短視頻新聞評論的創(chuàng)新機制、現(xiàn)實困境與優(yōu)化策略

【摘" "要】在媒體深度融合的背景下，短視頻以不可阻擋的趨勢發(fā)展起來。以短視頻平臺為媒介的新聞評論成為新聞從業(yè)者順應(yīng)時代的創(chuàng)新探索，并呈現(xiàn)出語態(tài)轉(zhuǎn)變、寓情于理、重構(gòu)互動與IP轉(zhuǎn)化等一系列新變革，但也由于媒介屬性和技術(shù)等因素為其發(fā)展帶來阻礙?；诖耍枰獜耐晟萍夹g(shù)并深耕內(nèi)容，從理論和現(xiàn)實邏輯進行策略優(yōu)化，從而提升媒體的輿論引導(dǎo)力與公信力。

【關(guān)鍵詞】短視頻；新聞評論；創(chuàng)新機制；現(xiàn)實困境；優(yōu)化策略

【基金項目】2023年度遼寧省社會科學(xué)規(guī)劃基金項目立項課題《網(wǎng)絡(luò)評論輿情引導(dǎo)影響力研究》（編號：L23AXW005）。

新聞評論是媒體的旗幟和靈魂，是促進媒體高效傳播、提升品牌影響力的重要載體。為提升影響力和感召力，各傳統(tǒng)媒體爭先搶占輿論高地，相繼在抖音、快手、微信視頻號等平臺創(chuàng)建賬號，積極創(chuàng)新新聞評論的傳播手段。短視頻新聞評論的創(chuàng)新與發(fā)展是大勢所趨，而如何深耕短視頻新聞評論領(lǐng)域，推廣應(yīng)用該領(lǐng)域的創(chuàng)新機制，分析其現(xiàn)存的困境及優(yōu)化路徑，是值得思考和探索的。

一、促因：短視頻新聞評論出現(xiàn)的背景

（一）時代推動：提升輿論引導(dǎo)力的需要

新聞評論是針對有價值的新聞事實或社會現(xiàn)象表達自身的見地，從而指導(dǎo)人們開展實踐活動的一種文體，在輿論層面具有引導(dǎo)和監(jiān)督作用。它既可以旗幟鮮明地弘揚先進思想和精神，又可以抨擊各種丑惡現(xiàn)象和不正之風。新聞評論以其特有的風格，扛起了媒體輿論引導(dǎo)的大旗。如今，互聯(lián)網(wǎng)已成為輿論的主戰(zhàn)場，各媒體要想提升自身的輿論引導(dǎo)力，就要以技術(shù)為導(dǎo)向，進一步創(chuàng)新表達方式與傳播路徑。短視頻新聞評論是時代變革的產(chǎn)物，也是媒體提升輿論引導(dǎo)力的有力“武器”。

（二）習(xí)慣驅(qū)使：契合用戶碎片化閱讀習(xí)慣

隨著生活節(jié)奏的加快，時間被切割成碎片，人們不得不選擇可支配的零碎時間來獲取信息。短視頻憑借其“短、平、快”的傳播特點，不僅滿足了受眾渴望在短時間內(nèi)獲取信息的需求，還通過可視化方式帶給受眾視覺沖擊，這成為短視頻新聞評論的獨特傳播優(yōu)勢。同時，短視頻新聞評論普遍篇幅短小且內(nèi)容簡明扼要，制作簡單迅速且能跟進熱點事件，易獲得熱度和關(guān)注度。另外，互聯(lián)網(wǎng)和移動設(shè)備的廣泛使用，為短視頻新聞評論的發(fā)展奠定了現(xiàn)實基礎(chǔ)。

二、表現(xiàn)：短視頻新聞評論的創(chuàng)新法則

（一）互動親民：接地氣的語態(tài)表達

相比于文字評論以書面表達見長，短視頻新聞評論則更加注重語言表達。為了優(yōu)化傳播效果，短視頻新聞評論巧妙融入“接地氣”的口語風格，且摒棄了傳統(tǒng)新聞媒體中常見的俯視姿態(tài)，將用戶置于對話的核心位置，實現(xiàn)從長篇大論到通俗對話的轉(zhuǎn)變。這種轉(zhuǎn)變不僅拉近了與受眾的心理距離，激發(fā)了受眾的參與熱情，還增強了新聞評論的親和力與可接受度，實現(xiàn)了更為有效的信息傳播。抖音號“新聞姐”在對“95后”交警被86歲奶奶喊警察叔叔事件的評論中，借助可愛加“輩”、溫暖加“輩”的諧音梗，以一種接地氣、通俗化的語言表達被用戶廣泛接受，以此拉近與用戶的距離。

（二）融情于理：兼具專業(yè)理性與用戶感性

在信息爆炸式增長的背景下，受眾越來越注重個性化與情感體驗，對信息的選擇趨向于先感性再理性，因此情感元素在新聞作品中正逐步突破傳統(tǒng)觀念，成為新聞評論的重要組成部分。傳統(tǒng)的新聞評論重在說“理”，試圖用專業(yè)知識和邏輯嚴密的道理勸服受眾，缺少情感和個性因素。而短視頻新聞評論在“曉之以理”的同時“動之以情”，找到受眾與新聞之間的共性，利用平鋪直敘的方式和飽含情緒色彩的話語實現(xiàn)傳播的共情化。同時，短視頻新聞評論利用專業(yè)的視角與話術(shù)，彌合了專業(yè)理性與用戶感性之間的矛盾。

“新聞姐”是浙江電臺城市之聲的新媒體賬號，出鏡者是該電臺的主持人鄒雯，該賬號的創(chuàng)作團隊始終秉持職業(yè)素養(yǎng)，在事件發(fā)生后廣泛收集素材和相關(guān)數(shù)據(jù)進行梳理分析，幫助用戶追根溯源，理清脈絡(luò)。與此同時，其作品還配合評論員表情、背景音樂以及現(xiàn)場畫面等“副語言”進行深入解讀與評價，最大程度激發(fā)用戶的情感共鳴，建立情感連接，增強用戶參與度。比如在評述“中國旅行團在中東收獲無數(shù)感動”這一事件時，鄒雯用鏗鏘有力的語氣，配合舒緩溫情的音樂和現(xiàn)場報道的視頻，使專業(yè)理性與感性齊頭并進。

（三）技術(shù)賦能：重構(gòu)傳受雙方互動范式

傳統(tǒng)媒體時代新聞內(nèi)容的生產(chǎn)與分發(fā)呈現(xiàn)出“一對多”的傳播形式，受眾只能處于被動接受的地位。而在社交媒體時代，技術(shù)發(fā)展重構(gòu)了人與信息的互動范式。一方面，人人都能通過社交媒體發(fā)表自身的觀點和看法，與創(chuàng)作者進行實時互動，用戶不再只是被動的“接受者”，也是主動的“參與者”，網(wǎng)友不僅能在評論區(qū)留言，還可以自行發(fā)布彈幕。這就構(gòu)筑了用戶積極參與和情感表達的橋梁，開辟了一條輿論引導(dǎo)的新途徑，有助于傳受雙方在互動中凝聚共識。

另一方面，智能算法在塑造這一媒介環(huán)境上發(fā)揮了關(guān)鍵作用。它通過深入分析用戶的瀏覽習(xí)慣、點擊路徑以及個人興趣愛好，將用戶的每個具體行為和信息點抽象化為標簽。這些標簽不僅幫助平臺更精準地描繪用戶畫像，還能在信息海洋中篩選出與用戶需求相匹配、更具個性化和針對性的內(nèi)容，從而為用戶提供更為精準和高效的信息推送服務(wù)。由此一來，智能化分發(fā)滿足了用戶個性化的信息需求，為用戶推送與其精準適配的評論話題，增強了用戶使用媒介的頻率，提高了用戶黏性。

（四）主播IP：植入平臺建立評論品牌

IP即知識產(chǎn)權(quán)，是指個人對某種知識成果的占有權(quán)，可以理解為留給別人的整體印象，包含了核心價值、文化特點、外貌形象。打造個人IP可以幫助媒體樹立自身的品牌形象，提高知名度和影響力。近年來，IP 概念被廣泛應(yīng)用并逐漸移植到傳媒產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，因此，將主播IP植入短視頻平臺，打造IP化的短視頻新聞評論成為其創(chuàng)新探索的又一突出表現(xiàn)。各媒體紛紛在短視頻平臺打造主播IP，這有益于自身在用戶中以最快速度建立新媒體評論品牌。而IP一旦成型，就可能會吸引更多用戶，使用戶數(shù)量得到快速增長，這也是打造媒體品牌所需建立的受眾基礎(chǔ)。

三、挫折：短視頻新聞評論的現(xiàn)存困境

（一）視頻時長有限，內(nèi)容易浮于表面

短視頻的時長一般在3分鐘以內(nèi)。短視頻新聞評論受制于時長，“內(nèi)容少、觀點淺”已成為通病。短視頻新聞評論為縮短時間，將事件的核心內(nèi)容簡要呈現(xiàn)給用戶，此過程中極易出現(xiàn)事件要素不全、對數(shù)據(jù)和事實缺乏充分論證等問題，以致產(chǎn)出內(nèi)容缺乏全面性和邏輯性，呈現(xiàn)出淺顯化的特點。而這些碎片化的信息讓人無法掌握事件全貌，從而形成片面化、極端化的觀點，不利于社會意識的整合。此外，短視頻新聞評論的思維深度也受到約束，清楚闡述事件與深挖背后緣由往往無法兼顧，“時長”與“深度”的矛盾對短視頻新聞評論創(chuàng)作者的文字精煉度和邏輯思維能力帶來極大挑戰(zhàn)。

（二）片面追求流量，質(zhì)量良莠不齊

在注意力經(jīng)濟盛行的當下，短視頻領(lǐng)域存在過度追求流量的現(xiàn)象。隨著用戶閱讀習(xí)慣的改變以及平臺算法推薦的程序，短視頻新聞評論創(chuàng)作者不僅需要把握熱點，還要在三五秒內(nèi)吸引用戶繼續(xù)觀看，由此才能實現(xiàn)傳播效應(yīng)。但僅追逐熱點和流量，一味地與時間賽跑，容易忽略對事實的調(diào)查和核實信息，沖擊了新聞的真實性，出現(xiàn)評論質(zhì)量良莠不齊的局面。部分短視頻新聞評論創(chuàng)作者甚至將嚴肅議題變?yōu)閼蛑o的對象，本末倒置，造成不良的社會影響。

（三）算法窄化視角，消解新聞價值

隨著數(shù)字社會的蓬勃發(fā)展，智能算法通過對用戶數(shù)據(jù)的充分挖掘，利用信息建構(gòu)出用戶畫像。正是基于這些用戶畫像，算法在信息爆炸的時代中篩選并推送高度符合用戶個性化需求與興趣點的信息，從而實現(xiàn)精準傳播。在精準推送的視角下，用戶接觸的短視頻新聞評論選題可能趨向于更好滿足受眾對趣味性的追求，往往會形成信息繭房，窄化用戶認知。對短視頻新聞評論而言，趣味性和接近性固然有價值，但重要性和顯著性是評論社會性議題不可或缺的要素，讓趣味性凌駕于重要性之上，可能會使用戶失去對社會事務(wù)的嚴肅思考和理智判斷的能力。長此以往，短視頻新聞評論的內(nèi)容不僅會逐漸消解新聞價值，還可能因忽略社會結(jié)構(gòu)性問題，從而弱化其對公共議題的引導(dǎo)力。

四、進路：短視頻新聞評論的優(yōu)化路徑

（一）人機協(xié)同：深耕評論內(nèi)容

短視頻新聞評論要在有限的時間內(nèi)表達深刻的觀點，需要視頻創(chuàng)作者平衡好“速度”與“深度”的關(guān)系。尋求二者之平衡，需要創(chuàng)作者在具備新聞敏感的前提下的專業(yè)化協(xié)同作業(yè)。一方面，人工智能生產(chǎn)內(nèi)容（AIGC）正在催生新聞生產(chǎn)的全流程創(chuàng)新，短視頻新聞評論的創(chuàng)作者可以借助科技力量，進行人機協(xié)同作業(yè)，讓機器人輔助自身評論觀點敘事的及時生成，將自身從簡單重復(fù)的工作中解放出來，更好地激發(fā)自身的人文屬性與創(chuàng)作熱情。在此背景下，創(chuàng)作者有充足的時間和精力，“地毯式”對新聞利益關(guān)系各方信息進行搜集、篩選，通過有效的信息組合，尋求論點的獨特、論據(jù)的獨家。另一方面，短視頻新聞評論的創(chuàng)作者要提升自身的專業(yè)素養(yǎng)，以更專業(yè)的視角去解讀短視頻中的新聞事實，深入分析其背后蘊含的社會意義和時代價值，在為時間做“減法”的同時，也要為新聞內(nèi)涵做“加法”。此外，當面對尚未展現(xiàn)完整面貌、充滿懸念的新聞事件時，創(chuàng)作者可以選擇開設(shè)專題評論，持續(xù)跟蹤事件的最新進展，并實時發(fā)布評論分析。通過分步驟、分階段地闡述事件，不僅能夠確保信息的完整性和深度，還能讓用戶全面、細致地了解事件的來龍去脈。

（二）“內(nèi)容為王”：兼顧流量平衡

受“流量為王”觀念的影響，短視頻新聞評論在觀念和價值觀輸出方面尚有不足。因此，短視頻新聞評論要在“數(shù)據(jù)叢林”里有突出表現(xiàn)，創(chuàng)作者就不能只求流量不顧質(zhì)量。畢竟，內(nèi)容的優(yōu)劣才是作品能否“出圈”的關(guān)鍵。短視頻新聞評論在內(nèi)容上側(cè)重于意見表達和輿論引導(dǎo)，“說什么”“怎么說”成為影響作品質(zhì)量的重點。“說什么”，要求創(chuàng)作者在深入了解事實背景與脈絡(luò)的基礎(chǔ)上，透過紛繁的現(xiàn)象洞察其本質(zhì)，確保所傳達的信息既有事實依據(jù)，又能通過邏輯嚴密的論證方式展現(xiàn)其合理性。至于“怎么說”，則強調(diào)了一種新型的傳播語態(tài)。創(chuàng)作者應(yīng)摒棄高高在上的“說教”方式，努力營造一個平等、真誠的交流環(huán)境。

（三）優(yōu)化算法：加強議程設(shè)置

智能算法推送已成為短視頻平臺的底層架構(gòu)，對于用戶而言，智能算法在為篩選信息提供便利的同時，也帶來了令人警惕的迷思。當下短視頻平臺背后的算法推送機制，極易構(gòu)建排他性信息閉環(huán)，這或?qū)⒓觿≌J知偏見。為了營造健康、有益的短視頻生態(tài)，平臺必須堅守“科技向善”與“以人為本”的理念。在這一過程中，平衡技術(shù)使用的工具理性和傳播內(nèi)容的價值理性顯得尤為重要。平臺應(yīng)持續(xù)精進算法推送系統(tǒng)，增強信息的精準聚合與高效流通，以此促進更多富含公共價值與社會影響力的內(nèi)容創(chuàng)作與傳播。

與此同時，短視頻新聞評論的創(chuàng)作者應(yīng)肩負起社會責任。在追求內(nèi)容吸引力的同時，創(chuàng)作者需要更加注重對社會結(jié)構(gòu)性問題的議程設(shè)置和深入探討，以嚴肅的態(tài)度關(guān)注社會議題，并將重要信息傳遞給用戶。此外，短視頻新聞評論的創(chuàng)作者也要主動將商業(yè)平臺智能算法背后的推送邏輯和短視頻新聞評論的導(dǎo)向有機結(jié)合，實現(xiàn)推送內(nèi)容的個性化和發(fā)揮導(dǎo)向作用，進一步提升其影響力和引導(dǎo)力。

五、結(jié)語

如今，各媒體通過對新聞評論的創(chuàng)新，打造出圖像、文字、音頻、視頻多元并進的傳播新格局，以更加豐富多樣的形式吸引受眾，提升信息傳播的效果。盡管在實踐過程中存在部分現(xiàn)實挑戰(zhàn)與倫理問題，但并非是不可規(guī)避的。為發(fā)揮短視頻新聞評論的輿論引導(dǎo)作用，加強人機協(xié)作、堅持“內(nèi)容為王”、優(yōu)化算法邏輯和強化議程設(shè)置，將成為短視頻新聞評論創(chuàng)作者未來的著力點。

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（作者：石卓艷， 渤海大學(xué)新聞與傳播學(xué)院碩士研究生；孟嘉多，渤海大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授）

責編：費英凡