縣級(jí)融媒體中心編輯記者發(fā)展路徑探究

摘要：當(dāng)前的縣級(jí)融媒體中心建設(shè)承擔(dān)著“引導(dǎo)群眾、服務(wù)群眾”的核心任務(wù)，發(fā)揮著輔助基層治理的重要價(jià)值，而編輯記者作為縣級(jí)融媒體中心的主要工作人員，其個(gè)人理念、能力與追求將直接決定著縣級(jí)融媒體中心建設(shè)質(zhì)量，決定著核心任務(wù)的完成情況。文章的目的是探討縣級(jí)融媒體中心建設(shè)為編輯記者帶來的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，設(shè)計(jì)編輯記者的發(fā)展路徑，為編輯記者拓展職業(yè)路徑、實(shí)現(xiàn)職業(yè)理想提供有益借鑒。文章主要采用案例分析法、邏輯推理法、走訪調(diào)查法，從縣級(jí)融媒體中心工作現(xiàn)狀出發(fā)，總結(jié)編輯記者面臨的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，進(jìn)一步提出其職業(yè)發(fā)展路徑。文章提出，縣級(jí)融媒體中心建設(shè)為編輯記者提供了多樣化的職業(yè)選擇，帶來先進(jìn)性的技術(shù)支持，給予了編輯記者施展才華的機(jī)會(huì)，但同時(shí)也帶來了轉(zhuǎn)變業(yè)務(wù)理念、適應(yīng)業(yè)務(wù)模式、運(yùn)用新媒體規(guī)律三方面的挑戰(zhàn)?？h級(jí)融媒體中心的編輯記者要系統(tǒng)謀劃職業(yè)道路，努力培養(yǎng)職業(yè)素養(yǎng)，積極參與節(jié)目制播，由此才能強(qiáng)化個(gè)人對(duì)于宏觀的新媒體環(huán)境、中觀的縣級(jí)融媒體中心建設(shè)狀況、微觀的工作崗位的適應(yīng)能力，拓展個(gè)人的職業(yè)生涯，實(shí)現(xiàn)個(gè)人的職業(yè)理想，并完成縣級(jí)融媒體中心建設(shè)“引導(dǎo)群眾、服務(wù)群眾”的核心任務(wù)。

關(guān)鍵詞：新媒體；縣級(jí)融媒體中心；編輯記者；發(fā)展機(jī)遇；現(xiàn)實(shí)挑戰(zhàn)

中圖分類號(hào)：G214 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2023）04-0130-03

2018年8月，習(xí)近平總書記在全國宣傳思想工作會(huì)議上指出，“要扎實(shí)抓好縣級(jí)融媒體中心建設(shè)，更好引導(dǎo)群眾、服務(wù)群眾”。這從戰(zhàn)略層面為縣級(jí)融媒體中心建設(shè)指明了發(fā)展方向。同年9月20日，中央宣傳部召開縣級(jí)融媒體中心建設(shè)現(xiàn)場推進(jìn)會(huì)，要求縣級(jí)融媒體中心在2020年底要基本實(shí)現(xiàn)全國全覆蓋。到2022年，我國縣級(jí)行政單位基本上完成了組織、媒體、技術(shù)、資源方面的融合，打造了2000多家縣級(jí)融媒體中心[1]。這改變了基層媒體生態(tài)，編輯記者面臨著新的業(yè)務(wù)環(huán)境、工作任務(wù)與能力要求，既充滿機(jī)遇，也存在諸多挑戰(zhàn)。對(duì)于從業(yè)者而言，需要直面機(jī)遇和挑戰(zhàn)，積極創(chuàng)新發(fā)展路徑，才能拓展個(gè)人職業(yè)路徑，實(shí)現(xiàn)縣級(jí)媒體融合目標(biāo)。

一、縣級(jí)融媒體中心編輯記者迎來的機(jī)遇

（一）提供多樣化的職業(yè)選擇

傳統(tǒng)媒體環(huán)境下的編輯記者往往局限于固定的工作崗位，從事單一化的新聞生產(chǎn)與編輯的工作，而縣級(jí)融媒體中心則充分運(yùn)用新媒體帶來的新技術(shù)、新平臺(tái)、新模式拓展了媒體傳播渠道。一是設(shè)置官方網(wǎng)站，可以與傳統(tǒng)媒體同步播出，還能夠點(diǎn)播媒體節(jié)目，并為用戶提供留言、互動(dòng)平臺(tái)；二是設(shè)置APP客戶端，將內(nèi)容拓展至用戶的手機(jī)終端，為其提供更便捷、更豐富的媒體節(jié)目；三是設(shè)置訂閱號(hào)、抖音號(hào)、微博賬號(hào)等，將采集到的素材處理成不同的內(nèi)容，在各個(gè)平臺(tái)進(jìn)行分發(fā)，以此來滿足廣大群眾差異化的媒體使用習(xí)慣與內(nèi)容需求。

縣級(jí)融媒體中心在新媒體中開辟出一系列新的內(nèi)容傳播渠道，甚至是打造了短視頻、公眾號(hào)、在線新聞等新的節(jié)目形式，拓展了信息傳播范圍，強(qiáng)化了媒體影響力，同時(shí)也為編輯記者提供了多樣化的職業(yè)選擇[2]。同時(shí)，其改變了傳統(tǒng)媒體環(huán)境下單一的工作環(huán)境和崗位工作，可以讓從業(yè)者根據(jù)個(gè)人興趣愛好、專業(yè)背景、能力素質(zhì)，在縣級(jí)融媒體中心選擇適合自己的媒體平臺(tái)、節(jié)目形式與工作崗位，從而更好地實(shí)現(xiàn)職業(yè)理想。

（二）帶來先進(jìn)性的技術(shù)支持

編輯記者的所有工作都需要先進(jìn)技術(shù)的支持，這直接決定著其節(jié)目策劃、制作、傳播的質(zhì)量和效率?？h級(jí)融媒體中心建設(shè)則為編輯記者帶來了高水平技術(shù)的支持[3]。第一，編輯記者可以通過先進(jìn)的網(wǎng)絡(luò)輿情監(jiān)測設(shè)備了解最新的新聞線索，在第一時(shí)間獲知新聞源，做好新聞采、編、播計(jì)劃，提高新聞工作的時(shí)效性。第二，編輯記者可以采用先進(jìn)的直播技術(shù)，在新聞現(xiàn)場進(jìn)行直播，甚至可以與導(dǎo)播、主持人、嘉賓、觀眾進(jìn)行溝通和交流，提供更加及時(shí)、更具針對(duì)性的新聞作品。尤其是隨著數(shù)字技術(shù)、5G網(wǎng)絡(luò)的應(yīng)用和普及，新聞直播變得更加流暢、清晰，這為用戶提供了更好的視聽體驗(yàn)。第三，編輯記者可以采用信息技術(shù)來打造高效的新聞處理平臺(tái)，如被稱為“玉門模式”的“一中心四系統(tǒng)+愛玉門APP”，打造出以祁連云為中心，融合報(bào)道指揮系統(tǒng)、生產(chǎn)系統(tǒng)、全景演播室系統(tǒng)、媒資管理系統(tǒng)于一體的縣級(jí)融媒體，大大強(qiáng)化了媒體的信息采集、編排與矩陣傳播能力[4]。編輯記者運(yùn)用這些平臺(tái)可以高質(zhì)量、高效率地處理新聞素材，推送適應(yīng)媒介融合需要、擁有良好視聽效果的優(yōu)質(zhì)節(jié)目。

（三）給予了施展才華的機(jī)會(huì)

縣級(jí)融媒體中心建設(shè)是要重構(gòu)組織架構(gòu)，以建設(shè)獨(dú)立端口為基礎(chǔ)，以搭建技術(shù)平臺(tái)為核心驅(qū)動(dòng)力，打造垂直、融合、社交、沉浸、場景式的管理體系與媒體環(huán)境，將優(yōu)質(zhì)節(jié)目的偶發(fā)性經(jīng)驗(yàn)轉(zhuǎn)化為依托組織架構(gòu)的循證性范式[5]。編輯記者應(yīng)準(zhǔn)確把握新媒體運(yùn)營規(guī)律，系統(tǒng)總結(jié)個(gè)人業(yè)務(wù)經(jīng)驗(yàn)，從而在靈活性、創(chuàng)新性的組織體系內(nèi)，更好地發(fā)揮個(gè)人才華，提供優(yōu)質(zhì)媒介渠道與節(jié)目作品?？h級(jí)融媒體中心建設(shè)必須順應(yīng)市場化改革方向，樹立多角度延伸信息服務(wù)的市場意識(shí)，實(shí)現(xiàn)對(duì)節(jié)目的“多向研發(fā)”，以新聞節(jié)目為例，可生產(chǎn)“新聞+黨務(wù)”“新聞+政務(wù)”“新聞+衛(wèi)生”“新聞+旅游”“新聞+企務(wù)”“新聞+民生”等內(nèi)容，提高融媒體中心節(jié)目與平臺(tái)的活躍度，更好地滿足用戶的個(gè)性化需求。

二、縣級(jí)融媒體中心編輯記者面臨的挑戰(zhàn)

（一）轉(zhuǎn)變業(yè)務(wù)理念的挑戰(zhàn)

縣級(jí)融媒體中心建設(shè)首先需要編輯記者轉(zhuǎn)變業(yè)務(wù)理念。一是從以往“發(fā)聲筒角色”轉(zhuǎn)變?yōu)椤胺?wù)者角色”。編輯記者要重視“引導(dǎo)群眾、服務(wù)群眾”的主體任務(wù)，了解群眾的需求，了解群眾的媒體使用習(xí)慣，推出具有區(qū)域特色，群眾喜聞樂見且蘊(yùn)含良好價(jià)值觀、正能量與輿論引導(dǎo)價(jià)值的優(yōu)秀節(jié)目[6]。二是從傳統(tǒng)“各自為戰(zhàn)”轉(zhuǎn)變?yōu)椤皡f(xié)同發(fā)展”。新媒體的崛起重塑了新聞生產(chǎn)流程，編輯記者不再歸屬于某個(gè)單一節(jié)目，從事某一固定工作，而是在“節(jié)目、平臺(tái)、入口、樞紐”的平臺(tái)系統(tǒng)之中，打造“視、播、報(bào)、網(wǎng)、端、微”的媒體矩陣。這就需要編輯記者具備全局視野與協(xié)同理念，由此才能適應(yīng)融媒體環(huán)境，實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值。三是從常規(guī)“經(jīng)驗(yàn)運(yùn)作”轉(zhuǎn)變?yōu)椤凹夹g(shù)指導(dǎo)”。編輯記者需要重視新技術(shù)在選題、采編、制作、評(píng)價(jià)體系中的作用，尤其是要具備數(shù)據(jù)思維，以“數(shù)”為“據(jù)”，從數(shù)據(jù)中挖掘主題、利用數(shù)據(jù)支撐事實(shí)、通過數(shù)據(jù)分發(fā)內(nèi)容等，從而大大提升節(jié)目的針對(duì)性，滿足目標(biāo)用戶群體的個(gè)性化習(xí)慣與需求?？傊?，轉(zhuǎn)變業(yè)務(wù)觀念從根本上顛覆了傳統(tǒng)媒體時(shí)代的思維方式與工作理念，成為編輯記者面臨的首要挑戰(zhàn)。

（二）適應(yīng)業(yè)務(wù)模式的挑戰(zhàn)

縣級(jí)融媒體中心充分運(yùn)用新技術(shù)、新媒體、新理念對(duì)傳統(tǒng)媒介形式、技術(shù)、資源、組織進(jìn)行了創(chuàng)新性融合，這不是簡單的從分散到聚合，而是打造適應(yīng)新媒體傳播環(huán)境與規(guī)律的現(xiàn)代傳播有機(jī)體[7]。當(dāng)下，縣級(jí)融媒體中心在“互聯(lián)網(wǎng)+媒體+智慧政務(wù)+政府?dāng)?shù)據(jù)公開+智慧城市運(yùn)營”主體目標(biāo)下，探索出了一系列具有鮮明區(qū)域特色的業(yè)務(wù)模式。例如，延慶融媒體中心探索出“廣電+報(bào)業(yè)”模式，對(duì)內(nèi)整合廣播電視、報(bào)紙雜志、新媒體傳播資源，對(duì)外與央媒合作，以此來更好地服務(wù)國家建設(shè)。這對(duì)編輯記者的專業(yè)素養(yǎng)提出了更高的要求，必須具備較強(qiáng)的綜合素質(zhì)與統(tǒng)籌能力，才能適應(yīng)融媒體中心的各項(xiàng)工作。

（三）運(yùn)用新媒體規(guī)律的挑戰(zhàn)

新媒體的蓬勃發(fā)展，嚴(yán)重?cái)D壓了傳統(tǒng)媒體的市場，弱化了其公共服務(wù)能力，這也成為縣級(jí)融媒體中心建設(shè)的核心動(dòng)因，其融合發(fā)展正是為了充分吸收新媒體的優(yōu)勢，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)“搶用戶、搶市場、搶影響力”[8]。

編輯記者必須準(zhǔn)確把握新媒體的發(fā)展規(guī)律，才能把握縣級(jí)融媒體中心建設(shè)的動(dòng)因與目標(biāo)，充分發(fā)揮媒體融合的價(jià)值。編輯記者要靈活運(yùn)用“定位”規(guī)律，找到融媒體中心的媒介渠道、節(jié)目形式、主題內(nèi)容和傳播方式的差異化優(yōu)勢，滿足用戶的個(gè)性化習(xí)慣和需求，才能強(qiáng)化節(jié)目優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)，整合傳播競爭力。同時(shí)，編輯記者要準(zhǔn)確使用“整合”規(guī)律，這既表現(xiàn)在整合線上線下、縣內(nèi)縣外的傳播渠道與內(nèi)容資源，又表現(xiàn)在整合網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)中的主流媒體與商業(yè)媒體資源，進(jìn)行節(jié)目內(nèi)容的協(xié)同策劃、聯(lián)合創(chuàng)作、整合傳播活動(dòng)。此外，編輯記者還要善于采用“柔性”規(guī)律，改變常規(guī)節(jié)目說教式、播報(bào)式、告知式風(fēng)格，而是要設(shè)計(jì)趣味性、情感性、互動(dòng)性內(nèi)容，在給用戶帶來優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的同時(shí)，也強(qiáng)化其閱讀快感，從而增強(qiáng)其對(duì)節(jié)目認(rèn)可度，逐步成為融媒體中心節(jié)目的忠實(shí)用戶[9]。可見，是否能夠高效運(yùn)用新媒體規(guī)律，成為編輯記者面臨的又一挑戰(zhàn)。

三、縣級(jí)融媒體中心編輯記者發(fā)展路徑

（一）系統(tǒng)謀劃職業(yè)道路

縣級(jí)融媒體中心建設(shè)改變了整個(gè)基層媒體生態(tài)，編輯記者要想抓住機(jī)遇，拓展個(gè)人職業(yè)路徑，實(shí)現(xiàn)職業(yè)理想，就必須系統(tǒng)謀劃個(gè)人在縣級(jí)融媒體中心的職業(yè)道路[10]。首先，編輯記者要對(duì)個(gè)人職業(yè)背景、專業(yè)能力、興趣愛好進(jìn)行全面分析，對(duì)于個(gè)人的職業(yè)優(yōu)勢與不足之處有一個(gè)全面的認(rèn)識(shí)，初步確定在縣級(jí)融媒體中心的發(fā)展方向。其次，編輯記者要系統(tǒng)梳理所在的單位縣級(jí)融媒體中心的發(fā)展方向、業(yè)務(wù)模式以及崗位設(shè)置，準(zhǔn)確把握各個(gè)工作崗位的工作目標(biāo)、內(nèi)容和方法情況，尤其是要清楚地認(rèn)識(shí)到其未來發(fā)展?jié)摿Α５谌?，編輯記者要結(jié)合個(gè)人特征以及縣級(jí)融媒體中心發(fā)展現(xiàn)狀，選擇有潛力的職業(yè)方向與工作崗位，據(jù)此進(jìn)一步系統(tǒng)謀劃個(gè)人職業(yè)道路，即定位個(gè)人在縣級(jí)融媒體中心特定工作崗位的角色，設(shè)計(jì)與其他人員協(xié)同的工作方案，明確未來一年內(nèi)的工作目標(biāo)，清楚接下來數(shù)年內(nèi)希望取得的工作成績等。編輯記者應(yīng)充分發(fā)揮個(gè)人特長，有目的、有計(jì)劃地開展融媒體工作，只有在競爭激烈、持續(xù)創(chuàng)新的媒體環(huán)境中迅速打造個(gè)人優(yōu)勢，才能實(shí)現(xiàn)自己媒體價(jià)值和理想[11]。

（二）努力培養(yǎng)職業(yè)素養(yǎng)

縣級(jí)融媒體中心編輯記者在系統(tǒng)謀劃職業(yè)路徑之后，需要根據(jù)宏觀的新媒體環(huán)境、中觀的縣級(jí)融媒體中心狀況以及微觀的工作崗位需求，來努力培養(yǎng)個(gè)人的職業(yè)素養(yǎng)[12]。一是編輯記者需要深入研究新媒體的運(yùn)作規(guī)律，深刻認(rèn)識(shí)到節(jié)目策劃、制作與傳播過程中所表現(xiàn)出的“定位內(nèi)容”“整合傳播”“柔性風(fēng)格”的規(guī)律，掌握每一規(guī)律的內(nèi)涵特征與應(yīng)用方式，借此全面提升個(gè)人的新媒體素養(yǎng)[13]。二是編輯記者需要深入分析縣級(jí)融媒體中心的建設(shè)背景與業(yè)務(wù)模式。一方面，編輯記者應(yīng)認(rèn)識(shí)到縣級(jí)融媒體中心承擔(dān)著的“引導(dǎo)群眾、服務(wù)群眾”的核心任務(wù)，重視其在基層治理過程中的重要價(jià)值，以此作為開展融媒體工作的基本出發(fā)點(diǎn)；另一方面則要掌握縣級(jí)融媒體中心“協(xié)同發(fā)展”“技術(shù)指導(dǎo)”的工作精髓，借此強(qiáng)化個(gè)人對(duì)于縣級(jí)融媒體中心工作的適應(yīng)能力。三是編輯記者要全面梳理特定工作崗位所需要的先進(jìn)理念、業(yè)務(wù)素養(yǎng)、技術(shù)能力等，尤其是要積極學(xué)習(xí)先進(jìn)技術(shù)，掌握最新硬件設(shè)備、軟件系統(tǒng)的應(yīng)用方式情況，從而快速適應(yīng)工作環(huán)境，不斷提高自身的工作質(zhì)量。這是編輯記者“扎根”融媒體中心應(yīng)具備的基本素質(zhì)和能力。

（三）積極參與節(jié)目制播

面對(duì)新的工作環(huán)境、業(yè)務(wù)模式與崗位特征，編輯記者需要積極參與節(jié)目制作與傳播工作，才能更加直觀地了解縣級(jí)融媒體中心的建設(shè)狀況，逐步積累工作經(jīng)驗(yàn)，不斷調(diào)整個(gè)人職業(yè)發(fā)展和能力素養(yǎng)培養(yǎng)方式，慢慢成長為縣級(jí)融媒體中心不可或缺的優(yōu)秀人才[14]。同時(shí)，編輯記者要主動(dòng)參與媒體融合的相關(guān)工作，掌握傳統(tǒng)媒體的融合策略以及新媒體建設(shè)規(guī)律，增強(qiáng)對(duì)于融媒體多樣化媒介形式的認(rèn)知和應(yīng)用能力。要努力承擔(dān)起策劃節(jié)目的任務(wù)，準(zhǔn)確定位目標(biāo)用戶群體，深入挖掘其個(gè)性化的內(nèi)容需求與接受習(xí)慣，選擇與之相契合的節(jié)目主題，創(chuàng)作出具有區(qū)域特色與引導(dǎo)價(jià)值的節(jié)目作品[15]。此外，編輯記者還要根據(jù)縣級(jí)融媒體中心的媒介資源以及外部媒介環(huán)境，積極策劃節(jié)目的整合傳播方案，可以在融媒體中心“視、播、報(bào)、網(wǎng)、端、微”開展整合傳播工作，也可以聯(lián)合更高級(jí)別的媒體組織或者是商業(yè)媒體平臺(tái)共享優(yōu)質(zhì)素材、節(jié)目作品，從而拓展節(jié)目傳播范圍，增強(qiáng)節(jié)目的經(jīng)濟(jì)價(jià)值以及社會(huì)影響力。

四、結(jié)語

新媒體時(shí)代，縣級(jí)融媒體中心全面開展組織、媒體、技術(shù)、資源的融合發(fā)展工作，這為編輯記者提供了機(jī)遇，也帶來了諸多挑戰(zhàn)。編輯記者需要積極轉(zhuǎn)型業(yè)務(wù)思維與職業(yè)技能，提升個(gè)人綜合素養(yǎng)，積極參與工作實(shí)踐，才能充分打造和發(fā)揮個(gè)人優(yōu)勢，從而在拓展自身職業(yè)路徑，實(shí)現(xiàn)職業(yè)理想的同時(shí)，不斷生產(chǎn)出更接地氣、更貼近群眾的優(yōu)質(zhì)節(jié)目，真正打通縣級(jí)融媒體中心引導(dǎo)群眾、服務(wù)群眾的“最后一公里”。

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作者簡介 楊曉紅，編輯，研究方向：電視新聞編輯。