深耕傳統(tǒng)?創(chuàng)新出版

中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化是中華民族的根與魂，也是中華文明綿延不斷的精神命脈。傳承和弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，對增強民族自信心、提高國家文化軟實力具有重要意義。在新時代，出版機構作為文化傳承的重要載體，肩負著傳播中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要使命，應積極推進中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化出版創(chuàng)新，使之與時俱進，煥發(fā)新的生機與活力。鑒于此，現(xiàn)圍繞中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化出版創(chuàng)新展開探討，由此提出了以下創(chuàng)建策略：一是堅持守正創(chuàng)新原則，創(chuàng)新中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化出版內容；二是以新興技術為依托，創(chuàng)新中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化出版形式；三是構建立體傳播矩陣，創(chuàng)新中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化出版路徑，旨在為我國出版機構謀求創(chuàng)新發(fā)展、推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承發(fā)展盡微薄之力。

“中國式現(xiàn)代化是物質文明和精神文明相協(xié)調的現(xiàn)代化。必須增強文化自信、發(fā)展社會主義先進文化、弘揚革命文化、傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，加快適應信息技術迅猛發(fā)展新形勢，培育形成規(guī)模宏大的優(yōu)秀文化人才隊伍，激發(fā)全民族文化創(chuàng)新創(chuàng)造活力?！背霭媸莻鞑ァ鞒泻秃霌P中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要路徑，也是促進文化交流、推動中華文化實現(xiàn)國際傳播的有效渠道。但在現(xiàn)代出版格局中，仍存在出版內容陳舊、出版形式單一、傳播營銷渠道有限等問題，制約了中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳播與發(fā)展，也影響了國家文化軟實力的提升。因此，有必要對中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化出版創(chuàng)新這一課題展開集中探討。

中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化出版創(chuàng)新的必要性

中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化出版創(chuàng)新是時代的呼喚，也是傳統(tǒng)文化傳承與發(fā)展的需要。首先，中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化出版創(chuàng)新是時代的呼喚。在全球化背景下，文化的交流與融合日益頻繁。中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化作為中華民族的精神命脈，承載著中華民族的智慧和情感，是國家文化軟實力的重要組成部分，也是中華文化在世界文化之林中立足的根基。加強出版創(chuàng)新，可以將中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化以更新穎、更多樣的形式呈現(xiàn)給世界，充分展示中華文化的獨特魅力，提高中華文化的影響力和吸引力，從而促進我國文化軟實力進一步提升。其次，中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化出版創(chuàng)新是傳統(tǒng)文化傳承與發(fā)展的需要。傳統(tǒng)文化只有與現(xiàn)代社會相適應，與現(xiàn)代生活相協(xié)調，才能實現(xiàn)真正的傳承和發(fā)展。出版創(chuàng)新可以為傳統(tǒng)文化注入新的時代內涵，使其更好地滿足人們的精神文化需求。同時，可以將傳統(tǒng)文化內容進行數(shù)字化處理，轉化成電子書、音頻、視頻等形式，讓傳統(tǒng)文化的傳播更加便捷、高效，促使中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化被更多人，特別是當代青少年所關注和了解，為實現(xiàn)其廣泛傳播和創(chuàng)新發(fā)展培育強大力量。

中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化出版的創(chuàng)新發(fā)展策略

堅持守正創(chuàng)新原則，創(chuàng)新中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化出版內容

中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化是中華民族的精神瑰寶，蘊含著豐富的哲學思想、道德觀念、人文精神，其傳承與發(fā)展不僅關乎文化的延續(xù)，更關乎國家文化自信的樹立與增強。在新的歷史條件下，出版機構應堅持守正創(chuàng)新的原則，在挖掘和保留中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的核心理念、價值觀和道德觀念的基礎上，結合時代背景以及讀者需求，對中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化進行創(chuàng)造性轉化、創(chuàng)新性發(fā)展，以期滿足廣大讀者日益增長的精神文化需求，促進中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承和發(fā)展。

第一，深入挖掘中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的內涵。深入挖掘傳統(tǒng)文化的內涵是創(chuàng)新中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化出版內容的基礎。出版機構應該以嚴謹?shù)膶W術態(tài)度，通過學術研究、田野調查等方式，對傳統(tǒng)文化進行系統(tǒng)整理和研究，揭示其深刻的文化內涵和價值。習近平總書記指出，王陽明的心學是中國傳統(tǒng)文化的精華，也是增強中國人文化自信的切入點之一。哈佛大學教授杜維明曾說，500年來，儒家的源頭活水就在王陽明。21世紀將是王陽明的世紀。王陽明的心學思想不只對后世的中國，對日韓地區(qū)的思想文化也產生了深遠的影響?！秱髁曚洝肥峭蹶柮髋c其弟子之間的對話記錄，集中體現(xiàn)了王陽明的心學思想?！秱髁曚洝愤@部經典作品不僅在學術界享有盛譽，還為人們了解中國哲學提供了重要途徑。為了讓更多讀者理解《傳習錄》中的深奧哲理，出版社可以邀請專家學者撰寫詳細的注釋和解讀版本，借助通俗易懂的語言解釋王陽明的思想精髓，使讀者跨越時空直接感受古代智慧的魅力；可以針對不同年齡段和閱讀水平的讀者，通過生動有趣的故事和圖文并茂、案例講解等形式，向廣大讀者介紹王陽明的思想，吸引更多年輕讀者關注并了解傳統(tǒng)文化，提升大眾的思想道德修養(yǎng)，幫助人們形成正確的人生觀和價值觀，促進社會安定和諧。同時，出版機構要加強對民間文化、地方文化的挖掘，它們是中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要組成部分，蘊含著豐富的地域特色和民族風情，通過對各地民間傳說故事、歌謠、戲曲等民間文化資源的采集與整理，將其轉化為不同形式的出版內容，讓更多人了解和認識中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，進一步提升中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的多樣性和豐富性。

第二，注重對中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的現(xiàn)代詮釋。傳統(tǒng)文化的價值不僅在于其古老的歷史，更在于其能對現(xiàn)代社會產生積極的影響。但是，傳統(tǒng)文化是歷史的產物，隨著時代的變遷，傳統(tǒng)文化的某些內容或者表達形式可能已經不符合當代社會的需求。因此，出版機構應將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代社會的需求相結合，采用現(xiàn)代化的語言和視角對傳統(tǒng)文化進行重新解讀，使之更加貼近現(xiàn)代人的認知習慣，激發(fā)人們對傳統(tǒng)文化的興趣與共鳴。例如，由常怡創(chuàng)作，中國大百科全書出版社發(fā)行的兒童文學作品——《故宮里的大怪獸》，將傳統(tǒng)神話故事與現(xiàn)實故宮建筑相結合，講述了發(fā)生在紫禁城內的一系列奇幻冒險經歷，通過一系列生動有趣的故事，為青少年讀者打開通往奇幻世界的大門，使其在圖文并茂的知識海洋中領略古老文化與現(xiàn)代想象交織的魅力，既有助于激發(fā)青少年了解傳統(tǒng)文化的興趣，也能夠滿足青少年增長見聞、拓展思維、提升文學素養(yǎng)的發(fā)展需求，對傳播中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、拓展青少年閱讀市場、增強國民文化自信具有重要意義。另外，出版社要注重增強傳統(tǒng)文化讀物內容的多樣性和個性化，通過出版學術著作、普及讀物、兒童讀物等不同類型的傳統(tǒng)文化讀物，為不同閱讀群體提供多元化精神食糧，促進各年齡層次的讀者閱讀需求得到有效滿足，實現(xiàn)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的廣泛傳播。

以新興技術為依托，創(chuàng)新中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化出版形式

在數(shù)字化時代，新興技術的蓬勃發(fā)展為中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的出版創(chuàng)新發(fā)展帶來新的機遇。出版機構應樹立數(shù)字化、網絡化發(fā)展思維，探索基于新興技術的中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化出版新形式，增強傳統(tǒng)文化讀物的趣味性與互動性，帶給讀者深刻且愉悅的體驗，促使中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化在新時代煥發(fā)強大活力。

第一，利用多媒體技術，豐富中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化讀物的內容呈現(xiàn)形式。多媒體技術的發(fā)展為傳統(tǒng)文化的傳播提供了新途徑。出版社在制作、出版與中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化相關的讀物時，可以結合音頻、視頻、動畫等形式，使傳統(tǒng)文化讀物更加生動、直觀，提升傳統(tǒng)文化作品的表現(xiàn)力，讓讀者或觀眾獲得更加立體和生動的閱讀、觀賞體驗。例如，在出版一部關于古代詩詞的讀物時，出版機構不僅提供該書的紙質版，還提供朗誦音頻或者動畫視頻，使讀者在觀賞動畫、收聽音頻的過程中，加深對古代詩詞的理解，激發(fā)更多讀者了解和閱讀中國詩詞的興趣與熱情，促進中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的廣泛傳播。

第二，利用信息傳感技術構建中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化讀物的全媒體表達形態(tài)。傳統(tǒng)的出版物通常為紙質書、電子書等形式，內容相對單一，閱讀體驗比較單調，難以激發(fā)讀者的閱讀興趣。對此，出版社可以通過AR、VR、XR等信息傳感技術，打造“可視化”讀物，賦予靜態(tài)文本“生命”，實現(xiàn)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化讀物內容的全媒體表達形態(tài)，打造生動有趣的沉浸式場景，讓讀者在虛擬環(huán)境中“走進”歷史故事，身臨其境般感受古代文化的魅力，這種沉浸式的閱讀體驗不僅能夠極大地提升內容的表現(xiàn)力，還能夠讓讀者更直觀地理解歷史事件，加深對中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的認知與理解。例如，在出版發(fā)行關于“介紹古代建筑”的讀物時，出版機構可以借助VR技術，讓讀者直接“走進”歷史名勝古跡內部，親身體驗其結構布局和藝術魅力。同樣，在出版發(fā)行關于“歷史人物故事”的讀物時，出版機構可以通過XR技術模擬當時的場景、氛圍，讓讀者真切地感受那些激動人心的歷史時刻，吸引更多人接觸并愛上中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，鼓勵他們自覺肩負起傳承、弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要使命。

第三，利用人工智能技術，創(chuàng)新、豐富中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化讀物的解讀方式。對于出版行業(yè)而言，人工智能不僅能夠提高內容生產效率，還能夠對讀物內容進行深度解讀和自動生成，幫助讀者更好地理解傳統(tǒng)文化的內涵與價值。首先，出版機構可以借助自然語言處理（NLP）技術，讓機器學習、理解并解析古漢語文本中的復雜語法結構和修辭手法。例如，使用機器學習算法，分析古文中的語法結構、詞匯意義及上下文關系，自動生成易被現(xiàn)代人理解的解釋、翻譯版本，使其真正領悟中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的內涵。同時，利用情感分析技術，更好地把握作者的情感傾向，使解讀更加貼近原作思想。另外，可以開發(fā)虛擬講解員系統(tǒng)，通過語音合成技術為讀者提供互動式講解服務，促進讀者更好地理解原文本。其次，出版機構可以通過人工智能技術，開發(fā)基于用戶興趣偏好的個性化推薦系統(tǒng)，該系統(tǒng)能夠根據每位讀者的歷史瀏覽記錄及偏好設置，推送與讀者興趣最為匹配的相關讀物信息。同時，在推薦過程中加入人工智能算法，利用協(xié)同過濾模型預測各類讀者的喜好變化趨勢，進一步調整推薦名單，從而增強推薦讀物的針對性和有效性，提升中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化讀物的閱讀率。

構建立體傳播矩陣，創(chuàng)新中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化出版路徑

加強宣傳營銷是傳播、傳承及弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要路徑，也是出版機構增加經濟收益、提升知名度和影響力的重要舉措。因此，在著力推進中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化出版創(chuàng)新發(fā)展的過程中，出版機構應打破傳統(tǒng)的傳播思維，加強對各種傳播營銷渠道的整合，構建全方位、多層次的立體傳播體系，助力中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化讀物獲得良好的傳播效果及營銷成績。

第一，發(fā)揮新舊媒體優(yōu)勢，推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化出版?zhèn)鞑ヅc營銷。在信息時代，新媒體和傳統(tǒng)媒體各具特色，兩者都是出版發(fā)行及宣傳中不可忽視的力量。其中，書籍、報紙、雜志等傳統(tǒng)媒體具有深厚的文化底蘊和較高的權威性，能夠為中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳播提供堅實的基礎?；ヂ?lián)網、社交媒體、移動應用等新媒體具有傳播速度快、覆蓋面廣、互動性強的特點，能夠讓中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化以更加生動、多樣的形式呈現(xiàn)給大眾。因此，在新時代，出版機構應增強媒體融合意識，通過發(fā)揮新舊媒體各自的優(yōu)勢與價值，促進中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化讀物得到廣泛宣傳和積極營銷。一方面，出版機構可以繼續(xù)發(fā)揮電視、廣播、報紙等傳統(tǒng)媒體的權威性和覆蓋面廣的優(yōu)勢，通過專題報道、文化節(jié)目等形式，深度解讀和推廣中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化讀物，為不同年齡段讀者提供了解傳統(tǒng)文化的機會。另一方面，出版機構應充分利用微博、微信、抖音等社交媒體平臺，以及網絡視頻、直播等新型傳播手段，通過圖文、短視頻、動畫等方式，宣傳中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化讀物，吸引更多網絡用戶關注并了解中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，借助新媒體平臺龐大的用戶基礎，實現(xiàn)傳統(tǒng)文化的廣泛傳播。與此同時，出版機構可以借助社交媒體的力量，開展關于中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的主題討論和互動活動，通過設置話題標簽等方式，吸引廣大網友參與討論，分享自己對傳統(tǒng)文化的理解和感悟，這樣不僅可以提高用戶對中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的關注度，還能夠增強公眾對中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的認同感和歸屬感，長遠來講，對增強國民文化自信、提升國家文化軟實力具有重要意義。

第二，線上線下活動同步推進，助力中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化出版?zhèn)鞑ヅc營銷。線上線下活動的同步推進是創(chuàng)新中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化出版與營銷的重要手段。線上活動具有便捷性和高效性，可以突破時間和空間的限制，吸引更多人參與，提升中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化讀物的傳播率與營銷效果。線下活動能夠提供更加真實、直觀的體驗，讓人們親身感受傳統(tǒng)文化的魅力，對推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化讀物傳播和營銷大有裨益。因此，出版機構應積極開展線上和線下活動，構建線上線下聯(lián)動推廣與營銷的良好局面，使中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化讀物得到進一步傳播，并更好地融入現(xiàn)代社會，被更廣泛的人群所了解和接受。首先，出版機構可以在線下組織以“弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化”為主題的展覽、演出、體驗活動等，通過線下展覽活動，直觀展示關于中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的珍貴文物、藝術品和歷史資料，讓人們近距離了解傳統(tǒng)文化；通過京劇、昆曲、民樂演奏等演出活動，將中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化以藝術形式呈現(xiàn)給觀眾，使人們在欣賞藝術的同時，感受傳統(tǒng)文化的魅力；通過組織傳統(tǒng)手工藝制作、民俗文化體驗活動等，讓人們親身參與傳統(tǒng)文化的傳承和發(fā)展，使其在實踐中感受傳統(tǒng)文化的樂趣與魅力，增強人們對中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的認同感與自豪感。其次，出版機構可以在線上圍繞“中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化”舉辦網絡講座、在線課程、知識競賽等活動，邀請專家學者和文化名人進行直播講解，觀眾足不出戶即可學習豐富的傳統(tǒng)文化知識；通過在線課程的形式，為中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化愛好者提供學習資源，滿足其深入了解傳統(tǒng)文化的需求；通過開展線上知識競賽等互動活動，激發(fā)人們了解和學習中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的興趣和參與熱情。最后，出版機構可以通過建立官方網站、開發(fā)App，提供在線閱讀、觀看、購買等功能，方便讀者隨時隨地接觸并購買相關產品，使中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化讀物得到進一步宣傳，并獲得良好的營銷效果。

在新時代背景下，出版社被賦予了更加重要的文化使命。出版社不僅要堅守傳統(tǒng)的出版價值觀，更要勇于探索，通過各種創(chuàng)新舉措使中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化煥發(fā)新的活力。在創(chuàng)新實踐中，出版社應堅定地走“做大做強”的道路，積極適應新環(huán)境，勇于嘗試各種新技術、新方法，通過創(chuàng)新出版內容、創(chuàng)新出版形式、拓寬出版?zhèn)鞑ヂ窂降纫幌盗写胧嵘霭嫖锏奈陀绊懥?，使中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化在新時代煥發(fā)新的活力，為中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承和發(fā)展作出重要貢獻。

（作者單位：濟南出版有限責任公司）