西部鄉(xiāng)村旅游特色小鎮(zhèn)可持續(xù)發(fā)展分析

摘 要： 【目的/意義】深入剖析鄉(xiāng)村旅游特色小鎮(zhèn)的發(fā)展機(jī)理，評(píng)估其資源稟賦、文化特色、生態(tài)環(huán)境等因素，旨在探索出一條長(zhǎng)期、穩(wěn)定且可持續(xù)的發(fā)展路徑?！痉椒?過(guò)程】運(yùn)用文獻(xiàn)研究、案例研究和參與觀察等方法，針對(duì)“天水平南特色小鎮(zhèn)”這一典型案例，分析當(dāng)前特色小鎮(zhèn)的發(fā)展現(xiàn)狀，總結(jié)建設(shè)的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題，并提出相應(yīng)的發(fā)展路徑。【結(jié)果/結(jié)論】結(jié)果顯示，當(dāng)前特色小鎮(zhèn)面臨同質(zhì)化顯著、特色產(chǎn)業(yè)弱化且規(guī)模有限、區(qū)域規(guī)劃不合理、文化創(chuàng)新與品牌建設(shè)滯后、旅游產(chǎn)品與服務(wù)單一化、基礎(chǔ)設(shè)施與交通體系不完善，以及數(shù)字化賦能鄉(xiāng)村旅游的融合深度不足等問(wèn)題。針對(duì)特色小鎮(zhèn)現(xiàn)存問(wèn)題，建議挖掘特色資源，打造差異化旅游產(chǎn)品；發(fā)展鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)，助力農(nóng)民增收；優(yōu)化布局機(jī)制，強(qiáng)化文旅融合創(chuàng)新；并構(gòu)建數(shù)字化服務(wù)體系，以促鄉(xiāng)村旅游特色小鎮(zhèn)可持續(xù)發(fā)展。

關(guān)鍵詞： 鄉(xiāng)村振興；鄉(xiāng)村旅游；可持續(xù)發(fā)展；平南特色小鎮(zhèn)

中圖分類(lèi)號(hào)： F327 文獻(xiàn)標(biāo)志碼： A 文章編號(hào)： 1673?5617 （ 2024 ） 05?0035?06

推進(jìn)中國(guó)式現(xiàn)代化，必須全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興[1]。鄉(xiāng)村作為中國(guó)社會(huì)結(jié)構(gòu)的核心構(gòu)成要素之一，“三農(nóng)”是關(guān)系國(guó)計(jì)民生的根本問(wèn)題[2]。然而，在中國(guó)加速推進(jìn)城鎮(zhèn)化的歷史進(jìn)程中，城鄉(xiāng)二元結(jié)構(gòu)作為一種長(zhǎng)期存在的社會(huì)經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，城鄉(xiāng)發(fā)展不平衡仍是現(xiàn)階段制約中國(guó)社會(huì)的最突出問(wèn)題之一[3]。鄉(xiāng)村旅游作為鄉(xiāng)村振興與城鄉(xiāng)融合的新引擎，有助于緩解鄉(xiāng)村困境，實(shí)現(xiàn)“新內(nèi)生性發(fā)展”和持續(xù)振興[4]。2021 年11 月，國(guó)務(wù)院印發(fā)了《關(guān)于“十四五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》的通知，提出合理規(guī)劃建設(shè)特色旅游村鎮(zhèn)，因地制宜推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游差異化、特色化發(fā)展[5]。圍繞國(guó)家戰(zhàn)略規(guī)劃，甘肅省人民政府辦公廳印發(fā)了關(guān)于《甘肅省“十四五”旅游業(yè)發(fā)展實(shí)施方案》的通知，明確提出打造一批國(guó)家級(jí)休閑農(nóng)業(yè)重點(diǎn)縣、全國(guó)鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村鎮(zhèn)[6]。在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的背景下，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游業(yè)，有助于推動(dòng)地方鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)提升。就如何推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游特色小鎮(zhèn)的整體建設(shè)，學(xué)界已從多個(gè)維度進(jìn)行了深入探討，學(xué)者們認(rèn)為地方農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)應(yīng)與鄉(xiāng)村旅游融合發(fā)展，二者結(jié)合是實(shí)現(xiàn)雙贏的有效舉措，并提出了相應(yīng)的發(fā)展路徑創(chuàng)新[7?11]。還有學(xué)者主張通過(guò)整合外圍區(qū)域的資源，促進(jìn)各層面的協(xié)調(diào)發(fā)展，以打造旅游資源型特色小鎮(zhèn)。

同時(shí)，強(qiáng)調(diào)深挖地方文化資源，以此為基礎(chǔ)打造旅游特色小鎮(zhèn)[12]。在農(nóng)村發(fā)展特色旅游小鎮(zhèn)的過(guò)程中，必須要將生態(tài)理念全面融入小鎮(zhèn)的經(jīng)濟(jì)體系，以實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)、生態(tài)發(fā)展之間的良性循環(huán)[13]。另有研究從“美麗鄉(xiāng)村”的視角出發(fā)，指出美麗鄉(xiāng)村特色旅游小鎮(zhèn)建設(shè)是新農(nóng)村建設(shè)的“升級(jí)版”，其目的在于縮小城鄉(xiāng)間的差距，帶動(dòng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展[14]。綜上所述，盡管當(dāng)前學(xué)術(shù)界在鄉(xiāng)村旅游特色小鎮(zhèn)的成效評(píng)估上已有廣泛探討，但針對(duì)鄉(xiāng)村旅游特色小鎮(zhèn)如何實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期、穩(wěn)定且可持續(xù)的發(fā)展路徑研究仍顯不足?；诖耍狙芯窟x擇天水平南特色小鎮(zhèn)作為研究案例，探索鄉(xiāng)村旅游特色小鎮(zhèn)可持續(xù)發(fā)展路徑。具體來(lái)看：（1）天水市平南鎮(zhèn)是省級(jí)特色小鎮(zhèn)。其所轄孫集村獲評(píng)“第四批全國(guó)鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村”；2017 年9 月被農(nóng)業(yè)農(nóng)村部推介為2017 年中國(guó)美麗休閑鄉(xiāng)村，并入選甘肅省第四批“全省民主法治示范村（社區(qū)）”名單；2019 年12 月入選第一批國(guó)家森林鄉(xiāng)村名單。其所轄的蘇灣村入選“國(guó)家級(jí)”最美休閑鄉(xiāng)村名單。所轄的秦州區(qū)青鵑山森林康養(yǎng)基地入選2021 年國(guó)家級(jí)森林康養(yǎng)試點(diǎn)建設(shè)基地。（2）隨著“天水麻辣燙”的爆火，天水市充分發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，為當(dāng)?shù)匚穆冒l(fā)展增添新活力。秦州區(qū)積極推動(dòng)“鄉(xiāng)村振興，文旅引領(lǐng)”戰(zhàn)略，全力促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游的蓬勃發(fā)展，不僅美化了鄉(xiāng)村環(huán)境，提升了農(nóng)業(yè)生產(chǎn)效益，還顯著增加了農(nóng)民的收入，為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展探索出了新道路，為鄉(xiāng)村振興注入了強(qiáng)大動(dòng)力。（3）近年來(lái)，天水平南特色小鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展出現(xiàn)瓶頸，當(dāng)?shù)匕燕l(xiāng)村旅游作為鄉(xiāng)村振興的重要抓手，其研究具有現(xiàn)實(shí)意義。因此選擇天水平南特色小鎮(zhèn)作為研究案例對(duì)鄉(xiāng)村旅游特色小鎮(zhèn)而言更具代表性。本文在鄉(xiāng)村振興的戰(zhàn)略背景下，通過(guò)實(shí)證研究法，文獻(xiàn)分析法深入分析了平南鎮(zhèn)作為特色小鎮(zhèn)的旅游業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、面臨的挑戰(zhàn)與瓶頸以及優(yōu)化發(fā)展路徑。此研究旨在為西部鄉(xiāng)村旅游“特色小鎮(zhèn)”樹(shù)立一個(gè)可借鑒的范例，促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游業(yè)的全面、協(xié)調(diào)和可持續(xù)發(fā)展。

1 天水市平南特色小鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

1.1 天水市平南特色小鎮(zhèn)文旅產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r

平南鎮(zhèn)在經(jīng)濟(jì)發(fā)展上取得了顯著成效，成功吸引了多家實(shí)力雄厚企業(yè)的入駐，極大地拓寬了招商引資的廣度。該鎮(zhèn)精心策劃并推進(jìn)的平南特色小鎮(zhèn)項(xiàng)目，總投資規(guī)模高達(dá)26 億元。此外，平南特色小鎮(zhèn)還積極推進(jìn)蘇灣田園綜合體與秀金山田園綜合體兩大項(xiàng)目，蘇灣田園綜合體項(xiàng)目規(guī)劃占地面積達(dá)53.33 hm2，總投資額為1.2 億元人民幣，項(xiàng)目采取分階段實(shí)施策略。特別是秀金山項(xiàng)目，通過(guò)積極引導(dǎo)劉溝村村民參與，成功流轉(zhuǎn)土地56.33 hm2，用于種植桃樹(shù)、棗樹(shù)、桑樹(shù)等兼具藥用價(jià)值的經(jīng)濟(jì)林16.33 hm2，以及廣泛種植中藥材40 hm2，不僅促進(jìn)了農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化升級(jí)，還帶動(dòng)了當(dāng)?shù)剞r(nóng)民增收致富。還有現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)建設(shè)項(xiàng)目和王坡民俗文化旅游度假區(qū)項(xiàng)目，總占地面積約143.33 hm2，分別投資3.6 億與1.2 億。多種類(lèi)型的產(chǎn)業(yè)投入，勢(shì)必為打造鄉(xiāng)村旅游“特色小鎮(zhèn)”提供良好的發(fā)展條件。

1.2 天水市平南特色小鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游資源分布

平南鎮(zhèn)自然景觀與人文景觀高度融合，資源優(yōu)勢(shì)明顯。旅游資源高度集中于東北側(cè)的孫集村、任家山村、王坡窯村、胡家窯村，以及西側(cè)的蘇灣村和趙家窯村，這六大村落匯聚了全鎮(zhèn)80% 左右的旅游資源。特別是孫集村的青鵑山國(guó)際休閑旅游度假區(qū)，作為唯一的“國(guó)家4A 級(jí)旅游景區(qū)”，依托青鵲山的自然背景，融合青鵑湖、溫泉、花海等多元景觀，成為吸引游客的核心區(qū)域。此外，蘇灣村通過(guò)“農(nóng)業(yè)＋旅游”的創(chuàng)新模式，構(gòu)建了集農(nóng)耕文化體驗(yàn)、田園風(fēng)光觀賞、村落民宅探訪及生態(tài)農(nóng)業(yè)展示于一體的民俗田園綜合體，不僅榮獲了“全國(guó)鄉(xiāng)村旅游模范村”稱(chēng)號(hào)，還深刻詮釋了鄉(xiāng)村旅游與農(nóng)業(yè)文化的深度融合與傳承。

1.3 天水市平南特色小鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展階段

平南鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游的演進(jìn)歷程可以精煉地劃分為三大階段[15]：萌芽期、加速期與深化期。（1）萌芽期（2013—2016 年）：此階段以孫集村為起點(diǎn)，鄉(xiāng)村旅游以質(zhì)樸的“農(nóng)家樂(lè)”形式興起，雖規(guī)模有限但充滿(mǎn)濃郁的鄉(xiāng)土氣息。特別是秦大村開(kāi)發(fā)的青鵑山滑雪場(chǎng)項(xiàng)目的順利實(shí)施，標(biāo)志著平南鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游開(kāi)始受到公眾關(guān)注。（2）加速期（2016—2018 年）：此階段平南鎮(zhèn)積極引入外部投資，推動(dòng)特色小鎮(zhèn)的規(guī)劃建設(shè)。通過(guò)居住區(qū)、醫(yī)養(yǎng)區(qū)、文旅區(qū)、農(nóng)業(yè)區(qū)及體育賽事區(qū)的有機(jī)融合，實(shí)現(xiàn)了鄉(xiāng)村旅游品質(zhì)的顯著提升。孫集村在此期間榮獲“中國(guó)最美休閑鄉(xiāng)村”稱(chēng)號(hào)，成為平南鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游的標(biāo)志性成果。（3）深化期（2019 年至今）：進(jìn)入此階段后，平南鎮(zhèn)加快了鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展步伐，特別是在蘇灣村打造了以民俗文化為主題的鄉(xiāng)村旅游新亮點(diǎn)。隨著孫集村特色小鎮(zhèn)整體規(guī)劃的圓滿(mǎn)完成， 田園綜合體的發(fā)展模式日益成熟。至2022 年，平南鎮(zhèn)已構(gòu)建起以孫集特色小鎮(zhèn)為核心，蘇灣田園綜合體與王坡民俗文化村為兩翼的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展新格局，全面推動(dòng)了鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的繁榮與升級(jí)。

1.4 天水市平南特色小鎮(zhèn)農(nóng)文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展路徑

平南鎮(zhèn)在農(nóng)文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的道路上，通過(guò)精準(zhǔn)規(guī)劃與布局，實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化與產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)的穩(wěn)固。一方面，以孫集村、王坡村、蘇灣村等為代表，設(shè)施農(nóng)業(yè)的蓬勃發(fā)展形成了具有鮮明地域特色的農(nóng)業(yè)片區(qū)。另一方面，通過(guò)建設(shè)黑林烏龍頭種植基地、三聯(lián)連翹示范種植基地及劉溝中藥材種植示范基地等，進(jìn)一步豐富了農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)體系，展現(xiàn)了現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的多元化與活力。同時(shí)，畜牧養(yǎng)殖業(yè)與勞務(wù)經(jīng)濟(jì)的同步推進(jìn)，構(gòu)建了涵蓋六大產(chǎn)業(yè)基地的綜合發(fā)展框架，有效推動(dòng)了農(nóng)業(yè)增效與農(nóng)民增收。在此基礎(chǔ)上，平南鎮(zhèn)充分利用自然風(fēng)光與人文景觀的互補(bǔ)優(yōu)勢(shì)，打造了一系列錯(cuò)落有致、各具特色的鄉(xiāng)村旅游景點(diǎn)，為游客提供了豐富的文化體驗(yàn)與視覺(jué)享受。這一系列舉措不僅促進(jìn)了農(nóng)文旅產(chǎn)業(yè)的深度融合，還彰顯了平南鎮(zhèn)在鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中的獨(dú)特魅力與顯著成效。

2 天水市平南特色小鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游業(yè)建設(shè)的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題

2.1 同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重

鄉(xiāng)村旅游同質(zhì)化問(wèn)題確實(shí)是一個(gè)普遍存在的挑戰(zhàn)，它不僅限制了鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)發(fā)展，還導(dǎo)致游客體驗(yàn)的單一化和滿(mǎn)意度下降。盡管天水市平南特色小鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展迅速，但在其開(kāi)發(fā)的過(guò)程中，由于缺乏對(duì)當(dāng)?shù)鬲?dú)特旅游資源的充分挖掘，以及創(chuàng)新能力的不足，面臨著顯著的同質(zhì)化挑戰(zhàn)，這限制了其獨(dú)特魅力的展現(xiàn)與差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的形成。一方面，平南鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游特色小鎮(zhèn)在開(kāi)發(fā)的過(guò)程中，未能呈現(xiàn)出當(dāng)?shù)氐奶厣Ｔ诙?，游客們紛紛涌向此地，主要?qū)動(dòng)力是體驗(yàn)滑雪帶來(lái)的速度與激情；而到了夏季，游客們則更傾向于選擇此地作為休閑度假的場(chǎng)所，盡管他們所參與的旅游體驗(yàn)項(xiàng)目大多仍遵循著傳統(tǒng)鄉(xiāng)村旅游的既定框架，缺乏顯著的創(chuàng)新與差異化。另一方面，各鄉(xiāng)村旅游景區(qū)在旅游功能與娛樂(lè)設(shè)施項(xiàng)目的設(shè)置上呈現(xiàn)出高度的相似性，普遍以農(nóng)產(chǎn)品采摘、射擊體驗(yàn)以及游覽水上玻璃棧道等常規(guī)項(xiàng)目為主，缺乏各自獨(dú)特的亮點(diǎn)與差異化元素，導(dǎo)致景區(qū)間難以形成鮮明的區(qū)分度與競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

2.2 特色產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)不明顯，產(chǎn)業(yè)融合度不高

為了在眾多鄉(xiāng)村旅游中脫穎而出，必須聚焦于培育和發(fā)展具有鮮明特色的產(chǎn)業(yè)作為核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。只有這樣，鄉(xiāng)村旅游才能避免陷入同質(zhì)化的困境，通過(guò)差異化發(fā)展吸引游客，實(shí)現(xiàn)獨(dú)特的品牌價(jià)值和市場(chǎng)地位。經(jīng)過(guò)深入調(diào)研分析發(fā)現(xiàn)，孫集村的農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)顯著依賴(lài)于蘋(píng)果種植業(yè)，其經(jīng)營(yíng)模式以農(nóng)業(yè)合作社及個(gè)體農(nóng)戶(hù)分散種植為主導(dǎo)。未能成功打造出具有規(guī)模效應(yīng)和獨(dú)特魅力的特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)，從而限制了其在鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)力和吸引力。此外，其產(chǎn)業(yè)融合度不高，鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要農(nóng)業(yè)、文化、旅游等多個(gè)領(lǐng)域的深度融合。然而，在平南特色小鎮(zhèn)，這些領(lǐng)域的融合度還不夠高，導(dǎo)致旅游產(chǎn)品的多樣性和豐富性不足，難以滿(mǎn)足游客的多元化需求。

2.3 區(qū)域布局不合理

孫集村田園綜合體規(guī)劃中，政府與企業(yè)合作遷址重建，選址青鵑山東麓，旨在通過(guò)空間優(yōu)化促發(fā)展。新村采用統(tǒng)一現(xiàn)代二層閣樓設(shè)計(jì)，美觀卻削弱了鄉(xiāng)土特色。社區(qū)位于景區(qū)出口，便于游客進(jìn)出，但更多被用于商業(yè)開(kāi)發(fā)，作為房地產(chǎn)項(xiàng)目銷(xiāo)售，反映了土地利用調(diào)整及商業(yè)利益與社區(qū)功能的平衡挑戰(zhàn)。規(guī)劃面臨保留鄉(xiāng)土文化與商業(yè)開(kāi)發(fā)間的矛盾，需融合現(xiàn)代風(fēng)貌與鄉(xiāng)土元素，確保居民生活與生態(tài)環(huán)境和諧。當(dāng)前設(shè)計(jì)存在視覺(jué)與體驗(yàn)不協(xié)調(diào)，現(xiàn)代化建筑與田園風(fēng)光對(duì)比鮮明，破壞了和諧美感。景觀布局零散，缺乏統(tǒng)一規(guī)劃，影響了游客空間感知與主題印象，降低了整體體驗(yàn)。蘇灣村民俗田園綜合體與孫集村田園綜合體相距3 km，空間分隔雖提供差異，但交通不便，增加了游客成本，影響了游覽流暢性。兩者規(guī)劃雷同，缺乏差異化與互補(bǔ)，浪費(fèi)資源，降低了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。其規(guī)劃需在現(xiàn)代化與鄉(xiāng)土文化間找到平衡點(diǎn)，優(yōu)化景觀布局，增強(qiáng)游客體驗(yàn)；同時(shí)，加強(qiáng)區(qū)域間交通聯(lián)系，促進(jìn)項(xiàng)目差異化發(fā)展，提升整體吸引力和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

2.4 文化創(chuàng)新與品牌建設(shè)不足

平南鎮(zhèn)擁有豐富的自然和人文資源，但在實(shí)際開(kāi)發(fā)中，對(duì)這些資源的文化內(nèi)涵挖掘不夠深入。當(dāng)?shù)氐臍v史文化、民俗風(fēng)情、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)等寶貴資源，未得到充分的研究和展示。缺乏對(duì)地域文化的深度挖掘和整理，導(dǎo)致游客在游覽過(guò)程中難以感受到濃厚的文化氛圍和歷史底蘊(yùn)。文化產(chǎn)品創(chuàng)新不足，當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村旅游產(chǎn)品往往停留在傳統(tǒng)的觀光、采摘等層面，缺乏具有創(chuàng)新性和文化特色的旅游產(chǎn)品和體驗(yàn)項(xiàng)目。其文創(chuàng)產(chǎn)品、手工藝品等能夠體現(xiàn)當(dāng)?shù)匚幕厣纳唐贩N類(lèi)不夠豐富，且缺乏設(shè)計(jì)感和市場(chǎng)吸引力。在鄉(xiāng)村旅游品牌建設(shè)方面缺乏足夠的意識(shí)和重視，導(dǎo)致品牌形象模糊，缺乏辨識(shí)度和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

2.5 旅游產(chǎn)品單一，餐飲選擇有限

平南鎮(zhèn)旅游資源豐富，應(yīng)當(dāng)可以開(kāi)發(fā)出更豐富的旅游體驗(yàn)產(chǎn)品。平南鎮(zhèn)田園綜合體以其獨(dú)特的魅力，特別是冬季滑雪項(xiàng)目，成功吸引了大量年輕旅游者的目光，成為了這一季節(jié)的熱門(mén)旅游目的地。然而，這一現(xiàn)象也反映出田園綜合體在旅游產(chǎn)品多元化開(kāi)發(fā)上的不足。具體來(lái)說(shuō)，雖然它在某些方面滿(mǎn)足了年輕游客的探險(xiǎn)與體驗(yàn)需求，但在滿(mǎn)足不同年齡層游客多樣化需求方面，如康養(yǎng)、研學(xué)等領(lǐng)域，還存在較大的提升空間。景區(qū)內(nèi)餐飲設(shè)施不完善、選擇有限，景區(qū)內(nèi)打造了青鵑里文化美食街，但是運(yùn)營(yíng)的店鋪寥寥無(wú)幾，目前該美食街處于招商階段。

2.6 交通不便利，基礎(chǔ)設(shè)施不完善

平南鎮(zhèn)位于天水市秦州區(qū)西南部山區(qū)，距天水市33 km。到達(dá)景區(qū)基本是自駕游的車(chē)輛，車(chē)程約40 min，沒(méi)有公共交通直達(dá)到景區(qū)的班次，其路標(biāo)、站牌等設(shè)施簡(jiǎn)陋，給游客帶來(lái)不便。而且市內(nèi)及通往平南鎮(zhèn)的汽車(chē)檔次不高，可能影響游客的舒適度。景區(qū)內(nèi)有四人及多人座位的共享單車(chē)，種類(lèi)單一，且存在亂停亂放的現(xiàn)象。通過(guò)實(shí)地調(diào)查，景區(qū)內(nèi)基礎(chǔ)設(shè)施不完善，道路硬化程度有待提升，且景區(qū)內(nèi)部道路出現(xiàn)了不平整、裂縫、破損等問(wèn)題，影響了道路的整體質(zhì)量和游客通行體驗(yàn)。

2.7 數(shù)字化平臺(tái)與鄉(xiāng)村旅游融合度不高

加強(qiáng)鄉(xiāng)村旅游數(shù)字化平臺(tái)的運(yùn)用，對(duì)于推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展與升級(jí)具有舉足輕重的戰(zhàn)略意義。平南鎮(zhèn)數(shù)字化平臺(tái)在數(shù)據(jù)共享和資源整合方面存在障礙，導(dǎo)致鄉(xiāng)村旅游資源無(wú)法得到充分利用和優(yōu)化配置。數(shù)字化平臺(tái)在宣傳推廣方面也存在力度不足的問(wèn)題，導(dǎo)致平臺(tái)知名度和影響力有限。

3 天水平南特色小鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游業(yè)建設(shè)與發(fā)展的優(yōu)化路徑

鄉(xiāng)村旅游業(yè)作為鄉(xiāng)村振興的強(qiáng)勁驅(qū)動(dòng)力，它不僅激活了鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的多元潛力，還憑借其顯著的市場(chǎng)吸引力、內(nèi)生的增長(zhǎng)機(jī)制、蓬勃的產(chǎn)業(yè)生命力和深遠(yuǎn)的輻射效應(yīng)，為鄉(xiāng)村發(fā)展注入了新的活力和源源不斷的動(dòng)力，成為實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、環(huán)境和諧共生的重要途徑[16]。因此，鄉(xiāng)村旅游業(yè)不僅是鄉(xiāng)村生態(tài)資源變現(xiàn)的橋梁，更是鄉(xiāng)村走向繁榮富強(qiáng)、永續(xù)發(fā)展的強(qiáng)大引擎[17]。

3.1 挖掘特色資源，打造差異化產(chǎn)品

按照資源稟賦理論，鄉(xiāng)村旅游特色小鎮(zhèn)的核心構(gòu)建應(yīng)根植于鄉(xiāng)村獨(dú)特的資源稟賦，這一稟賦是其發(fā)展的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，也是塑造特色與提升競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵要素[18]。平南鎮(zhèn)應(yīng)深入挖掘本土文化，因?yàn)槊總€(gè)鄉(xiāng)村都有其獨(dú)特的文化底蘊(yùn)和歷史傳承，通過(guò)展現(xiàn)這些文化元素，如民俗活動(dòng)、傳統(tǒng)手工藝、地方戲曲等，可以彰顯其獨(dú)特魅力。天水則可依托其豐富的伏羲文化、大地灣文化、秦早期文化、石窟文化、三國(guó)文化等五大特色文化資源，與當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村旅游文化融合創(chuàng)新，以推動(dòng)當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村文化旅游業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。并在保持鄉(xiāng)村特色的基礎(chǔ)上，不斷創(chuàng)新旅游產(chǎn)品，結(jié)合旅客不同群體的需求，開(kāi)發(fā)鄉(xiāng)村民宿、特色餐飲、農(nóng)事體驗(yàn)、手工藝制作等多樣化的旅游產(chǎn)品。

3.2 發(fā)展鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)，促進(jìn)農(nóng)民增收致富

鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)在推動(dòng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)多元化轉(zhuǎn)型中扮演了至關(guān)重要的角色，它有效地打破了傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)收入的局限性，為農(nóng)民開(kāi)辟了新的致富途徑，助力他們向更高質(zhì)量的生活邁進(jìn)[19]。隨著鄉(xiāng)村旅游的蓬勃興起，農(nóng)村地區(qū)不再局限于單一的農(nóng)作物種植或畜牧業(yè)，而是充分利用其獨(dú)特的自然資源與文化遺產(chǎn)，將其轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)。平南特色小鎮(zhèn)可通過(guò)調(diào)整農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)，促進(jìn)一、二、三產(chǎn)業(yè)融合，形成完整的產(chǎn)業(yè)發(fā)展鏈條。通過(guò)深耕特色農(nóng)業(yè)，融合農(nóng)事體驗(yàn)、農(nóng)耕文化及田園休閑元素，構(gòu)建全產(chǎn)業(yè)旅游生態(tài)鏈；同時(shí)加強(qiáng)農(nóng)副產(chǎn)品深加工與品牌化建設(shè)，創(chuàng)新多維融合模式，推動(dòng)農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)；培育高端綠色農(nóng)業(yè)，以滿(mǎn)足現(xiàn)代旅游市場(chǎng)的多元化需求，實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)附加值顯著提升。

鄉(xiāng)村旅游的繁榮還帶動(dòng)了相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈的延伸與拓展。美食文化、手工藝品制作、鄉(xiāng)村旅游紀(jì)念品開(kāi)發(fā)等新興產(chǎn)業(yè)應(yīng)運(yùn)而生，這些產(chǎn)業(yè)不僅豐富了鄉(xiāng)村旅游的內(nèi)涵，更為當(dāng)?shù)剞r(nóng)民提供了多樣化的就業(yè)機(jī)會(huì)。如平南特色小鎮(zhèn)的青鵑山食府和世外桃源酒店，從廚師到手工藝人，從服務(wù)員到導(dǎo)游，各個(gè)崗位都吸納了大量的農(nóng)村勞動(dòng)力，實(shí)現(xiàn)了人力資源的優(yōu)化配置，促進(jìn)了農(nóng)民增收致富。

3.3 推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游布局合理規(guī)劃?rùn)C(jī)制發(fā)展

鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃作為推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的基石[20]。這一規(guī)劃過(guò)程不僅旨在整合與調(diào)配資源，同時(shí)堅(jiān)守生態(tài)保護(hù)的底線，確保鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)發(fā)展。鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃對(duì)于提升旅游服務(wù)品質(zhì)和游客體驗(yàn)至關(guān)重要。它像是一張藍(lán)圖，引導(dǎo)我們?nèi)绾尉珳?zhǔn)定位市場(chǎng)需求，量身打造獨(dú)具特色的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品和服務(wù)。以天水市平南特色小鎮(zhèn)為例，那種“遍地皆景，又處處非景”的地方特色感受，應(yīng)在規(guī)劃中得到充分體現(xiàn)，避免鄉(xiāng)村旅游的同質(zhì)化現(xiàn)象。因此，需要基于平南特色小鎮(zhèn)的地域特色、資源稟賦和文化底蘊(yùn)，明確鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展定位，如打造“田園綜合體”“民俗文化體驗(yàn)區(qū)”“文化康養(yǎng)類(lèi)旅游產(chǎn)品”等，確保發(fā)展方向既準(zhǔn)確性又具有針對(duì)性。

3.4 強(qiáng)化文化旅游的深度融合與創(chuàng)新性建設(shè)

文旅融合既是文化和旅游互動(dòng)共榮的客觀需要，也是文化和旅游發(fā)展的必然趨勢(shì)[21]。在平南特色小鎮(zhèn)，可以深度挖掘并活化利用本地的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)與悠久的歷史文化資源，精心打造一系列富含濃郁鄉(xiāng)村風(fēng)情的文化旅游精品項(xiàng)目。這些項(xiàng)目將圍繞傳統(tǒng)民俗節(jié)日慶典以及多姿多彩的藝術(shù)表演等形式展開(kāi)，旨在吸引游客沉浸于豐富多彩的文化活動(dòng)中，親身體驗(yàn)鄉(xiāng)村文化的獨(dú)特韻味。同時(shí)，可以巧妙融合當(dāng)?shù)氐奶厣r(nóng)業(yè)與美食文化，推出“文化＋農(nóng)業(yè)”“文化＋美食”的復(fù)合型旅游產(chǎn)品。游客在欣賞鄉(xiāng)村美景的同時(shí)，也能品嘗到地道的鄉(xiāng)村美食，參與農(nóng)事活動(dòng)，感受農(nóng)耕文化的魅力，實(shí)現(xiàn)身心與自然的和諧共融。此外，為進(jìn)一步提升鄉(xiāng)村旅游的吸引力與附加值，大力發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，依托平南特色小鎮(zhèn)獨(dú)特的文化資源，如社火表演、伏羲文化和李唐文化等，設(shè)計(jì)并推出一系列具有鮮明地方特色的文創(chuàng)產(chǎn)品。這些產(chǎn)品不僅承載著平南鎮(zhèn)的文化記憶與情感認(rèn)同，更將成為游客傳播鄉(xiāng)村文化、分享旅行故事的重要媒介，為鄉(xiāng)村旅游增添一抹亮麗的色彩。

3.5 優(yōu)化鄉(xiāng)村旅游數(shù)字化服務(wù)體系的建設(shè)

加強(qiáng)數(shù)字化基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，全面提升數(shù)字化建設(shè)水平[22]。在平南特色小鎮(zhèn)旅游區(qū)域，要確保實(shí)現(xiàn)高速、穩(wěn)定的網(wǎng)絡(luò)覆蓋，滿(mǎn)足游客在游覽過(guò)程中對(duì)于網(wǎng)絡(luò)的需求，如在線預(yù)訂、移動(dòng)支付、實(shí)時(shí)導(dǎo)航等。同時(shí)，要充分完善信息化系統(tǒng)，建立或升級(jí)鄉(xiāng)村旅游信息化系統(tǒng)，包括游客服務(wù)系統(tǒng)、管理系統(tǒng)、營(yíng)銷(xiāo)系統(tǒng)等，實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)的互聯(lián)互通和共享。同時(shí)，為推動(dòng)鄉(xiāng)村數(shù)字文旅可持續(xù)發(fā)展，需夯實(shí)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)這一基石，提升鄉(xiāng)村主體數(shù)字化素養(yǎng)與能力，構(gòu)建具有地域特色的文化傳播生態(tài)體系，并優(yōu)化鄉(xiāng)村整體環(huán)境，營(yíng)造沉浸式體驗(yàn)空間，從而穩(wěn)步實(shí)現(xiàn)發(fā)展目標(biāo)[23]。平南特色小鎮(zhèn)可以通過(guò)構(gòu)建智慧旅游服務(wù)平臺(tái)，打造一個(gè)集吃、住、行、游、購(gòu)、娛于一體的鄉(xiāng)村旅游一站式智慧服務(wù)平臺(tái)，為游客提供更加便捷、高效的旅游服務(wù)。在數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)與推廣方面，要充分利用大數(shù)據(jù)分析游客的行為和偏好，開(kāi)展精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)，向游客推送個(gè)性化的旅游產(chǎn)品和優(yōu)惠信息。例如，平南特色小鎮(zhèn)可以舉辦線上旅游節(jié)、直播帶貨等活動(dòng)，有效增加鄉(xiāng)村旅游的曝光度和影響力。此外，還要提升數(shù)字化管理能力，通過(guò)視頻監(jiān)控、人臉識(shí)別等技術(shù)手段，對(duì)鄉(xiāng)村旅游區(qū)域進(jìn)行智能監(jiān)控和管理，確保游客安全，維護(hù)景區(qū)秩序。數(shù)字化平臺(tái)的助力，將為平南特色小鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型和可持續(xù)發(fā)展注入強(qiáng)大動(dòng)力。

4 結(jié)語(yǔ)

在鄉(xiāng)村振興的宏偉藍(lán)圖中，鄉(xiāng)村旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展不僅扮演著經(jīng)濟(jì)新引擎的角色，更是連接文化傳承與生態(tài)保護(hù)的橋梁。我們應(yīng)當(dāng)深入挖掘鄉(xiāng)村特色資源，將現(xiàn)代農(nóng)業(yè)、文化體驗(yàn)與休閑度假有機(jī)融合，共同推動(dòng)農(nóng)村的發(fā)展進(jìn)步。展望未來(lái)，鄉(xiāng)村旅游將持續(xù)煥發(fā)蓬勃活力，促進(jìn)城鄉(xiāng)融合，帶動(dòng)農(nóng)民增收致富，助力鄉(xiāng)村全面振興。