融媒體時(shí)代廣播電視工程技術(shù)的應(yīng)用策略

【摘要】在融媒體時(shí)代的背景下，廣播電視媒體與新媒體的融合已經(jīng)成為行業(yè)發(fā)展的必然選擇。這種融合能夠充分利用兩者的優(yōu)勢，創(chuàng)造出更多受眾所喜愛和有效的信息傳播方式。在數(shù)據(jù)化、智能化和信息化的推動(dòng)下，廣播電視媒體能夠與多種類型的媒體實(shí)現(xiàn)深度融合，開辟新的發(fā)展路徑。本文對融媒體時(shí)代廣播電視工程技術(shù)的應(yīng)用優(yōu)勢及其面臨的問題進(jìn)行了深入分析，并詳細(xì)介紹了廣播電視工程技術(shù)在融媒體時(shí)代的具體應(yīng)用策略，旨在為廣播電視媒體人提供有益的借鑒和指導(dǎo)。通過這些分析，希望能夠幫助廣播電視媒體在融媒體時(shí)代找到適合自己的發(fā)展道路，實(shí)現(xiàn)持續(xù)的創(chuàng)新和進(jìn)步。

【關(guān)鍵詞】融媒體時(shí)代；廣播電視工程技術(shù)；應(yīng)用策略

中圖分類號：TN92" " " " " " " " " " " " " " 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A" " " " " " " " " " " " " " DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2024.16.006

隨著融媒體時(shí)代的到來，人們的生活方式發(fā)生了顯著的變化。娛樂生活的多元化使得公眾能夠接觸到數(shù)量龐大、覆蓋面廣泛的廣播電視節(jié)目，提升節(jié)目質(zhì)量便成為接下來追求的目標(biāo)。具體說來，廣播電視臺正常運(yùn)作過程中，廣播電視工程技術(shù)發(fā)揮著不可小覷的作用和影響，因?yàn)橛性擁?xiàng)技術(shù)的支持，節(jié)目才可以順利播出。隨著技術(shù)的不斷進(jìn)步，廣播電視工程技術(shù)正逐漸向高清、超高清、互動(dòng)性和智能化方向發(fā)展，在融媒體時(shí)代，廣播電視媒體必須不斷提升廣播電視工程技術(shù)的應(yīng)用水平，以適應(yīng)時(shí)代和受眾的需求。本文探討了融媒體時(shí)代廣播電視工程技術(shù)的應(yīng)用優(yōu)勢與不足，并重點(diǎn)分析了其應(yīng)用策略，以確保廣播電視工程技術(shù)在融媒體時(shí)代的創(chuàng)新與發(fā)展。

1. 融媒體時(shí)代廣播電視工程技術(shù)的應(yīng)用優(yōu)勢

1.1 提高傳播效率

在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，信息的傳播受到很大的限制，觀眾只能通過單一的渠道和固定的時(shí)間關(guān)注媒體動(dòng)態(tài)[1]。融媒體時(shí)代則打破了信息傳播在時(shí)間和空間上的限制，廣播電視工程技術(shù)與新媒體技術(shù)的融合已經(jīng)成為主流。信息化智能化不僅提高了傳播效率，還擴(kuò)大了信息的覆蓋范圍，通過無線信號傳播能夠?qū)崿F(xiàn)信息瞬時(shí)傳遞至廣大聽眾和觀眾，這也意味著信息的傳播不再具有滯后性，同時(shí)，廣播電視的受眾也隨之增加。

1.2 內(nèi)容呈現(xiàn)多樣

廣播電視通過與現(xiàn)代媒體的結(jié)合，不僅可以傳遞聲音，還可以通過圖像、視頻等多媒體形式進(jìn)行內(nèi)容展示，使信息更加生動(dòng)、直觀。這種多樣化的內(nèi)容呈現(xiàn)方式不僅增強(qiáng)了信息的表達(dá)力，也提升了觀眾的沉浸感和參與感。廣播電視工程技術(shù)通過與新興媒體的深度融合，實(shí)現(xiàn)了多媒體內(nèi)容的生產(chǎn)和傳播。這種融合不僅包括了傳統(tǒng)廣播電視媒體還包括了網(wǎng)絡(luò)、移動(dòng)終端等新興媒體形式，形成了立體的傳播網(wǎng)絡(luò)。

1.3 互動(dòng)性加強(qiáng)

隨著技術(shù)的發(fā)展，廣播電視節(jié)目的互動(dòng)性也得到了顯著提升。觀眾不再是被動(dòng)的信息接收者，而是可以通過網(wǎng)絡(luò)平臺、移動(dòng)應(yīng)用等方式參與節(jié)目內(nèi)容討論、投票、評論等環(huán)節(jié)，這種互動(dòng)性不僅增加了節(jié)目的趣味性，也提高了觀眾的黏性。新媒體平臺使得廣播電視內(nèi)容具有更強(qiáng)的社交屬性。用戶可以在觀看節(jié)目的同時(shí)，通過分享、轉(zhuǎn)發(fā)、點(diǎn)贊等方式，將內(nèi)容推廣到更廣泛的社交網(wǎng)絡(luò)中，這種社交化的內(nèi)容傳播方式，有助于節(jié)目影響力的擴(kuò)散[2]。

2. 融媒體時(shí)代廣播電視工程技術(shù)應(yīng)用存在的問題

2.1 人才短缺

高質(zhì)量人才的吸納對于廣播電視媒體的創(chuàng)新發(fā)展至關(guān)重要，伴隨著融媒體時(shí)代技術(shù)發(fā)展迅速，廣播電視工程技術(shù)需要不斷更新和升級以適應(yīng)新的傳播環(huán)境和需求，技術(shù)的發(fā)展和革新就意味著需要更多具備先進(jìn)技術(shù)知識和創(chuàng)新能力的專業(yè)人才來推動(dòng)廣播電視工程技術(shù)的應(yīng)用和發(fā)展。然而目前專業(yè)人才供應(yīng)相對短缺。據(jù)悉，部分廣播電視媒體中的工作人員為傳統(tǒng)媒體工作者，他們具備的知識和掌握的技能雖能支撐他們完成傳統(tǒng)媒體工作，但在面對融媒體技術(shù)的挑戰(zhàn)時(shí)，這些工作人員的工作能力則顯得力不從心，對融媒體視域下的廣播電視媒體發(fā)展有一定負(fù)面影響。

2.2 內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重

在信息化時(shí)代的浪潮下，信息內(nèi)容的傳播已經(jīng)擺脫了傳統(tǒng)電視媒體的束縛，手機(jī)網(wǎng)站和其他新媒體平臺成為信息傳播的新渠道。這些新渠道的興起帶來了傳播渠道的多元化，但同時(shí)也導(dǎo)致了內(nèi)容生產(chǎn)的同質(zhì)化現(xiàn)象。內(nèi)容生產(chǎn)者可以在多個(gè)平臺上發(fā)布相同的內(nèi)容，這雖然提高了內(nèi)容的曝光率，但往往犧牲了內(nèi)容的獨(dú)特性和創(chuàng)新性，使得大量內(nèi)容變得雷同，缺乏吸引受眾的獨(dú)特魅力[3]。

在激烈的市場競爭環(huán)境中，許多內(nèi)容生產(chǎn)者追求是高流量和點(diǎn)擊率，以此獲得更多的廣告收入。這種追求往往讓他們更注重?cái)?shù)量而忽視質(zhì)量，或者傾向于制作熱門話題和迎合當(dāng)前熱搜的內(nèi)容，而忽略了內(nèi)容的深度和創(chuàng)新性。這種以量取勝的策略雖然在短期內(nèi)可能帶來較高的流量，但長期來看，卻可能導(dǎo)致受眾的流失和對品牌信任的侵蝕。

在信息爆炸的背景下，受眾對內(nèi)容的需求變得更加多樣化和個(gè)性化。傳統(tǒng)的廣播媒體由于受到生活條件和時(shí)代限制，只能吸引部分觀眾。而隨著傳播渠道的廣泛擴(kuò)展，受眾群體也越來越龐大，這意味著廣播電視媒體面臨著滿足不同受眾需求的挑戰(zhàn)。然而，由于內(nèi)容生產(chǎn)的同質(zhì)化，廣播電視媒體往往難以滿足所有受眾的個(gè)性化需求，這進(jìn)一步加劇了內(nèi)容同質(zhì)化的現(xiàn)象[4]。

2.3 資金投入不足

廣播電視工程技術(shù)的發(fā)展和推廣需要大量資金的投入，技術(shù)的研發(fā)、更新迭代和技術(shù)人才的培養(yǎng)都需要付出巨大的人力物力。但是一些媒體機(jī)構(gòu)可能因?yàn)橘Y金問題而無法充分利用先進(jìn)技術(shù)。然而，一些媒體機(jī)構(gòu)可能因?yàn)橘Y金問題而無法充分利用先進(jìn)技術(shù)。我國大多數(shù)廣播電視媒體依賴于自身的收益和政府資金來推動(dòng)發(fā)展，這種單一的融資模式在融媒體時(shí)代面臨著巨大的挑戰(zhàn)。廣告商投資和贊助是廣播電視媒體收入的主要來源，融媒體時(shí)代的到來讓這一現(xiàn)狀發(fā)生了根本性改變，原因是越來越多受眾開始轉(zhuǎn)向新媒體平臺，對廣播電視媒體的依賴性逐漸降低，表明新媒體的快速崛起讓廣播電視受眾群體規(guī)模大幅縮小，加上收視率的下降、廣告贊助減少，導(dǎo)致廣播電視媒體收入屢創(chuàng)新低，導(dǎo)致廣播電視媒體缺乏足夠的資金進(jìn)行創(chuàng)新和發(fā)展。

2.4 融合程度不夠

新媒體和傳統(tǒng)廣播電視在融合發(fā)展方面已經(jīng)取得了一定的進(jìn)展，但在內(nèi)容、生產(chǎn)和運(yùn)營方面還存在融合不夠的問題。具體來說，目前新媒體與傳統(tǒng)廣播電視在內(nèi)容生產(chǎn)上的融合程度不夠深入，一是內(nèi)容創(chuàng)新不足，傳統(tǒng)廣播電視媒體在內(nèi)容生產(chǎn)上往往依賴于傳統(tǒng)的采編流程和策劃模式，而新媒體則會更加注重滿足用戶需求和定制個(gè)性化的內(nèi)容。在這種背景下，傳統(tǒng)媒體在發(fā)展革新過程中難以擺脫固有的思維模式，導(dǎo)致內(nèi)容創(chuàng)新不足；二是傳統(tǒng)的廣播電視媒體在內(nèi)容生產(chǎn)過程中往往缺乏與觀眾的互動(dòng)，完成編排、播放就完成了任務(wù)，對于觀眾的觀看體驗(yàn)和反饋缺乏關(guān)注，而新媒體則非常注重用戶的參與和互動(dòng)。這種缺乏互動(dòng)性使得傳統(tǒng)媒體難以準(zhǔn)確把握觀眾需求，從而影響內(nèi)容的質(zhì)量和傳播效果。同時(shí)，傳統(tǒng)的廣播媒體播放時(shí)間和播放渠道都非常單一、固定，許多觀眾可能會因?yàn)楦鞣N原因錯(cuò)過他們感興趣的內(nèi)容。例如，一個(gè)廣播節(jié)目可能只在特定的時(shí)間段播出，如果聽眾在那個(gè)時(shí)間無法收聽，他們就會錯(cuò)過節(jié)目。同樣，如果節(jié)目只在特定的頻率或平臺上播放，那些無法訪問該頻率或平臺的聽眾也會錯(cuò)過節(jié)目[5]。

3. 融媒體時(shí)代廣播電視工程技術(shù)的應(yīng)用策略

3.1 加強(qiáng)人才培養(yǎng)和引進(jìn)

廣電工程技術(shù)優(yōu)勢的展現(xiàn)建立在高素質(zhì)技術(shù)人才科學(xué)、有效應(yīng)用的基礎(chǔ)上，加強(qiáng)人才培養(yǎng)與引進(jìn)勢在必行，這是廣播電視發(fā)展必要完成的課題。對此，廣播電視要集中精力、資源培養(yǎng)人才，提升廣播電視工程技術(shù)團(tuán)隊(duì)的專業(yè)素養(yǎng)和創(chuàng)新能力。

首先，企業(yè)應(yīng)當(dāng)加大對員工的培訓(xùn)力度，定期舉辦專門的技術(shù)培訓(xùn)班，并邀請行業(yè)內(nèi)的廣電工程技術(shù)專家對技術(shù)人員進(jìn)行系統(tǒng)的培訓(xùn)，以此幫助企業(yè)建立起一支技術(shù)過硬、專業(yè)素質(zhì)高的廣電工程技術(shù)人員團(tuán)隊(duì)，為廣播電視行業(yè)的發(fā)展貢獻(xiàn)力量。

其次，企業(yè)應(yīng)當(dāng)將綜合素養(yǎng)作為選拔技術(shù)人才的重要標(biāo)準(zhǔn)之一，適當(dāng)提升標(biāo)準(zhǔn)和薪資待遇，且激勵(lì)內(nèi)部員工主動(dòng)、積極投身各項(xiàng)研討活動(dòng)、培訓(xùn)活動(dòng)，高層領(lǐng)導(dǎo)發(fā)揮表率作用，引領(lǐng)技術(shù)人員不懈探索知識與技能。另外，定期組織學(xué)術(shù)研討會和技術(shù)經(jīng)驗(yàn)交流會，拓寬技術(shù)人員學(xué)習(xí)、交流空間，以各種方式促進(jìn)技術(shù)人員的進(jìn)步與成長，最終組建一支高素質(zhì)、專業(yè)性突出的人才隊(duì)伍[6]。

最后，工程技術(shù)創(chuàng)新實(shí)踐相關(guān)工作要及早提上日程，及時(shí)建立與融媒體中心的合作關(guān)系，共同攻克技術(shù)難題并升級技術(shù)手段，推動(dòng)廣電工程技術(shù)的發(fā)展和應(yīng)用。通過這樣的方式，可以不斷提升企業(yè)的技術(shù)實(shí)力和市場競爭力，為廣電行業(yè)的發(fā)展注入新的活力。

3.2 促進(jìn)內(nèi)容創(chuàng)新

融媒體時(shí)代發(fā)展廣播電視工程技術(shù)首先要結(jié)合融媒體特點(diǎn)，創(chuàng)作符合受眾需求的原創(chuàng)內(nèi)容，注重提高內(nèi)容質(zhì)量，提升內(nèi)容的吸引力和影響力，加強(qiáng)原創(chuàng)性和深度，以滿足受眾對高質(zhì)量內(nèi)容的需求。在內(nèi)容傳播過程中，積極研究和應(yīng)用新技術(shù)，如人工智能、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等，為融合提供技術(shù)支持。例如，利用人工智能技術(shù)進(jìn)行內(nèi)容推薦、受眾分析等，提高節(jié)目精準(zhǔn)度和用戶體驗(yàn)以及內(nèi)容傳播的效果和針對性，滿足不同受眾的需求。其次，內(nèi)容創(chuàng)新不僅僅局限于對現(xiàn)有的媒體內(nèi)容形式的改進(jìn)，更是一種從理念到實(shí)踐的全面革新。這包括利用新的技術(shù)手段，如高清、4K、8K等視頻技術(shù)、VR等新興技術(shù)，可以極大提升節(jié)目內(nèi)容的清晰度和真實(shí)感。同時(shí)，多角度、多維度拍攝技術(shù)的應(yīng)用，能夠豐富節(jié)目的內(nèi)容和視角，增強(qiáng)立體感。在內(nèi)容創(chuàng)新的同時(shí)，廣播電視工程技術(shù)還應(yīng)用于提高內(nèi)容的生產(chǎn)效率和傳播效率，運(yùn)用云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)等現(xiàn)代技術(shù)，能夠提高節(jié)目內(nèi)容制作的效率和靈活性。這些技術(shù)支持多平臺、多終端的內(nèi)容發(fā)布，有助于擴(kuò)大節(jié)目內(nèi)容的覆蓋范圍和提高用戶的互動(dòng)體驗(yàn)。例如，通過云計(jì)算和分布式網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，可以實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的快速分發(fā)和全球覆蓋[7]。

3.3 加大資金投入

融媒體視域下，技術(shù)對廣播電視行業(yè)發(fā)展的影響會越來越突出，所以還需重點(diǎn)關(guān)注技術(shù)革新工作、工程技術(shù)現(xiàn)實(shí)應(yīng)用工作，切實(shí)發(fā)揮出技術(shù)的各項(xiàng)優(yōu)勢而推動(dòng)行業(yè)可持續(xù)發(fā)展。當(dāng)然，這一切都以充足資金的支持為前提，對此，廣播電視臺務(wù)必加大資金投入力度，確保技術(shù)的革新與升級早日成為現(xiàn)實(shí)。

首先，由財(cái)務(wù)管理人員完成資金緊張問題的深度剖析，找出根本原因并針對性解決，必要時(shí)獲取政府的支持，減輕資金方面壓力。其次，拓寬融資渠道，可以與金融機(jī)構(gòu)達(dá)成合作關(guān)系，或是尋求有實(shí)力的合作伙伴，由此攻克資金緊張的難題。最后，革新財(cái)務(wù)管理理念并做好設(shè)備維護(hù)、廣電工程技術(shù)的監(jiān)管與規(guī)范化使用工作，可推出相應(yīng)制度，將資金規(guī)范使用，且確保資金被有效利用，支持技術(shù)的持續(xù)創(chuàng)新和應(yīng)用的深入發(fā)展。通過這些措施，廣播電視臺將能夠更好地適應(yīng)融媒體時(shí)代的要求，推動(dòng)廣播電視行業(yè)的繁榮發(fā)展[8]。

3.4 促進(jìn)新媒體與傳統(tǒng)廣播電視的深度融合

在新媒體與傳統(tǒng)廣播電視的深度融合過程中，內(nèi)容創(chuàng)新是關(guān)鍵。傳統(tǒng)廣播電視需要重視新媒體的特點(diǎn)，積極創(chuàng)新內(nèi)容形式和表現(xiàn)手法，比如通過短視頻、直播、互動(dòng)話題等方式，增強(qiáng)節(jié)目的互動(dòng)性和吸引力，以滿足新媒體用戶的需求。

資源共享、運(yùn)營協(xié)同是新媒體和傳統(tǒng)廣播電視融合的重要組成部分，融媒體時(shí)代發(fā)展廣播電視工程技術(shù)應(yīng)建立資源共享機(jī)制，充分利用各個(gè)媒體渠道的優(yōu)勢資源。例如，傳統(tǒng)廣播電視的節(jié)目內(nèi)容、主持人、記者等資源可以在新媒體平臺上進(jìn)行推廣和傳播；同時(shí)，新媒體的互動(dòng)、數(shù)據(jù)分析等技術(shù)也可以應(yīng)用于傳統(tǒng)廣播電視的節(jié)目制作和運(yùn)營。同時(shí)要積極建立運(yùn)營協(xié)同機(jī)制，實(shí)現(xiàn)兩者在節(jié)目策劃、制作、推廣、運(yùn)營等環(huán)節(jié)的緊密配合，提高內(nèi)容質(zhì)量和市場競爭力。例如，可以統(tǒng)一策劃主題節(jié)目，分別在不同平臺制作和播放，實(shí)現(xiàn)資源共享和品牌效應(yīng)的最大化。在完成資源共享和協(xié)同運(yùn)營后推進(jìn)渠道融合，通過構(gòu)建多元化的傳播渠道，將節(jié)目內(nèi)容推向更廣泛的受眾。例如，廣播電視節(jié)目可以在網(wǎng)絡(luò)平臺、移動(dòng)應(yīng)用等進(jìn)行播放，同時(shí)，新媒體平臺也可以推送廣播電視節(jié)目信息，引導(dǎo)用戶觀看，在抖音等短視頻平臺剪輯一些精彩內(nèi)容以吸引觀眾去看傳統(tǒng)的電視節(jié)目。

4. 結(jié)束語

傳統(tǒng)廣播電視與新媒體深度融合是融媒體時(shí)代的必然趨勢。新媒體時(shí)代考驗(yàn)的是廣播電視工程技術(shù)團(tuán)隊(duì)的專業(yè)素養(yǎng)和創(chuàng)新能力，只有擁抱新技術(shù)、不斷適應(yīng)新環(huán)境，才能在激烈的市場競爭中提升核心競爭力。廣播電視媒體從業(yè)者要看到廣播電視工程技術(shù)在融媒體時(shí)代的應(yīng)用不足，促成新媒體與廣播電視媒體的科學(xué)、有效融合，進(jìn)而踏上全新發(fā)展路線，通過多種技術(shù)資源共享和平臺協(xié)同運(yùn)營的融合應(yīng)用，擴(kuò)大電視媒體的傳播覆蓋面，增強(qiáng)與受眾的互動(dòng)性，充分發(fā)揮廣播電視工程技術(shù)的應(yīng)用優(yōu)勢，展現(xiàn)廣播電視媒體人的創(chuàng)新理念，為廣播電視媒體的長期發(fā)展打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

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