地方文獻(xiàn)賦能文旅IP打造及品牌推廣實(shí)踐研究

中圖分類號(hào)：G253；F592文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編號(hào):2096-4110(2025)06(c)-0088-05

Research on the Practice of Local Literature Empowering Cultural Tourism IP Creation and Brand Promotion

TANG Jing

(HunanLibrary，ChangshaHunan，41OO11，China)

Abstract:Astetrendofculturalourismintegationconiuestoeepen，localiterature，servingasanimporantcaforin heritingand promotingregionalculture，playsauniqueroleincreatingculturaltourismIPandbrandpromotion.Basedontheanaly sisof practicalcasesfromvariouspubliclbraries，thisstudyemploysmethodsincludingliteraturereview，caseanalysis，andfieldresearchtoexplorethepracticalapproachesoflocalliteratureinculturaltourismIPincubation，culturalconnotationextractionnd brandcharacteristicshaping.Theresarchfidsthatefectivelyintegatinglocaliteratureresources，deplyminingculuralelemnts， andinnovatingcommunicationmethodsarekeytoenhancingtheinfluenceofculturaltourismIP.Inresponsetocuentisuessuch asresourcefragmentation，lowIecognitionandliitedpromotiochanels，thestudyproposesoptimzationsuggestiosincluding buildingadigialsouceliraryforlocaliterature，eatinganIustermatrix，inovatigdversepromotiomodes，andiroing operationmechanisms.Thesesuggestions providetheoreticalbasisandpracticalreferenceforpromoting high-qualitydevelopmentof cultural tourism empowered by local literature.

Key words:Localiterature; Cultural tourismIP;Brandpromotion; Cultural hritage;Digitalconstruction;Resource integration

文化是旅游的靈魂，文旅融合成為新時(shí)代旅游業(yè)發(fā)展的重要趨勢(shì)，地方文獻(xiàn)記錄地域歷史文化變遷軌跡，蘊(yùn)含豐富文化價(jià)值與旅游資源。數(shù)字技術(shù)發(fā)展推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，消費(fèi)需求升級(jí)帶動(dòng)文旅產(chǎn)品創(chuàng)新，地方文獻(xiàn)賦能文旅IP打造與品牌推廣作用凸顯，深入探究地方文獻(xiàn)資源開發(fā)利用路徑，成為推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的關(guān)鍵課題。地方文獻(xiàn)有鮮明地域特色，系統(tǒng)化挖掘其文化元素，可助力提升文旅產(chǎn)品文化內(nèi)涵、塑造獨(dú)特地域品牌、促進(jìn)文旅深度融合發(fā)展、增強(qiáng)文旅產(chǎn)業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力。

1地方文獻(xiàn)融入文旅IP的理論圖譜

地方文獻(xiàn)作為文化傳承方面的重要載體，和文旅IP融合發(fā)展形成獨(dú)特理論體系，從文獻(xiàn)資源到文化元素再到品牌價(jià)值轉(zhuǎn)化過程，形成完整賦能機(jī)制，深入解析這一理論框架能有助于理解地方文獻(xiàn)在文旅IP打造中的基礎(chǔ)性作用。

1.1地方文獻(xiàn)與文旅IP的關(guān)聯(lián)性分析

地方文獻(xiàn)詳細(xì)記錄特定區(qū)域歷史沿革、人文風(fēng)情、地理特征與民俗文化，其內(nèi)涵體系和文旅IP構(gòu)建要素高度契合。作為地方特色文化元素重要載體，地方文獻(xiàn)里的歷史典故、民間傳說、風(fēng)土人情等文化元素，和文旅IP追求的文化特色、故事內(nèi)涵、情感聯(lián)系有緊密內(nèi)在聯(lián)系。在文旅IP打造進(jìn)程中，地方文獻(xiàn)能為IP形象原創(chuàng)性設(shè)計(jì)提供豐富素材，為品牌故事構(gòu)建奠定堅(jiān)實(shí)文化基礎(chǔ)，為受眾情感共鳴搭建有效認(rèn)知橋梁。例如，方志文獻(xiàn)地理環(huán)境描述可直接成為旅游資源定位依據(jù)，族譜文獻(xiàn)歷史人物能演變成IP形象原型，古籍文獻(xiàn)民俗活動(dòng)可發(fā)展為特色旅游項(xiàng)目，這種多維度關(guān)聯(lián)性讓地方文獻(xiàn)成為文旅IP塑造不可或缺的文化支撐。

1.2文獻(xiàn)賦能文旅IP的作用機(jī)理研究

地方文獻(xiàn)借助資源賦能、文化賦能、情感賦能這三重機(jī)制來提升文旅IP核心價(jià)值。在資源賦能層面，地方文獻(xiàn)里蘊(yùn)含的文史資料經(jīng)系統(tǒng)整理和深度挖掘后，能轉(zhuǎn)化成IP形象設(shè)計(jì)的創(chuàng)意素材與文化符號(hào)，以此增強(qiáng)IP形象的地域特色和文化底蘊(yùn)；在文化賦能方面，地方文獻(xiàn)所承載的歷史文脈與民族精神通過IP形象具象化表達(dá)得以活化傳承，讓文旅IP成為連接歷史文化和現(xiàn)代生活的重要紐帶；在情感賦能維度，地方文獻(xiàn)中記載的鄉(xiāng)土情懷與人文故事經(jīng)IP形象藝術(shù)呈現(xiàn)觸發(fā)受眾共鳴，進(jìn)而構(gòu)建起游客和文旅目的地之間深層次的情感聯(lián)結(jié)。這種多重賦能機(jī)制推動(dòng)文旅IP從單一符號(hào)向文化載體轉(zhuǎn)變，實(shí)現(xiàn)文化價(jià)值向經(jīng)濟(jì)價(jià)值的有效轉(zhuǎn)化。

1.3 文旅品牌價(jià)值體系構(gòu)建

文旅品牌價(jià)值體系把文化價(jià)值、經(jīng)濟(jì)價(jià)值和社會(huì)價(jià)值這三大維度涵蓋在內(nèi)，從而形成完整的價(jià)值生態(tài)鏈。地方文獻(xiàn)的深度開發(fā)為文旅品牌注人了深厚的歷史文化底蘊(yùn)，進(jìn)而提升了品牌的文化辨識(shí)度與影響力。數(shù)字化技術(shù)的應(yīng)用推動(dòng)地方文獻(xiàn)資源向創(chuàng)意產(chǎn)品、體驗(yàn)項(xiàng)目和文創(chuàng)衍生品等多元業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)化，最終實(shí)現(xiàn)了品牌價(jià)值的市場(chǎng)變現(xiàn)。在品牌推廣過程中融入地方文獻(xiàn)元素，通過講述地域故事、展示民俗風(fēng)情和傳播文化精神等方式，有效增強(qiáng)了品牌的社會(huì)影響力與文化認(rèn)同感。這種立體化的價(jià)值體系建構(gòu)讓文旅品牌在傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、促進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展和服務(wù)社會(huì)公眾等方面發(fā)揮積極作用，有力推動(dòng)了文旅產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。

2文旅IP構(gòu)建與品牌推廣的癥結(jié)所在

目前，在文旅IP打造及品牌推廣的實(shí)際操作當(dāng)中存在著不少瓶頸，這些問題對(duì)地方文獻(xiàn)資源向文旅IP的有效轉(zhuǎn)化及品牌影響力的提升產(chǎn)生了制約，深入剖析這些問題能夠?yàn)楹罄m(xù)的優(yōu)化工作提供清晰明確的改進(jìn)方向，進(jìn)而達(dá)成地方文獻(xiàn)資源最大化利用的目標(biāo)。

2.1文獻(xiàn)資源整合與共享機(jī)制不健全

目前，地方文獻(xiàn)資源分散存于各級(jí)公共圖書館、檔案館、博物館等多個(gè)機(jī)構(gòu)，因缺乏統(tǒng)一管理標(biāo)準(zhǔn)與共享平臺(tái)致使資源整合效率低下，跨部門間的數(shù)據(jù)壁壘阻礙地方文獻(xiàn)資源有效流通，各館藏機(jī)構(gòu)采用不同編目規(guī)則與元數(shù)據(jù)標(biāo)準(zhǔn)加大了資源整合難度4]數(shù)字化建設(shè)方面，因缺乏系統(tǒng)性規(guī)劃與標(biāo)準(zhǔn)化流程，導(dǎo)致數(shù)字資源質(zhì)量參差不齊且有重復(fù)建設(shè)現(xiàn)象，地方文獻(xiàn)數(shù)據(jù)庫建設(shè)存在“孤島效應(yīng)”，各機(jī)構(gòu)獨(dú)立開發(fā)數(shù)據(jù)庫，系統(tǒng)互不兼容，無法實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)互聯(lián)互通。資源共享機(jī)制缺失不僅造成社會(huì)資源浪費(fèi)，更制約地方文獻(xiàn)在文旅IP打造中的深度應(yīng)用，影響文獻(xiàn)資源向文旅產(chǎn)品高效轉(zhuǎn)化。

2.2文化IP提煉與轉(zhuǎn)化能力不足

地方文獻(xiàn)文化元素轉(zhuǎn)化為文旅IP的過程存在明顯專業(yè)技術(shù)短板，文獻(xiàn)工作者普遍缺乏IP開發(fā)設(shè)計(jì)相關(guān)經(jīng)驗(yàn)，對(duì)文獻(xiàn)中蘊(yùn)含的文化價(jià)值挖掘不夠深入透徹，難以準(zhǔn)確把握IP形象設(shè)計(jì)文化內(nèi)涵與藝術(shù)表達(dá)。文化元素提煉時(shí)對(duì)地方文獻(xiàn)的解讀僅停留在表層，未能深入挖掘文獻(xiàn)背后的歷史脈絡(luò)與文化精髓，導(dǎo)致形成的IP形象文化層次顯得比較單薄，文化創(chuàng)意人才匱乏制約地方文獻(xiàn)向現(xiàn)代IP轉(zhuǎn)化的能力，讓許多優(yōu)質(zhì)文獻(xiàn)資源未能實(shí)現(xiàn)有效活化利用。專業(yè)團(tuán)隊(duì)在IP形象設(shè)計(jì)與文化創(chuàng)意方面較為薄弱，致使文旅IP缺乏鮮明文化特色與足夠吸引力，難以形成持久有效的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能力。

2.3品牌特色識(shí)別度亟待提升

當(dāng)下文旅品牌同質(zhì)化現(xiàn)象特別嚴(yán)重，大量文旅IP缺乏獨(dú)特文化內(nèi)涵與地域特色，各地在文旅IP打造過程中過度追求表象效果，卻忽視了地方文獻(xiàn)所承載的深層文化價(jià)值，從而造成IP形象千篇一律的不良情況。品牌形象設(shè)計(jì)未能充分融入地方文獻(xiàn)元素，致使文旅IP與地域文化之間關(guān)聯(lián)度并不高，難以激發(fā)受眾的文化認(rèn)同感與情感共鳴，品牌特色的缺失讓文旅IP在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中難突圍，無法形成具有持久影響力的文旅品牌。許多文旅IP未能建立清晰品牌定位與價(jià)值主張，在傳播過程中難以形成統(tǒng)一的品牌形象，嚴(yán)重影響了文旅品牌識(shí)別度的有效提升。

2.4推廣渠道開拓與創(chuàng)新乏力

傳統(tǒng)文旅品牌推廣模式單一，沒有充分發(fā)揮新媒體平臺(tái)傳播優(yōu)勢(shì)，各地在品牌推廣過程中對(duì)數(shù)字技術(shù)應(yīng)用不足，缺少創(chuàng)新性營銷手段與互動(dòng)方式。推廣內(nèi)容形式單調(diào)，沒有針對(duì)不同受眾群體特點(diǎn)制定差異化傳播策略，難以實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營銷，全媒體傳播矩陣構(gòu)建不完善，跨平臺(tái)協(xié)同推廣能力不足，使品牌傳播效果難達(dá)最大化。在用戶互動(dòng)方面，缺乏深度體驗(yàn)設(shè)計(jì)與情感營銷，很難和目標(biāo)受眾建立持續(xù)連接，影響品牌推廣深度與廣度，推廣渠道創(chuàng)新不足，嚴(yán)重制約文旅IP市場(chǎng)影響力提升，阻礙品牌價(jià)值有效傳播。

3文獻(xiàn)賦能的多維價(jià)值綻放

地方文獻(xiàn)在賦能文旅IP打造與品牌推廣進(jìn)程中呈現(xiàn)出多層次價(jià)值，從豐富文化內(nèi)涵到塑造品牌形象都起到重要作用，從提升游客體驗(yàn)到推動(dòng)產(chǎn)業(yè)

發(fā)展構(gòu)建起全方位價(jià)值體系，為文旅融合發(fā)展注入全新活力。

3.1 深化文旅產(chǎn)品文化內(nèi)涵

地方文獻(xiàn)是記錄地域歷史文化的重要載體，能為文旅產(chǎn)品注入深厚文化內(nèi)涵。珍貴方志文獻(xiàn)記載著地方風(fēng)土人情與歷史沿革，可豐富文旅內(nèi)容；古籍文獻(xiàn)承載獨(dú)特文化精神與價(jià)值理念，能增強(qiáng)文旅底蘊(yùn)；民間文獻(xiàn)蘊(yùn)含豐富民俗風(fēng)情與地域特色，可突出文旅亮點(diǎn)。這些文獻(xiàn)資源經(jīng)系統(tǒng)整理與深度挖掘能有效提升文旅產(chǎn)品文化層次。在具體實(shí)踐中，文旅產(chǎn)品融入地方文獻(xiàn)中的歷史故事、民俗活動(dòng)、人文景觀等元素形成獨(dú)特文化特色與體驗(yàn)內(nèi)涵，地方文獻(xiàn)對(duì)文旅產(chǎn)品進(jìn)行文化賦能，讓游客在旅游時(shí)感受深層次文化魅力并產(chǎn)生強(qiáng)烈文化認(rèn)同感與情感共鳴，推動(dòng)文旅產(chǎn)品從單純觀光游覽向文化體驗(yàn)轉(zhuǎn)變。

3.2增強(qiáng)品牌辨識(shí)度與影響力

地方文獻(xiàn)里那些獨(dú)特的文化元素能為文旅品牌塑造提供豐富素材和創(chuàng)意，對(duì)地方文獻(xiàn)中歷史文化符號(hào)進(jìn)行提煉并創(chuàng)新性運(yùn)用可讓文旅品牌形成鮮明地域特色與文化標(biāo)識(shí)，品牌形象設(shè)計(jì)融入文獻(xiàn)元素之后其傳統(tǒng)文化價(jià)值得以現(xiàn)代化表達(dá)，從而使品牌形象更具識(shí)別性和吸引力?；诘胤轿墨I(xiàn)文化內(nèi)涵品牌傳播，實(shí)現(xiàn)從表層視覺符號(hào)向深層文化內(nèi)容延伸，并在講述地方故事、展示文化精神過程中增強(qiáng)品牌感染力，文旅品牌依托地方文獻(xiàn)形成的獨(dú)特文化氣質(zhì)，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中凸顯差異化優(yōu)勢(shì)，進(jìn)而建立起持久品牌影響力與文化號(hào)召力。

3.3優(yōu)化用戶體驗(yàn)與互動(dòng)模式

地方文獻(xiàn)資源進(jìn)行數(shù)字化應(yīng)用為提升用戶體驗(yàn)開辟新路徑，數(shù)字技術(shù)把靜態(tài)文獻(xiàn)資料轉(zhuǎn)化成生動(dòng)的互動(dòng)體驗(yàn)，AR/VR等新技術(shù)運(yùn)用讓游客能夠沉浸式體驗(yàn)地方文化?；诘胤轿墨I(xiàn)開發(fā)的數(shù)字展陳系統(tǒng)與互動(dòng)裝置增強(qiáng)文旅景區(qū)體驗(yàn)趣味性，游客通過數(shù)字化展示平臺(tái)可深入了解地方歷史文化，文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)融入地方文獻(xiàn)元素形成獨(dú)具特色的文化體驗(yàn)產(chǎn)品，這滿足了游客的文化消費(fèi)需求，借助新媒體平臺(tái)構(gòu)建的互動(dòng)社區(qū)促進(jìn)文旅品牌與用戶群體深度連接，實(shí)現(xiàn)用戶體驗(yàn)從單向觀賞向雙向互動(dòng)的轉(zhuǎn)變。

3.4促進(jìn)文旅產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展

地方文獻(xiàn)賦能有效推動(dòng)了文旅產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)創(chuàng)新與轉(zhuǎn)型升級(jí)，文獻(xiàn)資源數(shù)字化開發(fā)催生了數(shù)字文旅和智慧旅游等新型業(yè)態(tài)，帶動(dòng)了文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)與數(shù)字經(jīng)濟(jì)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展。地方文獻(xiàn)里的文化元素經(jīng)過創(chuàng)意轉(zhuǎn)化衍生出多元化產(chǎn)品形態(tài)，如文創(chuàng)產(chǎn)品、主題演藝和沉浸式體驗(yàn)等豐富了文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑。基于地方文獻(xiàn)開展的IP開發(fā)與品牌建設(shè)提升了文旅產(chǎn)品文化附加值，促進(jìn)了產(chǎn)業(yè)朝著高質(zhì)量方向不斷發(fā)展，文旅產(chǎn)業(yè)通過整合地方文獻(xiàn)資源構(gòu)建起“文化 + 旅游 + 科技\"創(chuàng)新發(fā)展模式，實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)文化資源與現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)形態(tài)的深度融合。

4文旅IP打造與品牌推廣的實(shí)踐新境

在數(shù)字化轉(zhuǎn)型和消費(fèi)升級(jí)的新形勢(shì)之下，地方文獻(xiàn)賦能文旅IP打造與品牌推廣需開創(chuàng)新局面，借助創(chuàng)新方法與手段去整合多方資源，構(gòu)建系統(tǒng)化實(shí)踐體系，推動(dòng)文旅IP與品牌建設(shè)邁向新高度。

4.1構(gòu)建文獻(xiàn)資源智慧共享平臺(tái)

公共圖書館要帶頭建立地方文獻(xiàn)資源統(tǒng)一管理平臺(tái)，并且聯(lián)合地方檔案館、博物館等文獻(xiàn)收藏機(jī)構(gòu)，制定統(tǒng)一的資源著錄標(biāo)準(zhǔn)與數(shù)字化規(guī)范。這個(gè)平臺(tái)需要建立分類十分明確的資源自錄體系，涵蓋方志、族譜、古籍、碑刻等不同類型文獻(xiàn)，以此實(shí)現(xiàn)文獻(xiàn)資源的系統(tǒng)化管理。平臺(tái)建設(shè)過程中要采用智能文本識(shí)別技術(shù)來提取文獻(xiàn)內(nèi)容，構(gòu)建智能檢索系統(tǒng)從而實(shí)現(xiàn)跨庫資源的精準(zhǔn)匹配，在資源共享機(jī)制方面要建立館際互借通道，同時(shí)設(shè)置分級(jí)權(quán)限管理，以滿足不同用戶群體的差異化需求。平臺(tái)需要配備數(shù)據(jù)分析功能，對(duì)用戶檢索行為和資源利用情況進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析，為文旅IP開發(fā)提供數(shù)據(jù)支撐，為解決資源整合難題。平臺(tái)應(yīng)建立地方文獻(xiàn)數(shù)字化加工中心，配備專業(yè)掃描設(shè)備與處理軟件，統(tǒng)一對(duì)館藏文獻(xiàn)進(jìn)行數(shù)字化處理，要建立資源質(zhì)量評(píng)估機(jī)制，對(duì)數(shù)字化成果進(jìn)行規(guī)范性檢查與質(zhì)量把控(見圖1)。各文獻(xiàn)收藏機(jī)構(gòu)通過建立資源共享聯(lián)盟，制定統(tǒng)一的數(shù)據(jù)交換標(biāo)準(zhǔn)，實(shí)現(xiàn)區(qū)域內(nèi)文獻(xiàn)資源的互聯(lián)互通。

4.2 創(chuàng)新IP形象設(shè)計(jì)方法

文旅IP設(shè)計(jì)需組建由文獻(xiàn)研究者、創(chuàng)意設(shè)計(jì)師和文化學(xué)者構(gòu)成的專業(yè)團(tuán)隊(duì)，深入挖掘地方文獻(xiàn)當(dāng)中的文化元素；設(shè)計(jì)過程要采用系統(tǒng)化的分層設(shè)計(jì)方法，把文獻(xiàn)里的歷史人物、民俗活動(dòng)和地理風(fēng)貌等元素提煉成具象化的視覺符號(hào)[0]。形象設(shè)計(jì)需突出地域文化特色，將核心文化理念融人IP造型、色彩和動(dòng)作等設(shè)計(jì)元素之中。設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)要通過實(shí)地調(diào)研、問卷訪談等方式收集目標(biāo)受眾對(duì)IP形象的偏好反饋，組織專家評(píng)審會(huì)對(duì)設(shè)計(jì)方案進(jìn)行論證，針對(duì)文化IP提煉能力不足的問題，應(yīng)建立文化創(chuàng)意工作坊并定期邀請(qǐng)專家開展設(shè)計(jì)培訓(xùn)。以黑龍江省文旅IP“爽爽虎\"為例，其設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)巧妙將東北虎、紅松樹紋和雪花等地域文化符號(hào)融入IP形象，成功塑造出兼具地域特色與時(shí)代審美的文旅品牌形象（見圖2)。設(shè)計(jì)方案要經(jīng)過市場(chǎng)測(cè)試并根據(jù)用戶反饋持續(xù)優(yōu)化，完成設(shè)計(jì)后需制定詳細(xì)的IP形象應(yīng)用規(guī)范，對(duì)IP衍生設(shè)計(jì)進(jìn)行規(guī)范化管理。通過與高校、設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)合作，培養(yǎng)專業(yè)的文化創(chuàng)意人才隊(duì)伍，建立可持續(xù)的IP設(shè)計(jì)創(chuàng)新機(jī)制。

4.3打造全媒體品牌傳播矩陣

文旅品牌傳播需構(gòu)建覆蓋網(wǎng)絡(luò)媒體和實(shí)體渠道的全方位傳播體系，新媒體傳播要整合主流社交平臺(tái)資源，并依據(jù)不同平臺(tái)特點(diǎn)制作特色內(nèi)容；還要建立品牌官方賬號(hào)矩陣，線下傳播渠道需在旅游景區(qū)設(shè)立IP主題展區(qū)、文創(chuàng)體驗(yàn)館和品牌形象墻等實(shí)體展示空間。傳播內(nèi)容策劃要以地方文化為核心，用故事化敘事手法展現(xiàn)品牌內(nèi)涵，重要節(jié)慶期間要策劃主題文化活動(dòng)并邀請(qǐng)文化領(lǐng)域意見領(lǐng)袖參與品牌代言。針對(duì)推廣渠道單一問題應(yīng)建立跨區(qū)域文旅品牌聯(lián)盟，開展品牌聯(lián)合推廣。結(jié)合熱點(diǎn)話題進(jìn)行創(chuàng)意營銷并策劃多樣化的品牌互動(dòng)活動(dòng)，與旅游平臺(tái)、文化媒體建立長期合作關(guān)系以拓展品牌傳播渠道，利用虛擬現(xiàn)實(shí)等新技術(shù)打造沉浸式品牌體驗(yàn)來增強(qiáng)傳播效果，建立傳播數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)體系，實(shí)時(shí)跟蹤品牌傳播效果并優(yōu)化傳播策略。

4.4建立品牌運(yùn)營長效機(jī)制

文旅品牌運(yùn)營需成立專門的品牌管理組織，并且制定品牌發(fā)展規(guī)劃與實(shí)施細(xì)則，運(yùn)營團(tuán)隊(duì)需設(shè)立品牌開發(fā)、產(chǎn)品運(yùn)營、市場(chǎng)推廣等專項(xiàng)工作組，同時(shí)明確崗位職責(zé)與考核標(biāo)準(zhǔn)，要建立IP資產(chǎn)管理制度，對(duì)品牌形象與衍生產(chǎn)品實(shí)施統(tǒng)一管理。針對(duì)品牌運(yùn)營標(biāo)準(zhǔn)化程度低的問題，要有詳細(xì)的品牌管理手冊(cè)來規(guī)范品牌使用與推廣行為，建立品牌資產(chǎn)評(píng)估機(jī)制，定期對(duì)品牌價(jià)值進(jìn)行評(píng)估與更新，完善產(chǎn)品開發(fā)流程；建立市場(chǎng)調(diào)研、創(chuàng)意設(shè)計(jì)、生產(chǎn)制作、銷售反饋的閉環(huán)管理體系，通過特許經(jīng)營、品牌授權(quán)等方式來擴(kuò)大品牌影響力，建立跨部門協(xié)調(diào)機(jī)制，加強(qiáng)文化、旅游、市場(chǎng)等部門的協(xié)同配合。設(shè)立品牌建設(shè)專項(xiàng)基金，以此保障品牌運(yùn)營的持續(xù)投入，培養(yǎng)專業(yè)的品牌運(yùn)營團(tuán)隊(duì)，進(jìn)而提升品牌管理水平，定期組織品牌發(fā)展研討會(huì)，總結(jié)經(jīng)驗(yàn)、創(chuàng)新思路以推動(dòng)品牌持續(xù)發(fā)展。

5 結(jié)束語

地方文獻(xiàn)賦能文旅IP打造促使文旅融合往縱深方向發(fā)展，系統(tǒng)整合地方文獻(xiàn)資源且深度挖掘文化元素并創(chuàng)新傳播推廣方式，有效提升了文旅IP文化內(nèi)涵和品牌影響力。未來文旅IP建設(shè)要加強(qiáng)數(shù)字技術(shù)應(yīng)用、完善資源共享機(jī)制及探索創(chuàng)新傳播方式來優(yōu)化用戶體驗(yàn)，形成特色鮮明、互動(dòng)豐富、傳播廣泛的IP體系。運(yùn)營機(jī)制建設(shè)需注重IP持續(xù)發(fā)展以增強(qiáng)品牌生命力與競(jìng)爭(zhēng)力，推動(dòng)地方文化遺產(chǎn)活態(tài)傳承，為文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提供有力支撐。

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