專業(yè)媒體短視頻新聞生產(chǎn)的價(jià)值回歸

【內(nèi)容提要】當(dāng)下，部分專業(yè)媒體或被動(dòng)或主動(dòng)地落入“黃色新聞”報(bào)道窠臼，生產(chǎn)虛假性、煽情性短視頻新聞。身處技術(shù)、用戶、市場(chǎng)以及公共利益的復(fù)雜動(dòng)態(tài)場(chǎng)域，專業(yè)媒體的流量思維無(wú)可厚非，但將獲取流量嵌入底層邏輯，自喜于即時(shí)獲利后又將這種生產(chǎn)邏輯推向極致便背離了新聞價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)。本文基于馬克思主義新聞?dòng)^，從價(jià)值向度與價(jià)值密度兩方面出發(fā)，提出強(qiáng)化事實(shí)核查、把握正確導(dǎo)向、提升記者“四力”、完善部門規(guī)范等策略，以期實(shí)現(xiàn)專業(yè)媒體短視頻新聞生產(chǎn)的價(jià)值回歸。

【關(guān)鍵詞】短視頻新聞" 專業(yè)媒體" 馬克思主義新聞?dòng)^" 新聞生產(chǎn)

截至2024年6月，我國(guó)短視頻用戶規(guī)模達(dá)10.50億人，[1]2023年短視頻人均單日使用時(shí)長(zhǎng)為151分鐘，[2]短視頻平臺(tái)已經(jīng)成為網(wǎng)民獲取新聞資訊的首要渠道。[3]因此，短視頻新聞已然成為當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)新聞內(nèi)容的主要形式，對(duì)社會(huì)公眾“主觀真實(shí)”的塑造具有重要影響。

“秦朗丟作業(yè)”事件引發(fā)全網(wǎng)討論，點(diǎn)讀機(jī)女孩系列視頻造成公眾誤解，《男子無(wú)下限騷擾前女友》等層出不窮的“封面黨”短視頻讓人面面相覷……“黃色”短視頻新聞逐漸泛濫。部分專業(yè)媒體緣何成為其傳播鏈條上的一環(huán)？專業(yè)媒體在短視頻新聞制作中應(yīng)如何作為？本文將結(jié)合案例探析專業(yè)媒體短視頻新聞生產(chǎn)失范緣由，并基于馬克思主義新聞?dòng)^，提出專業(yè)媒體短視頻新聞生產(chǎn)實(shí)現(xiàn)價(jià)值回歸的策略。

一、價(jià)值偏離：專業(yè)媒體短視頻新聞生產(chǎn)失范緣由

（一）被動(dòng)：技術(shù)賦權(quán)致使專業(yè)媒體把關(guān)“失靈”

傳播技術(shù)廣泛觸達(dá)微粒個(gè)體使得用戶生產(chǎn)成為網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容生產(chǎn)的重要方式，遍地公民記者在新聞線索發(fā)現(xiàn)及消息發(fā)布上具有在地性優(yōu)勢(shì)，專業(yè)媒體首發(fā)優(yōu)勢(shì)式微。熱點(diǎn)事件發(fā)生后，自媒體會(huì)一擁而上進(jìn)行信息發(fā)布及轉(zhuǎn)發(fā)，為了盡快占領(lǐng)公眾初始認(rèn)知，專業(yè)媒體被迫后置把關(guān)行為，抑或只是進(jìn)行粗略的事實(shí)核查。在點(diǎn)讀機(jī)女孩事件中，微博賬號(hào)“封面新聞”（四川日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)旗下品牌）于2024年3月10日發(fā)布題為#點(diǎn)讀機(jī)女孩發(fā)燒不退再次進(jìn)ICU#的視頻。視頻中，女孩頭部進(jìn)行了加壓處理，鼻孔上插著導(dǎo)管，看起來(lái)讓人十分心疼。然而最終當(dāng)事人所在MCN機(jī)構(gòu)承認(rèn)采用移花接木的手法，將之前拍攝的視頻配上近期文字，這則鬧劇才得以結(jié)束。

此外，平臺(tái)內(nèi)嵌算法推薦技術(shù)以實(shí)現(xiàn)利益最大化，內(nèi)容價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)逐漸由技術(shù)主導(dǎo)。當(dāng)一則“黃色”短視頻產(chǎn)出后，眾多自媒體會(huì)進(jìn)行同質(zhì)化文本生產(chǎn)，形成一致性景觀，這條“爆款”視頻隨之便從內(nèi)容池中脫穎而出，被推薦給更多標(biāo)簽化用戶。大數(shù)據(jù)時(shí)代下，包括專業(yè)媒體工作人員在內(nèi)的用戶很大程度上被算法邏輯所主導(dǎo)的短視頻瀑布浸淫，專業(yè)媒體的事前人工把關(guān)會(huì)因此受到影響，新聞生產(chǎn)價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)隨之偏離。

（二）被動(dòng)下的主動(dòng)：用戶慣習(xí)改變引發(fā)專業(yè)媒體過(guò)度迎合

相較于文本而言，短視頻更能適應(yīng)傳播的感官化轉(zhuǎn)向。面對(duì)這一轉(zhuǎn)變，部分專業(yè)媒體過(guò)于迎合用戶慣習(xí)而產(chǎn)生價(jià)值偏移。微信視頻號(hào)“青島新聞網(wǎng)”（青島日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)官方賬號(hào)）于2024年4月1日發(fā)布一則題為《兩電動(dòng)車路口相撞倒地 動(dòng)作整齊劃一》的視頻，視頻配有歡快背景音樂(lè)，并且插入春晚小品《扶不扶》中沈騰與馬麗的一段原聲對(duì)話。一起事故在文本、配樂(lè)以及動(dòng)畫的渲染下成為一則笑話，編輯人員在新聞生產(chǎn)過(guò)程中完全將新聞倫理置之腦后，自媒體化是專業(yè)媒體新聞工作人員業(yè)務(wù)能力退化的重要體現(xiàn)。

數(shù)字時(shí)代，用戶參與“新聞生產(chǎn)”的主要方式是分享個(gè)人日常生活，自主拍攝的視頻經(jīng)各類媒體助力后完成“社會(huì)化”。為了迎合用戶日常生活社會(huì)化的趨勢(shì)，專業(yè)媒體常常選擇采編發(fā)布用戶自攝視頻，由于公眾媒介素養(yǎng)相對(duì)欠缺，此類視頻存在大量“黃色”元素。此外，為了迎合用戶的碎片化閱讀趨勢(shì)，專業(yè)媒體開(kāi)始刪減新聞要素，挑選事件中最吸引眼球的一點(diǎn)進(jìn)行加粗報(bào)道，同時(shí)話語(yǔ)表達(dá)轉(zhuǎn)向低級(jí)化甚至庸俗化。抖音號(hào)“魅力安寧”（安寧市融媒體中心官方賬號(hào)）于2024年2月7日發(fā)布一條題為《“汪語(yǔ)樂(lè)壇”的靈魂歌者》的視頻，其僅僅是搬運(yùn)網(wǎng)友日常，視頻缺乏時(shí)間、地點(diǎn)等要素，嚴(yán)格來(lái)說(shuō)不能算作新聞。

（三）主動(dòng)：專業(yè)媒體的流量狂歡與價(jià)值失重

“云采訪”“云調(diào)查”取代實(shí)地采訪，仰仗人工智能快速生成文本及視頻，二次加工熱點(diǎn)短視頻便能完成KPI……信息傳播及人工智能技術(shù)的快速迭代提高了新聞生產(chǎn)效率，卻在某種程度上使得專業(yè)媒體工作人員放松了事實(shí)核查以及對(duì)自身采寫編能力的培養(yǎng)。部分專業(yè)媒體“飲鴆止渴”，主動(dòng)降低新聞品格以換取流量，“嘗鮮”之后便頻繁“冒險(xiǎn)”，大大損害了社會(huì)公眾對(duì)于專業(yè)媒體乃至整個(gè)新聞業(yè)的信任。2023年1月12日，微信視頻號(hào)“半島都市報(bào)”（半島都市報(bào)社官方視頻號(hào)）發(fā)布一條題為《女生坐飛機(jī)過(guò)安檢時(shí)脫掉長(zhǎng)筒靴：很社死》的視頻，用戶“不知道起什么名的喋喋”評(píng)論道：“最近視頻號(hào)的內(nèi)容令讀者們十分失望，再有兩條我們的情懷就磨沒(méi)了，可能等不到過(guò)年大家就都取關(guān)了，望整改?！绷髁靠駳g下的部分專業(yè)媒體雖借助“黃色”短視頻博得眼球，贏得一時(shí)流量，但終有一天會(huì)成為生產(chǎn)傳播鏈條上的首個(gè)眾矢之的。

二、價(jià)值回歸：馬克思主義新聞?dòng)^規(guī)范短視頻新聞生產(chǎn)

價(jià)值是矢量，是有方向感的，與提升新聞價(jià)值密度相比，矯正其價(jià)值向度更為緊迫，倘若方向感不明，不正確，價(jià)值密度越大，殺傷力越大。2016年2月19日，習(xí)近平總書記在黨的新聞?shì)浾摴ぷ髯剷?huì)上強(qiáng)調(diào)：“‘先立乎其大者，則其小者不能奪也。’對(duì)黨的新聞?shì)浾摴ぷ鱽?lái)說(shuō)，這個(gè)‘大’，就是馬克思主義新聞?dòng)^。[4]”因此，馬克思主義新聞?dòng)^便是專業(yè)媒體的價(jià)值向度。專業(yè)媒體具備專業(yè)新聞技能，是黨和人民的“耳目喉舌”，理應(yīng)踐行馬克思主義新聞?dòng)^，以價(jià)值向度為繁蕪信息之海導(dǎo)航，讓人不至于迷失；同時(shí)有關(guān)部門應(yīng)加強(qiáng)自媒體與專業(yè)媒體治理，提升新聞價(jià)值密度，讓人不至于焦慮。[5]

（一）價(jià)值向度：馬克思主義新聞?dòng)^是新聞?shì)浾摴ぷ鞯亩ūP星

1.實(shí)事求是，真實(shí)至上

馬克思和恩格斯認(rèn)為，事實(shí)與觀點(diǎn)之間的關(guān)系可以形容為一種彼此依存的相關(guān)關(guān)系，獲得的事實(shí)越準(zhǔn)確，文章所得出的觀點(diǎn)才可能更全面和正確。[6]毛澤東也十分重視新聞?wù)鎸?shí)，曾批評(píng)《時(shí)事簡(jiǎn)報(bào)》的內(nèi)容，寫道：“嚴(yán)禁扯謊，例如，紅軍繳槍一千說(shuō)有一萬(wàn)，白軍本有一萬(wàn)說(shuō)只一千。”[7]習(xí)近平總書記也曾強(qiáng)調(diào)：“新聞的真實(shí)性容不得一丁點(diǎn)馬虎，……不僅要準(zhǔn)確報(bào)道個(gè)別事實(shí)，且要從宏觀上把握和反映事件或事物的全貌?！盵8]

虛假性、夸張化新聞受公眾厭惡最深，污染新聞生態(tài)最重，專業(yè)媒體生產(chǎn)不實(shí)短視頻的主要原因是放棄了真實(shí)性這一新聞內(nèi)核。專業(yè)媒體采編人員應(yīng)采用馬克思主義的觀點(diǎn)、方法和立場(chǎng)理性看待新聞素材，以事實(shí)為準(zhǔn)繩，依據(jù)客觀事實(shí)而非主觀判斷生產(chǎn)新聞。面對(duì)大量同質(zhì)化視頻，專業(yè)媒體應(yīng)對(duì)所涉事件進(jìn)行全面分析，實(shí)行自我審核、同級(jí)互校、主編把關(guān)的“三審三?！睓C(jī)制，落實(shí)責(zé)任到個(gè)人，將報(bào)業(yè)時(shí)代的嚴(yán)謹(jǐn)工作作風(fēng)延伸到新媒體平臺(tái)，不斷提升短視頻新聞制作水平。倘若已發(fā)布非真實(shí)新聞或個(gè)別事實(shí)，專業(yè)媒體應(yīng)充分發(fā)揮“報(bào)刊有機(jī)運(yùn)動(dòng)”的力量，及時(shí)發(fā)布正確信息或多面事實(shí)，完善報(bào)道真實(shí)程度，最大程度維護(hù)專業(yè)媒體的品牌公信力和權(quán)威號(hào)召力。

2.“政治家辦報(bào)”，把握新聞導(dǎo)向

短視頻新聞生產(chǎn)過(guò)程中，專業(yè)媒體工作人員應(yīng)堅(jiān)持“政治家辦報(bào)”，學(xué)會(huì)在輿論大局下思考、行動(dòng)。如今，情緒已經(jīng)成為輿論場(chǎng)中所在皆是的元素，采編人員應(yīng)把控情感要素，刪減煽情性元素，對(duì)所有題材一視同仁，“娛樂(lè)類，社會(huì)類新聞也要講導(dǎo)向。有些事情特別是一些沒(méi)有什么意義的事情，不報(bào)道不會(huì)產(chǎn)生什么社會(huì)影響，而一旦經(jīng)過(guò)媒體傳播和放大就會(huì)造成相當(dāng)大的社會(huì)影響。[9]”雖然這句話是習(xí)近平總書記在討論負(fù)面新聞報(bào)道時(shí)所講，但其折射出的邏輯十分貼合“黃色”短視頻新聞泛濫的當(dāng)下?！芭用撓麻L(zhǎng)靴進(jìn)行安檢”“秦朗丟作業(yè)”等事件幾乎沒(méi)有任何公共價(jià)值，但自媒體及部分專業(yè)媒體連篇累牘、不厭其煩地報(bào)道，極大程度上擠壓了嚴(yán)肅新聞的生存空間，造成輿論失焦。

社會(huì)轉(zhuǎn)型的當(dāng)下，各類矛盾沖突頻發(fā)，專業(yè)媒體采編人員絕不能以“奶頭樂(lè)”麻痹大眾回避社會(huì)矛盾，而應(yīng)剝離“雞毛蒜皮”，堅(jiān)持正確新聞導(dǎo)向，選取具有公共價(jià)值的新聞話題，培養(yǎng)公眾公共議題參與意識(shí)，引導(dǎo)其理性參與社會(huì)治理。

（二）價(jià)值密度：內(nèi)外合力賦能短視頻新聞提質(zhì)

1.內(nèi)部沉淀：記者“四力”提升價(jià)值增量

面對(duì)傳播生態(tài)劇變，習(xí)近平總書記在2018年全國(guó)宣傳思想工作會(huì)議上強(qiáng)調(diào)，不斷增強(qiáng)腳力、眼力、腦力、筆力。[10]記者“四力”要求專業(yè)媒體進(jìn)一步激活內(nèi)生動(dòng)力，為專業(yè)媒體采編人員提供了實(shí)踐指導(dǎo)。

馬克思主義新聞?dòng)^強(qiáng)調(diào)聯(lián)系群眾，專業(yè)媒體記者應(yīng)走出辦公室，到當(dāng)事人身邊采訪，深入基層提升“腳力”，在泥土中挖掘新聞線索，而非以“云采訪”“云調(diào)查”取而代之?？拷鼰狳c(diǎn)話題相關(guān)人員便是靠近事實(shí)，在“點(diǎn)讀機(jī)女孩事件”“秦朗丟作業(yè)事件”中，倘若能夠進(jìn)行實(shí)地核實(shí)及采訪，部分專業(yè)媒體便不會(huì)掉入“黃色”短視頻的圈套。煽情性元素之外，突發(fā)事件、知識(shí)科普、公民求助、社會(huì)公平等都是能夠吸引受眾閱讀的“亮點(diǎn)”。專業(yè)媒體應(yīng)增強(qiáng)“眼力”，對(duì)具有公共價(jià)值的新聞線索進(jìn)行充分挖掘，全方位、多維度地進(jìn)行事實(shí)呈現(xiàn)，就事件的前因后果進(jìn)行深度闡釋，提升內(nèi)容增量。此外，專業(yè)記者要鍛煉“腦力”，堅(jiān)持黨性和人民性的統(tǒng)一，在堅(jiān)持內(nèi)容導(dǎo)向的同時(shí)，踐行馬克思主義“人民中心”新聞?dòng)^，將以用戶為中心的互聯(lián)網(wǎng)思維運(yùn)用到內(nèi)容設(shè)計(jì)中，結(jié)合時(shí)代實(shí)際拓寬“筆力”，學(xué)會(huì)用好網(wǎng)絡(luò)這支“電子筆”，善用情緒及社交傳播，采用共情而不煽情的敘事手法吸引用戶閱讀，改善用戶體驗(yàn)并提升用戶品味。[11]

2.外部規(guī)范：雙管齊下治理短視頻新聞亂象

自媒體內(nèi)容規(guī)范方面，中央網(wǎng)信辦在2023年發(fā)布的《關(guān)于加強(qiáng)“自媒體”管理的通知》中對(duì)于“加強(qiáng)信息真實(shí)性管理”“加大對(duì)‘自媒體’所屬M(fèi)CN機(jī)構(gòu)管理力度”等方面做出了嚴(yán)格要求。在“秦朗丟作業(yè)”事件中，策劃擺拍的網(wǎng)紅博主及其公司最終受到行政處罰，博主眾多平臺(tái)賬號(hào)被封禁。事件余波未平之際，中央網(wǎng)信辦又于2024年4月23日發(fā)布《關(guān)于開(kāi)展“清朗·整治‘自媒體’無(wú)底線博流量”專項(xiàng)行動(dòng)的通知》，其中將“濫發(fā)‘新黃色新聞’”作為整治重點(diǎn)之一，自媒體內(nèi)容發(fā)布規(guī)范進(jìn)一步完善。但“秦朗丟作業(yè)”事件的發(fā)生體現(xiàn)出平臺(tái)在落實(shí)相關(guān)要求過(guò)程中存在“打折扣”的現(xiàn)象。此外，“秦朗丟作業(yè)”事件相關(guān)輿論中存在“她只是講了個(gè)段子，為什么要封殺？”的質(zhì)疑聲。因此，未來(lái)有關(guān)部門應(yīng)就平臺(tái)落實(shí)作出進(jìn)一步規(guī)范，加大對(duì)于平臺(tái)違規(guī)的處罰力度，同時(shí)要對(duì)自媒體處罰作出詳細(xì)解釋，引導(dǎo)社會(huì)公眾正確看待虛假短視頻新聞的危害性，上下齊心合力治理短視頻新聞亂象。

專業(yè)媒體內(nèi)容規(guī)范方面，有關(guān)部門應(yīng)建立懲罰機(jī)制，加強(qiáng)治理。短視頻新聞亂象中，作為始作俑者的自媒體應(yīng)該受到批評(píng)，參與傳播的專業(yè)媒體也難辭其咎。相較于自媒體而言，專業(yè)媒體具有社會(huì)公信力，其發(fā)布虛假性、庸俗化短視頻新聞會(huì)對(duì)內(nèi)容生態(tài)產(chǎn)生更大破壞，同時(shí)更容易遭受反噬，整個(gè)社會(huì)進(jìn)而會(huì)陷入政府公信力不斷降低與公眾愈發(fā)質(zhì)疑的惡性循環(huán)中。因此，有關(guān)部門應(yīng)一視同仁，加強(qiáng)專業(yè)媒體及其新媒體延伸治理，對(duì)轉(zhuǎn)發(fā)“黃色”短視頻新聞等違規(guī)行為設(shè)立處罰機(jī)制，同時(shí)建立媒體負(fù)面清單并定時(shí)發(fā)布，通過(guò)自我批評(píng)、行業(yè)互評(píng)、群眾監(jiān)督等形式倒逼專業(yè)媒體嚴(yán)格踐行馬克思主義新聞?dòng)^，從而進(jìn)一步引領(lǐng)自媒體創(chuàng)作理念，推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容生態(tài)向好向善。

三、結(jié)語(yǔ)

“黃色”短視頻新聞是采用高強(qiáng)度煽情筆法的“劣幣”，驅(qū)逐了真正具有新聞品格的“良幣”，倘若任其充斥網(wǎng)絡(luò)空間，專業(yè)媒體的價(jià)值引領(lǐng)力便會(huì)式微，經(jīng)其長(zhǎng)期熏染，公眾內(nèi)容價(jià)值觀將會(huì)畸變，社會(huì)價(jià)值觀也會(huì)走向迷失。專業(yè)媒體應(yīng)在短利與長(zhǎng)益，曇花與常青樹(shù)，煽情元素充斥的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境與情理交融的新聞生態(tài)中做出正確選擇，用一篇篇有思想、有溫度、有品質(zhì)的“新聞砝碼”不斷校正逐漸傾斜的價(jià)值天平，在新聞價(jià)值博弈中堅(jiān)定踐行馬克思主義新聞?dòng)^，推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容生態(tài)向好向善。

【本文系2023年寧夏回族自治區(qū)大中小學(xué)校思想政治工作質(zhì)量提升工程項(xiàng)目“立德鑄魂，培養(yǎng)卓越：西部民族地區(qū)高?！恶R克思主義新聞?dòng)^》教育與實(shí)踐創(chuàng)新研究”（項(xiàng)目編號(hào)：NXSZ20220502）的研究成果】

參考文獻(xiàn)：

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[3]中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì).2023中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)發(fā)展研究報(bào)告[EB/OL].（2023-05-25）.https：//www.199it.com/archives/1690054.html.

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作者簡(jiǎn)介：孫曉輝，寧夏大學(xué)新聞傳播學(xué)院新聞與傳播專業(yè)2023級(jí)碩士研究生；馬駿，本文通訊作者，寧夏大學(xué)新聞傳播學(xué)院教授，法學(xué)博士

編輯：白 潔