鄉(xiāng)村體育賽事旅游賦能鄉(xiāng)村振興的邏輯機(jī)理及路徑選擇

摘要：以“村BA”賽事為例，探討鄉(xiāng)村體育賽事旅游賦能鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)興旺、生態(tài)宜居、鄉(xiāng)風(fēng)文明、治理有效、生活富裕的邏輯機(jī)理，提出鄉(xiāng)村體育賽事旅游助推鄉(xiāng)村振興的路徑選擇：文化是靈魂，結(jié)合傳統(tǒng)節(jié)慶文化；產(chǎn)業(yè)是根本，融合多重產(chǎn)業(yè)；生態(tài)是基礎(chǔ)，保持鄉(xiāng)村生態(tài)本色；治理是保障，創(chuàng)新治理模式；人才是關(guān)鍵，引領(lǐng)精英人才。

關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村體育賽事旅游；鄉(xiāng)村振興；村BA

《“十四五”體育發(fā)展規(guī)劃》提出“體育助力鄉(xiāng)村振興工程”并明確工作思路，推動(dòng)體育元素融入鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，大力推動(dòng)體育與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，其中體育賽事也被視為吸引投資和游客的重要手段，除了重大體育賽事打造體育旅游目的地之外，鄉(xiāng)村體育賽事也對旅游目的地發(fā)展有重要作用，最近貴州黔東南地區(qū)進(jìn)行“村BA”籃球賽事（以下簡稱“村BA”）熱度持續(xù)增加，進(jìn)而又出現(xiàn)了足球“村界杯”吸引大眾的關(guān)注，現(xiàn)有研究主要關(guān)注體育賽事的影響上，多關(guān)注于對經(jīng)濟(jì)的影響，賽事與旅游產(chǎn)業(yè)融合^[1]、體育賽事旅游的消費(fèi)者行為研究，也對大型體育賽事與旅游的協(xié)同發(fā)展、融合路徑及體育賽事旅游的可持續(xù)發(fā)展^[2]等進(jìn)行分析，缺乏鄉(xiāng)村體育賽事旅游助力鄉(xiāng)村振興的針對性研究，因此依托“村BA”火爆帶動(dòng)當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村跨越式發(fā)展的現(xiàn)實(shí)成果，厘清“村BA”鄉(xiāng)村體育賽事發(fā)展的內(nèi)生動(dòng)力，探討鄉(xiāng)村體育賽事旅游賦能鄉(xiāng)村振興的邏輯機(jī)理與推進(jìn)路徑，為推動(dòng)鄉(xiāng)村體育賽事旅游更好地促進(jìn)鄉(xiāng)村振興提供了參考。

1 “村 BA”發(fā)展的內(nèi)生動(dòng)力

1.2 大眾健身需求的制度化表達(dá)

系統(tǒng)建設(shè)社會(huì)體育公共服務(wù)體系以及廣大社會(huì)群眾多元化的健身參與是全民健身有效實(shí)施的保障。隨著我國經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，在人們物質(zhì)生活水平顯著提升的同時(shí)，以關(guān)注健康、重視身體、排解壓力、休閑娛樂等為目的的大眾健身需求日益增長^[3]。面對需求龐大且分散的大眾健身需求，僅僅依靠單一、零散的個(gè)人參與是行不通的，有組織、有目標(biāo)、有計(jì)劃的制度化實(shí)施才是最大程度滿足廣大社會(huì)大眾健身需求的必然選擇?！按錌A”籃球賽的舉辦恰恰滿足了大眾對健身的需求。一方面，“村BA”籃球賽事的人人皆可參與，滿足大眾對運(yùn)動(dòng)健身的需求。群眾性籃球活動(dòng)一直都是以個(gè)體或團(tuán)體為主，缺乏整體的、統(tǒng)一的組織和規(guī)劃，缺乏專業(yè)的場地，使得大眾參加體育活動(dòng)的需求長期得不到有效的解決，建設(shè)一種集全民參與、組織制度化、文化個(gè)性于一體的區(qū)域性籃球比賽是必然的趨勢。另一方面，“村BA”促使大眾健身形式多元化發(fā)展。“村BA”賽事的參賽球員基本都是由當(dāng)?shù)氐拇迕褚约班彺宓拇迕褡越ㄇ蜿?duì)來參加比賽，同時(shí)還有民族啦啦操等活動(dòng)舉辦，參與形式也多樣，很好的滿足了大眾對多元活動(dòng)的需求，“打野球”向“打比賽”，“沒球打”向“有球打”，“無目標(biāo)”向“有計(jì)劃”的體系化轉(zhuǎn)換，使人們對籃球運(yùn)動(dòng)健身需求得到了很大的滿足。

1.3 地域文化特色的助力化推動(dòng)

在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)達(dá)的今天，技術(shù)為我們帶來了革新，同時(shí)一些鄉(xiāng)村的傳統(tǒng)文化也慢慢的在流失，而“村BA”恰恰是體育賽事與鄉(xiāng)土文化結(jié)合的成功例子。貴州的“村BA”賽事歷史悠久，是由臺(tái)盤村“六月六”吃新節(jié)籃球賽發(fā)展而來，苗族通過舉辦吃新節(jié)來慶祝一年的豐收，苗族人會(huì)身著盛裝，載歌載舞，舉辦各種活動(dòng)來慶祝，諸如斗牛、斗鳥、籃球等各式各樣的活動(dòng)，籃球的參與度與對抗激烈的優(yōu)點(diǎn)從而被傳承下來，孕育了一個(gè)以體育為基礎(chǔ)的文化舞臺(tái)。一方面，賽事的舉辦時(shí)間與傳統(tǒng)的節(jié)慶日相融合，賽事開始的時(shí)間以每年的六月六“吃新節(jié)”為開始時(shí)間，打造賽事與傳統(tǒng)節(jié)日結(jié)合的獨(dú)特IP，既增強(qiáng)了體育賽事的吸引力，又?jǐn)U張了傳統(tǒng)節(jié)日的影響力。在節(jié)日這一天舉辦體育賽事活動(dòng)，既豐富了傳統(tǒng)節(jié)日的內(nèi)容，滿足大眾參與傳統(tǒng)節(jié)日豐富體驗(yàn)感，同時(shí)還有益于賽事的可持續(xù)發(fā)展。另一方面，賽事開展與傳統(tǒng)節(jié)日文化相融合。縱觀傳統(tǒng)體育項(xiàng)目的賽事都承載著不同的傳統(tǒng)文化慶典，比如龍舟賽、那達(dá)慕、叼羊等民間體育。賽事活動(dòng)不僅具備了體育賽事在一定的競賽規(guī)則條件下，通過公平的體育競賽，為大眾提供娛樂信息，它還蘊(yùn)含著深厚的民族特色，厚重的歷史文化沉淀和鄉(xiāng)土韻味。在“村BA”舉辦過程中，通過唱民歌、吹嗩吶、跳民族舞蹈來展示不一樣的民族節(jié)慶文化，且比賽的獎(jiǎng)品也是當(dāng)?shù)氐碾u、牛等蘊(yùn)含著濃濃的本土節(jié)日傳統(tǒng)慶典的元素，傳統(tǒng)節(jié)日與體育賽事相結(jié)合能夠?yàn)樯鐣?huì)發(fā)展和進(jìn)步做出貢獻(xiàn)。

1.4 多元視頻媒體的合力化宣傳

新媒體的發(fā)展更快的推進(jìn)了鄉(xiāng)村振興。新媒體的發(fā)展勢頭越來強(qiáng)勁，傳播的效果也越來越好，速度更快，成果也更顯著，成為時(shí)代發(fā)展的趨勢，因而發(fā)揮新媒體的宣傳優(yōu)勢，能更好的推進(jìn)鄉(xiāng)村振興的發(fā)展^[4]?！按錌A”賽事能在短時(shí)間內(nèi)出現(xiàn)在大家視野并吸引大眾的注意力，視頻媒體起著關(guān)鍵的推動(dòng)作用。首先，官方融媒體的宣傳使賽事更加容易被關(guān)注到，同時(shí)也是貴州當(dāng)?shù)貙ν庹故镜淖钪匾拈T戶，中央廣播電視總臺(tái)、貴州日報(bào)、貴州電視臺(tái)、澎湃新聞等重量級媒體到現(xiàn)場采訪報(bào)道，這場受到世界矚目的鄉(xiāng)村籃球賽，到現(xiàn)場采訪媒體人成為媒體報(bào)道的主力軍。其次，三級媒體平臺(tái)提前對賽前狀況進(jìn)行宣傳謀劃，通過官方視頻號(hào)、抖音號(hào)、海報(bào)、短視頻等多渠道發(fā)布引爆熱度，預(yù)熱造勢。針對“村BA”賽事，省、州、縣三級平臺(tái)各派出解說員、記者、新媒體編輯、技術(shù)人員組成的40余人組成的報(bào)道宣傳組，趕赴現(xiàn)場開展全方位、多角度、多形式的融媒體報(bào)道。最后，自媒體平臺(tái)傳播傳播速度之快、影響范圍之廣、關(guān)注效應(yīng)之高，遠(yuǎn)超預(yù)計(jì)效果。網(wǎng)友們在各自微博、抖音、快手等主要新媒體平臺(tái)傳播，使之登上熱搜，粉絲量也猛增。

2 鄉(xiāng)村體育賽事旅游賦能鄉(xiāng)村振興的邏輯機(jī)理

2.1 培育新興市場，助推產(chǎn)業(yè)興旺

產(chǎn)業(yè)興旺是發(fā)展鄉(xiāng)村振興的應(yīng)有之義，是根據(jù)鄉(xiāng)村自然環(huán)境的稟賦，因地制宜的加快鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)的深度融合發(fā)展，能夠最大化挖掘鄉(xiāng)村的多種功能和價(jià)值，聚焦重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)，加強(qiáng)創(chuàng)新引領(lǐng)，突出集群效應(yīng)，延伸產(chǎn)業(yè)鏈，提升價(jià)值鏈，培育新動(dòng)能。在《國務(wù)院關(guān)于促進(jìn)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興的指導(dǎo)意見當(dāng)中》中，明確提出了“以農(nóng)民為主體、融合一二三產(chǎn)業(yè)為主要發(fā)展方向”的思路。要富裕農(nóng)民的產(chǎn)業(yè)，創(chuàng)新鄉(xiāng)村的產(chǎn)業(yè)?！绑w育賽事+旅游”就是促進(jìn)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)融合的重要體現(xiàn)，貴州“村BA”賽事就是依靠賽事旅游助力鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)興旺的成功例子，一方面“村BA”依托自身的創(chuàng)收功能實(shí)現(xiàn)，推動(dòng)體育賽事和鄉(xiāng)村振興產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展。在貴州臺(tái)江縣舉辦的四天三夜的籃球賽事，總計(jì)接待游客18.19萬人，旅游綜合收入5516萬元，同時(shí)在賽事舉辦期間，當(dāng)?shù)卮迕褚约爸鞑ピ谥辈テ脚_(tái)全程進(jìn)行直播，一場球賽近6萬人觀看，實(shí)現(xiàn)一場比賽收入近120萬元的收入，在賽事舉辦后的五一假期，由體育賽事帶火的“村BA”組織地臺(tái)江縣實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入9.3億元^[5]，同比增長348.83%，累計(jì)接待游客56.6萬人次，同比增長179.61%。另一方面，“村BA”籃球賽事的火爆帶動(dòng)了其他產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，推動(dòng)了鄉(xiāng)村振興產(chǎn)業(yè)鏈的聯(lián)動(dòng)效應(yīng)。在“村BA”火爆之后，臺(tái)江縣把握促進(jìn)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展的這一時(shí)代契機(jī)，線上線下綜合發(fā)展，在村開設(shè)“村BA”的籃球主題體驗(yàn)館，開設(shè)主題民俗、農(nóng)家樂，推出當(dāng)?shù)氐奶禺a(chǎn)，“村BA”為鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)開拓了新市場，深度融合第一二三產(chǎn)業(yè)，刺激了體育消費(fèi)，形成了全新的發(fā)展路徑和經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)，促進(jìn)地方區(qū)域經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展。

2.2 再現(xiàn)鄉(xiāng)愁載體，形成鄉(xiāng)風(fēng)文明

打造生態(tài)宜居是鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的本質(zhì)追求，而守住鄉(xiāng)愁是鄉(xiāng)村振興發(fā)展過程中的內(nèi)在要求。鄉(xiāng)愁是抽象的，是對本土文化、環(huán)境的熱愛與懷念，但同時(shí)也是具體的，是對山川地貌、草木蟲魚以及風(fēng)俗、食物的熟悉與念念不忘，《關(guān)于推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興的意見》鼓勵(lì)保護(hù)村落的傳統(tǒng)風(fēng)貌，留得住青山綠水，記得住鄉(xiāng)愁，鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)社會(huì)更高質(zhì)量、更持續(xù)發(fā)展。鄉(xiāng)土文化本身具有的強(qiáng)勁活力和強(qiáng)大動(dòng)能，鄉(xiāng)土煙火氣中蘊(yùn)含著最本真的文明基因和精神品格。村落的鄉(xiāng)土文化要得以傳承，體育賽事旅游是傳承的重要載體，對維系村民的凝聚力、歸屬感，實(shí)現(xiàn)文化代際傳承等方面發(fā)揮著重要的作用?？梢?，“村BA”作為鄉(xiāng)村體育賽事的典型成果對體育文化有著重要的重塑作用。一方面，以體育賽事旅游的方式傳承與保護(hù)民族傳統(tǒng)文化，通過鄉(xiāng)村體育賽事旅游展示民俗表演藝術(shù)、民間工藝文化及體育非物質(zhì)文化遺產(chǎn)等?！按錌A”是貴州當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)節(jié)日“六月六”吃新節(jié)的重要的民俗活動(dòng)，傳統(tǒng)節(jié)日被很好的保留下來，鄉(xiāng)愁也很好的呈現(xiàn)出來，此外，“斗水牛、吹蘆笙、獨(dú)木龍舟”等當(dāng)?shù)氐膫鹘y(tǒng)體育活動(dòng)也被大家熟知。另一方面，體育賽事旅游蘊(yùn)藏著豐富的德育資源，促進(jìn)了民約、民間信仰，促進(jìn)村莊共同體意識(shí)的落成。在臺(tái)江縣當(dāng)?shù)氐拇迕穸肩姁壑@球運(yùn)動(dòng)，不管男女老少都會(huì)一點(diǎn)基礎(chǔ)的籃球技能，甚至小孩日常服裝常見的是籃球服，日常的運(yùn)動(dòng)就是籃球運(yùn)動(dòng)以及以民族特色為主要元素的廣場舞，可見“村BA”在促進(jìn)群眾身體健康的同時(shí)還賦予了村民精神世界的豐滿，彰顯了村落里的凝聚力，游客通過在當(dāng)?shù)伢w驗(yàn)文化民俗，對其自身的德育思想起著潛移默化的作用。

2.3 推進(jìn)社會(huì)和諧，致力生態(tài)宜居

生態(tài)宜居是實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略重要目標(biāo)，也是關(guān)系民生的重大社會(huì)問題。體育賽事旅游符合鄉(xiāng)村生態(tài)建設(shè)的發(fā)展理念，也符合鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興要求的綠色發(fā)展理念，鄉(xiāng)村旅游生態(tài)環(huán)境良好是吸引游客以及增強(qiáng)吸引力的重要要素，生態(tài)環(huán)境與鄉(xiāng)村生活空間共棲。一方面，體育賽事旅游的元素融入鄉(xiāng)村生態(tài)資源，促進(jìn)鄉(xiāng)村生態(tài)發(fā)展的科學(xué)規(guī)劃布局。例如，臺(tái)江縣“村BA”賽事出圈之后，鄉(xiāng)村積極開發(fā)當(dāng)?shù)貎?yōu)勢生態(tài)資源，規(guī)劃當(dāng)?shù)剞r(nóng)田莊園，大力發(fā)展當(dāng)?shù)貎?yōu)勢農(nóng)村品，集種植、生產(chǎn)、銷售一條鏈，改善修建運(yùn)動(dòng)休閑場地、公共基礎(chǔ)設(shè)施，抓住“村BA”賽事所帶來的發(fā)展機(jī)遇。另一方面，“村BA”促進(jìn)鄉(xiāng)村原生態(tài)持續(xù)性發(fā)展，使體育賽事的專業(yè)性和原生態(tài)完美結(jié)合?！懊利愢l(xiāng)村”籃球賽是貴州第一個(gè)以農(nóng)民群眾為主體的大型賽事，人數(shù)多，周期長，賽事組織由體育部門接手，保障了賽事的專業(yè)性。同時(shí)結(jié)合了啦啦隊(duì)表演的特色民族舞蹈、解說員在普通話與方言之間來回切換、原生態(tài)的牛羊豬等特色獎(jiǎng)品，從而讓氛圍好，辦賽水平高。

2.4 堅(jiān)持共同治理，呈現(xiàn)治理有效

鄉(xiāng)村體育賽事旅游與鄉(xiāng)村治理是“一體兩翼”的關(guān)系，鄉(xiāng)村體育賽事旅游能帶動(dòng)鄉(xiāng)村治理，而鄉(xiāng)村治理能促進(jìn)鄉(xiāng)村體育賽事旅游的發(fā)展，兩者相輔相成。有效的鄉(xiāng)村體育賽事旅游的管理經(jīng)營模式，對平衡地方政府、旅游企業(yè)、社會(huì)組織、旅游者以及村民之間的利益分配有重要作用^[6]。首先，改善農(nóng)村社會(huì)關(guān)系，促進(jìn)鄰里、村際、群干、家庭之間的關(guān)系和諧。例如臺(tái)江縣在規(guī)劃文旅、體旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展時(shí)從始至終以人民為本，充分尊重村民的意見，促進(jìn)的農(nóng)村社會(huì)關(guān)系和諧，有效緩解社會(huì)矛盾。其次，提升村級基層治理，例如臺(tái)盤村積極推行“村級院壩會(huì)”加強(qiáng)民主協(xié)商，集思廣益，同時(shí)通過“十戶一體”“村規(guī)民約+寨老+民主評議團(tuán)”等加強(qiáng)管理，確?；鶎用裰髫瀼氐交鶎又卫砀鞣矫嫒^程，讓基層微權(quán)力在陽光下運(yùn)行，并把民主管理延伸到集體經(jīng)濟(jì)發(fā)展、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、民政救助分配等方面，有效提升基層治理內(nèi)生動(dòng)力。再次，利用鄉(xiāng)村體育旅游的整合功能，為鄉(xiāng)村體育治理搭建平臺(tái)，政府引導(dǎo)旅游企業(yè)、村民、社會(huì)組織參與其中，共同維護(hù)市場經(jīng)營秩序，協(xié)調(diào)利益分配，提升村民自治與法治能力。

2.5 發(fā)揮資源優(yōu)勢，推動(dòng)生活富裕

生活富裕是鄉(xiāng)村振興的根本，提高農(nóng)村老百姓收入水平，改善農(nóng)村生活環(huán)境，完善農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，增進(jìn)農(nóng)民福祉就成為實(shí)施鄉(xiāng)村振興的一項(xiàng)重要舉措。鄉(xiāng)村體育賽事助推鄉(xiāng)村生活富裕是一條重要的途徑，“村BA”助推鄉(xiāng)村生活富裕有以下幾個(gè)方面的體現(xiàn)：首先，“村BA”賽事旅游發(fā)展可以帶動(dòng)農(nóng)村體育基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，農(nóng)村體育設(shè)施一般較為簡陋且安全性不高，甚至體育健身設(shè)施配套的一些公共服務(wù)設(shè)施也不全，但是“村BA”賽事舉辦吸引大批游客觀賽，讓農(nóng)村有意識(shí)也有條件完善體育設(shè)施，通過對農(nóng)村體育基礎(chǔ)設(shè)施改善，提升了農(nóng)民的生活品質(zhì)，進(jìn)而達(dá)到了以鄉(xiāng)村體育賽事旅游為主導(dǎo)助推鄉(xiāng)村生活富裕這一目標(biāo)。其次，“村BA”賽事旅游行業(yè)的發(fā)展也為當(dāng)?shù)卮迕裉峁┝烁嗑蜆I(yè)的機(jī)會(huì)，在貴州臺(tái)江縣當(dāng)?shù)?，許多在外務(wù)工的青年都選擇回到家鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，同時(shí)由旅游行業(yè)帶來的其他產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，也可以為廣大農(nóng)村婦女提供就業(yè)崗位，打破了農(nóng)村勞動(dòng)力主要靠男性外出務(wù)工為主的局限^[7]。為農(nóng)村婦女提供便利就業(yè)機(jī)會(huì)，增加農(nóng)村家庭經(jīng)濟(jì)收入，完善經(jīng)濟(jì)收入結(jié)構(gòu)，從而提高生活水平，最終實(shí)現(xiàn)生活富裕。最后，鄉(xiāng)村體育賽事旅游的發(fā)展還可以促進(jìn)農(nóng)村體育消費(fèi)。當(dāng)前農(nóng)村體育消費(fèi)形式單一，制約農(nóng)村體育消費(fèi)水平的提升。而農(nóng)村體育經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，可以促進(jìn)農(nóng)村體育消費(fèi)形式和類型多樣化，夯實(shí)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，進(jìn)而助推鄉(xiāng)村生活富裕。

3 鄉(xiāng)村體育賽事旅游賦能鄉(xiāng)村振興的路徑選擇

3.1 文化是靈魂，結(jié)合傳統(tǒng)節(jié)慶文化

在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的帶領(lǐng)下，保留鄉(xiāng)村最本土的文化，傳承鄉(xiāng)村優(yōu)秀的傳統(tǒng)體育文化，是堅(jiān)守文化自信及傳承民族非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的有效之道，在舉辦鄉(xiāng)村體育賽事時(shí)，充分挖掘和發(fā)揚(yáng)鄉(xiāng)村傳統(tǒng)體育賽事所蘊(yùn)含的優(yōu)秀思想觀念、人文精神、道德規(guī)范，在當(dāng)代是發(fā)展鄉(xiāng)村體育的一個(gè)重要的支撐點(diǎn)，鄉(xiāng)村體育文化與現(xiàn)代化鄉(xiāng)村結(jié)合，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村體育的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化與創(chuàng)新性發(fā)展。鄉(xiāng)村體育賽事旅游最重要的環(huán)節(jié)是文化體驗(yàn)，發(fā)展要從賽事中體現(xiàn)鄉(xiāng)村最本質(zhì)最獨(dú)特的鄉(xiāng)村文化。首先，融合當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)節(jié)日與節(jié)慶慶典，辦出特色比賽。利用當(dāng)?shù)氐牡乩碣Y源優(yōu)勢、傳統(tǒng)節(jié)慶特色、民俗傳統(tǒng)項(xiàng)目開展相應(yīng)的體育賽事，打造地方特色賽事的專屬知名效應(yīng)，例如臺(tái)江縣“村BA”籃球賽事結(jié)合當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)節(jié)日“吃新節(jié)”與傳統(tǒng)民俗舞蹈，桃江縣大華村田園賽道融入馬拉松比賽等，形成“一鄉(xiāng)一品”“一鄉(xiāng)多品”的鄉(xiāng)村體育賽事。其次，挖掘文化內(nèi)涵，形成具有地方文化特色吸引物。除了打造體育賽事之外，也可以結(jié)合賽事特質(zhì)^[8]，把握不同的市場目標(biāo)開發(fā)旅游產(chǎn)業(yè)，如特色農(nóng)產(chǎn)品展覽，開發(fā)當(dāng)?shù)刈匀痪坝^、人文景觀等，形成地方特色產(chǎn)業(yè)。

3.2 產(chǎn)業(yè)是根本，融合多重產(chǎn)業(yè)

實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興最重要的工作就是要振興鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)，而產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展則是幫助農(nóng)村脫貧攻堅(jiān)和現(xiàn)代化建設(shè)的一個(gè)有力抓手。鄉(xiāng)村體育賽事旅游的發(fā)展要依托本地的自然資源、傳統(tǒng)文化等特色，推動(dòng)具有差異化的：旅游+體育，農(nóng)業(yè)+旅游，文化+體育等動(dòng)態(tài)融合發(fā)展產(chǎn)業(yè)，打造體育賽事知名度高的賽事IP，打造鄉(xiāng)村體育賽事體驗(yàn)式旅游、發(fā)展新產(chǎn)業(yè)，體育賽事的體驗(yàn)館，賽事主體民俗，運(yùn)動(dòng)休閑、體育觀賞等產(chǎn)品展覽。首先，推進(jìn)體育賽事旅游融合農(nóng)業(yè)傳統(tǒng)手工業(yè)，例如“村BA”賽事的獎(jiǎng)品有大米、雞鴨、苗族銀帽等產(chǎn)品，通過大力推出當(dāng)?shù)剞r(nóng)副產(chǎn)品的同時(shí)，還可以設(shè)置當(dāng)?shù)匚幕a(chǎn)品的售賣以及展覽。其次，推進(jìn)體育賽事旅游融合服務(wù)業(yè)等第三產(chǎn)業(yè)，就如“村BA”賽事村莊大力發(fā)展民宿、酒店、賽事項(xiàng)目體驗(yàn)館等，實(shí)現(xiàn)村民收入快速增長。最后，推進(jìn)體育賽事旅游融合技術(shù)產(chǎn)業(yè)，建立體育賽事旅游數(shù)字化基礎(chǔ)平臺(tái)，嵌入人工智能，GIS、5G+8K、區(qū)塊鏈等數(shù)字化技術(shù)，建立健全體育賽事旅游數(shù)據(jù)庫系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)將旅游的實(shí)時(shí)場景狀況、人流變化、產(chǎn)品需求等呈現(xiàn)信息化呈現(xiàn)，開設(shè)體育賽事的科技體驗(yàn)館，應(yīng)用投屏技術(shù)、VR技術(shù)，使游客有沉浸式體驗(yàn)。

3.3 生態(tài)是基礎(chǔ)，保持鄉(xiāng)村生態(tài)本色

“綠水青山就是金山銀山”是我國農(nóng)村寶貴的優(yōu)勢發(fā)展道路。推進(jìn)鄉(xiāng)村的生態(tài)文明及美麗鄉(xiāng)村建設(shè)，是改善農(nóng)村居民生活環(huán)境的重要體現(xiàn)，建設(shè)宜居宜業(yè)和美麗鄉(xiāng)村是全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興的一項(xiàng)重大任務(wù)，是農(nóng)村現(xiàn)代化的應(yīng)有之義。體育產(chǎn)業(yè)是助力鄉(xiāng)村發(fā)展的綠色產(chǎn)業(yè)，而體育賽事旅游產(chǎn)業(yè)是促進(jìn)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的優(yōu)選發(fā)展道路。首先，可以將鄉(xiāng)村體育賽事旅游融入到美麗鄉(xiāng)村建設(shè)的規(guī)劃當(dāng)中，通過鄉(xiāng)村的自然資源與體育賽事的元素結(jié)合，充分發(fā)揮自然生態(tài)的功能，同時(shí)又結(jié)合體育賽事的優(yōu)勢，建設(shè)具有當(dāng)?shù)靥赜械奈幕犯窈袜l(xiāng)土氣息的美麗鄉(xiāng)村。其次，強(qiáng)化體育賽事旅游景區(qū)的主體環(huán)保意識(shí)，推進(jìn)鄉(xiāng)村體育賽事旅游的可持續(xù)發(fā)展。國家及地方旅游部門要充分發(fā)揮監(jiān)督和引導(dǎo)職責(zé)，宣傳低碳辦賽、低碳觀賽及低碳旅游的意識(shí)，建立環(huán)境保護(hù)評價(jià)制度，強(qiáng)化景區(qū)主體環(huán)保意識(shí)。例如，完善體育賽事與旅游產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)設(shè)施，將建立環(huán)境作為政府扶持的標(biāo)準(zhǔn)之一，全面提升農(nóng)村品質(zhì)。

3.4 治理是保障，創(chuàng)新治理模式

社會(huì)治理有效往往通過農(nóng)村基層治理體現(xiàn)出來，科學(xué)有效的社會(huì)治理是鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略順利實(shí)施的保障，現(xiàn)代化鄉(xiāng)村建設(shè)也需要不斷創(chuàng)新鄉(xiāng)村治理新模式。政府治理是主導(dǎo)，政府對鄉(xiāng)村體育賽事旅游的頂層規(guī)劃是鄉(xiāng)村振興產(chǎn)業(yè)的重要宏觀導(dǎo)向，要以村落的草根體育賽事組織為主體，突出當(dāng)?shù)伢w育賽事的特色。首先，推進(jìn)政府治理模式創(chuàng)新。轉(zhuǎn)變政府向“協(xié)同型、服務(wù)型”轉(zhuǎn)型，要主動(dòng)對鄉(xiāng)村體育賽事旅游相關(guān)的培訓(xùn)人員培訓(xùn)^[9]，提供產(chǎn)品開發(fā)、競賽組織形式的供給方式，積極引導(dǎo)我國的體育旅游產(chǎn)業(yè)從粗放到集約型的轉(zhuǎn)型，克服對利益最大化的追求和對旅游治理責(zé)任的內(nèi)生矛盾，推動(dòng)體育賽事旅游朝著高質(zhì)量的方向發(fā)展。其次，加強(qiáng)多元治理聯(lián)合。體育部門與旅游部門合力推動(dòng)體育賽事旅游的發(fā)展，例如秦皇島利用本地優(yōu)勢賽事項(xiàng)目資源，舉辦輪滑馬拉松、自由式滑輪等項(xiàng)目，打造極限運(yùn)動(dòng)+浪漫海濱的旅游IP，提高體旅資源的利用效率。最后，重視村級自主治理。村鎮(zhèn)的基層干部要深入每家每戶尋覓與民共論當(dāng)下存在的建設(shè)建議與本土文化的“主線”與“支線”，使其貫通串聯(lián)整合并開展富含時(shí)代內(nèi)涵和抒發(fā)農(nóng)民精神面貌的有效活動(dòng)，建設(shè)要充分反映民意結(jié)合實(shí)情，促進(jìn)當(dāng)?shù)伢w育賽事旅游的可持續(xù)、可發(fā)展、可循環(huán)的鄉(xiāng)村振興建設(shè)。

3.5 人才是關(guān)鍵，引領(lǐng)精英人才

體育賽事與旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展離不開體育旅游的人才隊(duì)伍的擴(kuò)大。體育賽事旅游與其他旅游行業(yè)相比，具有管理專業(yè)性、親身參與性、產(chǎn)品時(shí)效性及過程危險(xiǎn)性等特點(diǎn)，體育賽事旅游更傾向于觀賞性及體驗(yàn)性強(qiáng)的比賽，培養(yǎng)復(fù)合型的體育賽事旅游人才是助推鄉(xiāng)村振興發(fā)展的重要支撐。首先，加快體育賽事旅游的人才供給。體育賽事旅游人才數(shù)量缺乏，僅僅依靠專業(yè)院校的體育、旅游人才難以實(shí)現(xiàn)數(shù)量和質(zhì)量的發(fā)展，為此，可以鼓勵(lì)其他行業(yè)加入到體育賽事旅游的行業(yè)來，豐富人才結(jié)構(gòu)，建立人才吸引的鼓勵(lì)機(jī)制^[10]。其次，聯(lián)合高校輸入人才，建立高標(biāo)準(zhǔn)的涵蓋高校院校、職業(yè)教育及技能培訓(xùn)行業(yè)的專業(yè)人才培訓(xùn)，掌握旅游、體育、人文、語言表達(dá)等知識(shí)，實(shí)現(xiàn)人才輸送的高精準(zhǔn)性。最后，重視高級管理人才和技能培養(yǎng)，引進(jìn)和培養(yǎng)高級管理人才，提高體育賽事旅游的管理效率。

4 結(jié)語

回顧歷史，體育賽事旅游對群眾體育事業(yè)的蓬勃發(fā)展及整合旅游資源具有重要的推動(dòng)作用。審視當(dāng)下，我國的鄉(xiāng)村體育賽事旅游建設(shè)還處于起步階段，我國個(gè)別地方經(jīng)過實(shí)踐與探索，形成了獨(dú)具特色的鄉(xiāng)村體育賽事+旅游助推鄉(xiāng)村振興的樣本，借鑒和總結(jié)當(dāng)中的經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn)，對推動(dòng)鄉(xiāng)村體育賽事旅游的健康發(fā)展起著重要作用。展望未來，農(nóng)村體育賽事旅游事業(yè)仍有著廣闊的發(fā)展空間，需要從發(fā)現(xiàn)鄉(xiāng)村體育賽事旅游自身的發(fā)展優(yōu)勢入手，吸收一切積極因素投入到體育賽事旅游的升級改造之中，助力實(shí)現(xiàn)“體育賽事+旅游”融合促進(jìn)鄉(xiāng)村振興的新風(fēng)尚。

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