鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下湖南農(nóng)村電商發(fā)展路徑探索

基金項(xiàng)目：湖南省教育廳科學(xué)研究項(xiàng)目《湖南鞏固脫貧攻堅(jiān)成果推進(jìn)鄉(xiāng)村振興銜接的實(shí)踐檢視與路徑優(yōu)化研究》（課題編號(hào)：23C0737）

摘 要：當(dāng)下我國(guó)已經(jīng)向全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興階段進(jìn)軍，鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略作為我國(guó)建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化國(guó)家、開展“三農(nóng)”工作的重要抓手，在全國(guó)各地基層已經(jīng)有所實(shí)施。隨著信息化、數(shù)字化時(shí)代的來(lái)臨，電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)成為各地農(nóng)村推進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展、民眾脫貧增收的新途徑，也成為各地基層政府實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的有效途徑。歷經(jīng)十余年的發(fā)展，湖南省農(nóng)村電商的發(fā)展規(guī)模逐步壯大，整體發(fā)展良好的同時(shí)，也在扶持政策、人才流失、品牌建設(shè)、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)等方面面臨著一些瓶頸。本文結(jié)合湖南省農(nóng)村電商發(fā)展現(xiàn)狀、面臨的困境等提出一系列改進(jìn)措施，旨在進(jìn)一步推動(dòng)湖南農(nóng)村電商實(shí)現(xiàn)持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展。

關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略；湖南省；電商；發(fā)展

一、鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下發(fā)展農(nóng)村電商的意義

1.促進(jìn)農(nóng)村地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品流通

鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略對(duì)農(nóng)村地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品流通提出了更高的要求。然而，當(dāng)前我國(guó)農(nóng)村地區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品流通體系不全的問(wèn)題依然突出。一方面，農(nóng)民種植和生產(chǎn)的農(nóng)產(chǎn)品與現(xiàn)階段市場(chǎng)對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的需求存在較大差異，使農(nóng)產(chǎn)品處于被動(dòng)選擇的市場(chǎng)地位，難以真正發(fā)揮其主動(dòng)選擇作用。另一方面，農(nóng)村地區(qū)普遍缺少統(tǒng)一的農(nóng)產(chǎn)品交易平臺(tái)，盡管有這方面的扶持政策，但限于經(jīng)濟(jì)、人文等多方面因素，這些針對(duì)農(nóng)產(chǎn)品交易的扶持政策依然未能有效落地實(shí)施。在農(nóng)村地區(qū)發(fā)展電商經(jīng)濟(jì)，可依靠電商企業(yè)成熟、專業(yè)化的產(chǎn)品流通管理方法，為農(nóng)產(chǎn)品流通搭建規(guī)范的管理平臺(tái)，在數(shù)字技術(shù)的幫助下，讓更多農(nóng)村特色農(nóng)產(chǎn)品“走出去”。

2.推動(dòng)農(nóng)村地區(qū)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)

依靠先進(jìn)的網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)與大數(shù)據(jù)技術(shù)，電商經(jīng)濟(jì)模式下，農(nóng)村地區(qū)的特色、綠色、健康農(nóng)產(chǎn)品將被更多市場(chǎng)消費(fèi)者知曉與認(rèn)識(shí)，農(nóng)村電商平臺(tái)可為農(nóng)戶、農(nóng)業(yè)企業(yè)及消費(fèi)者搭建透明、公開的交易環(huán)境，電商企業(yè)可幫助農(nóng)戶、農(nóng)業(yè)企業(yè)掌握消費(fèi)者的消費(fèi)偏好，并為之反饋消費(fèi)者的購(gòu)買評(píng)價(jià)，由此帶動(dòng)農(nóng)村地區(qū)的農(nóng)戶、農(nóng)業(yè)企業(yè)更好改善產(chǎn)品質(zhì)量，這對(duì)于推動(dòng)農(nóng)村地區(qū)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)、構(gòu)建現(xiàn)代農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)體系都具有重要意義。

3.加快農(nóng)村地區(qū)社會(huì)化進(jìn)程

與城市相比，農(nóng)村地區(qū)的人文、經(jīng)濟(jì)條件相對(duì)滯后，且缺少政府的積極干預(yù)與主導(dǎo)。農(nóng)村電商經(jīng)濟(jì)發(fā)展過(guò)程中，不少地方政府、當(dāng)?shù)佚堫^企業(yè)都會(huì)參與農(nóng)村農(nóng)產(chǎn)品流通、經(jīng)營(yíng)管理領(lǐng)域，通過(guò)政府牽頭、政策指引，不少農(nóng)村電商企業(yè)與當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)戶、農(nóng)業(yè)企業(yè)得到較多的合作機(jī)會(huì)，農(nóng)村地區(qū)的農(nóng)戶、農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)銷商也通過(guò)電商渠道了解到更多、更新的農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)信息與農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)銷渠道，同時(shí)也更新了其農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)銷理念與農(nóng)戶的思想觀念，為農(nóng)村社會(huì)治理貢獻(xiàn)了較大力量，更好地推動(dòng)農(nóng)村地區(qū)的社會(huì)化進(jìn)程。

二、湖南省農(nóng)村電商發(fā)展現(xiàn)狀

作為我國(guó)的“魚米之鄉(xiāng)”，湖南省在農(nóng)業(yè)發(fā)展方面有著天然的地理優(yōu)勢(shì)。伴隨湖南農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，加之國(guó)家政策的加持與引導(dǎo)，湖南的農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)量及生產(chǎn)總值呈現(xiàn)逐年增長(zhǎng)的良好態(tài)勢(shì)。鄉(xiāng)村振興背景下，湖南更為重視農(nóng)業(yè)的現(xiàn)代化發(fā)展，加之?dāng)?shù)字經(jīng)濟(jì)的助力，使湖南省近年來(lái)的電商經(jīng)濟(jì)發(fā)展如火如荼。相關(guān)數(shù)據(jù)調(diào)查顯示，湖南省2022年所有的企業(yè)機(jī)構(gòu)中，占比9.4%的企業(yè)為電商企業(yè)，與2021年相比，2022年湖南省電商企業(yè)銷售額同比增長(zhǎng)近20%。自2012年以來(lái)，電商經(jīng)濟(jì)為湖南省經(jīng)濟(jì)的發(fā)展貢獻(xiàn)了巨大力量，并為湖南省農(nóng)產(chǎn)品的流通、經(jīng)銷提供了廣泛路徑。相關(guān)數(shù)據(jù)調(diào)查顯示，在全國(guó)79個(gè)電商進(jìn)農(nóng)村示范縣中，湖南位居中部省份的第一名，湖南全省范圍內(nèi)電商進(jìn)農(nóng)村的覆蓋率將近83%。2023年“雙十一”電商狂歡節(jié)活動(dòng)期間，湖南省農(nóng)村地區(qū)電商渠道的商品零售額相比2022年增長(zhǎng)超過(guò)14%。從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)來(lái)看，電商渠道的產(chǎn)品銷量最高的是休閑食品，在所有電商零售產(chǎn)品中占比超過(guò)23%，其中，湖南平江縣的豆腐干、辣條、魚仔等休閑零食產(chǎn)品銷售額突破1億大關(guān)。

自2018年《湖南省鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略規(guī)劃（2018—2022年）》文件發(fā)布與實(shí)施以來(lái)，湖南省鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略成為農(nóng)村現(xiàn)代化進(jìn)程的強(qiáng)大推手，牢牢依靠農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)、農(nóng)業(yè)機(jī)械化作業(yè)優(yōu)勢(shì)，積極發(fā)展農(nóng)村電商經(jīng)濟(jì)，帶動(dòng)了一批又一批農(nóng)村企業(yè)崛起，為當(dāng)?shù)剞r(nóng)民創(chuàng)造了廣泛的就業(yè)渠道、收益來(lái)源。電商經(jīng)濟(jì)作為湖南省分類推進(jìn)鄉(xiāng)村振興改革的重要路徑，現(xiàn)已成為湖南農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要支撐，但從地區(qū)發(fā)展水平來(lái)看，湖南中部、東部與西部的農(nóng)村電商經(jīng)濟(jì)發(fā)展存在不平衡的問(wèn)題。

三、鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下湖南省農(nóng)村電商發(fā)展面臨的困難

1.始終缺少持續(xù)性政策扶持帶動(dòng)

成本高昂是鄉(xiāng)村振興背景下湖南省農(nóng)村電商發(fā)展存在的第一個(gè)問(wèn)題，且具體表現(xiàn)在電商運(yùn)營(yíng)成本與基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)成本兩個(gè)領(lǐng)域。針對(duì)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)方面，現(xiàn)階段湖南不少的農(nóng)村地區(qū)在電商經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)設(shè)施方面都還處于建設(shè)階段，一些大規(guī)模、集成化的物流基地或農(nóng)產(chǎn)品流通場(chǎng)地都需要大量的資金投入，基礎(chǔ)設(shè)施投資成本較高。但是目前，政府在這方面的投入不足，使湖南省部分農(nóng)村電商經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)落后。同時(shí)，湖南部分偏遠(yuǎn)農(nóng)村區(qū)域的交通環(huán)境相對(duì)落后，信息閉塞，農(nóng)作物產(chǎn)地與物流交通相對(duì)發(fā)達(dá)的城市距離較遠(yuǎn)，且長(zhǎng)期個(gè)體化經(jīng)營(yíng)模式使當(dāng)?shù)氐拇笮推髽I(yè)、國(guó)有企業(yè)成為農(nóng)作物收購(gòu)的主要主體，農(nóng)作物產(chǎn)業(yè)化、標(biāo)準(zhǔn)化與規(guī)模化發(fā)展滯后。另外，農(nóng)村電商發(fā)展需要投入較多的人力成本、廣告成本及平臺(tái)傭金等，還需要遵循電商網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營(yíng)與銷售法律法規(guī)。從廣告投入來(lái)講，政府在農(nóng)村電商企業(yè)廣告投放、品牌宣傳等方面投入不足，盡管不少農(nóng)村地區(qū)管理部門給予了一定資金扶持，但政策缺少持續(xù)性，難以解決農(nóng)村電商經(jīng)濟(jì)發(fā)展中成本高的問(wèn)題。

2.電商專業(yè)人才難引進(jìn)、留不住

電商經(jīng)濟(jì)作為一個(gè)近年來(lái)發(fā)展勢(shì)頭較快的行業(yè)，對(duì)專業(yè)人才的要求較高，從事電商行業(yè)的人員不但要熟悉電商經(jīng)營(yíng)相關(guān)法律法規(guī)，具有一定法律意識(shí)，而且在產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)、市場(chǎng)推廣、客戶維護(hù)、產(chǎn)品質(zhì)量管理等方面都應(yīng)具有專業(yè)知識(shí)理論和相對(duì)豐富的從業(yè)經(jīng)驗(yàn)。近年來(lái)，盡管湖南省農(nóng)村地區(qū)電商經(jīng)濟(jì)模式日漸發(fā)展，農(nóng)村地區(qū)也普遍覆蓋了網(wǎng)絡(luò)，但本土農(nóng)民的意識(shí)還未能得到根本扭轉(zhuǎn)，留在農(nóng)村的人員大多年紀(jì)較大，對(duì)電商行業(yè)更是不夠了解。農(nóng)村地區(qū)不具備高精尖電商行業(yè)人才的引進(jìn)條件，基礎(chǔ)設(shè)施落后、工資待遇不高、交通距離遠(yuǎn)等原因也是農(nóng)村地區(qū)電商人才留不住的重要原因。盡管近年來(lái)湖南農(nóng)村各個(gè)鄉(xiāng)政府出臺(tái)了一系列人才就業(yè)方面的扶持政策，但與電商經(jīng)濟(jì)聯(lián)系不密切，與當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品的經(jīng)銷未能有機(jī)結(jié)合，使農(nóng)村地區(qū)電商專業(yè)人才缺失的問(wèn)題日漸嚴(yán)重。

3.缺少優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品品牌

據(jù)調(diào)查顯示，在湖南所有“三品一標(biāo)”的農(nóng)產(chǎn)品品牌中，優(yōu)質(zhì)品牌的占比不高，其中國(guó)內(nèi)知名度較高的農(nóng)產(chǎn)品品牌更少。湖南農(nóng)產(chǎn)品品牌力亟待提升。之所以出現(xiàn)這樣的問(wèn)題，源于兩方面的因素影響。一是湖南農(nóng)村農(nóng)作物規(guī)模化、現(xiàn)代化生產(chǎn)水平不高，多數(shù)農(nóng)產(chǎn)品來(lái)自分散的農(nóng)戶家庭種植，這種小農(nóng)經(jīng)營(yíng)在湖南農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中占據(jù)主體位置，分散性的小農(nóng)種植和小農(nóng)經(jīng)營(yíng)使湖南農(nóng)村農(nóng)民的品牌意識(shí)不強(qiáng)，難以形成具有影響力的農(nóng)產(chǎn)品品牌。二是農(nóng)村在農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)上需要投入大量的資金，且需要長(zhǎng)期培育和投入，短期內(nèi)很難形成較強(qiáng)的品牌效益。湖南大部分農(nóng)村地區(qū)交通落后，信息環(huán)境不發(fā)達(dá)，在農(nóng)產(chǎn)品品牌的建設(shè)、培育與維護(hù)方面的工作舉步維艱。此外，湖南具有特色的農(nóng)產(chǎn)品品類較多，消費(fèi)者不能清楚區(qū)分不同產(chǎn)品的品牌影響力，尤其是同質(zhì)化嚴(yán)重的農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)中，農(nóng)產(chǎn)品假冒偽劣的問(wèn)題也較為突出，要讓消費(fèi)者有效甄別真正的農(nóng)產(chǎn)品品牌尚且存在一定難度，這不但需要從產(chǎn)品質(zhì)量檢查、品牌管理入手加強(qiáng)對(duì)農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)的監(jiān)管，還需要農(nóng)產(chǎn)品種植者、生產(chǎn)者從源頭上保障其產(chǎn)品的綠色、健康與特色。

4.小農(nóng)為主的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)亟待優(yōu)化

鄉(xiāng)村振興背景下，調(diào)整農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)勢(shì)在必行。一直以來(lái)，湖南小農(nóng)經(jīng)濟(jì)的經(jīng)營(yíng)模式占據(jù)重要位置，即便是今天，其在湖南農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的地位都不可撼動(dòng)。小農(nóng)經(jīng)濟(jì)不但難以形成較高的集約化、規(guī)?；l(fā)展效益，農(nóng)作物的管理水平也不高，管理方式不夠科學(xué)，加之農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)企業(yè)向農(nóng)村電商企業(yè)的轉(zhuǎn)型十分困難，農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園區(qū)的基礎(chǔ)設(shè)施、管理理念等都有待加強(qiáng)。這些問(wèn)題使湖南省農(nóng)村的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)得不到根本優(yōu)化與改革，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一，難以有效打開電商經(jīng)營(yíng)的廣泛路徑。此外，基于綠色農(nóng)業(yè)的發(fā)展而言，湖南小農(nóng)經(jīng)濟(jì)不能有效滿足生態(tài)農(nóng)業(yè)、綠色農(nóng)業(yè)的發(fā)展要求，過(guò)去消耗土地資源、人力資源為主的小農(nóng)經(jīng)營(yíng)很難實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，環(huán)境保護(hù)問(wèn)題日漸突出，農(nóng)業(yè)資源的可持續(xù)應(yīng)用也成為湖南農(nóng)業(yè)發(fā)展中亟待解決的問(wèn)題。在綠色發(fā)展、生態(tài)文明建設(shè)的總體要求下，湖南農(nóng)村地區(qū)電商經(jīng)濟(jì)發(fā)展應(yīng)考慮小農(nóng)經(jīng)濟(jì)的缺陷與局限性，從頂層設(shè)計(jì)入手，為電商經(jīng)濟(jì)融入綠色發(fā)展理念，加快農(nóng)業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的改革步伐。

四、鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下湖南農(nóng)村電商發(fā)展的有效路徑

1.加大政策支持，激發(fā)農(nóng)村市場(chǎng)主體活力

持續(xù)性的政策支持能夠?yàn)楹限r(nóng)村電商經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入活力，更好地發(fā)揮政府在農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)中的調(diào)節(jié)作用。一方面，當(dāng)?shù)卣畱?yīng)利用社會(huì)資本，通過(guò)加大招商引資力度，為農(nóng)村地區(qū)注入更多大型企業(yè)、龍頭企業(yè)的資本力量，為整個(gè)農(nóng)村農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)的發(fā)展根基提供資金與政策支持。引導(dǎo)農(nóng)業(yè)企業(yè)帶頭建設(shè)農(nóng)產(chǎn)品物流基地、倉(cāng)儲(chǔ)基地，實(shí)施農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)化與規(guī)模化經(jīng)營(yíng)，從傳統(tǒng)的小農(nóng)經(jīng)營(yíng)中走出來(lái)。另一方面，政府部門可通過(guò)為農(nóng)業(yè)企業(yè)、農(nóng)戶提供稅收減免優(yōu)惠、場(chǎng)地支持等，不斷增加資金扶持的方式，提升資金的集中使用率，對(duì)資金使用的過(guò)程實(shí)施嚴(yán)格監(jiān)管。此外，為了給農(nóng)村地區(qū)電商企業(yè)發(fā)展減負(fù)，當(dāng)?shù)卣陕?lián)合金融機(jī)構(gòu)出臺(tái)更多支農(nóng)惠農(nóng)金融政策，為農(nóng)村電商企業(yè)提供貸款支持，降低貸款門檻，提供針對(duì)性的貸款產(chǎn)品等，更好地解決當(dāng)?shù)剞r(nóng)村電商企業(yè)的籌資難題。

2.壯大人才隊(duì)伍，補(bǔ)齊農(nóng)村電商發(fā)展短板

農(nóng)村地區(qū)電商經(jīng)濟(jì)的發(fā)展離不開專業(yè)人才的支撐。湖南農(nóng)村電商經(jīng)濟(jì)發(fā)展過(guò)程中需要不斷壯大電商人才隊(duì)伍。一方面，湖南農(nóng)村地區(qū)政府可牽頭組織農(nóng)村龍頭企業(yè)與職業(yè)院校、技術(shù)院校積極合作，打通產(chǎn)學(xué)研的就業(yè)合作渠道，從學(xué)校的專業(yè)設(shè)置入手，做好畢業(yè)實(shí)習(xí)、就業(yè)實(shí)踐的合作銜接，培養(yǎng)本土化的專業(yè)電商人才。另一方面，通過(guò)為農(nóng)村地區(qū)企業(yè)、個(gè)體戶、農(nóng)戶提供專業(yè)化的電商運(yùn)營(yíng)從業(yè)技能培訓(xùn)，為思想落后的農(nóng)戶打開知識(shí)視野，加快從小農(nóng)經(jīng)營(yíng)到產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)、電商經(jīng)營(yíng)的思想轉(zhuǎn)變，以直播操作講解、實(shí)地演練操作、物流配送指導(dǎo)等方面不斷提升農(nóng)村人員、企業(yè)的電商運(yùn)營(yíng)操作技能。此外，鑒于農(nóng)村地區(qū)的人員普遍為老人、婦女、兒童，具有農(nóng)村戶籍的青年、中年群體大都去往城市務(wù)工，當(dāng)?shù)卣沙雠_(tái)就業(yè)扶持、人才返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)等政策，鼓勵(lì)年輕的企業(yè)家、退役軍人返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，鼓勵(lì)畢業(yè)大學(xué)生返鄉(xiāng)就業(yè)、創(chuàng)業(yè)，讓具有電商行業(yè)經(jīng)驗(yàn)的人才進(jìn)入農(nóng)村電商企業(yè)工作，提升電商從業(yè)人員的就業(yè)待遇，為其提供交通、教育、住房等方面的政策補(bǔ)助，同時(shí)為其提供針對(duì)性的職業(yè)發(fā)展通道，讓返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的電商人才能夠留得住，為農(nóng)村地區(qū)電商經(jīng)濟(jì)的發(fā)展注入人才活力與經(jīng)驗(yàn)支持。

3.打造特色品牌，注重產(chǎn)品品牌宣傳

湖南省具有豐富的農(nóng)產(chǎn)品資源，要充分利用好這一優(yōu)勢(shì)。一方面，依托“一縣一特”的特色發(fā)展思想，每個(gè)縣發(fā)展一個(gè)具有特色的農(nóng)產(chǎn)品品牌，避免同質(zhì)化問(wèn)題出現(xiàn)，同政府與企業(yè)、農(nóng)戶等合力，打造具有縣域特色的農(nóng)產(chǎn)品品牌。在品牌宣傳和推廣方面政府應(yīng)為電商企業(yè)提供廣泛的推廣路徑，包括電視宣傳、廣告投放、網(wǎng)絡(luò)宣傳等，不斷提升縣域特色農(nóng)產(chǎn)品品牌的曝光度和知名度。另一方面，從農(nóng)民入手，通過(guò)大眾知識(shí)宣傳、品牌文化宣傳等活動(dòng)的開展，提升農(nóng)民的品牌意識(shí)，使特色農(nóng)產(chǎn)品的品牌優(yōu)勢(shì)更為突出。此外，湖南農(nóng)村地區(qū)還可通過(guò)政府牽頭、媒體搭臺(tái)等方式，打造更多鄉(xiāng)村網(wǎng)紅，提升農(nóng)產(chǎn)品短時(shí)間的曝光率與影響力，借助抖音、小紅書等短視頻直播平臺(tái)打開農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)直播渠道。近年來(lái)，湖南農(nóng)村地區(qū)也出現(xiàn)了一批影響力較大的農(nóng)村網(wǎng)紅，包括祁東“飯匹兄弟”、新化“湘妹心寶”等，這些網(wǎng)紅的出現(xiàn)，不但宣揚(yáng)了家鄉(xiāng)特產(chǎn)文化，也讓當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)產(chǎn)品特色品牌得到更好的發(fā)展。例如，近年來(lái)，湖南寧鄉(xiāng)持續(xù)開展了網(wǎng)銷“一縣一特”品牌打造活動(dòng)，為繼續(xù)鞏固“寧鄉(xiāng)花豬”“溈山毛尖”“灰湯貢鴨”“寧鄉(xiāng)桅子”等特色品牌的網(wǎng)銷成績(jī)，寧鄉(xiāng)政府組織企業(yè)開展“三品一標(biāo)”培訓(xùn)活動(dòng)，完成了80家企業(yè)的農(nóng)特產(chǎn)品“三品一標(biāo)”認(rèn)證工作，其中11家企業(yè)的農(nóng)特產(chǎn)品獲得有機(jī)認(rèn)證，電商農(nóng)產(chǎn)品特色品牌獲得長(zhǎng)足發(fā)展。

4.加快產(chǎn)業(yè)升級(jí)，發(fā)展多產(chǎn)業(yè)融合經(jīng)濟(jì)

要推動(dòng)湖南農(nóng)村產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)化升級(jí)，助力農(nóng)村地區(qū)電商經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)型發(fā)展，需要從以下幾個(gè)方面努力：第一，政府加大政策上的扶持力度，推動(dòng)農(nóng)村電商的轉(zhuǎn)型升級(jí)。作為農(nóng)村電商經(jīng)濟(jì)發(fā)展的“領(lǐng)頭羊”，政府部門不但要針對(duì)農(nóng)村電商發(fā)展短板發(fā)布與出臺(tái)有力的政策措施，從資金、人力、資源、平臺(tái)等方面給予大力支持與幫扶，還需要對(duì)農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)園區(qū)的功能進(jìn)行布局，積極為電商產(chǎn)業(yè)園區(qū)引進(jìn)先進(jìn)的技術(shù)、設(shè)備，確保農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)園區(qū)能夠因地制宜推動(dòng)當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化，搭建特色化的農(nóng)產(chǎn)品品牌。第二，加大農(nóng)村地區(qū)電商基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)力度，通過(guò)投資建設(shè)農(nóng)產(chǎn)品物流基地、農(nóng)產(chǎn)品倉(cāng)儲(chǔ)基地、配送中心等，為打開農(nóng)村電商經(jīng)銷大門提供基礎(chǔ)設(shè)施保障，提升農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷售的效率。依托農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈數(shù)字化改造項(xiàng)目，推動(dòng)湖南農(nóng)產(chǎn)品與文旅產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，積極挖掘農(nóng)產(chǎn)品的區(qū)域優(yōu)勢(shì)、文化優(yōu)勢(shì)，與湖南農(nóng)村地區(qū)的文旅產(chǎn)業(yè)結(jié)合起來(lái)，開辟休閑農(nóng)業(yè)觀光、康養(yǎng)旅游等特色化的文旅產(chǎn)品及服務(wù)，提升當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品品牌效應(yīng)。

五、結(jié)語(yǔ)

鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略為農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展提出了更高要求，政府針對(duì)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化發(fā)展也出臺(tái)與實(shí)施了不少的政策與惠農(nóng)措施。數(shù)字經(jīng)濟(jì)及網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的發(fā)展為農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化、農(nóng)產(chǎn)品流通、農(nóng)村社會(huì)化治理提供了更好的技術(shù)支撐。但湖南省在農(nóng)村電商經(jīng)濟(jì)發(fā)展方面面臨著諸多困難，要解決這些困難，需要政府、電商企業(yè)、當(dāng)?shù)剞r(nóng)戶、龍頭企業(yè)多方發(fā)力，共同解決湖南農(nóng)村地區(qū)電商經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的高成本、缺人才、品牌差等問(wèn)題。通過(guò)政府加大政策幫扶，給予更多資金補(bǔ)貼支持，加強(qiáng)對(duì)農(nóng)村高精尖電商人才隊(duì)伍的培育，因地制宜打造具有特色的農(nóng)產(chǎn)品品牌并做好品牌宣傳工作，將農(nóng)村電商經(jīng)濟(jì)與農(nóng)村文化、旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)合起來(lái)走融合產(chǎn)業(yè)發(fā)展道路，以此更好地推動(dòng)湖南農(nóng)村地區(qū)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略目標(biāo)落地。

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