受眾需求視角下的電視新聞編輯創(chuàng)新方式論述

駱弟貴++饒希莜

摘 要 隨著我國近些年信息技術(shù)的不斷發(fā)展，我國的媒體行業(yè)也隨之發(fā)生了很大的改變，媒體網(wǎng)絡(luò)化的發(fā)展，使傳統(tǒng)媒體開始轉(zhuǎn)變?yōu)樾旅襟w。傳統(tǒng)媒體和新媒體開始相互交融，相互融合，共同發(fā)展。當(dāng)前媒體非常重要的形式就是電視，人們了解信息還是會通過電視這個渠道。文章從受眾需求的視角出發(fā)，分析當(dāng)今電視新聞編輯存在的問題，并且提出具體的創(chuàng)新方式，希望可以促進(jìn)我國電視媒體更好的發(fā)展。

關(guān)鍵詞 受眾需求；電視新聞；編輯創(chuàng)新

中圖分類號 G2 文獻(xiàn)標(biāo)識碼 A 文章編號 2096-0360（2016）21-0141-01

在信息經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展的背景下，傳統(tǒng)電視媒介已經(jīng)發(fā)生了很大的變化，再加上媒體網(wǎng)絡(luò)化的發(fā)展，使我國傳統(tǒng)媒體開始不斷發(fā)生新的轉(zhuǎn)變，而傳統(tǒng)媒體的受眾在當(dāng)今新媒體的技術(shù)的發(fā)展下，其自身的需求也逐漸發(fā)生變化。電視新聞編輯人員最需要思考的問題就是滿足受眾的各種需求，滿足當(dāng)今社會發(fā)展的各種需要，為受眾提供更多的服務(wù)。本文結(jié)合受眾需求，剖析了電視新聞編輯存在的問題，針對電視新聞編輯創(chuàng)新提出相關(guān)的闡述。

1 電視新聞要滿足受眾需求

受眾接受電視新聞的過程中，對于信息具有自身的需求，人們接觸電視新聞的主要目的就是認(rèn)識社會和世界，通過電視新聞，人們可以知曉各種信息和情況，認(rèn)識不同的事物和環(huán)境。受眾在電視新聞信息當(dāng)中的認(rèn)知，主要包括增加新的知識和自身見聞，了解國家甚至世界范圍內(nèi)的大事。受眾對于電視新聞信息時效性還具有一定的需求，電視新聞的傳播，主要得力于信息的傳播速度和信息效能，人們的生活節(jié)奏越來越快，對于新聞的時效性也提出了更高的要求，新聞信息普遍存在的需求心理就是先知先覺，這就需要電視新聞具有一定的時效性。受眾對于電視新聞?wù)鎸?shí)性還具有需求，電視新聞要想受眾傳達(dá)出準(zhǔn)確的信息，保證受眾自身的知情權(quán)，電視新聞對于社會輿論還具有引導(dǎo)的功能，電視新聞的本質(zhì)特征就包括真實(shí)性，在日常生活中電視新聞信息的作用越來越重要，對于真實(shí)性的要求也逐漸提高。人們在生活和生產(chǎn)當(dāng)中，會將自身獲取的信息應(yīng)用進(jìn)來，在社會的各個領(lǐng)域當(dāng)中，發(fā)揮著很強(qiáng)的輿論導(dǎo)向作用，因此電視新聞傳播的真實(shí)性也就越發(fā)重要。

2 電視新聞編輯工作存在的問題

電視新聞的信息性比較差，利用的編輯模式比較單一，在媒體網(wǎng)絡(luò)化的影響下，我國電視新聞的編輯模式已經(jīng)發(fā)生了很大的變化，但是還是存在“假大空”現(xiàn)象，受眾對于信息真實(shí)性的需求無法得到滿足。一些地方的電視臺對于新聞節(jié)目的編輯形式?jīng)]有給予重視，近些年一直不變，面對單一和陳舊的編輯模式，觀眾也逐漸失去興趣，使電視新聞信息傳播效果差強(qiáng)人意。

電視新聞的實(shí)際表現(xiàn)形式不夠創(chuàng)新，缺乏時效性。很多的電視新聞編輯都沒有注重立體表現(xiàn)形式，無法在受眾的感官上形成沖擊和震撼，新聞報(bào)道還是以羅列式為主，只是單純的解說新聞畫面，使很多的時政新聞缺乏吸引力，畫面也不夠唯美。一些地方電視臺直接借鑒了中央電視臺的新聞內(nèi)容，這樣一來報(bào)道的新聞就缺乏了時效性，受眾對于信息時效性的需求也沒有給予重視。

3 受眾需求視角下的電視新聞編輯創(chuàng)新方式

1）整合創(chuàng)新電視新聞的內(nèi)容。選擇和整合電視新聞內(nèi)容的過程中，需要合理掌控電視新聞的軟硬程度，將稿件信息的呈現(xiàn)方式進(jìn)行有效的處理，各個不同的新聞內(nèi)容需要給予有效的搭配，呈現(xiàn)出來的電視新聞內(nèi)容不能過于粗糙，還要具有新聞立體感。軟化處理硬新聞，可以創(chuàng)新整合電視新聞內(nèi)容，使電視新聞的創(chuàng)新播放渠道得到不斷的優(yōu)化，可以將文字播報(bào)的語氣進(jìn)行改變，適當(dāng)?shù)脑黾淤Y料行的畫面，使新聞具有更大的觀賞性，可以有效的擴(kuò)大電視受眾的范圍，在追蹤屏幕文字和電視動畫的過程中，需要采取現(xiàn)金的動作制度技術(shù)，使電視新聞的聲音和圖像以及文字的處理方面具有多樣性，有效的創(chuàng)新了信息的傳播，使電視新聞具備多元化特點(diǎn)，利用靈活的圖像效果，對受眾形成視覺沖擊。

2）創(chuàng)新信息的時效性。電視臺要適當(dāng)調(diào)整傳統(tǒng)的新聞編排順序，以新聞的時效性為基礎(chǔ)，進(jìn)行有效的調(diào)整，使新聞的時效性得到按有效的增強(qiáng)，受眾對于新聞信息時效性方面的需求也會得到滿足。當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)和網(wǎng)絡(luò)新聞平臺發(fā)展的非常迅速，可以借助這些渠道傳播國內(nèi)外的新聞信息。要想滿足受眾對于新聞的好奇心，電視新聞編輯可以利用直播的方式，同步傳輸和播放重大的時事，滿足受眾群體對于新聞時效性的需求。電視新聞編輯需要充分利用網(wǎng)絡(luò)信息資源，嚴(yán)格篩選新聞信息，進(jìn)行核實(shí)之后，以真實(shí)的圖片資料作文輔助，吸引更多的受眾進(jìn)行觀看，激發(fā)出受眾的共鳴，提高新聞收視率。

3）新聞表現(xiàn)形式要具備多樣化。針對新聞的表現(xiàn)形式，需要滿足受眾各種的追求。可以采取獨(dú)條新聞和組合式的報(bào)道穿插進(jìn)行播放，有機(jī)結(jié)合動態(tài)新聞和演播室的訪談，使新聞的播報(bào)更加立體化，吸引觀眾的注意力。針對一些熱點(diǎn)事件，可以利用采取直播的方式，利用同步對話和同步播放的方式，還可以引導(dǎo)受眾參與進(jìn)來，可以利用微博互動和電話連線的方式，使反饋機(jī)制得到有效的增強(qiáng)。針對新聞的組合，需要將傳播模式進(jìn)行創(chuàng)新，結(jié)合稿件自身情況。完善現(xiàn)場播報(bào)機(jī)制，電視新聞編輯自身對于突發(fā)事件的應(yīng)對能力需要不斷提高，需要結(jié)合已經(jīng)發(fā)生的事件和后續(xù)的報(bào)道內(nèi)容，使電視新聞報(bào)道更加具備整體性。組合聲話方面，可以利用現(xiàn)場聲和蒙太奇組合方式，使其更加具備說服力，將新聞事實(shí)的本身還原出來，在構(gòu)圖、結(jié)構(gòu)等各個方面的編輯，需要以自身的素養(yǎng)和新聞敏感進(jìn)行具體的實(shí)際操作。

4 結(jié)束語

各個類型的信息傳播的關(guān)鍵就是電視新聞編輯工作。新聞電視編輯需要結(jié)合時代的發(fā)展需求，不斷促進(jìn)電視新聞發(fā)展的步伐，將自身的創(chuàng)新意識不斷提升，并且有效的結(jié)合信息需求和信息時效性給予創(chuàng)新，滿足當(dāng)今受眾對于電視新聞信息的各種需求，使電視新聞的傳播效果得到有效的提升，使電視媒體可以實(shí)現(xiàn)效益最大化。

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作者簡介：駱弟貴，獨(dú)山縣廣播電視臺