新質生產(chǎn)力賦能女性體育消費升級的內(nèi)涵、困與路徑

中圖分類號：G80 文獻標識碼：A 文章編號：1006-8902-（2025）-15-037-3-ZL

習近平總書記于2023年9月在黑龍江考察時提出了“新質生產(chǎn)力”這一重要發(fā)展理念。新質生產(chǎn)力是創(chuàng)新起主導作用，擺脫傳統(tǒng)經(jīng)濟增長方式、生產(chǎn)力發(fā)展路徑，具有高科技、高效能、高質量特征，符合新發(fā)展理念的先進生產(chǎn)力質態(tài)。新質生產(chǎn)力推動了體育產(chǎn)業(yè)更深層次的變革與高質量的發(fā)展。體育消費是體育產(chǎn)業(yè)的重要組成部分和發(fā)展基礎。新發(fā)展格局下，體育消費升級是拉動體育消費、提升體育需求、提振體育經(jīng)濟的重要引擎，而發(fā)展新質生產(chǎn)力以促進體育消費升級是體育產(chǎn)業(yè)高質量發(fā)展的必由之路。

體育消費行為是指居民在理解體育功能價值基礎上，根據(jù)自身需要和條件，尋求、購買和使用體育用品、勞務或服務的過程。隨著我國女性群體收入水平、受教育程度的提高，女性群體產(chǎn)生了新的體育消費需求。據(jù)相關數(shù)據(jù)顯示，我國女性消費排行中體育消費僅次于服裝、通訊和旅游，女性體育消費行為已成為體育消費新的增長點。新質生產(chǎn)力的快速發(fā)展，給體育產(chǎn)業(yè)帶來了新業(yè)態(tài)，并對女性體育消費產(chǎn)生了深遠影響：新潮的體育產(chǎn)品極大地吸引了女性消費者；個性化和多元化的體育服務滿足了女性對運動時尚、運動審美和運動品質的需求；新興的體育項目和健身方式進一步激發(fā)了女性的體育消費潛力。

新質生產(chǎn)力已從根本上改變了女性的體育消費行為。在此背景下，新質生產(chǎn)力如何賦能女性體育消費升級、在推進過程中存在哪些困囿、如何破解這些困囿并探索有效的發(fā)展路徑等問題亟待研究。基于此，本研究旨在深入分析新質生產(chǎn)力對女性體育消費升級的推動作用，識別在推進過程中遇到的困擾，并提出有針對性的發(fā)展路徑，以促進女性體育消費的持續(xù)升級，推動體育產(chǎn)業(yè)的繁榮發(fā)展。

1、新質生產(chǎn)力與女性體育消費升級的內(nèi)涵特征

1.1、女性體育消費行為偏好與發(fā)展趨勢

隨著健康意識的增強和生活方式的轉變，女性體育消費市場日益受到關注。女性體育消費行為偏好呈現(xiàn)出多元化的特點。她們傾向于選擇符合自身興趣和審美需求的體育項目同時，女性對體育產(chǎn)品的質量、服務及品牌形象有著較高的要求，促使市場不斷推出高品質、個性化的體育產(chǎn)品。

隨著女性經(jīng)濟地位的提升和消費觀念的轉變，她們對體育消費的投入不斷增加，女性體育消費市場正呈現(xiàn)出快速增長的態(tài)勢?？萍嫉倪M步也為女性體育消費帶來了更多的便利和選擇。女性體育消費市場還呈現(xiàn)出細分化的趨勢。不同年齡、職業(yè)和收入水平的女性對體育消費的需求和偏好存在差異，這要求市場提供更加精準、多樣化的產(chǎn)品和服務。未來，隨著女性體育消費市場的不斷擴大和成熟，這些趨勢將更加明顯。

1.2、新技術、新服務催生女性體育消費新業(yè)態(tài)

當前，以人工智能為代表的新技術已經(jīng)對體育產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生了巨大的影響。新興技術呈現(xiàn)出更新快、迭代周期短、應用功能強等特點。新技術的迅猛發(fā)展猶如強勁引擎，全方位推動并持續(xù)深化其在體育領域的實踐應用，徹底革新了人們對體育鍛煉的理解和認知維度。與此同時，這一變革浪潮也極大促進了體育服務的迭代升級，使得體育新服務如雨后春筍般不斷涌現(xiàn)。

從定制化的精準健身計劃，到沉浸式的虛擬現(xiàn)實健身體驗，再到社交屬性顯著增強的網(wǎng)絡體育社區(qū)，這些新興服務不僅為女性群體帶來了前所未有的運動體驗，還進一步拓寬了她們在體育消費領域的選擇空間。通過科技賦能，智慧化的體育場館、智能化的體育器材以及人性化的體育設施，顯著增強了體育運動的趣味性和體驗感，同時提升了整體服務質量?？梢哉f，新技術與新服務的深度融合，正以前所未有的態(tài)勢催生女性體育消費的新業(yè)態(tài)，為女性打造了一個更加豐富多彩、便捷高效、貼心周到的體育消費新世界。

1.3、新質生產(chǎn)力促進女性體育消費體驗升級轉型

新質生產(chǎn)力以新技術驅動了體育消費的個性化體驗。新質生產(chǎn)力借助大數(shù)據(jù)分析、智能推薦系統(tǒng)等先進技術，深入洞察女性消費者的偏好與需求，量身定制的體育產(chǎn)品和服務，極大地提升了女性消費體驗的滿意度。此外，新質生產(chǎn)力支撐了消費場景的多元化構建。針對女性群體特有的消費習慣，新質生產(chǎn)力推動體育消費場景向更加靈活、便捷的方向轉變，如女性專屬運動社群等，有效打破了傳統(tǒng)體育消費的時空限制。

供應鏈的重塑與升級。新質生產(chǎn)力促使女性體育消費品的供應鏈向高效、靈活轉型，通過優(yōu)化庫存管理、加快新品上市速度，確保產(chǎn)品能夠緊跟市場潮流，滿足女性消費者的即時需求。而跨領域的合作與共創(chuàng)，使得新質生產(chǎn)力將體育產(chǎn)業(yè)與時尚、健康、娛樂等領域深度融合，不僅豐富了女性體育消費的內(nèi)涵，還促進了產(chǎn)業(yè)間的資源共享與協(xié)同創(chuàng)新，為女性消費者創(chuàng)造了更多元、更高品質的體育消費體驗。

2、新質生產(chǎn)力在賦能女性體育消費升級過程中的困囿

2.1、新技術與女性體育產(chǎn)品創(chuàng)新應用的局限性

在數(shù)字化時代背景下，新質生產(chǎn)力正逐步滲透到體育產(chǎn)業(yè)的各個環(huán)節(jié)。然而，在女性體育產(chǎn)品創(chuàng)新應用方面，新技術的潛力并未得到充分釋放，其局限性尤為顯著。

當前體育產(chǎn)品尚缺乏針對女性特定需求的深度定制，產(chǎn)品同質化嚴重，難以滿足女性消費者的多元化需求。新技術在女性體育產(chǎn)品創(chuàng)新中的應用面臨著技術壁壘與成本控制的雙重挑戰(zhàn)。女性體育市場研發(fā)針對性強、技術含量高的產(chǎn)品往往需要更大的研發(fā)投入和更長的市場培育周期。部分體育企業(yè)因高昂的研發(fā)成本和不確定的市場回報，對新技術在女性體育產(chǎn)品中的創(chuàng)新應用持保守態(tài)度，從而限制了新技術在這一領域的廣泛推廣和深入應用。

新技術與女性體育產(chǎn)品的融合還面臨著用戶體驗與隱私保護的平衡問題。在大數(shù)據(jù)、人工智能等技術的應用推進過程中，用戶數(shù)據(jù)的收集與分析成為提升產(chǎn)品個性化服務的關鍵。但如何在保障隱私的前提下，利用數(shù)據(jù)優(yōu)化體育產(chǎn)品體驗，成為制約新技術在女性體育產(chǎn)品創(chuàng)新中應用的因素之一。

2.2、體育新服務與女性體育消費的認知桎梏

體育新服務作為體育新質生產(chǎn)力的重要組成部分，本應成為推動女性體育消費升級的重要動力，但在實際操作中，卻面臨著消費者認知局限的困擾。傳統(tǒng)體育消費觀念的影響使得部分女性消費者對新興的體育服務形式持觀望態(tài)度。

體育新服務的市場推廣和品牌建設相對滯后，導致女性消費者對新興服務的了解不足。當前，市場上針對女性消費者的新體育服務種類繁多，但缺乏有效的整合和推廣平臺，使得消費者在面對眾多選擇時感到迷茫，難以快速找到適合自己的服務。同時，部分體育新服務在品牌建設上缺乏特色，難以形成強大的品牌吸引力。

體育新服務在女性消費者中的普及還受到價格因素的影響。相較于傳統(tǒng)體育服務，新興服務往往采用會員制、訂閱制等收費模式。對于價格敏感的女性消費者而言，較高的門檻費用可能成為其嘗試新服務的障礙。

2.3、政策法規(guī)與監(jiān)管體系落后于體育新業(yè)態(tài)發(fā)展

新質生產(chǎn)力在女性體育消費領域的持續(xù)滲透與深入拓展，正以前所未有的速度催生著體育新業(yè)態(tài)的蓬勃興起，這些新業(yè)態(tài)如同雨后春筍般涌現(xiàn)，為市場注入了新的活力與機遇。然而，在這一片繁榮景象背后，現(xiàn)有的政策法規(guī)與監(jiān)管體系卻顯得相對滯后，難以有效應對新業(yè)態(tài)帶來的種種挑戰(zhàn)。針對女性體育消費市場的政策法規(guī)尚處于完善過程中，缺乏針對性的政策和措施。在女性體育產(chǎn)品的研發(fā)、市場推廣等關鍵環(huán)節(jié)，政府尚未出臺具體的優(yōu)惠政策，這導致企業(yè)在面對新業(yè)態(tài)時往往缺乏足夠的投入動力。

監(jiān)管體系在應對體育新業(yè)態(tài)時，更是顯得力不從心。由于新業(yè)態(tài)的跨界融合特性，傳統(tǒng)監(jiān)管模式難以適應其快速發(fā)展，監(jiān)管空白和監(jiān)管重疊現(xiàn)象并存。在線健身平臺、智能體育設備等新興業(yè)態(tài)的監(jiān)管歸屬不明確，使得消費者在遇到問題時，難以找到有效的投訴渠道和解決方案，這無疑給市場的健康發(fā)展埋下了隱患。

體育新業(yè)態(tài)的不斷涌現(xiàn)，對監(jiān)管體系的響應速度和創(chuàng)新能力提出了更高的要求。當前，監(jiān)管體系在應對新技術、新模式帶來的挑戰(zhàn)時，往往缺乏足夠的靈活性和前瞻性，導致監(jiān)管滯后于市場發(fā)展，不利于女性體育消費市場的健康有序發(fā)展。因此，建立健全與新質生產(chǎn)力相適應的政策法規(guī)與監(jiān)管體系，成為推動女性體育消費升級亟待解決的問題。只有如此，才能為女性體育消費市場的繁榮發(fā)展保駕護航。

3、新質生產(chǎn)力賦能女性體育消費升級的發(fā)展路徑

3.1、加強新技術與女性體育產(chǎn)品的深度融合

在數(shù)字化與智能化浪潮的推動下，新技術正以前所未有的速度滲透到各個行業(yè)，體育產(chǎn)業(yè)亦不例外。加強新技術與女性體育產(chǎn)品的深度融合，需從技術研發(fā)、產(chǎn)品創(chuàng)新、用戶體驗等多個維度入手。

技術研發(fā)是深度融合的基石。體育企業(yè)應加大在新技術研發(fā)上的投入，尤其要針對女性特有的運動需求進行技術攻關，加強與科研機構、高校的合作，共同推動新技術在女性體育產(chǎn)品中的應用。

產(chǎn)品創(chuàng)新是深度融合的關鍵。新技術為女性體育產(chǎn)品帶來了無限的創(chuàng)新空間。通過引入新材料、新工藝及智能化技術，打造出更加個性化、功能化、智能化的產(chǎn)品。產(chǎn)品創(chuàng)新不僅提升了產(chǎn)品的附加值，也滿足了女性消費者對高品質、個性化產(chǎn)品的需求。

用戶體驗是深度融合的落腳點。新技術在女性體育產(chǎn)品中的應用應始終圍繞用戶體驗展開。產(chǎn)品要具備出色的性能與功能，注重用戶的情感需求與審美體驗。體育企業(yè)在設計產(chǎn)品時，應充分考慮女性的審美偏好與情感需求，可打造出既實用又美觀的產(chǎn)品。還應建立完善的用戶反饋機制，及時收集并處理用戶的意見與建議，不斷優(yōu)化產(chǎn)品體驗。

3.2、打破體育新服務與女性消費的認知壁壘

由于認知壁壘的存在，部分女性消費者對體育新服務仍持觀望態(tài)度。為打破這一壁壘，體育企業(yè)需從市場宣傳、教育引導、服務創(chuàng)新等方面入手。市場宣傳是打破認知壁壘的重要手段。體育企業(yè)應加大對體育新服務的宣傳力度，通過社交媒體等多種渠道進行廣泛傳播，提高女性消費者對體育新服務的認知度與接受度。同時，還應注重宣傳的針對性與精準性，根據(jù)女性消費者的特點與需求進行定制化宣傳，以激發(fā)其購買意愿。

教育引導是打破認知壁壘的有效途徑。體育企業(yè)可以與體育培訓機構、社會體育組織等合作，開展體育新服務的宣傳認知活動，向女性消費者普及體育新服務的知識與技能，提高其對新服務的認知水平與使用能力。

服務創(chuàng)新是打破認知壁壘的根本動力。體育企業(yè)應不斷創(chuàng)新服務模式與內(nèi)容，以滿足女性消費者日益多樣化的需求，最終消除女性消費者的疑慮，吸引其嘗試體驗體育新服務。

3.3、完善政策法規(guī)與監(jiān)管體系

政策制定是完善體系的前提。政府應出臺相關政策，鼓勵體育企業(yè)加大在新技術與產(chǎn)品創(chuàng)新上的投入，支持體育新服務的發(fā)展與推廣。制定針對女性體育消費市場的專項政策，以滿足女性消費者的特殊需求與偏好。

法規(guī)建設是完善體系的基礎。政府應建立健全相關法律法規(guī)體系，明確體育企業(yè)與消費者的權利與義務，規(guī)范市場秩序與競爭行為。特別是針對新技術在女性體育產(chǎn)品中的應用及體育新服務的推廣，應制定具體的法規(guī)與標準，以確保產(chǎn)品的安全性、可靠性與合規(guī)性。還應加大對違法違規(guī)行為的打擊力度，維護市場的公平與正義。

監(jiān)管執(zhí)行是完善體系的關鍵。政府應建立完善的監(jiān)管體系與機制，加強對體育市場的監(jiān)督與管理。特別是針對新技術與女性體育產(chǎn)品的融合及體育新服務的推廣，應設立專門的監(jiān)管機構或部門，負責監(jiān)督產(chǎn)品的質量與性能、服務的合規(guī)性與質量等。加強與社會各界的合作與溝通，共同推動體育產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展與升級轉型。

4、結語

新質生產(chǎn)力以新技術、新服務為驅動，顯著促進了女性體育消費體驗的轉型升級，為體育產(chǎn)業(yè)的高質量發(fā)展注入了新的活力。了解女性體育消費市場的多元化、快速增長趨勢，以及新技術、新服務在催生女性體育消費新業(yè)態(tài)中的關鍵作用，對于深化理解女性體育消費行為、推動體育產(chǎn)業(yè)升級具有重要意義。因此，本研究提出以下建議：加強新技術與女性體育產(chǎn)品深度融合、打破體育新服務與女性消費認知壁壘及完善政策法規(guī)與監(jiān)管體系，為推動女性體育消費升級提供理論依據(jù)和實踐指導。

未來研究可進一步細化新質生產(chǎn)力對女性體育消費的影響機制，擴大案例分析范圍，深化對新技術、新服務應用效果的評估，同時關注政策法規(guī)與監(jiān)管體系的動態(tài)調整，以期為女性體育消費的持續(xù)升級提供更加全面、深入的理論支持和實踐指導。

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