短視頻平臺(tái)上主持人自媒體的創(chuàng)作特點(diǎn)研究

摘要：基于全媒體發(fā)展背景，短視頻平臺(tái)呈現(xiàn)多元化發(fā)展趨勢(shì)，新聞傳播方式發(fā)生變化。文章采用文獻(xiàn)分析法、案例分析法與內(nèi)容分析法，分析主持人在短視頻平臺(tái)上的創(chuàng)作特點(diǎn)，發(fā)現(xiàn)當(dāng)前主持人在短視頻平臺(tái)上開(kāi)始圍繞民生問(wèn)題、熱點(diǎn)事件創(chuàng)作自媒體作品。結(jié)合此背景，文章對(duì)新聞作品價(jià)值取向與主持人形象變化情況進(jìn)行研究，歸納提升主持人創(chuàng)作能力的實(shí)踐策略，首先應(yīng)精準(zhǔn)定位，準(zhǔn)確判斷用戶需求，掌握市場(chǎng)變化規(guī)律。其次轉(zhuǎn)變?cè)杏^念、強(qiáng)化自身基本功，在創(chuàng)新性思維和時(shí)代發(fā)展潮流的引導(dǎo)下，通過(guò)組建專業(yè)化團(tuán)隊(duì)，強(qiáng)化宣傳效果，打造專屬主持品牌，進(jìn)一步增強(qiáng)輿論引導(dǎo)效果。考慮到如今短視頻內(nèi)容豐富，為促進(jìn)優(yōu)質(zhì)作品創(chuàng)作，主持人應(yīng)在深度學(xué)習(xí)中明晰自媒體作品創(chuàng)新方向。最后還需要充分依托受眾交互思維與主體意識(shí)特征創(chuàng)作出符合受眾需求的高質(zhì)量自媒體短視頻作品，而且還要積極樹(shù)立個(gè)性化形象，調(diào)整新聞內(nèi)容編排方式，進(jìn)而利用有效構(gòu)建多重身份的方式深化自媒體信息傳播職能。在新的時(shí)代背景下，自媒體的信息傳播速度極快，傳統(tǒng)媒體的影響力被進(jìn)一步削弱，新興主持樣態(tài)的崛起要求主持人打破單一刻板的主持模式，走出舒適區(qū)，通過(guò)個(gè)性化表達(dá)吸引更多的關(guān)注。

關(guān)鍵詞：主持人；自媒體；短視頻平臺(tái)；創(chuàng)作特點(diǎn)；受眾需求

中圖分類號(hào)：G222.2 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2023）04-0157-04

全媒體不斷發(fā)展，推動(dòng)了多領(lǐng)域的創(chuàng)新改革進(jìn)程。而短視頻平臺(tái)作為新時(shí)代重要的信息傳播載體，需要加強(qiáng)對(duì)自媒體主持人短視頻平臺(tái)上傳作品的質(zhì)量管理，不斷優(yōu)化自媒體在受眾心中的形象，增強(qiáng)短視頻自媒體的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。短視頻自媒體平臺(tái)主持人，理應(yīng)積極迎合市場(chǎng)潮流，探索更多融合之路與破圈之道。目前，短視頻平臺(tái)已逐漸成為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代主流的新聞傳播渠道，主持人也應(yīng)轉(zhuǎn)變自身理念，貼合市場(chǎng)需求強(qiáng)化職業(yè)技能。

（一）聚焦民生，貼近受眾

在全媒體平臺(tái)傳播范圍不斷拓展的背景下，短視頻平臺(tái)為受眾提供了豐富的自媒體作品，迎合了受眾多樣化、層次性的信息需求。短視頻平臺(tái)之所以能在短時(shí)間內(nèi)迅速崛起并呈井噴式增長(zhǎng)趨勢(shì)，主要就是因?yàn)槠鋬?nèi)容創(chuàng)作具有短小精悍的特點(diǎn)，敘事結(jié)構(gòu)緊密且主要以圖文結(jié)合的形式傳遞信息，能夠有效激發(fā)受眾的情感共鳴。同時(shí)，契合新媒體時(shí)代受眾碎片化閱讀偏好[1]。

為提高作品傳播率，長(zhǎng)時(shí)間擁有互動(dòng)熱度與賬號(hào)吸引力，主持人還充分結(jié)合民生問(wèn)題創(chuàng)作短視頻，從不同的角度呈現(xiàn)客觀事件，通過(guò)深入基層、貼近群眾等方式，深化作品內(nèi)涵。與群眾利益、日常生活相關(guān)的自媒體新聞，更容易得到觀眾青睞。如果作品只是單純報(bào)道重大題材與重大事件，單一的報(bào)道題材和報(bào)道內(nèi)容很容易引發(fā)受眾審美疲勞。圍繞“民生無(wú)小事”進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作，是自媒體短視頻能夠保持旺盛生命力的秘訣之一。

（二）追求時(shí)效，聚焦熱點(diǎn)

時(shí)效性屬于新聞基本屬性之一。全媒體語(yǔ)境對(duì)新聞報(bào)道的時(shí)效性提出了更高的要求。時(shí)效性更強(qiáng)的新聞作品有利于激發(fā)受眾的觀看動(dòng)力。時(shí)效性越強(qiáng)的新聞作品點(diǎn)擊量越高，更容易獲得受眾認(rèn)可。在全媒體平臺(tái)不斷發(fā)展的背景下，主持人需要積極尋找熱點(diǎn)短視頻創(chuàng)作素材，以獲得更多的關(guān)注，提升媒體影響力[2]。

此外，主持人在創(chuàng)作作品的過(guò)程中，為了獲取更高的點(diǎn)擊量和閱讀量，要重點(diǎn)關(guān)注熱點(diǎn)事件并對(duì)其加以評(píng)論和分析，將報(bào)道熱點(diǎn)與價(jià)值追求、時(shí)代精神、社會(huì)發(fā)展趨勢(shì)相結(jié)合，提升賬號(hào)熱度和受眾認(rèn)可度。但需要指出的是，不管是傳統(tǒng)媒體，還是新媒體，在追求熱點(diǎn)的過(guò)程中，都應(yīng)堅(jiān)守道德底線，履行國(guó)家、社會(huì)和人民賦予的責(zé)任擔(dān)當(dāng)，不能為了蹭熱點(diǎn)而損害自身的公信力。

（三）勇于創(chuàng)新，富有創(chuàng)意

在新的時(shí)代背景下，主持人要不斷創(chuàng)新短視頻平臺(tái)上的自媒體作品，只有不斷為作品注入活力，使其富有創(chuàng)意，才能收獲更多關(guān)注。新媒體時(shí)代，信息傳播速度極快，受眾的選擇面更廣，短視頻作品只有力求創(chuàng)新、力爭(zhēng)上游、不落俗套，才能對(duì)受眾保持長(zhǎng)期的吸引力，增強(qiáng)受眾黏性，使其逐漸成為賬號(hào)的忠實(shí)粉絲[3]。

在新時(shí)期，不同媒體平臺(tái)面對(duì)激烈的競(jìng)爭(zhēng)逐漸樹(shù)立求異思維、創(chuàng)新思維，嘗試運(yùn)用新的敘事模式，尋找新的輸出點(diǎn)，融入新的流行元素，這對(duì)主持人形象轉(zhuǎn)變提出新的要求，可以使受眾產(chǎn)生耳目一新之感，這也有利于提升作品競(jìng)爭(zhēng)力。為保障新聞創(chuàng)作維持長(zhǎng)久的生命力，可密切關(guān)注中國(guó)新聞獎(jiǎng)的相關(guān)動(dòng)態(tài)，通過(guò)汲取優(yōu)秀作品的精華，激發(fā)自身的創(chuàng)作靈感，更加精準(zhǔn)地把握作品的核心內(nèi)容，以獲得更多的認(rèn)可。

隨著時(shí)代的不斷發(fā)展，短視頻平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)模式愈發(fā)成熟，自媒體的傳播范圍與影響力不斷擴(kuò)大，主持人的自媒體創(chuàng)作內(nèi)容需要滿足一系列新的要求。主持人在依托短視頻平臺(tái)進(jìn)行自媒體創(chuàng)作的同時(shí)，應(yīng)當(dāng)積極轉(zhuǎn)變自身的思想觀念、創(chuàng)作模式以及個(gè)人形象，力求使創(chuàng)作內(nèi)容與時(shí)代發(fā)展特征高度契合，適應(yīng)自媒體內(nèi)容創(chuàng)作節(jié)奏。

自媒體時(shí)代，主持人在短視頻平臺(tái)上的創(chuàng)作特點(diǎn)發(fā)生了變化，如更加關(guān)注民生事件，會(huì)更加全面地考慮民眾的需求，同時(shí)集中提取熱點(diǎn)事件，高度重視時(shí)效性，在勇于創(chuàng)新，不斷豐富作品內(nèi)涵的前提下，對(duì)受眾形成長(zhǎng)久的吸引力。為更好地適應(yīng)自媒體平臺(tái)的發(fā)展需求，主持人也應(yīng)積極尋求身份轉(zhuǎn)變，主動(dòng)放低姿態(tài)，塑造更加立體的形象，同時(shí)還要對(duì)各種熱點(diǎn)熱詞提高關(guān)注度并合理運(yùn)用，以便用更加個(gè)性化的表述方式增強(qiáng)作品的吸引力。

（一）從“傳統(tǒng)發(fā)展”到“主動(dòng)融合”

在自媒體短視頻平臺(tái)上創(chuàng)作作品的主持人，還應(yīng)順應(yīng)時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)，掌握媒體形象轉(zhuǎn)變的特點(diǎn)。媒介變革驅(qū)動(dòng)主持人形象的全方位改變，使主持人形象更加立體與豐滿，新興主持傳播樣態(tài)的崛起，為來(lái)自不同領(lǐng)域的群體提供了提升自我的平臺(tái)，但也在一定程度上對(duì)傳統(tǒng)節(jié)目主持人產(chǎn)生了沖擊。因此，主持人要主動(dòng)適應(yīng)多元平臺(tái)與多變的環(huán)境。例如開(kāi)設(shè)專屬短視頻賬號(hào)，并與電視媒體融合，產(chǎn)生多媒體融合發(fā)展效果。比如皮皮蝦短視頻平臺(tái)上設(shè)有“小莉幫忙”賬號(hào)，與河南衛(wèi)視的《小莉幫忙》欄目相呼應(yīng)，有利于擴(kuò)大主持人的影響力，實(shí)現(xiàn)流量?jī)r(jià)值最大化[4]。

（二）從“單一刻板”到“立體豐富”

傳統(tǒng)媒體已經(jīng)走過(guò)了數(shù)百年的歷史，受眾對(duì)傳統(tǒng)的廣播電視主持人已形成固有印象，如比較嚴(yán)肅、端莊。新媒體語(yǔ)境下，主持人試圖讓受眾認(rèn)識(shí)一個(gè)全新的自己，并在不同節(jié)目和不同情境下開(kāi)展有針對(duì)性的主持工作，完全打破了傳統(tǒng)刻板的人物形象，這些變化使得主持人的形象更加立體，更加容易吸引觀眾注意，也在一定程度上反映了社會(huì)大眾對(duì)主持人的高度關(guān)注。

（三）從“固定演播”到“個(gè)性表達(dá)”

傳統(tǒng)廣播電視節(jié)目中主持人主要活躍在固定的演播廳中，新媒體時(shí)代，主持人走出“舒適區(qū)”，有效拉近了與受眾的距離。主持人在參與直播、短視頻制作等活動(dòng)時(shí)，其最終呈現(xiàn)的作品內(nèi)容具有明顯的個(gè)性化特征，脫離了傳統(tǒng)模式的限制，充分釋放個(gè)性，彰顯了人格魅力。

（一）對(duì)自身精準(zhǔn)定位的能力

主持人在自媒體短視頻平臺(tái)進(jìn)行創(chuàng)作，要對(duì)自身產(chǎn)生清晰的認(rèn)知，主持人的主持風(fēng)格和產(chǎn)出的作品類型直接掛鉤。新媒體環(huán)境下，主持人展示自己形象的機(jī)會(huì)增多，曝光程度明顯提高，這要求主持人具備精準(zhǔn)定位自身的能力，重點(diǎn)突出自己與短視頻平臺(tái)作品中的角色之間的差異。為擴(kuò)大作品傳播范圍，主持人要注重形象管理，高效履行崗位使命。

目前，很多短視頻作品以體現(xiàn)“自我”為重點(diǎn)，主持人對(duì)客觀事件發(fā)表的主觀看法構(gòu)成了鮮明的作品特色及屬性，迎合了年輕人崇尚的個(gè)性價(jià)值理念，這也為自媒體的蓬勃發(fā)展提供了不竭動(dòng)力[5]。

另外，主持人要以一種特殊的形式向受眾展示節(jié)目?jī)?nèi)容，這種形式與演員參與角色扮演有異曲同工之妙。一般來(lái)說(shuō)，短視頻創(chuàng)作環(huán)境和氛圍更加輕松，主持人以親和的角色定位參與短視頻拍攝制作，通過(guò)與作品內(nèi)容的融合，能夠顯著提高作品對(duì)受眾的吸引力。

主持人的性格特點(diǎn)和主持人創(chuàng)作內(nèi)容的標(biāo)志性符號(hào)掛鉤，其奠定了自媒體內(nèi)容的感情基調(diào)，大體決定了作品類型，會(huì)間接影響節(jié)目的呈現(xiàn)方式。主持人應(yīng)當(dāng)充分地認(rèn)識(shí)自己、接納自己，在創(chuàng)作過(guò)程中進(jìn)一步了解自己，這樣才能打造出具有自身特色的作品。如抖音、皮皮蝦等短視頻平臺(tái)上的知名交通主持人譚喬，在“譚談交通”短視頻賬號(hào)更新各種交通違法事件處理結(jié)果時(shí)，主持人以詼諧幽默的主持風(fēng)格贏得了一批受眾的喜愛(ài)。因此，明確崗位職責(zé)，樹(shù)立與主持目標(biāo)一致的主持形象至關(guān)重要[6]。

（二）對(duì)用戶需求的判斷能力

自媒體短視頻平臺(tái)內(nèi)容創(chuàng)作類型多樣，如搞笑類短視頻、訪談?lì)惗桃曨l、電影解說(shuō)類短視頻、時(shí)尚美妝類短視頻等。這些題材形式對(duì)應(yīng)的目標(biāo)受眾各不相同又有交融，但總的來(lái)說(shuō)，都是旨在滿足受眾的休閑娛樂(lè)需求。

和傳統(tǒng)媒體不同，自媒體作品內(nèi)容根植于網(wǎng)絡(luò)且主要在各大網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上傳播，通過(guò)搜索引擎、使用頻率以及用戶喜好分析等進(jìn)行用戶畫像，能夠迅速掌握用戶需求，刺激用戶感知，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)為作品引流的目的，使作品獲得更高的關(guān)注度。通過(guò)精準(zhǔn)抓取用戶情緒，使用戶產(chǎn)生生理上的愉悅和情感共鳴。當(dāng)今時(shí)代，自媒體傳播渠道呈現(xiàn)多元化特點(diǎn)，信息傳播范圍也進(jìn)一步擴(kuò)大[7]。

在自媒體短視頻平臺(tái)上獲得成功的主持人各具特色，這也是篩選和分析不同受眾樣本數(shù)據(jù)的結(jié)果。隨著不同媒體平臺(tái)融合程度逐漸加深，受眾對(duì)主持人提出了更高的要求，在此背景下主持人要充分發(fā)揮自身的主觀能動(dòng)性。在信息爆炸式增長(zhǎng)的新媒體語(yǔ)境下，只有更加精準(zhǔn)地判斷用戶需求，才能牢牢抓住用戶的眼球。

（一）轉(zhuǎn)變?cè)械闹鞒钟^念，呈現(xiàn)多維度的形象

在全媒體時(shí)代，主持人的工作性質(zhì)發(fā)生了翻天覆地的變化，由傳統(tǒng)單一的主持形式演化為個(gè)性互動(dòng)主持形式，自媒體作品信息交融的特性進(jìn)一步增強(qiáng)，受眾可以針對(duì)主持人的主持風(fēng)格等實(shí)時(shí)進(jìn)行反饋。故此，主持人需要合理應(yīng)對(duì)受眾情緒，無(wú)論受眾發(fā)布惡評(píng)還是好評(píng)，都要妥善處理。

主持人基于自媒體平臺(tái)進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作，在信息傳遞過(guò)程中要注重采用恰當(dāng)?shù)恼Z(yǔ)言表達(dá)方式，用具有網(wǎng)感的語(yǔ)言代替嚴(yán)肅的表述方式，積極傳播主流價(jià)值觀，以提高受眾認(rèn)可度。同時(shí)平衡好趣味性表達(dá)與文化價(jià)值引領(lǐng)之間的關(guān)系。比如“芒果主播雪兒媽”“快樂(lè)購(gòu)”“康康說(shuō)房”等短視頻賬號(hào)，其主持人具有一定的知名度，在提升作品創(chuàng)作質(zhì)量的同時(shí)主持人應(yīng)結(jié)合往日主持主題，為受眾提供更具熱議價(jià)值的新聞內(nèi)容，便于在互動(dòng)探究中發(fā)揮思想引導(dǎo)與知識(shí)共享作用[8]。

（二）加強(qiáng)基本功訓(xùn)練，不斷提高主持水平

主持人在提升作品質(zhì)量的同時(shí)還要加強(qiáng)基本功訓(xùn)練，利用業(yè)余時(shí)間加強(qiáng)專業(yè)知識(shí)學(xué)習(xí)。對(duì)于電視臺(tái)播音主持人而言，在播音過(guò)程中尤其要注意發(fā)音，一旦發(fā)音不標(biāo)準(zhǔn)會(huì)對(duì)節(jié)目播出效果產(chǎn)生極大的負(fù)面影響，所以主持人需要加強(qiáng)普通話練習(xí)。作為引領(lǐng)社會(huì)風(fēng)尚的公眾人物，主持人必須不斷提高自身的主持水平，主持人專業(yè)水平的高低直接決定了節(jié)目吸引力的強(qiáng)弱。面對(duì)新媒體的沖擊，傳統(tǒng)的主持形式亟須變革，因此，主持人也應(yīng)積極掌握市場(chǎng)動(dòng)態(tài)，及時(shí)調(diào)整自己的主持儀態(tài)和語(yǔ)言表達(dá)風(fēng)格等。

（三）靈活運(yùn)用創(chuàng)新性思維，打造專屬的主持品牌

新媒體技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)具有非常廣闊的發(fā)展空間和良好的應(yīng)用前景。在科技手段不斷創(chuàng)新的背景下，新媒體逐漸呈現(xiàn)多元化發(fā)展態(tài)勢(shì)，傳統(tǒng)的電視節(jié)目也擺脫了固有限制。對(duì)于主持人來(lái)說(shuō)，需要抓住新媒體時(shí)代的機(jī)遇，并且進(jìn)一步豐富自己的知識(shí)儲(chǔ)備，形成創(chuàng)新性思維。尤其是在內(nèi)容輸出上應(yīng)不斷提高自身的內(nèi)容輸出能力，進(jìn)一步增強(qiáng)受眾黏性[9]。

在新媒體呈現(xiàn)多元化發(fā)展態(tài)勢(shì)的背景下，主持人作品風(fēng)格塑造至關(guān)重要，在行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日益白熱化的情況下，只有形成自己的專屬品牌才能更好地進(jìn)行內(nèi)容輸出，這也是保證媒體賬號(hào)保持長(zhǎng)久生命力的有效方法。主持人要深入分析各種融媒體平臺(tái)上影響力較大的新聞作品，并提煉契合自身特點(diǎn)的文化符號(hào)，進(jìn)一步優(yōu)化自己的主持品牌，不斷擴(kuò)大影響力。

與此同時(shí)，主持人在自媒體平臺(tái)進(jìn)行創(chuàng)作的過(guò)程中，還要強(qiáng)化自身的信息辨識(shí)與分析能力，核實(shí)新聞信息來(lái)源，保證新聞內(nèi)容的真實(shí)性，并以嚴(yán)謹(jǐn)客觀的態(tài)度跟進(jìn)與分析事件進(jìn)展，把握新聞事件的本質(zhì)，在進(jìn)行相關(guān)內(nèi)容解讀的同時(shí)，還可以邀請(qǐng)行業(yè)嘉賓參與到自媒體內(nèi)容創(chuàng)作中，使相關(guān)論點(diǎn)得到更加專業(yè)的支持，更加規(guī)范有序地在短視頻平臺(tái)開(kāi)展輿論引導(dǎo)工作，進(jìn)一步發(fā)揮自媒體的價(jià)值[10]。

（四）充分分析受眾心理，加強(qiáng)換位思考

短視頻平臺(tái)作為新時(shí)代公眾獲取信息的重要媒介，為了進(jìn)一步拓展自媒體內(nèi)容創(chuàng)作的影響力，提高自媒體品牌在短視頻平臺(tái)上的關(guān)注度，主持人應(yīng)當(dāng)積極把握受眾心理，加強(qiáng)換位思考，從受眾的角度出發(fā)定位自媒體創(chuàng)作過(guò)程中的內(nèi)容輸出，使自媒體創(chuàng)作內(nèi)容充分契合受眾需求，有效提升創(chuàng)作質(zhì)量，增強(qiáng)受眾黏性[11]。

（五）強(qiáng)化短視頻價(jià)值

主持人在創(chuàng)作短視頻作品時(shí)要始終堅(jiān)守價(jià)值取向，即創(chuàng)作出富有觀看意義、傳播價(jià)值的優(yōu)質(zhì)作品。具體需要彰顯以下三項(xiàng)價(jià)值。

1.新聞價(jià)值

融媒體時(shí)代，短視頻已成為信息傳播的重要形式，具有顯著的新聞價(jià)值。短視頻通常會(huì)在新媒體平臺(tái)上播放，適合通過(guò)移動(dòng)設(shè)備觀看，內(nèi)容繁多，時(shí)長(zhǎng)從幾秒到幾分鐘不等，可以較好地滿足受眾需求，方便人們利用碎片化時(shí)間快速瀏覽新鮮資訊[12]。

短視頻新聞時(shí)效性較強(qiáng)，開(kāi)啟了多元化新聞生產(chǎn)模式，甚至達(dá)到了“全員皆媒體”的效果，只需一部手機(jī)即可完成短視頻拍攝，并與平臺(tái)無(wú)縫銜接，實(shí)時(shí)上傳，有效降低了新聞生產(chǎn)成本。短視頻新聞作品迎合了受眾的碎片化新聞信息接收需求，提高了新聞內(nèi)容的易讀性、悅讀性，提升了受眾參與度，匯聚了網(wǎng)絡(luò)流量，提高了受眾對(duì)新聞事件的關(guān)注度，所以短視頻快速成為重要的新聞傳播渠道。

2.社交價(jià)值

目前，短視頻作品可以通過(guò)多個(gè)平臺(tái)進(jìn)行傳播，如微博、抖音、快手、B站等，這些平臺(tái)的用戶較多，覆蓋面較廣，不僅擁有非常強(qiáng)大的傳播能力，還具備多樣化的互動(dòng)功能，如支持用戶利用文字、圖片以及表情包等參與互動(dòng)，具有較強(qiáng)的社交屬性。用戶通過(guò)新聞客戶端觀看視頻時(shí)，可以直接在作品下方發(fā)表評(píng)論，也能夠通過(guò)彈幕發(fā)表自己的意見(jiàn)，這種實(shí)時(shí)互動(dòng)的形式，拉近了不同地域間受眾的距離，具有一定的陪伴屬性[13]。同時(shí)用戶可以將作品一鍵轉(zhuǎn)發(fā)，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的二次傳播，一方面提高了作品的熱度，增強(qiáng)了短視頻平臺(tái)的影響力，另一方面能夠?qū)崿F(xiàn)觀念碰撞，最終達(dá)成共識(shí)，達(dá)到引導(dǎo)輿論的目的。

3.人文價(jià)值

習(xí)近平總書記曾深情寄語(yǔ)新聞工作者“保持人民情懷，記錄偉大時(shí)代”，人文情懷是主持人在短視頻創(chuàng)作中應(yīng)重點(diǎn)關(guān)注的內(nèi)容。一條優(yōu)秀的短視頻應(yīng)包含豐富的信息和充沛的情感，緊扣時(shí)代主題和社會(huì)文化心理?；ヂ?lián)網(wǎng)環(huán)境下的短視頻生產(chǎn)應(yīng)遵循文化生產(chǎn)準(zhǔn)則，追求人文精神效應(yīng)，大力弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀。平臺(tái)上注重人文關(guān)懷且堅(jiān)持質(zhì)量至上的作品逐漸獲得了更多的流量，并引導(dǎo)整個(gè)媒體行業(yè)實(shí)現(xiàn)良性發(fā)展[14]。

（六）轉(zhuǎn)變主持模式，吸引年輕受眾

基于媒介變革，網(wǎng)絡(luò)逐漸成為輿論的主陣地和文化輸出的主戰(zhàn)場(chǎng)。開(kāi)放的媒體環(huán)境使得網(wǎng)絡(luò)生態(tài)更加繁榮，在此背景下，主持人需采用多元化的主持方法，做好價(jià)值觀輸出。同時(shí)，在融媒體平臺(tái)不斷發(fā)展的過(guò)程中，主持人應(yīng)樹(shù)立受眾本位意識(shí)，通過(guò)融媒體平臺(tái)加強(qiáng)與受眾互動(dòng)，更好地吸引目標(biāo)受眾關(guān)注。另外，媒體主持人在核心價(jià)值觀引領(lǐng)與文化傳播等方面發(fā)揮著不可替代的作用，在無(wú)形中影響著青年的價(jià)值觀，在提升主流媒體的話語(yǔ)權(quán)和影響力上也具有重要作用。只有不斷轉(zhuǎn)變主持方式，主持人才能在日趨激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中獲得廣大受眾的認(rèn)可[15]。

傳統(tǒng)的廣播電視主持人給人留下了嚴(yán)肅端莊、不茍言笑的印象，而且單向的內(nèi)容輸出導(dǎo)致其受眾覆蓋范圍相對(duì)有限，難以吸引更多的年輕受眾。主持人作為連接媒體和大眾的橋梁紐帶，要掌握傳媒市場(chǎng)動(dòng)向，并積極發(fā)揮新媒體平臺(tái)的作用，適應(yīng)時(shí)代發(fā)展潮流，使新聞傳播活動(dòng)始終保持旺盛的生命力。

不斷發(fā)展的多元化短視頻平臺(tái)對(duì)傳統(tǒng)媒體造成了巨大沖擊。在新形勢(shì)下，主持人應(yīng)積極適應(yīng)市場(chǎng)變化，在不斷強(qiáng)化自身專業(yè)技能的基礎(chǔ)上，積極運(yùn)用多種短視頻平臺(tái)，同時(shí)還要轉(zhuǎn)變自身的主持理念，不拘泥于原有的主持形式，并根據(jù)市場(chǎng)需求創(chuàng)作出更加優(yōu)質(zhì)的作品，以達(dá)到更好的輿論引導(dǎo)效果，進(jìn)一步彰顯新聞價(jià)值。

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作者簡(jiǎn)介 王語(yǔ)橋，研究方向：新聞傳播。