短視頻新聞生產(chǎn)與傳播模式研究

摘要：文章采用文獻分析法、案例分析法，分析短視頻新聞生產(chǎn)和傳播模式，得出短視頻內(nèi)容生產(chǎn)受到內(nèi)容生產(chǎn)者、內(nèi)容選題、內(nèi)容生產(chǎn)模式要素的影響，短視頻新聞要想實現(xiàn)高效化的傳播，需要探索新聞傳播模式的創(chuàng)新構(gòu)建，形成新的新聞傳播體系，提出開發(fā)多元化傳播渠道、搭建特色傳播平臺、引入多元傳播模式、解析短視頻流量密碼等能促進新聞傳播工作的高效化發(fā)展，可以有效創(chuàng)新新聞傳播工作，旨在展現(xiàn)新聞傳播的特色，促進新聞信息實現(xiàn)高效化傳播和高質(zhì)量傳播的目標，為新聞傳媒事業(yè)的發(fā)展提供良好的支持，有效促進短視頻新聞傳媒事業(yè)在現(xiàn)代社會的高質(zhì)量發(fā)展，形成良好的新聞輿論效應(yīng)，加快媒體融合背景下短視頻新聞的發(fā)展進程，使新聞傳媒事業(yè)在市場競爭中創(chuàng)造更大的新聞傳播效應(yīng)。

關(guān)鍵詞：短視頻；新聞生產(chǎn)；新聞傳播；傳播模式；媒體融合

中圖分類號：G210.7 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2022）16-0078-03

在短視頻新聞生產(chǎn)和傳播工作中，傳播模式的構(gòu)建和傳播體系的創(chuàng)新，能對新聞傳播工作的開展產(chǎn)生積極的影響，有助于形成完善的新聞傳播體系，提升新聞傳播工作的綜合影響力。因此，在研究新時期短視頻新聞傳播工作的過程中，可以以新聞生產(chǎn)與傳播工作的開展為基礎(chǔ)，多角度分析新聞傳播體系的構(gòu)建，確保新聞傳播事業(yè)發(fā)展過程中能借助短視頻新聞傳播的力量，實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的目標，在發(fā)展實踐中產(chǎn)生巨大的影響力，有效帶動新聞信息的廣泛傳播，形成良好的輿論引導(dǎo)效應(yīng)。

一、短視頻新聞的發(fā)展

短視頻新聞是隨著短視頻平臺的興起逐漸發(fā)展起來的新聞傳播形式，短視頻新聞能借助短視頻平臺的新聞傳播優(yōu)勢，實現(xiàn)對新聞信息的廣泛傳播，形成良好的新聞傳播效果，對現(xiàn)代社會新聞事業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展和高效化創(chuàng)新產(chǎn)生了重要的影響。在信息時代背景下，隨著新媒體技術(shù)的發(fā)展和創(chuàng)新，新媒體新聞傳播工作逐漸突破了時間和空間的限制，形成了多元化的發(fā)展體系。短視頻新聞傳播就是在互聯(lián)網(wǎng)信息平臺和移動端新聞平臺的融合支持下形成的全新的新聞傳播形式，是在技術(shù)創(chuàng)新基礎(chǔ)上產(chǎn)生的視頻化新聞信息呈現(xiàn)方式，因信息發(fā)布的多元性和信息傳播的便捷性，受到受眾的高度重視，對新聞傳媒工作的開展產(chǎn)生了巨大的影響，顯著促進了新聞信息的高效化傳播。結(jié)合我國短視頻新聞發(fā)展情況看，我國比較流行的短視頻平臺主要有抖音、快手、西瓜短視頻和火山短視頻等，并且在短視頻平臺上，能實現(xiàn)新聞信息的高效化傳播，可以將新聞信息以視頻、文字方式融合發(fā)布，結(jié)合大數(shù)據(jù)信息技術(shù)的應(yīng)用，形成多元化的信息推廣和發(fā)布模式，逐步強化新聞流量效應(yīng)。

二、短視頻新聞的生產(chǎn)

短視頻新聞的發(fā)展受到新聞生產(chǎn)工作的直接影響，特別是在當前微博、微信客戶端廣泛應(yīng)用，抖音、快手短視頻平臺融合發(fā)展的情況下，短視頻新聞要想提升影響力，獲得穩(wěn)定高效化的發(fā)展，就需要重點挖掘優(yōu)質(zhì)性的新聞內(nèi)容，促進新聞信息的高效化傳播，從而生產(chǎn)符合新聞特性的產(chǎn)品和內(nèi)容，實現(xiàn)對新聞信息的高效化和廣泛化傳播。

（一）內(nèi)容生產(chǎn)者

在短視頻新聞生產(chǎn)活動中，新聞生產(chǎn)者的構(gòu)建是基礎(chǔ)性的工作，有效的定位新聞生產(chǎn)者能夯實新聞信息發(fā)布的基礎(chǔ)，使短視頻新聞的專業(yè)性得到明顯的提升，真正為受眾群體提供高質(zhì)量的新聞內(nèi)容和新聞信息。新時期新京報在對“我們視頻”短視頻新聞內(nèi)容進行生產(chǎn)的過程中，高度重視新聞內(nèi)容生產(chǎn)者隊伍的構(gòu)建，有意識地吸納和引入全媒體人才參與到新聞生產(chǎn)實踐中，不斷促進新聞生產(chǎn)的發(fā)展，為新聞體系的構(gòu)建奠定了堅實的基礎(chǔ)，使新聞信息發(fā)布呈現(xiàn)出全新的發(fā)展態(tài)勢。在“我們視頻”生產(chǎn)實踐中，構(gòu)建了高素質(zhì)的新聞采編人員隊伍，引導(dǎo)新聞采編人員結(jié)合新媒體時代的影響，從網(wǎng)絡(luò)上海量的新聞信息中分析熱點新聞信息，保持良好的新聞敏感度，能對新聞內(nèi)容實施精心的篩選和編輯，并保持新聞內(nèi)容的特色和敘事結(jié)構(gòu)，可以綜合采用完善的新媒體技術(shù)支持新聞采編工作的開展，提升新聞內(nèi)容生產(chǎn)的質(zhì)量，為新聞信息的發(fā)布和傳播提供良好的支持，切實加快新聞內(nèi)容生產(chǎn)工作的發(fā)展進程[1]。

（二）內(nèi)容選題

在短視頻新聞生產(chǎn)實踐中，新聞選題是較為重要的組成部分，精心篩選新聞內(nèi)容和做好選題策劃工作，能保障短視頻新聞生產(chǎn)工作的質(zhì)量，使新聞信息生產(chǎn)的高效性和時效性得到進一步優(yōu)化，盡量增強短視頻新聞選題策劃的深度，使新聞內(nèi)容生產(chǎn)對受眾群體產(chǎn)生良好的吸引力。在實際組織開展新聞內(nèi)容選題工作過程中，新京報“我們視頻”新聞生產(chǎn)工作就從多角度確定新聞選題方向，豐富新聞選題的主要內(nèi)容。其一，從社交新聞媒體上獲取高質(zhì)量的新聞信息，主要結(jié)合大數(shù)據(jù)挖掘和大數(shù)據(jù)分析技術(shù)的應(yīng)用，重點針對微博、微信、知乎、豆瓣、抖音、快手、貼吧等不同媒體上的多元化新聞信息進行有效的篩選，然后提煉有價值的新聞信息進行報道，使新聞選題貼近群眾的生活，發(fā)布真實的信息，實現(xiàn)良好的新聞輿論引導(dǎo)工作，提高新聞信息傳播的綜合效果。其二，瀏覽新聞信息排行榜，關(guān)注熱點新聞信息的變化，從而篩選有價值的新聞信息進行報道。在新時期短視頻新聞內(nèi)容篩選工作中，為了提高新聞內(nèi)容的質(zhì)量和新聞發(fā)布工作的效能，在實際工作中就要重點針對微博、百度等平臺上的熱點新聞信息進行篩選和分析，動態(tài)跟蹤新聞內(nèi)容的變化情況以及受眾對新聞信息的反饋情況，然后利用熱點新聞信息生成二次新聞選題，挖掘新聞內(nèi)容背后的故事，進行有深度的新聞報道，以此為基礎(chǔ)提高新聞信息發(fā)布的綜合效果。其三，策劃預(yù)期新聞內(nèi)容生成點。一般情況下，在新聞采集和內(nèi)容生產(chǎn)工作中，通過合理化的選題策劃工作能更好地生成新聞信息，能對新聞內(nèi)容進行針對性的報道，從而使短視頻新聞發(fā)布更具針對性和有效性，形成良好的新聞傳播效果。如針對2022年臺風(fēng)“暹芭”的相關(guān)報道，新京報“我們視頻”短視頻生產(chǎn)過程中就結(jié)合臺風(fēng)“暹芭”的影響及預(yù)測影響范圍等開展新聞報道工作，采用策劃預(yù)期節(jié)點的方式進行系列化視頻報道，綜合分析臺風(fēng)“暹芭”從廣東地區(qū)登陸后一直影響到我國東北地區(qū)的情況，提升新聞報道的連續(xù)性，增強短視頻內(nèi)容選題策劃的高效性，保障助力新聞信息實現(xiàn)高效化、廣泛性傳播的目標，切實優(yōu)化新聞選題報道工作的綜合效果[2]。

（三）內(nèi)容生產(chǎn)模式

在短視頻新聞內(nèi)容生產(chǎn)活動中，不同內(nèi)容生產(chǎn)模式的應(yīng)用會產(chǎn)生差異化的內(nèi)容生產(chǎn)效果，因此在內(nèi)容生產(chǎn)工作中需要系統(tǒng)分析內(nèi)容生產(chǎn)模式的選擇和應(yīng)用，確保內(nèi)容生產(chǎn)能取得良好的發(fā)展成效。在實際工作中，結(jié)合短視頻新聞發(fā)布的現(xiàn)實需求，可以嘗試選擇契合新媒體時代新聞發(fā)布實際情況的生產(chǎn)模式，有效促進新聞內(nèi)容的高效化傳播，在內(nèi)容生產(chǎn)活動中提供高質(zhì)量的新聞信息，顯著提升新聞信息傳播的整體影響效應(yīng)。結(jié)合新京報“我們視頻”短視頻新聞生產(chǎn)工作的開展進行分析，能看出“我們視頻”內(nèi)容生產(chǎn)活動中，綜合采用PGC生產(chǎn)模式和UGC生產(chǎn)模式，并促進兩種生產(chǎn)模式的有機融合，綜合應(yīng)用大數(shù)據(jù)技術(shù)抓取新聞信息和挖掘新聞信息，形成了多元化的新聞選題和發(fā)布渠道[3]。其中PGC生產(chǎn)模式的有效應(yīng)用，能保障短視頻新聞內(nèi)容的專業(yè)性，可以在新聞生產(chǎn)中融入專業(yè)的新聞學(xué)知識，形成專業(yè)、規(guī)范、標準的新聞傳播體系；UGC生產(chǎn)模式中則將用戶生產(chǎn)新聞內(nèi)容作為主體，在新聞生產(chǎn)過程中主要針對廣大用戶群體生產(chǎn)和分享的新聞內(nèi)容進行分析，新聞內(nèi)容具有廣泛性和低質(zhì)量的特點?！拔覀円曨l”新聞生產(chǎn)活動將兩種生產(chǎn)模式進行有機融合，不僅可以提供大量優(yōu)質(zhì)的新聞內(nèi)容和新聞選題，還能選取群眾關(guān)心的熱點新聞信息開展新聞傳播工作，在新聞傳播和生產(chǎn)中產(chǎn)生巨大的影響力，有助于提高短視頻新聞生產(chǎn)和傳播的整體質(zhì)量和水平。

三、短視頻新聞的傳播模式

短視頻新聞傳播效應(yīng)的提升受到新聞傳播模式的影響，新時期在實際開展短視頻新聞生產(chǎn)工作的過程中，要對新聞傳播模式的影響進行準確的定位，積極構(gòu)建全新的新聞生產(chǎn)體系，切實保障新聞信息實現(xiàn)高效化傳播的目標，增強新聞信息傳播的整體影響力[4]。

（一）開發(fā)多元化傳播渠道

在積極開展短視頻新聞傳播工作的過程中，傳播渠道的建設(shè)會直接影響傳播效果，因此為了提高新聞傳播工作的效果，應(yīng)有意識地把握短視頻新聞特色，加快多元化新聞傳播渠道的建設(shè)，實現(xiàn)對新聞信息的高效化傳播。在實際工作中，應(yīng)該重點結(jié)合短視頻新聞信息傳播的領(lǐng)域進行拓展和延伸，分析新聞受眾的范疇，整合短視頻平臺，形成垂直領(lǐng)域矩陣，對新聞信息傳播的渠道進行適當?shù)耐卣购脱由臁Ｒ浴拔覀円曨l”的微博傳播渠道開發(fā)為例進行分析，在開展新聞傳播工作的過程中，“我們視頻”新聞傳播主體針對微博垂直領(lǐng)域新聞傳播渠道進行挖掘，綜合應(yīng)用“拍者Partner”“有料”“緊急呼叫”“出圈hot”“一瞬間”“局面”等渠道協(xié)同開展新聞傳播工作，使新聞傳播的影響力和影響范圍得到了適當?shù)耐卣购脱由欤谝欢ǔ潭壬蠟樾侣剛鞑スぷ鞯拈_展提供了良好的支持，保障新聞傳播工作形成多渠道傳播，最大限度地拓展新聞傳播的范圍，實現(xiàn)新聞信息的精準投放和全面覆蓋，從而優(yōu)化新聞傳播工作的綜合效果。

（二）搭建特色傳播平臺

短視頻新聞傳播工作的創(chuàng)新組織推進需要特色新聞傳播平臺的支撐，因此新時期在開展新聞傳播工作的過程中，要注意搭建特色的新聞傳播平臺，探索多平臺新聞傳播體系的構(gòu)建，切實保障新聞信息傳播工作取得良好的發(fā)展成效。在此過程中，結(jié)合新媒體時代的影響，在有意識地建設(shè)和開發(fā)短視頻新聞特色傳播平臺的過程中，可以嘗試加強與新浪微博的聯(lián)系，構(gòu)建微博支持下的新聞傳播矩陣；也可以加強與微信、QQ等平臺的有機合作，占領(lǐng)新聞宣傳高度，促進短視頻新聞傳播影響力的顯著改善和系統(tǒng)提升；還可以嘗試入駐快手、抖音等短視頻平臺，整合短視頻新聞傳播的整體力量，形成良好的新聞傳播體系，逐步促進新聞傳播效應(yīng)的全面提升。這樣就能循序漸進地構(gòu)建特色的短視頻新聞傳播平臺，凸顯新媒體時代的特色，實現(xiàn)新聞信息的廣泛傳播，進一步擴大新聞傳播的影響范圍，使新聞傳播工作的開展展現(xiàn)時代特色，取得良好的新聞傳播發(fā)展成效。

（三）引入多元傳播模式

在積極探索短視頻新聞傳播創(chuàng)新發(fā)展的過程中，傳播模式的創(chuàng)新和優(yōu)化能產(chǎn)生對新聞傳播的綜合影響力，從而提高傳播工作的綜合效果，為新聞傳媒事業(yè)的發(fā)展提供良好的支持。結(jié)合短視頻新聞工作的發(fā)展狀態(tài)和發(fā)展需求進行分析，在探索傳播模式建構(gòu)的過程中，可以綜合探索新聞傳播工作的需求，嘗試引入大眾傳播模式、圈群傳播模式及多中心裂變類型的綜合傳播模式，形成對短視頻新聞傳播的支撐作用，保障新聞傳播工作的開展取得良好的發(fā)展成果。

以短視頻新聞傳播領(lǐng)域的圈群傳播模式為例進行分析，在實際開展新聞傳播工作的過程中，受到社會大眾網(wǎng)絡(luò)參與度高的影響，為了滿足社會大眾的多元化需求，往往會在新聞傳播中構(gòu)建垂直領(lǐng)域矩陣，而在此基礎(chǔ)上基于人們多元化的興趣愛好，就會在新聞傳播中形成不同的興趣圈層，不同興趣圈層的受眾對圈層內(nèi)新聞信息的交流積極性和主動性相對較高，能實現(xiàn)新聞信息的群體化傳播。因此，在短視頻新聞傳播工作中，可以結(jié)合不同興趣圈層的特點開展新聞傳播工作，多角度、多平臺運營新聞賬號，集中力量發(fā)布新聞信息，實現(xiàn)對新聞內(nèi)容的全方位覆蓋，有效增強新聞信息的傳播效果，為新聞信息的多元化傳播和高效化傳播提供良好的支持。

（四）解析短視頻流量密碼

在短視頻新聞傳播過程中，要想提高傳播影響力，實現(xiàn)對新聞信息的高效化傳播，就需要解析短視頻流量密碼，從聚集流量的角度制訂傳播方案，為短視頻新聞傳播工作的開展提供良好的支持。在實際開展短視頻新聞工作的過程中，新聞傳播主體可以結(jié)合社會熱點新聞信息進行分析，選取能形成一定新聞傳播流量的新聞內(nèi)容，做好新聞傳播和新聞報道工作，從而吸引受眾關(guān)注，有效促進新聞信息實現(xiàn)高效化的傳播。

例如，短視頻平臺在開展新聞傳播工作的過程中，可以應(yīng)用大數(shù)據(jù)技術(shù)、云計算技術(shù)對受眾關(guān)注的熱點新聞信息進行系統(tǒng)的分析，解析短視頻新聞信息傳播流量趨勢，再針對性地開展新聞報道工作，有效拓展新聞信息的傳播范圍，實現(xiàn)新聞信息的高效化傳播。以“兩會”新聞信息的發(fā)布為例進行分析，在短視頻新聞傳播工作中，新聞傳播主體可以重點解析短視頻流量密碼，從社會大眾關(guān)注度較高的房地產(chǎn)問題入手制訂專題新聞報道方案，從而使短視頻新聞內(nèi)容對受眾群體產(chǎn)生較強的吸引力，有效促進新聞信息的高效化發(fā)展和系統(tǒng)化傳播，增強新聞傳播的集成效應(yīng)，夯實新聞傳播工作的基礎(chǔ)，切實優(yōu)化新聞傳播的整體發(fā)展成效。

四、結(jié)語

新時期在開展短視頻新聞生產(chǎn)和傳播工作的過程中，要把握短視頻新聞平臺的特色，積極探索新生產(chǎn)模式和新聞傳播體系的構(gòu)建，保障新聞生產(chǎn)質(zhì)量得到穩(wěn)定的提升，新聞傳播效應(yīng)得到系統(tǒng)的優(yōu)化。因此，新時期在積極開展新聞生產(chǎn)工作的過程中，要系統(tǒng)定位短視頻新聞生產(chǎn)和傳播機制的構(gòu)建，多角度促進新聞傳播工作的改進和創(chuàng)新，為新聞生產(chǎn)工作的高效化開展和系統(tǒng)化變革提供良好的支持。

參考文獻：

[1] 肖南.迭代化機制下短視頻新聞的生產(chǎn)與傳播[J].新媒體研究，2020，6（24）：5-7.

[2] 郭子輝，舒寧俊.區(qū)塊鏈對視頻新聞生產(chǎn)及傳播模式的重構(gòu)探析[J].海河傳媒，2020，25（5）：24-29.

[3] 肖娟.移動短視頻新聞生產(chǎn)與傳播模式研究[J].新聞前哨，2019，36（10）：63-64.

[4] 邵健.深融時代下短視頻重構(gòu)新聞生產(chǎn)與傳播淺析[J].新聞前哨，2019，45（9）：64-65.

作者簡介？范雪，碩士，記者，主持人，研究方向：新聞傳播、新媒體傳播、媒體融合。