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    新媒體時(shí)代新聞網(wǎng)站做好專題策劃的策略探析

    2022-06-25 11:42:44崔月曦
    新聞研究導(dǎo)刊 2022年7期
    關(guān)鍵詞:轉(zhuǎn)型發(fā)展新媒體

    摘要:隨著新媒體的興起,各類新聞網(wǎng)站的發(fā)展遭遇困境。在新媒體時(shí)代,一個(gè)成功的專題策劃對(duì)有效提升網(wǎng)站的知名度,增強(qiáng)網(wǎng)站的社會(huì)影響力有很大幫助。因此,文章先分析新媒體時(shí)代新聞網(wǎng)站的發(fā)展現(xiàn)狀,再提出做好專題策劃是新聞網(wǎng)站轉(zhuǎn)型發(fā)展的重要路徑,最后針對(duì)新媒體環(huán)境下新聞網(wǎng)站如何做好專題策劃展開(kāi)研討:首先,擴(kuò)大目標(biāo)受眾,強(qiáng)化互動(dòng),在內(nèi)容選材上要深度挖掘。其次,在實(shí)際操作中,要用規(guī)范統(tǒng)一的策劃書(shū)來(lái)指導(dǎo)每個(gè)環(huán)節(jié),加強(qiáng)整個(gè)編輯部各編輯室的合作,提升編輯部的整體戰(zhàn)斗力。另外,在“內(nèi)容為王”的基礎(chǔ)上也要重視頁(yè)面的美術(shù)設(shè)計(jì),突出視覺(jué)沖擊力,實(shí)現(xiàn)內(nèi)容和形式“兩手抓”,旨在相關(guān)從業(yè)人員提供參考。

    關(guān)鍵詞:新媒體;新聞網(wǎng)站;專題策劃;轉(zhuǎn)型發(fā)展;路徑

    中圖分類號(hào):G210.7 文獻(xiàn)標(biāo)志碼:A 文章編號(hào):1674-8883(2022)07-0136-03

    隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展,互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為信息傳播的中心,不管是央級(jí)、地方級(jí)新聞網(wǎng)站還是商業(yè)門(mén)戶網(wǎng)站中的新聞版塊,都面臨著競(jìng)爭(zhēng)與發(fā)展的各種問(wèn)題。新媒體的興起讓移動(dòng)端成為主流,PC端開(kāi)始沒(méi)落,各類新聞網(wǎng)站深陷發(fā)展困境。在如今激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)下,新聞網(wǎng)站要想繼續(xù)保持好其傳播力、影響力,探索出一條順應(yīng)新媒體時(shí)代的可持續(xù)轉(zhuǎn)型發(fā)展道路,成功的專題策劃顯得尤為重要。

    一、新媒體時(shí)代新聞網(wǎng)站的現(xiàn)狀

    (一)缺乏競(jìng)爭(zhēng)力

    新聞網(wǎng)站,是指以傳播新聞為主要業(yè)務(wù)的網(wǎng)站,主要通過(guò)網(wǎng)站、論壇、微博、公眾號(hào)等形式向社會(huì)公眾提供互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)。我國(guó)的新聞網(wǎng)站多建于20世紀(jì)90年代末期,隨著新媒體時(shí)代的到來(lái),智能手機(jī)的迅速發(fā)展,微信、微博、短視頻等社交媒體興起,人們已經(jīng)可以通過(guò)這些新媒體最大限度地獲取各種新聞資源。大部分人群,尤其是年輕人除了偶爾瀏覽手機(jī)彈出的新聞窗口,很少會(huì)主動(dòng)打開(kāi)新聞網(wǎng)站來(lái)瀏覽新聞,這些都為新聞網(wǎng)站的生存與發(fā)展帶來(lái)不小的沖擊,使得新聞網(wǎng)站的處境十分艱難。

    (二)同質(zhì)同類化新聞過(guò)多

    在報(bào)道內(nèi)容上,很多新聞網(wǎng)站都是“信息的搬運(yùn)工”,新聞信息多從傳統(tǒng)媒體、其他大型網(wǎng)站甚至一些自媒體平臺(tái)轉(zhuǎn)載而來(lái),特別是突發(fā)新聞、熱點(diǎn)新聞、實(shí)時(shí)活動(dòng)報(bào)道等,缺乏原創(chuàng)報(bào)道、深度報(bào)道,同質(zhì)同類化問(wèn)題比較嚴(yán)重,使得新聞網(wǎng)站普遍缺少吸引力。

    (三)與受眾互動(dòng)不足

    新媒體打破了傳播者與受眾之間的延時(shí)性與局限性。其優(yōu)勢(shì)在于,受眾可以隨時(shí)隨地掌握新聞信息,不再受時(shí)間和地域的限制,且提高了參與度,有利于信息的橫向與縱向傳播。但很多新聞網(wǎng)站仍然處于單向地發(fā)布新聞信息,受眾被迫接收新聞資訊的狀態(tài),在信息傳播過(guò)程中,受眾的實(shí)際參與度幾乎為零。

    (四)打造新聞網(wǎng)站品牌意識(shí)薄弱

    新媒體時(shí)代,自媒體在很短的時(shí)間內(nèi)就打破了傳統(tǒng)媒體的市場(chǎng)發(fā)展模式,其品牌影響力不可小覷。而很多新聞網(wǎng)站缺乏樹(shù)立網(wǎng)站品牌的意識(shí),忽略了品牌宣傳,沒(méi)有建立起具有個(gè)性特色的品牌文化。即使有一些新聞網(wǎng)站打造了自己的品牌,也難以做出深入人心的內(nèi)容,依然缺乏競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

    二、做好專題策劃是新聞網(wǎng)站轉(zhuǎn)型發(fā)展的重要路徑

    (一)做好專題策劃有助于提升新聞網(wǎng)站內(nèi)容質(zhì)量

    新聞網(wǎng)站要想打造自身品牌優(yōu)勢(shì),就要在內(nèi)容上狠下功夫,而優(yōu)秀的新聞專題策劃有助于網(wǎng)站實(shí)現(xiàn)品牌打造。不同于實(shí)時(shí)轉(zhuǎn)發(fā)新聞報(bào)道,專題策劃貴在突出主題,是有效、優(yōu)質(zhì)信息的匯總,并追求信息的廣度與深度。

    在傳統(tǒng)的頁(yè)面布局上,信息羅列在首頁(yè)顯示如同新聞“大雜燴”,雖然有版塊的區(qū)分,但熱門(mén)話題和深度報(bào)道不夠突出。而專題策劃有利于高效集中某主題的相關(guān)資訊,為網(wǎng)民帶來(lái)“一站式瀏覽”的快感,引起他們的閱讀興趣。

    (二)做好專題策劃有助于提升新聞網(wǎng)站影響力

    近年來(lái),我國(guó)新聞網(wǎng)站數(shù)量急劇增加,但有影響力的不多。為此,加強(qiáng)新聞網(wǎng)站的內(nèi)容建設(shè),打造自身品牌,提升傳播力、影響力與公信力,已成為當(dāng)前新聞網(wǎng)站面臨的現(xiàn)實(shí)課題。在打造品牌優(yōu)勢(shì)、提升影響力方面,強(qiáng)化專題策劃是一條重要路徑。

    傳播力、影響力與公信力是新聞網(wǎng)站安身立命、發(fā)展壯大的根本。發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì),注重內(nèi)容生產(chǎn),做好專題策劃,是新聞網(wǎng)站在激烈的媒體競(jìng)爭(zhēng)中勝出的不二法則。例如,人民網(wǎng)的《特別策劃》欄目,分類展現(xiàn)大眾關(guān)心的住房、教育、醫(yī)療、反腐倡廉等話題,受到廣大網(wǎng)民的歡迎,有效提升了網(wǎng)站在廣大受眾心中的公信力與地位。

    三、新媒體時(shí)代新聞網(wǎng)站如何做好專題策劃

    (一)擴(kuò)大目標(biāo)受眾,強(qiáng)化互動(dòng)

    隨著新媒體的迅猛發(fā)展,新聞傳播途徑日益多樣化,大眾對(duì)信息獲取的需求越來(lái)越豐富,要求也逐漸提高。不同的專題會(huì)吸引不同的讀者,相對(duì)于自媒體對(duì)新聞的碎片化傳播,新聞網(wǎng)站在對(duì)某一熱門(mén)話題的集中展現(xiàn)方面有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì),因此,可根據(jù)自身定位向不同類型的讀者推送不同系列的專題欄目,如紀(jì)實(shí)類新聞專題、民生類新聞專題等,防止信息推送的單一化。

    此外,傳播學(xué)研究表明,強(qiáng)化傳受雙方互動(dòng)、提升受眾參與度,是有效提高新聞傳媒影響力的重要途徑。新聞網(wǎng)站在策劃專題時(shí),不妨將有助于強(qiáng)化互動(dòng)與提高受眾參與度的功能滲透其中,有效提升網(wǎng)站的社會(huì)影響力。比如可在專題里設(shè)置留言板與投票活動(dòng),充分調(diào)動(dòng)網(wǎng)民的積極性與參與度,展現(xiàn)新聞網(wǎng)站的生機(jī)與活力。

    (二)深度挖掘,優(yōu)化選題

    新媒體環(huán)境下,手機(jī)彈窗新聞已成為大部分讀者獲取新聞信息的主要手段。但這些快餐式的一句話新聞僅僅停留在新聞事件的表面,更深層次的內(nèi)容往往被讀者忽略,大部分的消息很難在讀者的腦海中留下深刻的印象。因此,做好專題報(bào)道的關(guān)鍵就在于抓住一個(gè)令讀者過(guò)目不忘的選題。

    選題是專題策劃的靈魂。采編人員在制定選題時(shí)要從讀者的角度出發(fā),多方面深度挖掘,不能籠統(tǒng)地就事論事。即使是老話題,也要從新的角度挖掘,用全新的形式呈現(xiàn)出來(lái),或者展示其在新形勢(shì)下被賦予的新意義,給廣大讀者帶來(lái)新的啟示。

    (三)引導(dǎo)輿論,傳播正能量

    既然網(wǎng)站專題策劃的目的在于制造話題、吸引眼球,那就必然要注重輿論引導(dǎo),要堅(jiān)持正確的政治方向和輿論導(dǎo)向,積極傳播正能量。

    網(wǎng)絡(luò)的傳播速率要遠(yuǎn)快于傳統(tǒng)紙媒,稍不注意就會(huì)產(chǎn)生消極的影響,甚至出現(xiàn)斷章取義、誤導(dǎo)大眾的現(xiàn)象。輿論工作至關(guān)重要,如今,快節(jié)奏的生活使得人們的思想變得浮躁且功利主義大行其道,為追求利益,有人不惜拋棄傳統(tǒng)的優(yōu)良品德。媒體承擔(dān)著宣傳和教化功能,應(yīng)該多刊發(fā)深度報(bào)道,傳播正確的價(jià)值觀,如果媒體沒(méi)有承擔(dān)起相應(yīng)的責(zé)任和義務(wù),總是一味地迎合受眾,會(huì)對(duì)社會(huì)造成極大的負(fù)面影響。因此,新聞網(wǎng)站專題策劃必須杜絕出現(xiàn)政治差錯(cuò),要樹(shù)立良好的社會(huì)形象,對(duì)讀者負(fù)責(zé),對(duì)社會(huì)負(fù)責(zé),努力營(yíng)造一個(gè)清凈安全的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。

    (四)擬好專題策劃書(shū)

    一部?jī)?yōu)質(zhì)的影視作品離不開(kāi)優(yōu)質(zhì)的腳本,同理,優(yōu)秀的專題策劃背后一定有個(gè)全面的策劃文案。專題策劃書(shū)是將目標(biāo)規(guī)劃以圖文并茂的形式匯成文本,一份優(yōu)秀的專題策劃書(shū)猶如一份詳細(xì)的作戰(zhàn)計(jì)劃,是新聞網(wǎng)站成功路上的指路燈。撰寫(xiě)專題策劃書(shū)類似于編織一張信息網(wǎng),有機(jī)整合零碎分散的信息,既有利于網(wǎng)站制作專題計(jì)劃的實(shí)施,也有利于信息正式發(fā)布后,讀者在瀏覽網(wǎng)頁(yè)時(shí)能夠多角度、全方位了解新聞事件的來(lái)龍去脈,起到事半功倍的效果[1]。

    優(yōu)秀的策劃書(shū)應(yīng)該包括哪些具體內(nèi)容?主要涉及策劃的三要素:目的、主題與形式。

    1.目的:所謂目的,就是創(chuàng)辦專題的初衷,可在策劃書(shū)中體現(xiàn)出來(lái),既充分體現(xiàn)策劃人的主題思想,也有利于各編輯室之間的有效溝通,具體的表現(xiàn)形式可參考《開(kāi)欄的話》。在專題頁(yè)面中,《開(kāi)欄的話》就好比期刊的卷首語(yǔ),一篇精彩的導(dǎo)語(yǔ)不僅能夠在第一時(shí)間引起讀者的興趣、有效引導(dǎo)讀者瀏覽,而且還能為策劃書(shū)的內(nèi)容添彩,有利于下一步的具體實(shí)施。

    2.主題:一篇文章不能沒(méi)有主題,策劃書(shū)也一樣。比如想做民生類題材,策劃書(shū)的內(nèi)容就要以民生為中心;想做紀(jì)實(shí)報(bào)道類題材,就要考慮如何圍繞紀(jì)實(shí)新聞做文章??傊?,每一份專題策劃書(shū)都有一個(gè)既定中心,即策劃人要傳遞的核心思想。

    3.形式:對(duì)于形式而言,可以靈活掌握。不同類型的編輯部可根據(jù)自身情況量身打造最適合本部門(mén)的形式,但前提是一定要做到規(guī)范統(tǒng)一,這既是尊重本職工作的體現(xiàn),也為編輯部日后的信息梳理工作提供了便利。

    讓專題策劃書(shū)做到統(tǒng)一規(guī)范,也是對(duì)網(wǎng)站采編策劃水平的充分體現(xiàn)。在編寫(xiě)專題策劃書(shū)時(shí),要盡可能地涵蓋各個(gè)方面,越詳細(xì)精確越好,為后面的組稿工作打好基礎(chǔ)。寫(xiě)好了專題策劃書(shū),專題策劃也就成功了一半。

    (五)深化報(bào)道,鼓勵(lì)原創(chuàng)

    在新聞網(wǎng)站的采編工作中,專題報(bào)道不局限于簡(jiǎn)單的信息收集與整理,想要形成專題就必須充分挖掘新聞價(jià)值,深化報(bào)道,使其更具深度。

    在信息大爆炸時(shí)代,新聞采編人員要不斷強(qiáng)化新聞敏感性,快速捕捉新聞重點(diǎn),不要盲目跟風(fēng)、人云亦云,要有自己獨(dú)到的見(jiàn)解,一味地跟風(fēng)賺取流量顯然不可取,“內(nèi)容為王”永不過(guò)時(shí),優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)內(nèi)容越多,網(wǎng)站的含金量也就越高。

    不同于傳統(tǒng)紙媒,網(wǎng)站具有一定的延時(shí)性,因此,在短時(shí)間內(nèi)輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容不是長(zhǎng)久之計(jì),持之以恒地輸出高質(zhì)量的原創(chuàng)作品才是網(wǎng)站的立足之本。構(gòu)成網(wǎng)絡(luò)媒體的品牌要素有很多,如編采、設(shè)計(jì)甚至廣告等,但無(wú)論如何,優(yōu)質(zhì)內(nèi)容永遠(yuǎn)是其品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力,網(wǎng)站占據(jù)了內(nèi)容優(yōu)勢(shì),往往能夠憑借高質(zhì)量的內(nèi)容在媒體競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地[2]。

    (六)以融媒體為突破口,加深媒體融合

    如今,網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展、讀圖時(shí)代的到來(lái)讓新聞報(bào)道不再局限于圖文形式,短視頻、微視頻的興起也悄然改變了大眾的喜好,筆記本電腦和手機(jī)等移動(dòng)終端的普及也給新聞工作者提供了大量的信息素材。單純的文字閱讀已經(jīng)難以滿足大眾的信息需求,在網(wǎng)站的專題策劃中,對(duì)融媒體的運(yùn)用就顯得獨(dú)樹(shù)一幟了。

    融媒體聽(tīng)上去有些抽象,但其實(shí)并不難理解。通俗地講,就是在傳統(tǒng)的文字、圖片報(bào)道的基礎(chǔ)上融合其他媒體傳播途徑,如短視頻平臺(tái)、微博等社交平臺(tái),使信息傳播形式更加豐富、立體。

    2022年2月,新華網(wǎng)發(fā)布的有關(guān)北京冬奧會(huì)、北京冬殘奧會(huì)的專題,文字與圖片已經(jīng)不再是主頁(yè)面的主打元素,在傳統(tǒng)的圖文報(bào)道基礎(chǔ)上,新華網(wǎng)創(chuàng)新性地增加了視頻連線與抖音、微博、微信公眾號(hào)等社交媒體的鏈接渠道,加深媒體融合,有效拓展了信息來(lái)源,擴(kuò)大了新聞傳播范圍,使網(wǎng)民充分體驗(yàn)了一站式全域?yàn)g覽,產(chǎn)生了良好的社會(huì)效應(yīng)。

    可見(jiàn),網(wǎng)站的專題要想給讀者留下深刻的印象,就要從加深媒體融合這一突破口下手,讓報(bào)道更加立體化、多元化,成為媒體競(jìng)爭(zhēng)中的佼佼者。

    (七)注重頁(yè)面設(shè)計(jì),突出視覺(jué)沖擊力

    新聞網(wǎng)站的專題策劃,最終呈現(xiàn)在讀者眼前的首先是精彩的頁(yè)面,豐富且具有視覺(jué)沖擊力的頁(yè)面會(huì)第一時(shí)間進(jìn)入讀者眼簾,因此,網(wǎng)站的專題報(bào)道必須在頁(yè)面設(shè)計(jì)上下功夫。與傳統(tǒng)紙媒不同,網(wǎng)頁(yè)沒(méi)有版面的限制,這就給美術(shù)編輯提供了很大的發(fā)揮空間,針對(duì)不同的主題可以嘗試融入不同的元素,大膽創(chuàng)新[3]。

    比如網(wǎng)站想介紹博物館等場(chǎng)所,可以在首頁(yè)運(yùn)用H5技術(shù),讓讀者通過(guò)移動(dòng)鼠標(biāo)“步入”場(chǎng)館,在頁(yè)面形成室內(nèi)全景圖,模擬人機(jī)交互的形式,產(chǎn)生身臨其境的效果,既有效傳遞了信息,又提高了讀者的參與度。再如,頁(yè)面圖片的展示方式不再拘泥于在網(wǎng)頁(yè)上一張張地平鋪,可嘗試動(dòng)態(tài)展示,利用鼠標(biāo)的移動(dòng)來(lái)控制圖片的縮放等,當(dāng)鼠標(biāo)移動(dòng)到某張圖片上時(shí),其文字說(shuō)明也可同步顯示。

    此舉可參考中華先鋒網(wǎng)于2021年12月發(fā)布的“鐵嶺市:主題黨日顯活力 黨建引領(lǐng)增活力”專題,其中的《組織部長(zhǎng)談體會(huì)》一欄打破傳統(tǒng)排版模式,創(chuàng)造性地采用了首頁(yè)圖片滾動(dòng)顯示的手法,既有效利用了排版空間,也為網(wǎng)友瀏覽信息提供了便利。

    另外,對(duì)于活動(dòng)內(nèi)容的動(dòng)態(tài)報(bào)道可嘗試?yán)脮r(shí)間軸,讓各個(gè)階段對(duì)應(yīng)相應(yīng)的時(shí)間節(jié)點(diǎn),使活動(dòng)流程與相關(guān)信息一目了然。例如,人民網(wǎng)在2021年7月推出的“慶祝中國(guó)共產(chǎn)黨成立100周年”專題報(bào)道,將圖文報(bào)道形成時(shí)間軸在首頁(yè)自動(dòng)刷新直播,并結(jié)合視頻形成融媒體在首頁(yè)報(bào)道,生動(dòng)直觀地將活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)信息呈現(xiàn)在受眾面前。

    除了動(dòng)態(tài)展示與融媒體結(jié)合外,目前,電子海報(bào)的使用也逐漸成為主流。與傳統(tǒng)圖文報(bào)道相比,電子海報(bào)能將照片與文字說(shuō)明二者有機(jī)結(jié)合,不僅適用于網(wǎng)頁(yè)版專題,更適用于移動(dòng)端閱讀,尤其是隨著長(zhǎng)圖的出現(xiàn),其可用于政策解讀、人物介紹與活動(dòng)宣傳等,也可結(jié)合音頻使用,有效發(fā)揮移動(dòng)端頁(yè)面的優(yōu)勢(shì)。

    此外,也不可忽視對(duì)標(biāo)題的處理。在大膽突出頁(yè)面視覺(jué)效果的同時(shí),精簡(jiǎn)的標(biāo)題也同樣重要,所謂“靚圖配厚題”,精致的圖片搭配強(qiáng)有力的醒目標(biāo)題,在讀圖與閱字中充分體現(xiàn)視覺(jué)沖擊力,產(chǎn)生過(guò)目不忘的效果[4]。

    四、結(jié)語(yǔ)

    新媒體時(shí)代,新聞網(wǎng)站的生存與發(fā)展面臨前所未有的挑戰(zhàn),媒體的多元化發(fā)展給新聞網(wǎng)站帶來(lái)一定沖擊的同時(shí)也帶來(lái)了機(jī)遇。新聞網(wǎng)站要想在媒體競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地,就要追求質(zhì)量輸出,將優(yōu)質(zhì)的專題策劃視為走上可持續(xù)轉(zhuǎn)型發(fā)展道路的重要方式。

    新聞網(wǎng)站的專題策劃是衡量編輯部整體戰(zhàn)斗力的重要標(biāo)尺,但專題策劃不僅僅是一個(gè)人的工作,更不是一朝一夕就能順利完成的,它展現(xiàn)了整個(gè)網(wǎng)站編輯部的凝聚力,需要編輯擁有強(qiáng)烈的事業(yè)心,全身心投入網(wǎng)站編輯事業(yè),需要對(duì)行業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)保持密切的關(guān)注,更需要編輯具備較高的從業(yè)技能和長(zhǎng)期積累的專業(yè)知識(shí)。此外,還需要編輯部不斷優(yōu)化和改善操作流程,否則就很難做好新聞網(wǎng)站的專題策劃。

    參考文獻(xiàn):

    [1] 黃靜.網(wǎng)絡(luò)專題策劃的“變”與“不變”[J].科技與出版,2015(4):18-20.

    [2] 朱瑛.論新媒體時(shí)代下提高新聞采編能力的策略[J].記者搖籃,2021(11):77-78.

    [3] 戴群.淺談網(wǎng)絡(luò)新聞專題的策劃與制作[J].新聞研究導(dǎo)刊,2015(3):71.

    [4] 鄧志慧.網(wǎng)絡(luò)編輯如何做好專題策劃的“靈魂”和“骨架”[J].新聞與寫(xiě)作,2010(6):9-11.

    作者簡(jiǎn)介?崔月曦,本科,編輯,研究方向:攝影、新媒體、編輯出版。

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