新媒體短視頻制作與傳播路徑探究

【摘" "要】新媒體行業(yè)的興盛與繁榮為短視頻制作和傳播帶來(lái)了極大便利。安徽新媒體集團(tuán)“徽風(fēng)皖韻”工作室以圖片、文字、視頻相結(jié)合的方式，全力打造《這里是安徽》短視頻欄目，推動(dòng)內(nèi)容產(chǎn)品“出圈”，使其成為提升安徽文化軟實(shí)力的重要平臺(tái)。本文以《這里是安徽》為例，試圖探索短視頻制作與傳播的精準(zhǔn)路徑，以及如何深化文旅融合，實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益的雙豐收。

【關(guān)鍵詞】新媒體；短視頻；這里是安徽

短視頻是當(dāng)今社會(huì)人們開展社交的主要形式，能夠?yàn)槿粘Ｉ钤鎏順啡ず蜕剩藗円材軌蛲ㄟ^(guò)自主創(chuàng)作上傳短視頻分享生活和發(fā)表觀點(diǎn)。尤其是在新媒體環(huán)境下，各類信息技術(shù)層出不窮，且融進(jìn)了人們生活的各個(gè)角落，諸多信息資訊都可以經(jīng)由瀏覽短視頻內(nèi)容獲取，信息逐漸趨于可視化發(fā)展，大眾也不再滿足于單純依靠圖文了解周邊事物。

2022年，安徽新媒體集團(tuán)創(chuàng)建“徽風(fēng)皖韻”新媒體品牌，先后開通“徽風(fēng)皖韻”微信公眾號(hào)、視頻號(hào)、抖音、快手等平臺(tái)主賬號(hào)，以及《這里是安徽》等欄目賬號(hào)，打造徽風(fēng)皖韻“1+N”新媒體傳播矩陣，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容傳播多平臺(tái)覆蓋。

《這里是安徽》是安徽新媒體集團(tuán)“徽風(fēng)皖韻”工作室于2023年開始著力打造的聚焦徽風(fēng)皖韻、宣傳安徽的垂類節(jié)目和新媒體賬號(hào)，目前已經(jīng)制作推出超過(guò)100期，60%以上產(chǎn)品閱讀量超10萬(wàn)。節(jié)目堅(jiān)守移動(dòng)化、視頻化的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)傳播規(guī)律，深入探究安徽地域文化特色，不斷從傳統(tǒng)文化、經(jīng)濟(jì)社會(huì)建設(shè)成果中汲取新營(yíng)養(yǎng)，緊緊圍繞“徽風(fēng)皖韻”主題，積極創(chuàng)新話語(yǔ)表達(dá)方式，以群眾喜聞樂見的方式來(lái)傳遞主流價(jià)值觀，講好安徽故事，增強(qiáng)文化自信。

一、新媒體短視頻制作方法

（一）精選主題

做好主題選擇工作非常關(guān)鍵，比如在目前爆火的抖音短視頻平臺(tái)中，受眾數(shù)量較多，并且在其中誕生了諸多網(wǎng)紅博主。盡管不同爆款短視頻在敘事手法（如運(yùn)鏡技巧、剪輯節(jié)奏）和運(yùn)營(yíng)策略（如發(fā)布時(shí)間、互動(dòng)方式）上呈現(xiàn)出顯著差異性，但其內(nèi)容內(nèi)核均深度契合三個(gè)維度——社會(huì)情緒共鳴點(diǎn)、文化傳播突破點(diǎn)以及技術(shù)賦能創(chuàng)新點(diǎn)。這種選題層面的精準(zhǔn)把握，實(shí)質(zhì)上是創(chuàng)作者對(duì)受眾心理圖譜和平臺(tái)算法機(jī)制的協(xié)同響應(yīng)，但是表達(dá)的思想以及選擇的主題都是與時(shí)代熱點(diǎn)相契合的。因此在制作短視頻的過(guò)程中，有必要做好主題選擇工作，以此來(lái)更好地吸引受眾群體的關(guān)注。

《這里是安徽》視頻內(nèi)容積極圍繞省委省政府重要決策部署，聚焦“三地一區(qū)”建設(shè)，在省兩會(huì)和全國(guó)兩會(huì)期間，制作推出《2023，安徽這些第一，提氣！》《硬核科學(xué)島》《安徽汽車可以狂飆》《我為家鄉(xiāng)上分》等一系列精品策劃，取得良好的傳播效果。策劃形式活潑、內(nèi)容接地氣，視頻整體呈現(xiàn)出豎屏“年輕態(tài)”，備受好評(píng)。

在安徽發(fā)布全面進(jìn)行大黃山建設(shè)規(guī)劃之際，推出《何為大黃山》短視頻產(chǎn)品，用通俗易懂的話語(yǔ)講述建設(shè)大黃山的必要性和重要意義；在黨紀(jì)學(xué)習(xí)教育期間，運(yùn)用合肥“包公故里”這一標(biāo)識(shí)，推出《讀懂千年包公》，讓包公文化走進(jìn)千家萬(wàn)戶；在池黃高鐵開通之際，推出《開往春天的池黃高鐵》，將池黃高鐵和大黃山建設(shè)關(guān)聯(lián)起來(lái)，積極宣傳大黃山戰(zhàn)略；聚焦武王墩墓考古發(fā)掘和楚文化，推出《十問(wèn)武王墩》和《武王墩墓十大考古新發(fā)現(xiàn)》。此外，在《安徽百縣美食連連看》《安徽120個(gè)地名連連看》等產(chǎn)品中，主播通過(guò)說(shuō)唱的方式，介紹安徽各個(gè)地市的美食和地名，一經(jīng)推出便火速出圈，網(wǎng)友紛紛轉(zhuǎn)發(fā)、點(diǎn)、評(píng)、贊。

《這里是安徽》將對(duì)主賬號(hào)內(nèi)容和運(yùn)營(yíng)方式進(jìn)行全面升級(jí)，加強(qiáng)原創(chuàng)策劃能力，提升視頻發(fā)布質(zhì)量和數(shù)量。同時(shí)，增加“故事里的安徽”“徽風(fēng)航拍”等欄目，安排專職視頻編輯進(jìn)行內(nèi)容生產(chǎn)，進(jìn)一步提高賬號(hào)的發(fā)布頻次，增加賬號(hào)活躍度，提升“徽風(fēng)皖韻”新媒體品牌影響力和傳播力。

（二）創(chuàng)意拍攝

短視頻制作要有創(chuàng)意拍攝計(jì)劃，結(jié)合目標(biāo)受眾需求或社會(huì)熱點(diǎn)設(shè)計(jì)差異化選題，確保內(nèi)容具有吸引力和傳播性?。安徽新媒體集團(tuán)“徽風(fēng)皖韻”工作室明確導(dǎo)演、攝影師、主持人等角色分工，制定拍攝時(shí)間表及鏡頭計(jì)劃，建立SOP文檔，標(biāo)準(zhǔn)化腳本撰寫、拍攝參數(shù)及剪輯規(guī)范，提升工業(yè)化生產(chǎn)效率。

在腳本與分鏡設(shè)計(jì)中?，《這里是安徽》拍攝團(tuán)隊(duì)創(chuàng)意拍攝方式，拍攝前均撰寫詳細(xì)分鏡頭腳本，涵蓋情節(jié)、臺(tái)詞、時(shí)間線及情緒表達(dá)，拆分分鏡腳本，規(guī)劃場(chǎng)景、景別、運(yùn)鏡方式及構(gòu)圖法則，確保畫面邏輯清晰且富有視覺沖擊力。在拍攝設(shè)備與場(chǎng)地選擇中，《這里是安徽》拍攝團(tuán)隊(duì)按照創(chuàng)意拍攝需求，優(yōu)先保證畫面穩(wěn)定性和收音質(zhì)量，拍攝時(shí)均選用市場(chǎng)最流行的單反設(shè)備拍攝，采用三點(diǎn)布光法優(yōu)化光線效果，避免暗光場(chǎng)景噪點(diǎn)過(guò)多。嚴(yán)格按照編導(dǎo)腳本需求選擇場(chǎng)地布置場(chǎng)景，提前準(zhǔn)備服裝、道具及場(chǎng)地資源。在構(gòu)圖與運(yùn)鏡中，《這里是安徽》拍攝團(tuán)隊(duì)運(yùn)用低角度運(yùn)鏡、環(huán)繞拍攝增強(qiáng)動(dòng)態(tài)感，通過(guò)黃金分割構(gòu)圖提升畫面美感?。其中，主聲音線控制在85dB左右，從而讓受眾聽感舒適、悅耳。

（三）完善剪輯

相較于電視節(jié)目、影視劇而言，短視頻制作工作方式更加靈活多樣，創(chuàng)作人具有更為廣闊的創(chuàng)作空間。短視頻后期剪輯工作具有較強(qiáng)的操作余地，并且能夠匯集最為精彩的畫面，再使用適合的背景音樂，更加能夠吸引受眾的注意力，完成對(duì)完整視頻的欣賞。

《這里是安徽》創(chuàng)新話語(yǔ)表達(dá)方式，讓語(yǔ)言親近生動(dòng)，講好安徽故事，讓安徽的主流宣傳在互聯(lián)網(wǎng)有全新的呈現(xiàn)方式，實(shí)現(xiàn)正能量澎湃大流量。

《這里是安徽》的剪輯手法更加適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)社交平臺(tái)傳播，力爭(zhēng)把垂類賬號(hào)做得更好。通過(guò)固定主播出鏡的方式，每一期的節(jié)目都緊密結(jié)合社會(huì)熱點(diǎn)，以更年輕化、趣味化的方式講述安徽、推介安徽。視頻剪輯時(shí)更加注重短、平、快的傳播需求，每期節(jié)目?jī)?nèi)容都短小精悍。通過(guò)完善剪輯流程，《這里是安徽》目前已生產(chǎn)制作出大批接地氣、提升安徽形象的短視頻產(chǎn)品。

（四）優(yōu)化流程

新媒體技術(shù)處在飛速發(fā)展進(jìn)程中，短視頻制作需要應(yīng)用的技術(shù)和設(shè)備具有多樣性，往往要求有相應(yīng)的制作流程支持。在素材準(zhǔn)備階段，短視頻制作者需要全方位做好對(duì)素材的收集和分析工作，尤其是需要避免低品質(zhì)素材的使用，在此后制作的時(shí)候，則需要重點(diǎn)做好幀和幀間的處理銜接；在進(jìn)行畫面編輯的過(guò)程中，需要全面強(qiáng)化對(duì)新媒體軟件的調(diào)用，要更多地增加影像特效，以此來(lái)契合受眾的審美需求。

目前，《這里是安徽》已擁有一支素養(yǎng)較高、可堪重任的專業(yè)化團(tuán)隊(duì)，所有優(yōu)秀作品的呈現(xiàn)，都是策劃、文案、編導(dǎo)、主持、攝像、剪輯、動(dòng)畫、包裝各崗位精誠(chéng)協(xié)作的結(jié)果，團(tuán)隊(duì)成員齊心協(xié)力保證內(nèi)容生產(chǎn)的高質(zhì)高效。此外，節(jié)目組充分發(fā)揮集團(tuán)16個(gè)地市駐市辦資源優(yōu)勢(shì)，團(tuán)隊(duì)協(xié)作的能力已延伸至全省各地。通過(guò)圖片、短視頻征集活動(dòng)的開展以及日常通聯(lián)工作，已經(jīng)建立了一支近百人的通訊員隊(duì)伍，為“徽風(fēng)皖韻”內(nèi)容建設(shè)提供源源不斷的高質(zhì)量素材大大拓展了內(nèi)容素材獲取渠道。

二、新媒體短視頻傳播路徑

（一）強(qiáng)化內(nèi)容定位，做強(qiáng)媒體影響力

短視頻的數(shù)量和運(yùn)作規(guī)模在不斷擴(kuò)大，網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中出現(xiàn)了很多的網(wǎng)絡(luò)紅人，這也意味著短視頻傳播模式逐步產(chǎn)生轉(zhuǎn)變，向更加專業(yè)的運(yùn)營(yíng)方向發(fā)展，并且具備更加優(yōu)化的傳播策略。媒體行業(yè)“內(nèi)容為王”，只有富有價(jià)值的視頻內(nèi)容才能夠得到大眾的認(rèn)可和青睞，在復(fù)雜的市場(chǎng)環(huán)境中占據(jù)有利的位置。無(wú)論是處于何種定位，媒體人都要保證視頻內(nèi)容的多樣性，創(chuàng)新傳播思路，將制作精良的作品更好地展現(xiàn)在人們面前，這樣才能夠獲取更多流量，收獲更多粉絲。

《這里是安徽》緊扣“徽風(fēng)皖韻”主題，深挖安徽本土文化，多元展現(xiàn)安徽風(fēng)采，生動(dòng)講述安徽故事，精準(zhǔn)展現(xiàn)了欄目賬號(hào)的內(nèi)容定位，有力提升了“徽風(fēng)皖韻”品牌影響力和知名度。節(jié)目的內(nèi)容創(chuàng)作積極融入新媒體技術(shù)，用科技賦能文化宣傳。在2024年深圳文博會(huì)期間，數(shù)字主播小佳首次亮相文博會(huì)，以主持人高佳為原型制作的全新AI分身，獲得廣泛關(guān)注。未來(lái)數(shù)字人技術(shù)還將運(yùn)用在新聞報(bào)道、評(píng)論分析、信息傳播等方面，為新聞?lì)惞?jié)目帶來(lái)更加豐富和多樣化的內(nèi)容和體驗(yàn)。

《這里是安徽》將緊扣“徽風(fēng)皖韻”主題，進(jìn)一步提升策劃水平和制作水平，讓文案更加接地氣、選題更加貼合熱點(diǎn)、內(nèi)容更加生動(dòng)，拓展傳播渠道、豐富傳播內(nèi)容、創(chuàng)新傳播形式，持續(xù)不斷推出破壁出圈的產(chǎn)品，積極打造“1+N”全媒體傳播矩陣，讓視頻呈現(xiàn)形式更加豐富，進(jìn)一步講好安徽故事，力爭(zhēng)2年內(nèi)將“徽風(fēng)皖韻”矩陣品牌影響力推進(jìn)全國(guó)前五，建成國(guó)內(nèi)一流新媒體品牌。

（二）深化文旅融合，增強(qiáng)策劃本領(lǐng)

短視頻傳播需要完善的技術(shù)作支撐，在保證短視頻質(zhì)量的基礎(chǔ)上同樣需要采用新穎的傳播方式，尤其是在競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈的當(dāng)前社會(huì)，應(yīng)該積極探索不同平臺(tái)的傳播特色及風(fēng)格，綜合考慮平臺(tái)優(yōu)勢(shì)后選擇更加適合自身發(fā)展的視頻傳播途徑，從而提升視頻的傳播覆蓋范圍。

在當(dāng)前數(shù)字化背景下，為解讀安徽、展現(xiàn)安徽風(fēng)采、講好安徽故事、傳播安徽聲音，奮力增強(qiáng)文化軟實(shí)力，結(jié)合文化旅游與新媒體技術(shù)的融合發(fā)展已成為趨勢(shì)。

《這里是安徽》充分發(fā)揮安徽新媒體集團(tuán)的短視頻創(chuàng)作優(yōu)勢(shì)，挖掘安徽豐富的文化旅游資源，圍繞“徽風(fēng)皖韻”主題，充分發(fā)揮內(nèi)容生產(chǎn)、宣傳推廣、活動(dòng)執(zhí)行等優(yōu)勢(shì)，全面助力地方文化和旅游融合發(fā)展。通過(guò)推出“文旅局長(zhǎng)喊你吃‘皖’飯”“美好安徽打卡365”“館長(zhǎng)說(shuō)鎮(zhèn)館之寶”等原創(chuàng)內(nèi)容品牌；開展“美好安徽短視頻大賽”“安徽文旅傳播力榜單評(píng)選”“安徽省十大考古發(fā)現(xiàn)”等一系列主題評(píng)選；舉辦“跟著考古去研學(xué)”“非遺帶你游安徽”“安徽省文旅高質(zhì)量發(fā)展大會(huì)”等一系列線下主題活動(dòng)。積極探索“短視頻+文旅”的跨界融合發(fā)展新路徑，通過(guò)縱向貫通、橫向打通、平臺(tái)聯(lián)通、業(yè)務(wù)融通，致力于推動(dòng)安徽全域旅游和文旅融合的高質(zhì)量發(fā)展，打造“文旅+媒體”的雙贏、可持續(xù)發(fā)展的文旅融合新模式。

（三）注重社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益相統(tǒng)一

短視頻不僅要注重社會(huì)效益，也要注重于經(jīng)濟(jì)效益。短視頻制作需要注重做好優(yōu)秀資源的整合與分類，讓其能夠發(fā)揮出最佳效果，與視頻主題相得益彰，真正展現(xiàn)出短視頻的價(jià)值，也可以從中挖掘出更加契合時(shí)下需求的主題內(nèi)容，采用更為適合的推廣策略，提升短視頻的商業(yè)價(jià)值。短視頻策劃需要經(jīng)常創(chuàng)造話題，并廣泛搜集該話題主題下面的資源素材，或通過(guò)開展線下活動(dòng)的方式調(diào)動(dòng)廣大群眾的創(chuàng)作積極性，為平臺(tái)帶來(lái)更多的流量，從而獲得更好的經(jīng)濟(jì)效益。

《這里是安徽》通過(guò)構(gòu)建復(fù)合型傳播體系，深度整合安徽新媒體集團(tuán)內(nèi)外傳播資源，注重社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益相統(tǒng)一。在傳播策略層面實(shí)施三維聯(lián)動(dòng)：其一，縱向打通傳播渠道，積極爭(zhēng)取文旅等主管部門指導(dǎo)支持，聯(lián)動(dòng)其他省級(jí)主流媒體形成傳播矩陣；其二，橫向拓展商業(yè)平臺(tái)合作網(wǎng)絡(luò)，構(gòu)建與抖音、微信公眾號(hào)、視頻號(hào)等平臺(tái)的戰(zhàn)略合作框架，通過(guò)簽署MCN合作協(xié)議、參與平臺(tái)主題活動(dòng)等方式獲取精準(zhǔn)流量扶持政策；其三，立體化開發(fā)文旅傳播內(nèi)容，依托專業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)團(tuán)隊(duì)，聚焦“徽風(fēng)皖韻”文化IP，運(yùn)用4K航拍、VR云游等技術(shù)手段打造沉浸式傳播場(chǎng)景。通過(guò)建立傳播效果評(píng)估模型，將內(nèi)容傳播力（完播率、轉(zhuǎn)發(fā)量）與文旅消費(fèi)轉(zhuǎn)化率（景區(qū)預(yù)約量、文創(chuàng)銷量）進(jìn)行數(shù)據(jù)關(guān)聯(lián)，形成“內(nèi)容生產(chǎn)-傳播裂變-商業(yè)轉(zhuǎn)化”的良性循環(huán)機(jī)制，實(shí)現(xiàn)品牌傳播與產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)的協(xié)同發(fā)展。

《這里是安徽》承辦了“安徽文旅”官方短視頻賬號(hào)運(yùn)維工作，在重要文旅節(jié)點(diǎn)，做好“安徽省國(guó)際文化旅游節(jié)”“歡歡喜喜過(guò)大年”等重要節(jié)點(diǎn)宣傳。在2024年1月各地文旅賬號(hào)流量搶奪大戰(zhàn)中，連續(xù)推出的多條視頻閱讀量均過(guò)百萬(wàn)，單條短視頻最高播放量達(dá)920.7萬(wàn)。央視新聞點(diǎn)名表?yè)P(yáng)“安徽文旅”賬號(hào)堅(jiān)持詩(shī)情畫意路線，賬號(hào)影響力不斷提升。

（四）提升精品意識(shí)，打造新媒體品牌

《這里是安徽》充分發(fā)揮“徽風(fēng)皖韻”工作室職能，以服務(wù)重大主題宣傳為抓手和目標(biāo)，精心規(guī)劃?rùn)谀績(jī)?nèi)容，加強(qiáng)節(jié)目原創(chuàng)性，加大優(yōu)質(zhì)短視頻內(nèi)容供給，不斷為創(chuàng)作生產(chǎn)高質(zhì)量視聽內(nèi)容賦能。充分利用安徽新媒體集團(tuán)中安在線、中安新聞客戶端、中安視頻，以及抖音、快手、視頻號(hào)、頭條號(hào)等第三方平臺(tái)，打造內(nèi)容傳播矩陣，進(jìn)一步提升品牌影響力。積極圍繞高質(zhì)量發(fā)展、長(zhǎng)三角一體化、鄉(xiāng)村振興、生態(tài)環(huán)保、加快打造“三地一區(qū)”、全面建設(shè)美好安徽等主題，加強(qiáng)策劃能力、創(chuàng)新報(bào)道形式、豐富報(bào)道手段，打造一批微視頻、微動(dòng)漫等富有創(chuàng)意、表達(dá)多元的新媒體產(chǎn)品，做到全平臺(tái)濃墨重彩、豐富多元，把建設(shè)現(xiàn)代化美好安徽的故事講得更精彩更生動(dòng)、傳播得更廣泛更深遠(yuǎn)。

《這里是安徽》項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)著力完善新媒體品牌建設(shè)系統(tǒng)工程，深化運(yùn)營(yíng)方式，構(gòu)建新媒體短視頻傳播話語(yǔ)體系?！哆@里是安徽》力求創(chuàng)新內(nèi)容智造工坊，聯(lián)合高校研究機(jī)構(gòu)與MCN協(xié)同創(chuàng)作，將黃梅戲唱腔韻律、文房四寶工藝等傳統(tǒng)文化要素轉(zhuǎn)化為互動(dòng)短視頻、元宇宙展覽等沉浸式內(nèi)容矩陣。通過(guò)建立敏捷生產(chǎn)機(jī)制，形成兼具美學(xué)價(jià)值與傳播裂變力的短視頻內(nèi)容產(chǎn)品集群，持續(xù)提升“徽風(fēng)皖韻”品牌在數(shù)字文化消費(fèi)市場(chǎng)的能見度與溢價(jià)能力。

三、結(jié)語(yǔ)

在新媒體環(huán)境下，短視頻平臺(tái)的出現(xiàn)能夠?yàn)槿藗兊纳缃环绞教峁└嗟目赡苄?，?chuàng)作、傳播短視頻也成為時(shí)下人們最喜愛的信息獲取分享方式，并已經(jīng)逐步成為交流互動(dòng)以及接收信息的重要方式，能夠滿足大眾的表達(dá)需求。

下一步，《這里是安徽》將著力構(gòu)建智媒融合傳播體系，實(shí)施文化科技融合創(chuàng)新工程。構(gòu)建“三維一體”技術(shù)應(yīng)用框架：一是搭建智能生產(chǎn)矩陣，整合生成式AI腳本創(chuàng)作與數(shù)字孿生建模技術(shù)，打造虛實(shí)共生的徽文化元宇宙體驗(yàn)空間；二是建立動(dòng)態(tài)內(nèi)容資產(chǎn)庫(kù)，開發(fā)AI數(shù)字人講解系統(tǒng)活化徽商歷史場(chǎng)景；三是創(chuàng)新交互傳播范式，借助VR全景技術(shù)解碼量子科技城創(chuàng)新密碼。項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)將通過(guò)建立文化傳播數(shù)字資產(chǎn)中臺(tái)，將用戶觸達(dá)率、互動(dòng)轉(zhuǎn)化率與品牌認(rèn)知度進(jìn)行多維關(guān)聯(lián)分析，以系列現(xiàn)象級(jí)傳播產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)徽文化IP從地域符號(hào)向國(guó)家級(jí)文化地標(biāo)的認(rèn)知躍遷，構(gòu)建展示安徽古今文明交相輝映的數(shù)字傳播新范式。

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（作者單位：安徽新媒體集團(tuán)）

責(zé)編：孫婷婷