馬大姐食品：經(jīng)典煥新，全域布局，引領健康零食新風尚

2025年5月19日至21日，SIAL西雅國際食品展進行得如火如茶，來自世界各地的展商與專業(yè)觀眾會聚于上海，共同奏響食品行業(yè)的年度樂章。在熙攘的人流與琳瑯滿目的展品中，馬大姐食品以“暢銷40年”為主題打造的展位吸引了眾多目光。

展會期間，我們有幸采訪了馬大姐執(zhí)行總裁苗盈暉，詳解品牌是如何在經(jīng)典傳承與健康十年潮流中重構味覺記憶，完成從國民糖果到健康零食矩陣的轉型，并通過全域渠道布局擁抱新消費群體的。

在經(jīng)典與健康間重構味覺記憶

誕生于1985年的馬大姐，曾憑借牛軋?zhí)恰⑺痔堑冉?jīng)典產(chǎn)品穩(wěn)坐國民糖果頭把交椅，其非遺酥糖技藝更是承載著幾代人的甜味記憶。如今，Z世代成為消費主力，傳統(tǒng)糖果業(yè)面臨健康化浪潮沖擊高糖配方、零食多元化稀釋糖果份額、渠道碎片化等行業(yè)困境。對此，苗盈暉指出，品牌此次展位的精心設計正是對行業(yè)困境的回應。

淺藍展區(qū)：陳列牛軋?zhí)?、大蝦酥、肉松餅等明星產(chǎn)品，承載品牌歷史與消費者的情感聯(lián)結。

粉紅展區(qū)：主打空氣牛軋系列，以時尚外觀和創(chuàng)新口感吸引年輕客群，為品牌注入活力。

綠色展區(qū)：展示“零糖時刻”與奇奇脆系列，精準對接健康飲食需求，展現(xiàn)品牌對市場趨勢的敏銳洞察。

苗盈暉強調品牌轉型的核心原則：“食品的本質是美味，健康是加分項。在堅守美味的基礎上，融入消費者關注的健康元素是未來發(fā)展的關鍵方向?！?/p>

產(chǎn)品矩陣升級： 從單一品類到健康零食生態(tài)

“一粒酥糖闖天下”的馬大姐，如今已形成涉及糖果、烘焙、豆制品、果凍、生鮮鹵味零食等多品類并行的業(yè)務格局。在牛軋?zhí)穷I域，馬大姐擁有非遺傳承技藝和深厚的文化積累，作為公司三大核心產(chǎn)品之一，牛軋?zhí)且恢笔邱R大姐的拳頭品類。但傳統(tǒng)牛軋?zhí)瞧毡榇嬖诳诟衅?、甜度過高等問題，馬大姐研發(fā)團隊從工藝源頭上進行革新?！拔覀冊谠械幕A上進行了二次升級，通過二次充氣工藝顯著改善質地結構?！?/p>

苗盈暉解釋道。新技術使糖體內(nèi)形成更均勻、細密的微氣孔，從而獲得輕盈、松軟的口感。

同時，研發(fā)團隊大膽進行口味創(chuàng)新，推出凍干草莓、巧克力、生椰等年輕化口味?！霸S多渠道商和經(jīng)銷商都對我們產(chǎn)品的創(chuàng)新性和口感給予了高度評價?！泵缬瘯煴硎荆驴谖陡鹾狭闶车?、便利店等新渠道的消費需求。

此次展會同步推出的奇奇脆無糖餅干采用不規(guī)則造型設計，口感更酥脆。“它顛覆了傳統(tǒng)蘇打餅干的規(guī)則形狀，且未添加蔗糖，負擔更小。”苗盈暉介紹。這款產(chǎn)品代表了馬大姐對健康零食市場的深度布局。

渠道戰(zhàn)略轉型：從傳統(tǒng)商超到全域滲透

渠道變革是馬大姐近年的關鍵戰(zhàn)略之一。苗盈暉坦言，品牌過去更專注于下沉市場和傳統(tǒng)商超渠道。如今，針對不同的產(chǎn)品特性和目標客群，制訂了差異化渠道策略：

空氣牛軋系列：主攻線上平臺、零食量販店及便利店，精準觸達年輕消費群體。

肉松餅等品類：側重代餐和能量補給場景，覆蓋商超、大賣場、便利店、量販機等多渠道。

“通過此次展會，許多老朋友看到了馬大姐的新變化，我們在年齡層和渠道上都實現(xiàn)了突破，但創(chuàng)新始終立足于原有品類的根基?！泵缬瘯煴硎?，這種穩(wěn)健的創(chuàng)新策略有效平衡了傳統(tǒng)優(yōu)勢與新市場開拓。

擁抱年輕消費群體：IP賦能與全域營銷

為深度綁定年輕消費群體，馬大姐多維度發(fā)力：

在產(chǎn)品設計方面，與《海底小縱隊》、《奶龍》、姿語等熱門IP（知識產(chǎn)權）、品牌合作，以精致的包裝精準打動擁有購買決策權的年輕消費群體。

在內(nèi)容營銷方面，積極布局頭部直播間，通過線上熱度有效帶動線下動銷，形成良性循環(huán)。

在渠道拓展方面，持續(xù)推進品牌宣傳與招商方式轉型，探索新路徑，并著力打造明星單品。

從空氣牛軋?zhí)堑钠奉惼迫?，到健康零食品類的?zhàn)略布局，馬大姐的轉型印證了傳統(tǒng)品牌年輕化的核心路徑：創(chuàng)新并非顛覆經(jīng)典，而是讓經(jīng)典煥發(fā)時代生機。

正如苗盈暉所言：“我們能做的不僅是激活老味道穿上時代的新衣裳，更是融入新元素，觸動新味蕾?！碑攦龈刹葺S于蓬松的牛軋?zhí)侵袝r，當健康理念融入傳統(tǒng)工藝時，這個40年的品牌正以甜蜜的方式證明，老字號非但不是化石，更是蓄勢待發(fā)的蝶蛹，在創(chuàng)新中等待破繭新生。

編輯：安 均/微信：CZ6665651