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    智媒時(shí)代新聞傳播的內(nèi)在邏輯與路徑探索

    2025-03-27 00:00:00李慧萍
    關(guān)鍵詞:智媒時(shí)代內(nèi)在邏輯路徑探索

    【內(nèi)容提要】隨著信息技術(shù)的飛速發(fā)展,智媒時(shí)代已然來(lái)臨。本文深入剖析了智媒時(shí)代新聞傳播的內(nèi)在邏輯,包括技術(shù)驅(qū)動(dòng)、用戶需求導(dǎo)向、數(shù)據(jù)賦能等方面。對(duì)智媒時(shí)代新聞傳播的路徑進(jìn)行了探索,涵蓋智能化生產(chǎn)、多元化傳播渠道、精準(zhǔn)化受眾服務(wù)等內(nèi)容。通過(guò)對(duì)智媒時(shí)代新聞傳播的探索研究,旨在為新聞行業(yè)在新時(shí)代的發(fā)展提供理論支持和實(shí)踐指導(dǎo)。

    【關(guān)鍵詞】智媒時(shí)代" 新聞傳播" 內(nèi)在邏輯" 路徑探索

    在當(dāng)今數(shù)字化、智能化的時(shí)代背景下,新聞傳播領(lǐng)域正經(jīng)歷著深刻的變革。智能技術(shù)的廣泛應(yīng)用,如人工智能、大數(shù)據(jù)、虛擬現(xiàn)實(shí)等,重塑了新聞生產(chǎn)、傳播和消費(fèi)的整個(gè)流程。智媒時(shí)代的到來(lái),不僅改變了新聞傳播的方式和形態(tài),也對(duì)新聞行業(yè)的發(fā)展提出了新的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。因此,深入研究智媒時(shí)代新聞傳播的內(nèi)在邏輯與路徑,對(duì)于推動(dòng)新聞行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。

    一、智媒時(shí)代新聞傳播的內(nèi)在邏輯

    (一)科技助推新聞生產(chǎn)力提高

    人工智能與新聞生產(chǎn)。人工智能技術(shù)在新聞?lì)I(lǐng)域的應(yīng)用日益廣泛,從新聞的采集、寫作、編輯到分發(fā),都能看到人工智能的身影。例如,通過(guò)自然語(yǔ)言處理技術(shù),新聞機(jī)構(gòu)可以自動(dòng)抓取和分析海量的新聞數(shù)據(jù),快速生成新聞報(bào)道,提高新聞生產(chǎn)的效率。

    大數(shù)據(jù)與新聞傳播。大數(shù)據(jù)技術(shù)為新聞傳播提供了強(qiáng)大的數(shù)據(jù)支持。新聞機(jī)構(gòu)可以通過(guò)對(duì)用戶數(shù)據(jù)的收集、分析和挖掘,了解用戶的興趣愛(ài)好、閱讀習(xí)慣和需求偏好,從而實(shí)現(xiàn)新聞的精準(zhǔn)推送和個(gè)性化服務(wù)。[1]大數(shù)據(jù)還可以幫助新聞機(jī)構(gòu)評(píng)估新聞傳播的效果,為新聞選題和策劃提供依據(jù)。

    虛擬現(xiàn)實(shí)與增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)。虛擬現(xiàn)實(shí)(VR)和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)(AR)技術(shù)為新聞傳播帶來(lái)了全新的體驗(yàn)。通過(guò) VR/AR 技術(shù),新聞機(jī)構(gòu)可以將新聞事件以沉浸式的方式呈現(xiàn)給用戶,讓用戶身臨其境地感受新聞現(xiàn)場(chǎng),增強(qiáng)新聞的感染力和吸引力。

    (二)技術(shù)創(chuàng)新滿足用戶多元需求

    個(gè)性化需求。在智媒時(shí)代,用戶對(duì)新聞的需求更加個(gè)性化。他們希望能夠根據(jù)自己的興趣愛(ài)好和需求偏好,獲取定制化的新聞內(nèi)容。新聞機(jī)構(gòu)需要通過(guò)技術(shù)手段,了解用戶的個(gè)性化需求,為用戶提供個(gè)性化的新聞服務(wù)。

    例如,呼和浩特市融媒體中心在智媒時(shí)代也展現(xiàn)出了強(qiáng)大的創(chuàng)新能力。在重大事件的報(bào)道中,中心會(huì)派出專班記者進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)采訪,同時(shí)配上專業(yè)的文字解說(shuō)和圖片展示,讓用戶全方位了解事件的全貌。此外,用戶可以在新聞頁(yè)面上進(jìn)行評(píng)論、點(diǎn)贊、分享,還可以參與在線調(diào)查、話題討論等活動(dòng)。這種互動(dòng)方式不僅增強(qiáng)了用戶的參與感,也為新聞媒體提供了更多的反饋信息,有助于改進(jìn)新聞報(bào)道的質(zhì)量。

    互動(dòng)性需求。用戶不再滿足于被動(dòng)地接受新聞,而是希望能夠積極參與到新聞的生產(chǎn)和傳播過(guò)程中。新聞機(jī)構(gòu)可以通過(guò)社交媒體平臺(tái)、在線評(píng)論等方式,與用戶進(jìn)行互動(dòng),聽(tīng)取用戶的意見(jiàn)和建議,提高用戶的參與度和滿意度。

    即時(shí)性需求。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及,用戶對(duì)新聞的即時(shí)性要求越來(lái)越高。他們希望能夠在第一時(shí)間獲取最新的新聞信息。新聞機(jī)構(gòu)需要利用智能技術(shù),提高新聞生產(chǎn)和傳播的速度,滿足用戶的即時(shí)性需求。

    (三)數(shù)據(jù)賦能新聞傳播力提升

    數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的新聞選題。新聞機(jī)構(gòu)可以通過(guò)對(duì)大數(shù)據(jù)的分析,發(fā)現(xiàn)社會(huì)熱點(diǎn)和用戶關(guān)注的焦點(diǎn),從而確定新聞選題。數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的新聞選題更加精準(zhǔn),能夠更好地滿足用戶的需求。

    數(shù)據(jù)優(yōu)化的新聞內(nèi)容。通過(guò)對(duì)用戶數(shù)據(jù)的分析,新聞機(jī)構(gòu)可以了解用戶對(duì)新聞內(nèi)容的喜好和反饋,從而優(yōu)化新聞內(nèi)容的呈現(xiàn)方式和表達(dá)方式。例如,根據(jù)用戶的閱讀習(xí)慣,調(diào)整新聞稿件的篇幅和結(jié)構(gòu);根據(jù)用戶的反饋,改進(jìn)新聞報(bào)道的質(zhì)量。

    數(shù)據(jù)評(píng)估的新聞傳播效果。新聞機(jī)構(gòu)可以通過(guò)對(duì)數(shù)據(jù)的收集和分析,評(píng)估新聞傳播的效果。例如,通過(guò)監(jiān)測(cè)新聞的閱讀量、點(diǎn)贊數(shù)、評(píng)論數(shù)等指標(biāo),了解新聞的受歡迎程度;通過(guò)分析用戶的行為數(shù)據(jù),了解用戶對(duì)新聞的參與度和滿意度。

    二、智媒時(shí)代新聞傳播的常用方法

    (一)生產(chǎn)技術(shù)智能化

    利用人工智能技術(shù),實(shí)現(xiàn)新聞的自動(dòng)采集。例如,通過(guò)網(wǎng)絡(luò)爬蟲技術(shù),自動(dòng)抓取互聯(lián)網(wǎng)上的新聞信息;通過(guò)傳感器技術(shù),實(shí)時(shí)采集新聞現(xiàn)場(chǎng)的數(shù)據(jù)。借助智能寫作機(jī)器人,實(shí)現(xiàn)新聞的自動(dòng)寫作。智能寫作機(jī)器人可以根據(jù)特定的模板和算法,快速生成新聞稿件。新聞機(jī)構(gòu)還可以通過(guò)人機(jī)協(xié)作的方式,提高新聞寫作的質(zhì)量和效率。運(yùn)用人工智能技術(shù),實(shí)現(xiàn)新聞的自動(dòng)編輯。例如,通過(guò)圖像識(shí)別技術(shù),自動(dòng)對(duì)新聞圖片進(jìn)行編輯和處理;通過(guò)視頻分析技術(shù),自動(dòng)對(duì)新聞視頻進(jìn)行剪輯和制作。

    (二)傳播渠道多元化

    社交媒體平臺(tái)已經(jīng)成為新聞傳播的重要渠道之一。新聞機(jī)構(gòu)可以通過(guò)在社交媒體平臺(tái)上發(fā)布新聞內(nèi)容,吸引用戶的關(guān)注和分享,擴(kuò)大新聞的傳播范圍。新聞機(jī)構(gòu)還可以通過(guò)與社交媒體平臺(tái)的合作,實(shí)現(xiàn)新聞的精準(zhǔn)推送和個(gè)性化服務(wù)。

    隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及,移動(dòng)客戶端已經(jīng)成為用戶獲取新聞的主要渠道之一。新聞機(jī)構(gòu)需要開(kāi)發(fā)自己的移動(dòng)客戶端,為用戶提供便捷的新聞服務(wù)。新聞機(jī)構(gòu)還可以通過(guò)與移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商的合作,實(shí)現(xiàn)新聞的定向推送和流量變現(xiàn)。[2]智能終端設(shè)備,如智能電視、智能音箱等,也為新聞傳播提供了新的渠道。新聞機(jī)構(gòu)可以通過(guò)與智能終端設(shè)備廠商的合作,將新聞內(nèi)容推送到智能終端設(shè)備上,為用戶提供更加豐富的新聞體驗(yàn)。

    在智媒時(shí)代,澎湃新聞積極探索智能化發(fā)展道路。比如,澎湃新聞利用大數(shù)據(jù)技術(shù)對(duì)用戶的閱讀行為、興趣偏好進(jìn)行深度分析。通過(guò)收集用戶在不同平臺(tái)上的瀏覽記錄、點(diǎn)贊、評(píng)論等數(shù)據(jù),精準(zhǔn)把握用戶需求,為用戶推送個(gè)性化的新聞內(nèi)容。對(duì)于關(guān)注國(guó)際時(shí)事的用戶,澎湃新聞會(huì)優(yōu)先推送國(guó)際政治、經(jīng)濟(jì)等方面的新聞,對(duì)科技領(lǐng)域感興趣的用戶,則推送科技創(chuàng)新、人工智能等方面的新聞。

    (三)服務(wù)用戶精準(zhǔn)化

    通過(guò)對(duì)用戶數(shù)據(jù)的分析,構(gòu)建用戶畫像,了解用戶的興趣愛(ài)好、閱讀習(xí)慣和需求偏好。根據(jù)用戶畫像,實(shí)現(xiàn)新聞的精準(zhǔn)推送,為用戶提供個(gè)性化的新聞服務(wù)。

    通過(guò)社交媒體平臺(tái)、在線評(píng)論等方式,與用戶進(jìn)行互動(dòng),聽(tīng)取用戶的意見(jiàn)和建議。根據(jù)用戶的反饋,及時(shí)調(diào)整新聞內(nèi)容和服務(wù)方式,提高用戶的參與度和滿意度。

    除了提供免費(fèi)的新聞服務(wù)外,新聞機(jī)構(gòu)還可以提供增值服務(wù),如深度報(bào)道、數(shù)據(jù)分析、專業(yè)咨詢等。

    三、智媒時(shí)代新聞傳播的有效策略

    (一)強(qiáng)化技術(shù)融合與創(chuàng)新

    人工智能應(yīng)用拓展。充分利用人工智能技術(shù),實(shí)現(xiàn)新聞生產(chǎn)的智能化。例如,通過(guò)自然語(yǔ)言處理技術(shù),自動(dòng)分析新聞素材,提取關(guān)鍵信息,快速生成新聞初稿。利用智能語(yǔ)音識(shí)別技術(shù),將采訪錄音快速轉(zhuǎn)化為文字,提高新聞采編的效率。在新聞分發(fā)環(huán)節(jié),運(yùn)用人工智能算法,根據(jù)用戶的興趣愛(ài)好、閱讀歷史等數(shù)據(jù),實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)推送,提高新聞的到達(dá)率和閱讀率。

    在智媒時(shí)代,新華社推出的AI合成主播成為新聞傳播領(lǐng)域的一大創(chuàng)新案例。如,AI 合成主播通過(guò)對(duì)真人主播的聲音、形象和表情等進(jìn)行模擬,能夠 24 小時(shí)不間斷地進(jìn)行新聞播報(bào)。這一創(chuàng)新極大地提高了新聞傳播的效率,降低了制作成本。

    大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)分析。建立完善的大數(shù)據(jù)分析平臺(tái),對(duì)海量的用戶數(shù)據(jù)進(jìn)行深入挖掘。通過(guò)分析用戶的瀏覽行為、社交互動(dòng)等信息,了解用戶的需求和興趣點(diǎn),為新聞選題、策劃和制作提供依據(jù)。利用大數(shù)據(jù)分析新聞傳播的效果,及時(shí)調(diào)整傳播策略,優(yōu)化新聞內(nèi)容和形式。比如根據(jù)不同用戶群體對(duì)不同類型新聞的反饋數(shù)據(jù),調(diào)整新聞的報(bào)道角度和深度,以更好地滿足用戶需求。

    虛擬現(xiàn)實(shí)與增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)引入。將虛擬現(xiàn)實(shí)(VR)和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)(AR)技術(shù)應(yīng)用于新聞報(bào)道中,為用戶帶來(lái)沉浸式的新聞體驗(yàn)。如,對(duì)重大事件的報(bào)道可以通過(guò) VR 技術(shù)讓用戶身臨其境地感受現(xiàn)場(chǎng)氛圍;對(duì)一些復(fù)雜的新聞內(nèi)容,可以利用 AR 技術(shù)進(jìn)行可視化展示,幫助用戶更好地理解。這樣不僅可以增強(qiáng)新聞的吸引力和感染力,還能提高用戶的參與度和留存率。

    (二)打造多元化傳播渠道

    社交媒體平臺(tái)深度合作。積極與各大社交媒體平臺(tái)合作,擴(kuò)大新聞的傳播范圍。根據(jù)不同社交媒體平臺(tái)的特點(diǎn)和用戶群體,制定有針對(duì)性的傳播策略。

    例如,在微博上可以利用熱門話題和話題標(biāo)簽,提高新聞的曝光度;在微信上可以通過(guò)公眾號(hào)推送優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,吸引用戶關(guān)注和分享。又如,今日頭條作為智媒時(shí)代的代表,其個(gè)性化推薦算法在新聞傳播中發(fā)揮了重要作用。該算法通過(guò)對(duì)用戶的瀏覽歷史、搜索記錄、點(diǎn)贊評(píng)論等行為數(shù)據(jù)進(jìn)行分析,為用戶精準(zhǔn)推薦符合其興趣愛(ài)好的新聞內(nèi)容。一位對(duì)科技新聞感興趣的用戶,在使用今日頭條后,會(huì)不斷收到與科技相關(guān)的新聞推送,從而更加方便地獲取自己關(guān)注的信息。個(gè)性化推薦算法也為新聞媒體提供了更準(zhǔn)確的用戶畫像,幫助媒體更好地了解受眾需求,優(yōu)化新聞內(nèi)容生產(chǎn)和傳播策略。

    短視頻平臺(tái)拓展。隨著短視頻的興起,新聞機(jī)構(gòu)應(yīng)積極拓展短視頻平臺(tái)的傳播渠道。制作適合短視頻平臺(tái)播放的新聞內(nèi)容,以簡(jiǎn)潔、生動(dòng)、直觀的形式呈現(xiàn)新聞事件。利用短視頻平臺(tái)的算法推薦機(jī)制,提高新聞的傳播效果。如制作一些時(shí)長(zhǎng)在 1 分鐘以內(nèi)的新聞短視頻,突出新聞的核心要點(diǎn)和亮點(diǎn),吸引用戶的關(guān)注和點(diǎn)贊。

    移動(dòng)客戶端優(yōu)化。不斷優(yōu)化新聞機(jī)構(gòu)的移動(dòng)客戶端,提升用戶體驗(yàn)。提供個(gè)性化的新聞推薦服務(wù),根據(jù)用戶的興趣愛(ài)好和閱讀歷史,為用戶定制專屬的新聞頁(yè)面。加強(qiáng)移動(dòng)客戶端的功能建設(shè),如增加語(yǔ)音播報(bào)、離線閱讀、互動(dòng)評(píng)論等功能,滿足用戶在不同場(chǎng)景下的閱讀需求。通過(guò)推送通知等方式,及時(shí)向用戶傳遞重要的新聞信息,提高用戶的活躍度和忠誠(chéng)度。

    (三)提升內(nèi)容質(zhì)量與價(jià)值

    深度報(bào)道與專業(yè)解讀。在信息過(guò)載的智媒時(shí)代,用戶更加渴望高質(zhì)量的深度報(bào)道和專業(yè)解讀。新聞機(jī)構(gòu)應(yīng)加大對(duì)深度報(bào)道的投入,組織專業(yè)的記者團(tuán)隊(duì),對(duì)重大事件、熱點(diǎn)問(wèn)題進(jìn)行深入調(diào)查和分析,為用戶提供全面、客觀、深入的新聞報(bào)道。邀請(qǐng)專家學(xué)者對(duì)一些復(fù)雜的新聞事件進(jìn)行專業(yè)解讀,幫助用戶更好地理解新聞背后的意義和影響。

    故事化敘事與情感共鳴。采用故事化的敘事方式,讓新聞更加生動(dòng)、感人。通過(guò)講述新聞事件中的人物故事,引發(fā)用戶的情感共鳴,提高新聞的傳播效果。

    互動(dòng)性內(nèi)容創(chuàng)作。鼓勵(lì)用戶參與新聞內(nèi)容的創(chuàng)作和互動(dòng)。例如,開(kāi)展新聞話題討論、用戶投稿等活動(dòng),讓用戶成為新聞的創(chuàng)造者和傳播者。及時(shí)回復(fù)用戶的評(píng)論和提問(wèn),增強(qiáng)用戶的參與感和歸屬感。通過(guò)互動(dòng)性內(nèi)容創(chuàng)作,可以提高用戶對(duì)新聞機(jī)構(gòu)的信任度和忠誠(chéng)度,促進(jìn)新聞的傳播和分享。如,央視新聞在智媒時(shí)代積極推進(jìn)新媒體融合傳播,打造了多元化的新聞傳播平臺(tái)。一方面,央視新聞通過(guò)微博、微信、抖音等社交媒體平臺(tái),及時(shí)發(fā)布新聞資訊,與用戶進(jìn)行互動(dòng)交流。例如,在重大新聞事件發(fā)生時(shí),央視新聞的官方微博會(huì)第一時(shí)間發(fā)布消息,并通過(guò)圖文、視頻等多種形式進(jìn)行深入報(bào)道,吸引了用戶的關(guān)注。另一方面,央視新聞還推出了客戶端,為用戶提供更加全面、深入的新聞服務(wù)。通過(guò)新媒體融合傳播,央視新聞實(shí)現(xiàn)了新聞內(nèi)容的多渠道分發(fā),擴(kuò)大了傳播范圍,提高了影響力,也為用戶提供了更加便捷、多樣化的新聞獲取方式,滿足了不同用戶的需求。

    (四)加強(qiáng)人才培養(yǎng)與團(tuán)隊(duì)建設(shè)

    復(fù)合型人才培養(yǎng)。智媒時(shí)代需要既懂新聞業(yè)務(wù)又掌握智能技術(shù)的復(fù)合型人才。新聞機(jī)構(gòu)應(yīng)加強(qiáng)對(duì)員工的培訓(xùn)和教育,提高員工的技術(shù)素養(yǎng)和創(chuàng)新能力,可以通過(guò)組織內(nèi)部培訓(xùn)、邀請(qǐng)專家講座、參加行業(yè)研討會(huì)等方式,讓員工了解最新的智能技術(shù)和新聞傳播趨勢(shì),掌握相關(guān)的技能和知識(shí)。鼓勵(lì)員工進(jìn)行跨學(xué)科學(xué)習(xí)和實(shí)踐,培養(yǎng)員工的創(chuàng)新思維和解決問(wèn)題的能力。[3]

    團(tuán)隊(duì)協(xié)作與創(chuàng)新氛圍營(yíng)造。建立高效的團(tuán)隊(duì)協(xié)作機(jī)制,促進(jìn)不同部門之間的溝通與合作。例如,新聞采編部門與技術(shù)部門密切合作,共同探索智能技術(shù)在新聞生產(chǎn)中的應(yīng)用;市場(chǎng)營(yíng)銷部門與內(nèi)容創(chuàng)作部門協(xié)同工作,制定有針對(duì)性的傳播策略。營(yíng)造鼓勵(lì)創(chuàng)新的氛圍,鼓勵(lì)員工提出新的想法和創(chuàng)意,為新聞傳播的創(chuàng)新發(fā)展提供動(dòng)力。

    引進(jìn)外部人才與合作。積極引進(jìn)外部?jī)?yōu)秀人才,為新聞機(jī)構(gòu)注入新的活力和創(chuàng)新思維,可以通過(guò)招聘、合作等方式,引進(jìn)具有智能技術(shù)背景、數(shù)據(jù)分析能力、新媒體運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)的人才。加強(qiáng)與高校、科研機(jī)構(gòu)、科技企業(yè)等的合作,共同開(kāi)展新聞傳播的創(chuàng)新研究和實(shí)踐,提升新聞機(jī)構(gòu)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

    四、結(jié)語(yǔ)

    綜上所述,智媒時(shí)代的到來(lái),為新聞傳播帶來(lái)了新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。新聞機(jī)構(gòu)需要深入研究智媒時(shí)代新聞傳播的內(nèi)在邏輯,探索新的傳播路徑,不斷創(chuàng)新新聞服務(wù)模式,提高新聞的質(zhì)量和可讀性。新聞機(jī)構(gòu)還需要加強(qiáng)對(duì)技術(shù)倫理的監(jiān)管,培養(yǎng)復(fù)合型新聞人才,應(yīng)對(duì)信息過(guò)載等問(wèn)題,為用戶提供有價(jià)值的新聞服務(wù)。只有這樣,新聞機(jī)構(gòu)才能在智媒時(shí)代中立于不敗之地,為推動(dòng)新聞行業(yè)的發(fā)展作出更大的貢獻(xiàn)。

    參考文獻(xiàn):

    [1]周煜皓.智媒時(shí)代新聞受眾觀與新聞評(píng)論的轉(zhuǎn)型[J].記者搖籃,2022,(11):51-53.

    [2]張卿睿.融媒時(shí)代的電視新聞傳播創(chuàng)新[J].新聞傳播,2022,(11):102-104.

    [3]馮歡,渠何灝鑌.新媒體時(shí)代電視臺(tái)新聞編輯工作的創(chuàng)新路徑[J]. 記者觀察,2021,(20):68-69.

    作者簡(jiǎn)介:李慧萍,呼和浩特市融媒體中心日?qǐng)?bào)事業(yè)部副主任

    編輯:徐" 峰

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