2021年國內(nèi)視頻網(wǎng)站自制綜藝節(jié)目發(fā)展回顧與趨勢分析

□林羽茜 范明獻

2021年，國內(nèi)網(wǎng)絡綜藝節(jié)目數(shù)量增幅較大，垂直品類細分化、圈層化的趨勢愈發(fā)明顯。本文回顧愛騰優(yōu)芒B五大主流視頻網(wǎng)站自制綜藝發(fā)展情況，嘗試總結(jié)國內(nèi)網(wǎng)綜節(jié)目的年度主要特征，在此基礎(chǔ)上分析網(wǎng)綜節(jié)目的未來發(fā)展趨勢。

主流視頻網(wǎng)站自制綜藝節(jié)目發(fā)展概述

2021年愛騰優(yōu)芒B五大主流視頻網(wǎng)站持續(xù)發(fā)力自制綜藝節(jié)目，其中愛奇藝和騰訊視頻繼續(xù)保持斷層領(lǐng)跑的優(yōu)勢，芒果TV和B站的競爭力不斷提升，月活用戶已超越優(yōu)酷。

一、愛奇藝：堅守青春化方向，多賽道全面發(fā)力。2021年的愛奇藝盡管接連面臨虧損、裁員、內(nèi)容乏力的壓力，但仍秉持“青春朝氣”的創(chuàng)作方向，在網(wǎng)綜市場中依舊成績矚目，憑質(zhì)領(lǐng)跑。在TOP20（正片有效播放量）網(wǎng)綜節(jié)目中，愛奇藝《萌探探探案》《青春有你3》以9億次均值包攬冠亞軍，共計6部節(jié)目入榜，覆蓋音樂、舞蹈、戀愛、喜劇、辯論、懸疑推理等多種節(jié)目類型。圍繞Z世代的喜好與追求，愛奇藝2021年繼續(xù)推出《青春有你3》《潮流合伙人2》等主打青春主題的“綜N代”。不過，5月份偶像養(yǎng)成類節(jié)目《青春有你3》因為“倒奶事件”被叫停，宣告選秀類綜藝落幕，愛奇藝也徹底失去了一個提供巨大盈利的內(nèi)容IP。

愛奇藝精準把握2020年“迷霧劇場”的熱度，布局懸疑推理主題綜藝新賽道。聚焦年輕人的新寵“劇本殺”與“密室”，推出“迷綜季”，《萌探探探案》《奇異劇本鯊》《最后的贏家》三部綜藝強勢霸屏。愛奇藝本年度盤活綜N代流量，發(fā)力開發(fā)新圈層、新題材，高調(diào)進軍戲劇與喜劇領(lǐng)域?！蹲黾覄盏哪腥?》繼續(xù)關(guān)注親密關(guān)系和家庭責任話題，成為觀察類綜藝的頭部IP之一；《奇葩說7》在普通人的思辨中呈現(xiàn)更多社會性問題，引發(fā)大眾深度思考；《戲劇新生活》作為國內(nèi)首檔戲劇真人秀，讓戲劇之光照進大眾心靈，豆瓣評分高達9.2；《一年一度喜劇大賽》用喜劇擁抱生活、撫慰人心，成喜劇賽道“年度黑馬”。

此外，愛奇藝還傾力打造新綜藝節(jié)目，推出了國際女性智識分享綜藝《姐妹們的茶話會》、兄妹成長觀察陪伴綜藝《我的小尾巴》、少年說唱觀察競演綜藝《少年說唱企劃》、春日郊游露營體驗真人秀《春日醬》、青年導演創(chuàng)制真人秀《開拍吧》等全新節(jié)目。以青春化、年輕態(tài)為內(nèi)容主基調(diào)，打透圈層、垂直深耕，愛奇藝在不同賽道上廣泛發(fā)力，拓展用戶群體，塑造了自身全面、多元的平臺風格。

二、騰訊視頻：綜N代多元布局，大膽試驗求“破圈”。騰訊視頻2021年繼續(xù)以量追擊，TOP20網(wǎng)綜節(jié)目中，騰訊視頻9部入榜，首次超越愛奇藝，節(jié)目類型涉及音樂、舞蹈、脫口秀、生活觀察、職場觀察等。騰訊視頻在選類秀、語言類、戀愛類三大賽道堅持投入，形成品牌效應與強大的市場競爭力?！秳?chuàng)造營2021》作為騰訊視頻最后一檔偶像養(yǎng)成類綜藝，以54.2億次播放量位列站內(nèi)TOP1；《吐槽大會5》《脫口秀大會4》繼續(xù)發(fā)揮語言類綜N代熱度，前者憑借全新模式與強大嘉賓陣容制造笑點和話題，后者打出“人人都可以做5分鐘脫口秀演員”口號讓脫口秀行業(yè)迎來更大發(fā)展前景；《心動的信號4》追求現(xiàn)實主義“真”風格，目光鎖定“成年職場人的愛情”。與此同時，騰訊視頻持續(xù)挖掘綜N代節(jié)目IP的品牌優(yōu)勢。除兩大語言類頭部節(jié)目外，騰訊視頻還推出跨年限定脫口秀專場《2021脫口秀跨年》、五五開黑節(jié)脫口秀專場《嘴強王者脫口秀之夜》、體育主題趣味脫口秀《環(huán)環(huán)環(huán)環(huán)環(huán)》等，深入拓展了脫口秀文化節(jié)目“外延”?！栋萃辛吮洹饭?jié)目推出《拜托了冰箱·轟趴季》，《明日之子》節(jié)目推出《明日創(chuàng)作計劃》，在保持原有節(jié)目模式的基礎(chǔ)上持續(xù)創(chuàng)新。

騰訊視頻本年度尋求破圈，探索新綜藝節(jié)目形態(tài)，推出群居生活體驗真人秀《五十公里桃花塢》、高甜戀愛劇綜《平行時空遇見你》、武館經(jīng)營體驗真人秀《姐姐妹妹的武館》等節(jié)目，頗具實驗性質(zhì)。在短視頻的沖擊下，騰訊視頻發(fā)力“短綜藝”。推出“小鮮綜”系列，制作了《大有可為的我》《人間指南》《僅一日可戀》等節(jié)目，但系列節(jié)目的熱度整體不佳，缺乏“出圈”亮點。

三、優(yōu)酷：深耕潮流競演矩陣，新辟人文喜劇板塊。優(yōu)酷自制綜藝本年度仍然在潮流文化、競演競技類型領(lǐng)域發(fā)力。本年度續(xù)推“這！就是”系列，《這！就是街舞4》《這！就是灌籃4》《這！就是潮流》三部王牌節(jié)目，均取得極高的話題度，彰顯平臺綜藝的潮流、熱血風格特點。新頭部IP《追光吧！哥哥》被稱為男版《乘風破浪的姐姐》，哥哥們帶來的“油膩”“蛋餃肉絲”等“出圈”關(guān)鍵詞也成功將節(jié)目推向網(wǎng)綜市場高點。競演類節(jié)目還有為音樂人和樂迷還原Live現(xiàn)場的《草莓星球來的人》、國潮音樂競演節(jié)目《中國潮音》、拳擊競技體驗真人秀《“拳”力以赴的我們》、女性演技競賞《我是女演員》等，進一步建構(gòu)特色節(jié)目矩陣。聚焦Z時代的情感與社交主題，優(yōu)酷在《我們戀愛吧3》之外推出《怦然心動20歲》《同一屋檐下》兩部觀察類節(jié)目，搶灘情感類節(jié)目中更下沉、多元的細分市場。

本年度優(yōu)酷新開辟了文化疊加喜劇的板塊，相繼推出城市紀實探索真人秀《奇妙之城》、深度文化體驗旅行脫口秀節(jié)目《鏘鏘行天下2》、遼寧民間藝術(shù)團旅游真人秀《象牙山愛逗團》、以郭德綱為主講人的潮派評書文化節(jié)目《老郭有新番》等，將“人文”“喜劇”嵌入了網(wǎng)綜節(jié)目內(nèi)容標簽。整體來看，優(yōu)酷2021年在潮流、競演之外開發(fā)了多部全新節(jié)目，有意將戲劇、評書這類小眾文化與大眾綜藝相融合，但讓小眾文化從“清流”變“潮流”，還需持續(xù)探索與實驗。

四、芒果TV：全面布局女性賽道，衍生綜藝共塑口碑。芒果TV的網(wǎng)綜節(jié)目多為平臺自制，2021年持續(xù)發(fā)力“她力量”，除《乘風破浪的姐姐2》外，還推出多部女性偏向的情感觀察類節(jié)目，如以感情生活為核心的戀愛、婚姻、離婚生活觀察節(jié)目《女兒們的戀愛4》《妻子的浪漫旅行5》《再見愛人》；以親情為紐帶的家庭代際關(guān)系觀察節(jié)目《婆婆和媽媽2》等。系列“她”綜藝中多為綜N代節(jié)目，其中首次推出的《再見愛人》是本年度芒果TV豆瓣評分最高的網(wǎng)綜節(jié)目。該節(jié)目讓三對面臨感情危機的夫妻共同體驗一段為期18天的旅行，直面婚姻生活中產(chǎn)生的所有沖突、妥協(xié)與分異，為觀眾與觀察團們帶來關(guān)于愛情、婚姻以及人生深處的思考。

與“姐姐”系列同類型的《披荊斬棘的哥哥》是芒果TV2021年的傾力之作，總播放量58.6億次，霸屏網(wǎng)端。盡管節(jié)目競演選手都是“哥哥們”，但主要吸引和拉動的目標受眾仍然是女性用戶群。芒果TV在“女性賽道”上乘風破浪，持續(xù)深挖“她力量”，探索女性關(guān)注點。此外，芒果TV充分挖掘綜藝IP資源，推出橫向衍生綜藝節(jié)目?！洞鬄匙械囊埂泛汀段覀兊臐L燙人生》，讓觀眾直呼“披哥的售后服務太好了”“大灣區(qū)哥哥我來了”。作為推理賽道上一直以來的領(lǐng)跑者，芒果TV繼續(xù)上線《明星大偵探6》《密室大逃脫3》兩部綜N代代表節(jié)目，衍生節(jié)目《名偵探學院》《密室大逃脫大神版》頻繁“破圈”，合力強塑節(jié)目好口碑。

五、B站：加大力度輸出精品，自帶屬性為熱度“加持”。2021年，B站進一步入局網(wǎng)綜自制內(nèi)容市場，與長視頻平臺展開競爭。面向Z時代年輕用戶人群，陸續(xù)推出了《非正式會談 6.5》《90婚介所》《百分之二的愛 2》《屋檐之夏》《上下舞千年》等節(jié)目，覆蓋音樂、婚戀、脫口秀、萌寵多個節(jié)目類型，并實現(xiàn)臺網(wǎng)版權(quán)合作，部分節(jié)目在河南衛(wèi)視、北京衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視同步播放。在B站社區(qū)網(wǎng)綜生態(tài)中，有專業(yè)機構(gòu)生產(chǎn)內(nèi)容與專業(yè)用戶自制內(nèi)容兩種生產(chǎn)模式。B站專業(yè)機構(gòu)生產(chǎn)綜藝強調(diào)場景化、互動化，具有典型的平臺文化與獨特的用戶口味偏向，常以鮮明的B站屬性迅速出圈，引發(fā)UP主們收割靈感、二次創(chuàng)作。UP主們這種用戶自制內(nèi)容又為B站社區(qū)供給更豐富內(nèi)容，也為節(jié)目本身貢獻更大熱度。兩種模式相輔相成，讓選擇“與年輕人站在一起”的B站得以被更多人看見。

主要網(wǎng)絡自制綜藝節(jié)目年度特征

一、偶像養(yǎng)成時代落幕，競演類成新流量密碼。本年度網(wǎng)絡綜藝市場最大的變化之一，是偶像養(yǎng)成類綜藝的全面叫停。自2018年《創(chuàng)造101》的全民“PICK”開啟偶像養(yǎng)成綜藝新紀元，這類節(jié)目幾乎每年都是攪動全民參與的有力武器，一直以來也是視頻平臺的頭部流量、品牌商們爭搶的重點。2021年9月2日，國家廣播電視總局發(fā)布《關(guān)于進一步加強文藝節(jié)目及其人員管理的通知》，堅決反對唯流量論，堅決抵制不良“飯圈”文化，明確要求廣播電視機構(gòu)和網(wǎng)絡視聽平臺不得播出偶像養(yǎng)成類節(jié)目。短短四年，偶像養(yǎng)成時代落幕。

2021年偶像養(yǎng)成節(jié)目落幕，競演（含競技）類節(jié)目則迎來爆發(fā)期，成為市場新的流量密碼。競演類節(jié)目類型不斷細分，聚焦于不同圈層、不同領(lǐng)域。音樂舞臺競演和其他類型競演節(jié)目平分競演競技網(wǎng)綜節(jié)目市場。芒果TV2021年繼續(xù)推出女團全景音樂競演綜藝《乘風破浪的姐姐》，并新開辟男團綜藝《披荊斬棘的哥哥》。從嘉賓選擇、規(guī)則設(shè)計到音樂選曲、舞臺打造，芒果TV以高質(zhì)量的節(jié)目制作水展現(xiàn)了選秀綜藝工業(yè)化的極致實踐。此外，這類音樂競演節(jié)目還有優(yōu)酷《追光吧！哥哥》，目前已推出第二季。在小眾音樂領(lǐng)域，出現(xiàn)了更加細分化的女性說唱競演《黑怕女孩》、小眾樂隊競演《草莓星球來的人》等，延續(xù)之前《中國有嘻哈》與《樂隊的夏天》帶來的不同音樂類型熱度。

其他類型競演節(jié)目同樣注重在各種小眾領(lǐng)域的新潮表達，如《脫口秀大會4》《這！就是街舞》《“拳”力以赴的我們》《戲劇新生活》等，既為目標觀眾打造專屬狂歡，又憑借高熱度或好口碑頻頻“破圈”，讓小眾題材沖破圈層壁壘，助力亞文化融入社會主流。

二、“潮綜藝”多條賽道發(fā)力，契合年輕人多元喜好。當下年輕人的需求更加多元，融合了更強的自我表達意識，追求更具沉浸感與互動感的新內(nèi)容、新玩法。在相關(guān)數(shù)據(jù)中，愛騰優(yōu)芒的用戶平均年齡集中在27-28歲，B站則是22-23歲，日趨年輕化的用戶群體讓平臺們更加關(guān)注年輕人的興趣點，推出系列“潮綜藝”追趕他們的腳步。

2021年優(yōu)酷推出潮流經(jīng)營體驗節(jié)目《潮流合伙人2》，新打造潮流穿搭競技節(jié)目《這！就是潮流》，聚焦年輕人的潮流生活與社交方式。愛奇藝與騰訊視頻繼續(xù)發(fā)力說唱、脫口秀節(jié)目形態(tài)，選取更受觀眾喜愛的明星綜藝咖、網(wǎng)絡人氣嘉賓，創(chuàng)新升級自有綜藝模塊與王牌IP。2021年網(wǎng)綜中的懸疑推理賽道崛起，響應劇本殺、密室逃脫成等當下年輕人的新興娛樂消費業(yè)態(tài)。推理綜藝賽道持續(xù)加碼，愛奇藝《奇異劇本鯊》節(jié)目混搭“劇本殺+桌游+各種元素”，推理真人秀《萌探探探案》將破案與經(jīng)典影視IP結(jié)合，《密室大逃脫》線下實景的聯(lián)動為綜藝市場拓展IP衍生價值提供全新思路。2021年網(wǎng)絡視頻平臺掀起年輕化表達的國潮綜藝“熱”。愛奇藝推出《登場了！敦煌》的姊妹篇《登場了！洛陽》，從多個維度探索洛陽的歷史文化魅力；優(yōu)酷《中國潮音》將流行音樂與中國傳統(tǒng)文化元素融合，表達年輕人的音樂態(tài)度和文化自信。新國潮綜藝對傳統(tǒng)文化、民族瑰寶進行創(chuàng)意解讀與年輕化表達，引領(lǐng)傳統(tǒng)文化年輕范兒，展現(xiàn)文化中國的獨特魅力。

三、探索社會焦慮話題，情感職場觀察類節(jié)目井噴。2021年也是觀察類網(wǎng)綜的大年，各大視頻平臺網(wǎng)綜節(jié)目對職場、戀愛、婚姻等社會議題展開更全面的觀察呈現(xiàn)。網(wǎng)絡觀察類綜藝節(jié)目有五大類，不同階段狀態(tài)的感情觀察、年輕人日常獨居或合租生活觀察、親人或陌生人間的人際關(guān)系觀察、職場生活觀察以及人與動物相處的萌寵觀察，內(nèi)容往往直擊社會問題與現(xiàn)代人的生活痛點、焦慮情緒。

情感生活是人類永恒的主題，2021年戀綜節(jié)目霸屏。老牌節(jié)目《心動的信號4》《女兒們的戀愛4》《我們戀愛吧3》熱度不減，《撲通撲通的心》《戀戀劇中人》《90婚介所》等超10部戀愛真人秀、高甜劇綜、相親節(jié)目相繼上線。節(jié)目新品類開發(fā)也在同步進行，《半熟戀人》主打30+的輕熟齡戀愛，《機智的戀愛》創(chuàng)新“嗑糖+推理”模式，《再見愛人》從離婚夫妻的角度出發(fā)直面婚姻里的“一地雞毛”。職場是本年度觀察類節(jié)目的主要聚焦點。2021年愛奇藝推出《上班啦！媽媽》，芒果TV打造了《初入職場的我們》。騰訊視頻的《令人心動的offer3》，則從律師轉(zhuǎn)戰(zhàn)醫(yī)生行業(yè)。這類節(jié)目在“觀察”中描摹職場奮斗圖鑒，一定程度上呼應了當下“內(nèi)卷”嚴重的職場環(huán)境，但較為偏向精英化的職場空間。

主要視頻網(wǎng)站自制綜藝節(jié)目未來發(fā)展趨勢

2021年以來，國家在文娛領(lǐng)域的強力整治行動，抑制網(wǎng)絡視頻平臺的“泛娛樂化”“過度娛樂化”，將帶來網(wǎng)綜市場的新氣象和新變化。

一、節(jié)目類型加速縱向細分，體育、戀愛、文化類將全面開花。2022年中國舉辦的冬季奧運會，將帶來體育競技類網(wǎng)綜發(fā)展的春天。根據(jù)各平臺發(fā)布的綜藝片單，2022年將有《超有趣滑雪大會》《冬夢之約》《家門口的運動會》等多部體育類綜藝。另外，戀綜的垂直探索繼續(xù)深化，芒果TV將打造離婚后男女的戀愛節(jié)目《春日遲遲再出發(fā)》，優(yōu)酷的《沒談過戀愛的我》已發(fā)布單身人士招募令，愛奇藝《好友戀愛時》將聚焦“兩性情感灰色地帶”，愛騰優(yōu)芒B未來將有近10部戀綜N代上線。文化類節(jié)目將會成為未來網(wǎng)綜的主流品種，將有更多的優(yōu)質(zhì)雅化節(jié)目上線，型塑網(wǎng)絡視頻平臺的文化風景線。

二、短快賽道發(fā)力強勁，微綜藝熱度將持續(xù)攀升。短視頻已經(jīng)成為網(wǎng)民移動媒介接觸的主流模式，未來各大長視頻網(wǎng)絡平臺將不得不響應這一趨勢，會加速開發(fā)體量中短的微綜藝節(jié)目。微綜藝時長一般不超過1個小時，節(jié)目環(huán)節(jié)設(shè)置相對簡單，對用戶反饋的調(diào)整速度快，符合年輕群體碎片化、快節(jié)奏、互動性的內(nèi)容消費需求，能有效應對短視頻平臺的沖擊浪潮。

三、長短視頻平臺競爭加劇，帶來網(wǎng)綜節(jié)目新生態(tài)。長視頻平臺在搶奪短視頻用戶的同時，抖音、快手等短視頻平臺也發(fā)力自制綜藝，吸引長視頻流量。抖音采取自制和引進雙策略布局綜藝領(lǐng)域，推出跨屏互動音樂綜藝《為歌而贊》、全民才藝競演《點贊！達人秀》、閨蜜旅行真人秀《因為是朋友呀》等，快手也有脫口秀《超Nice大會》、美食社交綜藝《岳努力越幸運》，“國家隊”央視頻推出主播新媒體才藝秀《央young之夏》。此外，微博、小紅書也都在布局自制綜藝，這塊市場流量的爭奪之戰(zhàn)勢必擦除更多火花，并帶來網(wǎng)綜節(jié)目的全新景觀。