化解老年人閱讀需求與出版業(yè)供給矛盾的有效舉措

當前，人口老齡化進程不斷加快，一個超級老齡化社會正加速到來。在這種情況下，如何在滿足老年人物質(zhì)生活需要的同時，更好地滿足他們對精神文化生活的需求，成為擺在全社會面前的一個重大課題，出版界在其中承擔著重要的使命。然而，當前出版業(yè)在滿足老年人閱讀需求方面，尚存在較大的差距與矛盾。2024年，民政部、全國老齡辦等14部門聯(lián)合印發(fā)的《關于推進老年閱讀工作的指導意見》（以下簡稱《意見》），為化解這些矛盾提供了有力的政策指引與行動方向。

老年人閱讀的現(xiàn)實需求與出版業(yè)內(nèi)容供給的矛盾

近年來，出版界重視老年群體讀物的開發(fā)，出版了一批有影響力的出版物，取得一定成效，但是與老年群體對出版物的現(xiàn)實需求相比，還存在一定的脫節(jié)和矛盾，主要表現(xiàn)在以下幾個方面。

知識更新與自我提升需求與出版業(yè)所提供產(chǎn)品不匹配的矛盾。老年人并不是因循守舊者，他們更擔心自己知識落伍，被時代拋棄，因此，更渴望通過閱讀緊跟時代步伐，掌握數(shù)字應用技術、了解新興文化潮流。而出版業(yè)在這方面的讀物供給不足，比如市場上關于智能化的讀物，要么內(nèi)容過于復雜，不適合老年人理解；要么更新速度慢，無法滿足老年人對最新數(shù)字應用的學習需求。在新興文化領域，面向老年群體的關于網(wǎng)絡游戲、網(wǎng)絡文學、短視頻、AIGC等方面的讀物稀缺，導致老年人在知識更新需求與出版業(yè)供給之間存在明顯差距。

情感慰藉與社交互動需求與老年讀物表現(xiàn)形式陳舊的矛盾。當前，由于各行各業(yè)內(nèi)卷加劇，子女陪伴老年人的時間減少，加之目前獨生子女家長逐步進入老年群體，他們的社交圈變窄，內(nèi)心孤獨感強烈，期望通過閱讀情感故事、生動有趣的歷史人物傳記，以及熟悉的歷史事件回顧等讀物獲得情感共鳴和群體記憶，并借助閱讀開展社交活動。然而，出版業(yè)推出的此類讀物數(shù)量有限，且缺乏配套的社交推廣活動，無法充分滿足老年人情感交流與社交互動的需求。

健康養(yǎng)生與生活指導需求與老年讀物質(zhì)量有待提升的矛盾。老年群體對健康養(yǎng)生知識以及生活實用指導高度關注。隨著老年人身體狀況的變化，他們對養(yǎng)生保健知識的需求越來越強烈。然而，出版市場上的健康養(yǎng)生讀物質(zhì)量參差不齊，部分內(nèi)容缺乏科學依據(jù)，而互聯(lián)網(wǎng)上充斥著所謂的“養(yǎng)生秘籍”，并成為一些人的牟利手段，老年人迫切需要專業(yè)、科學的養(yǎng)生保健讀物。此外，在生活指導類讀物中，針對老年群體在旅游出行、老年理財?shù)确矫娴膫€性化指導讀物較少，無法全面滿足老年人在生活方面的閱讀需求。

《意見》有針對性地提出了一些解決上述矛盾的有效舉措

《意見》在解決老年人閱讀需求方面提出了一系列有針對性的舉措，將有效化解這些矛盾。

豐富讀書活動，激發(fā)閱讀興趣與需求?！兑庖姟诽岢?，在每年全民閱讀大會、全民終身學習活動周、“敬老月”期間，開展全國性老年閱讀推廣活動，各地也要因地制宜組織豐富多彩的老年讀書月、讀書周、讀書節(jié)活動，并鼓勵運用信息技術和新媒體平臺開展數(shù)字閱讀、有聲閱讀、視頻閱讀、云課堂等老年閱讀推廣活動。出版業(yè)應積極參與這些活動，圍繞自身出版的老年讀物，舉辦專題講座、讀書分享會等，邀請專家以通俗易懂的方式講解書中重點內(nèi)容，并現(xiàn)場指導老年人操作實踐；對于出版情感故事類讀物，出版社可組織讀者分享自己的故事，與書中內(nèi)容相互呼應，激發(fā)老年人的閱讀興趣與需求，讓他們更加主動地尋求相關讀物，促進出版業(yè)供給與需求的對接。

培樹閱讀品牌，提升讀物影響力與認可度?！兑庖姟诽岢?，要持續(xù)深化“樂齡讀書會”品牌建設，鼓勵各類媒體平臺制作播出有吸引力和影響力的老年閱讀節(jié)目，實施“一老一小牽手讀書行動”“閱讀交友行動”等。出版機構可以借助這些品牌活動與項目，將自身優(yōu)質(zhì)讀物融入其中。比如，與“樂齡讀書會”合作，將符合其主題的老年讀物推薦給會員；參與“閱讀交友行動”，在活動現(xiàn)場設置讀物展示區(qū)，通過活動影響力提升讀物的知名度與認可度。同時，出版機構自身也可打造專屬的老年品牌系列讀物，如推出“智慧銀齡知識讀本”系列，涵蓋科技、文化、健康等多領域知識，形成品牌效應，吸引老年人關注與選擇。

擴大老年讀物供給，優(yōu)化內(nèi)容與結構?！兑庖姟窂娬{(diào)，新聞出版主管部門加大對老年讀物支持力度，鼓勵出版單位按老年人需求分層分類優(yōu)化出版結構，增加優(yōu)秀選題策劃和老年主題出版。出版單位應加快推出系統(tǒng)全面、圖文并茂的數(shù)字技術應用讀物，如詳細介紹熱門社交軟件、線上購物平臺使用方法的書籍，且及時更新內(nèi)容。針對情感慰藉與社交互動需求，出版更多高質(zhì)量的老年情感故事集、回憶錄，并在書籍設計上增加互動功能，如設置問題引導老年人分享自身經(jīng)歷。在健康養(yǎng)生與生活指導方面，邀請專業(yè)醫(yī)學專家、生活領域達人參與編寫，確保健康養(yǎng)生讀物內(nèi)容科學權威，豐富生活指導類讀物種類，涵蓋老年旅游攻略、老年理財實用技巧等方面，全面優(yōu)化老年讀物供給的內(nèi)容與結構。

加強數(shù)字資源建設，適應老年數(shù)字閱讀需求。鼓勵各類數(shù)字閱讀平臺、相關互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站、移動互聯(lián)網(wǎng)應用平臺等做好適老化改造，開發(fā)專為老年人閱讀服務的平臺和應用，加大優(yōu)質(zhì)老年讀物的資源整合，加快開發(fā)電子版、有聲版老年讀物。出版業(yè)應積極與數(shù)字閱讀平臺合作，推動自身紙質(zhì)讀物向數(shù)字版本轉(zhuǎn)化，確保數(shù)字讀物具備適老化設計，如大字體顯示、簡潔操作界面、夜間模式等功能。同時，利用人工智能技術，根據(jù)每個老年人閱讀歷史與偏好，通過用戶畫像和大數(shù)據(jù)分析，為其精準推送適合的數(shù)字讀物，同時也要多樣性推送，避免形成繭房效應。

優(yōu)化老年閱讀環(huán)境，提高讀物可達性與閱讀體驗?！兑庖姟诽岢?，各級公共文化機構要做好場地無障礙環(huán)境建設和改造，提供適合老年人的閱讀導覽、無障礙閱讀設施設備和服務等。鼓勵社區(qū)書屋、農(nóng)家書屋、職工書屋以及各類養(yǎng)老服務機構配備專門的銀齡書架，打造多業(yè)態(tài)疊加復合空間。這些舉措一方面是為了解決老年群體閱讀的現(xiàn)實困難，另一方面也為出版機構提供了發(fā)展的機遇。出版機構在這些場所合作設立專屬的讀物展示與推廣區(qū)域。比如，與社區(qū)書屋合作，在銀齡書架上重點展示近期出版的優(yōu)質(zhì)老年讀物，并定期更新；與養(yǎng)老服務機構聯(lián)合舉辦閱讀活動，將讀物直接送到老年人身邊。同時，出版機構自身也可通過線上平臺，為老年人提供便捷的閱讀服務，如在線試讀、線上借閱等，優(yōu)化閱讀環(huán)境，提高讀物的可達性與老年人的閱讀體驗。

鼓勵老年人學有所用，增強閱讀價值感與參與度。為了解決老年人的價值感缺失和孤獨居家的問題，《意見》提出，各級相關部門應引導老年人讀思結合、學用相長、知行合一，為老年人展示自我風采、積極發(fā)揮作用等搭建平臺。出版業(yè)可在讀物中設置實踐引導板塊，如在健康養(yǎng)生讀物中，鼓勵老年人根據(jù)書中知識制定自己的養(yǎng)生計劃，并分享實踐經(jīng)驗；在歷史故事、人物傳記等讀物中設置二維碼，在平臺上設立有獎問答等活動，讓老年人在閱讀的同時與出版機構及其他讀者互動，在參與網(wǎng)上社交活動的同時找到自身的價值。同時，出版業(yè)還可與各種社會組織、社區(qū)、老年大學等合作，舉辦“老年閱讀成果展示”活動，讓老年人展示通過閱讀所取得的成果，增強老年人的閱讀價值感與參與度，使出版業(yè)供給更好地契合老年人的閱讀期望。

《關于推進老年閱讀工作的指導意見》為解決老年人閱讀的現(xiàn)實需求與出版業(yè)有效供給之間的矛盾提供了全方位的指導。出版業(yè)應積極響應《意見》要求，從多個層面發(fā)力，不斷優(yōu)化自身供給，滿足老年人日益增長的閱讀需求，助力老年人在閱讀中享受充實、快樂的晚年生活，推動老年閱讀事業(yè)的蓬勃發(fā)展。

作者系中國人民大學新聞學院教授、博士生導師