海南省以文促旅發(fā)展現(xiàn)狀分析

劉笑慈 杜娟

摘? ?要：建設(shè)國際旅游消費(fèi)中心的具體定位對海南省提出了明確要求，海南省要大力推動文旅融合，通過開展更為國際化的文化活動吸引國內(nèi)外游客。海南島國際電影節(jié)不僅承擔(dān)推動電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的任務(wù)，還擔(dān)負(fù)著帶動地方產(chǎn)業(yè)，尤其是海南省旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的特殊任務(wù)。已經(jīng)舉辦四屆的海南國際電影節(jié)對當(dāng)?shù)氐穆糜螛I(yè)有著全方位的影響，刺激著當(dāng)?shù)芈糜谓?jīng)濟(jì)的發(fā)展。

關(guān)鍵詞：海南旅游業(yè)；文旅融合；國際電影節(jié)

中圖分類號：F592.7 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A? ? ? 文章編號：1673-291X（2023）10-0026-03

國際電影節(jié)（international film festival）是世界各國電影藝術(shù)和技術(shù)成就展覽的盛會。主要目的是通過系列活動交流經(jīng)驗(yàn)、相互學(xué)習(xí)、取長補(bǔ)短，從而促進(jìn)各國電影事業(yè)的發(fā)展，并帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。隨著文旅融合的持續(xù)深入，一個獨(dú)具影響力的電影節(jié)為所在城市帶來的旅游效應(yīng)也日益凸顯。作為海南省新興產(chǎn)業(yè)的海南國際電影節(jié)，未來的發(fā)展是否也會成為一個亮點(diǎn)，值得人們期待。

一、舉辦海南島國際電影節(jié)的優(yōu)勢分析

海南島位于亞洲、太平洋的交接帶，居日本至新加坡的中段，是太平洋和印度洋兩大水系在海上溝通的交通要道，占有特殊的區(qū)位優(yōu)勢。海南島長夏無冬，島上熱帶雨林茂密，碧海藍(lán)天四季呈現(xiàn)，被譽(yù)為“旅游休閑度假”的天堂。

（一）海南特區(qū)的政策優(yōu)勢

2018年4月13日，在海南建省辦經(jīng)濟(jì)特區(qū)30周年慶祝大會上，習(xí)近平總書記發(fā)表重要講話并宣布：黨中央決定支持海南全島建設(shè)自由貿(mào)易試驗(yàn)區(qū)，支持海南逐步探索、穩(wěn)步推進(jìn)中國特色自由貿(mào)易港建設(shè)。隨后，中共中央、國務(wù)院發(fā)布的《關(guān)于支持海南全面深化改革開放的指導(dǎo)意見》指出，要重點(diǎn)發(fā)展旅游、互聯(lián)網(wǎng)、醫(yī)療健康、金融、會展等現(xiàn)代服務(wù)業(yè)，加快服務(wù)貿(mào)易創(chuàng)新發(fā)展，形成以服務(wù)型經(jīng)濟(jì)為主的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)；并明確提出，支持海南省舉辦國際電影節(jié)。海南省發(fā)展面臨著新的重大歷史機(jī)遇。

2020年6月1日，《海南自由貿(mào)易港建設(shè)總體方案》公布。自此企業(yè)和個人所得稅15%優(yōu)惠、加工增值30%免關(guān)稅等優(yōu)惠政策實(shí)錘落地。海南自由貿(mào)易港投資新政三年行動方案（2021—2023年）中“旅游業(yè)”一項(xiàng)提出，以海南島國際電影節(jié)、海南國際旅游島歡樂節(jié)等節(jié)慶賽事活動為引領(lǐng)，發(fā)展“文化＋旅游”“體育＋旅游”，吸引更多不同消費(fèi)層級的人群來海南省旅游消費(fèi)。海南島國際電影節(jié)在推進(jìn)自貿(mào)試驗(yàn)區(qū)建設(shè)背景下應(yīng)運(yùn)而生。

（二）依托自然環(huán)境與區(qū)位優(yōu)勢打造“旅游+電影”特色

三亞市地處北緯18度以南，是我國唯一熱帶濱海旅游城市，也是“一帶一路”重要戰(zhàn)略支點(diǎn)城市，隸屬泛南海經(jīng)濟(jì)圈。海南省空氣優(yōu)良、陽光充足，非常適合舉辦各種反季節(jié)會展活動。電影界有個共識：海南島旅游資源豐富，是可以全年全域全時取景拍攝的“天然攝影棚”，天然景觀可以節(jié)省很多拍攝資金。中國電影家協(xié)會副主席，博納影業(yè)董事長于東曾說：“海南可以圍繞‘旅游+電影，打造屬地文化IP。要打造‘旅游+電影，吸引全球人才來海南拍電影。還要集中精力打造屬于海南的屬地IP、文化IP，包括電影主題公園等?！边@些舉措將會成為打造“旅游+電影”的有力支撐。

（三）良好的城市形象與會展優(yōu)勢

三亞市擁有全國最美麗的熱帶濱海風(fēng)光，碧海藍(lán)天是城市的名片，優(yōu)質(zhì)的海水和自然生長的原始森林是靚麗的風(fēng)景線。

近幾年來，海南省成功舉辦了諸如2008北京奧運(yùn)圣火接力、世界小姐總決賽、海天盛筵、瀾湄國家旅游城市（三亞）合作論壇、三亞財經(jīng)國際論壇、國際電影節(jié)、2018央視春晚分會場等重大活動，吸引了大批國內(nèi)外專業(yè)人士和游客參加，積累了人氣和國際知名度，樹立了良好的城市形象。網(wǎng)絡(luò)時代三亞市的熱度迅速出圈，人們都稱三亞市是“世界的三亞”。這些活動也為三亞市會展管理部門和企業(yè)積累了舉辦大型會展活動的豐富經(jīng)驗(yàn)，為舉辦海南國際電影提供了有力支撐。

目前，三亞市擁有世界級星級酒店群，如亞特蘭蒂斯、威斯汀、麗思卡爾頓、希爾頓、紅樹林會議中心等多家高星級酒店。這些酒店不僅都有寬敞明亮的迎賓大廳和戶外草坪，還有專門為貴賓準(zhǔn)備的免打擾沙灘；會議室一般都備有同聲傳譯設(shè)備、大型電子展示屏等現(xiàn)代化設(shè)施，具備舉辦各類國內(nèi)外論壇、會議、慶典的良好條件。三亞市會展業(yè)發(fā)展迅速，會展品牌效應(yīng)逐漸形成，為海南國際電影節(jié)的舉辦提供了有力保障。

二、歐洲三大國際電影節(jié)對當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的影響

據(jù)資料顯示，全球約有3 000多個電影節(jié)，因各種文化事件的強(qiáng)烈刺激，電影節(jié)迅速裂變產(chǎn)生了巨大的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。除了電影產(chǎn)業(yè)自身的可觀經(jīng)濟(jì)收益外，影迷和大批游客的觀光、購物消費(fèi)收入還為城市文化建設(shè)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來了意外收獲。

（一）戛納電影節(jié)：改變度假旺季

戛納（Cannes），位于法國南部港灣城市尼斯附近，是地中海沿岸一個浪漫舒適的休閑小城，有5 000米長的沙灘，四季鮮花盛開，空氣清新?！熬?、典雅、迷人”是人們對戛納的第一印象。原本受天氣、水溫的影響，戛納的旅游旺季在每年的6—10月，但自從1946年開辦電影節(jié)以來，徹底改變了當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)淡旺季的劃分。如今每年5月中旬，因戛納電影節(jié)的舉辦，戛納小城成為了法國最熱門的旅游勝地。據(jù)戛納電影節(jié)官方網(wǎng)站介紹，每年電影節(jié)舉辦前后的兩個月已成為戛納的旅游旺季，當(dāng)?shù)鼐频瓴坏瑵M，而且房價也是節(jié)節(jié)攀升。戛納電影節(jié)期間有4 000多部影片交易產(chǎn)生利潤，萬余名參展商帶來場租費(fèi)和交易稅；電影節(jié)期間蜂擁而至的20萬人，直接帶來的就業(yè)崗位就多達(dá)3 000多個。另有數(shù)據(jù)顯示，在電影節(jié)期間，戛納小鎮(zhèn)的住宿收入占到了小城酒店業(yè)全年收入的15%，交通工具租賃、餐飲、觀光等相關(guān)旅游項(xiàng)目在此期間的利潤也相當(dāng)可觀。戛納在電影節(jié)的帶動下，逐漸形成了以商業(yè)展銷為主、吸引游客旅游為目的的經(jīng)濟(jì)模式，每屆電影節(jié)所創(chuàng)造的直接經(jīng)濟(jì)價值已高達(dá)2億歐元，間接經(jīng)濟(jì)價值達(dá)7億歐元。

（二）威尼斯電影節(jié)：水都之旅的耀眼光環(huán)

威尼斯國際電影節(jié)（Venice International Film Festival）創(chuàng)立于1932年，是世界上第一個國際電影節(jié)，被譽(yù)為“國際電影節(jié)之父”。威尼斯有117條水道、118座島嶼，創(chuàng)造了電影與旅游結(jié)合的“水都之旅”的品牌。每年的8月末到9月初，世界各地的電影產(chǎn)業(yè)專業(yè)人員和影迷紛紛前來意大利威尼斯麗都島觀影、旅游打卡，促使當(dāng)?shù)芈糜谓?jīng)濟(jì)迅速發(fā)展。

（三）柏林國際電影節(jié)：綜合元素帶動經(jīng)濟(jì)

柏林國際電影節(jié)（Berlin International Film Festival），原名西柏林國際電影節(jié)，是1951年創(chuàng)立的當(dāng)今世界影響力最大、行業(yè)排名最前幾名的電影節(jié)之一，也是國際A類電影節(jié)之一。

柏林國際電影節(jié)以關(guān)注政治和社會現(xiàn)實(shí)為主，主要目的是加強(qiáng)世界各國電影工作者的交流，促進(jìn)電影藝術(shù)水平的提高。

柏林國際電影節(jié)原在每年6—7月間舉行，從1978年起提前至2月舉行，為期2周。柏林電影節(jié)經(jīng)常與時裝節(jié)、音樂周等一起舉辦，融合創(chuàng)新經(jīng)濟(jì)發(fā)展，一度創(chuàng)下一屆電影節(jié)產(chǎn)值高達(dá)22億歐元，占GDP16%的驚人經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。

三、海南島國際電影節(jié)歷程

海南島國際電影節(jié)（Hainan Island International Film Festival）是由中央廣播電視總臺與海南省人民政府共同主辦的大型文化節(jié)慶活動。作為國際電影節(jié)群體中年輕的新生代，在中央和海南省委的高度重視下，海南島國際電影節(jié)借鑒了世界各地國際電影節(jié)對當(dāng)?shù)馗餍懈鳂I(yè)發(fā)展影響的經(jīng)驗(yàn)，以“全年展映、全島放映、全民觀影、全產(chǎn)業(yè)鏈”為目標(biāo)，力求打造一個兼具國際性、專業(yè)性和大眾性的“永不落幕的電影節(jié)”。在2018—2022年間已經(jīng)成功舉辦了四屆海南國際電影節(jié)。

（一）首屆海南島國際電影節(jié)：“永不落幕”的“光影盛宴”

2018年12月9日，首屆海南國際電影節(jié)在海南省正式拉開序幕。12月11日，來自國內(nèi)外優(yōu)秀電影工作者以及前來參加電影節(jié)展映或新片推介會的數(shù)十個電影劇組紛紛走上開幕紅毯，開啟了此次的電影節(jié)之旅。電影節(jié)期間，有超過30個國家和地區(qū)的100多部電影佳作在三亞市放映。

（二）第二屆海南國際電影節(jié)：文旅結(jié)合，營造“詩和遠(yuǎn)方”

2019年12月1日至8日，第二屆海南島國際電影節(jié)在海南省三亞市舉行。本屆電影節(jié)上推出以“文化+旅游”為核心概念的大型文旅融合活動。“詩和遠(yuǎn)方”是本屆電影節(jié)國際最佳拍攝景區(qū)推介的大會整合“景區(qū)+影視”資源，是推動電影產(chǎn)業(yè)上下游生態(tài)體系建設(shè)匯聚有益的發(fā)展思路與智力支撐。

2019年7月，本屆電影市場自展商招募通道正式開啟以來，得到了來自全球21個國家和地區(qū)上百家企業(yè)的關(guān)注。

（三）第三屆海南島國際電影節(jié)：促進(jìn)交流，帶動產(chǎn)業(yè)發(fā)展

2020年12月5日至12日，第三屆海南島國際電影節(jié)在海南省三亞市成功舉辦。本屆電影節(jié)共收到來自114個國家及地區(qū)的報名影片4 376部，同比數(shù)量達(dá)到了293%?；顒悠陂g展映了189部影片，匯聚了2020年國內(nèi)外備受矚目的佳作，并設(shè)置了劇情長片、紀(jì)錄長片和劇情短片三大類別的“官方推薦”，突出了國際性、專業(yè)性和包容性。在海南自由貿(mào)易港建設(shè)的背景和國際旅游島的基礎(chǔ)上，著力培育海南電影消費(fèi)的新熱點(diǎn)和新業(yè)態(tài)，使海南省成為旅游購物天堂，成為國際版的電影人之間的交流、合作和交易平臺，從而帶動影視文創(chuàng)、器材、版權(quán)等相關(guān)交易，進(jìn)一步推動海南省影視產(chǎn)業(yè)向國際化、規(guī)?；l(fā)展。

（四）第四屆海南島國際電影：“向光而生，與影同行”

2021年10月11日，海南島國際電影節(jié)組委會宣布受新冠疫情影響，原定于12月5日至12日舉行的第四屆海南島國際電影節(jié)延期舉辦。

2022年，新冠疫情管控逐步放開，海南島國際電影節(jié)于2022年12月18日至25日在海南省三亞市舉辦。其中包含開幕式、專題論壇、電影展映等多個活動。第四屆海南島國際電影節(jié)發(fā)布的主視覺海報主題是“光亮”，寓意“向光而生，與影同行”。開閉幕式均座無虛席。

四、海南島國際電影節(jié)對當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的影響

海南島國際電影的目標(biāo)是“全年展映、全島放映、全民觀影、全產(chǎn)業(yè)鏈”。為實(shí)現(xiàn)這個目標(biāo)，海南省通過一系列活動帶動電影投融資和電影衍生產(chǎn)品及相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈的延伸和發(fā)展，繼而打造全域性海島電影節(jié)，實(shí)現(xiàn)“電影+旅游”帶動地方經(jīng)濟(jì)的目標(biāo)。

1.明星效應(yīng)帶動旅游熱潮。海南島國際電影節(jié)因國內(nèi)外各界明星和嘉賓的蒞臨，以及有國際影響力的明星作為電影節(jié)形象代言人，吸引了大批影迷和游客前來觀影助陣，帶動三亞市周邊的酒店、民宿、餐飲業(yè)、離島免稅店營業(yè)額大幅上升。

2.游客觀影帶來較好票房收入。海南島第三屆國際電影節(jié)活動環(huán)節(jié)約80多場，包含開閉幕式、電影展映、專題論壇、大師班等八大板塊，邀請的電影行業(yè)專家和嘉賓約300余位，前來參加活動和觀影影迷達(dá)4萬多人次，據(jù)悉還有一些特意打“飛的”前來觀影的影迷。第四屆電影節(jié)展映片開票不到四小時，已經(jīng)達(dá)到上屆總票房的97%，平行于主節(jié)影片展映的勸導(dǎo)展映單元在海口、文昌、儋州三座城市8家影院同步放映，共計87場次，熱度影片都有較好上座率，有些影片上座率為100%。

3.景區(qū)、網(wǎng)紅打卡地火爆。電影節(jié)期間，來自五湖四海的游客不僅參加了國際電影節(jié)的系列活動，還紛紛到電影拍攝基地打卡留念，比如電影《非誠勿擾》的拍攝地亞龍灣森林公園、電影《芳華》拍攝地?？隍T樓老街、?？隈T小剛電影公社等，順便游覽了海南省各地的旅游景點(diǎn)，體驗(yàn)了海南省特有的水上項(xiàng)目和黎苗風(fēng)情。其中，亞特蘭蒂斯酒店和蜈支洲島的水上項(xiàng)目備受年輕人的歡迎。

4.酒店、民宿供不應(yīng)求。三亞市當(dāng)?shù)睾芏嗑频旰兔袼藿?jīng)營者表示，國際電影節(jié)期間，客房爆滿、供不應(yīng)求，營業(yè)額直線上升。很多追星影迷為了一睹明星風(fēng)采，不惜請假前來，多則住一個多星期，少的也要住三五天。且大多影迷游客都是帶著參加電影節(jié)順便在當(dāng)?shù)芈糜蔚挠媱澢皝淼摹?/p>

5.探店駐地美食，滿足味蕾的享受。海鮮大餐是每位游客美食清單里的頭牌。海南省的各種海魚，如鋪前馬鮫魚、金錢魷魚等；各種海蝦，如龍蝦、琵琶蝦、基圍蝦、毛蝦、富貴蝦等；還有生蠔、海膽、琵琶蟹、臨高三色沙蟲、海南雞腿螺、安游夜光螺等美味海鮮，數(shù)不勝數(shù)。獨(dú)具海南特色的“老爸茶”街頭巷尾處處可見，精美的點(diǎn)心以其誘人的香氣使游客欲罷不能。?？隍T樓的水巷口辣湯飯，文昌的清補(bǔ)涼、椰子雞，陵水的酸粉，萬寧的和樂蟹、東山羊，瓊海的加積鴨，東方的烤乳豬讓人大飽口福，還有散落在街邊或隱藏在小巷深處的海南粉、港門粉、抱羅粉店等處處留下了游客的足跡。

6.購物天堂——離島免稅店。海南島的免稅商品對內(nèi)地游客有著極大的吸引力。每年12月份，免稅商品都有非常大的打折力度，以至于幾乎90%以上的游客都會去免稅店購買免稅商品。免稅店里手表、服裝、進(jìn)口食品、酒類、兒童用品、電子產(chǎn)品等應(yīng)有盡有，其中香化產(chǎn)品、箱包等備受女士青睞。據(jù)匯通財經(jīng)APP訊，自2022年12月中旬以來，海南離島免稅日均銷售金額超1億元，元旦三天假期日均購物金額更是達(dá)到1.4億元。

五、結(jié)束語

在文旅融合推動相關(guān)產(chǎn)業(yè)的大背景下，海南島國際電影節(jié)不僅可以增加舉辦城市的文化底蘊(yùn)，更有利于其對外展示城市多元文化的內(nèi)涵。對于三亞市這樣一座年輕的城市，在會展業(yè)快速發(fā)展的同時，也存在著諸多的薄弱環(huán)節(jié)和不足之處。比如，基礎(chǔ)設(shè)施還需進(jìn)一步完善，交通樞紐需要改善，會議、展覽、賽事分屬管理存在多頭管理造成混亂現(xiàn)象，資源整合力度不夠，因地域文化所限服務(wù)行業(yè)水平有待提高等。但縱觀世界各地因成功舉辦電影節(jié)催生旅游經(jīng)濟(jì)的實(shí)際收益，已印證了影視節(jié)慶活動是帶動旅游業(yè)和影視業(yè)雙發(fā)展的有效途徑。海南國際電影節(jié)可以依托自身優(yōu)勢，借鑒成功案例，進(jìn)一步打造“電影+旅游”的文旅融合特色。