰顯人道主義精神以及人文主義素養(yǎng)，呈現(xiàn)出中國體育更自信的氣質(zhì)、更成熟的心態(tài)，也向世界表明中華民族能夠理性、淡定地對待勝負(fù)得失，勝不驕、敗不餒，具有博大、寬容的胸懷，始終表現(xiàn)出自信[15]。

2? 建構(gòu)國家認(rèn)同的視覺修辭

符號學(xué)分析的應(yīng)用使我們對于隱藏在文本之下的意義有了更多了解的機會，同時超越了傳統(tǒng)的那種只是遵循語法規(guī)則或是尋求各個詞的字面意義的理解方法[16]。結(jié)合人民網(wǎng)體育頻道里約奧運會報道，通過對人民網(wǎng)體育頻道奧運專版的頁面分析發(fā)現(xiàn)，視覺層面國家認(rèn)同理念的傳播主要是彰顯政治色彩、文化色彩，同時通過體育明星及其成績建構(gòu)國家認(rèn)同。

2.1? 以主體色彩和場景突出國家主題

色彩作為符號元素之一，通常表現(xiàn)出象征意義，在國人的意識形態(tài)表征中紅色常與民族獨立、人民解放繁榮振興等概念和價值取向相關(guān)聯(lián)[17]。人民網(wǎng)奧運專版首頁及其下設(shè)的各欄目字體背景色在色彩搭配上均以紅色和黃色為主色調(diào)，是我國傳統(tǒng)主流的慶典配色，與我國國旗、國徽等象征國家意義的符號顏色相呼應(yīng)，既具有鮮明的政治色彩，又富有豐厚的文化意義。此外，奧運專版首頁的右上區(qū)以及2級頁面“中國軍團”左上區(qū)均設(shè)中國代表團獎牌榜，以金、銀、銅三色代表奧運獎牌顏色，將視覺符號與國家事件、國家榮譽聯(lián)系在一起，從國家層面?zhèn)鬟_(dá)出了一種使命感、榮譽感和集體主義精神。

網(wǎng)頁版面中的圖片在沒有文字說明的情況下，其傳播主題則主要依靠圖片主體與場景的組合來詮釋。從人民網(wǎng)體育頻道里約奧運會專版來看，在通過圖片傳播中國代表團信息時大多數(shù)圖片的主體是運動員，這種情況下圖片場景便在主題的表達(dá)中扮演著重要角色。此外，奧運專版首頁的焦點滾圖區(qū)域，在閉幕式當(dāng)天選用丁寧擔(dān)任中國代表團旗手的圖片，在這一場景中國旗的政治色彩更加突出，更多彰顯的是我國的國際地位和影響力。

2.2? 以圖片尺寸和位置表達(dá)媒體傳播傾向

與文字報道中慣用的通過篇幅突出報道重點相似，圖片大小也在很大程度上彰顯著媒介傾向。以人民網(wǎng)體育頻道里約奧運會專版中欄目“約戰(zhàn)”為例，在版面圖片的配置上頁面首行圖片是規(guī)格為910×541 px的焦點大圖，在涉及中國代表團的策劃中焦點大圖大多以中國隊為主。而在雙方或者多方同時出現(xiàn)于焦點大圖位置的情況，人民網(wǎng)體育頻道在對圖片的處理上選擇以中國隊圖片為主體圖片，其他國家則選擇縮小圖片規(guī)格以拼圖形式呈現(xiàn)。以頁面中圖片規(guī)格大小差異表現(xiàn)出明顯的媒介立場與報道傾向，重點突出我國運動員以及代表隊。

圖片位置很大程度上決定了圖片信息的重要程度。一些實證研究表明，圖像從左到右是已知信息向未知信息的漸變，從中心向四周是主要信息向次要信息的過度，從上到下則是理想概括到真實具體的轉(zhuǎn)變[18]。從人民網(wǎng)體育頻道奧運專版首頁可以看出，除了最上方區(qū)域的焦點滾動圖是從國際視野對里約奧運會進行全方位的呈現(xiàn)外，該版面的視覺核心區(qū)域便是中國軍團和中國榮譽榜的相關(guān)信息。同時“奧運視界”作為頁面下方焦點圖，也是奧運專版的重點信息區(qū)，而這一位置的圖片選擇也以中國代表團圖片信息居多。這種版面布局策略在兼顧國際化報道視野的同時，有效突出了中國代表團的相關(guān)報道，彰顯出主流媒體所代表的國家意識形態(tài)。

2.3? 以圖片景別與視角建構(gòu)運動員形象

拍攝鏡頭與被攝主體的距離決定了圖片景別，不同的景別傳達(dá)出不同的視覺意義。從人民網(wǎng)體育頻道奧運專版來看，在我國運動員形象的塑造上奧運專版中對我國運動員基本上采用中景和近景圖片，這種處理方式在很大程度上避免了特寫在視覺上形成的壓迫感，不僅有利于表現(xiàn)運動員面目神情特點、更好地傳達(dá)運動員個性和情感，更有助于在視覺效果上與受眾形成交流感，對塑造我國運動員良好的形象起到積極作用，從而進一步推動國家形象與國家認(rèn)同的建構(gòu)。

與此同時，媒體所選用圖片的拍攝視角也在很大程度上暗示媒介報道傾向。根據(jù)既有的諸多研究發(fā)現(xiàn)，仰視鏡頭中出現(xiàn)的人和舞臺常被視為強大和優(yōu)勢，與之相反，俯拍則賦予物體或人以弱勢地位，而水平拍攝顯然展現(xiàn)了觀眾和拍攝物體與人之間的平等[19]。人民網(wǎng)體育頻道奧運專版在運動員圖片的選擇上多采用水平拍攝圖片，將我國體育明星與受眾置于平等的位置，拉近運動員與普通受眾的距離，建構(gòu)正面的運動員形象。

3? 人民網(wǎng)體育頻道在里約奧運會報道中建構(gòu)國家認(rèn)同的不足

3.1? 文化類報道在整個國家認(rèn)同報道中的比例過少

文化是國家認(rèn)同的重要部分，從報道文本的分布來看，人民網(wǎng)體育頻道里約奧運會關(guān)于國家認(rèn)同的文化類報道僅占3%。媒體固有的信息傳播與輿論引導(dǎo)功能使其在報道中過分突出某一類型的議題時，會使受眾對傳播主體本身的認(rèn)知產(chǎn)生不同程度的影響，尤其以主流媒體最為突出。同理，主流媒體對某類報道的忽視以及無形的弱化，也在很大程度上使得受眾對這類議題認(rèn)知的缺位。文化自信是繼道路自信、理論自信、制度自信之后提出的“第四個自信”，是一個國家、一個民族發(fā)展中更基本、更深沉、更持久的力量。從人民網(wǎng)體育頻道的各類報道來看，文化類議題在國家認(rèn)同報道中過少，體育賽事承載的文化傳播作用得不到充分發(fā)揮，文化認(rèn)同在建構(gòu)國家認(rèn)同中的作用也難以得到凸顯。

3.2? 通過港臺運動員及港澳本土元素建構(gòu)國家認(rèn)同的意識不強

首先，關(guān)于中國香港與中華臺北代表團以及運動員的報道過少。賽時的文字報道中，僅有1篇轉(zhuǎn)自新華社的以中國香港隊為主體的客觀報道，而其他涉及到兩隊的少數(shù)文字報道中大多以中國代表團運動員為主，對港臺代表團、運動員的報道過少。其次，沒有充分發(fā)揮港澳本土元素在建構(gòu)國家認(rèn)同中的積極作用。人民網(wǎng)體育頻道對港澳臺的相關(guān)報道集中在中國體育代表團賽后訪港澳的議題中，主要側(cè)重于通過強調(diào)“一個中國”意識形態(tài)主導(dǎo)下各地區(qū)之間的團結(jié)來增強國民身份歸屬感，同時建構(gòu)整個國家范圍內(nèi)的認(rèn)同，而對有可能推動國家認(rèn)同建構(gòu)的港澳本土人物、事件的報道卻很少見。

3.3? 原創(chuàng)內(nèi)容偏少，外媒報道利用率低

里約奧運會人民網(wǎng)體育頻道關(guān)于國家認(rèn)同的原創(chuàng)報道為57篇，約占國家認(rèn)同報道總數(shù)的14.3%，一定程度上反映出其在國家認(rèn)同報道中的原創(chuàng)能力欠缺。此外，人民網(wǎng)體育頻道主要通過國內(nèi)媒體建構(gòu)來促成國家認(rèn)同的形成。而在奧運會這類國際賽事的傳播中，外媒關(guān)于我國的正面報道對我國國家認(rèn)同的建構(gòu)效果在一定程度上比自我建構(gòu)效果更直接有力，更有利于促成我國國家認(rèn)同的內(nèi)部建構(gòu)。但從對外媒報道利用情況分析可以看出，人民網(wǎng)體育頻道對外媒的利用主要是關(guān)于中國女排奪冠以及孫楊、霍頓事件的報道，除此之外很少出現(xiàn)外媒觀點和態(tài)度，這在一定程度反映出人民網(wǎng)體育頻道通過他者視角建構(gòu)國家認(rèn)同的意識有待進一步增強。

3.4? 奧運專版中對視覺符號的關(guān)聯(lián)意義挖掘不夠

視覺傳播符號的價值建立在符號本身以及在時間和空間兩大維度上與傳播內(nèi)容的高度關(guān)聯(lián)和契合的基礎(chǔ)上。人民網(wǎng)體育頻道通過對圖片場景、位置、大小、景別等的統(tǒng)籌，更多是從視覺符號的空間維度來表達(dá)報道傾向。但在時間維度上，圖像可以復(fù)原或重建“歷史原境”，分析對象物的性質(zhì)，重構(gòu)圖像與對象物的歷史與現(xiàn)實關(guān)系[20]。人民網(wǎng)體育頻道在對圖像的處理上，沒有很好地發(fā)揮視覺符號在這一層面的作用。雖然奧運專版在“中國軍團”版下設(shè)置了“中國奧運歷史”板塊，利用資料圖片對1984年至2012年8屆奧運會中國代表團獲得的獎牌數(shù)進行了展現(xiàn)，但是整體上該板塊處于版面最下方且占比不大，圖片鏈接之下并未見相關(guān)報道，載入的內(nèi)容也相對較少，可見通過符號蘊含的意義關(guān)聯(lián)歷史與現(xiàn)實關(guān)系以建構(gòu)國家認(rèn)同的意識有待進一步加強。

結(jié)合人民網(wǎng)體育頻道在建構(gòu)國家認(rèn)同報道中存在的不足，建議未來我國網(wǎng)絡(luò)主流媒體在大型體育賽事報道中應(yīng)不斷優(yōu)化報道策略。首先，應(yīng)重視文化類報道在國家認(rèn)同報道中的作用，以文化為媒介生產(chǎn)框架，更加重視體育文化內(nèi)容的生產(chǎn)。其次，強化港澳臺地區(qū)的國民身份感和歸屬感，應(yīng)注重在強化國家主體意識、淡化港澳臺同胞“他者”意識的同時，適度增強對港澳臺地區(qū)的建構(gòu)。再者，增加原創(chuàng)報道并關(guān)注外媒對我國的報道。通過對信源的加工、利用實現(xiàn)主流媒體預(yù)期的國家戰(zhàn)略，進一步發(fā)揮其社會整合功能。此外，還應(yīng)挖掘視覺符號與國家認(rèn)同的關(guān)聯(lián)意義。大型體育賽事的傳播中，媒介符號在一定程度上能夠作為體育與國家關(guān)系的具象闡釋，而對主流媒體的合理應(yīng)用更有利于以體育賽事為載體推動國家認(rèn)同的建構(gòu)。

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