短道速滑項(xiàng)目青少年“圈層傳播”模式的構(gòu)塑

中圖分類號(hào)：G862.1/G80-051 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1002-3488（2025）03-0020-05

The Construction of the“CircleCommunication”Model forAdolescents in Short Track Speed Skating

SONGHaochen

（ShortTrack Speed SkatingDepartment，HeilongjiangIce Sports TrainingCenter，Harbin15oo09，China）

Abstract：Short track speed skating isadominant iceand snow sportinChina，butthereisapotential crisis in thesustainable cultivation of talents.With the accelerated evolutionof the information-based society inthe new era，the“circle communication”model is expected todrive the sportsparticipation ofadolescents.By analyzing thekeyelements for establishing the“circlecommunication”modelof short track speed skating，itis found that it is necessryto focus onthe fancircleas thecore target guide，the mediacircleas the informationdisseminator， and the adolescent circleas the project popularization cover.Aimingat strengthening the promotionof the“circle communication”modelamongadolescents，this paper proposes to expand thecommunication power of short track speed skating fan culture; break the barrier between virtual communication and reality;improve the integration mechanismofschoolsportsand social sports;and improvelong-term management toavoid the riskof“fan circle” culture.By establishing the“fan-media-adolescent”“circle communication”model，the constructionofreserve talent echelons inChina’sshort track speed skatingcanbe strengthened，soasto promote the leapandchangeof iceand snow sports communication from‘sports project”to“cultural phenomenon”.

Key words： short track speed skating;adolescents; circle communication; project promotion

1引言

中國(guó)短道速滑隊(duì)在冬奧會(huì)上多次創(chuàng)造歷史，在國(guó)際賽場(chǎng)成績(jī)斐然，至今貢獻(xiàn)了我國(guó)一半以上的冬奧會(huì)金牌。2010年溫哥華冬奧會(huì)，中國(guó)隊(duì)成為首支在冬奧會(huì)上包攬女子短道速滑項(xiàng)目全部金牌的隊(duì)伍，成為名副其實(shí)的“夢(mèng)之隊(duì)”。2022年北京冬奧會(huì)，中國(guó)隊(duì)在短道速滑項(xiàng)目中斬獲2金1銀1銅，強(qiáng)勢(shì)捍衛(wèi)了“王牌之師”的榮耀。2025年哈爾濱亞冬會(huì)，中國(guó)隊(duì)在短道速滑項(xiàng)目中獲得2金2銀4銅，再次展現(xiàn)出強(qiáng)大的競(jìng)技實(shí)力。中國(guó)短道速滑項(xiàng)目的優(yōu)勢(shì)來源于多方面，包括運(yùn)動(dòng)員精湛的技術(shù)和靈活的戰(zhàn)術(shù)、深厚的人才儲(chǔ)備與完善的梯隊(duì)建設(shè)、科學(xué)的訓(xùn)練體系及完備的后勤保障，此外還有政府的高度支持[]。在北京冬奧會(huì)和哈爾濱亞冬會(huì)結(jié)束后，國(guó)內(nèi)短道速滑項(xiàng)目的社會(huì)認(rèn)知度和關(guān)注度顯著提升，“流量運(yùn)動(dòng)員”出圈頻繁，構(gòu)成了縱橫交錯(cuò)的信息圈層。

隨著新時(shí)期信息化社會(huì)的加速演進(jìn)，為推動(dòng)短道速滑項(xiàng)目發(fā)展，形成對(duì)于青少年群體的傳播力和感染力，應(yīng)借助媒體渠道實(shí)現(xiàn)信息從冰迷粉絲到青少年群體的“破圈”。同時(shí)，對(duì)短道速滑相關(guān)信息的傳播不應(yīng)止于“制造熱點(diǎn)”，而需通過情感共鳴構(gòu)建認(rèn)同基礎(chǔ)、技術(shù)拆解降低認(rèn)知門檻、場(chǎng)景融合創(chuàng)造參與機(jī)會(huì)，將信息傳播轉(zhuǎn)化為青少年對(duì)短道速滑項(xiàng)目的價(jià)值認(rèn)同和行為習(xí)慣。通過促進(jìn)青少年從“圍觀者”變?yōu)椤皞鞑フ摺薄皩?shí)踐者”，從而長(zhǎng)效構(gòu)建冰雪運(yùn)動(dòng)的社會(huì)支持網(wǎng)絡(luò)和良性推廣生態(tài)。

2短道速滑項(xiàng)目“圈層傳播”模式的建立

傳播是信息在社會(huì)系統(tǒng)中流動(dòng)與互動(dòng)的過程，主體要素涵蓋信息、傳播者、媒介、受傳者與反饋。其中，信息是傳播的內(nèi)容，包括事實(shí)、觀點(diǎn)、情感、態(tài)度等，作為整個(gè)傳播過程的核心，信息決定了傳播活動(dòng)的目的和意義。傳播者是信息的發(fā)出者，負(fù)責(zé)信息的選擇、加工與表達(dá)，可以是個(gè)人、組織、媒體機(jī)構(gòu)等。媒介是信息傳遞的載體或通道，決定了信息傳播的速度、廣度與深度，并且能夠快速聚合公眾注意力。受傳者是信息的接收者和傳播活動(dòng)的目標(biāo)對(duì)象，受傳者的認(rèn)知背景、興趣愛好、文化水平等因素既影響著他們對(duì)于信息的解讀與接受程度，也決定了傳播能否達(dá)成預(yù)期目的。反饋是受傳者對(duì)所接受信息的反應(yīng)和回應(yīng)，使傳播者了解傳播效果，并及時(shí)調(diào)整信息內(nèi)容及傳播策略。在短道速滑項(xiàng)目的信息傳播過程中，粉絲群體經(jīng)常作為傳播者存在，對(duì)于其所接觸和了解到的原始信息，通過二次創(chuàng)作、話題討論等方式推動(dòng)信息裂變式擴(kuò)散；媒體更多作為媒介要素，以廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)等不同形式為信息搭建傳播環(huán)境；大眾則作為受傳者接收來自各種渠道的項(xiàng)目信息。隨著信息量的增多和積累，各種群體之間會(huì)形成圈層效應(yīng)，成員間的相似興趣與情感共鳴，會(huì)加速信息在特定圈子內(nèi)的滲透[2]。傳播主體與要素的相互交織，共同構(gòu)建起復(fù)雜且動(dòng)態(tài)的傳播場(chǎng)域，為“圈層傳播”模式的形成與發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。

“圈層傳播”是一種基于用戶興趣、身份、行為等特征，將傳播內(nèi)容精準(zhǔn)觸達(dá)特定群體，并通過群體內(nèi)部的社交互動(dòng)實(shí)現(xiàn)擴(kuò)散的傳播模式。如將短道速滑項(xiàng)目的信息傳播聚焦在粉絲、媒體、青少年三個(gè)群體，則三者分別對(duì)應(yīng)傳播者、媒介、受傳者三個(gè)核心要素，并形成項(xiàng)目的青少年“圈層傳播”模式框架（圖1）。這一框架以“垂直深耕 + 跨界破圈”為邏輯策略，通過精準(zhǔn)的內(nèi)容分層、媒體技術(shù)的全面賦能、社交信任鏈的構(gòu)建，實(shí)現(xiàn)粉絲圈層擴(kuò)大聲量、媒體圈層沉淀價(jià)值、青少年圈層持續(xù)發(fā)展的多向增長(zhǎng)，最終推動(dòng)短道速滑項(xiàng)目從小眾競(jìng)技向大眾文化轉(zhuǎn)型。

2.1粉絲圈層—核心目標(biāo)引導(dǎo)者

短道速滑項(xiàng)目粉絲因興趣相同、觀點(diǎn)趨近而產(chǎn)生同溫效應(yīng)，成為“圈層傳播”模式中的粉絲圈層[3]。該圈層通常呈現(xiàn)出多元化、專業(yè)化、年輕化、地域化等特點(diǎn)，核心成員為資深冰迷和新生代粉絲。其中，資深冰迷長(zhǎng)期關(guān)注短道速滑項(xiàng)目，熟悉比賽規(guī)則、運(yùn)動(dòng)員技術(shù)特點(diǎn)及歷史成績(jī)，熱衷于技術(shù)分析和戰(zhàn)術(shù)討論，會(huì)通過微博超話或論壇分享賽事、復(fù)盤視頻、解讀成績(jī)。同時(shí)，他們還經(jīng)常通過社交媒體進(jìn)行視頻混剪、數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)等二次創(chuàng)作，在圈層內(nèi)部形成信息的“自傳播”。如有粉絲創(chuàng)作的“武大靖十年比賽高光混剪”在嘩哩嘩哩網(wǎng)站播放量超過百萬，評(píng)論區(qū)中也引發(fā)眾多愛好者參與技術(shù)討論。新生代粉絲很多受北京冬奧會(huì)影響，因林孝竣、武大靖、任子威等明星運(yùn)動(dòng)員的個(gè)人魅力或比賽高光時(shí)刻而選擇“入坑”。如北京冬奧會(huì)后，短道速滑受眾群體急劇增加，中國(guó)短道速滑超話粉絲從5萬人增長(zhǎng)至12萬人[4]。他們會(huì)通過社交媒體表達(dá)支持，制作燈牌、手幅等應(yīng)援物，并熱衷參與線下觀賽活動(dòng)[5]。雖然短道速滑項(xiàng)目的粉絲圈層十分接近信息核心，但由于其只局限在特定項(xiàng)目和興趣愛好上，縱向傳播作用時(shí)常無法得到有效發(fā)揮，因此也存在信息繭房、社交割裂、破圈瓶頸等諸多障礙。

事實(shí)上，短道速滑粉絲圈層的價(jià)值本質(zhì)是通過“注意力經(jīng)濟(jì)”和“情感連接”激活體育項(xiàng)目的商業(yè)發(fā)展?jié)摿εc社會(huì)參與度。由于粉絲圈層本身自帶流量基礎(chǔ)、情感驅(qū)動(dòng)力和社群組織能力，因此應(yīng)作為話題源頭和推廣項(xiàng)目這一核心目標(biāo)的引導(dǎo)者，通過專業(yè)內(nèi)容賦能、圈層資源整合、項(xiàng)目可持續(xù)發(fā)展以及社會(huì)價(jià)值觀引領(lǐng)的四維聯(lián)動(dòng)[6]，將無數(shù)個(gè)人熱愛轉(zhuǎn)化為集體行動(dòng)，形成“粉絲熱愛-項(xiàng)目發(fā)展-圈層擴(kuò)容”的正向循環(huán)。粉絲圈層在發(fā)揮核心作用時(shí)應(yīng)注意平衡競(jìng)技體育的專業(yè)性與粉絲文化的娛樂性，嘗試通過擴(kuò)大傳播聲量、推動(dòng)跨界聯(lián)動(dòng)、倡導(dǎo)文明觀賽、支持行業(yè)生態(tài)、助力青訓(xùn)普及、拉動(dòng)消費(fèi)贊助、構(gòu)建正向文化等具體方式來進(jìn)行精準(zhǔn)引導(dǎo)、資源整合與正向賦能，形成“以點(diǎn)帶面”的擴(kuò)散效應(yīng)，最終實(shí)現(xiàn)從粉絲到社會(huì)的多方共贏，推動(dòng)短道速滑項(xiàng)目可持續(xù)發(fā)展。

2.2媒體圈層—信息分化傳播者

在短道速滑項(xiàng)目發(fā)展中，媒體圈層在傳播賽事信息、塑造運(yùn)動(dòng)員形象、引導(dǎo)公眾輿論、推動(dòng)項(xiàng)目發(fā)展等方面發(fā)揮著重要作用，其特點(diǎn)體現(xiàn)在傳播的時(shí)效性、內(nèi)容的多元性、互動(dòng)的即時(shí)性、受眾的針對(duì)性以及效果的顯著性上。媒體圈層通過信息分化，可以精準(zhǔn)滿足受傳者的個(gè)性化信息需求，帶動(dòng)更多人產(chǎn)生共同興趣并形成穩(wěn)定圈層。借助于媒體圈層的力量，明星運(yùn)動(dòng)員和知名解說員等依靠自身“意見領(lǐng)袖”的影響力，可以將短道速滑項(xiàng)目從粉絲圈層向外滲透?jìng)鞑?，?shí)現(xiàn)跨圈層的信任傳遞。如王濛的“相聲式解說”在咪咕視頻火爆出圈，便成功將專業(yè)賽事內(nèi)容轉(zhuǎn)化為大眾娛樂看點(diǎn)，有效擴(kuò)大了短道速滑項(xiàng)目的影響力。同時(shí)，隨著如今網(wǎng)絡(luò)直播、社交媒體、短視頻平臺(tái)、資訊類App等各類新媒體形式日趨多樣[7]，媒體圈層應(yīng)嘗試匯集資源，聚焦宣傳短道速滑運(yùn)動(dòng)員的訓(xùn)練經(jīng)歷、賽場(chǎng)表現(xiàn)、個(gè)人品質(zhì)和體育精神。

如整合武大靖在平昌冬奧會(huì)頂住壓力奪冠、隊(duì)員們賽后激動(dòng)相擁等正向素材，形成區(qū)別于普通娛樂追星的理性觀賽文化。媒體圈層的宣傳可以增強(qiáng)運(yùn)動(dòng)員的知名度和影響力，塑造運(yùn)動(dòng)員的個(gè)人形象，為明星運(yùn)動(dòng)員IP引流，同時(shí)也能為運(yùn)動(dòng)員爭(zhēng)取更多的商業(yè)機(jī)會(huì)和社會(huì)資源[8]。從交流層面來說，粉絲圈層、媒體圈層和運(yùn)動(dòng)員之間均應(yīng)建立雙向互動(dòng)關(guān)系，粉絲可以通過媒體平臺(tái)發(fā)表個(gè)人對(duì)比賽的看法和對(duì)運(yùn)動(dòng)員的評(píng)價(jià)，并與媒體和其他觀眾進(jìn)行交流探討；媒體根據(jù)粉絲的反饋及時(shí)調(diào)整報(bào)道的內(nèi)容和方式；運(yùn)動(dòng)員則與粉絲通過社交媒體建立直接聯(lián)系[9]。這種雙向互動(dòng)既強(qiáng)化了圈層的黏性，也推動(dòng)了短道速滑運(yùn)動(dòng)員主動(dòng)參與圈層文化建設(shè)。

2.3青少年圈層—項(xiàng)目普及覆蓋者

青少年圈層是以共同興趣為核心的青少年聚合形成的相對(duì)穩(wěn)定的群體。形成圈層有利于青少年獲得社交與情感支持、學(xué)習(xí)特定知識(shí)與技能、形成價(jià)值觀塑造和認(rèn)同、提升社會(huì)適應(yīng)能力，該過程具有自主性、開放性、動(dòng)態(tài)性、亞文化特征明顯等特點(diǎn)[10]。在青少年中普及短道速滑項(xiàng)目有助于夯實(shí)后備人才基礎(chǔ)，提升短道速滑項(xiàng)目在新生代群體中的影響力，從而推動(dòng)項(xiàng)目可持續(xù)發(fā)展?？陀^來說，自北京冬奧會(huì)后，世界短道速滑項(xiàng)目的競(jìng)技格局已然發(fā)生巨變，我國(guó)在該項(xiàng)目上的優(yōu)勢(shì)逐漸下降，國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)壓力與日俱增。如短道速滑運(yùn)動(dòng)員出現(xiàn)人才斷檔，新老交替未能形成有效銜接，后備力量?jī)?yōu)勢(shì)不夠明顯等，因此青少年普及已成為提升我國(guó)短道速滑項(xiàng)目整體水平的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。當(dāng)前，我國(guó)青少年群體呈現(xiàn)出人數(shù)規(guī)模大、學(xué)業(yè)壓力大等特點(diǎn)，同時(shí)也是新媒體的重要受眾群體。對(duì)此，可以充分發(fā)揮新媒體力量，從宣傳推廣層面、活動(dòng)策劃層面、課程教學(xué)層面等多個(gè)維度著手，聚焦于群體特質(zhì)和“圈層傳播”模式，促進(jìn)短道速滑項(xiàng)目在青少年中的普及與推廣。

3“圈層傳播”模式在青少年中的推廣徑向

3.1擴(kuò)大短道速滑粉絲文化的傳播力

短道速滑項(xiàng)目粉絲圈層在推動(dòng)項(xiàng)目發(fā)展、營(yíng)造良好體育氛圍等方面需要發(fā)揮重要作用，應(yīng)激活圈層資源，從宣傳推廣、支持賽事與運(yùn)動(dòng)員、促進(jìn)項(xiàng)目發(fā)展、回饋社會(huì)等方面著手?jǐn)U大粉絲文化的傳播力度。粉絲可以在社交媒體分享比賽精彩瞬間，并配上熱血文案，正向引導(dǎo)新聞話題，發(fā)起專業(yè)性或趣味性討論，提高短道速滑項(xiàng)目的曝光率。要發(fā)揮運(yùn)動(dòng)員的榜樣力量，提煉和挖掘拼搏奮進(jìn)的感人故事，如將武大靖從傷病康復(fù)到重返賽場(chǎng)的勵(lì)志事跡制作成紀(jì)錄片或漫畫，傳遞“永不言棄”的體育精神，塑造頂流運(yùn)動(dòng)員正向IP^[11] 。積極參與線下推廣，現(xiàn)場(chǎng)觀賽支持運(yùn)動(dòng)員，組織青少年一起觀看短道速滑比賽。在觀賽過程中發(fā)揮粉絲專業(yè)性，通過講解比賽情況，增加身邊人對(duì)短道速滑項(xiàng)目的了解和興趣，營(yíng)造熱烈的觀賽氛圍。關(guān)注短道速滑項(xiàng)目基層發(fā)展，助力后備人才培養(yǎng)，通過參與志愿者活動(dòng)及組織青少年參加“冰上體驗(yàn)日”、短道速滑訓(xùn)練營(yíng)等[12]，強(qiáng)化青少年的體育參與感。同時(shí)，粉絲圈層要合力抵制賽場(chǎng)不良行為和假賽黑幕，反對(duì)網(wǎng)絡(luò)暴力，維護(hù)運(yùn)動(dòng)員的合法權(quán)益和良好的網(wǎng)絡(luò)輿論環(huán)境。尤其在與青少年交流和互動(dòng)的過程中，要傳播正能量，弘揚(yáng)體育精神，積極傳遞短道速滑項(xiàng)目所蘊(yùn)含的團(tuán)結(jié)協(xié)作、頑強(qiáng)拼搏、永不放棄的體育精神，實(shí)現(xiàn)“競(jìng)技精神”的社會(huì)輻射[13]。還可努力構(gòu)建“體育 + 公益”的傳播矩陣，聯(lián)合粉絲發(fā)起“冰場(chǎng)清潔日”“青少年滑冰基金”等公益項(xiàng)目，不斷強(qiáng)化圈層的社會(huì)責(zé)任感。

3.2打破虛擬傳播與現(xiàn)實(shí)脫節(jié)的隔閡

雖然豐富媒體傳播形式是吸引青少年關(guān)注短道速滑項(xiàng)目的重要手段，但其核心在于引導(dǎo)青少年從虛擬網(wǎng)絡(luò)邁向現(xiàn)實(shí)運(yùn)動(dòng)和力行實(shí)踐。要構(gòu)建媒體傳播引導(dǎo)現(xiàn)實(shí)的參與機(jī)制，需從強(qiáng)化信息引導(dǎo)、精準(zhǔn)內(nèi)容策劃、線上線下聯(lián)動(dòng)、社交互動(dòng)激勵(lì)四個(gè)方面入手。一是傳播積極向上的冰雪體育文化。短道速滑項(xiàng)目的價(jià)值內(nèi)核與青少年精神需求同頻共振，應(yīng)強(qiáng)化“青春熱血”敘事方式，聚焦運(yùn)動(dòng)員的“逆襲故事”“團(tuán)隊(duì)友情”等元素，呼應(yīng)青少年對(duì)“成長(zhǎng)進(jìn)步”“集體榮譽(yù)感”的情感需求[14]。二是傳播內(nèi)容要融合娛樂性與知識(shí)性，適配青少年認(rèn)知偏好?？赏ㄟ^選取輕量化內(nèi)容降低理解門檻，如報(bào)道青少年體育賽事、展示校園運(yùn)動(dòng)風(fēng)采、分享家庭運(yùn)動(dòng)故事，以捕捉賽事亮點(diǎn)和戲劇化瞬間進(jìn)行“梗化”傳播。三要拓寬媒體傳播渠道。通過運(yùn)營(yíng)主流社交平臺(tái)，搶占青少年“注意力高地”，構(gòu)建全場(chǎng)景網(wǎng)絡(luò)傳播，在青少年聚集平臺(tái)進(jìn)行短道速滑項(xiàng)目定點(diǎn)投放、精準(zhǔn)推送。線下場(chǎng)景要注意同步反哺線上傳播，以此實(shí)現(xiàn)線上引導(dǎo)與線下實(shí)踐的無縫對(duì)接，形成傳播閉環(huán)[15]。如策劃線上線下相結(jié)合的短道速滑體驗(yàn)活動(dòng)，線上打卡、線下挑戰(zhàn)；設(shè)計(jì)運(yùn)動(dòng)挑戰(zhàn)類短視頻，設(shè)置簡(jiǎn)單易行的任務(wù)，鼓勵(lì)青少年在現(xiàn)實(shí)中模仿完成；推出短道速滑教學(xué)系列課程，以動(dòng)畫、實(shí)景演示等方式講解動(dòng)作要領(lǐng)，為青少年提供實(shí)踐指導(dǎo)。四是結(jié)合短道速滑熱點(diǎn)賽事發(fā)起相關(guān)話題討論。充分利用社交媒體的互動(dòng)屬性，搭建青少年短道速滑運(yùn)動(dòng)交流平臺(tái)，鼓勵(lì)青少年分享運(yùn)動(dòng)心得、展示運(yùn)動(dòng)成果，通過點(diǎn)贊、評(píng)論、排名等方式激發(fā)其參與熱情[16]。還可邀請(qǐng)明星運(yùn)動(dòng)員、專業(yè)教練員參與線上互動(dòng)，為青少年提供專業(yè)的指導(dǎo)和心理的鼓勵(lì)，增強(qiáng)其持續(xù)參與短道速滑運(yùn)動(dòng)的動(dòng)力。

3.3完善學(xué)校體育與社會(huì)體育的融合機(jī)制

推動(dòng)冰雪運(yùn)動(dòng)進(jìn)校園，為短道速滑項(xiàng)目培養(yǎng)高質(zhì)量的后備人才，是“圈層傳播”模式可持續(xù)發(fā)展的基礎(chǔ)保證。構(gòu)建學(xué)校體育和社會(huì)體育的融合機(jī)制，可以打通短道速滑項(xiàng)目推廣“進(jìn)與出”的路徑，優(yōu)化短道速滑項(xiàng)目在二三線城市的傳播與普及，建立青少年體育參與的社會(huì)生態(tài)。學(xué)校體育和社會(huì)體育的融合機(jī)制需要建立政策支持、資金投入、宣傳推廣和評(píng)估監(jiān)督的一體化保障措施。其中，政府應(yīng)出臺(tái)相關(guān)政策，鼓勵(lì)和支持學(xué)校體育與社會(huì)體育相互融合，加大財(cái)政投入，支持場(chǎng)地設(shè)施建設(shè)、教練員培訓(xùn)等。鼓勵(lì)社會(huì)資本參與冰場(chǎng)建設(shè)及組織青少年短道速滑賽事活動(dòng)。定期開展校園體育主題活動(dòng)，如冰雪體育文化節(jié)、短道速滑體驗(yàn)日等，同時(shí)加強(qiáng)媒體宣傳，營(yíng)造濃厚的校園冰雪體育文化氛圍。建立評(píng)估體系和監(jiān)督管理機(jī)制，定期對(duì)融合效果進(jìn)行評(píng)估，及時(shí)發(fā)現(xiàn)問題并加以改進(jìn)；對(duì)體育場(chǎng)館對(duì)外開放、社會(huì)體育工作者進(jìn)校園等行為進(jìn)行規(guī)范和管理，確保融合工作順利有序進(jìn)行。學(xué)校體育與社會(huì)體育的融合，本質(zhì)是構(gòu)建“教育-社會(huì)-個(gè)體”的連通框架，實(shí)現(xiàn)冰場(chǎng)設(shè)施共享、教練資源共享、課程體系融合、賽事活動(dòng)融合。構(gòu)建這一機(jī)制有利于促進(jìn)青少年健康素養(yǎng)的長(zhǎng)期提升，促進(jìn)分散資源轉(zhuǎn)變?yōu)閰f(xié)同共享，從而破解短道速滑項(xiàng)目推廣不平衡、后備人才斷層的發(fā)展難題。

3.4健全長(zhǎng)效管理，規(guī)避飯圈化風(fēng)險(xiǎn)

短道速滑項(xiàng)目的“圈層傳播”也并非全利無害，如果管理不善也可能出現(xiàn)飯圈化風(fēng)險(xiǎn)。由此衍生出的網(wǎng)絡(luò)暴力、粉絲群體對(duì)立互撕謾罵、賽事數(shù)據(jù)刷量造假、非理性應(yīng)援干擾比賽秩序等亂象，不僅會(huì)損害體育精神內(nèi)核，更將破壞體育行業(yè)生態(tài)[17]。因此，健全對(duì)于“圈層傳播”模式的長(zhǎng)效管理，是阻斷飯圈化不良影響蔓延、凈化體育環(huán)境、維護(hù)體育事業(yè)健康發(fā)展的關(guān)鍵之舉，對(duì)此要從制度層面、監(jiān)管層面、教育層面和社會(huì)層面四個(gè)維度多措并舉、共同發(fā)力。首先，要完善法律法規(guī)與行業(yè)規(guī)范，為體育領(lǐng)域飯圈化治理提供堅(jiān)實(shí)制度支撐。應(yīng)以《體育法》修訂為契機(jī)，新增針對(duì)體育飯圈亂象的專項(xiàng)條款，明確賽事主辦方、俱樂部、社交平臺(tái)等在粉絲管理中的主體責(zé)任。其次，要構(gòu)建多部門、多主體協(xié)同的動(dòng)態(tài)監(jiān)管網(wǎng)絡(luò)，強(qiáng)化協(xié)同治理，提升管控效能。體育、網(wǎng)信、公安等部門需建立常態(tài)化聯(lián)合執(zhí)法機(jī)制，利用大數(shù)據(jù)技術(shù)對(duì)社交平臺(tái)上的體育話題、賽事直播彈幕進(jìn)行實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)，及時(shí)發(fā)現(xiàn)并處置引戰(zhàn)言論、人身攻擊等違規(guī)行為。再次，要深化體育精神培育，塑造理性觀賽理念，特別是針對(duì)青少年粉絲群體，可以聯(lián)合明星運(yùn)動(dòng)員、教育專家等開展“理性觀賽”主題講座與線上宣傳活動(dòng)。最后，要構(gòu)建多元共治格局，弘揚(yáng)正能量體育文化，鼓勵(lì)全社會(huì)參與體育飯圈化治理，形成多方聯(lián)動(dòng)的良性生態(tài)[18]。同時(shí)，社交平臺(tái)要優(yōu)化完善用戶舉報(bào)與內(nèi)容審核功能，體育行業(yè)協(xié)會(huì)牽頭制定《體育粉絲社群自律公約》，引導(dǎo)短道速滑粉絲圈層建立自我管理機(jī)制，開展文明觀賽、公益助賽等正面活動(dòng)。媒體圈層應(yīng)加大對(duì)短道速滑賽事專業(yè)性解讀與運(yùn)動(dòng)員拼搏精神的宣傳力度，多報(bào)道草根體育賽事、群眾體育活動(dòng)，樹立多元體育價(jià)值標(biāo)桿，淡化過度娛樂化傾向，讓公眾回歸體育競(jìng)技的本質(zhì)與魅力。

4結(jié)束語

短道速滑項(xiàng)目的推廣與發(fā)展需以內(nèi)容為核、渠道為翼、價(jià)值為魂，在吸引粉絲流量的同時(shí)守住體育本質(zhì)?！叭觽鞑ァ笔谴蚱票┻\(yùn)動(dòng)北方專屬、小眾競(jìng)技代表高門檻等認(rèn)知壁壘的利器，也是構(gòu)建短道速滑項(xiàng)目文化認(rèn)同、激活體育產(chǎn)業(yè)生態(tài)、推動(dòng)社會(huì)價(jià)值的核心驅(qū)動(dòng)力。通過構(gòu)建“粉絲-媒體-青少年”的“圈層傳播”模式，吸引更多青少年積極參與短道速滑項(xiàng)目，有助于強(qiáng)化我國(guó)后備人才梯隊(duì)建設(shè)，推動(dòng)冰雪體育傳播從“運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目”到“文化現(xiàn)象”的跨越和變遷。

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