短視頻平臺(tái)新聞傳播力與影響力的提升策略

束磊

【摘要】隨著社會(huì)的不斷發(fā)展，短視頻平臺(tái)已成為人們?nèi)粘Ｉ町?dāng)中的重要信息來源。本文以短視頻平臺(tái)在新聞傳播過程當(dāng)中的主要優(yōu)勢(shì)作為切入點(diǎn)，分析了現(xiàn)階段短視頻平臺(tái)新聞傳播過程當(dāng)中所面臨的主要問題，同時(shí)基于明確新聞傳播定位、加強(qiáng)新聞內(nèi)容審核、推進(jìn)傳播品牌打造、加強(qiáng)受眾溝通交流、創(chuàng)新傳播技術(shù)手段以及提升新聞團(tuán)隊(duì)專業(yè)素養(yǎng)等角度對(duì)短視頻平臺(tái)中提升新聞傳播力與影響力的策略進(jìn)行了闡述，以期為有關(guān)從業(yè)者提供參考。

【關(guān)鍵詞】短視頻平臺(tái)；新聞傳播；角色分析；優(yōu)化策略

中圖分類號(hào)：TN94? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2024.09.021

據(jù)《2023中國(guó)視聽新媒體發(fā)展報(bào)告》相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)短視頻用戶規(guī)模達(dá)到10.12億，同比增長(zhǎng)7770萬，短視頻平臺(tái)已成為帶動(dòng)媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵性引擎。有關(guān)新聞傳播從業(yè)人員應(yīng)當(dāng)充分認(rèn)識(shí)到時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)所造成的影響，明確短視頻平臺(tái)在新聞傳播領(lǐng)域所扮演的角色，同時(shí)能夠從實(shí)際出發(fā)對(duì)短視頻平臺(tái)渠道下的新聞傳播路徑與傳播策略進(jìn)行系統(tǒng)化分析，推動(dòng)新聞行業(yè)的持續(xù)性發(fā)展。本文對(duì)短視頻平臺(tái)新聞傳播過程中所面臨的相關(guān)問題進(jìn)行了探討，并給出了提升短視頻平臺(tái)新聞傳播力與影響力的相關(guān)策略和建議。

1. 短視頻平臺(tái)在新聞傳播過程當(dāng)中的優(yōu)勢(shì)

1.1 快速明確事件重點(diǎn)

相較于傳統(tǒng)新聞傳播載體而言，受到短視頻傳播模式特性的影響，短視頻往往需要將整個(gè)新聞事件當(dāng)中的重點(diǎn)內(nèi)容進(jìn)行全面濃縮，同時(shí)以較為簡(jiǎn)潔的形式向新聞受眾進(jìn)行展現(xiàn)，因此通過短視頻平臺(tái)進(jìn)行新聞信息的傳播，能夠使新聞受眾更加快速地明確事件重點(diǎn)，為新聞的傳播奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

1.2 充分拓寬傳播渠道

借助短視頻平臺(tái)進(jìn)行新聞傳播，能夠使傳統(tǒng)的傳播渠道得到進(jìn)一步拓展與創(chuàng)新，讓受眾能夠通過視頻、音頻、動(dòng)畫等多種形式了解到新聞事件的主要內(nèi)容及其基本發(fā)展脈絡(luò)，同時(shí)通過手機(jī)等移動(dòng)智能終端更加便捷地對(duì)新聞信息進(jìn)行接收，有效提升了新聞傳播過程的時(shí)效性，適應(yīng)對(duì)社會(huì)熱點(diǎn)以及突發(fā)事件的跟蹤報(bào)道[1]。

1.3 拉近與受眾間的距離

在傳統(tǒng)的新聞媒體傳播過程當(dāng)中，從業(yè)者與新聞受眾之間的交流與互動(dòng)往往存在一定不足，新聞采編人員對(duì)于受眾的需求缺乏認(rèn)知，一些推送內(nèi)容與受眾興趣需求之間的匹配性往往存在相應(yīng)欠缺，影響了新聞媒體影響力的進(jìn)一步拓展，阻礙了新聞內(nèi)容的廣泛傳播。而借助短視頻平臺(tái)，則能夠充分拉近新聞采編團(tuán)隊(duì)與受眾之間的距離，讓采編人員能夠充分了解到媒體受眾群體的主要興趣偏好，進(jìn)一步提升新聞內(nèi)容與受眾群體意向需求之間的契合度，同時(shí)讓廣大公眾也能夠參與到社會(huì)熱點(diǎn)以及突發(fā)新聞事件的討論交流當(dāng)中，使公民的知情權(quán)與言論自由權(quán)得到充分保障。

2. 現(xiàn)階段短視頻平臺(tái)新聞傳播過程中面臨的主要問題

雖然短視頻平臺(tái)的建設(shè)與發(fā)展對(duì)新聞傳播具有突出作用和影響，但受到制度建設(shè)與機(jī)制落實(shí)等因素的制約，導(dǎo)致現(xiàn)階段短視頻平臺(tái)新聞傳播過程當(dāng)中依然會(huì)面臨一定問題與挑戰(zhàn)，具體表現(xiàn)在以下幾點(diǎn)。

2.1 新聞?wù)鎸?shí)性審核存在一定挑戰(zhàn)

保障新聞的真實(shí)性是提升新聞質(zhì)量與公信力，引導(dǎo)正確社會(huì)輿論的關(guān)鍵所在。但從目前短視頻平臺(tái)所傳播的新聞內(nèi)容來看，部分媒體從業(yè)者為了短期的流量與經(jīng)濟(jì)利益，盲目炮制虛假新聞，通過短視頻平臺(tái)傳播不真實(shí)、不全面的新聞信息，導(dǎo)致社會(huì)輿論導(dǎo)向受到一定影響，新聞傳播的真實(shí)性原則受到一定沖擊。與此同時(shí)，受到短視頻平臺(tái)信息傳播渠道以及傳播模式等因素的影響，導(dǎo)致平臺(tái)內(nèi)部新聞信息的真實(shí)性審核往往存在一定的難度，各平臺(tái)主體未能構(gòu)建起一套較為完善的新聞?wù)鎸?shí)性審核機(jī)制以及審核舉措，導(dǎo)致不實(shí)信息與謠言頻繁出現(xiàn)，對(duì)新聞媒體的公信力造成嚴(yán)重負(fù)面影響。

2.2 內(nèi)容同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重

相較于傳統(tǒng)的圖文媒體傳播渠道以及傳播形式而言，短視頻平臺(tái)當(dāng)中的新聞傳播要求采編團(tuán)隊(duì)在短時(shí)間內(nèi)針對(duì)新聞事件以及熱點(diǎn)事件的內(nèi)容進(jìn)行全面概括，并將其通過數(shù)秒乃至數(shù)分鐘的視頻進(jìn)行展現(xiàn)，這導(dǎo)致大量同質(zhì)化內(nèi)容的出現(xiàn)。一些媒體為了搶占新聞傳播先機(jī)，形成了一套機(jī)械式的新聞短視頻剪輯與傳播流程，相關(guān)新聞的生產(chǎn)、傳播呈現(xiàn)出較為突出的類似現(xiàn)象，一方面影響了平臺(tái)當(dāng)中新聞內(nèi)容的影響力與傳播力，另一方面對(duì)于打造新聞傳播品牌，強(qiáng)化媒體受眾凝聚力與忠誠(chéng)度也形成了一定制約[2]。

2.3 平臺(tái)受眾定位較為困難

基于上文可知，我國(guó)短視頻平臺(tái)用戶規(guī)模已達(dá)到十億人次，龐大的用戶規(guī)模以及用戶數(shù)量對(duì)于找準(zhǔn)媒體受眾的定位也帶來了一定的難度。一些媒體缺乏對(duì)于短視頻平臺(tái)傳播模式以及傳播方法的理解，對(duì)于平臺(tái)內(nèi)部用戶的基本特性與新聞信息需求的把握不夠明確，導(dǎo)致其在短視頻平臺(tái)當(dāng)中的媒體運(yùn)營(yíng)以及新聞發(fā)布方向往往不夠明確，對(duì)于平臺(tái)當(dāng)中潛在的用戶群體以及用戶需求的挖掘不夠充分，媒體品牌影響力受到嚴(yán)重沖擊，阻礙了短視頻平臺(tái)當(dāng)中新聞媒體的進(jìn)一步發(fā)展。

2.4 專業(yè)傳播團(tuán)隊(duì)較為欠缺

作為一項(xiàng)專業(yè)性與實(shí)踐性要求較高的工作內(nèi)容，短視頻平臺(tái)的新聞傳播對(duì)于媒體運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)的專業(yè)素養(yǎng)也提出了較高的要求。但長(zhǎng)期以來，媒體從業(yè)者對(duì)于短視頻平臺(tái)的認(rèn)知往往存在一定不足，相關(guān)專業(yè)團(tuán)隊(duì)建設(shè)較為滯后，從業(yè)者對(duì)于短視頻平臺(tái)的傳播過程、迭代策略以及新聞信息的相關(guān)要求把握不夠準(zhǔn)確，新聞短視頻的腳本設(shè)計(jì)與采編剪輯缺乏針對(duì)性，導(dǎo)致短視頻平臺(tái)新聞信息的傳播力與影響力受到一定影響。

3. 短視頻平臺(tái)中提升新聞傳播力與影響力的策略

為更進(jìn)一步突出短視頻平臺(tái)在新聞傳播層面的作用與價(jià)值，有效提升新聞信息的綜合傳播力與影響力，推動(dòng)新聞傳媒的持續(xù)性發(fā)展，相關(guān)從業(yè)者應(yīng)當(dāng)針對(duì)性做好以下幾方面工作。

3.1 明確短視頻平臺(tái)新聞傳播定位

明確平臺(tái)定位以及傳播受眾，一方面能夠推動(dòng)新聞傳播的不斷“破圈”，另一方面還能使新聞媒體在短視頻平臺(tái)當(dāng)中的影響力與公信力得到進(jìn)一步提升，為媒體受眾提供內(nèi)容更加全面深刻的新聞信息。相較于傳統(tǒng)的新聞傳播載體以及傳播渠道而言，短視頻平臺(tái)呈現(xiàn)出傳播門檻較低、傳播范圍廣泛、影響力較強(qiáng)等特征，能夠?yàn)槭鼙娞峁┒嘁暯窍碌牟煌侣勑畔ⅲ虼私Y(jié)合媒體發(fā)展調(diào)性以及新聞傳媒的基本特點(diǎn)，相關(guān)媒體從業(yè)者應(yīng)當(dāng)對(duì)短視頻平臺(tái)的受眾與粉絲結(jié)構(gòu)進(jìn)行合理化分析，進(jìn)而全面加強(qiáng)短視頻平臺(tái)新聞內(nèi)容建設(shè)工作，提升新聞傳播對(duì)于典型受眾的吸引力[3]。

首先，在對(duì)短視頻平臺(tái)新聞傳播定位進(jìn)行綜合分析與研討的過程當(dāng)中，應(yīng)當(dāng)做好新聞媒體方向性建設(shè)，例如，一些媒體主攻民生類新聞，一些媒體主要報(bào)道國(guó)內(nèi)熱點(diǎn)事件，還有一些媒體主要報(bào)道國(guó)外突發(fā)新聞等等，因此在平臺(tái)運(yùn)營(yíng)以及新聞稿件傳播的同時(shí)，相關(guān)從業(yè)者應(yīng)當(dāng)對(duì)其市場(chǎng)定位做出系統(tǒng)性分析，同時(shí)在關(guān)聯(lián)性新聞內(nèi)容的采編、剪輯與推送過程當(dāng)中，不斷積累受眾體量，使媒體自身的品牌力與影響力得到全面發(fā)展與進(jìn)步。

此外，為了優(yōu)化用戶體驗(yàn)，提升新聞稿件推送的針對(duì)性，結(jié)合平臺(tái)相關(guān)功能對(duì)短視頻新聞稿件進(jìn)行科學(xué)的類別劃分同樣具有關(guān)鍵性作用。相關(guān)新聞傳播團(tuán)隊(duì)可從實(shí)際出發(fā)，基于新聞稿件的內(nèi)容與形式進(jìn)行篩查和甄別，同時(shí)按照民生類、時(shí)事類、突發(fā)事件類、娛樂類等相關(guān)新聞內(nèi)容進(jìn)行歸類，使用戶能夠基于自身需求對(duì)新聞稿件進(jìn)行觀看，有效提升短視頻新聞欄目對(duì)各類新聞受眾的吸引力，充分強(qiáng)化新聞價(jià)值。

3.2 加強(qiáng)短視頻新聞內(nèi)容審核

作為未來新聞信息傳播進(jìn)程當(dāng)中的關(guān)鍵性渠道，短視頻平臺(tái)的建設(shè)與發(fā)展為人們提供了更加廣泛的信息來源，但同時(shí)對(duì)于社會(huì)輿論的導(dǎo)向也帶來了一定的挑戰(zhàn)和影響，激烈的媒體市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)使得平臺(tái)當(dāng)中的新聞稿件良莠不齊，嚴(yán)重影響了媒體公信力與新聞傳播影響力。因此相關(guān)新聞從業(yè)者應(yīng)當(dāng)攜手短視頻平臺(tái)管理團(tuán)隊(duì)，全方位加強(qiáng)新聞稿件與新聞內(nèi)容審核工作，進(jìn)一步提升稿件內(nèi)容的真實(shí)性，為受眾提供更加優(yōu)質(zhì)的新聞傳媒服務(wù)。

首先，在短視頻新聞稿件的采編過程當(dāng)中，相關(guān)媒體從業(yè)者應(yīng)當(dāng)遵循多方求證的來稿審核原則。在對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行審核的過程當(dāng)中，應(yīng)分別通過旁證考察、當(dāng)事人采訪、現(xiàn)場(chǎng)調(diào)研等相關(guān)形式確保新聞內(nèi)容的真實(shí)性，有效提升短視頻新聞傳播的權(quán)威性與公信力，使其能夠真正成為公眾了解社會(huì)的重要信息來源，進(jìn)一步保障公民的知情權(quán)利[4]。

此外，在短視頻平臺(tái)新聞稿件的發(fā)布與傳播前，需要經(jīng)過專業(yè)責(zé)編人員的審校工作。一些新聞從業(yè)者的工作經(jīng)驗(yàn)較為欠缺，在新聞稿件剪輯與播發(fā)的過程當(dāng)中，對(duì)相關(guān)新聞?wù)Z言以及視頻鏡頭的應(yīng)用往往不夠成熟，對(duì)于新聞短視頻稿件的輿論導(dǎo)向性可能會(huì)造成相應(yīng)的影響，因此相關(guān)媒體應(yīng)當(dāng)組織專業(yè)力量建立起獨(dú)立的短視頻稿件審核機(jī)制，同時(shí)與短視頻平臺(tái)建立合作關(guān)系，確保新聞稿件采編、上傳、播發(fā)相關(guān)流程的規(guī)范化與標(biāo)準(zhǔn)化，杜絕稿件當(dāng)中不當(dāng)言論的出現(xiàn)，有效強(qiáng)化稿件內(nèi)容質(zhì)量。

3.3 從實(shí)際出發(fā)推進(jìn)傳播品牌打造

針對(duì)性的品牌打造是強(qiáng)化新聞受眾黏性的關(guān)鍵所在。在以往的短視頻平臺(tái)新聞稿件采編與傳播過程當(dāng)中，有關(guān)新聞從業(yè)者對(duì)于品牌建設(shè)以及品牌打造等相關(guān)工作的認(rèn)知往往不夠明確，相關(guān)稿件在傳播過程當(dāng)中容易出現(xiàn)顯著的同質(zhì)化現(xiàn)象，導(dǎo)致新聞受眾對(duì)于媒體短視頻稿件的接受程度不斷下降，影響了新聞的傳播力與影響力。因此媒體人員應(yīng)當(dāng)借助短視頻平臺(tái)，充分突出其優(yōu)勢(shì)與特點(diǎn)，大力推動(dòng)新聞媒體品牌打造工作，強(qiáng)化市場(chǎng)受眾對(duì)于傳媒品牌的認(rèn)可度，使其新聞稿件在社會(huì)輿論體系當(dāng)中的影響力更加可觀，實(shí)現(xiàn)其傳播范圍的進(jìn)一步推廣。

在進(jìn)行短視頻平臺(tái)新聞媒體品牌打造的過程當(dāng)中，相關(guān)從業(yè)者應(yīng)當(dāng)分別從新聞選題、表達(dá)方式以及運(yùn)營(yíng)策略等三方面展開工作，實(shí)現(xiàn)以短視頻平臺(tái)為基礎(chǔ)的全域傳播的新聞傳媒發(fā)展格局。例如，在進(jìn)行新聞選題的過程當(dāng)中，媒體從業(yè)者應(yīng)當(dāng)分別考慮不同選題所帶來的流量以及新聞媒體的社會(huì)責(zé)任，同時(shí)加強(qiáng)對(duì)社會(huì)熱點(diǎn)事件以及本地突發(fā)事件的關(guān)注，通過更具臨場(chǎng)感以及代入感的方式向受眾進(jìn)行信息傳達(dá)，使短視頻新聞稿件的受眾群體得以進(jìn)一步拓展。而在對(duì)表達(dá)方式進(jìn)行選擇的過程當(dāng)中，媒體從業(yè)者可依托短視頻這一新穎的新聞傳播渠道，分別通過視頻、音頻、動(dòng)畫等多種方式進(jìn)行情緒傳達(dá)，使傳統(tǒng)的新聞?shì)d體表達(dá)形式得到顛覆性的重塑，基于更加多元化的角度對(duì)新聞受眾形成沖擊和影響，提升短視頻新聞稿件的傳播效果。而在針對(duì)運(yùn)營(yíng)策略進(jìn)行調(diào)整的過程中，相關(guān)媒體從業(yè)者還應(yīng)當(dāng)著力關(guān)注本地傳播發(fā)展趨勢(shì)，基于本地特色文化進(jìn)行新聞內(nèi)容的挖掘，使其能夠成為本地新聞的重要傳播橋梁，實(shí)現(xiàn)品牌形象的積極建設(shè)。

3.4 進(jìn)一步加強(qiáng)與受眾的溝通與交流

加強(qiáng)新聞采編團(tuán)隊(duì)與受眾之間的溝通與交流，一方面能夠推動(dòng)短視頻平臺(tái)媒體受眾的不斷拓展，另一方面還能讓新聞受眾群體進(jìn)一步參與到新聞傳播活動(dòng)當(dāng)中，為相關(guān)稿件社會(huì)影響力的不斷提升提供支持。相關(guān)媒體從業(yè)者應(yīng)當(dāng)從實(shí)際出發(fā)，突出短視頻平臺(tái)的特性與優(yōu)勢(shì)，積極強(qiáng)化與受眾之間的溝通與交互，使社會(huì)公眾能夠更加積極地參與到新聞稿件的探討當(dāng)中。在互動(dòng)交流的同時(shí)，媒體從業(yè)者應(yīng)當(dāng)考慮到媒體受眾的年齡結(jié)構(gòu)、性別結(jié)構(gòu)以及思想傾向等相關(guān)特征，并通過問卷調(diào)查、面對(duì)面談話等相關(guān)方式明確短視頻平臺(tái)新聞媒體受眾的基本需求，進(jìn)而對(duì)未來新聞傳播與發(fā)展的決策方向進(jìn)行調(diào)整與優(yōu)化，為受眾群體提供更加優(yōu)質(zhì)的新聞服務(wù)內(nèi)容。在與受眾進(jìn)行交流的過程當(dāng)中，媒體從業(yè)者還應(yīng)當(dāng)關(guān)注到特定受眾對(duì)于短視頻新聞稿件的反饋情況，了解到他們對(duì)于短視頻新聞稿件采編、剪輯與發(fā)布的相關(guān)意見和建議，并能夠按照受眾群體實(shí)際需求對(duì)未來稿件的編輯模式進(jìn)行優(yōu)化，使相關(guān)稿件的表達(dá)方式能夠進(jìn)一步適應(yīng)受眾群體的需求特征，促進(jìn)短視頻新聞稿件綜合影響力與傳播力的不斷進(jìn)步[5]。

3.5 創(chuàng)新平臺(tái)傳播技術(shù)手段

短視頻平臺(tái)以其內(nèi)容簡(jiǎn)潔、傳播速度快、傳播范圍廣等特性已成為當(dāng)下新聞傳播的關(guān)鍵性渠道，與此同時(shí)，短視頻平臺(tái)也成了各類新技術(shù)試驗(yàn)和應(yīng)用的重要手段。有關(guān)媒體從業(yè)者應(yīng)當(dāng)具備與時(shí)俱進(jìn)的思維與認(rèn)知，對(duì)新聞媒體傳播領(lǐng)域當(dāng)中的前沿技術(shù)進(jìn)行充分吸收與利用，使其能夠?yàn)樾侣勈鼙娞峁└尤鎯?yōu)質(zhì)的信息服務(wù)內(nèi)容，促進(jìn)短視頻平臺(tái)受眾規(guī)模的進(jìn)一步發(fā)展與全面進(jìn)步。例如，在當(dāng)下的短視頻新聞稿件的傳播過程當(dāng)中，媒體從業(yè)者可積極引進(jìn)VR技術(shù)、大數(shù)據(jù)技術(shù)以及人工智能技術(shù)，對(duì)短視頻新聞稿件的內(nèi)容采編、表達(dá)手法以及推送方式等幾方面進(jìn)行迭代與創(chuàng)新，加強(qiáng)稿件內(nèi)容與受眾群體之間的對(duì)應(yīng)性，拓展短視頻新聞稿件在媒體環(huán)境下的傳播范圍，全方位提升其影響力與傳播力，打造以短視頻平臺(tái)為核心的媒體傳播矩陣，更好地促進(jìn)新聞媒體的平臺(tái)化與品牌化建設(shè)，加強(qiáng)其在輿論引導(dǎo)中的地位。

3.6 提升新聞傳播團(tuán)隊(duì)專業(yè)素養(yǎng)

相較于傳統(tǒng)的新聞傳播模式以及傳播載體而言，短視頻平臺(tái)當(dāng)中的新聞稿件傳播對(duì)于運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)以及傳播團(tuán)隊(duì)的專業(yè)能力提出了較高要求。因此有關(guān)媒體應(yīng)當(dāng)從實(shí)際出發(fā)，針對(duì)性加強(qiáng)專業(yè)人才團(tuán)隊(duì)的選拔與培養(yǎng)工作，全面提升短視頻傳播背景下新聞運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)的綜合素質(zhì)，使其新聞敏感度、語(yǔ)言表達(dá)能力、采編能力、信息挖掘能力、新聞責(zé)任感以及對(duì)短視頻傳播模式的應(yīng)用經(jīng)驗(yàn)均得到強(qiáng)化與提升，使運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)以及采編團(tuán)隊(duì)能夠充分適應(yīng)新時(shí)代短視頻傳播模式與傳播策略，推動(dòng)新聞稿件傳播力與影響力的不斷進(jìn)步。

4. 結(jié)束語(yǔ)

短視頻平臺(tái)在現(xiàn)階段新聞傳播領(lǐng)域發(fā)揮著愈發(fā)重要的作用。本文梳理了短視頻平臺(tái)在新聞傳播過程中的主要優(yōu)勢(shì)，分析了短視頻新聞傳播過程中存在的主要問題，并針對(duì)短視頻平臺(tái)新聞傳播力與影響力的提升策略進(jìn)行了相關(guān)探討，力求為未來新聞業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展提供引領(lǐng)。

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