全媒體時(shí)代黨媒時(shí)評(píng)影響力探討

【內(nèi)容提要】隨著媒體融合的不斷深入發(fā)展，黨媒時(shí)評(píng)面臨著新的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。本文從新聞從業(yè)人員的視角出發(fā)，深入探討全媒體時(shí)代黨媒時(shí)評(píng)的影響力。通過(guò)分析黨媒時(shí)評(píng)的重要性、媒體融合對(duì)黨媒時(shí)評(píng)的影響、黨媒時(shí)評(píng)在融合環(huán)境下的創(chuàng)新發(fā)展以及提升黨媒時(shí)評(píng)影響力的策略等，闡述了黨媒時(shí)評(píng)在引導(dǎo)輿論等方面的積極作用，為黨媒在全媒體時(shí)代更好地發(fā)揮時(shí)評(píng)功能提供參考。

【關(guān)鍵詞】媒體融合" 黨媒時(shí)評(píng)" 影響力" 新聞從業(yè)人員

在當(dāng)今信息時(shí)代，媒體融合已成為不可阻擋的趨勢(shì)。隨著新媒體的迅速崛起，傳統(tǒng)媒體的生存與發(fā)展面臨著巨大的挑戰(zhàn)。黨媒作為主流媒體的代表，肩負(fù)著引導(dǎo)輿論、傳遞正能量的重要任務(wù)。黨媒時(shí)評(píng)作為黨媒的重要組成部分，在全媒體時(shí)代，如何提升其影響力，更好地發(fā)揮輿論引導(dǎo)作用，成為新聞從業(yè)人員需要深入思考的問(wèn)題。

一、黨媒時(shí)評(píng)的重要性

（一）引導(dǎo)輿論方向

黨媒時(shí)評(píng)以其權(quán)威性、公正性和深刻性，對(duì)社會(huì)熱點(diǎn)問(wèn)題、重大事件進(jìn)行及時(shí)、準(zhǔn)確地分析和評(píng)論，引導(dǎo)公眾正確認(rèn)識(shí)問(wèn)題，形成正確的輿論導(dǎo)向。在信息爆炸的時(shí)代，公眾往往被大量的信息包圍，但缺乏對(duì)信息的準(zhǔn)確判斷和深入理解。黨媒時(shí)評(píng)通過(guò)對(duì)事件的剖析和解讀，為公眾提供了理性的思考和判斷依據(jù)，幫助公眾在紛繁復(fù)雜的信息中辨別是非，把握正確的輿論方向[1]。

黨媒時(shí)評(píng)作者以敏銳的洞察力和強(qiáng)烈的社會(huì)責(zé)任感，對(duì)社會(huì)不良現(xiàn)象進(jìn)行批判，對(duì)先進(jìn)典型進(jìn)行弘揚(yáng)，激發(fā)社會(huì)的正能量，促進(jìn)社會(huì)的公平正義和和諧發(fā)展。

（二）提升黨媒品牌形象

黨媒時(shí)評(píng)的質(zhì)量和影響力直接關(guān)系到黨媒的品牌形象。一篇優(yōu)秀的黨媒時(shí)評(píng)，不僅能夠吸引讀者的關(guān)注，還能夠贏得讀者的信任和尊重。通過(guò)不斷提高時(shí)評(píng)的質(zhì)量和水平，黨媒可以樹(shù)立起權(quán)威、專(zhuān)業(yè)、有深度的品牌形象，增強(qiáng)黨媒的傳播力、引導(dǎo)力、影響力和公信力。

二、全媒體對(duì)黨媒時(shí)評(píng)的影響

（一）傳播渠道多元化

媒體融合使得黨媒時(shí)評(píng)的傳播渠道更加多元化。除了傳統(tǒng)的紙質(zhì)報(bào)紙，黨媒時(shí)評(píng)還可以通過(guò)網(wǎng)站、微博、微信、客戶(hù)端等新媒體平臺(tái)進(jìn)行傳播，擴(kuò)大了時(shí)評(píng)的傳播范圍和影響力。

（二）受眾群體擴(kuò)大化

時(shí)空界限被全媒體所突破，從而拓展了黨媒時(shí)評(píng)的受閱群體范圍，新媒體平臺(tái)助力黨媒時(shí)評(píng)吸引眾多年輕讀者，從而拓寬了時(shí)評(píng)的受眾領(lǐng)域，時(shí)評(píng)在互動(dòng)性強(qiáng)的媒體平臺(tái)上得以傳播，讀者通過(guò)點(diǎn)贊、評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)等多元參與，極大提升了時(shí)評(píng)的傳播效能與廣泛影響。

（三）寫(xiě)作風(fēng)格多樣化

在媒體融合的語(yǔ)境下，黨媒時(shí)評(píng)的表述形式愈發(fā)呈現(xiàn)出多元化的特點(diǎn)。新媒體時(shí)代，讀者對(duì)黨媒時(shí)評(píng)的需求日益增長(zhǎng)，故在堅(jiān)守權(quán)威與深刻的同時(shí)，該類(lèi)文章亦需強(qiáng)化語(yǔ)言的生動(dòng)性，以提高其閱讀體驗(yàn)。在撰寫(xiě)時(shí)評(píng)時(shí)，作者可采納故事化敘述、網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言等多元化的表達(dá)手段，以此提升時(shí)評(píng)的吸引力和感染力。

（四）傳播速度加快化

新媒體的傳播速度快、時(shí)效性強(qiáng)，黨媒時(shí)評(píng)可以借助新媒體平臺(tái)實(shí)現(xiàn)快速傳播。在重大事件和熱點(diǎn)問(wèn)題發(fā)生后，黨媒時(shí)評(píng)可以及時(shí)發(fā)布，對(duì)事件進(jìn)行快速反應(yīng)和分析，引導(dǎo)輿論走向[2]。新媒體平臺(tái)的實(shí)時(shí)更新和推送功能，也使得黨媒時(shí)評(píng)能夠及時(shí)跟進(jìn)事件的發(fā)展變化，保持時(shí)評(píng)的時(shí)效性和影響力。

（五）反饋機(jī)制更加及時(shí)

在全媒體時(shí)代，黨媒時(shí)評(píng)的反饋機(jī)制變得更加及時(shí)。傳統(tǒng)媒體時(shí)代，黨媒時(shí)評(píng)的反饋渠道相對(duì)單一，主要是讀者來(lái)信等方式，反饋周期較長(zhǎng)，難以實(shí)現(xiàn)與讀者的實(shí)時(shí)互動(dòng)。而隨著新媒體技術(shù)的發(fā)展，黨媒時(shí)評(píng)可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)迅速獲得讀者的反饋。

（六）數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)更加精準(zhǔn)

在全媒體時(shí)代，黨媒時(shí)評(píng)得以借助數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)實(shí)現(xiàn)其精準(zhǔn)化，黨媒時(shí)評(píng)在新媒體語(yǔ)境中，得益于海量數(shù)據(jù)的搜集與解析，得以獲得更為精確的決策支撐，黨媒通過(guò)分析讀者閱讀行為數(shù)據(jù)，洞察到哪些時(shí)評(píng)話題更受關(guān)注，哪些評(píng)論風(fēng)格更受歡迎，以及讀者在不同時(shí)間段的閱讀偏好，基于這些信息，黨媒能夠精確把握受眾需求，進(jìn)而科學(xué)策劃時(shí)評(píng)選題和傳播策略。

三、全媒體時(shí)代黨媒時(shí)評(píng)問(wèn)題剖析

（一）傳播渠道受限，難以適應(yīng)新媒介環(huán)境

隨著新媒體的迅速崛起，信息傳播的渠道日益多元化。在這個(gè)背景下，黨媒時(shí)評(píng)的傳播渠道相對(duì)傳統(tǒng)，主要依賴(lài)紙質(zhì)報(bào)紙發(fā)行以及黨媒的官方網(wǎng)站。雖然一些黨媒也在積極拓展新媒體平臺(tái)，如微信公眾號(hào)、微博等，但在實(shí)際運(yùn)營(yíng)中，往往存在一些問(wèn)題。首先，傳播速度相對(duì)滯后。新媒體平臺(tái)能夠?qū)崿F(xiàn)即時(shí)傳播，信息在瞬間即可抵達(dá)受眾。而黨媒時(shí)評(píng)由于需要經(jīng)過(guò)較為嚴(yán)格的采編流程，從選題策劃、撰寫(xiě)、審核到最終發(fā)布，往往需要一定的時(shí)間，導(dǎo)致其在對(duì)熱點(diǎn)事件的反應(yīng)速度上落后于新媒體。其次，互動(dòng)性不足。新媒體平臺(tái)具有強(qiáng)大的互動(dòng)功能，用戶(hù)可以隨時(shí)發(fā)表評(píng)論、點(diǎn)贊、分享，形成良好的互動(dòng)氛圍。而黨媒時(shí)評(píng)在傳統(tǒng)渠道上的傳播往往是單向的，讀者只能被動(dòng)接受，缺乏有效的互動(dòng)渠道。即使在新媒體平臺(tái)上，黨媒時(shí)評(píng)的互動(dòng)性也相對(duì)較弱?？赡苁怯捎邳h媒的權(quán)威性和嚴(yán)肅性，使得評(píng)論的語(yǔ)言風(fēng)格相對(duì)較為正式，不太容易引起普通受眾的共鳴和互動(dòng)欲望；黨媒在新媒體運(yùn)營(yíng)中對(duì)互動(dòng)環(huán)節(jié)的重視程度不夠，沒(méi)有及時(shí)回復(fù)讀者的評(píng)論和提問(wèn)，導(dǎo)致互動(dòng)效果不佳。最后，渠道融合不深入。雖然黨媒在努力推進(jìn)媒體融合，但在實(shí)際操作中，不同渠道之間的融合往往停留在表面[3]。一些黨媒的微信公眾號(hào)只是簡(jiǎn)單地將報(bào)紙上的時(shí)評(píng)內(nèi)容復(fù)制粘貼過(guò)來(lái)，沒(méi)有根據(jù)新媒體平臺(tái)的特點(diǎn)進(jìn)行二次創(chuàng)作和優(yōu)化，導(dǎo)致內(nèi)容缺乏吸引力，不同渠道之間的資源共享和協(xié)同作戰(zhàn)能力也有待提高，未能充分發(fā)揮媒體融合的優(yōu)勢(shì)。

（二）內(nèi)容創(chuàng)新不足，難以吸引年輕受眾

在媒體融合時(shí)代，受眾的需求日益多樣化，尤其是年輕一代受眾，他們對(duì)信息的獲取方式和內(nèi)容要求與傳統(tǒng)受眾有很大不同。然而，目前黨媒時(shí)評(píng)在內(nèi)容創(chuàng)新方面存在明顯不足，難以吸引年輕受眾。一方面，評(píng)論選題較為傳統(tǒng)。黨媒時(shí)評(píng)往往聚焦于重大政治事件、政策解讀、經(jīng)濟(jì)發(fā)展等宏觀層面的話題，對(duì)于社會(huì)熱點(diǎn)、民生問(wèn)題、文化娛樂(lè)等領(lǐng)域的關(guān)注相對(duì)較少。而年輕受眾更關(guān)注與自身生活息息相關(guān)的話題，如就業(yè)、房?jī)r(jià)、教育、娛樂(lè)明星等。由于評(píng)論選題的局限性，黨媒時(shí)評(píng)在一定程度上與年輕受眾的興趣點(diǎn)脫節(jié)，難以引起他們的關(guān)注。另一方面，語(yǔ)言風(fēng)格較為嚴(yán)肅。黨媒時(shí)評(píng)通常采用較為正式、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)恼Z(yǔ)言風(fēng)格，這雖然體現(xiàn)了黨媒的權(quán)威性和嚴(yán)肅性，但也容易讓年輕受眾產(chǎn)生距離感。年輕受眾更傾向于輕松、活潑、幽默的語(yǔ)言風(fēng)格，他們希望在閱讀時(shí)評(píng)的過(guò)程中既能獲得有價(jià)值的信息，又能感受到樂(lè)趣，黨媒時(shí)評(píng)在表達(dá)方式上也較為單一，缺乏創(chuàng)新性和感染力，難以打動(dòng)年輕受眾的心。

（三）人才隊(duì)伍建設(shè)滯后，難以滿(mǎn)足發(fā)展需求

媒體融合對(duì)新聞工作者提出了更高的要求，既需要具備扎實(shí)的新聞專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)，又需要掌握新媒體技術(shù)和運(yùn)營(yíng)能力。黨媒時(shí)評(píng)隊(duì)伍中傳統(tǒng)的文字記者和編輯占比較大，而熟悉新媒體技術(shù)、具備數(shù)據(jù)分析能力、懂得新媒體運(yùn)營(yíng)的人才相對(duì)較少。在媒體融合的背景下，這種人才結(jié)構(gòu)不利于黨媒時(shí)評(píng)在新媒體領(lǐng)域的發(fā)展。此外，培訓(xùn)機(jī)制不完善。黨媒在人才培訓(xùn)方面往往存在不足，培訓(xùn)內(nèi)容和方式較為傳統(tǒng)，不能及時(shí)跟上新媒體發(fā)展的步伐。培訓(xùn)方式也較為單一，缺乏互動(dòng)性和實(shí)踐性，培訓(xùn)效果不佳。

四、黨媒時(shí)評(píng)的創(chuàng)新發(fā)展

（一）內(nèi)容創(chuàng)新

黨媒時(shí)評(píng)要在深度挖掘新聞事件上下功夫，不僅要對(duì)事件的表面現(xiàn)象進(jìn)行分析，還要深入剖析事件的本質(zhì)和根源，為讀者提供有價(jià)值的思考和啟示。時(shí)評(píng)作者要具備敏銳的洞察力和深入的分析能力，善于從紛繁復(fù)雜的新聞事件中發(fā)現(xiàn)問(wèn)題、分析問(wèn)題、解決問(wèn)題[4]。黨媒時(shí)評(píng)要緊密關(guān)注社會(huì)熱點(diǎn)問(wèn)題，及時(shí)對(duì)社會(huì)熱點(diǎn)問(wèn)題進(jìn)行評(píng)論和分析，引導(dǎo)公眾正確認(rèn)識(shí)問(wèn)題，形成正確的輿論導(dǎo)向。例如，呼和浩特市融媒體中心在推動(dòng)文化旅游發(fā)展方面也取得了顯著成效。呼和浩特市融媒體中心通過(guò)制作精美的文化旅游宣傳片、舉辦線上文化旅游活動(dòng)等方式，大力宣傳呼和浩特的歷史文化、自然風(fēng)光、民俗風(fēng)情等旅游資源，同時(shí)配發(fā)相關(guān)評(píng)論，進(jìn)一步增強(qiáng)黨媒的傳播力、引導(dǎo)力、影響力和公信力。

（二）形式創(chuàng)新

黨媒時(shí)評(píng)可以采用多媒體融合的形式，將文字、圖片、音頻、視頻等多種元素有機(jī)結(jié)合起來(lái)，增強(qiáng)時(shí)評(píng)的表現(xiàn)力和感染力。可以在時(shí)評(píng)中插入相關(guān)的圖片、視頻資料，讓讀者更加直觀地了解事件的情況；可以采用音頻的形式，讓讀者在收聽(tīng)時(shí)評(píng)時(shí)也能夠感受到時(shí)評(píng)的情感和力量。黨媒時(shí)評(píng)可以采用系列化評(píng)論的形式，對(duì)重大事件和熱點(diǎn)問(wèn)題進(jìn)行持續(xù)關(guān)注和深入分析?？梢葬槍?duì)某一重大事件或熱點(diǎn)問(wèn)題，推出系列時(shí)評(píng)，從不同的角度和層面進(jìn)行分析和評(píng)論，引導(dǎo)受眾全面、深入地認(rèn)識(shí)問(wèn)題。

（三）傳播創(chuàng)新

黨媒時(shí)評(píng)要根據(jù)不同的受眾需求和傳播效果，選擇合適的傳播渠道，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)傳播?？梢葬槍?duì)年輕讀者和網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)，在新媒體平臺(tái)上發(fā)布更加生動(dòng)、有趣、時(shí)尚的時(shí)評(píng)內(nèi)容；可以針對(duì)老年讀者和傳統(tǒng)讀者，在紙質(zhì)媒體上發(fā)布更加權(quán)威、深刻、專(zhuān)業(yè)的時(shí)評(píng)內(nèi)容。黨媒時(shí)評(píng)可以借助社交媒體平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)社交化傳播。例如，在抗擊新冠肺炎疫情期間，《呼和浩特日?qǐng)?bào)》發(fā)揮主流媒體作用，整合報(bào)紙、廣播、網(wǎng)站、微信、微博等多種資源，形成了全方位、多角度的宣傳報(bào)道格局。通過(guò)及時(shí)發(fā)布疫情動(dòng)態(tài)、防控措施、科普知識(shí)時(shí)評(píng)引導(dǎo)等內(nèi)容，為市民提供了準(zhǔn)確、權(quán)威的信息。

五、提升黨媒時(shí)評(píng)影響力的策略

（一）多元化傳播渠道拓展影響力

隨著媒體融合的不斷深入，黨媒時(shí)評(píng)將擁有更加多元化的傳播渠道。一方面，傳統(tǒng)的紙質(zhì)黨媒依然具有不可替代的權(quán)威性和公信力，在重大事件和關(guān)鍵問(wèn)題上，黨媒的時(shí)評(píng)能夠以深度、理性的分析引導(dǎo)輿論方向。黨媒的官方網(wǎng)站將進(jìn)一步優(yōu)化升級(jí)，通過(guò)更具互動(dòng)性的頁(yè)面設(shè)計(jì)、更及時(shí)的新聞推送以及更豐富的多媒體內(nèi)容呈現(xiàn)，吸引更多讀者[5]。另一方面，社交媒體平臺(tái)將成為黨媒時(shí)評(píng)擴(kuò)大影響力的重要陣地。黨媒可以充分利用微博、微信、抖音等平臺(tái)，以簡(jiǎn)短、精煉、生動(dòng)的時(shí)評(píng)內(nèi)容吸引用戶(hù)關(guān)注。

（二）內(nèi)容創(chuàng)新增強(qiáng)吸引力

媒體融合為黨媒時(shí)評(píng)的內(nèi)容創(chuàng)新提供了契機(jī)。在選題上，黨媒時(shí)評(píng)可以更加貼近百姓生活，關(guān)注民生熱點(diǎn)問(wèn)題。除了對(duì)重大政治事件和政策進(jìn)行解讀外，還可以對(duì)教育、醫(yī)療、就業(yè)、住房等與百姓生活息息相關(guān)的話題進(jìn)行深入評(píng)論，引起讀者的共鳴。在語(yǔ)言風(fēng)格上，黨媒時(shí)評(píng)可以更加活潑、生動(dòng)。打破傳統(tǒng)的嚴(yán)肅、刻板的語(yǔ)言模式，運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)、幽默風(fēng)趣的表達(dá)方式，讓時(shí)評(píng)更具親和力和可讀性。在表現(xiàn)形式上，黨媒時(shí)評(píng)可以充分利用多媒體手段，結(jié)合圖片、視頻、音頻等元素，使時(shí)評(píng)更加直觀、形象。此外，黨媒要打造時(shí)評(píng)品牌欄目，提高時(shí)評(píng)的知名度和影響力。可以根據(jù)不同的主題和受眾需求，開(kāi)設(shè)具有特色的時(shí)評(píng)欄目，如 “熱點(diǎn)時(shí)評(píng)”“民生時(shí)評(píng)”“觀點(diǎn)交鋒” 等，吸引讀者的關(guān)注和參與。

（三）專(zhuān)業(yè)人才隊(duì)伍提升核心競(jìng)爭(zhēng)力

媒體融合對(duì)新聞工作者提出了更高的要求，也為黨媒時(shí)評(píng)打造專(zhuān)業(yè)人才隊(duì)伍提供了機(jī)遇。黨媒可以通過(guò)引進(jìn)新媒體人才、加強(qiáng)內(nèi)部培訓(xùn)等方式，培養(yǎng)一批既懂新聞專(zhuān)業(yè)又熟悉新媒體技術(shù)的復(fù)合型人才，這些人才在黨媒時(shí)評(píng)的選題策劃、撰寫(xiě)與傳播各環(huán)節(jié)中發(fā)揮著至關(guān)重要的作用，顯著提高黨媒時(shí)評(píng)的質(zhì)效比。新聞工作者在黨媒的激勵(lì)機(jī)制下，得以勇于創(chuàng)新、積極探索，對(duì)在時(shí)評(píng)創(chuàng)作領(lǐng)域展現(xiàn)出卓越表現(xiàn)者實(shí)施獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制，旨在激發(fā)其工作熱忱與創(chuàng)造力[6]。此外，黨媒要嚴(yán)格審稿制度，確保時(shí)評(píng)的質(zhì)量和水平。要建立健全時(shí)評(píng)審稿機(jī)制，對(duì)時(shí)評(píng)的內(nèi)容、觀點(diǎn)、語(yǔ)言等進(jìn)行嚴(yán)格審核，確保時(shí)評(píng)的權(quán)威性、公正性和深刻性。在黨媒與高等學(xué)府及科研實(shí)體之間深化聯(lián)動(dòng)，致力于時(shí)評(píng)領(lǐng)域的學(xué)術(shù)探究與人才孵化，此舉有力助推黨媒時(shí)評(píng)的發(fā)展。通過(guò)打造專(zhuān)業(yè)人才隊(duì)伍，黨媒時(shí)評(píng)能夠不斷提升自身的核心競(jìng)爭(zhēng)力，在媒體融合的時(shí)代浪潮中站穩(wěn)腳跟[7]。

六、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，在媒體融合背景下，黨媒時(shí)評(píng)面臨著新的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。作為新聞從業(yè)人員，我們要充分認(rèn)識(shí)到黨媒時(shí)評(píng)的重要性，積極探索黨媒時(shí)評(píng)在全媒體時(shí)代的創(chuàng)新發(fā)展之路，不斷提升黨媒時(shí)評(píng)的影響力。通過(guò)內(nèi)容創(chuàng)新、形式創(chuàng)新、傳播創(chuàng)新等方式，提高時(shí)評(píng)的質(zhì)量和水平；通過(guò)增強(qiáng)互動(dòng)性、加強(qiáng)品牌建設(shè)等策略，擴(kuò)大時(shí)評(píng)的傳播范圍和影響力。只有這樣，黨媒時(shí)評(píng)才能在媒體融合的時(shí)代浪潮中，更好地發(fā)揮輿論引導(dǎo)作用。

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作者簡(jiǎn)介：李慧萍，呼和浩特市融媒體中心日?qǐng)?bào)事業(yè)部副主任

編輯：徐" 峰