用“全覆蓋”矩陣打造傳媒生力軍

【摘要】“學習強國”學習平臺是以學習宣傳習近平新時代中國特色社會主義思想為核心內容和主要任務的互聯(lián)網平臺，在河南省建設有縣級融媒體中心的縣（市、區(qū)），全部上線了“學習強國”縣級融媒號，成為全國首個“全覆蓋”和上線融媒號數(shù)量最多的省份，建立起省、市、縣三級“學習強國”平臺矩陣。為河南省堅持全省一盤棋統(tǒng)籌推進，加快構建現(xiàn)代化融媒傳播體系，推動媒體融合向縱深發(fā)展，為做大做強主流輿論提供了有力保障。

【關鍵詞】“學習強國”；縣級融媒；平臺建設；主流傳播

習近平總書記強調，現(xiàn)在，媒體格局、輿論生態(tài)、受眾對象、傳播技術都在發(fā)生深刻變化，特別是互聯(lián)網正在媒體領域催發(fā)一場前所未有的變革。讀者在哪里，受眾在哪里，宣傳報道的觸角就要伸向哪里，宣傳思想工作的著力點和落腳點就要放在哪里。［1］“學習強國”河南學習平臺牢記領袖囑托，勇?lián)熑问姑?，?019年1月1日上線以來，覆蓋面不斷擴大、影響力不斷上升，被越來越多的黨員群眾稱為學習習近平新時代中國特色社會主義思想、學習中央精神、學習黨的理論路線方針政策、獲取權威信息、學習各種知識的“寶藏”APP，目前注冊用戶總數(shù)已超過3.4億人。在平臺建設上，“學習強國”采用的是中央、省、市、縣集中統(tǒng)一管理、分級建設的模式，其中縣一級的學習平臺稱為縣級融媒號，主要是在省級學習平臺指導管理下，依托各縣（區(qū)）融媒體中心進行建設。

截至2024年3月，全國共建設“學習強國”縣級融媒號450個，其中河南省125個，占建設總量的四分之一以上。

一、河南省“學習強國”縣級融媒號建設整體情況

2022年12月2日，河南省第125家“學習強國”縣級融媒號“武陟融媒號”正式上線，標志著河南省建設有縣級融媒體中心的縣（市、區(qū)）全部上線了“學習強國”縣級融媒號，成為全國首個“全覆蓋”省份，同時也是縣級融媒號上線最多的省份，河南省“學習強國”縣級融媒號傳播矩陣正式建成。全省整個矩陣共有采編人員近500人，每日發(fā)布來自全省各縣區(qū)、鄉(xiāng)鎮(zhèn)、村組的稿件600余條。聯(lián)同全省18個市級學習平臺和省級學習平臺，構成一支覆蓋面廣、傳播力強、觸達率高的媒體“生力軍”。

河南省高度重視“學習強國”縣級融媒號的建設工作。2022年6月，河南省召開“學習強國”學習平臺推廣運用工作會議，印發(fā)《關于加快推進“學習強國”縣級融媒號建設的通知》，明確加快推進“學習強國”省、市、縣三級宣傳矩陣建設，“學習強國”縣級融媒號建設成為河南省“學習強國”推廣運用工作的一項重要任務，并正式納入年度重點工作一體推進。在具體建設過程中，“學習強國”河南學習平臺在河南省委宣傳部、河南日報社領導下，克服疫情影響，在時間緊、任務重、居家辦公等諸多不便的情況下，圓滿完成各項建設任務，正式搭建起省、市、縣三級“學習強國”平臺宣傳矩陣。

“學習強國”河南學習平臺縣級融媒號全覆蓋及宣傳矩陣的建設完成，為河南省堅持全省一盤棋統(tǒng)籌推進，加快構建現(xiàn)代化融媒傳播體系，推動媒體融合向縱深發(fā)展，做大做強主流輿論提供了有力保障，有助于促進縣級融媒體中心高質量發(fā)展，增強主流價值觀引導，豐富基層社會治理手段，從每一個“末梢神經”聚合發(fā)力做好黨的輿論宣傳工作。

二、“學習強國”河南學習平臺推動縣級融媒號建設的主要做法

在縣級融媒號建設過程中，“學習強國”河南學習平臺運維中心在上級主管部門領導下，注重從以下幾個方面發(fā)力開展建設工作。

（一）以理想信念為“魂”，堅持政治家辦平臺

在“學習強國”縣級融媒號的建設過程中，河南各地始終堅持宣傳思想文化工作的正確方向，把堅持正確導向擺在首位，始終繃緊導向這根弦，嚴格落實全省“學習強國”推廣運用工作會議精神和河南省委宣傳部《關于加快推進“學習強國”縣級融媒號建設的通知》相關要求，堅定政治站位，強化政治意識，筑牢思想根基。河南學習平臺開設有《學習新思想》《牢記領袖囑托·河南奮進出彩》《黨史學習教育》《主題教育》等多個欄目，第一時間傳遞領袖聲音，傳播重要思想，傳達重要精神，奮力推動相關宣傳報道影響力不斷向各地市下沉，并積極選取基層認真學習習近平新時代中國特色社會主義思想的鮮活事例進行報道轉載，深化網絡傳播，讓偉大思想、重要精神、重要理論走進千家萬戶。河南學習平臺堅持把政治家辦平臺思想貫穿于縣級融媒號建設全過程，在方案制定、欄目設置、稿件儲備、工作銜接等方面突出政治引領和政治導向，充分發(fā)揮“黨媒”作用，利用平臺媒體矩陣，擴大習近平新時代中國特色社會主義思想網上傳播覆蓋面，提高宣傳影響力，實現(xiàn)省、市、縣一體化傳播，推動黨的創(chuàng)新理論“飛入尋常百姓家”。

（二）以矩陣建設為“網”，構建工作發(fā)展新格局

黨的十九屆四中全會提出，“建立以內容建設為根本、先進技術為支撐、創(chuàng)新管理為保障的全媒體傳播體系”［2］?！吨泄仓醒腙P于制定國民經濟和社會發(fā)展第十四個五年規(guī)劃和二〇三五年遠景目標的建議》明確提出“推進媒體深度融合，實施全媒體傳播工程，做強新型主流媒體，建強用好縣級融媒體中心”［3］。河南省認真落實中央要求，在“學習強國”河南學習平臺縣級融媒號建設過程中，堅持以省級指導、市級統(tǒng)籌、縣級主責為工作思路，統(tǒng)籌全省縣級融媒號布局，梯次推進省、市、縣三級傳播矩陣建設。在“學習強國”縣級融媒號的建設過程中，“學習強國”河南學習平臺統(tǒng)籌協(xié)調各方力量，強化工作措施，形成一級抓一級、層層抓落實的工作格局，加強對各縣級融媒號建設的全程把控和跟進督導，保證了縣級融媒號建設的高標準推進、高質量落實。指導鄭州市成立工作專班，個性化制定推進方案，深入各縣逐一進行幫扶指導；協(xié)助駐馬店市編輯制定“學習強國”供稿規(guī)范手冊，制定了縣級融媒號上線“時間表”，確保了各項建設任務如期完成；指導新鄉(xiāng)市采用以點帶面，重點突破的辦法，先對原陽融媒號進行重點培育，總結經驗，以點帶面推動各縣跟進。在建設推進過程中，依托逐步形成的傳播矩陣進行正向傳播，搭建“關愛你我他（她）·溫暖千萬家”行動專題，參與“百家媒體聚力河南公益助農”公益活動，發(fā)布“‘豫見河南好農貨”“我為農產品代言”等相關助農信息，協(xié)調省、市、縣三級平臺同步聯(lián)動報道，切實傳播黨和政府的關心關懷，激發(fā)社會正能量，營造增強信心、溫暖人心、凝聚民心的濃厚氛圍，收到較為滿意的效果，稿件閱讀量直線上升，單篇最高閱讀量超百萬。隨著縣級融媒號平臺矩陣的建成，河南省逐步形成“學習強國”平臺內容宣傳工作的新局面。

（三）以模范試點為“旗”，引領整體建設工作

在縣級融媒號的建設過程中，“學習強國”河南學習平臺注重發(fā)揮先鋒模范帶頭作用，抓住優(yōu)秀試點這個“關鍵少數(shù)”，以“四個一批”實現(xiàn)推動縣級融媒號高質量建設，即儲備一批、激勵一批、成熟一批、上線一批，在全省營造做表率、爭先進的建設氛圍。2022年9月份，安陽五縣（市）“學習強國”縣級融媒號全部上線，成為河南省首家“學習強國”縣級融媒號全部上線的省轄市。在安陽市的帶動和激勵下，10月份，新鄉(xiāng)、開封、周口等省轄市紛紛實現(xiàn)全覆蓋，70天時間內共上線109家縣級融媒號，其中11月8日單日上線16家，創(chuàng)造了融媒號上線“河南紀錄”。在融媒號建設過程中，也出現(xiàn)了不少優(yōu)秀試點單位和先進做法，獲嘉融媒號建設籌備組每天召開編前會，選素材、抓選題、挖資源，利用半個月時間完成籌備工作順利上線運行；杞縣立足本地實際，精心策劃，圍繞“鄉(xiāng)村振興”“魅力杞縣”等重點欄目，生產特色內容，豐富杞縣特色、展示杞縣元素，滿足用戶多樣化、個性化學習需求；郟縣依托縣融媒體中心基層供稿站建設，建立完善“學習強國”基層供稿通訊站，每個通訊站負責本地本單位稿件的編輯上傳，充分發(fā)揮縣級融媒體中心的資源優(yōu)勢，深化宣傳格局和傳播體系。在這些模范試點的帶領下，全省縣級融媒號建設工作實現(xiàn)了由點到面，快速提升。

（四）以分包幫帶為“梯”，實現(xiàn)業(yè)務能力提升

“學習強國”河南學習平臺以責任分包的形式，全過程、全天候、全員化參與到縣級融媒號建設與上線工作中。平臺首先對運維中心編輯人員進行集中培訓，明確融媒號建設的流程、規(guī)則和建設標準等，再將125個縣級融媒號“分包”給每個編輯，由編輯結合河南學習平臺和各地實際情況，開展一對一線上輔導，確保融媒號建設的標準和質量。運維中心還組織骨干力量，前期分赴鄭州、開封、安陽等地進行線下培訓，面對面講解、手把手指導；后期則通過組織釘釘工作群視頻培訓、設計流程圖優(yōu)化講解、重難點問題線上答疑等形式，對各縣工作人員開展線上業(yè)務培訓，總參與人數(shù)超過800人次。同時還利用市級平臺編輯到省平臺跟班學習的機會，對市級平臺編輯進行融媒號建設業(yè)務指導和培訓，通過市級平臺編輯對縣級融媒號編輯進行具體的指導培訓。通過層層“分包”幫帶，明確任務，細化責任，確保了整個建設團隊運轉高效、效率提升。

（五）以融媒號為“窗”，厚植文化沃土

融媒號不但要建成，還要辦好。在縣級融媒號建設過程中，“學習強國”河南學習平臺指導各地注重融入縣域文化元素，展現(xiàn)特色鮮明、豐富多元的中原文化。河南學習平臺聯(lián)動各級媒體，整合全省主流媒體資源和優(yōu)質社會資源，集合省內媒體重點文化產品，開設“行走河南·讀懂中國”“文化河南”等欄目，以省、市、縣三級平臺共建的形式，通過音頻、海報、文字、視頻等多形式呈現(xiàn)河南文明探源工程成果，深入挖掘中華民族傳統(tǒng)文化內涵，與時代精神、中原地方文化、河南文化遺產相結合，積極助推中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉化、創(chuàng)新性發(fā)展，拓寬傳統(tǒng)文化傳播路徑，同時積極向全國平臺推薦優(yōu)稿。根據(jù)縣級融媒號工作特色，開設了“縣級融媒”頻道以及“縣融優(yōu)稿”“區(qū)縣新聞”“基層治理”等專題專欄，調動了各縣級融媒號的工作積極性。新鄭融媒號積極與當?shù)仉娪半娨暭覅f(xié)會、民間文藝家協(xié)會等加強合作，鼓勵引導他們發(fā)揮自身優(yōu)勢，創(chuàng)作更多具有本地特色的優(yōu)質稿件。澠池融媒號通過充分展示具有典型意義的仰韶文化、鄉(xiāng)村振興等內容，挖掘澠池地方名吃蘊含的文化內涵和家鄉(xiāng)情懷，厚植向上向善的澠池良好形象?；搓柸诿教栔鞔驎r代淮陽、人文淮陽、大美淮陽等板塊，圍繞淮陽旅游景點、文物遺址、街頭主題公園等方面生產精品內容。通過縣級融媒號建設，擦亮“行走河南·讀懂中國”品牌，為興文化工程建設和文化河南、厚重河南宣傳工作提供了有力支持。

三、河南省縣級融媒號建設的發(fā)展趨勢和方向

隨著全覆蓋工作的完成，河南省“學習強國”縣級融媒號在深化宣傳闡釋習近平新時代中國特色社會主義思想上展現(xiàn)了新作為，在發(fā)展壯大主流價值、主流輿論、主流文化上展示了新?lián)?，在引領媒體深度融合發(fā)展上邁出了新步伐。已經成為展示縣域改革發(fā)展新形象、傳播縣域文化新亮點的新窗口。成為各縣區(qū)科學理論的學習陣地、思想文化的聚合平臺、學習型組織建設的成長學校。

從2020年12月河南省滑縣、新安、汝州、項城、盧氏首批5家縣級融媒號上線，到2022年12月實現(xiàn)125家縣級融媒號“全覆蓋”，縣級融媒號的發(fā)稿數(shù)量從每年1萬余條上升至12萬條以上，被全國平臺選用稿件從每年百余條上升至2000余條，無論是稿件數(shù)量還是質量都有了跨越式提升。2023年，河南省有200余篇縣級融媒號稿件在全省被評為優(yōu)稿，9篇稿件在全國縣級融媒體中心季度優(yōu)秀稿件評選中獲獎。由于矩陣建設完善，內容質量優(yōu)秀，在2023年初進行的第40屆河南新聞獎評選中，“學習強國”河南學習平臺被納入新媒體評選序列，在全國也是首家被納入地方新聞獎評選的強國平臺。在這次評選中，項城融媒號選送的作品《“問辦合一”提質效遠程服務解難題》，新安融媒號選送的作品《新伊高速上跨隴海鐵路橋成功轉體》同時獲得三等獎，開了縣級融媒號作品獲得河南新聞獎的先河。

在縣級融媒號內容建設和人才培養(yǎng)上，河南學習平臺從2023年4月開始，繼續(xù)采用縣級融媒號骨干編輯到省級學習平臺跟班學習的辦法，對采編人員進行培訓，統(tǒng)一平臺建設的規(guī)則和標準，目前已經對44個融媒號進行了較為深入全面的培訓。接下來，“學習強國”河南學習平臺將持續(xù)圍繞縣級融媒號推廣運用、優(yōu)質資源挖掘、特色精品內容生產、體制機制完善及綜合保障等方面做好工作，繼續(xù)加大縣級融媒號建設力度，在質量和深度上下功夫，因地制宜打造差異化、特色化縣級融媒號品牌。

2024年2月，《中共中央辦公廳關于鞏固拓展學習貫徹習近平新時代中國特色社會主義思想主題教育成果的意見》強調，要運用學習強國平臺，推動黨的創(chuàng)新理論學習走深走實走心［4］。隨著建設工作的逐步鞏固深入，“學習強國”縣級融媒號將堅持以習近平文化思想為指導，持續(xù)在優(yōu)化內容生產，提升服務質效，加強技術應用，探索渠道創(chuàng)新上下功夫，用適合網絡傳播的載體及語言形式，把理論觀點主張轉化為直抵人心的產品，不斷提升理論產品在年輕受眾中的影響力，凝聚人心，匯聚正能量，不斷鞏固壯大主流思想理論傳播力，唱響網上主旋律，為推進黨的二十大精神在河南落地生根、在中原大地開花結果，更好地實現(xiàn)“學習強國”走進基層、深入群眾、融入生活，更好地肩負起“舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象”的使命任務，為全面推進縣域經濟社會高質量發(fā)展跨越趕超，提供更堅強的思想保證、更強大的精神力量和更有力的輿論支撐。

參考文獻：

［1］習近平視察解放軍報社并發(fā)表重要講話［EB/OL］.http：//www.xinhuanet.com/zgjx/2015-12/26/c_135932625.htm，2015-12-26.

［2］中共中央關于堅持和完善中國特色社會主義制度 推進國家治理體系和治理能力現(xiàn)代化若干重大問題的決定［EB/OL］.https：//www.gov.cn/zhengce/2019-11/05/content_5449023.htm，2019-11-5.

［3］中共中央關于制定國民經濟和社會發(fā)展第十四個五年規(guī)劃和二〇三五年遠景目標的建議［EB/OL］.https：//www.gov.cn/zhengce/2020-11/03/content_5556991.htm，2020-11-3.

［4］中共中央辦公廳關于鞏固拓展學習貫徹習近平新時代中國特色社會主義思想主題教育成果的意見［EB/OL］.https：//www.gov.cn/zhengce/202402/content_6934786.htm，2024-2-28.

作者簡介：時運斌，“學習強國”河南學習平臺運維中心副主任（鄭州 450008）。

編校：王 謙