數(shù)字化新質生產(chǎn)力賦能農(nóng)村直播電商路徑研究

摘要：當前直播電商行業(yè)的發(fā)展呈平穩(wěn)增長趨勢，并呈現(xiàn)市場下沉且出現(xiàn)深度精細化趨勢，這為農(nóng)村直播電商帶來新的契機，基于數(shù)據(jù)結果，本文提出直播電商為“土特產(chǎn)”提供了“云翅膀”的基礎設想。本文通過對廣東省汕尾農(nóng)村地區(qū)進行調查，提出了農(nóng)村直播電商面臨的“痛點”，包括流通產(chǎn)業(yè)發(fā)展滯后、商品標準化程度低、農(nóng)（副）產(chǎn)品溯源把控不規(guī)范及缺乏直播電商專業(yè)人才等問題，并根據(jù)其“痛點”提出了數(shù)字化新質生產(chǎn)力賦能下農(nóng)村直播電商的優(yōu)化解決路徑：搶抓機遇，培育新動能；政校企合作，產(chǎn)教賦能；專創(chuàng)融合，重視人才培養(yǎng)，僅供參考。

關鍵詞：直播電商；農(nóng)村直播電商；科技賦能；數(shù)字化；新質生產(chǎn)力；鄉(xiāng)村振興

中圖分類號：F323文獻標識碼：A文章編號：2096-0298（2024）12（b）--05

1數(shù)商時代直播電商為“土特產(chǎn)”插上“云翅膀”

當前，直播電商迅猛發(fā)展，2023年市場規(guī)模已高達4.9萬億元，并且根據(jù)趨勢圖，直播電商行業(yè)呈現(xiàn)平穩(wěn)發(fā)展趨式，這也從數(shù)據(jù)上驗證了直播帶貨依舊在釋放增長信號。并且圖1數(shù)據(jù)顯示，中國直播電商行業(yè)的同比增速為35.2%，雖然相較2019年直播電商行業(yè)發(fā)展初期的245.9%增速確實逐年下滑，但是環(huán)比增速依舊呈現(xiàn)上升趨勢，充分說明直播電商依舊在釋放增長信號，并出現(xiàn)深度精細化的趨勢。艾瑞咨詢統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示（圖2、圖3），2024—2026年中國直播電商市場規(guī)模的年復合增長率（CAGR）為18.0%，這也說明直播電商行業(yè)未來將呈現(xiàn)平穩(wěn)增長趨勢并步入精細化發(fā)展階段，并且呈現(xiàn)市場下沉趨勢，即紅利期到深度滲透期進化并普及化的過程。直播電商正從初期的快速增長階段，逐步過渡到更為普及和深入的市場滲透階段。在此過程中，直播電商不但在一二線城市繼續(xù)鞏固其市場地位，而且開始向三四線甚至更廣闊的市場拓展，從而實現(xiàn)更為廣泛的用戶覆蓋和市場滲透。這也為汕尾這座四線城市帶來全新的商業(yè)契機，也為當?shù)亍巴撂禺a(chǎn)”開辟了新的銷售渠道。作為一座旅游城市，在農(nóng)文旅時代背景下，汕尾需要及時借助直播電商，將汕尾的“土特產(chǎn)”，如汕尾的海產(chǎn)品、蓮花山本山綠茶、陸豐華僑區(qū)的熱帶水果、陸河青梅等農(nóng)產(chǎn)品，塔嶺粉簽等農(nóng)副產(chǎn)品通過直播電商的方式，跨越地域限制，抵達更多消費者手中。同時，直播電商的模式也為解決農(nóng)村電商的“痛點”提供了新思路。汕尾要借助“深汕合作區(qū)”的輻射效應，及時抓住機會“深度融灣”（產(chǎn)業(yè)深度融入大灣區(qū)經(jīng)濟），通過數(shù)字化新質生產(chǎn)力的賦能，汕尾的農(nóng)村直播電商在優(yōu)化供應鏈、提升產(chǎn)品標準化、規(guī)范溯源體系及培養(yǎng)專業(yè)人才等方面，完全可以探索出一條適合自身發(fā)展的特色之路。

艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示（圖4、圖5），2021—2023年，直播電商數(shù)據(jù)呈現(xiàn)平緩上升趨勢，通過直播電商平臺進行網(wǎng)絡購物的用戶比例也呈現(xiàn)上升趨勢，截至2023年6月，直播電商的用戶規(guī)模已增至5.3億人，占網(wǎng)絡購物用戶總數(shù)的59.5%，成為網(wǎng)絡購物用戶獲取商品的重要渠道之一。隨著直播電商用戶規(guī)模的持續(xù)擴大，預計該行業(yè)將吸引更多流量，進一步擴大其市場影響力。這不僅意味著電商領域的巨大發(fā)展?jié)摿?，還反映出直播電商在下沉市場，尤其是農(nóng)村地區(qū)的發(fā)展空間。農(nóng)村地區(qū)通過數(shù)字化手段，將本地“土特產(chǎn)”推向更廣闊的市場，讓農(nóng)民真正享受到數(shù)字經(jīng)濟的紅利。在未來，隨著直播電商的深度滲透與精細化發(fā)展，農(nóng)村直播電商模式有望成為鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略中一股不可忽視的力量。農(nóng)村直播電商的興起，正是鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略與數(shù)字經(jīng)濟結合的生動實踐。農(nóng)村直播電商的興起，不僅為農(nóng)民提供了銷售渠道，還為鄉(xiāng)村經(jīng)濟注入新活力。農(nóng)民通過直播平臺直接銷售農(nóng)產(chǎn)品給消費者，省去中間環(huán)節(jié)，提升附加值。直播帶貨還推動農(nóng)產(chǎn)品品牌化，使優(yōu)質產(chǎn)品獲得更高的市場認可。隨著5G、大數(shù)據(jù)等新技術的廣泛應用，未來農(nóng)村直播電商將更加專業(yè)化、規(guī)范化，成為推動農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化和鄉(xiāng)村振興的重要力量。

因此，處于下沉市場的農(nóng)村電商應該如何抓住數(shù)字紅利時代、數(shù)字經(jīng)濟如何更精準的賦能鄉(xiāng)村振興，成為一個亟須解決的課題。數(shù)字經(jīng)濟背景下，農(nóng)村電商直播作為創(chuàng)新營銷方式，對推動農(nóng)業(yè)產(chǎn)銷結合、激發(fā)農(nóng)村市場活力至關重要。農(nóng)村直播電商的發(fā)展，正是響應了農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化需求的號召。農(nóng)村直播電商的全面推進，不僅需要政府政策的扶持和引導，還需要電商企業(yè)、直播平臺及廣大農(nóng)民朋友的共同努力。電商企業(yè)與平臺企業(yè)應深入挖掘農(nóng)業(yè)農(nóng)村特色，通過直播帶貨助力農(nóng)民將鄉(xiāng)村的綠色、優(yōu)質產(chǎn)品帶到城市家庭的餐桌，實現(xiàn)農(nóng)民增收與農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)升級。在此過程中，培育一批懂技術、會經(jīng)營、善創(chuàng)新的農(nóng)村電商人才相當關鍵。通過培育農(nóng)村電商“領跑縣”、龍頭企業(yè)、直播電商基地及電商帶頭人，構建起電商與農(nóng)村產(chǎn)業(yè)深度融合的生態(tài)圈，從而解決農(nóng)產(chǎn)品銷售難題，推動農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)升級，助力鄉(xiāng)村振興。同時，針對農(nóng)民在直播技能、市場分析等方面的需求，提供專業(yè)培訓和支持，也可以助力農(nóng)民更好地適應數(shù)字化營銷的趨勢。在確保農(nóng)產(chǎn)品質量的基礎上，加強品牌建設，提升消費者信任度，從而促進直播電商由“助農(nóng)”向“興農(nóng)”的轉變。這不僅是對農(nóng)民的一種賦能，還是對鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的積極響應和貢獻。在不斷的創(chuàng)新與實踐中，直播電商將更好地服務于農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展，推進城鄉(xiāng)一體化建設。

2數(shù)字經(jīng)濟賦能鄉(xiāng)村振興“痛點”剖析——以汕尾農(nóng)村直播電商為例

直播電商作為數(shù)字經(jīng)濟賦能鄉(xiāng)村振興在電商行業(yè)的產(chǎn)物，解決了農(nóng)產(chǎn)品銷售難題，為汕尾農(nóng)村的發(fā)展帶來新機遇。然而，面對快速發(fā)展的數(shù)字經(jīng)濟，農(nóng)村直播電商仍面臨一些“痛點”。移動互聯(lián)網(wǎng)技術讓農(nóng)產(chǎn)品通過視頻直播直接銷售給消費者，加速了從田間到餐桌的過程。這種模式增加了農(nóng)民收入，改善了消費者的購物體驗。然而，農(nóng)村電商直播發(fā)展遭遇挑戰(zhàn)，包括規(guī)?；c品牌化矛盾、農(nóng)產(chǎn)品質量控制、物流效率和專業(yè)人才培養(yǎng)等問題。盡管農(nóng)村電商迅速發(fā)展，但目前仍面臨許多問題。本文通過駐鎮(zhèn)幫扶汕尾農(nóng)村電商，并對其采用田野調查的研究方法，歸納總結出汕尾農(nóng)村電商中在深度滲透發(fā)展農(nóng)村直播電商過程中面臨的四大痛點。

2.1痛點一：流通產(chǎn)業(yè)發(fā)展依舊滯后

農(nóng)村流通產(chǎn)業(yè)的發(fā)展滯后性是當前農(nóng)村電子商務發(fā)展面臨的主要障礙，特別是在農(nóng)村電商直播領域，這種滯后性的影響尤為顯著。由于直播電商的特性要求極高的時效性，這種滯后性在農(nóng)村電商直播中的制約作用更為強烈。此外，缺乏統(tǒng)一的規(guī)劃和協(xié)調，不同地區(qū)的物流基礎設施建設發(fā)展不均衡，這導致農(nóng)村地區(qū)的物流服務質量和效率參差不齊。在倉儲方面，產(chǎn)品品種繁多且?guī)齑媪窟^大，這不僅增加了倉儲保鮮的成本，還導致農(nóng)產(chǎn)品在儲存過程中的損耗問題。運輸時間的延長進一步增加了物流成本，而農(nóng)村地區(qū)對農(nóng)產(chǎn)品損耗有保障的物流覆蓋范圍相對有限，這使得農(nóng)村地區(qū)的物流服務面臨更大的挑戰(zhàn)。同時，農(nóng)村需求的分散性，導致“最后一公里”配送難題尤為突出，這不僅影響了物流效率，還增加了配送成本，從而進一步限制了農(nóng)村電商的發(fā)展。本文在田野調查過程中了解到，汕尾農(nóng)產(chǎn)品電商主力軍“汕尾海鮮”和“汕尾鳳山紅燈籠荔枝”，由于受其物流設施，尤其是冷鏈設施的影響，長期無法打開省外市場。這不僅影響了產(chǎn)品的市場拓展，還限制了農(nóng)民增收的潛力。汕尾的農(nóng)產(chǎn)品地理位置特殊，使其物流成本居高不下，對農(nóng)村電商直播的可持續(xù)發(fā)展構成了挑戰(zhàn)。該痛點主要制約著汕尾海產(chǎn)品和農(nóng)產(chǎn)品的流通效率。流通效率低下的問題不容忽視，亟須通過政策引導和市場化手段加以解決。因為流通效率低下不僅限制了產(chǎn)品的市場范圍，還影響了消費者的購物體驗，如果不加以重視和改進，將進一步削弱其品牌價值和競爭力。因此，針對流通效率的提升，必須成為推動農(nóng)村電商直播發(fā)展的關鍵。

2.2痛點二：商品標準化程度低

農(nóng)產(chǎn)品及其衍生品由于其固有的生產(chǎn)特性與產(chǎn)品屬性，不同產(chǎn)地生產(chǎn)的同類產(chǎn)品在品質本身存在差異。加之各產(chǎn)地在生產(chǎn)過程中采取的方法各異，多種因素導致生產(chǎn)過程中產(chǎn)品質量不一。缺乏統(tǒng)一標準，農(nóng)產(chǎn)品線上銷售中品質參差，同批次商品質量差異大，甚至有次品冒充，給消費者選購帶來困擾。以汕尾為例，汕尾擁有國家地理標志農(nóng)產(chǎn)品之一的“蓮花山本山綠茶”，由于制作工藝、山脈地理位置及采摘時期的異同，綠茶品質有著較大的層次，研究團隊在深入海豐縣進行田野調查時發(fā)現(xiàn)，蓮花山腳下的蓮花村，由于剛好處在蓮花山峰瀑布泉底下，蓮花山茶葉的生產(chǎn)品質是最優(yōu)的，但蓮花山脈覆蓋的領域非常廣闊，因此蓮花山綠茶的價格呈現(xiàn)較大差異，茶葉價格最低180元/公斤，最高3000元/公斤。另外，蓮花山的制茶工藝非常復雜，在當?shù)乇仨毷欠沁z傳承人才能制出不傷胃的蓮花山青茶（生茶），因此當?shù)厣徎ㄉ奖旧骄G茶由于制作工藝特殊性的原因，線下銷售一直都是熟人經(jīng)濟，并且銷售鏈條走高端路線，這嚴重制約了蓮花山本山綠茶的銷路，原本不愁銷量的“明前春茶”也在近幾年出現(xiàn)滯銷，而稍微次之的白露茶則嚴重滯銷，這無疑對汕尾地區(qū)的茶農(nóng)造成了損失。面臨銷售困境，部分茶農(nóng)開始嘗試線上銷售，在鑒別方面就出現(xiàn)了障礙，有些直接從外地買進質量差的茶葉，以次充好，本地包裝發(fā)貨。掛羊頭賣狗肉，甚至劣幣驅除良幣的局面，導致高端鏈條無法打開市場。此外，對蓮花山本山綠茶的品牌造成嚴重損害，給消費者帶來了信任危機，對整個汕尾的農(nóng)村電商直播產(chǎn)業(yè)的長遠發(fā)展構成了威脅。

2.3痛點三：農(nóng)（副）產(chǎn)品溯源把控不規(guī)范

農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)地分布廣泛且品種多樣，各個產(chǎn)區(qū)所產(chǎn)的農(nóng)產(chǎn)品在外觀和營養(yǎng)價值上都有明顯不同。然而，在許多農(nóng)村地區(qū)，電商在未經(jīng)正規(guī)檢測與檢疫的情況下，直接進行直播銷售。這些電商在包裝上無法準確描述產(chǎn)品特性，甚至在產(chǎn)品描述中存在虛假宣傳。此外，他們缺乏對商品質量的安全性和合格性的保障。這種情況容易導致消費者被誤導，購買到不符合預期的產(chǎn)品。因為缺乏正規(guī)的檢測報告和檢疫證明，難以證明產(chǎn)品的質量問題。這種情況容易導致消費者被誤導，并在出現(xiàn)問題時面臨維權困難。該情況在“汕尾海鮮”的農(nóng)村直播電商發(fā)展過程中呈現(xiàn)出較大的堵點，在2024年開漁期，本文研究團隊深入汕尾馬宮海鮮市場跟蹤長達一個月的直播銷售海鮮，線上銷售火熱，但后續(xù)平臺多數(shù)出現(xiàn)降權和投訴的情況，部分商家以次充好（凍蝦充活蝦發(fā)貨），延后發(fā)貨，直播運營團隊受到選品極大干擾。

2.4痛點四：缺乏直播電商專業(yè)人才

直播電商在農(nóng)村地區(qū)興起，其成功依賴于掌握專業(yè)知識和技能的專業(yè)人員。這些人員需要精通直播技術及電商運營，包括產(chǎn)品展示、營銷策略和客戶服務。他們提供技術支持和運營指導，保障平臺穩(wěn)定，改善用戶體驗，促進農(nóng)村電商發(fā)展。這些人員不僅需要掌握一定的網(wǎng)絡技術知識，以便能夠熟練地處理各種技術問題，還需要對農(nóng)產(chǎn)品的品類有深入的了解。此外，他們還應具備與農(nóng)產(chǎn)品相關的電商知識和專業(yè)技能，以便能夠有效地推廣和銷售這些產(chǎn)品。除了那些規(guī)模較大的農(nóng)產(chǎn)品電商平臺擁有一定數(shù)量的專業(yè)團隊之外，大多數(shù)從事農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡銷售的人員實際上是農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者。這些農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者對農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的流程了如指掌，但他們通常缺少必需的網(wǎng)絡技術和新媒體相關知識。這種技能上的不足，使其在進行直播電商銷售時面臨諸多困難，從而制約了農(nóng)村直播電商的進一步發(fā)展。具體來說，這些農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者往往不擅長使用各種網(wǎng)絡工具和平臺，也不懂得如何利用新媒體進行有效的宣傳與推廣。他們可能無法熟練操作直播設備，無法有效地與觀眾互動，也無法掌握數(shù)據(jù)分析等電商運營的關鍵技能。這些問題不僅影響了銷售效果，也使其在激烈的市場競爭中處于不利地位。這使得農(nóng)村直播電商在專業(yè)人才方面的需求愈發(fā)迫切，對農(nóng)產(chǎn)品直播銷售的未來發(fā)展構成了嚴峻挑戰(zhàn)。面對這種困境，亟須培養(yǎng)一批既懂農(nóng)業(yè)又擅長電商的復合型人才。通過提升農(nóng)民的網(wǎng)絡技能和新媒體知識，助力他們在直播銷售中更好地展示產(chǎn)品優(yōu)勢，拓寬銷售渠道，從而提高農(nóng)村直播電商的整體競爭力。只有這樣，農(nóng)村直播電商才能真正發(fā)揮其潛力，為農(nóng)產(chǎn)品的銷售工作開拓全新途徑，同時為農(nóng)村經(jīng)濟的蓬勃發(fā)展增添新的動力。

3數(shù)字化新質生產(chǎn)力賦能農(nóng)村直播電商路徑——以汕尾農(nóng)村直播電商為例

針對這些痛點的挑戰(zhàn)，需考慮完善農(nóng)產(chǎn)品質量標準體系，優(yōu)化物流配送網(wǎng)絡，加強電商基礎設施建設，同時，推動農(nóng)民與專業(yè)團隊的深度合作，提升直播內容質量與品牌形象。此外，加強農(nóng)村電商人才的培養(yǎng)，提高農(nóng)民的數(shù)字化營銷能力，也是推動農(nóng)村電商直播發(fā)展的重要保障，本文以解決“痛點”為錨點，設計出一套優(yōu)化農(nóng)村直播電商的路徑，具體如下：

3.1搶抓機遇，培育新動能

作為數(shù)字經(jīng)濟核心領域的直播電商行業(yè)，正緊握科技革新與產(chǎn)業(yè)轉型的新機遇。村播基地將成為直播電商行業(yè)的重要支柱，通過整合資源、優(yōu)化配置，為鄉(xiāng)村經(jīng)濟的發(fā)展提供強大動力。直播電商產(chǎn)業(yè)功能區(qū)的建設將依托村播基地，形成一個集技術研發(fā)、產(chǎn)品展示、市場推廣、品牌建設于一體的綜合性平臺。這不僅有助于提高鄉(xiāng)村產(chǎn)品的市場競爭力，還能為鄉(xiāng)村創(chuàng)業(yè)者提供更多發(fā)展機會。同時，直播電商創(chuàng)新孵化的搖籃將匯聚各方智慧與力量，通過政策支持、資金投入、人才培養(yǎng)等方面的措施，為鄉(xiāng)村經(jīng)濟的高質量發(fā)展提供有力保障。直播電商行業(yè)將在科技革新與產(chǎn)業(yè)轉型的新機遇下，通過打造現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)架構、培育新的生產(chǎn)力、建設村播基地和創(chuàng)新孵化平臺，為鄉(xiāng)村經(jīng)濟的高質量發(fā)展注入新的活力。打造一批特色鮮明、影響力大的直播電商品牌，培育農(nóng)村電商特色品牌，提升農(nóng)民的數(shù)字化營銷能力。推動農(nóng)民與專業(yè)團隊的深度合作，提升直播內容質量與品牌形象。以汕尾為例，汕尾市通過實施“數(shù)字+”戰(zhàn)略，整合當?shù)刭Y源，鼓勵農(nóng)民運用數(shù)字化工具，加強農(nóng)產(chǎn)品品牌建設，提高市場競爭力。同時，加大對電商人才的培訓力度，提升整體行業(yè)水平，為農(nóng)村直播電商的可持續(xù)發(fā)展奠定堅實的基礎。通過政策引導和市場機制，形成良好的產(chǎn)業(yè)生態(tài)，助力鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實施，使農(nóng)民真正享受到數(shù)字化帶來的紅利。

3.2政校企合作，產(chǎn)教賦能

政府與學校和企業(yè)緊密合作，攜手推進產(chǎn)教融合的深度發(fā)展，積極促進直播電商資源的集聚與融合。這一系列舉措旨在培養(yǎng)一批具備數(shù)字經(jīng)濟思維和新質生產(chǎn)力應用能力的直播電商人才。通過利用科技力量賦能直播電商產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，從而為產(chǎn)業(yè)的轉型升級提供有力支撐，打造行業(yè)的新標桿。這不僅能夠為數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展提供有力支撐，還能激發(fā)新型消費潛能，共同演繹直播電商的新篇章?？焓制脚_萬億規(guī)模的直播電商不僅帶動了產(chǎn)業(yè)鏈的全面發(fā)展，也為地方經(jīng)濟的增長注入新動力。以快手電商GMV的顯著增長為例，體現(xiàn)了直播電商在促進消費、擴大內需方面的巨大潛力。在政校企合作的推動下，專業(yè)人才的培養(yǎng)成為行業(yè)持續(xù)發(fā)展的關鍵。通過產(chǎn)教賦能，不斷完善直播電商的生態(tài)體系，增強從業(yè)者的專業(yè)素養(yǎng)，提高服務質量。在此基礎上，直播電商將繼續(xù)作為鄉(xiāng)村振興的新引擎，拓寬農(nóng)民增收渠道。以汕尾為例，汕尾市政府積極與當?shù)馗咝：碗娚唐髽I(yè)展開合作，共同推進直播電商人才培養(yǎng)項目，通過理論與實踐相結合的方式，提高學員的實戰(zhàn)能力，不斷探索符合當?shù)靥厣闹辈ル娚棠Ｊ?。同時，通過舉辦各類直播電商大賽，激發(fā)農(nóng)民的創(chuàng)業(yè)熱情，挖掘和培養(yǎng)一批優(yōu)秀的農(nóng)村電商人才。此外，充分利用絲路電商國際智庫聯(lián)盟等平臺，加強國際交流合作，引進先進經(jīng)驗和技術，推動我國農(nóng)村直播電商國際化發(fā)展，為農(nóng)村經(jīng)濟的轉型升級注入新活力。在此基礎上，加強政策宣傳和引導，提高農(nóng)民對直播電商的認識，營造良好的發(fā)展氛圍，促進農(nóng)村直播電商持續(xù)、健康、快速發(fā)展。

3.3專創(chuàng)融合，重視人才培養(yǎng)

為促進直播電商行業(yè)和人才培養(yǎng)，需要優(yōu)化電商專業(yè)教育模式，重構課程結構，融合專業(yè)與創(chuàng)新教育，構建電商人才梯隊。應實施六大策略：龍頭引領、品牌提升、業(yè)務擴展、人才吸納、資源整合、科技創(chuàng)新，以強化直播電商產(chǎn)業(yè)集群，創(chuàng)新應用場景，激活發(fā)展?jié)摿?。同時，提供支持措施，包括補貼、獎勵、金融和人才扶持，培育全鏈條直播電商人才，壯大鄉(xiāng)村直播電商人才梯隊，為鄉(xiāng)村振興開辟人才通道。近年來，農(nóng)村直播電商作為新經(jīng)濟形態(tài)迅速崛起，促進了農(nóng)、工、商三產(chǎn)融合，推動鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，我國鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興在農(nóng)文旅產(chǎn)業(yè)融合及特色產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展方面取得了顯著成效。以汕尾為例，汕尾市政府積極推動農(nóng)村直播電商的發(fā)展，依托當?shù)刎S富的農(nóng)業(yè)資源和人文景觀，推動直播電商與文化旅游、現(xiàn)代農(nóng)業(yè)等產(chǎn)業(yè)的深度融合，打造了一系列直播電商特色品牌，將汕尾的優(yōu)質農(nóng)產(chǎn)品、手工藝品推向全國乃至全球市場。在當前農(nóng)村直播電商發(fā)展的大潮中，汕尾市政府不僅注重產(chǎn)業(yè)融合和人才培養(yǎng)，更積極拓展國際合作，借助絲路電商國際智庫聯(lián)盟等平臺，汲取國際先進經(jīng)驗，推動農(nóng)村直播電商的國際化進程。此外，汕尾市政府還加強政策宣傳和引導，提高農(nóng)民對直播電商的認識，營造良好的發(fā)展氛圍，促進農(nóng)村直播電商的持續(xù)、健康、快速發(fā)展。通過這些舉措，汕尾市政府希望讓更多“新農(nóng)人”成為鄉(xiāng)村振興的“興農(nóng)人”，為鄉(xiāng)村振興注入新的活力。

4結語

數(shù)字電商時代下，直播電商為“土特產(chǎn)”插上“云翅膀”，農(nóng)村電商需借力鄉(xiāng)村新質生產(chǎn)力，打造農(nóng)產(chǎn)品品牌，提升市場競爭力。農(nóng)民要緊跟市場步伐，利用直播平臺將自家產(chǎn)品優(yōu)勢放大，同時積極引入現(xiàn)代物流體系，保障產(chǎn)品質量和新鮮度，滿足消費者對綠色、健康生活的追求。在此過程中，政府應持續(xù)提供技術指導和政策支持，鼓勵農(nóng)民勇于創(chuàng)新，不斷探索適應數(shù)字化時代的農(nóng)產(chǎn)品營銷新模式。通過政校企合作，產(chǎn)教融合培養(yǎng)新質電商人才，為當?shù)剜l(xiāng)村振興培育擁有數(shù)字素質的“興農(nóng)”人，推動傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)與現(xiàn)代服務業(yè)的跨界融合，形成“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”的新模式。而在此過程中，職業(yè)院校扮演著重要角色，培育出的電商人才不僅需要掌握營銷技巧，更要深入了解農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)，結合地方特色，發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢，將傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)轉型升級為現(xiàn)代農(nóng)業(yè)。既能拓寬農(nóng)民的增收渠道，又能助力鄉(xiāng)村經(jīng)濟多元化發(fā)展，為構建現(xiàn)代化經(jīng)濟體系貢獻力量。通過實施“教育+產(chǎn)業(yè)”策略，將實戰(zhàn)經(jīng)驗與理論教學相結合，不僅提升了學生的實戰(zhàn)能力，還為農(nóng)村直播電商的可持續(xù)發(fā)展提供了強有力的智力支持。雙管齊下，不斷推動鄉(xiāng)村經(jīng)濟轉型升級，助力農(nóng)民增收致富。

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