華夏銀行“疊buff” 和青年玩在一起

近日，華夏銀行宣布，自2024年11月16日發(fā)布華夏KPL王者夢之隊(duì)電競聯(lián)名卡、正式進(jìn)軍電子競技市場以來，已發(fā)行聯(lián)名借記卡14.6萬張、聯(lián)名信用卡6.6萬張。這一亮眼成績恰逢《關(guān)于促進(jìn)北京市游戲電競行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的支持辦法（暫行）》出臺(tái)，為華夏銀行深化“金融+電競”生態(tài)注入強(qiáng)勁動(dòng)能。

與擁有“億級流量、千萬粉絲”的王者榮耀KPL職業(yè)聯(lián)賽開展跨界合作，是華夏銀行繼瑞幸咖啡聯(lián)名卡、故宮文旅聯(lián)名卡后的又一創(chuàng)新實(shí)踐。通過整合KPL賽事資源、英雄電競IP及銀行金融能力，實(shí)現(xiàn)“用戶需求側(cè)、企業(yè)供給側(cè)、金融服務(wù)側(cè)”的三方共贏——玩家獲得專屬權(quán)益，賽事方拓展商業(yè)化路徑，銀行則通過場景化服務(wù)提升年輕客群滲透率。

酷炫開卡——有“戰(zhàn)力值”的金融卡

KPL夢之隊(duì)聯(lián)名卡同步推出借記卡、信用卡，打造雙卡協(xié)同服務(wù)模式，覆蓋消費(fèi)信貸、財(cái)富管理等全鏈路金融需求，形成“金融+電競”生態(tài)服務(wù)閉環(huán)。

聯(lián)名卡打破傳統(tǒng)設(shè)計(jì)框架，定位于“不僅是支付工具，更是玩家的社交名片”，推出融合KPL Logo、夢之隊(duì)選手形象的高燃設(shè)計(jì)，用戶可自行選擇心儀的卡面，充分體現(xiàn)差異化、定制化。

權(quán)益拉滿——把電競熱愛變成真福利

華夏銀行精準(zhǔn)切中年輕客群“邊玩邊省”需求，誠意構(gòu)建權(quán)益矩陣：申領(lǐng)聯(lián)名借記卡有機(jī)會(huì)抽取驚喜皮膚碎片，參與活動(dòng)達(dá)標(biāo)可獲得王者虛擬禮并擁有王者禮包抽獎(jiǎng)機(jī)會(huì)等；申領(lǐng)信用卡有機(jī)會(huì)領(lǐng)取榮耀首刷專屬禮包，參與交易可享夢積金累計(jì)、達(dá)標(biāo)月月兌活動(dòng)等。華夏銀行還重點(diǎn)打造手機(jī)銀行“電競專區(qū)”，開展“萌新進(jìn)階榮耀峽谷”積分權(quán)益活動(dòng)，客戶可兌換限定游戲皮膚、賽事門票及戰(zhàn)隊(duì)周邊等，為青年客群提供更豐富的電競體驗(yàn)和增值服務(wù)。

政策賦能——踩中文化新業(yè)態(tài)建設(shè)節(jié)拍

《關(guān)于促進(jìn)服務(wù)消費(fèi)高質(zhì)量發(fā)展的意見》中，明確支持電子競技發(fā)展?，F(xiàn)階段電子競技已成為全球主流體育項(xiàng)目之一，我國電競用戶規(guī)模已達(dá)5億。

華夏銀行通過參與電競賽事直播、線下嘉年華活動(dòng)、設(shè)立電競主題網(wǎng)點(diǎn)等“線上+線下”方式推廣聯(lián)名卡。北京、南京、鄭州、杭州、上海、蘇州、重慶、成都等分行利用KPL賽事、活動(dòng)等契機(jī)，現(xiàn)場推廣聯(lián)名卡收獲實(shí)效。廣州分行聯(lián)合南海電競協(xié)會(huì)打造“電競+文旅”生態(tài)圈，通過“金融+電競”向文旅地標(biāo)、高校社團(tuán)等領(lǐng)域延伸，將金融服務(wù)更廣更深植入青年客群社交場景。

華夏銀行“金融+電競”創(chuàng)新，也與北京市最新發(fā)布的《關(guān)于促進(jìn)北京市游戲電競行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的支持辦法（暫行）》高度契合。該政策從優(yōu)化產(chǎn)業(yè)布局、強(qiáng)化科技驅(qū)動(dòng)、提升企業(yè)獲得感等方面發(fā)力，支持電競行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

與年輕人玩在一起，才能贏得未來。下一步，華夏銀行致力于將政策導(dǎo)向轉(zhuǎn)化為創(chuàng)新動(dòng)能，以“懂年輕”的產(chǎn)品設(shè)計(jì)重新定義“銀行與用戶的關(guān)系”——從功能服務(wù)商加速進(jìn)化為青年文化的共建者與賦能者，為培育新型文化業(yè)態(tài)和文化新質(zhì)生產(chǎn)力提供金融助力。