“游戲之都”之爭(zhēng)

今年《黑神話：悟空》的火爆，給游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入了新的動(dòng)力。很多城市都在大力發(fā)展游戲產(chǎn)業(yè)，渴望打造下一個(gè)爆款。

從行業(yè)格局來(lái)看，游戲行業(yè)已經(jīng)形成了比較明顯的城市集聚性。核心城市廠商扎堆，從業(yè)者趨之若鶩；二線城市的新興廠商也在崛起。很多從業(yè)者想要跳槽、求職，除了看廠商實(shí)力和項(xiàng)目方向之外，往往還會(huì)問(wèn)一句“你們?cè)谀膫€(gè)城市”。

技術(shù)更替與人才流動(dòng)，一定程度上造成了強(qiáng)者恒強(qiáng)的局面。但在這個(gè)萬(wàn)億級(jí)的廣闊市場(chǎng)中，后來(lái)者同樣機(jī)遇無(wú)限。中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)的發(fā)展格局經(jīng)歷了怎樣的演變過(guò)程？下一批“游戲之都”會(huì)在哪里崛起？

北京與上海的先發(fā)優(yōu)勢(shì)

上世紀(jì)90年代，網(wǎng)絡(luò)游戲尚未興起，游戲開(kāi)發(fā)以單機(jī)為主。當(dāng)時(shí)，北京是當(dāng)之無(wú)愧的游戲產(chǎn)業(yè)搖籃。北京中關(guān)村依托高校和中科院等科研機(jī)構(gòu)的人才優(yōu)勢(shì)，聚集了一批軟件公司，最早投入到游戲代理和開(kāi)發(fā)的業(yè)務(wù)中。

20世紀(jì)末，單機(jī)游戲時(shí)代達(dá)到了鼎盛。2000年，中國(guó)游戲電子出版物市場(chǎng)規(guī)模約有1億元，其中相當(dāng)一部分由北京貢獻(xiàn)。

與北京相比，上海在單機(jī)時(shí)代走出了一條不同的路。上海作為改革開(kāi)放的前沿，吸引了大量美術(shù)外包和國(guó)外游戲公司進(jìn)入，國(guó)際游戲巨頭科樂(lè)美、育碧等相繼在上海設(shè)立工作室。上海本土的原創(chuàng)單機(jī)游戲雖不及北京繁榮，但上海軟星等團(tuán)隊(duì)參與開(kāi)發(fā)的“仙劍奇?zhèn)b傳”也成為經(jīng)典作品。

步入21世紀(jì)后，上海迅速崛起為中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)中心之一。手游時(shí)代孕育出一批現(xiàn)象級(jí)企業(yè)，被譽(yù)為“上海游戲四小龍”的米哈游、莉莉絲、疊紙和鷹角。上海也逐漸成為二次元游戲重鎮(zhèn)，吸引許多企業(yè)在此扎根。

上海的成功并非偶然。作為國(guó)際大都會(huì)，上海在全球視野和吸引人才方面有很大優(yōu)勢(shì)，善于洞察市場(chǎng)，能夠推出創(chuàng)新、具有差異性，玩法和美術(shù)都質(zhì)量較高的產(chǎn)品。而上海每年舉辦的ChinaJoy游戲展、B站和米哈游嘉年華、電競(jìng)賽事等活動(dòng)，讓城市更有凝聚力，也獲得了一定的文化符號(hào)效應(yīng)。

上海較為寬松的政策環(huán)境也是優(yōu)勢(shì)之一。上海很早就布局?jǐn)?shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)生態(tài)，市區(qū)兩級(jí)出臺(tái)多項(xiàng)扶持政策，保持穩(wěn)定且持續(xù)的支持力度。寬松的政策環(huán)境聚集了眾多企業(yè)，良好的產(chǎn)業(yè)氛圍又可以進(jìn)一步吸引人才慕名而來(lái)，不斷為行業(yè)帶來(lái)新的視角和新鮮血液。

這種正向循環(huán)的資源與人才流動(dòng)，讓上海成了游戲人最趨之若鶩的城市之一。

新秀城市崛起之路

相對(duì)于北京、上海等老牌“游戲之都”，廣州、成都等新秀城市也很有特色。

作為中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)另一極，廣州孕育了網(wǎng)易、三七互娛等上市公司，以及大量手游創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)。其中，網(wǎng)易游戲20余年來(lái)收益和影響力長(zhǎng)期居于國(guó)內(nèi)各大游戲榜單前列。

與上海充滿活力的創(chuàng)新氛圍不同，廣州游戲企業(yè)風(fēng)格相對(duì)務(wù)實(shí)低調(diào)，注重用戶體驗(yàn)和長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)。而且，廣州有配套產(chǎn)業(yè)鏈相對(duì)完備的優(yōu)勢(shì)。珠三角地區(qū)聚集了美術(shù)外包、硬件設(shè)備、渠道發(fā)行等上下游企業(yè)，形成了緊密的供應(yīng)鏈。

在內(nèi)陸城市中，成都脫穎而出，成為二次元手游和獨(dú)立游戲的創(chuàng)新區(qū)域。

依托多家高校的人才輸送，成都涌現(xiàn)出一批“成都系”游戲公司，如夢(mèng)工廠、逸海情天、錦天科技等，研發(fā)團(tuán)隊(duì)數(shù)量和從業(yè)規(guī)模在2011年前后已躋身全國(guó)第4。進(jìn)入手游時(shí)代，成都的低生活成本和悠閑創(chuàng)意氛圍吸引了眾多年輕開(kāi)發(fā)者。大量二次元愛(ài)好者和獨(dú)立開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)在此聚集，催生出富有創(chuàng)意的作品。

成都的優(yōu)勢(shì)首先在于人才性價(jià)比高。與北上廣深相比，成都的人力成本更低，但人才素質(zhì)不俗，大批在一線城市歷練的游戲人也愿意回流成都。據(jù)統(tǒng)計(jì)，近3年成都游戲人才招聘需求增長(zhǎng)迅猛，雖社保在冊(cè)從業(yè)者數(shù)量仍低于一線城市，但拓展趨勢(shì)非常明顯。

另一大優(yōu)勢(shì)則是氣氛。成都的文化創(chuàng)意氛圍濃厚，被稱為“二次元友好城市”。成都每年舉辦動(dòng)畫(huà)游戲博覽會(huì)，聚集大量ACG愛(ài)好者，為二次元游戲提供了用戶土壤。地方政府近年來(lái)也積極打造游戲產(chǎn)業(yè)園區(qū)，提供稅收優(yōu)惠和補(bǔ)貼，營(yíng)造創(chuàng)業(yè)環(huán)境。

最近幾年，許多單機(jī)游戲項(xiàng)目在川渝涌現(xiàn)，作品中呈現(xiàn)出較多的蜀文化元素。成都有望為游戲行業(yè)帶來(lái)更多驚喜。

可以看到，中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)版圖的演變，是技術(shù)更替、政策環(huán)境和人才流動(dòng)共同作用的結(jié)果，每座“游戲之都”都有獨(dú)特的發(fā)展軌跡和產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)。

強(qiáng)者恒強(qiáng)的集聚效應(yīng)

據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至2024年初，廣東省的游戲公司數(shù)量接近5700家，占全國(guó)近三成，遠(yuǎn)超第二梯隊(duì)。廣東、上海、浙江、北京、福建等地聚集了最多的頭部游戲企業(yè)。頭部企業(yè)會(huì)吸引上下游和創(chuàng)業(yè)者在周邊落戶，集群效應(yīng)不斷強(qiáng)化。

這有點(diǎn)像經(jīng)濟(jì)學(xué)的“馬太效應(yīng)”：頭部城市因先發(fā)優(yōu)勢(shì)和規(guī)模效應(yīng)，能夠持續(xù)吸引資源并鞏固領(lǐng)先地位，進(jìn)而產(chǎn)生集聚。

人才集聚是核心驅(qū)動(dòng)力。游戲開(kāi)發(fā)高度依賴創(chuàng)意和技術(shù)人才，而人才往往流向機(jī)會(huì)多、氛圍好的城市。一線城市匯集了最多的游戲人力。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2023年超過(guò)一半的游戲從業(yè)者集中在北京、上海、廣州三地。其中北京以20.1%的從業(yè)者占比居首，上海和廣州分別占17.4%和14.7%。杭州、深圳緊隨其后，位列第4、第5位。這些地區(qū)恰好和企業(yè)集聚地重合。

其次，產(chǎn)業(yè)鏈配套和資本環(huán)境也能推動(dòng)集聚。大型游戲公司傾向于扎根產(chǎn)業(yè)鏈完備的城市，以便就近獲得美術(shù)外包、引擎支持、推廣渠道和投融資等服務(wù)。例如，廣州天河路聚集了數(shù)百家游戲上下游企業(yè)，構(gòu)成“游戲一條街”；北京中關(guān)村則匯聚投資機(jī)構(gòu)和渠道平臺(tái)，為游戲創(chuàng)業(yè)提供資金與分發(fā)便利。在這種集群中，中小團(tuán)隊(duì)能更快獲得成熟的外包、美術(shù)、運(yùn)營(yíng)支持，降低試錯(cuò)成本。

知識(shí)溢出效應(yīng)同樣顯著。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)講究靈感碰撞，在地理上靠近能促進(jìn)從業(yè)者交流，催生新想法。一線城市活躍的游戲社區(qū)、沙龍和展會(huì)，為開(kāi)發(fā)者提供了頻繁學(xué)習(xí)借鑒的機(jī)會(huì)。反之，缺乏人才和生態(tài)，再優(yōu)惠的政策也難以催生大廠。

換句話說(shuō)，這種趨勢(shì)會(huì)使強(qiáng)者恒強(qiáng)。游戲產(chǎn)業(yè)向頭部城市集中，短期內(nèi)仍將延續(xù)。

下一批“游戲之都”在哪里崛起

現(xiàn)在，游戲已經(jīng)被視為有前途的數(shù)字經(jīng)濟(jì)和文化產(chǎn)品，很多城市都在加大力度發(fā)展游戲產(chǎn)業(yè)。其中，杭州、武漢、西安等新一線或二線城市快速崛起。

作為數(shù)字經(jīng)濟(jì)之城，杭州目前規(guī)模最大的游戲企業(yè)是網(wǎng)易，不少中小型手游公司也在此落戶。杭州的優(yōu)勢(shì)在于民營(yíng)資本活躍、電商和泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)，跨界合作機(jī)會(huì)多。近年來(lái)，杭州政府傾力打造“中國(guó)電競(jìng)之都”，亞運(yùn)會(huì)電子競(jìng)技場(chǎng)館落成，吸引了電競(jìng)賽事和俱樂(lè)部進(jìn)駐。

華中重鎮(zhèn)武漢近年在游戲產(chǎn)業(yè)方面動(dòng)作頗多。有武漢西山居、掌游科技等研發(fā)團(tuán)隊(duì)入駐，一些北上廣的從業(yè)者在疫情后選擇回武漢遠(yuǎn)程辦公或創(chuàng)業(yè)，使當(dāng)?shù)氐挠螒蛏缛褐饾u壯大。武漢市政府推出了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)扶持政策，在光谷等地建立游戲動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地，試圖將人才紅利轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)成果。

同時(shí)，武漢擁有全國(guó)最多的高校在校生，每年輸送大量計(jì)算機(jī)和美術(shù)專業(yè)畢業(yè)生。加上近年城市形象提升，越來(lái)越多畢業(yè)生選擇留在武漢就業(yè)。數(shù)據(jù)顯示，武漢的游戲人才凈流入率近年來(lái)大幅提升，2021年人才流入流出比僅1.05，到2023年7月已飆升至2.21。這意味著武漢的人才流入人數(shù)是流出人數(shù)的2倍多。這一趨勢(shì)在全國(guó)獨(dú)樹(shù)一幟，反映出武漢對(duì)游戲從業(yè)者的吸引力驟增。

作為西部科教中心，西安近年在軟件和信息服務(wù)領(lǐng)域發(fā)力頗多，游戲產(chǎn)業(yè)也被納入版圖。西安有工程師紅利和成本優(yōu)勢(shì)，理工科畢業(yè)生資源豐富，且薪酬低于東部沿海。目前，西安已聚集了一些手游研發(fā)團(tuán)隊(duì)和發(fā)行公司，比如主打海外市場(chǎng)的點(diǎn)點(diǎn)互動(dòng)在西安設(shè)有分公司。一些武俠、歷史題材游戲開(kāi)發(fā)也偏好在古都西安扎根，以汲取文化靈感。

政策方面，西安出臺(tái)了“大力發(fā)展數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)”規(guī)劃，游戲、影視、動(dòng)漫均為重點(diǎn)扶持對(duì)象。不過(guò)，西安要成為游戲中心還需要時(shí)間。目前在人才凈流入上，西安雖有增長(zhǎng)但占比仍不高。如何留住本地高校的優(yōu)秀游戲人才，不讓他們畢業(yè)即遠(yuǎn)走他鄉(xiāng)，是西安面臨的挑戰(zhàn)。

長(zhǎng)三角地區(qū)也有一些城市開(kāi)始顯現(xiàn)出競(jìng)爭(zhēng)力。由于緊鄰上海，這些城市可以共享上海的人才圈和創(chuàng)意流。其中，南京擁有扎實(shí)的軟件產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)和眾多高校，頻頻舉辦游戲原創(chuàng)大賽、設(shè)立游戲孵化器，希望復(fù)制其在動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的成功經(jīng)驗(yàn)。蘇州憑借優(yōu)美宜居的環(huán)境和強(qiáng)大的財(cái)政投入，吸引了一批自上海外溢的游戲項(xiàng)目。比如蘇州高新區(qū)、昆山等地為游戲企業(yè)提供租金補(bǔ)貼和專項(xiàng)基金，吸引一些中小游戲團(tuán)隊(duì)在蘇州辦公、在上海對(duì)接發(fā)行，形成“研在蘇州、商在上?！钡哪Ｊ?。

同屬長(zhǎng)三角的合肥，近年來(lái)在科技領(lǐng)域動(dòng)作頻繁，也可能成為黑馬。合肥有中國(guó)科大等名校和國(guó)家實(shí)驗(yàn)室，在智能算法、虛擬引擎等底層技術(shù)上具備科研實(shí)力，若能結(jié)合其日益增長(zhǎng)的資金投入，未來(lái)不排除能誕生游戲領(lǐng)域的創(chuàng)新企業(yè)。

科技的發(fā)展也使中小城市受益。隨著云游戲、遠(yuǎn)程協(xié)作技術(shù)的成熟，一些開(kāi)發(fā)工作可以不受物理距離限制，中小城市有機(jī)會(huì)承接產(chǎn)業(yè)鏈中的更多環(huán)節(jié)。例如，游戲美術(shù)外包公司早已遍布成都、長(zhǎng)沙等地，為一線大廠服務(wù)。這意味著，未來(lái)成熟的項(xiàng)目管理和在線協(xié)同，或許能讓開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)進(jìn)行“虛擬集聚”。人可以分散各地，但通過(guò)網(wǎng)絡(luò)高效協(xié)同，這將為地域格局帶來(lái)新的變數(shù)。

下一個(gè)爆款也許會(huì)誕生在某個(gè)不知名的二、三線城市里。正如游戲的魅力在于充滿未知，游戲產(chǎn)業(yè)版圖的未來(lái)也存在變數(shù)。

（作者為本刊特約撰稿人）