“電綜”轉(zhuǎn)“網(wǎng)綜”

《爸爸去哪兒》作為一檔曾經(jīng)完全符合電視綜藝邏輯的節(jié)目，《爸爸去哪兒4》轉(zhuǎn)戰(zhàn)“網(wǎng)綜”并不是主動(dòng)的選擇，而是遭遇“限娃令”之后的被迫之舉。為了克服平臺(tái)轉(zhuǎn)換的“水土不服”，將高收視率轉(zhuǎn)化為高點(diǎn)擊率，《爸爸去哪兒4》在利用網(wǎng)絡(luò)特有的線上互動(dòng)等模式，在強(qiáng)化“網(wǎng)感”方面進(jìn)行了創(chuàng)新。但播放量并非超高數(shù)值，并不足夠“火爆”。

但是綜藝站位“網(wǎng)綜”可不是調(diào)整一下播出平臺(tái)那么簡(jiǎn)單。這背后涉及生產(chǎn)邏輯和內(nèi)容邏輯等底層因素的調(diào)整。電視綜藝節(jié)目獲取高收視率的邏輯是靠題材大眾、明星帶動(dòng)影響范圍大等元素，形成家庭收視氛圍，以獲取更多的人、最長(zhǎng)時(shí)間的觀看。而網(wǎng)綜獲取高點(diǎn)擊量的邏輯是靠精準(zhǔn)定位目標(biāo)受眾，新鮮的“網(wǎng)感”元素助力，形成“死忠粉”。

由此，比起“微創(chuàng)新”，電視綜藝節(jié)目轉(zhuǎn)“網(wǎng)綜”可能更需要的是“顛覆式”的創(chuàng)新。