淺談攝影對文旅融合發(fā)展的助推作用

史永麗

摘 要：2018年3月13日，國務(wù)院機構(gòu)改革方案提請十三屆全國人大一次會議審議。根據(jù)該方案，改革后，國家旅游局與文化部合并，組建文化和旅游部。不再保留原文化部、國家旅游局。近年來，文化和旅游產(chǎn)業(yè)在我國經(jīng)濟社會發(fā)展中發(fā)揮了越來越重要的作用。旅游為文化的傳播提供了有效載體，為中華文化走出去提供了巨大機遇，文化的注入又為旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級和可持續(xù)發(fā)展提供了動力。本文將以江蘇大豐荷蘭花海旅游度假區(qū)為例，從攝影的角度，結(jié)合新豐鎮(zhèn)文化與旅游融合發(fā)展的可行性實際，就攝影對文旅融合發(fā)展的推動方面提出一些建議和思考。

關(guān)鍵詞：荷蘭花海；攝影；文旅融合

一、引言

花開了，搖曳風(fēng)姿，一望無垠成就了一片“海洋”；水綠了，蜿蜒前行，奔流不息串起了一座村莊；樓多了，此起彼伏，風(fēng)情各異綴亮了一幅藍圖。著名文化學(xué)者于丹曾說過：“文化文化，重點在"化"，不在文。”既然重點是“化”，那么如何“化”？怎樣“化”，就是我們需要思考的問題。

位于江蘇省鹽城市大豐區(qū)新豐鎮(zhèn)境內(nèi)的荷蘭花海旅游度假區(qū)，素有“中國郁金香第一花?！敝雷u。近年來，通過深度挖掘新豐特色文化資源，以攝影為媒，堅持“以旅游為載體，讓文化唱戲”，并樹立精品意識，促進了“文化+旅游”產(chǎn)業(yè)深度融合，讓更多的人從花香滿園和文化底蘊中發(fā)現(xiàn)美麗新新豐，如今的荷蘭花海已成為大豐、鹽城乃至長三角文化旅游的一張靚麗名片。每到3月末，300多個品種，3000萬株的郁金香次第綻放，蔚然壯觀，吸引著四面八方的游客蜂擁而至，被央視等媒體譽為“最美花園”。

二、整合現(xiàn)有文化資源，滄海變花海

空曠的黃海灘涂上，鹽蒿點點，鳧鳥成群；間或有鹽民搭建的窩棚里升起炊煙裊裊，沉寂而蕭條。這是200多年前的新豐大地。1919年，民族實業(yè)家張謇聘請世界上圍海造田經(jīng)驗豐富、技術(shù)先進的荷蘭水利專家特萊克領(lǐng)銜來新豐規(guī)劃農(nóng)田水利工程，建立了區(qū)、匡、排、條四級排灌水系。荷蘭花海項目就是深度挖掘新豐鎮(zhèn)的歷史底蘊，依據(jù)原有地形，在不變動原有地貌的基礎(chǔ)上加以修整，以“田園、河網(wǎng)、木質(zhì)建筑、風(fēng)車、花?！睘樵O(shè)計元素，以荷蘭名花郁金香為特色，打造集觀光、娛樂、養(yǎng)年、餐飲、種植于一體的頗具荷蘭風(fēng)情的花海，使它成為新豐文化旅游的一張靚麗名片。

但文化和旅游的融合絕非簡單的“換個招牌”。如果文化和旅游“兩張皮”，就會造成文化內(nèi)容冰冷空洞、旅游體驗千篇一律。只有真正從系統(tǒng)思維上、內(nèi)容挖掘上、項目運營上等各環(huán)節(jié)有機結(jié)合、深度融合，文旅發(fā)展方能不負“詩和遠方”的期待。為進一步完善機制、理順體制，形成“文化搭臺、經(jīng)濟唱戲”的文化旅游發(fā)展格局，按照梯度有序開發(fā)的建設(shè)方案，緊扣異域風(fēng)情特色定位，新豐鎮(zhèn)不斷整合完善荷蘭花海度假區(qū)功能項目，編排《印象花?！纺_本，逐步豐富荷蘭花海文化內(nèi)涵，全力打造文化品牌；邀請專業(yè)人士對已編排出的10套新豐文化故事進行修編包裝，全力宣傳、推介新豐，積極爭創(chuàng)江蘇省文化特色鄉(xiāng)鎮(zhèn)。

同時，整合資源，積極利用畫冊、演藝、動漫等形式，推出一批高品質(zhì)、有特色的旅游演藝產(chǎn)品，為文化旅游融合發(fā)展提供有力保障，使花海成為一個兼顧養(yǎng)年和旅游功能，以荷蘭鄉(xiāng)村風(fēng)情和新豐地方文化為特色，服務(wù)長三角的區(qū)域級生態(tài)田園休閑區(qū)，讓來自全國各地的游客領(lǐng)略到荷蘭花海的魅力，留下深刻而美好的印象。

三、文化與旅游深度融合的意義

我國當(dāng)前的文化和旅游產(chǎn)品設(shè)計總體上還處于跟隨階段，缺少引領(lǐng)時尚的創(chuàng)意性產(chǎn)品；缺少滿足人民日益增長的文化需求的個性化產(chǎn)品；缺少文旅與科技融合的高端產(chǎn)品。所以不久前通過的《國務(wù)院機構(gòu)改革方案》，文化部和國家旅游局合并，成立文化和旅游部。這是從國家戰(zhàn)略層面推動文化和旅游深度融合發(fā)展的有力舉措，將為建設(shè)文化強國增添動力。

“藝術(shù)主導(dǎo)、世界品牌”是荷蘭花海的準(zhǔn)確定位和不懈追求，文化是景區(qū)的內(nèi)涵，藝術(shù)是景區(qū)的生命。近年來，非遺展覽、青少年書美攝優(yōu)秀作品征集、彩妝大巡游、歌舞快閃、《夢回荷蘭》舞臺劇、《不朽的梵高2.0》感映藝術(shù)大展、《超級飛俠》親子舞臺劇等特色活動相繼亮相荷蘭花海，為廣大游客帶來饕餮文化盛宴，進一步豐富游客的游玩體驗，滿足了人民過上美好生活的新期待。尤其是四屆全國攝影大展，數(shù)萬幅佳作，更是讓花海的絕美風(fēng)情傳播到世界各地！

四、創(chuàng)新載體，影展引來八方客

所謂旅游，是人們?yōu)閷で缶裆系挠淇旄惺芏M行的非定居性旅行和在游覽過程中所發(fā)生的一切關(guān)系和現(xiàn)象的總和。所謂文化，則是人類在社會歷史發(fā)展過程中所創(chuàng)造的物質(zhì)財富和精神財富的總和。從以上對旅游和文化的基本定義中我們不難發(fā)現(xiàn)，從本質(zhì)上說，旅游是一種文化現(xiàn)象。

為吸引攝影人群以敏銳的洞察力、獨特的視角發(fā)現(xiàn)美、留住美、傳播美，通過優(yōu)秀攝影作品充分挖掘新豐鎮(zhèn)的旅游資源，特別是荷蘭花海旅游度假區(qū)，成為展示新豐休閑生態(tài)旅游獨特魅力的重要載體。在新豐鎮(zhèn)文化廣電服務(wù)中心的積極推動之下，截至目前，荷蘭花海已成功策劃舉辦四屆“荷蘭花?！北珖ɑ軘z影大展。攝影大展的成功舉辦吸引了大批攝影愛好者及游客的到來，極大地提高了荷蘭花海的知名度，攝影圖片在推動地方旅游業(yè)發(fā)展中所起的積極作用亦已日益得到認可。如今的荷蘭花海從無到有，一躍而成為國家4A級景區(qū)，成為大豐、鹽城乃至長三角文化旅游的一張靚麗名片。每到3月末，300多個品種，3000萬株的郁金香次第綻放，蔚然壯觀，吸引著四面八方的游客蜂擁而至，被央視等媒體譽為“最美花園”。

所以說攝影展首先應(yīng)該是藝術(shù)展、文化展，它對旅游經(jīng)濟的促進只是一種連帶效應(yīng)，所謂“文化搭臺， 經(jīng)濟唱戲”說的正是這個道理。因為從某種意義上來說，這也是一種注意力經(jīng)濟、 吸引力經(jīng)濟和形象力經(jīng)濟。目前，荷蘭花海年接待游客量約30萬人次，年營業(yè)額超1000萬元。

五、以攝為媒，“文化+”促花海別樣綻放

花卉是大自然給人類最美好的恩賜，它們可以美化環(huán)境，陶冶性情，凈化心靈，增進健康，豐富人們的精神生活，給人以美的享受、美的熏陶和美的啟迪。2017“荷蘭花?！北袊ɑ軘z影大展共收到全國各地2000余位作者投送的作品近萬幅，入展作品有的用寫意手法描寫花海景色，有的展現(xiàn)情景交融的社會生活，有的充分表達家鄉(xiāng)自豪感，有的贊美社會主義新農(nóng)村美景……不同的視角，不同的拍攝手法，共同傳遞出荷蘭花海的靈氣，書寫了大豐的盛景，更展示出攝影藝術(shù)的獨特魅力，為強化文旅融合，推進鎮(zhèn)區(qū)景區(qū)聯(lián)動發(fā)展，特別是荷蘭花海在旅游發(fā)展的過程中注入文化元素，強調(diào)文旅共生、以旅帶文、以文促旅，起到了積極作用。

從純粹理論的角度來看，攝影起源于歐洲至今已經(jīng)有160多年，中國攝影文化是從1902年梁啟超在日本刊登的文章首次使用照片開始計算，至今已經(jīng)有上百年的歷史了。而攝影文化的概念也早已經(jīng)形成，從視覺文化的角度評價，了解攝影背后的文化沉淀，也是非常有必要的。荷蘭花海通過官方微博微信編發(fā)了攝影大展獲獎作品作者的創(chuàng)作故事，內(nèi)容生動有趣，成為攝影家交流、展示作品的良好平臺。

中國攝影報社是中國攝影家協(xié)會領(lǐng)導(dǎo)的中國最大的、最權(quán)威的攝影媒體，擁有中國攝影報、全攝影網(wǎng)等平臺。荷蘭花海以打造國家5A級旅游度假區(qū)為目標(biāo)，利用中國攝影報、全攝影網(wǎng)、色影無忌、新華網(wǎng)攝影頻道等既有戰(zhàn)略合作平臺持續(xù)宣傳荷蘭花海景區(qū)、活動及形象。并進一步利用中國攝影家協(xié)會這個平臺，與荷蘭王國官方機構(gòu)及主流媒體合作舉辦如“荷蘭人看中國”、“中國人看荷蘭”、“鏡觀荷蘭”、“國際花卉攝影大展”等活動，宣傳中國大豐、新豐鎮(zhèn)和荷蘭花海。而旅游經(jīng)濟的發(fā)展也正在這種潤物細無聲、潛移默化的作用下表現(xiàn)出形式和結(jié)果。

六、結(jié)語

文化品牌的樹立是文化自覺的表現(xiàn)，也是文化發(fā)展進入優(yōu)勢階段、文化產(chǎn)品在市場競爭中走向成熟的重要標(biāo)志。以文化品牌帶動文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展已經(jīng)不僅成為國內(nèi)外文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個普遍規(guī)律，而且也是區(qū)域經(jīng)濟社會協(xié)調(diào)發(fā)展的必然要求。目前歷屆攝影展主題的確定、作品的篩選評獎往往由主辦單位的行政領(lǐng)導(dǎo)決定， 容易導(dǎo)致展覽作品越來越單調(diào)和平庸，建議全面引入策展人負責(zé)制。策展人是展覽策劃人的簡稱， 于20世紀(jì)70年代起源于西方發(fā)達國家。策展人制度也被當(dāng)前多數(shù)國際重要展覽采用。策展人按照其自身的學(xué)術(shù)理念，選擇藝術(shù)家及其作品策劃、組織展覽，將藝術(shù)家及其作品推向市場，而在這一過程當(dāng)中，大展的藝術(shù)水準(zhǔn)也能得以提高。另外，目前荷蘭花海在攝影旅游相關(guān)項目的設(shè)計、開發(fā)、管理、包裝、宣傳、投入上，缺乏長足的發(fā)展，具有經(jīng)濟效益的項目，例如攝影裝備器材的銷售、照片的處理與沖印、吸引贊助投資的攝影展等均很少涉及。因此，在今后的宣傳工作中，建議在相關(guān)項目的設(shè)計、開發(fā)、管理等方面適應(yīng)不同時期旅游市場的需求，開發(fā)出多種主題、形式的旅游項目，著力提高攝影旅游的附加值，并繼續(xù)主攻發(fā)展攝影旅游的設(shè)施與服務(wù)，加強攝影采風(fēng)的景點介紹與攝影作品的展示及攝影人之間的交流，從而達到旅游與攝影之間的良性互動。

參考文獻：

[1]胡浩.文化與旅游融合不負“詩和遠方”[N].參考消息，2018-04-11.

[2]周耀林，戴有山.推動新時代文旅融合深度發(fā)展[N].光明日報，2018-06-14.