掘金千億市場(chǎng) 數(shù)字資產(chǎn)多維賦能影視行業(yè)

近日，愛奇藝數(shù)字資產(chǎn)庫(kù)與3D數(shù)字資產(chǎn)交易平臺(tái)CG模型網(wǎng)達(dá)成重要合作，“唐代建筑—洛陽(yáng)城”等高質(zhì)量3D數(shù)字資產(chǎn)包，將在CG模型網(wǎng)獨(dú)家授權(quán)售賣。在探索數(shù)字資產(chǎn)商業(yè)化路徑上，愛奇藝邁出重要一步。

近年來(lái)，數(shù)字資產(chǎn)發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁，在我國(guó)已應(yīng)用于消費(fèi)、旅游、廣告、金融等多個(gè)領(lǐng)域。據(jù)國(guó)家數(shù)據(jù)局統(tǒng)計(jì)，2024年全國(guó)數(shù)據(jù)市場(chǎng)交易規(guī)模突破1600億元，同比增長(zhǎng)超過(guò)30%。與此同時(shí)，全球資產(chǎn)形態(tài)也經(jīng)歷從實(shí)物向數(shù)字的跨越。麥肯錫預(yù)測(cè)，到2030年，全球數(shù)字資產(chǎn)交易規(guī)模有望突破50萬(wàn)億美元。

數(shù)字資產(chǎn)一方面能夠降低影視制作成本、提升制作效率；一方面可以創(chuàng)造增量收益，通過(guò)授權(quán)交易實(shí)現(xiàn)價(jià)值變現(xiàn)。隨著越來(lái)越多平臺(tái)、企業(yè)入局，中國(guó)影視數(shù)字資產(chǎn)市場(chǎng)有望持續(xù)擴(kuò)大產(chǎn)業(yè)規(guī)模，為文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型注入新動(dòng)能。

數(shù)字資產(chǎn)布局提速

數(shù)字資產(chǎn)是指以數(shù)字形式存在、具有經(jīng)濟(jì)價(jià)值的資產(chǎn)，包括數(shù)字版權(quán)、數(shù)字藝術(shù)品等多種形式。影視產(chǎn)業(yè)的數(shù)字資產(chǎn)主要集中于IP版權(quán)、虛擬制片、形象建模、場(chǎng)景特效等領(lǐng)域。目前，不少頭部平臺(tái)、影視公司、特效公司，如愛奇藝、華策影視、博納影業(yè)、Base FX、天工異彩等，均已建立自有數(shù)字資產(chǎn)庫(kù)，涵蓋3D場(chǎng)景、虛擬角色、特效素材等。

近日，愛奇藝宣布其首批自有數(shù)字資產(chǎn)對(duì)外開放，首批上線的“唐代建筑—洛陽(yáng)城”3D數(shù)字資產(chǎn)包，包括以宮殿為主的超過(guò)40組高精度模型，涵蓋亭、臺(tái)、樓、閣等多種建筑樣式，可廣泛應(yīng)用于影視虛擬場(chǎng)景搭建、游戲地圖開發(fā)、VR虛擬現(xiàn)實(shí)及文旅數(shù)字化項(xiàng)目等多場(chǎng)景內(nèi)容制作需求。

愛奇藝副總裁、制片管理中心總經(jīng)理劉宇寧表示，開放數(shù)字資產(chǎn)有助于愛奇藝增強(qiáng)與內(nèi)容從業(yè)者的交流合作，愛奇藝后續(xù)還將基于數(shù)字資產(chǎn)跨場(chǎng)景復(fù)用的需求，不斷完善提升愛奇藝數(shù)字資產(chǎn)庫(kù)的運(yùn)營(yíng)方式。

作為國(guó)內(nèi)較早涉足這一領(lǐng)域的內(nèi)容平臺(tái)，愛奇藝建設(shè)了數(shù)字資產(chǎn)服務(wù)平臺(tái)“愛奇藝數(shù)字資產(chǎn)庫(kù)”。團(tuán)隊(duì)不僅甄選傳統(tǒng)三維技術(shù)生產(chǎn)的優(yōu)質(zhì)資產(chǎn)，還應(yīng)用AI、三維掃描等多種前沿技術(shù)，持續(xù)擴(kuò)充優(yōu)質(zhì)數(shù)字資產(chǎn)積累。目前，愛奇藝數(shù)字資產(chǎn)庫(kù)已匯集三維模型、超高清HDR空鏡視頻、三維數(shù)據(jù)等多類數(shù)字資產(chǎn)超萬(wàn)套，涵蓋角色、建筑、道具、場(chǎng)景等多類模型，未來(lái)有望在內(nèi)容制作、IP增值、沉浸式VR體驗(yàn)等領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)更廣泛應(yīng)用。

影視公司方面，華策集團(tuán)與中國(guó)南山集團(tuán)聯(lián)合打造的長(zhǎng)三角國(guó)際影視中心，常年設(shè)有專業(yè)的虛擬拍攝團(tuán)隊(duì)及完備的數(shù)字資產(chǎn)掃描、建模和數(shù)字場(chǎng)景儲(chǔ)備。

作為國(guó)內(nèi)較早將前沿技術(shù)應(yīng)用于影視制作的影視公司，博納影業(yè)也在全面開展數(shù)字資產(chǎn)的掃描與存儲(chǔ)。2023年年底，博納影業(yè)成立AIGMS（AI Generated Media Studio）制作中心，進(jìn)一步推動(dòng)數(shù)字化制作升級(jí)。博納影業(yè)集團(tuán)影視制作副總經(jīng)理、AIGMS制作中心負(fù)責(zé)人曲吉小江介紹，該公司的數(shù)字資產(chǎn)體系主要涵蓋兩大方向：一是傳統(tǒng)實(shí)拍及后期制作產(chǎn)生的數(shù)字資產(chǎn)，包括特效鏡頭資產(chǎn)、場(chǎng)景道具掃描數(shù)據(jù)等；二是基于AI生成的虛擬資產(chǎn)，如虛擬場(chǎng)景、數(shù)字道具及數(shù)字演員等。

此外，河南廣電獲得中國(guó)“虛擬現(xiàn)實(shí)電影”001號(hào)“龍標(biāo)”的《唐宮夜宴》，其背后的數(shù)字資產(chǎn)同樣具有大量可供發(fā)掘空間。

還有一類在年輕群體中悄然興起的“數(shù)字資產(chǎn)”——以數(shù)字形式存在的藝術(shù)藏品，以區(qū)塊鏈及NFT（非同質(zhì)化通證）技術(shù)為依托，確保所有權(quán)及其唯一性、不可變性。

阿里和騰訊是國(guó)內(nèi)較早入局?jǐn)?shù)字藏品的互聯(lián)網(wǎng)巨頭，通過(guò)旗下鯨探和幻核兩大平臺(tái)發(fā)售藏品。其中不少藏品基于平臺(tái)內(nèi)容資源、明星周邊創(chuàng)作，助力平臺(tái)拉新或留存用戶。

芒果TV推出的山海App，聚焦全球海量數(shù)字館藏與文博資產(chǎn)，集文物保護(hù)收藏、研究教育、文創(chuàng)衍生、互動(dòng)交易等多元功能于一體，打造數(shù)字文博大平臺(tái)。

數(shù)字場(chǎng)景、數(shù)字人降本增效

數(shù)字資產(chǎn)在影視行業(yè)中扮演著至關(guān)重要的角色。中經(jīng)傳媒智庫(kù)專家張書樂(lè)認(rèn)為，數(shù)字資產(chǎn)可以成為影視創(chuàng)作的“素材”，通過(guò)復(fù)用、迭代，輔助影視產(chǎn)業(yè)在創(chuàng)作中降本增效。

生產(chǎn)效率層面，優(yōu)質(zhì)數(shù)字資產(chǎn)的復(fù)用可縮短影視后期制作，降低特效成本。博納影業(yè)在拍攝《克什米爾公主號(hào)》時(shí)，通過(guò)數(shù)字掃描重建1955年的香港街景。這些場(chǎng)景資產(chǎn)隨后被應(yīng)用于20集電視劇的制作，實(shí)現(xiàn)“一次搭建、多次使用”的效果，從而有效降低制作成本。

曲吉小江介紹，電影《長(zhǎng)津湖》系列中坦克、飛機(jī)等大型裝備的特效鏡頭，《蛟龍行動(dòng)》中的潛水艇等場(chǎng)景，都在拍攝完成后通過(guò)掃描轉(zhuǎn)化為可重復(fù)利用的數(shù)字資產(chǎn)。這些數(shù)字資產(chǎn)不僅為當(dāng)前影片制作提供支撐，更為后續(xù)內(nèi)容生產(chǎn)奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。博納影業(yè)AIGMS制作中心正在制作的AIGC科幻短劇集《三星堆：未來(lái)啟示錄》第二季達(dá)到4K標(biāo)準(zhǔn)，劇中的古蜀國(guó)場(chǎng)景、三星堆文物等數(shù)字資產(chǎn)，未來(lái)可進(jìn)行長(zhǎng)線商業(yè)開發(fā)，為真人電影、3A游戲、虛擬現(xiàn)實(shí)電影等多元化內(nèi)容創(chuàng)作提供創(chuàng)作素材。

同時(shí)，博納影業(yè)還發(fā)力數(shù)字人制作。拍攝電影《傳說(shuō)》時(shí)，該公司通過(guò)AI技術(shù)，生成年輕成龍的數(shù)字資產(chǎn)，未來(lái)這個(gè)數(shù)字人可以以年輕成龍的形象拍攝很多影片。數(shù)字演員技術(shù)的突破為影視制作帶來(lái)全新可能。曲吉小江透露，AIGMS制作中心制作的數(shù)字演員，與傳統(tǒng)演員一樣具有可持續(xù)價(jià)值，能夠出演AI劇集或其他影視項(xiàng)目。

愛奇藝的數(shù)字資產(chǎn)庫(kù)通過(guò)復(fù)用虛擬場(chǎng)景等數(shù)字資產(chǎn)，進(jìn)一步降低制作成本，同步增值IP資產(chǎn)。愛奇藝2025年一季度財(cái)報(bào)披露，《南部檔案》等多部愛奇藝自制劇已規(guī)?；瘡?fù)用庫(kù)內(nèi)數(shù)字資產(chǎn)，大幅縮短制作周期。此前，愛奇藝曾將《九霄寒夜暖》中的城池全景數(shù)字資產(chǎn)復(fù)用于《大夢(mèng)歸離》，《風(fēng)起洛陽(yáng)》的“不良井”、《蒼蘭訣》的“司命殿”“云水閣”、《云之羽》的“月宮”等數(shù)字資產(chǎn)，也在不同項(xiàng)目中靈活應(yīng)用，并在后續(xù)的衍生品開發(fā)等環(huán)節(jié)實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值延伸。

由優(yōu)酷出品，好奇心影業(yè)、完美世界影視聯(lián)合出品的古裝仙俠劇《攬流光三千》近日殺青。主創(chuàng)介紹，《攬流光三千》所使用的數(shù)字資產(chǎn)，全部由團(tuán)隊(duì)以往項(xiàng)目資產(chǎn)庫(kù)的資產(chǎn)迭代而來(lái)，大大縮短制作周期。

數(shù)字資產(chǎn)版圖逐步擴(kuò)展

“數(shù)字資產(chǎn)可依托商業(yè)化授權(quán)，進(jìn)行二次創(chuàng)作，有利于擴(kuò)大文藝創(chuàng)作的想象空間?！睆垥鴺?lè)表示。有業(yè)內(nèi)人士談到，平臺(tái)或頭部影視公司，將數(shù)字資產(chǎn)授權(quán)給中小影視公司，有利于降低后者的場(chǎng)景建模成本，避免重復(fù)開發(fā)，縮短項(xiàng)目周期。此外，獲得與頭部公司同級(jí)的影視級(jí)資產(chǎn)，能夠解決中小團(tuán)隊(duì)美術(shù)資源不足的痛點(diǎn)，通過(guò)標(biāo)準(zhǔn)化資產(chǎn)+輕量化虛擬制作，實(shí)現(xiàn)B級(jí)預(yù)算呈現(xiàn)A級(jí)視效。

除了內(nèi)部復(fù)用及授權(quán)，影視數(shù)字資產(chǎn)的應(yīng)用場(chǎng)景不斷拓展，如數(shù)字藏品發(fā)行、XR和游戲開發(fā)、LBE（基于地理位置的沉浸式體驗(yàn)）線下文旅元宇宙等。劇集《大夢(mèng)歸離》中的“觀象臺(tái)”場(chǎng)景就被開發(fā)為Apple Vision Pro（以下簡(jiǎn)稱AVP）中的沉浸式觀影環(huán)境。用戶佩戴AVP，打開愛奇藝XR App，就可以一秒穿越到劇中場(chǎng)景，通過(guò)雙手自然交互，操控日晷，坐看觀象臺(tái)的日夜晨昏。

北京愛奇藝科技有限公司副總裁朱梁曾表示，愛奇藝將應(yīng)用AI+IP能力，打造不同娛樂(lè)場(chǎng)景，增強(qiáng)與用戶的聯(lián)系，并擴(kuò)大相應(yīng)衍生收入?！拔覀冞€會(huì)嘗試Apple Vision Pro之外的新方向，擴(kuò)大優(yōu)秀數(shù)字資產(chǎn)，特別是處在金字塔塔頂資產(chǎn)的影響力?！敝炝赫劦?，愛奇藝未來(lái)計(jì)劃打通數(shù)字資產(chǎn)壁壘，通過(guò)優(yōu)質(zhì)資產(chǎn)服務(wù)適配更多類型的項(xiàng)目。

在創(chuàng)意衍生層面，數(shù)字藏品等數(shù)字資產(chǎn)，有利于影視作品的衍生開發(fā)和營(yíng)銷宣傳。綜藝節(jié)目《中國(guó)說(shuō)唱巔峰對(duì)決》曾聯(lián)手ARCC平臺(tái)推出限量版數(shù)字徽章POAP，受到年輕人的追捧與喜愛。12款POAP徽章通過(guò)ARCC數(shù)字徽章平臺(tái)鑄造，分別對(duì)應(yīng)《中國(guó)說(shuō)唱巔峰對(duì)決》的12期節(jié)目。觀眾需要在觀看節(jié)目時(shí)尋找隱藏彩蛋，收集碎片合成當(dāng)期POAP徽章。對(duì)于出品方而言，POAP可通過(guò)設(shè)計(jì)獨(dú)特的徽章和任務(wù)，激勵(lì)用戶積極參與各種活動(dòng)和事件。這種IP衍生開發(fā)正在形成“影視播出—資產(chǎn)沉淀—二次創(chuàng)作—商業(yè)變現(xiàn)”的新價(jià)值鏈。

業(yè)內(nèi)人士表示，作為投資領(lǐng)域的新事物，“數(shù)字資產(chǎn)”目前還處于初步發(fā)展階段，市場(chǎng)價(jià)值具有不穩(wěn)定、波動(dòng)性大的特點(diǎn)。投資者想要了解“數(shù)字資產(chǎn)”，首先要選擇正規(guī)平臺(tái)；其次要警惕不法分子利用市民對(duì)新鮮事物的好奇，打著“數(shù)字資產(chǎn)”名義，行詐騙之實(shí)。

“目前，數(shù)字資產(chǎn)仍屬于新生事物，但隨著科技和人工智能的發(fā)展，未來(lái)有望成為影視公司的主流變現(xiàn)渠道?！鼻〗硎?，數(shù)字資產(chǎn)具有很高的商業(yè)價(jià)值，能夠長(zhǎng)期開發(fā)和商業(yè)授權(quán)，為影視公司創(chuàng)造持續(xù)收益。

分析行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)時(shí)，曲吉小江談到，“影視行業(yè)，特別是電影制作對(duì)數(shù)字資產(chǎn)精度的要求非常高，需要配備專業(yè)的掃描設(shè)備，經(jīng)過(guò)復(fù)雜的后期處理，才能呈現(xiàn)到觀眾面前。”在她看來(lái)，未來(lái)行業(yè)將涌現(xiàn)各種云上拍攝基地，通過(guò)與傳統(tǒng)工業(yè)化制作相結(jié)合，生產(chǎn)更多高質(zhì)量影片?！疤摂M制作和真人實(shí)拍將并行發(fā)展、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，在相互促進(jìn)中實(shí)現(xiàn)更大的價(jià)值?！?/p>

文化科技領(lǐng)域投資人曹海濤認(rèn)為，數(shù)字資產(chǎn)為影視行業(yè)帶來(lái)新轉(zhuǎn)機(jī)。它創(chuàng)造新的商業(yè)模式，為產(chǎn)業(yè)增添盈利點(diǎn)。從投資角度看，它開辟了一個(gè)可投資、可發(fā)展的細(xì)分領(lǐng)域，為行業(yè)注入新活力?！拔覀儜?yīng)充分認(rèn)識(shí)其優(yōu)勢(shì)，合理利用技術(shù)提升和資源共享帶來(lái)的機(jī)遇，推動(dòng)行業(yè)降本增效、創(chuàng)新發(fā)展。同時(shí)，我們要警惕其可能帶來(lái)的弊端，在科技應(yīng)用與藝術(shù)創(chuàng)作之間尋求平衡，確保影視作品既能借助數(shù)字資產(chǎn)實(shí)現(xiàn)技術(shù)突破，又能保持藝術(shù)魅力和文化內(nèi)涵，實(shí)現(xiàn)行業(yè)的健康可持續(xù)發(fā)展?！?/p>