自媒體與傳統(tǒng)媒體新聞傳播的互補性研究

付海戀

摘 要 互聯網技術的快速發(fā)展，引領我們進入了全新的信息時代，自媒體應運而生，并迅速融入到了我們日常生活的方方面面。自媒體的出現，給傳統(tǒng)媒體帶來了巨大的沖擊，并且還有效地改變了新聞傳播的格局。

關鍵詞 自媒體；傳統(tǒng)媒體；新聞傳播；互補性

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2016）18-0005-02

自媒體的出現，以其獨特的優(yōu)勢為新聞傳播行業(yè)帶來了新的格局，并對傳統(tǒng)的媒體產生了很大的挑戰(zhàn)。自媒體與新聞媒體在本質上沒有任何的沖突，但在各個方面卻有很好的互補性。文章結合自媒體與傳統(tǒng)媒體對于新聞傳播過程中互補的意義進行簡單的闡述，并對兩者之間的互補性進行探討。

1 自媒體與傳統(tǒng)媒體新聞傳播的互補的意義

自媒體與傳統(tǒng)媒體新聞傳播的互補，除了可以為傳統(tǒng)的媒體帶來巨大的沖擊之外，對于新聞的報道形式也是一種改革，從而體現出社會的進步。新聞傳播在自媒體與傳統(tǒng)媒體的相互作用下，可以使得新聞傳播向更好的方向發(fā)展。

1.1 新聞工作者方面

1.1.1 擴大新聞傳播者

自媒體與傳統(tǒng)媒體的互補，可以使得專注于某一領域的專家的觀點更容易被大眾所了解，同時為普通民眾提供了發(fā)表意見與看法的平臺，成為信息傳播的主動者。除此之外，還可以使多樣化的新聞傳播者更加真實。

1.1.2 改變傳播者價值的判斷

對于傳統(tǒng)媒體傳播者，新聞具有重要性與顯著性的特點，而自媒體則更接近于新鮮性、趣味性的特點，因此，自媒體與傳統(tǒng)媒體的互補，可以使得新聞價值的判斷呈現出多樣化與細化等特點，從而滿足公眾對新聞價值的需求。

1.2 新聞方面

1.2.1 拓寬新聞內容的涵蓋面積

自媒體與傳統(tǒng)新聞媒體的互補，有效擴大了新聞內容的涵蓋面積，與此同時，豐富了受眾對于新聞內容的認知，使得很多的社會問題得到多渠道的解決，讓新聞信息的傳播過程更加完善。

1.2.2 弱化新聞內容的把關制度

自媒體新聞傳播與傳統(tǒng)媒體的新聞傳播更加具有平民化的特點，因而有效的對壟斷信息的權力進行弱化與消減，從而使得每一位公眾都具有新聞傳播權，只是需要對傳播信息內容要負責[1]。

1.3 新聞媒介

1.3.1 改變新聞媒介傳播形式

有效改變了新聞媒介傳播的形式，并且拓寬了新聞發(fā)布的渠道，同時加強了彼此之間的聯系與互動，有助于新聞傳播更加透明化、多樣化的發(fā)展。

1.3.2 促進媒介平臺的改革發(fā)展

自媒體與傳統(tǒng)媒體的互補提供了豐富的媒介平臺，從而有助于事件的及時報道與更新，使得新聞傳播更貼近民生，更具有時效性。

2 自媒體的特點分析

自媒體指的就是公眾可以通過開放性的網絡，利用一些社交平臺發(fā)布新聞事件，并發(fā)表出自己的觀點、態(tài)度，以及對其進行評論。自媒體對于新聞傳播的真實性難以考證，并且在發(fā)布過程中不受時間、地點的限制，可以實現即時性發(fā)布，作為新聞的接受者同樣也可以成為自媒體新聞的傳播者。除此之外，由于自媒體新聞的發(fā)布非常方便快捷，因而有著非常強的時效性，加之互聯網的特點，依靠自己的社交網絡新聞傳播速度很快，因而能夠很快引起社會輿論對于新聞事件的看法。

另外，自媒體新聞傳播還有著非常廣闊的社會覆蓋面，自媒體平臺的開放性，可以使得社會中的任何個體都可以參與進來，源自于不同階層、不同職業(yè)領域等，都可以對同一個新聞事件發(fā)表自身的觀點態(tài)度，有助于新聞內容從多個角度、多個層次的分析。而自媒體新聞中所表現出的個性化特征，其表現的形式也是多樣性的，同一新聞內容可以由不同的自媒體媒介進行發(fā)布傳播，從而使得自媒體新聞具有更多的傳播者群體。

3 自媒體與傳統(tǒng)媒體新聞傳播的互補性

3.1 傳播者角色的互補

傳播者在新聞傳播過程中擔任著主體的角色，并且是新聞信息傳播鏈的起點。自媒體與傳統(tǒng)媒體在新聞傳播者上的互補，可以有效彌補新聞報道過程中的不足，同時還能擴大新聞傳播者的隊伍，使得新聞報道主體更加多元化，與此同時，還能提高受眾新聞參與的積極性。

3.2 新聞內容涵蓋面的互補

內容既是新聞傳播活動的中心，同時也是新聞事件的表現形式。對于傳統(tǒng)的媒體而言，新聞內容往往是通過專業(yè)的媒體人員進行采集、書寫、審核等，最后呈現給官方。代表著信息權威的角色，有著非常高的可信度，而自媒體的新聞內容則多源自于個體的制作，僅僅代表著個人的一些意見與觀點。

如果自媒體與傳統(tǒng)媒體在新聞報道內容上形成一定的互補，傳統(tǒng)媒體的內容往往是一些新聞事件，有著高度的社會關注度，內容比較全面而又深刻，而自媒體則側重于個人的情感與意見，兩者相結合，可以全方位多角度地對新聞內容進行報道，從而有助于受眾更全面地了解事件的全部過程。例如在2014年5月22日所發(fā)生的烏魯木齊早市的暴恐案，以《人民日報》為代表的傳統(tǒng)媒體對于這次的突發(fā)事件，站在一定的高度進行了理性的表達，并傳達出國家領導人對于這次事件的批示與態(tài)度。而以新浪微博為代表的自媒體，則更多的是站在個人角度表達出對此次事件的憤慨，多以感性表達為主。理性與感性的相結合，都共同作用于新聞傳播，通過兩者新聞內容的互補，可以更加全面的對整個事件有一個清晰的了解[2]。

3.3 媒介形態(tài)的互補

新聞媒介是新聞傳播過程中的一種手段，目前常見的媒介包括有傳統(tǒng)媒介中的報紙、雜志、廣播、電視，以及自媒體中的網絡、手機等，傳統(tǒng)媒介往往需要經過嚴格的程序步驟來進行信息內容的發(fā)布，并且新聞內容有著非常強的針對性，而自媒體新聞內容的發(fā)布則不受時間、地點的影響，因而呈現出即時性與高效性的特點。在新聞傳播過程中，通過自媒體對新聞內容的關注與深化，同時通過傳統(tǒng)媒體進行深度的報道，有助于新聞內容更加清晰。

3.4 受眾群范圍的互補

受眾屬于新聞傳播過程中的客體，同樣在新聞傳播過程中占據著重要的作用。自媒體與傳統(tǒng)媒體的互補，有助于提高受眾參與新聞傳播的主動性與積極性，并形成一定的聚集受眾群體，增強新聞信息的活躍程度，對于信息的流通也起到了推動作用。如曾經備受關注的馬航客機失聯事件，最初是由傳統(tǒng)媒體官方網站發(fā)布了MH370航失蹤的消息，隨后官媒也利用了微博、微信等自媒體在互聯網上對此次的事件進行了簡單的報道。瞬間有關馬航客機失蹤的信息引爆整個媒體，吸引了眾多的網民，并通過自媒體來不斷更新事件的最新發(fā)展[3]。

3.5 傳播效果的互補

傳統(tǒng)媒體對于新聞內容的報道會進行篩選與糾正，對于新聞傳播效果起到一定的輿論引導與把控措施，而自媒體則在新聞傳播過程中有著一定的隨意性，有助于信息內容的發(fā)散性與互動性，是一種比較民主的傳播方式。在實際的新聞傳播過程中，自媒體與傳統(tǒng)媒體之間的互補，一方面可以避免因傳統(tǒng)媒體的失語而影響新聞信息的真實性，另一方面自媒體的信息渠道被阻塞后會影響到新聞信息的可信度。

自媒體與傳統(tǒng)媒體在新聞傳播過程中有著自己獨特的傳播策略與模式，并且得到了社會民眾的廣泛關注，通過兩者之間的互補，合理利用好優(yōu)勢，從而為民眾提供更多表達自己意見的渠道，提高民眾參與的積極性，與此同時，自媒體與傳統(tǒng)媒體多元化的媒介有效保障了公民的話語權，從而不斷完善和發(fā)展新聞傳播，有效發(fā)揮好新聞在社會生活中的重要意義。

參考文獻

[1]苗琳.自媒體傳播特點以及優(yōu)劣勢分析[J].科技傳播，2016（10）：65-66.

[2]袁媛.微博自媒體虛假新聞現狀分析[J].新聞研究導刊，2016，9（7）.

[3]劉暢.自媒體新聞傳播對傳統(tǒng)新聞傳播的解構與重塑[J].西部廣播電視，2015（23）：30.

[4]晏詩潔.自媒體與傳統(tǒng)媒體新聞傳播的互補性研究[D].潭州：湘潭大學，2014.