探析融媒體時(shí)代新聞直播節(jié)目的創(chuàng)新與發(fā)展

王丹

【摘要】在融媒體時(shí)代，新聞信息的傳播方式和渠道多元化發(fā)展，新聞直播節(jié)目受到了越來(lái)越多的關(guān)注，大幅提升了新聞媒體的影響力、傳播力、引導(dǎo)力，為新聞媒體的創(chuàng)新發(fā)展賦能。本文分析了融媒體時(shí)代新聞直播節(jié)目的優(yōu)勢(shì)，即新聞報(bào)道迅捷高效、新聞信息權(quán)威發(fā)布、新聞媒體與受眾雙向互動(dòng)，提出了新聞直播節(jié)目的創(chuàng)新思路在于理念創(chuàng)新、內(nèi)容創(chuàng)新、形式創(chuàng)新、融合創(chuàng)新，并重點(diǎn)闡述了融媒體時(shí)代新聞直播節(jié)目的發(fā)展策略，旨在借助融媒體優(yōu)勢(shì)，提高新聞直播節(jié)目質(zhì)量。

【關(guān)鍵詞】融媒體時(shí)代；新聞直播節(jié)目；創(chuàng)新發(fā)展

中圖分類號(hào)：G212? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2024.09.042

融媒體時(shí)代的來(lái)臨給新聞直播節(jié)目帶來(lái)了挑戰(zhàn)，也帶來(lái)了發(fā)展創(chuàng)新的有利契機(jī)，充分明確融媒體時(shí)代新聞直播節(jié)目的優(yōu)勢(shì)，樹(shù)立守正與創(chuàng)新的發(fā)展觀念，利用多媒體、數(shù)字化、智能化技術(shù)實(shí)施新聞直播節(jié)目的全面創(chuàng)新，提高新聞內(nèi)容質(zhì)量，拓展新聞信息傳播渠道，促進(jìn)媒體融合，在不同媒介平臺(tái)上拓展新聞信息傳播渠道，利用新技術(shù)增強(qiáng)與受眾的雙向互動(dòng)，滿足觀眾多樣化、個(gè)性化的信息需求。本文圍繞融媒體展開(kāi)研究，明確了融媒體時(shí)代下新聞直播節(jié)目的主要優(yōu)勢(shì)，提出了新聞直播節(jié)目的創(chuàng)新路徑，從而提升新聞直播節(jié)目影響力和傳播力，強(qiáng)化傳統(tǒng)新聞媒體的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，發(fā)揮傳媒職能。

1. 融媒體時(shí)代新聞直播節(jié)目的優(yōu)勢(shì)

1.1 增強(qiáng)新聞報(bào)道的迅捷高效性

評(píng)估新聞報(bào)道傳播力的重要標(biāo)準(zhǔn)就是時(shí)效性，融媒體時(shí)代，各賽道的傳媒競(jìng)爭(zhēng)激烈，只有保持敏銳的新聞視角，高效迅速地進(jìn)行新聞報(bào)道，才能進(jìn)一步提高節(jié)目的影響力和競(jìng)爭(zhēng)力。新聞直播節(jié)目能夠充分滿足迅捷報(bào)道新聞事件的要求，高速推進(jìn)信息收集、采訪調(diào)度、現(xiàn)場(chǎng)連線、傳送視頻、新媒體推送等環(huán)節(jié)的開(kāi)展，利用App、網(wǎng)站、社交媒體、短視頻平臺(tái)進(jìn)行新聞報(bào)道，發(fā)揮媒體融合優(yōu)勢(shì)，達(dá)到了跨區(qū)域同步傳送新聞視頻的效果。在融媒體時(shí)代下，大眾的信息需求發(fā)生了巨大變化，渴望獲得最新的新聞資訊，而新聞直播節(jié)目是大眾的最佳選擇。無(wú)論是突發(fā)公共事件的報(bào)道，還是日常生活中的民生問(wèn)題，觀眾通過(guò)觀看新聞直播節(jié)目可以了解新聞事件的最新進(jìn)展，感受到現(xiàn)場(chǎng)的緊張氛圍，增強(qiáng)了觀眾的體驗(yàn)感，新聞報(bào)道也能在第一時(shí)間廣泛傳播，這種新型新聞傳播模式贏得了大眾的認(rèn)可。

1.2 牢牢把握新聞信息發(fā)布的準(zhǔn)確性、權(quán)威性

廣播、電視等傳統(tǒng)媒體上發(fā)布的新聞信息具有較高的權(quán)威性，也是新聞直播節(jié)目應(yīng)該堅(jiān)持守正的“金標(biāo)準(zhǔn)”。特別是在有重大事件發(fā)生的情況下，各種自媒體信息紛繁復(fù)雜，真假難辨，受眾對(duì)傳統(tǒng)媒體播發(fā)的新聞信息的認(rèn)可度更高。所以，在融媒體時(shí)代，傳統(tǒng)媒體必須堅(jiān)持守正創(chuàng)新理念，保證新聞信息的權(quán)威發(fā)布，在創(chuàng)新新聞信息的傳播載體、形式、技術(shù)的基礎(chǔ)上，要提高新聞媒體的引導(dǎo)力和公信力。新聞直播節(jié)目通常在新聞現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行直播，實(shí)時(shí)傳輸現(xiàn)場(chǎng)畫(huà)面，新聞?dòng)浾哌M(jìn)行解說(shuō)，實(shí)現(xiàn)了視聽(tīng)結(jié)合，能夠確保新聞報(bào)道的真實(shí)性和權(quán)威性，打消觀眾的疑慮，完整呈現(xiàn)新聞事件的發(fā)展情況，給觀眾帶來(lái)了身臨其境之感，使得新聞信息能夠快速準(zhǔn)確地傳遞給觀眾[1]。例如，第十五屆中小企業(yè)商機(jī)博覽會(huì)（中國(guó)·玉林）（簡(jiǎn)稱玉博會(huì)）、第十三屆中國(guó)（玉林）中醫(yī)藥博覽會(huì)（簡(jiǎn)稱藥博會(huì)）、2023中國(guó)—東盟博覽會(huì)香料展在玉林舉行，此次“兩會(huì)一展”也是服務(wù)中國(guó)—東盟博覽會(huì)的配套展會(huì)。廣西綜藝旅游頻道派出專題、新聞、融媒體組對(duì)“兩會(huì)一展”進(jìn)行全方位報(bào)道。除對(duì)開(kāi)幕式進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)直播，還圍繞“中小企業(yè)大經(jīng)濟(jì)·玉林博覽新商機(jī)”的主題，推出相關(guān)專題、新聞報(bào)道和融媒體短視頻，全方位展現(xiàn)玉博會(huì)的發(fā)展變化，講述玉博會(huì)助推玉林經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的故事。直播節(jié)目獲得了網(wǎng)友高度關(guān)注，融媒體短視頻在頻道的視頻號(hào)、抖音號(hào)、今日頭條號(hào)和微博推送，總閱讀量達(dá)到109萬(wàn)人次。新聞直播節(jié)目作為主流媒體的影響力可見(jiàn)一斑。

1.3 新聞媒體與受眾雙向互動(dòng)

新聞直播節(jié)目曾經(jīng)一度開(kāi)創(chuàng)了與觀眾實(shí)現(xiàn)雙向互動(dòng)的局面，取代了此前新聞信息線性傳播的陳舊模式。比如在新聞直播節(jié)目中，通過(guò)各種互動(dòng)平臺(tái)，讓觀眾及時(shí)對(duì)新聞播出內(nèi)容進(jìn)行評(píng)論，或者其他信息分析等互動(dòng)，讓觀眾對(duì)新聞直播節(jié)目產(chǎn)生黏性，也讓節(jié)目更具親和力。在融媒體時(shí)代，新聞直播節(jié)目則可以更好地通過(guò)兩微一端與觀眾實(shí)現(xiàn)雙向互動(dòng)，觀眾可以從多個(gè)渠道觀看新聞直播節(jié)目，參與新聞事件相關(guān)的話題討論，進(jìn)行點(diǎn)贊和轉(zhuǎn)發(fā)，明顯增加了觀眾的參與度，拉近了新聞媒體與觀眾的距離[2]。新聞媒體也能通過(guò)對(duì)觀眾信息數(shù)據(jù)的分析，挖掘觀眾的信息偏好和信息獲取習(xí)慣，對(duì)新聞直播節(jié)目?jī)?nèi)容和形式實(shí)施相應(yīng)的調(diào)整，爭(zhēng)取用優(yōu)質(zhì)新聞內(nèi)容和多元呈現(xiàn)形式打動(dòng)觀眾。讓這種全新的、深受觀眾喜愛(ài)的新聞信息傳播模式，為傳統(tǒng)新聞媒體的長(zhǎng)遠(yuǎn)創(chuàng)新發(fā)展奠定更堅(jiān)實(shí)的群眾基礎(chǔ)。

2. 融媒體時(shí)代新聞直播節(jié)目的創(chuàng)新思路

2.1 理念創(chuàng)新

樹(shù)立用戶思維是新聞直播節(jié)目創(chuàng)新發(fā)展的著力點(diǎn)，在融媒體時(shí)代，新聞媒體要在新聞直播節(jié)目中給觀眾創(chuàng)造沉浸式互動(dòng)體驗(yàn)，借由新聞直播節(jié)目進(jìn)行新聞信息的高速傳播，使觀眾真正理解新聞信息的內(nèi)涵，受到啟發(fā)和感染，激發(fā)觀眾的人文情懷，引導(dǎo)觀眾樹(shù)立正確的三觀。同時(shí)，新聞直播節(jié)目應(yīng)兼具信息服務(wù)功能和網(wǎng)絡(luò)社交屬性，新聞?dòng)浾咴谥辈ブ鞍l(fā)布預(yù)熱話題，激起觀眾的好奇心，觀眾的視線會(huì)不自覺(jué)地受到吸引，在多元互動(dòng)式的場(chǎng)景中認(rèn)真觀看新聞直播節(jié)目。在新聞直播節(jié)目播放過(guò)程中，與觀眾保持雙向溝通交流，為觀眾提供多元信息服務(wù)，引起觀眾的情感共鳴，以增加觀眾的體驗(yàn)感和滿意度。

2.2 內(nèi)容創(chuàng)新

融媒體時(shí)代新聞直播節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展要堅(jiān)持內(nèi)容為王的原則，搜索價(jià)值較高的新聞線索，運(yùn)用信息化技術(shù)將新聞信息予以快速采集、整理、加工、編輯，在新聞直播節(jié)目播出時(shí)用通俗易懂、簡(jiǎn)明扼要的語(yǔ)言描述新聞事件，帶領(lǐng)觀眾360度走進(jìn)新聞現(xiàn)場(chǎng)，增加觀眾的體驗(yàn)感。在新聞直播節(jié)目中，新聞?dòng)浾咭谟^眾的信息偏好精心設(shè)計(jì)互動(dòng)話題，引起觀眾的討論熱情，使觀眾在觀看新聞直播節(jié)目時(shí)實(shí)時(shí)發(fā)送彈幕，挑選其中具有代表性的發(fā)言予以解答，促進(jìn)信息雙向流動(dòng)，加深情感溝通，深化觀眾的伴隨式體驗(yàn)，那么就會(huì)有更多觀眾主動(dòng)表達(dá)觀點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)了新聞直播節(jié)目?jī)?nèi)容的創(chuàng)新。

2.3 形式創(chuàng)新

在融媒體時(shí)代，新聞直播節(jié)目形式的創(chuàng)新是一個(gè)重要發(fā)展思路，只有探索新型的新聞直播節(jié)目形式，新聞直播節(jié)目的傳播力和影響力才能進(jìn)一步提升。以廣西廣播電視臺(tái)新聞?lì)l道2023年8月31日的《新通道 新速度 新未來(lái)——貴南高鐵聯(lián)合大直播》為例，在當(dāng)天的直播中，為了體現(xiàn)貴南高鐵全線開(kāi)通后，廣西、貴州實(shí)現(xiàn)3小時(shí)內(nèi)通達(dá)的便捷的交通通路，讓觀眾有更加身臨其境的體驗(yàn)感，直播報(bào)道特別在技術(shù)手段進(jìn)行了創(chuàng)新，不僅在演播室大量使用了傳統(tǒng)的虛擬手段，讓演播室實(shí)景與高鐵列車虛擬動(dòng)畫(huà)無(wú)縫融合，提高了節(jié)目的可視性。還首次嘗試了5G+AI實(shí)時(shí)虛擬摳像技術(shù)。通過(guò)新的摳像技術(shù)，實(shí)現(xiàn)了演播室主持人與行進(jìn)動(dòng)車上記者的實(shí)時(shí)互動(dòng)，把正在演播室主持節(jié)目的主持人實(shí)時(shí)摳像到列車車廂，給觀眾以主持人在時(shí)空與空間上的穿越，豐富了節(jié)目的報(bào)道手段。

2.4 融合創(chuàng)新

媒體融合的實(shí)質(zhì)是利用數(shù)字化、智能化技術(shù)打破媒體之間的界限，拓展新聞直播節(jié)目的傳播路徑，促使新聞直播節(jié)目?jī)r(jià)值創(chuàng)造能力得到提升，為地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展做出一份貢獻(xiàn)。新聞直播節(jié)目在融媒體時(shí)代，要積極把握各種輿論新熱度，借力進(jìn)一步發(fā)揮新聞媒體的公信力和號(hào)召力，贏得觀眾的信任，為拓寬地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展空間，展現(xiàn)主流媒體的責(zé)任和使命。

3. 融媒體時(shí)代新聞直播節(jié)目的發(fā)展策略

3.1 對(duì)演播室進(jìn)行融媒化改造

演播室是新聞直播節(jié)目制作和播出的主要場(chǎng)所，應(yīng)加強(qiáng)演播室的融媒化改造，實(shí)現(xiàn)移動(dòng)終端與演播室信號(hào)的對(duì)接，使新聞直播節(jié)目播出時(shí)不同屏幕靈活切換，呈現(xiàn)更加豐富的內(nèi)容，給觀眾帶來(lái)優(yōu)質(zhì)的沉浸式體驗(yàn)。移動(dòng)終端的體積小、攜帶方便、操作簡(jiǎn)單、拍攝的畫(huà)面清晰，在直播領(lǐng)域中有較強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)，新聞?dòng)浾呤褂靡苿?dòng)終端拍攝新聞現(xiàn)場(chǎng)的畫(huà)面，傳輸給演播室，新聞直播節(jié)目可以實(shí)施演播室和新聞現(xiàn)場(chǎng)的自由切換，滿足新聞報(bào)道的要求。為了保證移動(dòng)終端的有效應(yīng)用，應(yīng)構(gòu)建融媒體演播室制播系統(tǒng)，以支持不同終端的接入和大小屏互通、虛擬圖文互動(dòng)、主持人和前方記者連線交流，使新聞信息采集、視頻錄像、新聞播出等環(huán)節(jié)緊密銜接，新聞直播節(jié)目還可以在電視、移動(dòng)端、PC端等智能終端播放，與網(wǎng)絡(luò)用戶實(shí)時(shí)交互，引領(lǐng)了融媒體時(shí)代新聞直播節(jié)目創(chuàng)新發(fā)展[3]。

3.2 新聞直播節(jié)目多屏推送

針對(duì)受眾多元化、個(gè)性化的信息需求，新聞直播節(jié)目要積極實(shí)施多屏推送，在新聞直播節(jié)目播出之前在多個(gè)智能終端上提醒受眾觀看，發(fā)揮融媒體矩陣的作用，提高新聞直播節(jié)目的收視率和傳播力?；ヂ?lián)網(wǎng)平臺(tái)的網(wǎng)民和短視頻平臺(tái)的粉絲群體數(shù)量極為龐大，不同用戶的信息獲取習(xí)慣有著較大差異，有些用戶習(xí)慣于從電視等傳統(tǒng)媒體獲取新聞信息，有些用戶則青睞于利用碎片時(shí)間登錄新媒體平臺(tái)了解發(fā)生在身邊的新聞事件。融媒體時(shí)代新聞直播節(jié)目創(chuàng)新發(fā)展的可行方向是采用多屏聯(lián)動(dòng)推送方式，設(shè)計(jì)多種互動(dòng)話題，引起網(wǎng)民和粉絲的關(guān)注，將這些群體轉(zhuǎn)變?yōu)樾侣勚辈ス?jié)目的觀眾，依托多個(gè)媒介平臺(tái)進(jìn)行新聞信息的傳播，迎合用戶的信息獲取偏好，新聞直播節(jié)目的影響力才會(huì)不斷再創(chuàng)新高。同時(shí)，新聞直播節(jié)目要選擇不同的生產(chǎn)模式，可以從不同視角展現(xiàn)新聞事件，提高新聞信息處理、加工、編輯效率，滿足新聞直播節(jié)目實(shí)時(shí)報(bào)道的要求，拓展了新聞直播節(jié)目的深度，創(chuàng)造了聯(lián)結(jié)演播室、新聞現(xiàn)場(chǎng)、受眾的多元交互空間，將新聞直播節(jié)目投放到不同的媒介平臺(tái)上，達(dá)成了新聞直播節(jié)目智能化升級(jí)和發(fā)展的目標(biāo)[4]。

3.3 重塑新語(yǔ)態(tài)新風(fēng)格

新聞直播節(jié)目若想讓大眾實(shí)時(shí)全面地了解新聞事件，激發(fā)大眾的人文情懷，就需要新聞?dòng)浾甙l(fā)揮橋梁和紐帶的作用，在新聞直播節(jié)目與大眾之間建立情感聯(lián)結(jié)，幫助大眾深入透徹地理解新聞事件內(nèi)涵，進(jìn)行價(jià)值觀的引導(dǎo)，從而提升新聞價(jià)值和新聞媒體的引導(dǎo)力。例如，在南寧百貨大樓，交通廣播主持人晨冬、千千、大白現(xiàn)場(chǎng)演繹了充滿喜感的廣播節(jié)目《歡樂(lè)正前方》，活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置了脫口秀、精彩串燒、萬(wàn)人零點(diǎn)倒計(jì)時(shí)等環(huán)節(jié)，交通廣播視頻號(hào)、抖音、微博對(duì)跨年活動(dòng)進(jìn)行了同步直播，觀看人數(shù)超過(guò)6萬(wàn)人次。線上線下互動(dòng)的形式使廣大市民在開(kāi)懷大笑中度過(guò)了一個(gè)難忘的跨年狂歡夜，這種新穎的新聞直播節(jié)目點(diǎn)燃了觀眾跨年的熱情。

在新聞直播時(shí)敘事文本會(huì)根據(jù)現(xiàn)場(chǎng)情況不斷調(diào)整、優(yōu)化，而且同樣的文本經(jīng)不同的新聞?dòng)浾咧v述會(huì)產(chǎn)生截然不同的效果。新聞?dòng)浾咭朐谌诿襟w時(shí)代符合大眾期待，必須重塑新語(yǔ)態(tài)、新風(fēng)格，提高新聞直播節(jié)目的親和力和傳播力。一方面，電視直播節(jié)目要加強(qiáng)對(duì)主持人、記者的培訓(xùn)，提升他們的專業(yè)素養(yǎng)和創(chuàng)新意識(shí)，提高他們的語(yǔ)言組織能力和語(yǔ)言表達(dá)能力，用幽默、年輕化的語(yǔ)言風(fēng)格和表達(dá)方式贏得年輕受眾的好感，增加粉絲數(shù)量，為新聞直播節(jié)目博得更多關(guān)注[6]。另一方面，增強(qiáng)新聞直播節(jié)目主持人、記者的使命擔(dān)當(dāng)，正視網(wǎng)絡(luò)直播和電視直播的異同之處，建立和大眾良好的互動(dòng)對(duì)話渠道，并通過(guò)提問(wèn)、引入等方式來(lái)增強(qiáng)大眾在新聞直播節(jié)目中的參與感，讓大眾在觀看直播的過(guò)程中產(chǎn)生沉浸式的體驗(yàn)感，大眾就會(huì)更愿意參與節(jié)目互動(dòng)。

3.4 由大眾擔(dān)當(dāng)新聞主播

在融媒體時(shí)代，每個(gè)公眾都可以成為新聞傳播者。新聞直播節(jié)目由大眾擔(dān)當(dāng)新聞“主播”“記者”，也是一條創(chuàng)新思路。融媒體時(shí)代涌現(xiàn)出了大量的新技術(shù)、新設(shè)備，對(duì)使用者的專業(yè)素質(zhì)要求并不高，任何人都可以運(yùn)用移動(dòng)智能終端到新聞現(xiàn)場(chǎng)拍攝圖片和視頻，分享生活中的趣事，這是新聞直播節(jié)目的優(yōu)質(zhì)素材來(lái)源。新聞媒體要意識(shí)到新聞直播節(jié)目的發(fā)展離不開(kāi)大眾的參與和支持，可以嘗試專門設(shè)置一個(gè)環(huán)節(jié)展示大眾拍攝的新聞畫(huà)面和短視頻，以豐富節(jié)目?jī)?nèi)容，讓觀看新聞直播節(jié)目的觀眾產(chǎn)生共鳴，引起他們的交流欲望，新聞直播節(jié)目將會(huì)在流量效應(yīng)下廣泛傳播，這為新聞直播節(jié)目發(fā)展注入了不竭動(dòng)力。

3.5 加強(qiáng)智能化技術(shù)的應(yīng)用

數(shù)字化、智能化技術(shù)是融媒體時(shí)代新聞直播節(jié)目創(chuàng)新發(fā)展的有力保障，驅(qū)動(dòng)不同媒體深度融合以及新聞直播節(jié)目更新迭代，改變了傳統(tǒng)的新聞直播節(jié)目制作模式，去除了策劃和剪輯環(huán)節(jié)，符合新聞直播節(jié)目實(shí)時(shí)報(bào)道的要求。在新聞直播節(jié)目中，使用VR、AR、MR技術(shù)全方位展示新聞現(xiàn)場(chǎng)環(huán)境，仿若親臨現(xiàn)場(chǎng)，跟隨新聞畫(huà)面視角變換觀察的角度，使觀眾沉浸在無(wú)盡想象中，激發(fā)了觀眾的參與熱情。同時(shí)，在新聞直播節(jié)目中運(yùn)用5G技術(shù)，加快了新聞信息的傳播速度，使得直播畫(huà)面流暢清晰，不會(huì)輕易出現(xiàn)卡頓情況，給觀眾帶來(lái)了舒適的觀看體驗(yàn)，這有利于新聞直播節(jié)目的多渠道傳播。而AI技術(shù)的應(yīng)用是新聞直播節(jié)目的重大突破，如AI主持人的研發(fā)，展現(xiàn)了元宇宙、人工智能、大數(shù)據(jù)等新興技術(shù)在新聞直播節(jié)目中的創(chuàng)新應(yīng)用成果，為新聞信息傳播和媒體融合發(fā)展提供了技術(shù)支持。

4. 結(jié)束語(yǔ)

融媒體時(shí)代新聞直播節(jié)目的優(yōu)勢(shì)較為突出，能夠高效迅捷地傳播新聞信息，保持新聞信息的權(quán)威發(fā)布，與受眾進(jìn)行雙向互動(dòng)交流，這為新聞直播節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。為了促進(jìn)融媒體時(shí)代新聞直播節(jié)目的發(fā)展，需要對(duì)演播室進(jìn)行融媒化改造，實(shí)施新聞直播節(jié)目的多屏推送，重塑新語(yǔ)態(tài)新風(fēng)格，由大眾擔(dān)當(dāng)新聞主播，加強(qiáng)智能化技術(shù)的應(yīng)用，從而為新聞直播節(jié)目的創(chuàng)新注入源源不斷的活力，為新聞媒體守正創(chuàng)新賦能。

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