利基

類單元，其中萊德利基蟲目是最早出現(xiàn)的三葉蟲類群之一，僅存在于寒武紀(jì)第二世（距今5.21—5.09億年）。三葉蟲的身體縱向可以分為頭、胸和尾三個部分，其中胸甲由若干體節(jié)連接組成，而頭甲和尾甲分別由若干體節(jié)融合而成。不僅如此，它們的背甲又可在橫向上分為中軸（軸葉）和左右對稱的兩個肋部（肋葉），因此得名三葉蟲。在寒武紀(jì)第二世到二疊紀(jì)末期的大約2.75億年時間里，三葉蟲為了適應(yīng)環(huán)境的變化，不斷地在形態(tài)、大小和體節(jié)數(shù)量上改變著自己的身體結(jié)構(gòu)。在兩個多世紀(jì)的研究中，通

到追捧，本文以“利基市場”與“長尾理論”為切入角度，對媒體轉(zhuǎn)型路徑進(jìn)行探討。一、利基市場與長尾理論的闡述（一）利基市場利基市場 （Niche Market）中的“利基”（Niche）一詞又譯為“生態(tài)位”“資源位”，它來源于法語，最早用于建筑學(xué)領(lǐng)域，其本初的意思是“壁龕”，即在墻上開鑿出一個空間用于擺放雕像或者其他東西。到了19世紀(jì)，“利基”一詞被借用到生態(tài)學(xué)的研究中，用來表示物種在生態(tài)系統(tǒng)中所處的位置，具體含義是指物種在生物群落中的生存方式、對資源的使用模

書 名：《利基策略——建筑與場地間的生成性關(guān)系》作 者：[愛爾蘭]卡洛琳·奧唐娜 著出版社：廣西科學(xué)技術(shù)出版社內(nèi)容簡介是一本關(guān)于前沿建筑理論的著作，作者從結(jié)構(gòu)主義、符號學(xué)、語言學(xué)、幾何學(xué)等學(xué)科理論視角切入，進(jìn)行建筑學(xué)方面的討論，引導(dǎo)讀者進(jìn)入一種利基思維引導(dǎo)下的、全新的建筑環(huán)境觀與系統(tǒng)觀。書中結(jié)合了140多張插圖，來對“利基”進(jìn)行論述。其中既有長頸鹿的身體結(jié)構(gòu)、“鴨兔錯覺”等生動形象的例子，也有專業(yè)的建筑圖繪，還有經(jīng)典的西方建筑照片作為實際案例，生動易懂的同

錫職業(yè)技術(shù)學(xué)院）利基市場是由生產(chǎn)者和消費者之間形成的、從大眾市場中分離出來的間隙市場。利基市場營銷與市場細(xì)分理論和商品差異化戰(zhàn)略有很大關(guān)聯(lián)。經(jīng)合組織（1995）指出，純粹的利基市場是市場的特定細(xì)分，差異化戰(zhàn)略創(chuàng)造出新的利基或者市場細(xì)分。二冢正也（1988）也提到，利基市場營銷并不適合被定義為市場區(qū)分的保守概念，可被視為同新興企業(yè)相似的、篩選出在大企業(yè)壟斷的市場中產(chǎn)生的新間隙并進(jìn)行占領(lǐng)的市場營銷[1]。所以利基市場營銷是進(jìn)入到市場隨時代變化而產(chǎn)生的間隙中的市

書名：《利基策略——建筑與場地間的生成性關(guān)系》作者：[愛爾蘭]卡洛琳·奧唐娜 著出版社：廣西科學(xué)技術(shù)出版社內(nèi)容簡介是一本關(guān)于前沿建筑理論的著作，作者從結(jié)構(gòu)主義、符號學(xué)、語言學(xué)、幾何學(xué)等學(xué)科理論視角切入，進(jìn)行建筑學(xué)方面的討論，引導(dǎo)讀者進(jìn)入一種利基思維引導(dǎo)下的、全新的建筑環(huán)境觀與系統(tǒng)觀。書中結(jié)合了140多張插圖，來對“利基”進(jìn)行論述。其中既有長頸鹿的身體結(jié)構(gòu)、“鴨兔錯覺”等生動形象的例子，也有專業(yè)的建筑圖繪，還有經(jīng)典的西方建筑照片作為實際案例，生動易懂的同時，

tive)和戰(zhàn)略利基管理思路(Strategic Niche Management,SNM)最為主流，兩者在利基分析上一脈相承。本文基于這兩大思路，著重討論現(xiàn)行體制對激進(jìn)技術(shù)(利基)發(fā)展構(gòu)成的阻力，以及政策強(qiáng)化利基保護(hù)空間的途徑與治理戰(zhàn)略。1 可持續(xù)轉(zhuǎn)型對社會-技術(shù)系統(tǒng)變化的基本要求社會—技術(shù)系統(tǒng)(socio-technical system)是由生產(chǎn)產(chǎn)品和服務(wù)供給鏈、消費模式、使用慣例、規(guī)則和基礎(chǔ)設(shè)施等必要要素構(gòu)成的為實現(xiàn)某種社會功能的整體體系，如能源、

0056)一、 利基戰(zhàn)略的相關(guān)概念“利基”一詞來源于法語“Niche”的音譯，意譯為“壁龕”，有查缺補漏或見縫插針的意思。 利基市場指在市場環(huán)境中被大企業(yè)所忽略的、需求還沒有得到滿足、有獲利基礎(chǔ)的某些細(xì)分市場。利基點，是指利基市場的切入點，一般指選準(zhǔn)的行業(yè)和產(chǎn)品。利基戰(zhàn)略是指企業(yè)通過市場細(xì)分，發(fā)現(xiàn)利基點，然后集中資源通過專業(yè)化經(jīng)營來占領(lǐng)被大企業(yè)忽略的細(xì)分市場，從而最大限度地獲取收益所采取的策略。 企業(yè)選定一個特定的產(chǎn)品或服務(wù)領(lǐng)域，集中力量進(jìn)入并成為領(lǐng)先者，

發(fā)展卻造就了一批利基雜志的商業(yè)成功，其通過專注于細(xì)分領(lǐng)域，為用戶帶來專業(yè)、有趣、實用的信息，成為了特定領(lǐng)域的引領(lǐng)者。本文分析美國利基雜志經(jīng)營轉(zhuǎn)型的典型案例，探討其對我國利基雜志突圍、轉(zhuǎn)型的啟示意義。一、美國利基雜志經(jīng)營轉(zhuǎn)型的典型案例利基雜志并不是包羅萬象的內(nèi)容集合，也不完全等同于小眾雜志，其是專注于特定領(lǐng)域的內(nèi)容供給者。在紙媒劇烈動蕩與變革中，美國一些利基雜志探索出了成功經(jīng)驗，為紙媒轉(zhuǎn)型提供了示范。Baltimore Magazine（《巴爾的摩雜志》）創(chuàng)

黨,屬于一種名為利基政黨(Niche Parties，以下簡稱利基黨)(4)國內(nèi)一些學(xué)者用“非主流政黨”來稱呼這些新政黨，但是這些新政黨除曾長期處于“非主流”政治地位，或區(qū)別于主流政黨之外，最主要的是采取小范圍的非經(jīng)濟(jì)議題以及某些能吸引部分選民的特色議題或單一議題，強(qiáng)調(diào)極端或非中間派的意識形態(tài)等，因此，將市場細(xì)分理論中的利基市場(Niche Market)的利基概念借用來概括這些政黨的名稱，所以，使用利基政黨的名稱比“非主流政黨”的名稱更能準(zhǔn)確地反映這些新

014）的產(chǎn)品為利基產(chǎn)品（niche product）。與傳統(tǒng)線下市場不同，在線上電子商務(wù)市場，由于利基產(chǎn)品需求增加銷量上升，加上其種類較主流產(chǎn)品更多，使得銷量總和超過主流產(chǎn)品的現(xiàn)象出現(xiàn)，即長尾現(xiàn)象（Anderson，2004）。以2014年阿里巴巴網(wǎng)上零售平臺水果交易量為例，雖然蘋果、柑橘、梨子等主流水果，仍然占據(jù)大多數(shù)交易份額，但是像枇杷、山竹、番荔枝等利基水果也有不少人購買，并且由于品種更加豐富，在銷量分布圖上形成長尾現(xiàn)象。除水果外，阿里巴巴零售平臺

50500)1 利基公司介紹利基公司主要負(fù)責(zé)提供有關(guān)美國各地學(xué)校的相關(guān)信息，其團(tuán)隊組成人員包括數(shù)據(jù)科學(xué)家、工程師、學(xué)生家長，等等。利基公司能夠在教育領(lǐng)域為消費者提供大量學(xué)校的基本情況，以便消費者尋找適合自己的學(xué)校。網(wǎng)站上面的信息都來自于消費者的真實評論，每個月都會有數(shù)以百萬計的消費者通過瀏覽利基公司網(wǎng)站的報告卡、排名和評論來選擇合適的學(xué)校。2 評價數(shù)據(jù)來源利基公司的數(shù)據(jù)來自美國教育部k-12(美國基礎(chǔ)教育統(tǒng)稱)、國家教育統(tǒng)計中心(NCES)、共同核心數(shù)據(jù)(

售面更窄的產(chǎn)品為利基產(chǎn)品。但是隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和電子商務(wù)的發(fā)展,少數(shù)種類的明星產(chǎn)品占銷售支配地位的現(xiàn)狀將被改變,相反大量非明星和非熱銷的利基產(chǎn)品銷量上升,甚至憑借種類豐富的優(yōu)勢,銷量總和超過明星產(chǎn)品的長尾現(xiàn)象將會出現(xiàn)[2]。以農(nóng)產(chǎn)品市場中的水果營銷為例,2014年阿里巴巴網(wǎng)上零售平臺水果交易量排行榜顯示,該年蘋果、柑橘、梨等大宗水果仍然具有較高銷量,但與此同時像枇杷、山竹、番荔枝/釋迦等傳統(tǒng)意義上的非熱銷水果也有不少人購買,水果的銷量分布更為分散。并且與原先

而大景境的變化、利基的成長突破和體制替代要經(jīng)歷幾十年甚至上百年的時間[4]。當(dāng)前的可持續(xù)轉(zhuǎn)型是目標(biāo)推動型，是政府或者社會有意識下的前瞻性行為。顯著的特點是，自上而下的政府力量對技術(shù)給予了大力的扶持和保護(hù)，期望將轉(zhuǎn)型引導(dǎo)至合意的方向和更快的速度上。因此，研究政府行為在轉(zhuǎn)型中是否能及如何能發(fā)揮合意的治理作用，這是本文的研究重點。1 轉(zhuǎn)型的條件、動力和轉(zhuǎn)型模式MLP思路解釋了一個社會—技術(shù)系統(tǒng)轉(zhuǎn)型過程會發(fā)生什么變化，但是并未深入解釋轉(zhuǎn)型為什么發(fā)生、如何發(fā)生。也就

生各種市場機(jī)會和利基，大學(xué)生創(chuàng)業(yè)可以采用針對性的市場利基策略，去發(fā)現(xiàn)和挖掘這些市場。關(guān)鍵詞：利基；利基產(chǎn)生的原因；利基市場策略；大學(xué)生創(chuàng)業(yè)；啟示中圖分類號：G646 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1674-9324（2017）51-0253-03“大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新”是李克強(qiáng)總理在2015年中國政府工作報告中為中國經(jīng)濟(jì)開出的一劑良方，是中國政府的新號召，是新常態(tài)下經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新引擎，是市場的新需求，更是中國社會發(fā)展中的新一輪改革。在新的形勢下，大學(xué)生新創(chuàng)初創(chuàng)的企

營銀行開發(fā)農(nóng)村“利基市場”的原理與策略高彥彬（河南理工大學(xué) 財經(jīng)學(xué)院，河南 焦作 454000）隨著民間資本進(jìn)入銀行業(yè)渠道和機(jī)構(gòu)類型的全部開放，民營銀行將步入常態(tài)化發(fā)展階段。而銀行信貸市場幾乎被國有銀行和股份制銀行瓜分完畢，開辟農(nóng)村利基市場是民營銀行的一種可行性選擇。利基市場具有需求方規(guī)模經(jīng)濟(jì)、正反饋經(jīng)濟(jì)效應(yīng)和范圍經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，蘊藏著巨大商機(jī)。民營銀行可以通過進(jìn)入農(nóng)村利基市場、擴(kuò)展農(nóng)村利基市場、保衛(wèi)農(nóng)村利基市場的策略來形成自己的局部競爭力。民營銀行；利基市場；

果，由現(xiàn)任總理馬利基領(lǐng)導(dǎo)的競選黨團(tuán)“法治國家聯(lián)盟”贏得了92個席位，位居第一。目前，“法治國家聯(lián)盟”正在醞釀總理人選，如果確定馬利基出任總理的話，那將是他的第三個任期，這引起了國際上的廣泛關(guān)注。不過，也有不少人把目光投下了他的兒子艾哈邁德。有人甚至驚呼，伊拉克又要出現(xiàn)一個“烏代”了。安全事務(wù)掌實權(quán)艾哈邁德20多歲，其周圍的人員都親切地稱他為“哈默迪”。他長期在父親馬利基身邊工作，據(jù)說是總理辦公室安保部的主任。在伊拉克媒體上，有關(guān)他的情況和活動介紹的報道很少

連攻下數(shù)城后，馬利基政府面臨信任危機(jī)。除美國外，馬利基所屬的什葉派、遜尼派和庫爾德人群體均提高了要他下臺的嗓門。8月14日，馬利基發(fā)表電視講話說，為維護(hù)國家最高利益，他宣布放棄角逐總理，并轉(zhuǎn)而支持阿巴迪。什葉派政治家1950 年 6 月 20 日，馬利基出生于伊拉克什葉派圣城卡爾巴拉。他生長在一個中等階層的什葉派家庭，早年在巴格達(dá)大學(xué)學(xué)習(xí)阿拉伯文學(xué)，獲阿拉伯文學(xué)碩士學(xué)位，后在伊拉克教育部工作。1968 年馬利基加入什葉派伊斯蘭政黨——達(dá)瓦黨。20 世紀(jì) 8

權(quán)8年的前總理馬利基被任命為副總統(tǒng)。美國有線電視新聞網(wǎng)（CNN）9日稱，馬利基、阿拉維（2004年至2005年任伊總理）和努賈伊菲（2010年至2014年7月任伊國民議會議長）被任命為副總統(tǒng)，馬利基和阿拉維一直是政敵。在伊拉克，副總統(tǒng)一職很大程度上是禮儀性職位，但對馬利基的任命使他處在一個看得見的權(quán)力位置。批評人士指責(zé)馬利基集權(quán)和迫害政敵，通過疏遠(yuǎn)遜尼派的宗教政策使伊拉克的問題復(fù)雜化。還有人認(rèn)為，馬利基當(dāng)副總統(tǒng)意味著他仍有政治回旋余地。美國國務(wù)卿克里8日表

焦點馬利基，下一個薩達(dá)姆？在對伊拉克總統(tǒng)進(jìn)行投票之前，聯(lián)合國秘書長潘基文出現(xiàn)在巴格達(dá)的一個記者會上，他說：“伊拉克正面臨著生存的威脅，但能夠渡過這一關(guān)，就是要通過組建一個具有廣泛包容性的政府，一個能夠設(shè)法解決所有社會群體的擔(dān)憂的政府?！瘪R蘇姆的當(dāng)選，似乎是符合潘基文的愿景，很多媒體將其當(dāng)選描述為組建新政府的一個重要步驟，抵抗越來越強(qiáng)大的遜尼派武裝判亂的福音。馬蘇姆現(xiàn)年76歲，曾是拿起武器反抗薩達(dá)姆·侯賽因政權(quán)的游擊隊員，與前總統(tǒng)賈拉勒·塔拉巴尼同屬伊拉克庫

圍城“我們希望馬利基先生不要把水?dāng)嚋啞！泵绹鴩鴦?wù)卿克里于8月11日向“在政治舞臺深陷重圍”的伊拉克總理馬利基隔空警告。64歲的馬利基已連任兩屆伊拉克總理，他多次指責(zé)總統(tǒng)兩度蓄意違反憲法并在美國支持下發(fā)動“政變”。對此，美國當(dāng)局呼吁伊拉克罷黜馬利基，組建更具包容性的政府。當(dāng)然，馬利基并非孤立無援，就在他拒絕交付連任總理權(quán)利之后，一些忠于馬利基的特別武裝力量已部署在巴格達(dá)周圍，控制了各主要進(jìn)出入口。圖為當(dāng)?shù)貢r間2014年8月11日，伊拉克民眾在巴格達(dá)街頭高舉伊

晚，伊拉克總理馬利基正式宣布讓出之前“死守不放”的總理職位。歐美媒體紛紛刊文稱，馬利基此舉為該國自2011年美軍撤出后的首次民主權(quán)力過渡鋪平了道路。國際社會和伊拉克均對即將組建的新執(zhí)政聯(lián)盟寄予厚望，希望它能一舉平息激進(jìn)組織“伊拉克和沙姆伊斯蘭國”（ISIS）制造的嚴(yán)重危機(jī)。14日晚，馬利基在全國電視講話中表示，為促進(jìn)伊拉克的政治進(jìn)程和新政府組建，他愿意支持自己的“兄弟”阿巴迪，不再與其爭奪總理職位。美聯(lián)社15日稱，和馬利基一同出現(xiàn)在電視畫面中的還有其所屬黨

境的伊拉克總理馬利基13日仍拒絕辭職，而新當(dāng)選總理阿巴迪也在緊鑼密鼓地組建新政府。一時間，巴格達(dá)竟出現(xiàn)兩位總理。美聯(lián)社評論說，馬利基在伊拉克掌權(quán)的日子已經(jīng)屈指可數(shù)，包括他最大盟友伊朗在內(nèi)的國際社會都?xì)g迎阿巴迪繼任總理。美國《紐約時報》說，馬利基大勢已去，伊拉克將迎來新政府。美聯(lián)社13日稱，除美英等西方國家歡迎阿巴迪出任伊拉克新總理之外，中東國家也紛紛開始表態(tài)。沙特官方通訊社稱，阿卜杜拉國王祝賀阿巴迪取代馬利基成為伊拉克總理，并對伊新總理恢復(fù)伊民眾的凝聚力和

賀。但現(xiàn)任總理馬利基拒絕下臺，使得伊拉克局勢更加動蕩。據(jù)美國有線電視新聞網(wǎng)12日報道，伊拉克總統(tǒng)馬蘇姆11日提名副議長阿巴迪接替馬利基，在30天內(nèi)組建新政府。但馬利基拒絕下臺，他發(fā)表聲明，指責(zé)美國支持馬蘇姆指派阿巴迪出任新總理是“非法”行為，“我對在前線的所有將士講話，堅守崗位，不要因違憲事件而擔(dān)憂或動搖，我們將糾正錯誤?！钡绹袞|問題分析人士柯克·索厄爾表示，馬利基的8年統(tǒng)治看上去接近終點，不排除他試圖發(fā)動政變的可能性。顯然，馬利基“大勢已去”， 伊拉

伊拉克總理馬利基走到了十字路口。3個月前，伊拉克剛剛舉行了美國撤軍之后的首次大選，馬利基領(lǐng)導(dǎo)的黨派票數(shù)領(lǐng)先。按照原本的情形來看，他很有可能將第三次出任伊拉克總理一職，但6月起極端武裝遜尼派反政府武裝“伊拉克與大敘利亞伊斯蘭國”（ISIL）在伊拉克和敘利亞境內(nèi)掀起的所謂“圣戰(zhàn)”讓他的連任一下子變得不樂觀起來。伊拉克國內(nèi)包括馬利基所屬的什葉派以及遜尼派和庫爾德人要求他下臺的聲音不絕于耳，美國方面也有數(shù)名政要公開質(zhì)疑他的領(lǐng)導(dǎo)能力。在動蕩的情形下，6月27日，伊拉

陳一“我們希望馬利基先生不要把水?dāng)嚋?。”美國國?wù)卿克里周一把這話送給“在政治舞臺深陷重圍”的伊拉克總理馬利基，警告他保持克制，不要胡來。當(dāng)日零時，馬利基突然發(fā)表電視講話，指責(zé)總統(tǒng)馬蘇姆遲遲不任命他為新總理“違憲”，并命令忠于他的特種部隊部署在包括綠區(qū)在內(nèi)的巴格達(dá)各敏感地區(qū)，讓西方驚呼“政變兇兆籠罩巴格達(dá)”。在美軍持續(xù)轟炸“伊拉克和沙姆伊斯蘭國（ISIS）”武裝時，奧巴馬與馬利基的裂痕也日益明顯，美國媒體甚至懷疑奧巴馬存心留ISIS活口，就是想制衡驕縱難管的

或微笑，見證“馬利基時代”的落幕與“巴比倫新主”的誕生。反恐引發(fā)政壇變局對曾擔(dān)任總理8年之久的馬利基而言，事情來得有些突然。今年4月“法治國家聯(lián)盟”獲得議會大選多數(shù)票，作為“盟主”的馬利基信誓旦旦地宣稱，自己將開拓第三個總理任期。然而他的朋友和政敵卻暗地里聯(lián)手為其選擇了“接班人”——62歲的留英博士阿巴迪，并在4個月后就將其推出。9月8日的議會僅僅走了個法律程序，阿巴迪就正式接棒成為新總理，并著手組閣。阿巴迪是誰？他能帶給目前的伊拉克帶來什么？事情還要從馬

人類學(xué)家路易斯·利基（Louis Leakey）等人提出了一個富有爭議的觀點，即在坦桑尼亞東非大裂谷中發(fā)現(xiàn)的一具化石遺骸是真人屬中的一個新種屬——能人。由此，尋找第一個真正人類的地點從亞洲轉(zhuǎn)向了非洲，同時也開始了綿延至今的爭論。過去50年間，即使所有的化石證據(jù)加上分析技術(shù)，有關(guān)真人屬起源的假設(shè)仍然難以令人信服。在1960年代，人們眼中的人類生命進(jìn)化之樹其分支是非常簡單的，只包括現(xiàn)代人類祖先——古人類和一些比黑猩猩和倭黑猩猩更接近人類的物種。古人類是由南方古

出版企業(yè)的利基戰(zhàn)略，指出版企業(yè)以某個狹窄的業(yè)務(wù)范圍為戰(zhàn)略起點，集中資源和力量進(jìn)入，成為一個地域市場的領(lǐng)先者，通過不斷擴(kuò)展地域市場范圍，采取多種途徑建造競爭壁壘，分階段、分層次地獲取并鞏固出版企業(yè)在整個市場中的持久強(qiáng)勢地位。利基戰(zhàn)略適用于我國中小社發(fā)展。利基戰(zhàn)略要求目標(biāo)市場具有贏利空間和持續(xù)較長的開發(fā)潛能，我國一部分中小型大學(xué)出版企業(yè)背靠專業(yè)化的大學(xué)資源，擁有一定特色化的地域資源，在圖書市場進(jìn)一步細(xì)分的現(xiàn)狀下，利用利基戰(zhàn)略競爭大有裨益。（摘編自張其友、李桂福

析，指出有效整合利基產(chǎn)品，以互聯(lián)網(wǎng)為平臺，運用多種網(wǎng)絡(luò)營銷策略是中小企業(yè)在長尾時代獲取優(yōu)勢的主要手段。長尾時代;中小企業(yè);利基市場;網(wǎng)絡(luò)營銷現(xiàn)代商業(yè)社會的巨大改變，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的興起，改變了傳統(tǒng)的消費模式。隨著消費者收入的提高，消費者的生活方式、消費態(tài)度呈現(xiàn)多樣化趨勢。同時，電子商務(wù)的出現(xiàn)解決了消費者購買商品的地域和時空的限制，深刻影響商品的供需模式。一、長尾時代的特征長尾理論是基于信息技術(shù)興起所帶來的信息流的儲存、交流成本的急劇降低所形成的一種新的學(xué)說［1

分，細(xì)分裂變?yōu)椤?span id="j5i0abt0b" class="hl">利基企業(yè)”。因此，在今后二三十年里，利基化必將成為大多數(shù)中國企業(yè)必須考慮的戰(zhàn)略發(fā)展問題之一。利基化與利基企業(yè)并購的兩維成長所有的企業(yè)都需要內(nèi)生生長。利基化就是在企業(yè)原有的精細(xì)化管理、財務(wù)管理、營銷管理等等常規(guī)企業(yè)管理內(nèi)容之上，再用企業(yè)利基化的戰(zhàn)略思維審視企業(yè)在新的市場競爭形勢下，判斷企業(yè)市場定位、自身強(qiáng)項、弱項和資源條件，然后決定是繼續(xù)沿著既有的方向前行，還是選擇專注、增加和強(qiáng)化某些更加利基化的市場方向。有時候，放棄也是選擇。2004年IB

后發(fā)者的位置。而利基戰(zhàn)略正是為后發(fā)企業(yè)專門設(shè)計的戰(zhàn)略。本文分析了浙江中小企業(yè)的特點和所處環(huán)境，指出利基戰(zhàn)略是浙江中小企業(yè)成長的有效戰(zhàn)略選擇，并探討了其實施對策。關(guān)鍵詞：中小企業(yè)利基戰(zhàn)略利基市場戰(zhàn)略定位目前，浙江中小企業(yè)已占浙江企業(yè)總數(shù)的99.7％，資產(chǎn)占全省總資產(chǎn)的87.6％，成為推動浙江經(jīng)濟(jì)發(fā)展最具活力的經(jīng)濟(jì)主體。但同時也應(yīng)注意到，浙江中小企業(yè)的存活率僅為47.12％。據(jù)統(tǒng)計，浙江省每天約有240家民營企業(yè)注冊登記，但同時每天也有130家企業(yè)注銷關(guān)閉。由

的念頭?什么是“利基品牌”(Niche brand)?作為美國斯巴魯(Subaru)汽車公司的營銷總監(jiān)，我需要了解這個問題。斯巴魯只占美國汽車市場份額的2％——顯然，至少從數(shù)量上來講，這就是一個利基市場。但數(shù)量本身還不足以說明問題。我認(rèn)為，每個產(chǎn)品品牌都可以是利基品牌。人們絕對不會說，“我想買一輛通用(企業(yè)品牌)”，相反，他們會說，“我想買一輛雪佛蘭”。然而，問題是大多數(shù)本該是利基品牌的產(chǎn)品并未被當(dāng)做利基品牌去銷售。2008年的汽車制造業(yè)中，斯巴魯成為了唯

康榮平　柯銀斌利基戰(zhàn)略是在全球化競爭條件下，中國企業(yè)，尤其是中小企業(yè)，未來成長的適用戰(zhàn)略。我們借用“利基”一詞來命名一種企業(yè)新戰(zhàn)略——利基戰(zhàn)略。Niche一詞來源于英文，原義為“壁龕”，引申為“一個狹小、合適的空間或位置”。我們所講的利基戰(zhàn)略是企業(yè)成長的整體性戰(zhàn)略，是深度專業(yè)化和跨國化的復(fù)合戰(zhàn)略，主要指企業(yè)以某個狹窄的業(yè)務(wù)范圍為戰(zhàn)略起點，集中資源和力量進(jìn)入，首先成為當(dāng)?shù)厥袌龅谝?，不斷擴(kuò)展地域市場范圍，采取多種途徑建造競爭壁壘，分階段、分層次地獲取并鞏固市場

文摘要：文章分析利基戰(zhàn)略思想的內(nèi)涵及其優(yōu)勢。提出了對于眾多的小企業(yè)，如何發(fā)揮自己的長處，采取拾遺補缺、挖掘需求、人棄我取等利基思想策略，以贏得企業(yè)的健康發(fā)展。關(guān)鍵詞：利基 拾遺補缺 挖掘需求 人棄我取0 引言大企業(yè)的規(guī)模優(yōu)勢發(fā)展到一定程度之后，其大規(guī)模經(jīng)營中劣勢的一面也顯現(xiàn)出來了，如機(jī)構(gòu)大、層次多而決策遲緩，生產(chǎn)規(guī)模大而轉(zhuǎn)產(chǎn)不便，因而對復(fù)雜多變的市場適應(yīng)力不如小企業(yè)。而每個行業(yè)幾乎都有這樣一些小企業(yè)，他們由于受自身規(guī)模和實力的局限，專心關(guān)注市場上被大企業(yè)忽