南通市發(fā)展電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)的路徑研究

中圖分類號(hào)：G81 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1006-8902-（2025）-15-070-3-ZL

1、前言

電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)作為數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代下文化與科技深度融合的新興產(chǎn)業(yè)形態(tài)，正日益成為推動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要引擎。近年來(lái)，隨著《“十四五”數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)劃》等國(guó)家政策的相繼出臺(tái)，我國(guó)電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)已進(jìn)入高速發(fā)展階段。2022年，中國(guó)電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)總收入達(dá)到1445.03億元，用戶規(guī)模達(dá)4.88億人，展現(xiàn)出巨大的市場(chǎng)潛力和發(fā)展前景。在此背景下，省積極響應(yīng)國(guó)家戰(zhàn)略部署，將電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)作為數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要抓手，出臺(tái)相關(guān)政策文件，為省內(nèi)各地市發(fā)展電競(jìng)產(chǎn)業(yè)提供了政策指引。

市作為長(zhǎng)三角北翼經(jīng)濟(jì)中心，具備發(fā)展電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。從區(qū)位條件看，市地處長(zhǎng)江入?？冢c上海隔江相望，具有承接長(zhǎng)三角電競(jìng)產(chǎn)業(yè)資源外溢的先天優(yōu)勢(shì)；從產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)看，市擁有較為完善的數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施和蓬勃發(fā)展的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)；從政策環(huán)境看，《市“十四五”數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)劃》明確提出要培育壯大數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)。值得注意的是，市已在電競(jìng)產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域開展積極探索，顯示出發(fā)展電競(jìng)產(chǎn)業(yè)的決心。然而，與上海、杭州等電競(jìng)產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)城市相比，市的電競(jìng)產(chǎn)業(yè)仍存在產(chǎn)業(yè)鏈不完善、專業(yè)人才匱乏、品牌影響力不足等問(wèn)題。

當(dāng)前，關(guān)于電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)的研究主要集中在以下方面：

一是電競(jìng)產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)社會(huì)價(jià)值研究，探討電競(jìng)產(chǎn)業(yè)對(duì)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的帶動(dòng)作用；二是電競(jìng)產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)建研究，分析電競(jìng)產(chǎn)業(yè)各環(huán)節(jié)的發(fā)展模式；三是電競(jìng)城市發(fā)展案例研究，總結(jié)電競(jìng)產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)城市的成功經(jīng)驗(yàn)。然而，針對(duì)長(zhǎng)三角地區(qū)新興城市電競(jìng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑的研究相對(duì)匱乏，特別是缺乏對(duì)市這一具備發(fā)展?jié)摿Φ刑幤鸩诫A段城市的實(shí)證研究。在此背景下，如何立足市實(shí)際，探索出一條符合城市特色的電競(jìng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑，成為亟待研究的重要課題。

本研究基于實(shí)證視角，通過(guò)分析市電競(jìng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、優(yōu)勢(shì)條件及存在問(wèn)題，結(jié)合國(guó)內(nèi)外電競(jìng)產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)地區(qū)的成功經(jīng)驗(yàn)，旨在為市電競(jìng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供系統(tǒng)性解決方案。研究不僅有助于豐富電競(jìng)產(chǎn)業(yè)區(qū)域發(fā)展的理論體系，更能為市制定電競(jìng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策、優(yōu)化產(chǎn)業(yè)布局提供決策參考，對(duì)推動(dòng)數(shù)字經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展、提升城市在長(zhǎng)三角電競(jìng)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)力具有重要意義。

2、研究方法

基于“系統(tǒng)規(guī)劃、分步推進(jìn)”的研究思路，本研究構(gòu)建了科學(xué)合理的研究框架體系。在研究方法的選擇上，采用多元方法融合的研究策略，將定性研究與定量研究有機(jī)結(jié)合，主要運(yùn)用文獻(xiàn)分析法、深度訪談法和實(shí)地調(diào)研法等多種研究方法。在數(shù)據(jù)處理與分析環(huán)節(jié)，重點(diǎn)采用扎根理論分析方法，通過(guò)三級(jí)編碼對(duì)研究資料進(jìn)行系統(tǒng)化處理和分析。

2.1、文獻(xiàn)分析法

本研究通過(guò)EBSCO、WOS、CNKI等數(shù)據(jù)庫(kù)，以“電子競(jìng)技 + 產(chǎn)業(yè)發(fā)展”為關(guān)鍵詞檢索2015一2023年的文獻(xiàn)。采用系統(tǒng)文獻(xiàn)綜述法，按PRISMA流程篩選文獻(xiàn)，運(yùn)用NVivo進(jìn)行主題編碼，分析電競(jìng)產(chǎn)業(yè)理論框架、發(fā)展路徑及區(qū)域?qū)嵺`。同時(shí)，參考政策文件，重點(diǎn)考察長(zhǎng)三角區(qū)域電競(jìng)發(fā)展特點(diǎn)，為研究提供理論基礎(chǔ)。

2.2、深度訪談法

本研究采用深度訪談法，對(duì)市電競(jìng)產(chǎn)業(yè)園區(qū)及企業(yè)開展實(shí)地調(diào)研。重點(diǎn)訪問(wèn)園區(qū)管理者、企業(yè)負(fù)責(zé)人及行業(yè)專家，通過(guò)半結(jié)構(gòu)化訪談，圍繞“運(yùn)營(yíng)困境一發(fā)展路徑一政策需求”三個(gè)維度展開，系統(tǒng)收集載體建設(shè)、招商運(yùn)營(yíng)、政策需求等一手資料，為分析電競(jìng)產(chǎn)業(yè)載體發(fā)展模式提供實(shí)證依據(jù)。訪談內(nèi)容經(jīng)文字轉(zhuǎn)錄后，運(yùn)用Nvivo進(jìn)行編碼分析，系統(tǒng)探究市電競(jìng)產(chǎn)業(yè)載體的發(fā)展瓶頸與創(chuàng)新策略，為研究提供實(shí)證依據(jù)。

2.3、實(shí)地調(diào)研法

本研究采用實(shí)地調(diào)研法，對(duì)市電競(jìng)產(chǎn)業(yè)園區(qū)、主題商業(yè)綜合體等特色載體開展實(shí)地考察。通過(guò)參與式觀察記錄園區(qū)空間布局、業(yè)態(tài)分布及運(yùn)營(yíng)現(xiàn)狀，同時(shí)選取典型電競(jìng)企業(yè)進(jìn)行個(gè)案分析。

3、研究結(jié)果

市相關(guān)政策文件提出要培育壯大電子競(jìng)技新興產(chǎn)業(yè)。要充分發(fā)揮市的區(qū)位優(yōu)勢(shì)和產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，加快構(gòu)建電競(jìng)產(chǎn)業(yè)生態(tài)體系，推動(dòng)電競(jìng)與文旅、科技、教育等產(chǎn)業(yè)深度融合。可見(jiàn)，在數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代背景下，發(fā)展電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)已成為市培育新經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)、提升城市競(jìng)爭(zhēng)力的戰(zhàn)略選擇?；诖?，本研究通過(guò)對(duì)市電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀的深入調(diào)研，系統(tǒng)分析其面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，探索符合實(shí)際的電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑，為相關(guān)政策的制定提供參考依據(jù)。

3.1、市電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀及存在的問(wèn)題

本研究通過(guò)文獻(xiàn)分析法、深度訪談法和實(shí)地調(diào)研法對(duì)當(dāng)前市的電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行調(diào)研，并運(yùn)用理論分析法等分析了當(dāng)前市電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)發(fā)展中存在的問(wèn)題。

（1）產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)初具規(guī)模，但產(chǎn)業(yè)鏈不完善。

市電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)已具備一定發(fā)展基礎(chǔ)。2021年市數(shù)字經(jīng)濟(jì)核心產(chǎn)業(yè)增加值占地區(qū)生產(chǎn)總值比重達(dá) 10.3% 為電競(jìng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了良好的數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施。國(guó)際會(huì)展中心曾成功舉辦長(zhǎng)三角電子競(jìng)技聯(lián)賽等賽事活動(dòng)，大學(xué)等高校也開設(shè)了電競(jìng)相關(guān)課程。然而，當(dāng)前產(chǎn)業(yè)鏈呈現(xiàn)“兩頭弱、中間散”的特征：上游游戲研發(fā)環(huán)節(jié)幾乎空白，中游賽事運(yùn)營(yíng)和內(nèi)容制作環(huán)節(jié)規(guī)模較小，下游電競(jìng)衍生品開發(fā)和電競(jìng)教育培訓(xùn)等配套產(chǎn)業(yè)尚未形成規(guī)模效應(yīng)。以電競(jìng)俱樂(lè)部為例，市內(nèi)尚未培育出具有全國(guó)影響力的本土電競(jìng)俱樂(lè)部，職業(yè)戰(zhàn)隊(duì)和明星選手資源匱乏。

（2）政策環(huán)境持續(xù)優(yōu)化，但落地配套尚不完善。

近年來(lái)，市相繼出臺(tái)《“十四五”數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)劃》等文件，為電子競(jìng)技等新興數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)I造了良好市場(chǎng)環(huán)境。2022年，市創(chuàng)新區(qū)規(guī)劃建設(shè)電競(jìng)產(chǎn)業(yè)園，計(jì)劃打造集賽事運(yùn)營(yíng)、直播經(jīng)紀(jì)、人才培養(yǎng)于一體的產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)。但調(diào)研發(fā)現(xiàn)，政策實(shí)施存在三個(gè)突出問(wèn)題：一是專項(xiàng)扶持政策尚未出臺(tái)，缺乏針對(duì)電競(jìng)企業(yè)的稅收優(yōu)惠和融資支持；二是部門協(xié)同不足，文旅、體育、工信等部門尚未建立聯(lián)合推進(jìn)機(jī)制；三是人才政策針對(duì)性不強(qiáng)，對(duì)電競(jìng)解說(shuō)、賽事運(yùn)營(yíng)等必要人才缺乏專項(xiàng)引進(jìn)計(jì)劃。某電競(jìng)企業(yè)負(fù)責(zé)人反映：“相比蘇州、南京等地的電競(jìng)扶持政策，在場(chǎng)地租金補(bǔ)貼、賽事獎(jiǎng)金支持等方面仍有明顯差距?！?/p>

（3）區(qū)位優(yōu)勢(shì)顯著，但區(qū)域協(xié)同效應(yīng)未充分發(fā)揮。

坐擁“靠江靠?？可虾！钡膮^(qū)位優(yōu)勢(shì)，在滬蘇通大橋通車后已融入上海1小時(shí)經(jīng)濟(jì)圈。理論上可承接上海電競(jìng)產(chǎn)業(yè)外溢效應(yīng)，與蘇州、無(wú)錫等周邊城市形成產(chǎn)業(yè)協(xié)同。但實(shí)際發(fā)展中存在三重障礙：一是產(chǎn)業(yè)配套不完善，缺乏專業(yè)電競(jìng)場(chǎng)館和訓(xùn)練基地，難以承辦頂級(jí)賽事；二是與長(zhǎng)三角電競(jìng)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟對(duì)接不足，未能有效融入?yún)^(qū)域電競(jìng)產(chǎn)業(yè)分工體系；三是跨區(qū)域合作項(xiàng)目較少，在聯(lián)合舉辦賽事、共建實(shí)訓(xùn)基地等方面進(jìn)展緩慢。以電競(jìng)賽事為例，2022年舉辦的6場(chǎng)較大規(guī)模賽事中，僅1場(chǎng)是與上海企業(yè)合作舉辦。

（4）市場(chǎng)需求快速增長(zhǎng)，但消費(fèi)生態(tài)尚未成熟。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展體系不斷豐富，數(shù)字文化企業(yè)突破200家，市場(chǎng)潛力巨大。但電競(jìng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨三大消費(fèi)端瓶頸：一是消費(fèi)場(chǎng)景單一，全市專業(yè)電競(jìng)場(chǎng)館僅2家；二是消費(fèi)習(xí)慣尚未養(yǎng)成，調(diào)研顯示 65% 的市電競(jìng)用戶更傾向于觀看線上賽事；三是受眾較小。某商業(yè)綜合體運(yùn)營(yíng)方表示：“嘗試引入電競(jìng)主題展區(qū)時(shí)，面臨中老年消費(fèi)者接受度低、商戶配合意愿不強(qiáng)等現(xiàn)實(shí)困難?！?/p>

3.2、市電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)良性發(fā)展的路徑

事物的發(fā)展必然伴隨著矛盾的產(chǎn)生，解決矛盾的核心要義是要有解決矛盾的思路和方法。針對(duì)市電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)發(fā)展中存在的問(wèn)題，本研究提出以下三點(diǎn)良性發(fā)展路徑，以期促進(jìn)市電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)健康、可持續(xù)發(fā)展。

（1）多元化布局，拓展電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)生態(tài)。

市電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)的發(fā)展應(yīng)進(jìn)一步明確產(chǎn)業(yè)主體，在此基礎(chǔ)上進(jìn)行多元布局，豐富電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)鏈。首先，市應(yīng)充分利用本地資源優(yōu)勢(shì)，挖掘電子競(jìng)技與傳統(tǒng)文化的結(jié)合點(diǎn)。例如，開發(fā)具有江海文化特色的電競(jìng)賽事或游戲IP，打造具有本土特色的電競(jìng)品牌。同時(shí)，可結(jié)合市非遺文化元素，探索“電競(jìng) + 非遺”的創(chuàng)新模式，如將藍(lán)印花布、板鷂風(fēng)箏等非遺項(xiàng)目融入電競(jìng)內(nèi)容創(chuàng)作，增強(qiáng)電競(jìng)的文化吸引力。其次，推動(dòng)電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)的多元化發(fā)展，不僅聚焦于賽事運(yùn)營(yíng)，還應(yīng)拓展電競(jìng)教育、電競(jìng)直播、電競(jìng)衍生品開發(fā)等上下游產(chǎn)業(yè)，形成完整的產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈。最后，應(yīng)注重對(duì)電競(jìng)?cè)瞬诺呐囵B(yǎng)，特別是對(duì)青少年電競(jìng)選手、教練員、解說(shuō)員等專業(yè)人才的系統(tǒng)性培育，避免因行業(yè)過(guò)度商業(yè)化而忽視人才培養(yǎng)的可持續(xù)性。

（2）推動(dòng)產(chǎn)業(yè)融合，打造電競(jìng)城市名片。

未來(lái)，市應(yīng)加強(qiáng)電子競(jìng)技與其他產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，發(fā)揮聯(lián)動(dòng)效應(yīng)。首先，應(yīng)加強(qiáng)電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)的理論研究，聯(lián)合高校、科研機(jī)構(gòu)開展電競(jìng)產(chǎn)業(yè)政策、商業(yè)模式、社會(huì)影響等方面的學(xué)術(shù)探討，為本地電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供科學(xué)依據(jù)。其次，政府應(yīng)制定并完善電競(jìng)產(chǎn)業(yè)扶持政策，明確產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向，設(shè)立專項(xiàng)基金支持電競(jìng)企業(yè)孵化、賽事舉辦和基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，同時(shí)建立動(dòng)態(tài)評(píng)估機(jī)制，及時(shí)調(diào)整政策導(dǎo)向。再次，重點(diǎn)培育具有影響力的電競(jìng)賽事或電競(jìng)俱樂(lè)部，打造市電競(jìng)城市名片。例如，可依托市濱江臨海的區(qū)位優(yōu)勢(shì)，舉辦“江海電競(jìng)節(jié)”或區(qū)域性電競(jìng)聯(lián)賽，吸引國(guó)內(nèi)外電競(jìng)愛(ài)好者參與。最后，電子競(jìng)技的融合發(fā)展需要多部門協(xié)同推進(jìn)，建議成立市級(jí)電競(jìng)產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)機(jī)構(gòu)，統(tǒng)籌文化、體育、教育、旅游等資源，形成合力。

（3）強(qiáng)化社會(huì)責(zé)任，構(gòu)建綠色電競(jìng)生態(tài)。

電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展需要兼顧經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)責(zé)任，特別是要注重青少年健康保護(hù)和綠色低碳發(fā)展。首先，電子競(jìng)技的主體是青少年群體，因此應(yīng)制定行業(yè)規(guī)范，倡導(dǎo)健康電競(jìng)理念。例如，聯(lián)合學(xué)校、社區(qū)開展電競(jìng)防沉迷宣傳，推廣科學(xué)訓(xùn)練體系，避免過(guò)度競(jìng)技化對(duì)青少年身心健康產(chǎn)生負(fù)面影響。其次，電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)應(yīng)積極響應(yīng)“雙碳”目標(biāo)，推動(dòng)綠色低碳運(yùn)營(yíng)。例如，賽事舉辦可采用線上與線下結(jié)合的方式，減少能源消耗；電競(jìng)場(chǎng)館建設(shè)應(yīng)使用可再生能源；電競(jìng)硬件設(shè)備的生產(chǎn)與回收需符合環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)，減少電子污染。最后，可通過(guò)電競(jìng)公益行動(dòng)，如組織“電競(jìng) + 環(huán)保”主題賽事，引導(dǎo)受眾關(guān)注生態(tài)保護(hù)，實(shí)現(xiàn)電競(jìng)產(chǎn)業(yè)與社會(huì)的和諧共生。

4、結(jié)語(yǔ)

市發(fā)展電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)具備區(qū)位、文化和市場(chǎng)等多重優(yōu)勢(shì)，但當(dāng)前仍面臨產(chǎn)業(yè)鏈不完善、品牌影響力不足、政策體系待健全等問(wèn)題。本研究通過(guò)實(shí)證分析，提出“多元化布局、產(chǎn)業(yè)融合、綠色發(fā)展”三大路徑：一是拓展“電競(jìng)+”生態(tài)，結(jié)合江海文化打造特色電競(jìng)IP，培育電競(jìng)教育、衍生品等關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)；二是推動(dòng)電競(jìng)與文旅、科技等產(chǎn)業(yè)深度融合，建設(shè)專業(yè)化電競(jìng)場(chǎng)館，打造“江海電競(jìng)節(jié)”等品牌活動(dòng)；三是構(gòu)建健康電競(jìng)生態(tài)，加強(qiáng)青少年網(wǎng)絡(luò)素養(yǎng)教育，推廣綠色低碳賽事模式。研究的理論價(jià)值在于系統(tǒng)梳理了電競(jìng)產(chǎn)業(yè)作為數(shù)字經(jīng)濟(jì)新業(yè)態(tài)的發(fā)展規(guī)律，實(shí)踐意義則體現(xiàn)在為地方政府制定產(chǎn)業(yè)政策提供了科學(xué)依據(jù)。未來(lái)可進(jìn)一步探索電競(jìng)產(chǎn)業(yè)對(duì)城市經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的帶動(dòng)效應(yīng)，以及如何通過(guò)電競(jìng)產(chǎn)業(yè)提升城市軟實(shí)力。

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