科研院所做好科技新聞傳播的意義和路徑

【內容提要】科技新聞是傳播、普及科學知識的重要途徑之一?？萍夹侣剛鞑ヒ活^連著科技工作者，一頭連著社會公眾，對提升公民科學素質具有重要作用。文章從科技新聞傳播的意義、科研院所做好科技新聞傳播的路徑展開，就科研院所發(fā)揮科技創(chuàng)新主體優(yōu)勢，做好科技新聞傳播進行了探析。

【關鍵詞】科研院所" 科技新聞" 傳播

人類最早開始傳播的一類新聞，就是生產中的新技術信息。在現(xiàn)代新聞媒介出現(xiàn)之前，科技新聞主要依賴于口頭傳遞、書信往來或者以典籍文獻的方式進行傳播，這導致其傳播的范圍和速度受到了明顯的限制。[1]然而，自報紙、廣播、電視以及新媒體的出現(xiàn)，科技新聞的傳播速度及范圍得到了革命性的改變，其傳播領域和途徑也變得更加多元化，“科技改變世界”已成為大眾的共識。

一、科技新聞傳播的內涵和意義

科技新聞傳播是促進科學知識普及，提高公民科學素養(yǎng)的有效途徑?？萍夹侣劦母拍钣歇M義和廣義之分。狹義科技新聞指自然事件性及成果性科技新聞。廣義科技新聞則包括了一切與科技活動緊密相連的新聞內容。[2]這類新聞報道的范圍較廣泛，不僅涉及最新的科學發(fā)現(xiàn)和技術突破，還包括科技研究的最新進展、科技界的重要活動、對科技發(fā)展有重大貢獻人物的事跡介紹、科技政策的導向及其實施情況，以及自然界中新穎有趣的科學現(xiàn)象等。

科技新聞具有新聞性、科學性及通俗性的特點。新聞性是指科技新聞內容具有新穎性，即報道的內容必須是最新的科技動態(tài)?？茖W性，是指科技新聞傳播的內容要確?？茖W真實、積極向上，表述準確無誤并有堅實的科學依據(jù)作為支撐?？茖W性是科技新聞區(qū)別于其他新聞文體的主要特點。通俗性，是指科技新聞寫作運用一定的科普寫作技巧，在傳播科技信息時語言形象生動，深入淺出，盡量少用或不用晦澀難懂的專業(yè)術語，便于廣大讀者接受和理解。隨著科技的不斷發(fā)展，科技新聞的呈現(xiàn)形式也變得多種多樣。

科技新聞傳播的意義不僅僅是傳遞信息，更重要的是傳遞科學精神和科學方法，提高公眾的科學素養(yǎng)，引導公眾理解和參與科技社會的發(fā)展。一是科技新聞傳播有助于提高公眾的科學素養(yǎng)，使公眾能夠更好地理解科學、技術和社會發(fā)展之間的相互作用。通過科技新聞，公眾可以了解到最新的科技動態(tài)和科技成果，從而激發(fā)對科學的興趣和熱情，促進科學思維的培養(yǎng)。二是科技新聞傳播有助于促進科技創(chuàng)新?？萍夹侣勀軌蚣皶r將科技研究成果傳播給公眾，激勵更多的科研人員投身于科學研究和技術創(chuàng)新，形成良好的科技創(chuàng)新氛圍。此外，科技新聞還可以通過展示科技創(chuàng)新的重要性，吸引更多的資源投入科技創(chuàng)新中。三是科技新聞傳播對于推動社會經濟發(fā)展也具有重要意義?？萍夹侣効梢詫⑾冗M的科技成果轉化為社會生產力，促進產業(yè)結構的優(yōu)化升級，提高社會的整體技術水平。同時，科技新聞還能引導社會投資方向，促進高新技術產業(yè)的發(fā)展，為社會創(chuàng)造更多的財富。四是在全球化的背景下，科技新聞傳播對于提高國家的國際競爭力至關重要。通過科技新聞，可以向世界展示國家的科技創(chuàng)新能力和科技發(fā)展水平，提高國家的國際影響力。同時，科技新聞也可以促進國際間的科技交流與合作，引進國外的先進科技成果，提升國家的科技創(chuàng)新能力。

科技新聞傳播的終極目的是普及科學知識，提高公民科學素養(yǎng)?！笆濉逼陂g，我國科普事業(yè)取得顯著成效，初步構建了一個以政府為主導、社會各界廣泛參與、開放合作的協(xié)同工作體系，建立了以《中華人民共和國科學技術普及法》為核心的政策法規(guī)體系，使公民的科學素養(yǎng)得到了穩(wěn)步提升。“十三五”期間，以多媒體手段尤其是新媒體技術為支撐的科普傳播更加廣泛。[3]截至2020年底，全國共有科普網站2732個，科普類微博4834個，發(fā)文量200.82萬篇，閱讀量達到160.90億次，科普類微信公眾號9612個，發(fā)文量138.68萬篇，閱讀量達到28.04億次。[4]

習近平總書記強調，“科技創(chuàng)新、科學普及是實現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展的兩翼，要把科學普及放在與科技創(chuàng)新同等重要的位置”。[5]《“十四五”國家科學技術普及發(fā)展規(guī)劃》中指出，到2025年，公民具備科學素質的比例要超過15%，全社會共同推動科普的氛圍加快形成，科普公共服務覆蓋率和科研人員科普參與率不斷提高，我國公民具備科學素質的比例顯著提升。[6]

二、科研院所作好科技新聞傳播路徑

我國一直高度重視科技普及傳播工作，2002年制定的《中華人民共和國科學技術普及法》指出“科學研究和技術開發(fā)機構、高等院校、自然科學和社會科學類社會團體，應當組織和支持科學技術工作者和教師開展科普活動，鼓勵其結合本職工作進行科普宣傳”。新聞出版、廣播影視、文化等機構和團體應當發(fā)揮各自優(yōu)勢做好科普宣傳工作。[7]科研院所是科技新聞源頭，媒體是傳播科技新聞的重要渠道，是連接科技和大眾的橋梁，所以，做好科技新聞傳播既要抓好源頭供給，又要充分發(fā)揮媒體橋梁作用。同時，科研院所的新聞宣傳工作應肩負內部文化建設和對外傳播科技知識的雙重責任。通過新聞宣傳，既可以加強單位內部的文化建設，又可以向社會大眾普及科學知識，提升科研院所的社會形象和影響力。

（一）搭建科研院所和媒體有效溝通渠道

科研院所大多由科研人員兼職新聞信息采寫、報送。所謂術業(yè)有專攻，以農業(yè)類科研院所為例，科研人員大都是農學、草業(yè)、畜牧獸醫(yī)、植物保護等相關專業(yè)背景，多年從事種植養(yǎng)殖方面研究推廣，科學研究是內行，但新聞稿件撰寫是外行，不了解新聞特點，不擅長從科研工作中挖掘新聞要素。例如，內蒙古農牧業(yè)科學院在2024年一個合作項目實現(xiàn)成果轉化1000萬元，創(chuàng)自治區(qū)單項成果轉化金額之最。如果結合黨的二十屆三中全會精神，從產學研深度融合是推動科技成果轉化的關鍵路徑的角度進行宣傳報道，對促進自治區(qū)科技成果轉化會是一個很好的宣傳，但是隔行如隔山，科技人員由于較缺乏新聞敏感性，只是按常規(guī)在簽約后向院網站報了一個簡單的新聞稿，對簽約背景、內容、意義并沒有深入挖掘，更沒有做宣傳策劃，邀請相關媒體參加，也沒有積累相關素材做進一步深入宣傳，結果本可大說、特說，最后變成隨便一說。

科研機構的運作特點也使得科研人員較缺乏科技傳播的思維和視野?？蒲性核话阋钥蒲许椖抗芾頌橹?，科研工作以項目和團隊的方式開展，由于學科細分，科研人員比較了解自己所屬項目和團隊的科研工作狀況，難以了解和掌握全面的科研動態(tài)，再加上“學術思維與科普思維轉換難度大”等原因，新聞稿經常會寫成科研記錄或者學術報告，具備科學性，但是缺乏時效性和趣味性，不容易被大眾接收并達到廣泛傳播的效果。

媒體作為科學與公眾間信息傳播的橋梁，在科技新聞傳播過程中會更多考慮讀者的閱讀習慣，使報道具有趣味性甚至娛樂性，以達到廣泛傳播的效果。因此更注重對科學技術成果的宣傳，比如重大發(fā)現(xiàn)、重要進步和唯一性等。受篇幅和傳播特點所限，更多考慮呈現(xiàn)新聞效果，較難兼顧對科學過程、科學知識的傳播普及，這就要求科技新聞報道的記者具備相當?shù)膶I(yè)知識和信息分辨能力，在報道科技現(xiàn)象時，需要同時介紹科學原理，以達到更好的傳播效果。

要使科技新聞傳播“隔行不隔山”，就需要科研院所和媒體都高度重視科技新聞傳播，創(chuàng)新工作方法，把科學家和記者“擰”在一起形成合力。一是要建立科學家與新聞記者間的“盟友”關系，立足公眾利益、公眾理解，通過信息共享、角色互補，互動協(xié)商，共同創(chuàng)造科技新聞傳播的社會價值。比如鼓勵科學家和記者形成結對子關系，在項目進行過程中，在不泄露科學秘密的前提下，請記者親臨科研現(xiàn)場，對科研過程有感官認識，在互動過程中，記者可以從傳播的角度了解更多專業(yè)知識，對科學精神和科學家精神有更深刻理解和準確把握，調動記者傳播的積極性。二是科學家和媒體都要站在受眾的立場開展科技傳播。科學家要盡可能用通俗易懂的方式向媒體闡述專業(yè)的科技知識，由媒體根據(jù)新聞屬性進行加工整理，積極運用小視頻、新聞特寫、你問我答等多種形式進行報道，把晦澀的科學知識變成既有新聞性、科學性又有趣味性的報道，以受眾喜聞樂見的方式進行有效傳播，從而達到傳播科技知識，提高公眾科學素養(yǎng)的目的。

（二）強化科研院所新聞源頭作用

科研機構作為國家與區(qū)域創(chuàng)新體系的關鍵構成部分，乃是科技創(chuàng)新的核心主體，亦是科學傳播的關鍵主體，在扎實開展科研工作之際，應當承擔起科學傳播的責任與使命，充分利用自身的資源優(yōu)勢推進科學傳播工作。[8]

一是發(fā)揮科技創(chuàng)新主體作用，為媒體做好新聞傳播當好“資源庫”?！扒蓩D難為無米之炊”，媒體必須有足夠的素材才能做好科技新聞傳播。這就需要科研院所站在普及科學知識，提高公民科學素養(yǎng)的高度，強化科技傳播。比如，根據(jù)本單位實際設立專門宣傳機構，制定新聞宣傳計劃，進行科技新聞信息的征集、整理，充分利用官網、微信公眾號等進行宣傳；與相關媒體、記者建立密切聯(lián)系，根據(jù)媒體宣傳態(tài)勢策劃選題，主動提供有效信息，改變有啥說啥到時候再說的被動局面，把媒體找我變成我找媒體，形成有點有面、錯落有致的科技傳播格局和態(tài)勢。

二是通過政策引導、經費支持、激勵考核等措施調動科技工作者參與科技傳播的積極性。科研院所可把科技新聞宣傳同科研實踐緊密結合，制定相關考核制度，把科技新聞發(fā)布條數(shù)、同媒體互動情況等與績效考核掛鉤，設立個人、團隊優(yōu)秀宣傳獎。調動支持科學家科技新聞傳播的積極性，在確?？萍夹侣剛鞑グ踩那疤嵯拢\用專業(yè)特長，針對社會關注熱點、突發(fā)事件和公眾疑惑進行權威解讀，批駁偽科學和謠言信息，抵制偽科學、反科學，把科學精神和科學家精神融入創(chuàng)新實踐，在全社會營造尊重科學、尊重人才的良好氛圍。

三是鼓勵科研院所根據(jù)工作需要建設新媒體，用于發(fā)布新聞、交流工作、傳播信息、提供服務，在增強與公眾互動的基礎上，加強產學研結合。在“互聯(lián)網+”時代，科研院所的新聞宣傳工作應從社會語境出發(fā)，順勢而為進行新聞宣傳。遵循“誰主辦，誰發(fā)布，誰負責”的原則，在健全管理制度，加強對自辦媒體的日常管理，確保導向正確、內容真實、更新及時、監(jiān)管到位的前提下，鼓勵科研項目團隊根據(jù)自身研發(fā)特點，通過社交媒體平臺、線上論壇等方式，加強與公眾的互動，了解公眾對科技新聞的需求和興趣點，提高科技新聞的傳播效果；通過微信公眾號建立相關行業(yè)、企業(yè)微信群，擴大朋友圈，使每個人都可以成為新聞的傳播者和接收者，以科技傳播為媒介，加強互動，了解產業(yè)、市場對科研項目的真實反饋，促進產學研結合。

四是提高從業(yè)人員素質?？萍夹侣劦膫鞑ベ|量與從業(yè)人員的素質密切相關。因此，科研院所應加強對新聞宣傳人員的培訓，通過送出去，培養(yǎng)一些懂專業(yè)、對科技新聞傳播感興趣的具備綜合素質的人才；通過引進來，向社會招聘新聞攝影人才，提高本單位新聞傳播水平。定期開展科技新聞培訓，提高科技人員新聞采編能力，確保科技新聞的準確性和權威性。

五是創(chuàng)新科技新聞傳播形式。隨著新時期新媒體的發(fā)展，媒體傳播方式顯現(xiàn)著多樣化的創(chuàng)新轉變。傳播渠道的多樣化帶來傳播受眾范圍的擴大，使科研院所的新聞宣傳工作在社會中扮演著越來越重要的角色。因此，科研院所的新聞宣傳工作應緊跟時代步伐，不斷創(chuàng)新傳播手段和內容，從傳播創(chuàng)新等維度入手，利用多媒體手段，如視頻、動畫等，將科技新聞以更加生動的形式呈現(xiàn)給受眾，提高傳播效果，提升整體的傳播水平，達到使大家喜聞樂見的效果。

三、結語

在科技興國的大背景下，科研院所應積極發(fā)揮科技創(chuàng)新主體作用，在保證科研工作任務的前提下，暢通科技傳播渠道，同媒體共同打造科技傳播隊伍和平臺，深入推進科技傳播理念創(chuàng)新、內容創(chuàng)新、手段創(chuàng)新以及機制創(chuàng)新，圍繞科技強國建設的重大成就、重大政策、重點發(fā)展領域、最新科技成果開展科技新聞傳播；調動廣大科研人員參與科技傳播的積極性，提升公眾對新技術、新產業(yè)、新業(yè)態(tài)的認知水平，促進科技成果轉化推廣，推動技術研發(fā)與應用，促進社會形成理解和支持科技研發(fā)的輿論氛圍，為把我國建設成科技強國打好基礎。

參考文獻：

[1]李遠方.緊盯薄弱環(huán)節(jié)科普工作發(fā)力改革創(chuàng)新[N].中國商報，2022-08-24（002）.

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[3]“十四五”國家科學技術普及發(fā)展規(guī)劃[J].中國科技獎勵，2022， （10）：13-18.

[4]宛霞.突破科技新聞傳播之困[J].記者觀察， 2023，（11）：67-69.

[5] 懷進鵬. 共促科學素質建設 共創(chuàng)人類美好未來[J].科技導報， 2019， 37（2）：19-22.

[6] 葉雨婷.“科學普及與科技創(chuàng)新同等重要”有了頂層設計[N].中國青年報，2022-09-06（002）.

[7] 中華人民共和國科學技術普及法[J].科協(xié)論壇，2002，（07）：4-5.

[8] 張慧玲.探索科研院所的科學傳播之道[J].科學新聞，2020， 22 （06）：46-48.

作者簡介：王晴，內蒙古自治區(qū)農牧業(yè)科學院副主編；菅瑞珍，內蒙古自治區(qū)農牧業(yè)科學院編輯部主任；聶燕，內蒙古自治區(qū)農牧業(yè)科學院檔案員

編輯：徐" 峰