網(wǎng)絡(luò)流行語的生產(chǎn)機(jī)制與社會功能探析

□ 孟俊陽

一種語言的產(chǎn)生和流行往往密切關(guān)聯(lián)著社會文化生活的發(fā)展與變化。在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，新媒體技術(shù)的發(fā)展日新月異不斷塑造與之匹配的媒介環(huán)境，并急劇改變著社會生活方式、信息傳播生態(tài)和語言表達(dá)習(xí)慣。網(wǎng)絡(luò)流行語作為其中具有代表性的語言文本，是新媒體環(huán)境下媒介技術(shù)通過影響社會文化生活的內(nèi)容與形式所催生的語言形態(tài)。

網(wǎng)絡(luò)流行語的概念辨析

由于網(wǎng)絡(luò)流行語從屬于網(wǎng)絡(luò)語言，所以有一部分關(guān)于網(wǎng)絡(luò)流行語的研究并沒有嚴(yán)格區(qū)分這兩個概念。如湯玫英認(rèn)為“網(wǎng)絡(luò)流行語是一種特殊形式的口語，是人們在網(wǎng)上交際時使用的別致、活潑而新鮮的詞語”；楊萍認(rèn)為“網(wǎng)絡(luò)流行語是由網(wǎng)民創(chuàng)造或由網(wǎng)民積極傳播的，進(jìn)而被多數(shù)網(wǎng)民認(rèn)可、接受并使用的語言”。此類對網(wǎng)絡(luò)流行語的定義將其等同于網(wǎng)絡(luò)語言，并沒有突出“流行”的特質(zhì)。

網(wǎng)絡(luò)流行語還易與網(wǎng)絡(luò)熱詞相互混用。如陳一民認(rèn)為“網(wǎng)絡(luò)流行語是伴隨現(xiàn)實社會新聞事件的發(fā)生，在網(wǎng)絡(luò)幾近同步產(chǎn)生、迅速流行風(fēng)靡于網(wǎng)絡(luò)內(nèi)外、短時間內(nèi)生命力極其強(qiáng)大但并不長久的熱門詞語，又叫網(wǎng)絡(luò)雷語、網(wǎng)絡(luò)熱詞語”。網(wǎng)絡(luò)流行語和網(wǎng)絡(luò)熱詞是兩個不同的概念，網(wǎng)絡(luò)流行語更強(qiáng)調(diào)形式上的流行，在內(nèi)容上并沒有嚴(yán)格限定，而網(wǎng)絡(luò)熱詞則通常來源于熱點社會事件或社會現(xiàn)象，它著重強(qiáng)調(diào)“熱度”和“關(guān)注度”，是社會心態(tài)的一種反映?！墩Z言文字周報》公布的“2020年十大網(wǎng)絡(luò)流行語”中“你品，你細(xì)品”“爺青回”“有內(nèi)味了”“凡爾賽”等，以及目前在網(wǎng)絡(luò)上流行的“YYDS”“絕絕子”等，均不屬于網(wǎng)絡(luò)熱詞。因此，網(wǎng)絡(luò)熱詞屬于網(wǎng)絡(luò)流行語，但網(wǎng)絡(luò)流行語并不都是網(wǎng)絡(luò)熱詞，網(wǎng)絡(luò)流行語的外延要大于網(wǎng)絡(luò)熱詞。

從網(wǎng)絡(luò)流行語來源于網(wǎng)絡(luò)語言且區(qū)別于網(wǎng)絡(luò)熱詞的角度來看，網(wǎng)絡(luò)流行語是一種由網(wǎng)民自發(fā)創(chuàng)造并在網(wǎng)絡(luò)空間普及流行的語言。另外，其“表意符號具有非主流特色，不嚴(yán)格遵守傳統(tǒng)造詞規(guī)則，具有與日常語言和書面語言不同的表現(xiàn)形式”。

網(wǎng)絡(luò)流行語的文本特征

網(wǎng)絡(luò)流行語通常是以文字、字母、數(shù)字和特殊符號等為要素，運用諧音、縮寫、抽象、“提純”等方式拼湊組合而成的詞語或短句，也有一部分直接來源于熱門影視劇或熱點事件，具有鮮明的文本特征。

趣味性。網(wǎng)絡(luò)流行語廣泛傳播的基礎(chǔ)便是其在信息傳遞過程中的趣味性，主要表現(xiàn)在構(gòu)造奇特或發(fā)音奇特，能夠在溝通交流中吸引注意力，增加情趣和效率。另外，由于網(wǎng)絡(luò)流行語一般言簡意賅且攜帶一定的時代或語義背景，容易使使用者之間產(chǎn)生群體感和認(rèn)同感，也在一定程度上體現(xiàn)了趣味性。

韻律性。網(wǎng)絡(luò)流行語除了詞語之外還有一部分短句，這些短句一般都會對仗工整，類似于五言或七律的體例，產(chǎn)生一種韻律感，讀起來朗朗上口方便記憶和傳播，如“XX千萬條，XX第一條”“我不要你覺得，我要我覺得”“咱也不知道，咱也不敢問”等都能體現(xiàn)這種韻律感。

便攜性。網(wǎng)絡(luò)流行語都具有“省力”的特點，即通過一個詞語和短句能夠指代一種背景、一種情緒、一種意圖等，短小精悍，但攜帶的信息巨大。它最大限度地滿足了互聯(lián)網(wǎng)空間中交流的快捷和便利，這也是其被廣泛使用的主要原因。

符號化。網(wǎng)絡(luò)流行語在彰顯特色、個性、創(chuàng)意的同時，也與整個時代和社會背景緊密相連，如“工匠精神”“不忘初心”“逆行者”“云監(jiān)工”等網(wǎng)絡(luò)流行語都是誕生于特定的社會條件和時間節(jié)點下，在傳播的過程中其語義會被延伸并固定，形成一個符號化的指向。還有一部分網(wǎng)絡(luò)流行語來源于熱點社會事件，如“躲貓貓”“反正我信了”等，脫離起始的事件背景之后，它被賦予新的含義并反復(fù)使用于相似的場景中，在傳播過程中逐漸代表一個符號或隱喻。

網(wǎng)絡(luò)流行語的生產(chǎn)機(jī)制

網(wǎng)絡(luò)流行語的產(chǎn)生和擴(kuò)散是多方合力共同作用的結(jié)果，既得益于互聯(lián)網(wǎng)時代信息技術(shù)的發(fā)展和普及，也與新媒體環(huán)境下傳受關(guān)系的變革、民意表達(dá)的崛起息息相關(guān)。

產(chǎn)生：網(wǎng)民作為內(nèi)容生產(chǎn)者的自創(chuàng)與摘取。在新媒體環(huán)境下，技術(shù)的革新打破了傳統(tǒng)的傳受關(guān)系，網(wǎng)民不再是被動的信息接收者，而是內(nèi)容的生產(chǎn)者和傳播者。與此同時，互聯(lián)網(wǎng)開放包容的特性也促進(jìn)網(wǎng)民獨立、自主意識的覺醒，并為其提供了一個表達(dá)情緒、態(tài)度和觀點的空間。在這種背景下，網(wǎng)民樂于也善于通過新異的表達(dá)來構(gòu)建身份并呈現(xiàn)意志，創(chuàng)造或摘取出形式多樣、內(nèi)涵豐富的網(wǎng)絡(luò)流行語。2021年風(fēng)靡互聯(lián)網(wǎng)空間的“YYDS”便是由網(wǎng)民自創(chuàng)并迅速廣泛傳播的網(wǎng)絡(luò)流行語。

流行：新媒體平臺的持續(xù)傳播與發(fā)酵?！癥YDS”即“永遠(yuǎn)的神”的縮寫，最早來源于電競?cè)?，后來被眾多網(wǎng)民廣泛采用。2021年4月14日，演員楊洋在微博發(fā)文：“有人在嗎，YYDS什么意思？”，引發(fā)眾多網(wǎng)民討論并將其涵義進(jìn)行再次創(chuàng)作和引申。7月27日，射擊運動員許海峰手寫“YYDS”毛筆字版本，祝賀楊倩獲得東京奧運會首金，更是為這句流行語的傳播掀起新高潮。網(wǎng)絡(luò)流行語在新媒體平臺中的轉(zhuǎn)發(fā)和傳播，使其獲得持續(xù)性的關(guān)注，尤其是公眾人物的采用更會引發(fā)眾多粉絲和追隨者的模仿和再創(chuàng)作。另外，不同的新媒體平臺“具備不同年齡段、不同圈層、不同特質(zhì)的用戶群體，并通過社交網(wǎng)絡(luò)中的強(qiáng)關(guān)系與弱關(guān)系進(jìn)行連接”，可以實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)用戶的聯(lián)動和貫通，為網(wǎng)絡(luò)流行語的持續(xù)傳播和發(fā)酵提供渠道。

收編：傳統(tǒng)媒體和主流社會的接納與采用。網(wǎng)絡(luò)流行語在互聯(lián)網(wǎng)空間的傳播形成一定規(guī)模和影響之后，會有一部分被傳統(tǒng)媒體采用，進(jìn)入主流話語體系。東京奧運會期間，楊倩和楊皓然奪得射擊項目十米氣步槍混合團(tuán)體金牌之后，新華社在微博發(fā)文：“YYDS的諧音就是楊楊得勝。”以調(diào)侃的方式運用網(wǎng)絡(luò)流行語并賦予其新含義。《人民日報》也曾發(fā)表長篇通訊《江蘇給力“文化強(qiáng)省”》；疫情期間，“云監(jiān)工”“逆行者”等網(wǎng)絡(luò)流行語被眾多傳統(tǒng)媒體采用；央視的《主播說聯(lián)播》欄目更是頻繁使用網(wǎng)絡(luò)流行語，將“段子”和“梗”文化與嚴(yán)肅議題相結(jié)合。網(wǎng)絡(luò)流行語被傳統(tǒng)媒體和主流社會收編之后，會向“詞媒體”轉(zhuǎn)變，即成為一個內(nèi)涵固定、指向明確、運用廣泛的常用信息載體，延長使用壽命，脫離網(wǎng)絡(luò)流行語流行周期短的命運。

網(wǎng)絡(luò)流行語的社會功能

在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，網(wǎng)絡(luò)用戶穿梭于各種媒介平臺，通過富有創(chuàng)意與個性的語言表達(dá)自我、社會交往、參與公共事務(wù)。新媒體技術(shù)及其催生的網(wǎng)絡(luò)流行語不僅滿足網(wǎng)絡(luò)用戶在媒介接觸活動中的需求，也彰顯出獨特的社會功能。

符合平臺特征，滿足傳播需求。有學(xué)者認(rèn)為“微傳播”時代已到來，“微博、微信、微電影、微小說、微營銷等引領(lǐng)的‘微’風(fēng)暴正以迅雷不及掩耳之勢在社會生活的方方面面引發(fā)大變革”，這些以快速、省力、便捷為主要特征的媒介平臺正在成為網(wǎng)絡(luò)用戶獲取信息、溝通交流、發(fā)表意見的主要渠道，同時，也“引發(fā)話語本身的結(jié)構(gòu)性變化，短小、新穎、快捷的話語呈現(xiàn)方式成為微時代話語的典型特征”。網(wǎng)絡(luò)流行語簡短凝練、內(nèi)涵豐富，完全符合“微平臺”的話語特征，充分滿足使用者在微時代的傳播需求。

聚焦公眾表達(dá)，映射群體意識。網(wǎng)絡(luò)流行語并不全然是表象的調(diào)侃、戲謔的趣味性表達(dá)，也是公眾意愿的集中體現(xiàn)。尤其是在面對社會熱點現(xiàn)象及公共事件時，網(wǎng)絡(luò)流行語是公眾表達(dá)的一個出口，更是群體心理及意識的直觀反映。如2020年網(wǎng)絡(luò)流行語“打工人”，它的流行背景是當(dāng)下各行各業(yè)的勞動者對自己身份的一種焦慮，不管是“996”工作制下的白領(lǐng)，還是承受教學(xué)與科研雙重壓力的高校教師，都以“打工人”這句流行語來輸出情緒、聊以自嘲。同時，“打工人”也反映出當(dāng)前社會環(huán)境下勞動者對自身處境的不滿。因此，網(wǎng)絡(luò)流行語不僅是表達(dá)主體情緒、意見和態(tài)度的聚集，也映射出其所處的環(huán)境現(xiàn)狀及深層次的身心狀態(tài)。

引導(dǎo)輿論方向，作用公共事件。作為一種隱含公眾意見和態(tài)度的表達(dá)形式，有一部分網(wǎng)絡(luò)流行語是誕生于社會現(xiàn)實中的，依托一定時期內(nèi)的熱點社會事件或話題。這些流行語在被廣泛采用和傳播的過程中，會積聚公眾意志，產(chǎn)生強(qiáng)大的社會影響力，不僅引導(dǎo)輿論的發(fā)展方向，還可以作用于事件本身，影響整個事態(tài)的發(fā)展和走向。2009年度網(wǎng)絡(luò)流行語“躲貓貓”便是如此，一則公安部門的案情通報引發(fā)公眾質(zhì)疑，在強(qiáng)烈的輿論熱潮下倒逼相關(guān)部門徹查事件，最終查明真相且一定程度上促進(jìn)了全國羈押場所的規(guī)范管理。2010年，“躲貓貓”一詞被收入《漢英大詞典》，譯為hide-and-seek。

關(guān)于網(wǎng)絡(luò)流行語的反思

網(wǎng)絡(luò)流行語在當(dāng)前媒介環(huán)境下是一種特殊的表達(dá)方式，它源自于網(wǎng)民旺盛的表達(dá)欲望又常常反噬表達(dá)本身，造成文字失語。它引發(fā)網(wǎng)絡(luò)空間群體性的話語流行奇觀，也容易構(gòu)筑信息壁壘，造成交流受阻。它描摹了新媒體時代娛樂化的底色，也代表了嚴(yán)肅而耐心的話語方式的沒落。

構(gòu)建年輕化話語體系，擴(kuò)大代際鴻溝。網(wǎng)絡(luò)流行語具有群體性，使用者通過新異的表達(dá)構(gòu)建身份，展示個性，同時通過這一共同的代碼迅速尋找共同身份，形成圈子，構(gòu)建特有的話語模式。使用網(wǎng)絡(luò)流行語的群體多為年輕人，且網(wǎng)絡(luò)流行語的表達(dá)方式本身就有年輕化的傾向，其快捷、新穎、創(chuàng)意、戲謔的形態(tài)貼合了年輕人凸顯個性、特立獨行的特點。然而，在國家推動互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用適老化的背景下，老年人上網(wǎng)的比例正在逐年增長。根據(jù)CNNIC發(fā)布的第48次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》，截至2021年6月，我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)10.11億，其中50歲及以上的網(wǎng)民占比為28%，較2020年6月增長5.2個百分點。因此，網(wǎng)絡(luò)流行語極易造成年輕群體和老齡群體中之間的信息壁壘，進(jìn)一步擴(kuò)大其代際鴻溝，使得這套話語體系在年輕群體內(nèi)部可以心領(lǐng)神會、暢通無阻，但是脫離群體，尤其是在和老齡網(wǎng)民的溝通過程中卻往往出現(xiàn)交流受阻的現(xiàn)象。

沖擊傳統(tǒng)式表達(dá)，出現(xiàn)文字失語現(xiàn)象。豆瓣網(wǎng)有一個名為“文字失語者互助聯(lián)盟”的小組，其中有155000余名成員。“文字失語”并不是醫(yī)學(xué)上的疾病，可以將其理解為一種表達(dá)能力的弱化，即生活中的日常表達(dá)并不受影響，但是當(dāng)需要進(jìn)行用詞考究、邏輯完整、復(fù)雜嚴(yán)肅的話語輸出時，則會出現(xiàn)“失語”的情況。如有成員發(fā)帖：“有什么可以代替‘嗚嗚嗚’的表達(dá)？”“‘笑死’可以用什么替代？”“‘涼了’‘涼涼’可以替換成哪些規(guī)范詞匯？”等。

“文字失語”現(xiàn)象是網(wǎng)絡(luò)語言擠占嚴(yán)肅文本的結(jié)果。網(wǎng)絡(luò)流行語的廣泛使用更是使互聯(lián)網(wǎng)空間充斥著娛樂、戲謔、調(diào)侃、情緒強(qiáng)烈式的表達(dá)，造成語言的單一和貧瘠，而網(wǎng)民仍舊樂此不疲的玩“?！?、講段子，用流行詞匯和意象代替本可以更加細(xì)膩、準(zhǔn)確地表達(dá)，遇到厲害的人和事一律叫“YYDS”，任何令人驚嘆的場面都可以說“絕絕子”。網(wǎng)絡(luò)流行語的含義逐漸泛化，覆蓋面越來越大，具備權(quán)威性、力求精準(zhǔn)、指向性強(qiáng)、富有美感的傳統(tǒng)式表達(dá)卻越來越少。

營造群體性文化狂歡，造成嚴(yán)肅沉沒。尼爾·波茲曼在《娛樂至死》中懷念印刷時代充滿理性、耐心的思考與表達(dá)，批判電視時代人們對娛樂化的癡迷，丟失了嚴(yán)肅和思辨的美德。無獨有偶，美國記者尼古拉斯·卡爾在《谷歌是否讓我們變得愚蠢》一文中剖析自己與互聯(lián)網(wǎng)一代的大腦退化歷程，文中寫道：“網(wǎng)絡(luò)似乎正在一點點地銷蝕我的專注與沉思的能力?！?/p>

然而，互聯(lián)網(wǎng)空間泛娛樂化的傾向并沒有減弱，網(wǎng)絡(luò)流行語的風(fēng)靡只是一個視角，從中能夠看到更為復(fù)雜且龐大的群體狂歡。這不僅使人們注意力缺失，產(chǎn)生思維惰性，熱衷于稍縱即逝的歡愉，也使大量淺薄的內(nèi)容浮于表面，造成從印刷時代延續(xù)至今的嚴(yán)肅、理性、思辨且耐心的文本沉入“網(wǎng)”底。

結(jié)語

媒介環(huán)境學(xué)派認(rèn)為“傳播媒介并非中性的、透明的和無價值標(biāo)準(zhǔn)的，媒介固有的物質(zhì)結(jié)構(gòu)和符號形式發(fā)揮著規(guī)定性的作用”，對使用者的感知、理解和習(xí)慣造成影響。當(dāng)前，互聯(lián)網(wǎng)逐漸向移動端遷移，微博、微信、短視頻平臺等被廣泛使用，微博單條信息140個字符的限制、短視頻幾秒到幾分鐘的時長，仿佛一個媒介時代的隱喻，呈現(xiàn)出當(dāng)前媒介環(huán)境的主要符號形式，折射出互聯(lián)網(wǎng)一代簡潔省力、追求效率的價值取向，也注定了持續(xù)而耐心的思考方式及其所衍生的理性思辨內(nèi)容的沒落。網(wǎng)絡(luò)流行語會不停更新?lián)Q代，互聯(lián)網(wǎng)的自凈能力也會生成淘汰與留存機(jī)制，需要留意與反思的是網(wǎng)絡(luò)流行語反映的行為習(xí)慣和思考方式所帶來的影響，以及在泛娛樂化的互聯(lián)網(wǎng)時代，如何免于被互聯(lián)網(wǎng)操控與裹挾，獲得一種更加理性的生活方式。