一目了然

數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展重點(diǎn)

青年是數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的核心群體，與數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)作、生產(chǎn)、消費(fèi)等環(huán)節(jié)緊密關(guān)聯(lián)，是數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)持續(xù)向上發(fā)展的關(guān)鍵。數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)不僅為青年提供了豐富的數(shù)字文化產(chǎn)品與數(shù)字文化體驗(yàn)，還為青年運(yùn)用數(shù)字技術(shù)、在數(shù)字空間內(nèi)參與文化創(chuàng)造提供了便利性，極大地激發(fā)了青年的創(chuàng)造性。一、青年數(shù)字文化消費(fèi)。一是青年從免費(fèi)到付費(fèi)的文化消費(fèi)觀念。二是青年視覺(jué)化的文化審美偏好。三是青年圈層化的文化參與模式。二、青年數(shù)字文化生產(chǎn)。數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的全面發(fā)展不僅需要通過(guò)數(shù)字技術(shù)構(gòu)建數(shù)字文化形態(tài)，以系統(tǒng)形式驅(qū)動(dòng)數(shù)字文化消費(fèi)，同時(shí)也需要傳承文化、弘揚(yáng)文化，做好文化的創(chuàng)新發(fā)展，而青年則是實(shí)現(xiàn)二者結(jié)合發(fā)展的理想人選。一方面，數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)與傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)不同，更注重用戶的參與性、創(chuàng)造性、互動(dòng)性；另一方面，青年參與數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)往往是無(wú)意識(shí)的，一般是伴隨著數(shù)字文化的消費(fèi)過(guò)程。三、青年數(shù)字文化就業(yè)。當(dāng)前傳統(tǒng)就業(yè)崗位已呈現(xiàn)出飽和趨勢(shì)，新型行業(yè)的出現(xiàn)無(wú)疑能夠創(chuàng)造出更多的就業(yè)機(jī)會(huì)，緩解青年的就業(yè)壓力。新技術(shù)與新經(jīng)濟(jì)的碰撞創(chuàng)造出了無(wú)限的發(fā)展空間，市場(chǎng)需求促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展出新的就業(yè)模式——數(shù)字文化就業(yè)，該領(lǐng)域的就業(yè)崗位既符合技術(shù)發(fā)展新形勢(shì)導(dǎo)向，也充分滿足了青年們的就業(yè)愿望與興趣熱點(diǎn)（據(jù)羅蘭于《電視研究》2022年第2期）

“新廣播”市場(chǎng)的主要特點(diǎn)

互聯(lián)網(wǎng)及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)帶給廣播的是一場(chǎng)迅猛的、徹底的技術(shù)革命，在這場(chǎng)變革中，廣播媒體需要做的不是一般意義的“互聯(lián)網(wǎng)+”或“廣播 +”，而是用全新的技術(shù)、全新的思維、全新的理念去經(jīng)營(yíng)一個(gè)全新的媒體。因此，這里所說(shuō)的“新廣播”市場(chǎng)有別于原來(lái)的廣播市場(chǎng)的概念。當(dāng)下的“新廣播”市場(chǎng)，表現(xiàn)出以下幾個(gè)主要特點(diǎn)：一是全媒體運(yùn)營(yíng)，多元化產(chǎn)品。廣播所打造的全媒體多元化產(chǎn)品，是較傳統(tǒng)廣播而言做出的極大改變。全媒體語(yǔ)境下，廣播不再是單純的聲音媒體，也不再是只需要有好主播、好內(nèi)容加上積極互動(dòng)就可以滿足用戶需求的，“新廣播”是“聲”與“像”乃至“圖文”并茂的，這就要求各大廣播電臺(tái)不斷打造更多元化的以音頻為核心內(nèi)容的產(chǎn)品，構(gòu)建融媒體傳播矩陣，廣播人要努力向“全能型”選手成長(zhǎng)。二是集中管理與分散經(jīng)營(yíng)?，F(xiàn)今，許多省市把廣播電視乃至報(bào)紙、雜志等多種傳統(tǒng)媒體整合，組成大而全的傳媒集團(tuán)進(jìn)行集中運(yùn)營(yíng)。但實(shí)際上，一些媒體內(nèi)部依然實(shí)行獨(dú)立經(jīng)營(yíng)，其中廣播通常以頻率或事業(yè)部的模式運(yùn)營(yíng)。未來(lái)廣播運(yùn)營(yíng)的重心是把全媒體產(chǎn)品變?yōu)榭梢宰儸F(xiàn)的方式和渠道。（據(jù)黃學(xué)平于《中國(guó)廣播》2022年第1期）

人工智能技術(shù)在媒體應(yīng)用中倫理失范風(fēng)險(xiǎn)防范

人工智能技術(shù)的應(yīng)用帶來(lái)了媒介生產(chǎn)方式的變革與制度的創(chuàng)新，也加速影響著人類社會(huì)。防范人工智能技術(shù)在媒體應(yīng)用中倫理失范風(fēng)險(xiǎn)，應(yīng)綜合考慮，形成有法可依、多元協(xié)同、多方參與的治理機(jī)制。一要樹(shù)立“人機(jī)協(xié)同”的發(fā)展模式。在人機(jī)協(xié)同中，人是智能的把關(guān)人，居于最重要的地位，要明確人的主體地位。記者發(fā)揮在內(nèi)容專業(yè)性和深度方面的特長(zhǎng)。要明確內(nèi)容的問(wèn)責(zé)機(jī)制，人類是智能內(nèi)容的“元作者”，要對(duì)數(shù)據(jù)的版權(quán)和準(zhǔn)確性負(fù)責(zé)。二要建立人工智能時(shí)代新的倫理與規(guī)范。2021年9月，我國(guó)新一代人工智能治理專業(yè)委員會(huì)發(fā)布《新一代人工智能倫理規(guī)范》，提出技術(shù)倫理是機(jī)器時(shí)代的韁繩。構(gòu)建人工智能的倫理道德體系的首要目的在于為人工智能嵌入人類價(jià)值，讓人工智能的行為合乎人類社會(huì)的倫理道德要求。三要建立健全人工智能技術(shù)的監(jiān)管體系。人工智能行為的規(guī)范和倫理問(wèn)題既需要自上而下的科學(xué)監(jiān)管，也需要自下而上的自我約束。（據(jù)潘援于《中國(guó)記者》2022年第2期）

網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)盈利模式創(chuàng)新的策略

一、“優(yōu)質(zhì)內(nèi)容+權(quán)益保護(hù)”打造營(yíng)收閉環(huán)。維護(hù)自身權(quán)益是公民心之所向。在低俗、劣質(zhì)影視作品侵襲的市場(chǎng)中，對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的呼喚與期待是用戶的需求，生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)的精神文化產(chǎn)品是平臺(tái)的社會(huì)責(zé)任和面對(duì)可能持續(xù)收緊的政策的預(yù)警方案，此外，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容滿足用戶更高的精神需求，可增加用戶付費(fèi)意愿。二、穩(wěn)定用戶存量與挖掘下沉市場(chǎng)的雙路徑。未來(lái)，網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)可通過(guò)穩(wěn)定用戶存量和挖掘下沉市場(chǎng)的雙路徑增加收益，穩(wěn)定用戶存量需要優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容產(chǎn)出和需求的多元化滿足，需通過(guò)費(fèi)用與付費(fèi)體驗(yàn)的匹配性吸引已有用戶付費(fèi)，依靠稀缺感和差異感擴(kuò)充增值服務(wù)收益，還需整合現(xiàn)有資源，細(xì)分圈層，并針對(duì)差異化群體優(yōu)化內(nèi)容分類，挖掘已有平臺(tái)的獨(dú)特性。三、以強(qiáng)化版權(quán)效應(yīng)擴(kuò)充產(chǎn)業(yè)鏈。依靠自制劇版權(quán)擴(kuò)充增值服務(wù)，可以為平臺(tái)帶來(lái)內(nèi)容獨(dú)一性的優(yōu)勢(shì)，對(duì)用戶的稀缺性體驗(yàn)具有明顯的滿足效應(yīng)。此外，堅(jiān)持內(nèi)容的主營(yíng)業(yè)務(wù)，單點(diǎn)破局進(jìn)行擴(kuò)充與豐富十分必要，可在平臺(tái)內(nèi)增設(shè)“IP+小游戲”“IP+社交”的功能代替單獨(dú)開(kāi)發(fā)軟件，避免多頭發(fā)力造成的用戶分流。四、技術(shù)賦能智能生態(tài)布局。技術(shù)發(fā)展始終推進(jìn)平臺(tái)革新，當(dāng)前AI、VR、5G的紅利期已至。在網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)內(nèi)整合探索，挖掘技術(shù)賦予的經(jīng)濟(jì)效益，擴(kuò)展智能生態(tài)布局是全新的盈利出路。結(jié)合虛擬現(xiàn)實(shí)市場(chǎng)規(guī)模高速增長(zhǎng)的現(xiàn)狀，網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)可以借助場(chǎng)景功能優(yōu)勢(shì)打造故事推演式劇集，增加用戶互動(dòng)參與，滿足多樣化需求以推進(jìn)自愿付費(fèi)；還可以通過(guò)打造AI+自制劇，AI+綜藝擴(kuò)充已有生態(tài)模式，并在虛擬人與虛擬場(chǎng)景中進(jìn)行深挖，創(chuàng)造多元經(jīng)濟(jì)來(lái)源。（據(jù)張旭泉王鑫于《青年記者》2022年2月下）

2022年“清朗”系列專項(xiàng)行動(dòng)聚焦十個(gè)方面重點(diǎn)任務(wù)

近日，國(guó)新辦舉行2022年“清朗”系列專項(xiàng)行動(dòng)新聞發(fā)布會(huì)。國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室副主任盛榮華介紹，2021年，國(guó)家網(wǎng)信辦部署開(kāi)展“飯圈”亂象整治、互聯(lián)網(wǎng)用戶賬號(hào)運(yùn)營(yíng)亂象整治等15項(xiàng)“清朗”系列專項(xiàng)行動(dòng)，累計(jì)清理違法和不良信息2200萬(wàn)余條，處置賬號(hào)13.4億個(gè)，封禁主播7200余名，下架應(yīng)用程序、小程序2160余款，關(guān)閉網(wǎng)站3200余家。據(jù)介紹，2022年“清朗”系列專項(xiàng)行動(dòng)聚焦影響面廣、危害性大的問(wèn)題開(kāi)展整治，具體包括打擊網(wǎng)絡(luò)直播、短視頻領(lǐng)域亂象，整治信息內(nèi)容亂象，打擊網(wǎng)絡(luò)謠言，整治暑期未成年人網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，整治應(yīng)用程序信息服務(wù)亂象，規(guī)范網(wǎng)絡(luò)傳播秩序，算法綜合治理，整治春節(jié)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，打擊流量造假、黑公關(guān)、網(wǎng)絡(luò)水軍，互聯(lián)網(wǎng)用戶賬號(hào)運(yùn)營(yíng)專項(xiàng)整治10個(gè)方面的重點(diǎn)任務(wù)。（消息來(lái)源：《人民日?qǐng)?bào)》）

中國(guó)未來(lái)媒體研究報(bào)告（2021）顯示網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)成為最大應(yīng)用之一

廈門(mén)理工學(xué)院、社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社日前聯(lián)合發(fā)布《未來(lái)媒體藍(lán)皮書(shū)：中國(guó)未來(lái)媒體研究報(bào)告（2021）》指出，當(dāng)前媒體融合發(fā)展已經(jīng)進(jìn)入深水區(qū)和關(guān)鍵期，要從“小融合”的窠臼中走出來(lái)，進(jìn)入“大融合”的發(fā)展，構(gòu)建媒體深度融合發(fā)展新格局。藍(lán)皮書(shū)指出，高品質(zhì)視聽(tīng)內(nèi)容供給能力大幅增強(qiáng)，沉浸式視頻、VR視頻、互動(dòng)視頻、云游戲等高新視頻新業(yè)態(tài)加速孵化落地，高新視頻創(chuàng)新鏈產(chǎn)業(yè)鏈不斷完善。網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)已經(jīng)成為用戶最大的應(yīng)用之一，網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)服務(wù)成為人民群眾文化消費(fèi)的重要渠道和重要平臺(tái)。以央視頻APP為例，其作為中央廣播電視總臺(tái)5G新媒體旗艦平臺(tái)，各項(xiàng)數(shù)據(jù)指標(biāo)屢創(chuàng)新高。（消息來(lái)源：《中國(guó)新聞出版廣電報(bào)》）

真人和虛擬人同屏播新聞 總臺(tái)首個(gè)AI超仿真主播上線

在今年的全國(guó)“兩會(huì)”報(bào)道中，總臺(tái)視聽(tīng)新媒體中心以財(cái)經(jīng)評(píng)論員王冠為原型，基于“央視頻”平臺(tái)推出的總臺(tái)首個(gè)擁有超自然語(yǔ)音、超自然表情的超仿真主播“AI王冠”正式投入使用。央視頻推出全新AI節(jié)目《“冠”察兩會(huì)》，為“兩會(huì)”報(bào)道注入科技“創(chuàng)新力”，充分彰顯AI技術(shù)在新聞?lì)I(lǐng)域應(yīng)用的前沿成果。“AI王冠”作為《“冠”察兩會(huì)》的主播，結(jié)合“兩會(huì)”熱點(diǎn)話題，以科技感和新鮮感，為總臺(tái)“兩會(huì)”報(bào)道內(nèi)容提供更多維度和視角。在人工智能內(nèi)嵌于新聞生產(chǎn)與傳播的大趨勢(shì)下，AI虛擬主播已經(jīng)廣泛地應(yīng)用于各類播報(bào)場(chǎng)景。此次“AI王冠”的誕生區(qū)別于既有實(shí)踐，通過(guò)挖掘總臺(tái)知名主持人資源的價(jià)值，實(shí)現(xiàn)IP效應(yīng)的放大。而“AI王冠”看似是一個(gè)人物形象，實(shí)際上是一個(gè)重要的信息樞紐，匯聚并處理來(lái)自多方的信息。（消息來(lái)源：央廣網(wǎng)）

2022年中央一號(hào)文件發(fā)布 對(duì)縣級(jí)融媒體中心提出新要求

日前，2022年中央一號(hào)文件《中共中央國(guó)務(wù)院關(guān)于做好2022年全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興重點(diǎn)工作的意見(jiàn)》正式發(fā)布。文件圍繞農(nóng)村精神文明建設(shè)和推進(jìn)應(yīng)急管理與鄉(xiāng)村治理資源整合等問(wèn)題，對(duì)縣級(jí)融媒體中心、農(nóng)村應(yīng)急廣播建設(shè)等提出了新要求：創(chuàng)新農(nóng)村精神文明建設(shè)有效平臺(tái)載體。依托新時(shí)代文明實(shí)踐中心、縣級(jí)融媒體中心等平臺(tái)開(kāi)展對(duì)象化分眾化宣傳教育，弘揚(yáng)和踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀。在鄉(xiāng)村創(chuàng)新開(kāi)展“聽(tīng)黨話、感黨恩、跟黨走”宣傳教育活動(dòng)。統(tǒng)籌推進(jìn)應(yīng)急管理與鄉(xiāng)村治理資源整合，加快推進(jìn)農(nóng)村應(yīng)急廣播主動(dòng)發(fā)布終端建設(shè)，指導(dǎo)做好人員緊急轉(zhuǎn)移避險(xiǎn)工作。以數(shù)字技術(shù)賦能鄉(xiāng)村公共服務(wù)，推動(dòng)“互聯(lián)網(wǎng)+政務(wù)服務(wù)”向鄉(xiāng)村延伸覆蓋。（消息來(lái)源：新華社）

2022年央視綜合頻道重點(diǎn)節(jié)目片單發(fā)布

中央廣播電視總臺(tái)2022年央視綜合頻道重點(diǎn)節(jié)目片單發(fā)布活動(dòng)日前在京舉行。發(fā)布活動(dòng)分為“贊美好時(shí)代”“品中華經(jīng)典”“看大美中國(guó)”三大板塊，共推出10檔重點(diǎn)創(chuàng)新節(jié)目?！百澝篮脮r(shí)代”板塊發(fā)布4檔新節(jié)目，分別是《瞬間中國(guó)》《藝術(shù)里的新時(shí)代》《中國(guó)故事》《一路有你》；“品中華經(jīng)典”板塊有《古韻新聲》系列、《國(guó)家藝術(shù)檔案》《遇見(jiàn)中國(guó)》《典籍里的中國(guó)》第二季；“看大美中國(guó)”板塊發(fā)布了大型文旅探訪節(jié)目《山水間的家》、六集自然紀(jì)錄片《秘境之眼》之《自然深處》。（消息來(lái)源：《光明日?qǐng)?bào)》）

CNNIC發(fā)布第49次 《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》

近日，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)在京發(fā)布第49次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》?！秷?bào)告》顯示，截至2021年12月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)10.32億，較2020年12月增長(zhǎng)4296萬(wàn)，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)73.0%。2021年我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用用戶規(guī)模保持平穩(wěn)增長(zhǎng)。一是即時(shí)通信等應(yīng)用基本實(shí)現(xiàn)普及。截至2021年12月，在網(wǎng)民中，即時(shí)通信、網(wǎng)絡(luò)視頻、短視頻用戶使用率分別為97.5%、94.5%和90.5%，用戶規(guī)模分別達(dá)10.07億、9.75億和9.34億。二是在線辦公、在線醫(yī)療等應(yīng)用保持較快增長(zhǎng)。截至2021年12月，在線辦公、在線醫(yī)療用戶規(guī)模分別達(dá)4.69億和2.98億，同比分別增長(zhǎng)35.7%和38.7%，成為用戶規(guī)模增長(zhǎng)最快的兩類應(yīng)用；網(wǎng)上外賣(mài)、網(wǎng)約車(chē)的用戶規(guī)模增長(zhǎng)率緊隨其后，同比分別增長(zhǎng)29.9%和23.9%，用戶規(guī)模分別達(dá)5.44億和4.53億。（消息來(lái)源：中國(guó)新聞網(wǎng)）