融媒時(shí)代主題報(bào)道需緊扣“三氣”

【摘" "要】主題報(bào)道是輿論引導(dǎo)的“重頭戲”、新聞報(bào)道的“重武器”。融媒體時(shí)代，輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式都在發(fā)生著深刻變化，在這樣的大背景下，主題報(bào)道要改變刻板印象，變得生動(dòng)活潑和貼近受眾，就必須做到采訪接地氣、內(nèi)容冒熱氣、傳播有生氣。采訪接地氣，現(xiàn)場(chǎng)“抓活魚”，才能讓報(bào)道更加鮮活；內(nèi)容冒熱氣，緊扣時(shí)代主題，才能讓報(bào)道更有吸引力；傳播有生氣，依托融媒體傳播語(yǔ)境，才能讓報(bào)道更具影響力。

【關(guān)鍵詞】融媒體時(shí)代；主題報(bào)道；接地氣；冒熱氣；有生氣

主題報(bào)道是指新聞媒體圍繞黨和政府的中心工作、重要決策、重大活動(dòng)及相關(guān)社會(huì)熱點(diǎn)，專門策劃組織的重點(diǎn)報(bào)道。安徽廣播電視臺(tái)經(jīng)濟(jì)生活頻道《第一時(shí)間》欄目是本土一檔王牌民生新聞欄目，每年圍繞糧食安全、鄉(xiāng)村振興、生態(tài)環(huán)境等重大主題，策劃一系列重點(diǎn)報(bào)道。筆者曾多次參與《第一時(shí)間》欄目策劃的重點(diǎn)報(bào)道。

圍繞糧食安全主題，《第一時(shí)間》欄目曾策劃報(bào)道淮南創(chuàng)新實(shí)施的農(nóng)業(yè)“大托管”模式。農(nóng)業(yè)“大托管”是圍繞解決農(nóng)村土地“零碎化”、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)“低效化”等問題，創(chuàng)造性實(shí)施以“兩委托、兩跟進(jìn)、一托底”為主的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)新模式，這種新模式讓農(nóng)業(yè)生產(chǎn)變得更簡(jiǎn)單、更集約、更高效。傳統(tǒng)意義上的主題報(bào)道都是官方語(yǔ)言比較多、大道理比較多，觀眾不愛看，很難滿足融媒體時(shí)代的傳播需求。農(nóng)業(yè)“大托管”主題報(bào)道，如果按照以往的報(bào)道模式，采訪主管部門、相關(guān)專家，通過數(shù)據(jù)來解釋這種新模式的具體內(nèi)容，觀眾可能看了不到10秒，就快速地?fù)Q臺(tái)或者劃走了。對(duì)這次報(bào)道進(jìn)行復(fù)盤和總結(jié)，筆者認(rèn)為，融媒體時(shí)代要讓主題報(bào)道出彩，必須讓報(bào)道“好看”和“有用”，就是要到現(xiàn)場(chǎng)去“抓活魚”，挖掘帶著煙火氣的鮮活故事，用融媒體傳播手段進(jìn)行包裝，和觀眾產(chǎn)生共情和共鳴。

一、主題報(bào)道，采訪要接地氣

古人云：“耳聞之不如目見之，目見之不如足踐之?！边@句話對(duì)于新聞工作者來說，尤其重要。新聞工作者只有踐行“四力”，深入實(shí)際生活，才能生產(chǎn)貼近實(shí)際的報(bào)道，才能使新聞報(bào)道更具說服力和感染力。

在采訪農(nóng)業(yè)“大托管”選題之前，筆者就計(jì)劃先多跑幾個(gè)村，去實(shí)地感受“大托管”給當(dāng)?shù)貛淼淖兓?。在淮南市的不同縣區(qū)跑了幾個(gè)村之后，筆者選擇了壽縣楊圩村和謝家集區(qū)的前瓦村，這兩個(gè)村實(shí)施“大托管”具有代表性：楊圩村的土地集中托管給了村委會(huì)進(jìn)行經(jīng)營(yíng)；前瓦村的土地托管給村委會(huì)之后，由村委會(huì)交給種糧大戶經(jīng)營(yíng)。

在新聞現(xiàn)場(chǎng)“抓活魚”?！拔纳谇?，情生于身之所歷?！痹诼飞?，心中才會(huì)有時(shí)代；在基層，心中才會(huì)有群眾；在現(xiàn)場(chǎng)，心中才會(huì)有感動(dòng)?；茨蠅劭h的楊圩村，正在進(jìn)行新一輪土地托管的丈量工作，筆者跟隨村黨總支書記張宇去丈量現(xiàn)場(chǎng)。在地頭，張宇被一群村民攔了下來，這些村民之前沒有參加“大托管”，看著托管的土地收益比自己種的收益還要高，他們著急了，聽說村里又開始了新一輪土地托管，他們特意聚在地頭，等著村黨總支書記張宇。村民們七嘴八舌地要求把自己家的土地托管給村委會(huì)，張宇面對(duì)突如其來的“攔路”，一臉窘迫，聽清了村民們的訴求，又變得滿臉得意。無論是村民們臉上的急切表情，還是張宇書記的情緒變化，都被鏡頭完整地捕捉下來?，F(xiàn)場(chǎng)有沖突、有故事，正是新聞中最需要的鮮活素材，這種鮮活的新聞現(xiàn)場(chǎng)是不可再現(xiàn)的，只有通過現(xiàn)場(chǎng)接地氣的采訪，才能抓住這些稍縱即逝的瞬間。

讓采訪對(duì)象打開話匣子。淮南謝家集區(qū)前瓦村，50多歲的李友青，站在麥地旁，熟練地操控著大型植保無人機(jī)，給麥苗施肥。這位年過半百的農(nóng)民，文化水平不高，還能如此熟練地操控?zé)o人機(jī)，筆者的第一反應(yīng)：李友青是個(gè)有故事的人。李友青承包了3000多畝托管土地，在當(dāng)?shù)厥怯忻姆N糧大戶。但面對(duì)鏡頭，李友青有點(diǎn)拘謹(jǐn)，采訪的時(shí)候，程式化地回答問題，不知道怎么分享他的故事。筆者關(guān)上攝像機(jī)，跟著李友青一起，在麥地里來回穿梭，他操控?zé)o人機(jī)，筆者在一旁，陪著他聊天，聊他最感興趣的種地。聊著聊著，李友青不再把筆者當(dāng)成陌生人，他打開了話匣子。攝像機(jī)不經(jīng)意間打開了，李友青也不再“害怕”鏡頭，他說“大托管”讓土地連成了片，種地實(shí)現(xiàn)了機(jī)械化和科技化。他自掏腰包，學(xué)會(huì)了無人機(jī)操作技術(shù)，還買了三架無人機(jī)。李友青算了一筆賬，因?yàn)椤按笸泄堋?，種地科技化，一畝地能增收1000元。站在地邊，李友青還給我們描繪了他心中的智慧農(nóng)業(yè)——全部信息化。這種掏心窩子的現(xiàn)場(chǎng)對(duì)話，只能通過接地氣的采訪才能記錄下來。

越靠近越能走進(jìn)觀眾心里。在淮南，農(nóng)業(yè)“大托管”是一項(xiàng)創(chuàng)新的生產(chǎn)模式，但創(chuàng)新模式背后，藏著一個(gè)個(gè)鮮活的故事，只有走進(jìn)田間地頭，才能發(fā)現(xiàn)這些故事。上述李友青是一個(gè)典型的例子，年過半百，他依然在勇敢地?fù)肀录夹g(shù)，這是農(nóng)業(yè)“大托管”政策給他的底氣。在麥地邊，李友青熟練操作植保無人機(jī)，極具現(xiàn)場(chǎng)感。這篇報(bào)道正是通過極具現(xiàn)場(chǎng)感的小故事深度還原農(nóng)業(yè)“大托管”的來龍去脈，深入分析了農(nóng)業(yè)“大托管”帶來的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)形態(tài)和農(nóng)民思想觀念的變化，切中了創(chuàng)新模式的核心內(nèi)涵和關(guān)鍵特質(zhì)，揭示出基層創(chuàng)新的現(xiàn)實(shí)借鑒意義，實(shí)現(xiàn)了大主題的貼近式、生動(dòng)化表達(dá)。

融媒體時(shí)代，觀眾更加注重觀看體驗(yàn)和情感共鳴。因此，媒體需要加強(qiáng)新聞敘事的故事性和情感性，通過講述故事，激發(fā)觀眾的情感共鳴，增強(qiáng)新聞報(bào)道的吸引力和感染力。報(bào)道講述李友青的故事，在觀眾眼里，其實(shí)就是在講自己的故事。在李友青身上，很多種糧大戶看到了自己的影子。在之后的追蹤報(bào)道中，筆者去過很多同樣進(jìn)行農(nóng)業(yè)“大托管”的村子，就有種糧大戶說自己佩服李友青，也正是看了李友青的故事，才堅(jiān)信農(nóng)業(yè)“大托管”這種創(chuàng)新模式，會(huì)讓他們更有奔頭。說明這個(gè)故事，真正走入了觀眾的心里。

“小切口”講述“大主題”，“小故事”唱響“主旋律”。梳理近年來各類新聞獎(jiǎng)的獲獎(jiǎng)作品，不難發(fā)現(xiàn)，這些作品都放寬眼界把握?qǐng)?bào)道題材，放低身段講述百姓故事。挖掘故事，只有通過接地氣的采訪才能實(shí)現(xiàn)。

讓新聞報(bào)道更接地氣，是媒體適應(yīng)時(shí)代發(fā)展的需要，是增強(qiáng)新聞?shì)浾搨鞑チ?、引?dǎo)力、影響力、公信力的最好方法。具體到這篇稿件中，通過接地氣的采訪，農(nóng)業(yè)“大托管”被具象化到鮮活的新聞現(xiàn)場(chǎng)和典型的新聞人物身上，讓主題報(bào)道變得可信、可親、可感，實(shí)實(shí)在在地走進(jìn)了觀眾心里。

二、主題報(bào)道，內(nèi)容要冒熱氣

新聞追求的“新”，指的不僅僅是時(shí)效性，還有時(shí)代性。新聞從業(yè)者是新時(shí)代的記錄者和見證者，他們的心始終和時(shí)代同頻共振，呼吸著時(shí)代氣息，把握著時(shí)代脈搏。主題報(bào)道尤其要在時(shí)代性上做文章。農(nóng)業(yè)“大托管”自2019年開始在淮南試點(diǎn)，到筆者采訪的時(shí)候，這種農(nóng)業(yè)生產(chǎn)新模式產(chǎn)生的效果已經(jīng)開始呈現(xiàn)。農(nóng)業(yè)“大托管”的選題緊扣糧食安全和鄉(xiāng)村振興兩大熱點(diǎn)，具備了很強(qiáng)的新聞價(jià)值。融媒體時(shí)代，新聞從業(yè)者就像一個(gè)廚師，拿到有價(jià)值的選題，拍到鮮活的新聞現(xiàn)場(chǎng)，必須趁熱呈現(xiàn)給受眾，也就是筆者所說的內(nèi)容冒熱氣。

新聞要抓住時(shí)代的熱點(diǎn)。革命先驅(qū)與新聞前輩李大釗說，新聞是現(xiàn)在新的、活的社會(huì)狀況的寫真。采訪農(nóng)業(yè)“大托管”選題的時(shí)候，這種新的生產(chǎn)模式就是新的、活的社會(huì)狀況的寫真?；茨蠅劭h楊圩村黨總支書記張宇發(fā)出感慨：“盤活一萬(wàn)畝土地是楊圩村唯一的出路?！睏钲状鍥]有廠礦企業(yè)，沒有建設(shè)用地，有的只是一萬(wàn)畝農(nóng)田，但拋荒率高達(dá)92%，要實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興，必須讓一萬(wàn)畝土地活起來。為了實(shí)施“大托管”，張宇在村子里做工作，讓村民把土地托管給村委會(huì)，由村委會(huì)集中經(jīng)營(yíng)，村民們每畝有500元的保底收益，年底還有分紅，村集體也有經(jīng)營(yíng)性收入。楊圩村托管的土地越來越多，村委會(huì)根據(jù)市場(chǎng)需求，種水稻、種玉米，通過線上線下多渠道銷售，村民的腰包鼓起來了，村集體的收入連連翻番，僅用3年時(shí)間就突破100萬(wàn)元，成了淮南市的明星村，更重要的是土地不再拋荒，糧食安全有了保障，鄉(xiāng)村振興開始邁步向前。

農(nóng)業(yè)“大托管”給楊圩村帶來的變化，緊扣糧食安全和鄉(xiāng)村振興兩大熱點(diǎn)。這樣的熱點(diǎn)話題，在春耕的時(shí)候，呈現(xiàn)給觀眾，讓觀眾看到了“大托管”的成果，也讓觀眾感受到了鄉(xiāng)村振興的廣闊前景。

新聞要有生活的煙火氣。俗話說，新聞“七分采三分寫”。田間地頭、百姓炕頭，基層一線、群眾冷暖，永遠(yuǎn)是新聞報(bào)道的源頭活水?；氐綏钲状逡婚_始的村民“攔路”現(xiàn)場(chǎng)，40多歲的許志美和村黨總支書記張宇拉起了家常，“把我家的地量了，我就滿意了！”“馬上看，能量掉就給你量掉?！痹谵r(nóng)村，站在地頭拉家常，這樣的現(xiàn)場(chǎng)，很有典型性，也充滿了生活的煙火氣。從充滿煙火氣的現(xiàn)場(chǎng)延伸出去，村民對(duì)“大托管”的態(tài)度發(fā)生了轉(zhuǎn)變。許志美一開始不愿意參加“大托管”，擔(dān)心沒有自己種收益高；第二年，她知道“大托管”收益高，但她還有點(diǎn)猶豫，村里丈量土地，都量到她家地邊了，她還是拒絕參加；直到這一次，許志美著急了，她攔下張宇，要把地托管給村里。最終，許志美家的地量了，她臉上的笑容是“大托管”一步步地落到實(shí)處、帶來實(shí)惠的最好見證。

新聞要記錄新氣象。主題報(bào)道所傳播的議題，是公眾應(yīng)知且欲知的重要話題，應(yīng)該滿足公眾的接受期待?！柏S收”是所有人的期待，并且人們希望看到“豐收”背后的新氣象。

春暖花開，麥地邊，種糧大戶用先進(jìn)的無人機(jī)給麥苗施肥，新一輪的托管又開始了，這些都是新氣象，并且就像郁郁蔥蔥的麥苗一樣，充滿生命力，會(huì)迎來一年又一年的“豐收”。這種豐收不僅是糧食的“豐收”，也是村民腰包的“豐收”。

融媒體時(shí)代，新聞工作者尤其需要一雙慧眼，用來發(fā)現(xiàn)好新聞。抓住時(shí)代熱點(diǎn)的同時(shí)，新聞工作者還要在報(bào)道里加入生活的煙火氣，讓主題報(bào)道不再高冷，而是融入生活中，記錄下新氣象，讓觀眾感受到親切和貼近。

三、主題報(bào)道，傳播要有生氣

好故事有了，通過什么樣的方式講好這個(gè)故事，在融媒體時(shí)代，大有講究。尤其是小屏傳播，要在最短的時(shí)間內(nèi)留住觀眾，這要求我們的新聞作品，傳播有生氣。

用生動(dòng)的標(biāo)題，吊起觀眾的“胃口”。無論是大屏還是小屏，新聞能否引起觀眾的興趣，標(biāo)題尤為重要。特別是小屏傳播，標(biāo)題更要精練，足夠吸引人。農(nóng)業(yè)“大托管”這條主題報(bào)道的標(biāo)題是《淮南：農(nóng)業(yè)大托管 真管！》，前一個(gè)是管理，后一個(gè)是管用，簡(jiǎn)潔明了。加上“管”是皖北一帶的方言，意思是管用、有效。原汁原味、口口相傳、生活氣息濃厚的方言，更具煙火味，更加符合當(dāng)?shù)赜^眾的語(yǔ)言習(xí)慣，聽起來更加親切自然，對(duì)于觀眾來說，看到“真管”容易被喚醒情緒，引起共鳴。這樣的標(biāo)題，更有生氣，更能吊起觀眾的“胃口”，吸引觀眾往下看，農(nóng)業(yè)“大托管”到底有多“管”？

用鮮活的現(xiàn)場(chǎng)，抓住觀眾的“眼球”。融媒體時(shí)代，新聞報(bào)道要用最短的時(shí)間吸引觀眾。為了在短時(shí)間內(nèi)留住觀眾，筆者在敘事結(jié)構(gòu)上進(jìn)行了創(chuàng)新：用最鮮活的現(xiàn)場(chǎng)，串起整個(gè)故事。節(jié)目的開場(chǎng)，是村民許志美希望村里量自己家的地，在地頭攔下村黨總支書記張宇拉家常的現(xiàn)場(chǎng)。從這個(gè)具有煙火氣的新聞現(xiàn)場(chǎng)，引出農(nóng)業(yè)“大托管”的生產(chǎn)新模式，將農(nóng)業(yè)“大托管”的具體內(nèi)容、實(shí)際效果等娓娓道來，中間穿插著楊圩村丈量土地的現(xiàn)場(chǎng)；種糧大戶李友青操控?zé)o人機(jī)撒化肥的現(xiàn)場(chǎng)。一個(gè)個(gè)鮮活的新聞現(xiàn)場(chǎng)，就像相聲中的一個(gè)個(gè)包袱，一直抓住觀眾的“眼球”?？赐暾麄€(gè)節(jié)目，農(nóng)業(yè)“大托管”這種模式一目了然，也讓更多的人對(duì)農(nóng)業(yè)“大托管”心生向往。

用多樣化的方式，滿足觀眾的“需求”。融媒體時(shí)代，傳播環(huán)境全面開放，公眾不再是過去傳統(tǒng)傳播環(huán)境下被動(dòng)的受眾，而是有主動(dòng)選擇和判斷能力的積極受眾。為了滿足觀眾的“需求”，農(nóng)業(yè)“大托管”主題報(bào)道，優(yōu)化表達(dá)形式，通過記者出鏡、記者觀察、記者記錄、記者評(píng)述的方式，力求達(dá)到“此時(shí)此刻、撲面而來”的效果。為了適應(yīng)融媒體時(shí)代，還定制了宣推方案，通過精心設(shè)計(jì)的優(yōu)質(zhì)海報(bào)，提前在網(wǎng)絡(luò)端傳播，對(duì)節(jié)目進(jìn)行預(yù)告，同時(shí)也擴(kuò)大了節(jié)目的影響力。為了加強(qiáng)融媒傳播，節(jié)目在大屏端播出后，又在安徽廣播電視臺(tái)經(jīng)濟(jì)生活頻道新媒體矩陣中播出，播出的同時(shí)設(shè)置互動(dòng)話題，增強(qiáng)用戶黏性，傳播效果持續(xù)提升。

喚起情緒的標(biāo)題，創(chuàng)新的敘事結(jié)構(gòu)，豐富的傳播形式，讓主題報(bào)道更有活力，更具生氣，《淮南：農(nóng)業(yè)大托管 真管！》通過安徽經(jīng)視的融媒體矩陣播出后，取得了良好的社會(huì)效果。當(dāng)年5月，安徽全省選擇21個(gè)產(chǎn)糧大縣開展農(nóng)業(yè)“大托管”示范；2023年底，實(shí)現(xiàn)在所有產(chǎn)糧大縣開展示范；2025年底，力爭(zhēng)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)糧大縣鄉(xiāng)鎮(zhèn)示范全覆蓋。這篇稿件也獲得了中國(guó)經(jīng)濟(jì)新聞獎(jiǎng)二等獎(jiǎng)。

四、結(jié)語(yǔ)

新聞作品傳導(dǎo)時(shí)代的溫度。時(shí)代在不斷發(fā)展，新聞作品也要與時(shí)俱進(jìn)。新時(shí)代給了新聞人新的視野和眼光，因此新聞工作者不能用慣常的新聞眼去發(fā)現(xiàn)新聞，而要重新發(fā)現(xiàn)自己腳下的這片土地和周圍的世界。尤其是融媒體語(yǔ)境下的主題報(bào)道，要始終堅(jiān)持創(chuàng)新。這種創(chuàng)新，不僅體現(xiàn)在通過接地氣的采訪，捕捉鮮活的新聞現(xiàn)場(chǎng)，挖掘帶著煙火氣的故事；還體現(xiàn)在我們要有新的視野和眼光，通過新的敘事方式，運(yùn)用新的傳播手段，留住我們的觀眾。這樣的主題報(bào)道才能更扎實(shí)地傳播黨的方針政策，更及時(shí)地反映群眾所關(guān)注的事物，更生動(dòng)地講述群眾身邊的故事，最終實(shí)現(xiàn)主流表達(dá)與受眾體驗(yàn)達(dá)到更大程度的同頻共振。

（作者單位：安徽廣播電視臺(tái)）

責(zé)編：費(fèi)英凡