融媒體時代編輯記者報道策劃意識轉變研究

摘要：文章采用文獻分析法、案例分析法以及對比分析法等，探討融媒體時代編輯記者轉變報道策劃意識的方法，分析當下融媒體發(fā)展情況，指出利用多樣化的融媒體平臺做好新聞報道的方法，探討編輯記者的工作重點。

融媒體時代的到來，為傳統(tǒng)媒體的融合轉型提供了機遇，編輯記者轉變思維已刻不容緩。對此，文章提出編輯記者應強化主動出擊意識、視覺化思維意識、創(chuàng)新性工作意識；不斷提升編輯能力與策劃創(chuàng)造力；通過策劃編排做好報道信息處理工作；在人文精神指導下增加報道深度與廣度。希望記者夯實自己的專業(yè)知識，主動出擊，在保持新聞內容新鮮感的同時發(fā)揮影響力，彰顯新聞報道的時代精神，進一步強化權威性和感染力。

互聯(lián)網的快速發(fā)展和普及不僅推進傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展，還為編輯記者轉變報道策劃意識提供了機會。在新的發(fā)展機遇下，編輯記者應積極樹立媒體融合理念，在新聞報道策劃過程中，分析市場需求，利用大數據等技術手段，對受眾需求進行調研，確保新聞報道內容與受眾需求相符，這樣才能吸引更多受眾，擴大新聞內容的傳播范圍，正確引導輿論，在信息紛雜的網絡環(huán)境下進一步提升影響力。

關鍵詞：融媒體；編輯記者；報道策劃；意識轉變；策略

中圖分類號：G212 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2023）04-0126-04

一、前言

科技的迭代進步，新媒體異軍突起，導致媒體格局、傳播方式發(fā)生深刻變化，給傳統(tǒng)媒體帶來極大沖擊。傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展，成為傳統(tǒng)媒體轉型發(fā)展的必然。融媒體的發(fā)展以互聯(lián)網為基礎，將報刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體與微信、微博、抖音等新媒體全面融合，能夠更好地融合資源和信息，進一步提升新聞的影響力，促進人文精神有序傳播。基于此，對編輯記者的報道策劃能力提出了新的要求，編輯記者不僅要提升自身的新聞編輯基礎能力，還要靈活應用新媒體平臺，正確把握時代發(fā)展脈絡，滿足受眾的需求，有效增強新聞整體傳播效果。

二、融媒體時代編輯記者報道策劃意識的特點

報道策劃是指在鮮明的報道主題指引下，對新聞素材進行收集、分析、整合的一種形式。

具體來說，編輯記者報道策劃要思考的重點主要有三個：一是為什么要選擇該題材進行報道？二是選擇什么樣的方式開展報道新聞比較合適？三是新聞報道的價值和意義是什么？通過捋順報道流程，及時轉變和科學調整編輯思路。

編輯記者策劃意識具有以下兩個特點。

首先，主觀性。意識是人腦對客觀世界的反映，也是感覺、感知和思維等各種心理活動的集中體現，對人的行為活動會產生最為直觀的影響，主要體現在記憶、情緒、思想、觀念等多個方面。編輯記者在報道策劃過程中，會摻雜個人的主觀想法。

其次，職業(yè)性。報道策劃意識是編輯記者作為媒體人應當具備的一種職業(yè)素養(yǎng)，意識受職業(yè)道德和規(guī)章制度的約束與指導。作為新聞工作者，編輯記者要滿足新聞報道具有真實性等基本要求，同時增強可讀性。

三、融媒體時代編輯記者報道策劃的原則

融媒體時代，編輯記者開展新聞報道工作，必須從時代特色出發(fā)，及時對自身的報道策劃意識作出必要的調整。編輯記者不僅要適應時代發(fā)展變化，還要符合融媒體時代對新聞報道策劃工作的要求。編輯記者轉變報道策劃意識的過程中，要嚴格遵循實事求是、媒體融合、主動承擔社會責任的原則[1]。

首先，從專業(yè)角度出發(fā)，編輯記者要重視新聞輿論引導，對社會和時代發(fā)展的要求有更全面的了解和更深刻的認識。在開展新聞報道工作過程中，編輯記者要始終堅持實事求是的原則，將準確性和真實性作為新聞報道策劃的根本要求，深入挖掘新聞信息，客觀報道新聞事件，充分體現新聞報道的權威性。

其次，編輯記者要積極樹立媒體融合理念，調整和優(yōu)化報道策劃內容，保證新聞報道策劃與融媒體時代相適應，從而進一步提升新聞報道的影響力，促進新聞報道策劃工作提質增效。

最后，在開展新聞報道策劃工作的過程中，編輯記者應該主動承擔社會責任，不斷提升自身的綜合素質，秉承認真、負責的態(tài)度，融合時代發(fā)展精神，不斷豐富新聞內涵。通過轉變報道策劃意識，確保新聞報道正確引導輿論，進一步提升新聞報道的影響力[2]。

四、融媒體時代編輯記者轉變報道策劃意識的必要性

（一）適應報道策劃工作的要求

傳統(tǒng)的新聞報道與融媒體環(huán)境下的新聞傳播方式存在很大的差異，新媒體的語言表達方式和圖文配置方式具有獨特的風格，這對編輯記者的報道策劃工作提出了新的要求。

編輯記者要積極轉變傳統(tǒng)的報道策劃意識，采取有效的優(yōu)化和調整措施，以更好地滿足報道策劃工作的新要求，促進新聞行業(yè)更好發(fā)展[3]。

在傳統(tǒng)的報道策劃工作中，編輯記者只需要圍繞既定的選題完成采集素材和策劃報道方案等相關工作。融媒體時代背景下，新聞報道策劃工作發(fā)生了變化，編輯記者要廣泛收集不同平臺的優(yōu)秀作品，挖掘各個媒體平臺的流行元素，將流行元素融入新聞報道策劃中，運用自身的專業(yè)知識和技能，對報道內容進行改編和創(chuàng)新，增強不同受眾的獲得感。

編輯記者要樹立受眾本位意識，在報道策劃工作中了解受眾的需求，使受眾樂于瀏覽新聞報道內容，主動開展深度互動。

例如，對于“又見汾河好風光”這一主題，新華社以“太原市汾河公園濕地吸引了大量鳥類聚集覓食”為切入點，在報道中應用了太原經濟廣播采制的作品《汾河流水嘩嘩》。視頻采用了市民在汾河散步的視角，應用了接地氣的語言，以獨特的視角和客觀的語言展現出汾河景區(qū)的生態(tài)修復成果。作品中的聲音元素十分豐富，采用同步拍攝畫面的方式，極大地增強了新聞報道的互動性。

再如作品《再唱汾河好風光》，從一首關于汾河的老歌切入報道，用當今年輕音樂人創(chuàng)作的關于汾河新景的歌曲串聯(lián)起一組優(yōu)秀的新聞作品[4]。

（二）提升報道影響力的需要

隨著經濟社會的發(fā)展，人們的生活方式發(fā)生了較大變化，受眾可以通過多樣化的媒體渠道，利用碎片化的空閑時間獲取自己想要的信息。對受眾來說，這種方式減少了獲取信息消耗的時間成本，獲取信息更加高效、便捷。

站在媒體角度，受眾獲取信息的渠道越多，媒體行業(yè)的競爭就越激烈。面對相同的新聞內容，受眾既可以選擇廣播、電視、報紙等傳統(tǒng)媒體，也可以選擇微信、微博、抖音、知乎等新媒體平臺，這在一定程度上激化了媒體之間的競爭[5]。

在媒體競爭日益激烈的背景下，要想新聞報道獲得更好的傳播效果，編輯記者必須注重報道的新穎性和獨特性。

一方面要結合自身的工作經驗，另一方面要結合熱點話題，這樣才能提升新聞的影響力。突破傳統(tǒng)意識和經驗的限制，積極轉變報道策劃意識，創(chuàng)新和調整報道策劃方式，增強新聞的吸引力，提升工作成效。

對交通類廣播來說，路況信息、道路施工信息是記者經常報道的新聞內容，一些案例值得廣大從業(yè)者學習。

以太原交通廣播為例，對于重大交通事故、重要交通節(jié)點，其安排記者進行專項采訪，在采訪和報道中應用新工具、新技術，使編發(fā)的路況信息更加及時和專業(yè)，交通類新聞報道的視野更加豐富。每逢春運、國慶等重要節(jié)點，太原交通廣播借助無人機、直升機等工具進行高速路況直播。2022年國慶期間，太原交通廣播使用無人機設備，與山西省公安廳交警總隊展開合作，抓拍山西境內高速重點路段隨意變道、占用應急車道等交通違法行為，受到了聽眾和交管部門的一致認可。交通類新聞采用音頻、視頻、圖片、文字等多種形式，通過不同的媒體渠道發(fā)布交通類新聞信息。在圖文報道中，創(chuàng)新性地引入場景對話式內容，這種報道方式贏得了年輕受眾的認可[6]。

（三）深化內容精神內涵的需要

隨著生活質量的提升，大眾對精神文化有更高的需求。編輯記者在融媒體時代主動轉變報道策劃意識，可以滿足受眾精神文化層面的需求。

例如，媒體持續(xù)關注和跟進北京冬奧會等主題類報道內容，一方可以迎合受眾的喜好，引導受眾主動關注相關新聞；另一方面能夠增強受眾的民族自信，拓展國際視野。大量的新聞報道策劃實踐表明，受眾不僅關注新聞內容的豐富性，而且關注新聞背后的精神文化內涵和價值。在新聞報道策劃過程中，編輯記者要同時關注新聞內容及其內涵，滿足當代受眾精神文化層面的需求[7]。

五、融媒體時代編輯記者轉變報道策劃意識的方法

（一）強化主動出擊意識與大數據意識

新媒體時代的到來對傳統(tǒng)媒體造成了巨大沖擊，新聞信息獲取渠道增多，信息呈現多樣化的特征，對編輯記者提出了更高要求。要想提升新聞報道質量，使新聞內容與時代發(fā)展脈絡相符，要求編輯記者強化主動出擊意識與大數據意識，做好本職工作，確保新聞內容能夠客觀反映社會現實，與受眾的現實需求相契合，獲得受眾的喜愛與認可。[8]具體來看，編輯記者須遵循新聞報道策劃原則，明確新聞報道方向。在信息大爆炸的時代，記者應該深入現場，結合受眾的需要編排新聞內容，運用大眾喜聞樂見的語言編輯新聞，給受眾帶來新鮮感，確保內容能夠吸引更多的受眾[9]。

（二）強化創(chuàng)新意識與擔當意識

融媒體時代，信息的大批量增長，導致行業(yè)競爭愈發(fā)激烈，為了高質量地報道新聞，突破傳統(tǒng)媒體的限制，編輯記者須強化創(chuàng)新意識。編輯記者可從三個方面強化策劃意識，提升策劃能力：第一，強化文字功底，為高效地記錄和傳遞信息、深化報道內容奠定基礎；第二，提升生活觀察能力，在日常生活和工作中注意細節(jié)，站在受眾的角度思考問題，合理選擇和編排報道內容；第三，增強敏感性，及時洞察和把握潛在的新聞信息。

要想增強報道策劃的敏感性，編輯記者就要不斷學習新聞報道策劃相關的理論知識。敏感性的培養(yǎng)是一個漸進的過程，編輯記者要養(yǎng)成閱讀、積累、總結、反思的習慣，對過去的爆款新聞進行分析，掌握爆款新聞的編寫邏輯。編輯記者還要閱讀專業(yè)的新聞策劃書籍，用理論知識解讀爆款新聞，增強自身的敏感性，創(chuàng)新新聞報道策劃方式。編輯記者要善于捕捉新聞的獨特價值，一方面，從書籍中總結技巧、積累經驗，另一方面通過切身實踐培養(yǎng)自己對新聞報道的敏感性，從不同的渠道收集各種信息，深入理解新聞報道的內涵。

此外，編輯記者要強化擔當意識。新聞傳播事業(yè)以社會生活為依托，具有真實性的特點，新聞信息的傳播范圍較廣，具有很強的思想引導性。在新聞報道過程中，編輯記者必須堅持黨的領導，堅持為人民服務，踐行社會主義核心價值觀，充分結合時代發(fā)展需求，從實際出發(fā)，無論在什么情況下都要堅守新聞工作者的職業(yè)操守，傳遞正能量，批判社會不良現象，為群眾講故事，引發(fā)公眾情感共鳴[10]。

（三）提升編輯能力與策劃創(chuàng)造力

融媒體時代，新聞報道的途徑、新聞內容的編排形式發(fā)生了很大變化。要想策劃出優(yōu)秀的新聞報道，編輯記者就要不斷提升自身的編輯能力與策劃能力。新聞報道講求時效性，編輯記者要具備與時俱進的思維，在報道策劃過程中要深刻把握時代發(fā)展脈絡，使新聞報道能夠正確引導受眾。

在策劃編排上，編輯記者要注重文字、圖片的配比與編改，采用更加新穎、獨特的編寫形式[11]。

編輯能力與策劃創(chuàng)造力的提升并非一朝一夕的事，要求編輯記者深入實踐，深入了解與不斷總結不同新聞報道事件，積累經驗，不斷豐富自身的知識，轉變自身的報道策劃意識，精準捕捉新聞報道的核心。具體可以從以下兩個方面展開：

1.要突破傳統(tǒng)新聞報道策劃工作模式的局限性

融媒體背景下，新聞報道無論是形式，還是傳播渠道、傳播效果，均發(fā)生了巨大變化，大多數編輯記者在努力適應新媒體時代提出的新要求，但部分記者依然難以擺脫傳統(tǒng)理念的限制，在思想和行為上依舊存在一定的抵觸心理，還有部分記者在重壓下，對自身能力產生了嚴重的不自信，認為自己無法勝任新的工作，產生了消極心理。這種思想的束縛性極強，全面革新體制機制，促進人才流動，才能更好地提升編輯記者的策劃創(chuàng)造力[12]。

2.深化報道策劃協(xié)作

信息化技術、智能化技術在新聞領域發(fā)揮著重要作用，有效提高了編輯記者的工作效率，但是在新聞內容核心要點的挖掘上，編輯記者須對內容進行全面把關。新聞媒體通常采取小組合作的形式，安排不同類型的新聞編輯報道任務，這種模式能夠極大地提高工作效率。通過集體研討進行決策，可以將原本分散和孤立的想法匯聚起來，在多方交流、相互討論的過程中，不斷優(yōu)化和深化新聞內容，編輯記者也能夠在集體討論中及時發(fā)現自身在策劃方面存在的不足，有針對性地提升自身的綜合素養(yǎng)與能力。

（四）通過策劃編排做好報道信息處理工作

在采編策劃新聞報道的過程中，為保證新聞質量，應該重點關注兩方面的問題：一方面與受眾進行高頻率的互動交流，另一方面做好信息處理工作。正確定位新聞報道的內核，使其具有鮮明的特征，進一步提升影響力，是促進報道內容廣泛傳播的基本要求。報道策劃意識是衡量內容好壞的一個重要指標，一定程度上可以反映出受眾對內容的認可度，基于與受眾互動交流的角度提升編輯記者的策劃能力，可以從以下兩個方面展開。

1.積極地參與在線互動交流

編輯記者可以通過融媒體平臺與受眾實時互動交流，根據評論、彈幕、轉發(fā)、點贊、收藏等行為進行信息反饋，與受眾實時交流，有效拉近媒體和大眾的距離，借此可以更好地了解受眾對新聞報道的需求。

2.參加媒體記者新聞會

雖然不同新聞媒體之間存在競爭，且多方主體在新聞報道內容側重上大有不同，但是從宏觀上來講，媒體平臺面對的受眾是一樣的。通過記者新聞會與同行業(yè)精英溝通，能夠轉變報道策劃意識，積累更豐富的經驗，提升自身的報道策劃能力[13]。

（五）基于人文精神深挖報道深度與廣度

新聞報道應以事實為依據，以社會為依托，以人民為中心，彰顯人文價值。編輯記者必須深刻地認識到自身肩負的責任與義務，在堅持正確政治方向、輿論導向、價值取向的前提下，滿足受眾對信息的需求。在采編過程中選擇大眾關注的熱點話題，做好內容采集、信息處理以及傳播報道等各項工作。始終踐行正確的價值觀，結合受眾精神文化訴求與時代發(fā)展需要做好編輯策劃工作。利用大數據技術收集相關信息，并將這些內容與其所蘊含的價值融入報道中。編輯記者要積極履行自身的職責和義務，有效增強新聞報道的權威性、公信力以及感染力，使其成為促進社會不斷發(fā)展和進步的文化基因[14]。

融媒體時代，要想提升新聞報道的影響力，要求記者把握好時代脈搏，立足于受眾需求，正確研判報道內容的價值取向，只有契合人們需要的內容，才能真正獲得受眾的認可與喜愛。新聞選題很大程度上決定著新聞質量和受眾數量，編輯記者在進行報道選題之前，需要明確定位不同新聞類型的受眾，并以此為基礎深入挖掘新聞的精神內涵，同時要預判新聞本身的話題性，通過分析瀏覽量，總結報道策劃的全過程，結合自身報道策劃的特點，打造出獨特的新聞風格，形成個性化的新聞特色。

基于人文精神拓展新聞廣度，須確定新聞主題的范圍，新聞報道應當遵循真實性、客觀性、時效性等原則，將重點放在受眾喜聞樂見的內容上，如時事熱點、方針政策、民生問題等，這些主題內容與廣大受眾的切身利益密切相關，是從編輯記者的角度訴說民情的一種方式，能夠幫助受眾發(fā)聲，還能夠傳遞正能量，進一步提升新聞本身的影響力[15]。

六、結語

融媒體時代，新聞傳播渠道、信息傳播方式愈發(fā)多樣，傳播范圍越來越廣，傳播效率越來越高。為適應行業(yè)環(huán)境的變化，編輯記者須創(chuàng)新新聞報道方式，轉變自身的策劃意識，研究和應用新興媒體技術，在持續(xù)學習和實踐創(chuàng)新中強化自身的新聞生產能力，了解受眾的需求，不斷擴大新聞內容的傳播范圍和影響力。

參考文獻：

[1] 馬雅寧.融媒體時代編輯記者轉變報道策劃意識的方法[J].西部廣播電視，2022，43（20）：170-172.

[2] 董艷茹，戴敬書.融媒體時代編輯記者轉變報道策劃意識的方法[C]//教育理論研究與實踐網絡研討會論文集（四）.[出版者不詳]，2022：115-118.

[3] 張平安.淺談融媒時代的編輯記者策劃意識[J].中國地市報人，2022（6）：150-151.

[4] 姚蘭.融媒體視域下編輯記者新聞報道策略轉變[J].中國地市報人，2022（5）：90-92.

[5] 布玉凈.融媒體時代編輯記者轉變報道策劃意識的方法[J].廣播電視信息，2022，29（1）：31-33.

[6] 馬建華.融媒體時代編輯記者如何轉變新聞報道的策劃意識分析[J].新聞傳播，2021（22）：83-84.

[7] 張翠芝.融媒體視角下編輯記者轉變新聞報道策劃意識的對策[J].西部廣播電視，2021，42（17）：178-180.

[8] 廖文鋆.新媒體時代新聞節(jié)目主持人話語表達的創(chuàng)新與實踐：以《主播說聯(lián)播》為例[J].新聞研究導刊，2022，13（21）：188-190.

[9] 朱曉彧，師藝丹.傳統(tǒng)媒體主持人的短視頻生產實踐：以多模態(tài)話語框架分析為路徑[J].傳媒，2022（20）：94-96.

[10] 戴子南.從“撒播”到“深耕”：主持人跨屏傳播的人格化呈現[J].視聽，2022（10）：36-38.

[11] 劉朔.廣電主持人轉戰(zhàn)短視頻平臺的進階路徑[J].青年記者，2022（18）：88-89.

[12] 滕慧子.短視頻傳播背景下播音主持的創(chuàng)新探索[J].中國地市報人，2022（7）：98-99.

[13] 王子健，韓瑞聰.新聞主持人在短視頻平臺上的形象及其建構研究：以抖音為例[J].新媒體研究，2022，8（12）：98-102.

[14] 霸雙發(fā).主流媒體移動短視頻新聞傳播策略研究[J].中國報業(yè)，2022（10）：116-118.

[15] 張競.主流媒體短視頻新聞的傳播新語態(tài)研究：以《新聞聯(lián)播》抖音短視頻新聞為例[J].新聞前哨，2021（7）：22-24.

作者簡介 王文海，編輯，研究方向：融媒體。