崇左主流媒體國際傳播的實踐與探索

【內(nèi)容提要】本文以崇左廣播電視臺為例，深入探討了邊疆城市主流媒體在國際傳播領(lǐng)域的實踐與探索。崇左廣播電視臺通過優(yōu)化新聞內(nèi)容制作、拓展國際傳播渠道、加強人才隊伍建設(shè)與技術(shù)創(chuàng)新等策略，不斷提升其國際傳播能力與影響力。文章分析了崇左廣播電視臺在內(nèi)容創(chuàng)新、平臺構(gòu)建、文化傳播等方面的具體舉措，旨在展示其如何有效講述中國故事，傳播中國文化，增進國際理解與友誼。本文也指出了邊疆城市主流媒體在國際傳播中面臨的短板和優(yōu)勢，并提出了針對性的建議與對策，為其他媒體機構(gòu)在國際傳播領(lǐng)域的探索提供有益的參考與借鑒。

【關(guān)鍵詞】邊疆城市" 主流媒體" 國際傳播" 實踐" 探索

2021年5月31日，習近平總書記在中共中央政治局第三十次集體學習時強調(diào)：“講好中國故事，傳播好中國聲音，展示真實、立體、全面的中國，是加強我國國際傳播能力建設(shè)的重要任務(wù)?！痹诋斚氯襟w迅速發(fā)展的時代背景下，講好中國故事的職責不局限于中央媒體，地方主流媒體亦需承擔起這一重要責任。[1]以崇左廣播電視臺在國際傳播領(lǐng)域的實踐及探索為例，邊疆地區(qū)的主流媒體應(yīng)當充分利用其地理位置優(yōu)勢，同時深入了解區(qū)域發(fā)展的實際情況與人文特色的深刻內(nèi)涵，講好中國故事，傳播好中國聲音。

一、崇左主流媒體國際傳播現(xiàn)狀

邊疆城市崇左市，位于中國西南部，與越南的邊境線長達533公里，下轄的4個縣（市）均與越南接壤，是廣西邊境線最長的設(shè)區(qū)市，同時也是中國邊疆口岸最為密集的城市之一，被譽為西部陸海新通道的關(guān)鍵節(jié)點，以及中國通往東盟最為便捷的陸路“南大門”。[2]作為直接面向越南及東南亞國家的邊疆城市，崇左市的主流媒體在講述中國故事、傳播中國聲音方面承載著不可推卸的責任與使命。

近年來，崇左廣播電視臺積極響應(yīng)國家號召，積極融入國際傳播的大格局之中，通過與廣西民族師范學院、廣西外國語學院等多所高校的深度合作，在對外傳播方式、策略、平臺構(gòu)建、路徑探索以及人才培育等多個方面實現(xiàn)了優(yōu)勢互補、資源共享和互利共贏，致力于構(gòu)建以東盟為重點的國際傳播體系，為推進中國-東盟命運共同體的建設(shè)提供有力的輿論支持。然而，當前崇左的國際傳播能力仍有待進一步提升。

具體而言，崇左市的國際傳播力及影響力相對有限。目前，其國際傳播渠道主要包括抖音號、視頻號等互聯(lián)網(wǎng)平臺，以及通過廣西廣播電視臺北部灣之聲在東南亞地區(qū)的節(jié)目落地。然而，廣播電視節(jié)目的覆蓋范圍僅限于越南北側(cè)的部分地區(qū)，傳播渠道相對單一。同時，抖音號、視頻號的粉絲數(shù)量也不是很高，影響力有待增強。

此外，在講故事能力方面存在不足。其傳統(tǒng)的廣播電視壯語節(jié)目以及“壯播崇左”“崇左譯制”等新媒體節(jié)目，多以記錄當?shù)貕炎鍌鹘y(tǒng)文化、民俗風情為主，缺乏深度策劃和挖掘，難以通過日?；顒臃从持腥A民族共同體、邊疆安寧穩(wěn)定、事業(yè)建設(shè)蓬勃發(fā)展等重大主題。

在國際傳播中，崇左市主流媒體還面臨著交流互動不足的問題。其內(nèi)容多以邊疆進出口貿(mào)易、旅游和民俗活動、文化活動為主，傳播形式較為單一，缺乏與越南等國外媒體的節(jié)目交流與合作。在互聯(lián)網(wǎng)平臺上，網(wǎng)友互動也主要以留學生為主，缺乏更廣泛的國際受眾參與。

二、崇左主流媒體國際傳播的優(yōu)勢

“打開門即越南，走兩步到東盟”。崇左市與越南山水相連，這一地理特征為其在國際傳播領(lǐng)域賦予了得天獨厚的優(yōu)勢。在中越邊境線上，村落間距離較近，山間隘口便道交錯相通，部分村莊甚至相隔不足3公里，跨國婚姻現(xiàn)象屢見不鮮，邊民之間普遍存在著親戚關(guān)系。在此背景下，邊民在傳統(tǒng)節(jié)日如春節(jié)、中秋節(jié)、中元節(jié)、儂垌節(jié)等期間經(jīng)?；ハ嘧邉樱餐瑧c祝，形成了緊密的社會聯(lián)系。

在語言和文化層面，中越邊民日常交流普遍使用當?shù)貕颜Z，山歌愛好者更是經(jīng)常聚在一起對歌，民間流傳的古壯字經(jīng)書也大致相同。這些共同的語言和文化基礎(chǔ)使得邊民之間的交流無障礙。邊民不僅講相同的方言，還遵循相同的習俗，如儂垌節(jié)、天琴彈唱，婚禮習慣、祭祀儀式等也基本一致。

近年來，崇左廣播電視臺充分利用其地域特色和文化特色，推出了如經(jīng)濟生活廣播頻率的壯語廣播時段、《崇左吶萊》、《壯語新聞》等節(jié)目，這些節(jié)目在越南一側(cè)頗受歡迎。部分作品譯制成越語、泰語后，傳播效果更為顯著。此外，錄制的壯語節(jié)目《貝儂》，每周在廣西廣播電視臺北部灣之聲播出5期，其傳播范圍已覆蓋越南全境及柬埔寨、老撾、泰國東北部等地區(qū)。2023年新上線的互聯(lián)網(wǎng)節(jié)目，如視頻號“崇左譯制”“壯播崇左”以及抖音號“‘壯’見崇左”，盡管上線時間不久，但總點擊量已超過1億次，其中點擊量超過100萬次的作品多達50余個，充分展示了崇左市主流媒體在國際傳播領(lǐng)域的巨大潛力和優(yōu)勢。

三、崇左國際傳播的短板與劣勢

崇左廣播電視臺作為地方主流媒體，新聞宣傳業(yè)務(wù)部門涵蓋了新聞中心、融媒體中心、社教中心、廣播中心、節(jié)目制作中心等多個關(guān)鍵部門。然而，在致力于國際傳播與講述中國故事的實踐中，崇左廣播電視臺面臨著一系列顯著的短板與劣勢，主要體現(xiàn)在人才、業(yè)務(wù)水平以及資金投入三個方面。

在人才方面，首要問題在于編制與人員數(shù)量的不足。作為設(shè)區(qū)市廣播電視媒體，崇左廣播電視臺不僅需要承擔宣傳貫徹執(zhí)行黨和國家路線、方針、政策的重任，還需要確保正確的輿論導向，并圍繞市委、市政府的中心工作展開新聞宣傳。同時，還肩負著對外傳播的責任。然而，當前其普遍面臨編制緊張、人員匱乏的問題。該臺目前自辦的電視欄目5個、廣播欄目9個，并運營著網(wǎng)站、手機客戶端App、微信、微博、抖音號、視頻號等新媒體。78名采編人員需要承擔如此繁重的任務(wù)，其力量之薄弱顯而易見。特別是新聞中心，46名采編人員需要同時負責4個新聞欄目的采編播工作，以及網(wǎng)站、手機客戶端App、微信、微博、抖音號、視頻號的日常運營與大量短視頻的采編推送。平均每個平臺配備4人，僅能維持日常運營，難以投入更多精力進行深度研究與報道。此外，特殊人才如壯語采編播人員與外語翻譯人員的短缺，亦成為制約崇左廣播電視臺國際傳播能力的重要因素。

在業(yè)務(wù)水平方面，受限于工資、福利待遇及工作環(huán)境等因素，崇左廣播電視臺面臨人才流失嚴重的問題。每年都有大量人員報考公務(wù)員、事業(yè)單位公開招聘崗位，或應(yīng)聘至省級、首府媒體。這種“人才招不來，招來留不住”的現(xiàn)象在新聞策劃、專題創(chuàng)作、動漫制作、新媒體運營等關(guān)鍵領(lǐng)域尤為突出。自2019年至2023年，崇左廣播電視臺辭職、調(diào)離的人數(shù)高達39人。現(xiàn)有從業(yè)人員多為剛從高校招聘的新人，具備5年以上新聞從業(yè)經(jīng)驗的人員僅占約20%。盡管崇左市地處邊疆，擁有豐富的歷史文化、民俗風情以及中國故事素材，但由于缺乏善策劃、能創(chuàng)作的人才，難以深入挖掘題材、生動講述故事，導致難以生產(chǎn)出有分量、有深度的宣傳作品。

在資金投入方面，崇左廣播電視臺作為全額撥款二類事業(yè)單位，其財政僅負責發(fā)放在編人員的工資、績效，而編外人員的工資、福利以及設(shè)備維護、辦公經(jīng)費等則需依靠自籌或政府臨時撥款。這種資金狀況導致媒體在傳統(tǒng)廣播電視及各新媒體平臺投入的人力、財力、物力均顯不足。人員短缺、能力薄弱、設(shè)備老舊且缺乏維護等問題凸顯，使得主流媒體難以鮮活地講述中國故事，展示豐富多彩、生動立體的中國形象。

四、轉(zhuǎn)化資源優(yōu)勢為宣傳優(yōu)勢的策略

（一）立足邊疆特色，多維度敘述邊疆治理故事

展現(xiàn)開放包容的邊疆故事。崇左市擁有5個國家一類口岸、2個二類口岸及14個邊民互市貿(mào)易點，其友誼關(guān)口岸每日出入境貨車量超過1600輛，邊民互市貿(mào)易點車水馬龍，對外貿(mào)易持續(xù)繁榮，連續(xù)14年穩(wěn)居廣西外貿(mào)進出口總額榜首，被譽為“中國外貿(mào)百強城市”。特別是2023年12月，中越兩國發(fā)表的《聯(lián)合聲明》明確提出推進智慧口岸試點建設(shè)及邊疆口岸開放、升格，為崇左的對外開放注入了新的強大動力。在邊疆地區(qū)，通過生動的語言講述“中越情誼深，同志加兄弟”的傳統(tǒng)友誼，以及開放共贏、構(gòu)建中越命運共同體的故事，展現(xiàn)中國的寬廣胸懷與開放包容的形象，能夠深刻觸動國際受眾。

傳遞民族團結(jié)的故事。崇左市是廣西少數(shù)民族人口比例最高、全國壯族人口最集中的設(shè)區(qū)市，居住著壯、漢、瑤、苗、侗等38個民族。近年來，崇左市以鑄牢中華民族共同體意識為核心，深入持久地開展民族團結(jié)進步創(chuàng)建工作，促進各民族共同團結(jié)奮斗、共同繁榮發(fā)展，讓民族團結(jié)之花在南疆大地綻放。深情講述各民族親如一家的故事，能夠激發(fā)越南等周邊國家受眾的情感共鳴。

弘揚歷史文化的故事。中越文化同源共流，越南的許多文化傳統(tǒng)與中國相似，如春節(jié)、農(nóng)歷的使用等。越南史書和古代官方文件采用漢字書寫，體現(xiàn)了兩國深厚的文化淵源。崇左的花山巖畫、壯族天琴、高腔詩雷等文化遺產(chǎn)對越南影響深遠，特別是龍州、大新與越南高平一帶共有的文化傳統(tǒng)，如彈天琴、唱山歌等。在中越邊疆講述文化故事，以文化為橋梁，以情感為紐帶，能夠更有效地促進文化交流，獲得國際廣泛認同。

描繪宜居鄉(xiāng)村的故事。隨著崇左市聚焦產(chǎn)業(yè)發(fā)展、全面推進鄉(xiāng)村振興、農(nóng)業(yè)機械化普及，農(nóng)民生產(chǎn)生活方式發(fā)生巨大變化，鄉(xiāng)村環(huán)境整潔、鄉(xiāng)風文明，農(nóng)民幸福指數(shù)顯著提升。通過鏡頭和話筒真實展現(xiàn)邊疆地區(qū)的山水風光、優(yōu)美環(huán)境及生態(tài)產(chǎn)業(yè)，能夠向世界展示中國的繁榮昌盛。[3]

彰顯美麗生態(tài)的故事。崇左市擁有美麗的自然風光和良好的生態(tài)環(huán)境，以及兩個國家級自然保護區(qū)。生態(tài)文明建設(shè)關(guān)乎人類未來，向世界展示生態(tài)文明建設(shè)成果，能夠引發(fā)國外受眾的共鳴，提升國際傳播作品的影響力和傳播力。

近年來，崇左廣播電視臺集中力量，圍繞邊疆特色、民族特色、生態(tài)特色及糖都特色進行對外報道，取得了顯著成績。如電視長消息《新舊扁擔挑動憑祥對外貿(mào)易二十年躍變》、電視短消息《“農(nóng)事鐘點工”田間淘金》、電視專題片《城市的味道·五色糯米飯》、廣播劇《平而河畔花正紅》等作品，分別榮獲中國新聞獎三等獎、中國廣播電視大獎提名、廣西第十五屆精神文明建設(shè)“五個一工程”優(yōu)秀作品獎等國家級、省部級獎項。這些作品取材于邊疆進出口貿(mào)易、中越深厚友誼、蔗糖產(chǎn)業(yè)等，題材鮮明、故事感人，有效提升了崇左的國際傳播力。

（二）依托優(yōu)勢資源，積極探索創(chuàng)新，強化國際傳播效能

崇左市擁有廣西外國語學院、廣西民族師范學院等高校東南亞語言師資和留學生群體，每年約有300名來自越南、老撾、泰國等東南亞國家的留學生在此深造。通過校臺合作模式，利用外語教師和留學生的優(yōu)勢創(chuàng)作或譯制國際傳播作品，能夠有效促進國際傳播。

自2021年起，崇左廣播電視臺與廣西外國語學院展開合作，將《壯鄉(xiāng)山歌》《美女村的壯錦》《高頭瑤婚禮》《五色糯米飯》《稻香榔韻》5部作品譯制成越南語和泰國語版本，有效拓寬了國際傳播的渠道和范圍。2023年9月，崇左市國際傳播中心在崇左廣播電視臺正式成立，并同步上線了“崇左譯制”視頻號，隨后于2023年12月15日推出了“崇左譯制”抖音號。這兩個國際傳播平臺面向全國、東盟及全球，實現(xiàn)了信息的雙向流通與互動。

自上線以來，兩個平臺邀請了越南、泰國、老撾等國家的留學生參與短視頻作品的拍攝與錄制，以越南語、老撾語或英語進行配音解說，內(nèi)容涵蓋崇左的民族文化、人文歷史、旅游資源等豐富素材。這些短視頻作品在國際傳播中取得了顯著成效。截至2024年2月，兩個平臺已推出超過500條短視頻，其中，《筑夢“一帶一路”我們這10年》六集系列片被廣西電視臺轉(zhuǎn)發(fā)并在越南落地，上線不到半年，總點擊量超過3000萬次。此外，《跨國瀑布跨國游》《合作七年從未謀面，這是跨越國界的信任》《越南姐姐喊話東北老鐵，感謝照顧?quán)従訌V西“砂糖橘”，歡迎來崇左便捷游越南，憑身份證一天游兩國》等作品，單條瀏覽量均超過20萬次，多個作品更是吸引了越南等國家網(wǎng)友的廣泛點贊與留言。春節(jié)期間，“崇左譯制”視頻號推出的《越南街頭人山人海 只為到邊疆看中國煙花》短視頻，點擊量高達1900多萬次，充分展示了崇左在國際傳播中的強大影響力和吸引力。

（三）深度挖掘題材，講述飽含情感與品質(zhì)的故事

邊疆基層一線蘊藏著豐富多樣且充滿溫情的故事素材，例如，2004年崇左國家級自然保護區(qū)白頭葉猴因干旱遭遇飲水困難，周邊群眾自發(fā)組織送水上山，解救了白頭葉猴。記者敏銳地捕捉到這一事件背后的重大意義，深入保護區(qū)進行跟拍采訪，播出了長消息《白頭葉猴飲水難，人類鄰居伸援手》，生動描繪了人與動物和諧共處的溫馨畫面。此外，還可以從平凡中發(fā)掘非凡，以小故事映射大主題。如《新舊扁擔挑動憑祥對外貿(mào)易二十年躍變》的報道，通過講述普通生意人寧世傳在憑祥邊貿(mào)生意中的創(chuàng)業(yè)歷程，以扁擔的變遷為線索，生動反映了邊貿(mào)從興起、發(fā)展到躍變的軌跡，以扁擔擬人化的手法，形象地展現(xiàn)了邊貿(mào)人從肩挑背扛到自主出口的奮斗歷程，映射出憑祥對越貿(mào)易20年來的巨大變遷。

（四）主力軍入駐新媒體平臺，強化國際傳播力量

自2020年起，崇左廣播電視臺將全臺采編力量集中于壯語廣播《唄儂》欄目、民族文化專題節(jié)目《崇左吶萊》以及在東南亞落地的節(jié)目，同時加強微信、微博及手機客戶端花山TV的運營，并在抖音、視頻號等平臺上線官方大號，以及“壯播崇左”“崇左譯制”“索定新聞”“打卡崇左”等新媒體賬號，實現(xiàn)每個部門至少擁有一個新媒體賬號的布局。全體主力軍入駐新媒體主陣地，集中力量講述中國故事，傳播中國聲音。其中，特別邀請東盟留學生作為特邀主持嘉賓，以留學生的視角觀察、記錄、展示崇左，推出《東盟唄儂看崇左》專欄。此外，還制作了系列短視頻節(jié)目《“越”來越好》，反映越南人在廣西的奮斗故事，展現(xiàn)中越兩國的傳統(tǒng)友誼和合作共贏的良好環(huán)境。這些節(jié)目推出后，取得了良好的傳播效果，吸引了大量外國網(wǎng)友特別是留學生的關(guān)注，多個作品瀏覽量超過10萬次，其中短視頻作品《英文版劃拳現(xiàn)身英國》的瀏覽量更是高達200萬次以上。

（五）強化國際傳播體系構(gòu)建與資源投入

加強新聞傳播人才隊伍建設(shè)。為有效講述中國故事，掌握國際傳播的主動權(quán)，作為國際傳播前沿的邊疆城市，需要拓寬人才引進渠道，構(gòu)建高效機制以吸引并留住杰出新聞人才。同時，需要改革并優(yōu)化薪酬體系，激發(fā)團隊的積極性與創(chuàng)造力；創(chuàng)新激勵機制，為表現(xiàn)優(yōu)異的新聞采編、播音主持及管理人員提供更多職業(yè)發(fā)展機會與平臺，鼓勵其勇于擔當、展現(xiàn)才華。[4]通過營造優(yōu)越的人才成長環(huán)境，培育一支政治素養(yǎng)高、業(yè)務(wù)能力強的新聞工作隊伍。

推進傳播平臺升級與拓展。黨的二十大報告指出，“加強全媒體傳播體系建設(shè)，推動形成良好網(wǎng)絡(luò)生態(tài)”。當前，邊疆城市主流媒體面臨外宣平臺稀缺、傳播渠道單一的挑戰(zhàn)。以崇左廣播電視臺為例，盡管其已產(chǎn)出眾多高質(zhì)量原創(chuàng)作品，但因海外傳播渠道拓展不足，導致作品難以在大型國際平臺上展示，影響了對外傳播的廣度與深度。未來，應(yīng)進一步拓寬海外傳播渠道，構(gòu)建涵蓋微信公眾號、視頻號、微博、抖音、B站以及Facebook、Twitter、TikTok、Instagram、YouTube等國內(nèi)外新媒體矩陣，并圍繞英語、越南語、泰語、壯語等語種加大宣傳力度，通過創(chuàng)建并持續(xù)運營社交平臺賬號，實現(xiàn)國際傳播力的顯著提升。[5]

加大資金投入與政策扶持。近年來，隨著邊疆建設(shè)大會戰(zhàn)、興邊富民等政策的深入實施，邊疆城市的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)與社會經(jīng)濟發(fā)展取得了顯著成效。然而，由于部分政策僅惠及邊疆縣、鄉(xiāng)，市級主流媒體的整體實力未能得到明顯提升，與國際傳播的新時代要求仍有較大差距。因此，需要在這一領(lǐng)域增加資金投入與政策傾斜，全面提升邊疆城市主流媒體的綜合實力，穩(wěn)固其在國際傳播前沿的陣地。

深化對外交流合作。充分利用邊疆地理優(yōu)勢與交通便利條件，積極發(fā)展與越南等東南亞國家媒體的合作關(guān)系。通過互派記者、聯(lián)合制作節(jié)目、相互譯制節(jié)目等多元化方式，加深彼此間的了解與友誼，進一步增強國際傳播效果。[6]

五、結(jié)語

通過對崇左廣播電視臺在國際傳播領(lǐng)域的實踐與探索進行深入分析，我們不僅看到了邊疆城市主流媒體在國際傳播中的獨特價值與潛力，也深刻認識到其面臨的挑戰(zhàn)與機遇。崇左廣播電視臺通過優(yōu)化內(nèi)容制作、拓展傳播渠道、加強人才隊伍建設(shè)與技術(shù)創(chuàng)新等一系列舉措，有效提升了其國際傳播能力與影響力，為中國文化的國際傳播與交流作出了積極貢獻。

然而，我們也應(yīng)清醒地看到，國際傳播是一項復雜的工作，需要邊疆城市主流媒體不斷適應(yīng)新的國際形勢與傳播環(huán)境，持續(xù)創(chuàng)新與實踐。未來，崇左廣播電視臺應(yīng)繼續(xù)深化與國際媒體的合作與交流，加強跨文化傳播的能力建設(shè)，不斷提升自身的國際傳播力與競爭力。

【本文系2023年度廣西高校中青年教師科研基礎(chǔ)能力提升項目“周邊傳播視域下廣西區(qū)域形象外宣翻譯策略研究”（項目編號：2023KY0791）的階段性成果】

參考文獻：

[1]余毅菁.地方媒體如何奏響中國故事“交響樂”[J].南方傳媒研究，2022，（01）：51-55.

[2]范宏貴，劉志強.中越跨境民族研究[M].北京：社會科學文獻出版社，2015.

[3]黃梅.地方媒體如何創(chuàng)新性地講好地方故事[J].視聽，2020，（09）：227-228.

[4]張樂克，陳力峰.創(chuàng)新視角增強“四力”提升融合傳播新業(yè)態(tài)[J].中國報業(yè)，2019，（05）：22-24.

[5]孫明霞.秉持開放包容 譜寫當代華章[EB/OL].（2023-06-12）.http：//news.haiwainet.cn/n/2023/0612/c3544276-32615

635.html.

[6]趙玲.建強新聞宣傳隊伍" 提升地方主流媒體輿論引導力[J].記者搖籃，2022，（06）：6-8.

作者簡介：黃紹康，崇左廣播電視臺新聞中心主任，主任記者；蔣凌昊（通訊作者），廣西民族師范學院文學與傳媒學院副教授；劉麗，廣西大學新聞與傳播學院碩士研究生

編輯：孟凌霄