內(nèi)融外聯(lián)打造區(qū)域主流媒體影響力品牌
——九江廣電媒體融合發(fā)展探索

□ 江曉堅(jiān)

推動(dòng)全媒體時(shí)代媒體深度融合，事關(guān)廣播電視高質(zhì)量創(chuàng)新性發(fā)展，事關(guān)壯大主流輿論，事關(guān)國(guó)家長(zhǎng)治久安。為此，廣播電視機(jī)構(gòu)只有加快落實(shí)中央的戰(zhàn)略部署，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新型媒體融合，打造新型主流媒體，構(gòu)建立體新型的傳播體系，才能實(shí)現(xiàn)習(xí)總書記所指出的：“人在哪兒，宣傳思想工作的重點(diǎn)就在哪兒，網(wǎng)絡(luò)空間已經(jīng)成為人們生產(chǎn)生活的新空間，那就應(yīng)該成為我們黨凝聚共識(shí)的新空間”，才能把失去的陣地爭(zhēng)奪回來。

積極探索轉(zhuǎn)機(jī)制，搭平臺(tái)，優(yōu)內(nèi)容，謀發(fā)展路徑

媒體競(jìng)爭(zhēng)關(guān)鍵是人才競(jìng)爭(zhēng)，干事創(chuàng)業(yè)人的因素是擺在第一位的。九江廣播電視臺(tái)（以下簡(jiǎn)稱“九江臺(tái)”）的做法是搭建九江廣電融媒體新聞中心平臺(tái)，這實(shí)際上是一個(gè)虛擬平臺(tái)，通過云平臺(tái)調(diào)度，打通了原來部門之間的壁壘，在不改變現(xiàn)有人員所在部門隸屬關(guān)系的情況下，能有效調(diào)配人員力量，把廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)、報(bào)紙的人力資源及新聞資源整合起來，達(dá)到人員的柔性使用效果，改變過去各媒體各自為政的老套路，打通了堵點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)了運(yùn)行暢通，形成一套“勁往一處使”的組合拳，一張全天候的立體交叉宣傳網(wǎng)。九江臺(tái)傳統(tǒng)媒體與新媒體中心現(xiàn)有的視聽網(wǎng)、云上九江APP客戶端，微博、微信公眾號(hào)、第三方新聞資訊平臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)直播、抖音等七個(gè)傳播主體，形成了“融媒體統(tǒng)籌、新媒體首發(fā)、全媒體跟進(jìn)”的運(yùn)行模式。

九江臺(tái)現(xiàn)有新聞綜合、農(nóng)業(yè)農(nóng)村、教育三個(gè)電視頻道，綜合新聞、交通音樂、文化旅游三個(gè)廣播頻率，九江視聽網(wǎng)官網(wǎng)等新聞網(wǎng)站，《九江廣播電視報(bào)》、云上九江APP客戶端和視聽九江等15個(gè)微信公眾號(hào)，每天50多檔自辦欄目，云上九江APP客戶端注冊(cè)用戶數(shù)與下載安裝數(shù)50多萬，“九江新聞?lì)^條”“九江交通廣播”“視聽九江”等15個(gè)微信公眾號(hào)粉絲400多萬人。九江視聽網(wǎng)面向今日頭條、抖音、網(wǎng)易新聞、百度百家、一點(diǎn)資訊等第三方手機(jī)客戶端發(fā)稿，月均閱讀量達(dá)500多萬次。

九江廣電融媒體新聞中心平臺(tái)主要做到：一、抓統(tǒng)籌成立了外宣報(bào)道組和全媒體報(bào)道組。全臺(tái)采編力量全部進(jìn)入臺(tái)全媒體新聞中心調(diào)度工作微信群，分成協(xié)調(diào)組、編發(fā)組、視頻組、時(shí)政組、特稿組、社會(huì)新聞組、公益宣傳組、播音組八個(gè)專題小組，每天安排一名小組組長(zhǎng)通過微信群統(tǒng)一策劃、報(bào)題、審核、把關(guān)，實(shí)現(xiàn)了人力資源和新聞信息共享。

二、抓策劃，一是策劃各媒體的節(jié)目改版，做好優(yōu)化資源配置，推進(jìn)頻率頻道和節(jié)目欄目的供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，解決同質(zhì)化過剩供給問題，優(yōu)化節(jié)目欄目。例如，將電視公共頻道轉(zhuǎn)為農(nóng)業(yè)農(nóng)村頻道，服務(wù)鄉(xiāng)村振興，服務(wù)本地“三農(nóng)”，念好農(nóng)字經(jīng)，深耕農(nóng)業(yè)市場(chǎng)。二是每周召開例會(huì)，策劃選題。新聞宣傳做到緊扣主題主線，緊跟中心大局、緊貼廣電特色。調(diào)度有方、推進(jìn)有力、進(jìn)展有序。

三、抓隊(duì)伍，把“三變”“四互”“一評(píng)”工作納入正軌?！叭儭?，即把實(shí)踐中比較好的做法變成一個(gè)機(jī)制，把機(jī)制變成模式，再把模式變成今后的慣例。比如，融媒體的運(yùn)作模式在協(xié)同作戰(zhàn)中發(fā)揮了重要的作用，就將它形成一個(gè)長(zhǎng)效的工作機(jī)制。“四互”，即各媒體節(jié)目每周互看、互評(píng)、互比、互學(xué)，促進(jìn)了業(yè)務(wù)水平提升，也起到了傳幫帶的效果?！耙辉u(píng)”，即開展每月節(jié)目月評(píng)，每次抽到哪期節(jié)目，哪期節(jié)目的當(dāng)班播音員和主任也要參加月評(píng)旁聽；同時(shí)把“評(píng)稿”納入節(jié)目考評(píng)的范圍，每期都評(píng)出最優(yōu)稿和最差稿，作為頻道頻率對(duì)記者業(yè)務(wù)考核的一個(gè)依據(jù)。

四、抓創(chuàng)新，云上九江APP 2020年應(yīng)對(duì)疫情，打造了九江廣電“云上”系列——云上招聘、云上問診、云上美食、云上旅游、云上課堂等，2021年陸續(xù)推出了《看九江——慢直播》《新媒問政》《VR看九江》?！犊淳沤辈ァ纺壳霸趶]山名勝風(fēng)景區(qū)景點(diǎn)、城區(qū)和縣區(qū)交通要口設(shè)置九個(gè)全天候直播點(diǎn)，每個(gè)點(diǎn)位，還會(huì)定時(shí)輪流轉(zhuǎn)換角度。通過慢直播平臺(tái)展示了城市的發(fā)展與變化，是一個(gè)很好的宣傳展示窗口。網(wǎng)民還可以通過慢直播了解相關(guān)要道車流信息，在外游子可以云看家鄉(xiāng)，一經(jīng)推出深受歡迎，吸粉不少。

《新媒問政》通過臺(tái)內(nèi)傳統(tǒng)媒體九江綜合新聞廣播《政風(fēng)行風(fēng)熱線》欄目、九江視聽網(wǎng)、兩微一端等新媒體，廣泛搜集網(wǎng)民意見、建議、訴求、投訴、咨詢、反映，經(jīng)過數(shù)據(jù)梳理分析比對(duì)和研判后，篩選出有價(jià)值的新聞線索，由全媒體記者進(jìn)行采訪，由涉及政府部門進(jìn)行解疑、釋惑、回應(yīng)、回復(fù)，再由新媒體把政府部門的回復(fù)向網(wǎng)民、讀者推送刊出，從而形成完整的網(wǎng)絡(luò)社情民意信息區(qū)塊鏈?！缎旅絾栒菲脚_(tái)有效搭建起黨委、政府與網(wǎng)民溝通、交流的信息高速通道，及時(shí)權(quán)威回復(fù)網(wǎng)民關(guān)切，傾聽網(wǎng)民心聲，化解、疏導(dǎo)網(wǎng)民的情緒，更好回應(yīng)網(wǎng)民的訴求，在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代起到發(fā)揮好主流媒體“風(fēng)向標(biāo)”“壓艙石”“定海針”作用?！禫R看九江》系列視頻節(jié)目，運(yùn)用最新VR技術(shù)帶網(wǎng)民暢游九江的山水打開視頻在視頻播放的同時(shí)，通過手指推屏幕的方式任意改變觀看視角，720度全景欣賞沿途風(fēng)光，真正做到云上九江在手，掌覽風(fēng)光無限。

通過融媒體新聞中心平臺(tái)抓統(tǒng)籌、抓策劃、抓隊(duì)伍、抓創(chuàng)新，達(dá)到了做大主流輿論，做強(qiáng)節(jié)目?jī)?nèi)容，做優(yōu)報(bào)道質(zhì)量，提升引導(dǎo)水平的效果。

積極探索媒介融合與“新聞+政務(wù)/服務(wù)/商務(wù)”運(yùn)營(yíng)模式

挖掘政務(wù)資源同樣需要踐行媒體人的“四力”，即要有發(fā)掘主題的腦力、識(shí)別題材的眼力、挖掘富礦的腳力、創(chuàng)意呈現(xiàn)的筆力。只有這樣才能與黨委政府部門同頻共振，找準(zhǔn)坐標(biāo)定位，把準(zhǔn)對(duì)方的中心工作、工作重心，才可能促成合作成功。這再次印證了廣電工作是政治性很強(qiáng)的業(yè)務(wù)工作，是業(yè)務(wù)性很強(qiáng)的政治工作。

一、全媒體背景下的欄目、頻道頻率政務(wù)合作。在2020年的九江市《政府工作報(bào)告》中，兩次提到九江臺(tái)創(chuàng)辦的《落實(shí)進(jìn)行時(shí)》電視專欄。其中，在回顧2019年工作時(shí)，報(bào)告中提到：“開辟了《落實(shí)進(jìn)行時(shí)》電視專欄，對(duì)工作落實(shí)發(fā)揮了促進(jìn)效應(yīng)?！痹诓渴甬?dāng)年工作時(shí)，報(bào)告提出：“要繼續(xù)辦好《落實(shí)進(jìn)行時(shí)》電視專欄，更多地把‘進(jìn)行時(shí)’變成‘完成時(shí)’，確保每一項(xiàng)工作都妥妥帖帖落地、實(shí)實(shí)在在見效?！痹?021年九江市召開的第一個(gè)全市性的工作會(huì)——優(yōu)化營(yíng)商環(huán)境暨“項(xiàng)目大會(huì)戰(zhàn)”動(dòng)員會(huì)上，九江市主要領(lǐng)導(dǎo)再次提到《落實(shí)進(jìn)行時(shí)》等欄目，稱其特色鮮明、效果明顯，并要求繼續(xù)加大力度創(chuàng)新方式，爭(zhēng)取做出品牌。

《落實(shí)進(jìn)行時(shí)》電視專欄是由九江市委督查室、市政府督查室、九江市中心城區(qū)重大城建項(xiàng)目聯(lián)合督察組與九江臺(tái)聯(lián)合開辦。專欄每周一期在電視新聞?lì)l道首播，同時(shí)還通過“云上九江”APP進(jìn)行播出。節(jié)目通過宣傳先進(jìn)、曝光問題、公開承諾，著力營(yíng)造全市上下狠抓落實(shí)的濃厚氛圍，有效促進(jìn)各項(xiàng)工作落實(shí)，解決老百姓關(guān)心關(guān)注的問題，加快推進(jìn)高質(zhì)量跨越式發(fā)展。《落實(shí)進(jìn)行時(shí)》欄目開播兩年來，以“緊盯責(zé)任清單、突出效果導(dǎo)向、強(qiáng)化擔(dān)當(dāng)落實(shí)、促進(jìn)作風(fēng)轉(zhuǎn)變”為宗旨，緊緊圍繞省、市中心工作和群眾普遍關(guān)心問題進(jìn)行選題，緊盯全市各單位工作落實(shí)情況，突出問題導(dǎo)向，進(jìn)行全方位，多角度報(bào)道。比如：新建道路能否如期通車，改擴(kuò)建學(xué)校能否順利開學(xué)，簽約的工業(yè)項(xiàng)目是否已經(jīng)落地，規(guī)模以上企業(yè)擴(kuò)改擴(kuò)能進(jìn)度快不快等，《落實(shí)進(jìn)行時(shí)》每期節(jié)目的選題都會(huì)根據(jù)市委市政府的重點(diǎn)部署、群眾的關(guān)注熱點(diǎn)進(jìn)行策劃，請(qǐng)相關(guān)責(zé)任單位的主要負(fù)責(zé)人到現(xiàn)場(chǎng)介紹進(jìn)度、說明原因、承諾時(shí)限，同時(shí)還會(huì)根據(jù)實(shí)際進(jìn)展開展“回頭看”。《落實(shí)進(jìn)行時(shí)》欄目把政府落實(shí)工作的本質(zhì)同媒體自身的特點(diǎn)結(jié)合起來，運(yùn)用評(píng)論、討論、追蹤等靈活多樣的形式，擴(kuò)大宣傳效果，營(yíng)造落實(shí)氛圍，切實(shí)把政府的想法變成廣大干部的行動(dòng)，把政府的壓力變成廣大干部的動(dòng)力，把工作的推動(dòng)落實(shí)變成廣大群眾的福祉。

二、全媒體背景下的項(xiàng)目政務(wù)合作。抓發(fā)展就要抓經(jīng)營(yíng)，抓經(jīng)營(yíng)就要抓項(xiàng)目。九江臺(tái)主動(dòng)爭(zhēng)取政務(wù)資源，謀劃推進(jìn)重大項(xiàng)目，陸續(xù)推動(dòng)了市綠色發(fā)展示范區(qū)、農(nóng)業(yè)農(nóng)村局、衛(wèi)健委、沿江辦等一批超一百萬元的大項(xiàng)目落地。一是策劃好項(xiàng)目。項(xiàng)目需要策劃、包裝，首先了解對(duì)方的需求是什么，對(duì)方在想什么，對(duì)方準(zhǔn)備干什么，結(jié)合對(duì)方的工作實(shí)際主動(dòng)策劃。策劃要上接天線下接地氣，才能有針對(duì)性，才能做到有的放矢，抓到對(duì)方的痛點(diǎn)和癢點(diǎn)。要在各地政府工作報(bào)告中找策劃，在各部門單位年初工作要點(diǎn)里找策劃。二是洽談好項(xiàng)目。洽談項(xiàng)目一定要找準(zhǔn)關(guān)鍵的人，找對(duì)了人就成功了一半，人脈也是最核心的資源。溝通能力很重要，要始終把自己放在乙方的位置，以客戶為中心來洽談項(xiàng)目。三是服務(wù)好項(xiàng)目。服務(wù)項(xiàng)目同樣很關(guān)鍵，只有做好服務(wù)，才有可能保住存量、爭(zhēng)取增量，不能只想做一錘子買賣，需要樹立人人都是服務(wù)員的理念。

例如，九江臺(tái)與九江市各縣關(guān)于綠色發(fā)展示范區(qū)的宣傳合作項(xiàng)目，其背景是2018年8月，九江與湖北武漢、上海崇明一起成功入選長(zhǎng)江經(jīng)濟(jì)帶綠色發(fā)展示范區(qū)首批創(chuàng)建城市。推動(dòng)長(zhǎng)江經(jīng)濟(jì)帶發(fā)展是以習(xí)近平總書記為核心的黨中央作出的重大決策，是關(guān)系國(guó)家發(fā)展全局的重大戰(zhàn)略。近年來，九江市各縣全面深入貫徹落實(shí)中央、省、市關(guān)于長(zhǎng)江經(jīng)濟(jì)帶建設(shè)的重要指示精神和安排部署，以九江創(chuàng)建長(zhǎng)江經(jīng)濟(jì)帶綠色發(fā)展示范區(qū)為契機(jī)，高起點(diǎn)、高標(biāo)準(zhǔn)、高質(zhì)量打造最美岸線，努力實(shí)現(xiàn)“水美、岸美、產(chǎn)業(yè)美、環(huán)境美?！?/p>

為更深入貫徹落實(shí)黨中央推動(dòng)長(zhǎng)江經(jīng)濟(jì)帶發(fā)展的要求，更好地宣傳全市創(chuàng)建長(zhǎng)江經(jīng)濟(jì)帶綠色發(fā)展示范區(qū)和打造最美長(zhǎng)江岸線、最美修河岸線、最美鄱湖岸線的成果，九江臺(tái)策劃推出“創(chuàng)建長(zhǎng)江經(jīng)濟(jì)帶綠色發(fā)展示范區(qū)”全景式大型系列新聞紀(jì)錄片。該系列新聞紀(jì)錄片和推廣活動(dòng)全景式記錄贛北大地上這場(chǎng)波瀾壯闊的歷史進(jìn)程，全面展示在各縣委縣政府的堅(jiān)強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)下，各縣上下以“敢教日月?lián)Q新天”的氣概、“不破樓蘭終不還”的勁頭，真抓實(shí)干，攻堅(jiān)克難，聚焦綠色發(fā)展取得的豐碩成果，并通過中央省市媒體、央視頻、學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)等新媒體平臺(tái)密集推送，全面推介各縣區(qū)的典型經(jīng)驗(yàn)和典型做法。

為承接好合作項(xiàng)目和合作的大型活動(dòng)，近兩年九江臺(tái)相繼成立了文創(chuàng)中心、視頻制作中心、小記者活動(dòng)中心，實(shí)行中心+頻道頻率的運(yùn)行模式。通過實(shí)行媒介融合與“新聞+政務(wù)/服務(wù)/商務(wù)”運(yùn)營(yíng)模式，在2020年疫情狀況下，九江臺(tái)全年經(jīng)營(yíng)創(chuàng)收逆勢(shì)上揚(yáng)。

積極探索市、縣兩級(jí)融媒合作，實(shí)現(xiàn)融合共贏

通過全市廣電系統(tǒng)的密切協(xié)作，在日益激烈的媒體競(jìng)爭(zhēng)中，不斷做大做強(qiáng)廣電事業(yè)，實(shí)現(xiàn)新的突破。

一、聯(lián)合。對(duì)外傳播九江好聲音，是九江臺(tái)和各縣級(jí)臺(tái)的共同責(zé)任。就全國(guó)、全省而言，市級(jí)臺(tái)發(fā)揮著承上啟下的重要作用，一是在宣傳方面加強(qiáng)聯(lián)合。九江臺(tái)每周召開選題策劃會(huì)，緊緊圍繞黨委政府的中心工作，在不同階段，精心策劃一批選題，各縣市區(qū)主動(dòng)加強(qiáng)與《九江新聞》的對(duì)接，掌握選題方向，共同唱響主旋律。二是在創(chuàng)新方面加強(qiáng)聯(lián)合?！吨蓖h區(qū)》是九江臺(tái)與縣區(qū)合作的一個(gè)重要載體，如何把這檔節(jié)目打造成精品節(jié)目，如何通過發(fā)揮云上九江、九江新聞?lì)^條微信公眾號(hào)以及縣級(jí)融媒體等平臺(tái)的作用，進(jìn)一步加大內(nèi)容創(chuàng)新的力度，市縣在共同探索，這對(duì)把握輿論宣傳工作的主動(dòng)權(quán)，讓正能量更強(qiáng)勁、主旋律更高昂將起到重要的促進(jìn)作用。三是在經(jīng)營(yíng)創(chuàng)收上加強(qiáng)聯(lián)合。市級(jí)臺(tái)并非到縣里去搶縣臺(tái)的廣告資源，而是通過聯(lián)合共同把盤子做大，實(shí)現(xiàn)利益共享，共贏發(fā)展。

二、整合。包括對(duì)內(nèi)整合和對(duì)外整合兩個(gè)方面。內(nèi)部整合方面，九江臺(tái)搭建了全媒體平臺(tái)，建立起了統(tǒng)一指揮調(diào)度機(jī)制，但是還要縱深推進(jìn)媒體融合工作?？h級(jí)融媒體也同樣面臨著人力不足、業(yè)務(wù)不精等突出問題，因此，加快整合步伐，是市縣面臨的共同難題。外部整合方面，有人認(rèn)為，廣電不是權(quán)力部門沒有資源，其實(shí)不然，主流媒體有平臺(tái)資源和內(nèi)容資源，只要充分發(fā)揮好主流媒體的優(yōu)勢(shì)，再整合一些外部資源，才能實(shí)現(xiàn)很好的發(fā)展。

三、融合。新媒體一定要依托傳統(tǒng)媒體才會(huì)有發(fā)展，而傳統(tǒng)媒體又必須依靠新媒體提升影響力。大小屏互聯(lián)互通，相互引流、多屏連結(jié)受眾的融媒傳播方式，才能提升傳播力、影響力。市級(jí)臺(tái)的新媒體資源相比縣級(jí)臺(tái)豐富，市、縣可合作共享。

四、共贏。如今，傳媒競(jìng)爭(zhēng)和傳播多樣化，對(duì)區(qū)域廣電傳媒的影響日益加劇，“協(xié)作才有出路，聯(lián)合才能共贏”。市、縣兩級(jí)不僅要在新聞宣傳上實(shí)現(xiàn)共贏，還要進(jìn)一步拓寬思路，通過創(chuàng)新協(xié)作意識(shí)、方式和機(jī)制，在經(jīng)營(yíng)創(chuàng)收上提升協(xié)作水平，不斷把本地區(qū)的市場(chǎng)蛋糕做大，推動(dòng)各縣區(qū)廣電事業(yè)更快更好地發(fā)展。

近些年來，九江市、縣兩級(jí)廣電媒體協(xié)作越來越緊密，成效越來越明顯，也越發(fā)認(rèn)識(shí)到必須凝聚合力才能做大做強(qiáng)。2021年5月，九江市廣播電視媒體融合協(xié)作會(huì)孕育而生，由九江市廣播電視媒體自愿組成，是集行業(yè)性、專業(yè)性和產(chǎn)業(yè)性于一體的媒體合作組織。媒體融合協(xié)作會(huì)的核心理念是聯(lián)合、整合、融合、共贏；宗旨是服務(wù)文化傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展，促進(jìn)市、縣廣播電視媒體在文化傳媒領(lǐng)域的交流與合作，提高市、縣廣播電視媒體文化傳媒產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目的經(jīng)營(yíng)價(jià)值和效益；目標(biāo)是踐行主流媒體融合發(fā)展方針，推動(dòng)市縣文化傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展；職責(zé)是為政府、企業(yè)和市民提供高效、優(yōu)質(zhì)，更具性價(jià)比的、線上線下結(jié)合的文化傳媒服務(wù)。通過媒體融合協(xié)作會(huì)實(shí)現(xiàn)會(huì)員單位資源整合、信息互通、市場(chǎng)共贏，以協(xié)會(huì)為載體，以會(huì)員單位主流媒體的影響力、公信力為紐帶，打通文化傳媒服務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈。

實(shí)踐證明，只有通過堅(jiān)持深化改革、融合創(chuàng)新、轉(zhuǎn)型升級(jí)、做優(yōu)做強(qiáng)，才能實(shí)現(xiàn)媒體的跨越式發(fā)展，才能打造成為具有影響力、競(jìng)爭(zhēng)力的區(qū)域性新型主流媒體，才能有力有效履行主流媒體的職責(zé)使命。