縣市黨報新聞傳播力的提升路徑探究

嚴亞平

摘要：隨著我國網絡信息技術的不斷發(fā)展，大數據背景下逐步衍生出融媒體建設。在中央全面深化改革委員會第五次會議上審議通過了《關于加強縣級融媒體中心建設的意見》。為了在融媒體背景下讓更多人關注到時政新聞，需將報紙、電視、廣播、網絡新聞的傳播與當下的融媒體發(fā)展趨勢融為一體，以尋找到黨媒的準確定位。本文主要針對縣市級報紙、電視、廣播、網絡平臺在融媒體背景下的提升路徑進行探究，并提出相關建議，希望為縣市黨媒新聞傳播力提升做出貢獻。

關鍵詞：融媒體背景；縣市黨報；新聞傳播力提升；路徑探究

一、融媒體背景概述

第一，由于大數據技術的廣泛應用和強力推動，媒體融合傳播已經成為時代的潮流。相對于以往的媒體格局和媒體形態(tài)，融媒體建立了一個嶄新的傳播平臺，與時俱進、順應受眾的需求是融媒體的實質和靈魂。融媒體新形態(tài)承載著多元的、海量的信息傳播，在傳播形式上不再局限于紙媒和語音播報的新聞傳播方式，與此同時，在傳播途徑上逐漸衍生出了微博、微信公眾號、新聞客戶端等新聞傳播渠道，不僅可以讓人們隨時隨地關注到當下的熱點時事，還有利于提高新聞信息傳播的效率[1]。

第二，隨著科學技術的快速發(fā)展，在互聯網的推動下，人們獲取新聞和信息的途徑不再局限于電視、廣播、報紙等形式，因此，融媒體的信息傳播擴充了多元的、海量的信息，人們可以通過報紙、廣播、電視、網絡等多種途徑多個平臺多種方式對時事進行了解，從而不會因為錯過定時的報紙新聞或是電視、廣播欄目而失去對重要且新鮮的時事信息的了解。

二、融媒體時代下縣市黨報新聞傳播力提升的重要性

在大數據背景下，作為傳統(tǒng)媒體之一的縣市黨報品質內涵的發(fā)展需要進行提升。融媒體時代下，縣市黨報新聞傳播力的提升有利于擴大融媒體建設的多元性，從而在一定意義上滿足縣市黨報讀者的需求，打破以往傳統(tǒng)媒體的傳播形式?？h市黨報的發(fā)展和提升是我們媒體從業(yè)者需要深思的問題，如何提升縣市黨報的傳播力才能適應基層宣傳的需要是值得我們重視的一個問題。縣市黨報作為傳統(tǒng)媒體的重要載體，對黨的政策方針的傳遞和落實有著重要的意義，不僅讓廣大讀者時時關注，還有利于發(fā)揮融媒體的核心作用和價值，從而促進我國媒體行業(yè)的長遠發(fā)展[2]。

三、融媒體時代下黨報新聞傳播現狀

黨報作為傳統(tǒng)媒體之一，通常以紙媒和電媒的方式進行傳播，但是傳統(tǒng)的紙媒電媒會由于時間和地點等因素的約束而導致受眾不能及時接收到實時的新聞信息。從這一層面上說，傳統(tǒng)的紙媒電媒對新聞信息的傳播是最大的短板。同時，紙媒由于對新聞的編輯、排版及印刷需要時間，還會在紙質資源與人才資源方面造成些許浪費。另外，記者采寫新聞稿件需要時間，而且有的稿件還不能一次性通過審稿，這樣，紙媒的發(fā)展在一定層面上受到限制。在互聯網高度發(fā)達的今天，將報紙、電視、廣播等傳統(tǒng)媒體整合起來，建設融媒體中心，有利于受眾通過手機或電腦等電子產品就能隨時隨地了解新聞信息。此外，與傳統(tǒng)紙媒不同的是，網絡新聞的排版靈活性大，不像報紙排版一旦開印就不可更換，而新媒體則可在版面的編排上進行靈活調動和設置，無論是在美觀程度還是資源利用上都有很大的優(yōu)勢。當前縣市黨報新聞傳播在依舊存在不少問題，主要表現為以下四點。

（一）服務意識不強

傳統(tǒng)紙媒憑借多年來積累下的辦報經驗，在影響力和輿論引導方面都有很高的權威性和公信力，這是新媒體無法相比的。但是，新媒體發(fā)展給傳統(tǒng)紙媒帶來很大的沖擊，傳統(tǒng)的新聞傳播模式早已跟不上時代的潮流，無法滿足受眾的需求，特別是在服務意識方面，眾多傳統(tǒng)紙媒的內容更傾向于新聞時事的報道，在服務意識方面還不夠，同時傳統(tǒng)紙媒的新聞傳播模式較為籠統(tǒng)，進而導致傳播意識較弱，從而導致紙媒的高質量內容無法有效順應受眾的需求，從而阻礙了其實現自身價值[3]。

（二）新聞采編流程陳舊

傳統(tǒng)黨媒都具有較完善系統(tǒng)的采編系統(tǒng)，在采編過程中，先由采訪人員進行實地采訪，接著再對采訪內容進行撰稿，撰稿后將成稿進行審核，審核通過后再進行審閱，再次審閱過后決定新聞的出版。傳統(tǒng)的紙媒時效性較長，在這一方面，傳統(tǒng)的紙媒不足以和時效性強的新媒體相提并論，為此針對這一點在新聞采編方面必須進行轉型，而新媒體平臺則順應了這種改革趨勢[4]。

（三）樣式老舊、文風呆板、受眾老年化

傳統(tǒng)紙媒形式包括消息、評論、通訊與深度報道、系列（連續(xù)、組合）報道、新聞攝影等多種體裁，但報紙的形式較為固定，內容主要由文字、圖片構成。盡管采取分欄、加框、標題字號等形式進行處理，與新媒體的對比下，新媒體明顯比傳統(tǒng)的紙媒優(yōu)勢更顯。另外，紙媒排版缺少一定的靈活性，同時在稿件數量上，倘若版面進行增加則會加大印刷的成本，不利于出版社的經濟效益的提升。同時，隨著融媒體時代的到來，便捷的媒體時代將時事消息在第一時間全方位報道，為此，傳統(tǒng)紙媒的發(fā)展遭到一定的阻礙。

當前，紙媒最主要的受眾群體為中老年人，由于多數的老年人對電子產品過于陌生，同時對于手機屏幕與電腦屏幕的字體不適應，導致很多老年人不愛使用電子產品；另外，一些老年人早已養(yǎng)成讀書看報的習慣，故而無法接受在電子產品上接收新聞消息。

（四）人才隊伍建設存在短板

在黨媒的人才隊伍建設上，黨報的工作人員通常以采編部門為主，采編部門人員主要的任務是對新聞的采寫和新聞發(fā)布，但是目前有許多紙媒工作人員依舊是之前的老員工，在觀念上沒有進行及時的轉變，從而導致媒體人員的思維還停留在傳統(tǒng)的觀念上，不利于黨報在融媒體時代下的長遠發(fā)展。在工作方式上，很多紙媒工作人員的采編方式還是以往的采編方式，缺少創(chuàng)新性，導致新聞的時效性無法提升，不利于自身發(fā)展。在人員素養(yǎng)上，部分紙媒工作人員對融媒體建設的工作內容過于生疏，不具有靈活性，導致在媒體人員的整體專業(yè)能力沒有提升，以至于縣市級黨報不具有高效性，不利于黨報的長遠發(fā)展。

從傳統(tǒng)媒體從業(yè)者個體來說，原來從事紙媒工作的采編人員盡管文字表達能力和新聞敏感性較強，但年齡普遍偏大、知識結構老化、缺乏從事新媒體工作的相關技術等，人才隊伍建設亟待加強。

四、融媒體時代下如何提升縣市黨報新聞傳播力

在融媒體的時代下對縣市黨報的新聞傳播力進行提升是極有必要的，落實中央推行的政策和方針，在執(zhí)行過程中堅持以中國特色社會主義為指導，從而落實融媒體建設的“中央廚房”的“四個一”建設：一個工作平臺，一個技術支撐體系，一個全媒體內容管理系統(tǒng)，一個傳播效果監(jiān)測反饋系統(tǒng)。從而通過媒體傳播的形式引導人們參與到整改中，進而打造一個更好的社會輿論環(huán)境。在融媒體建設下，將縣市黨報進行整合，從而給縣市黨報提供更好的平臺來宣揚我國的愛國主義思想和推行我國的政策方針，以此來轉變媒體的經營方式，為人們提供更好、更優(yōu)質的內容。

（一）內容為王，努力提高服務意識

如今，人們日常生活中對電子產品產生了極強的依賴性，為此，在內容上進行豐富是很有必要的。通過對所報道的內容進行豐富從而形成有說服性的社會價值與輿論影響。同時，將傳統(tǒng)紙媒進行轉型和改革并不是僅僅將紙媒與新媒體融合就夠了，無論是在媒體行業(yè)的內部管理體系、人員配置上都是需要轉型的。通過這一系列的轉型，從而推出更符合大眾需求的內容，將內容形式豐富，在內容上避免華而不實的現象，同時將人間溫情融入內容當中，通過內容來吸引讀者，從而讓讀者自愿為優(yōu)秀的新聞內容買單。

作為縣市黨報，最大的優(yōu)勢就是地域性，人們能夠通過當地紙媒了解到本地的風土人情、黨風政風民風。因此，縣市黨報要做好本地新聞，圍繞當地黨委和政府的中心工作，融合新媒體寫作特點，改變傳統(tǒng)的報紙寫作模式，通過讀者喜愛的形式來傳遞黨和政府的聲音。要做好本地民生服務新聞。縣市黨報不僅要傳播黨和政府的聲音，更要關心本地百姓的衣食住行，發(fā)揮地域優(yōu)勢，做好本地服務性新聞。例如，《今日寧?！啡骈_設的“百姓事馬上辦”欄目，自2004年開辦以來，覆蓋寧海城鄉(xiāng)，它關注民生、提供服務，解決事關百姓切身利益的“小事”，是寧波市新聞名欄目，在縣內外有很大的影響力。我們應在此基礎上努力提高服務意識，不斷做大做強，以進一步發(fā)揮名欄目效應[5]。

縣市黨報要認識到自己的價值，充分發(fā)揮自身優(yōu)勢，如用戶優(yōu)勢、內容優(yōu)勢、服務優(yōu)勢、體制優(yōu)勢等，將讀者概念轉為用戶概念。多年的積累使縣市黨報擁有大量讀者，在微博、微信等新媒體建設過程中，通過圖文、視頻等方式進行傳播，從而將讀者轉化成用戶，并且通過活動互動增加用戶黏度。在媒體融合轉型之路上，縣市黨報的內容優(yōu)勢是其他新媒體無法比擬的，因此，在媒體融合中要想吸引更多用戶，就要不斷滿足用戶需求，為用戶提供貼近生活的服務。

（二）流程再造，構建新型的傳播體系

將縣市黨報轉型，需要打造“中央廚房”，將傳統(tǒng)紙媒進行轉型。目前寧海傳媒集團建立的融媒體指揮中心平臺采用“寧聚云+本地網”的模式進行構建，運用大數據與云計算技術，系統(tǒng)采用當下最成熟、最先進的技術，充分利用公有云以及專屬云資源，為媒體業(yè)務提供強大的基礎資源，對“采、編、發(fā)、用、存、管”進行流程集約化、數字化、智能化建設，把電視、報紙、廣播、新媒體等部門融合一體，實現新聞信息一次采集、多元生成、多渠道傳播。自2020年1月系統(tǒng)進入實際業(yè)務操作運行以來，收到了明顯的效果。在2021年7月防御“煙花”臺風的宣傳中，我們充分利用融媒體技術，通過《今日寧?！?、寧海廣播電視臺、“看寧海”新聞客戶端、寧廣新聞等多個平臺，對全縣上下眾志成城防御“煙花”臺風作了全方位的報道，尤其是“看寧?！毙侣効蛻舳藙?chuàng)新推出《24小時不間斷直播/“看寧?！敝睋襞_風“煙花”》，通過“慢直播+記者一線直擊”的方式，24小時不間斷播出，讓廣大網友對防御“煙花”臺風有了更直觀的了解。整場直播總觀看量達250.7萬人次。

（三）錘煉“四力”，努力提高報道質量

縣市黨報作為輿論場中的風向標，承擔著正確引導輿論的社會責任和使命。在時代的挑戰(zhàn)下，縣市黨報要始終堅持政治性原則，強調新聞性，樹立權威性，提高公信力，關注民生，堅持群眾路線。為此，在融媒體時代下，想要順應時代的潮流必須進行改革創(chuàng)新，為此，傳統(tǒng)紙媒的轉型離不開創(chuàng)新[6]。

一方面，需堅持“內容為王”，同時在內容上需貼近生活，從而在內容上與人民群眾產生共鳴，避免出現泛泛而談毫無營養(yǎng)的報道，從而吸引人們的關注；另一方面，傳統(tǒng)紙媒若想進行轉型，必須要借鑒新媒體的特點對傳統(tǒng)紙媒進行轉型與創(chuàng)新，無論是排版、格式或風格方面都需發(fā)揮出傳統(tǒng)紙媒的魅力。將傳統(tǒng)紙媒進行轉型是一項巨大的挑戰(zhàn)，為此，在創(chuàng)新的道路上，紙媒的改革和創(chuàng)新需不斷向前發(fā)展。

（四）培養(yǎng)媒體融合人才

人才是當今社會的最大財富，缺乏人才的黨報是沒有發(fā)展前景的。因此，在缺乏人才、人才年齡結構老化的縣市黨報機構里，我們可以引進新型復合型人才，不僅是采編人才，還有懂網絡信息技術的人才。同時，也可以加強單位內部人員的素質自我提升，學習網絡新媒體技術，改變原有的思維方式和工作模式，以轉型為綜合性人才?？h市報也需改變傳統(tǒng)的人才招聘和培訓模式，如近幾年組織的各類新媒體業(yè)務培訓，讓許多原來從事紙媒工作的采編人員受益匪淺。這樣才可以吸引人才、留住人才?？h市黨報內部也可以通過完善人才激勵機制，調動從業(yè)人員積極性。如寧海傳媒集團設置了季度好新聞獎、年度十佳好作品獎等獎項，以激勵采編人員寫好稿出精品。這種獎勵機制的運行形成了良好效應，取得了較好的效果。此外，縣市黨報各類人才尤其是原來的采編人員要通過學習吸納新媒體的優(yōu)勢，充分發(fā)揮自身特長，以期打造出一個嶄新的黨報信息平臺，不光以文字形式報道新聞，也可以用視頻的形式讓讀者耳目一新。

五、結語

在大數據的推動下，融媒體正不斷深入人們的生活中，為此，縣市黨報在時代的推動下背負著重任，承擔著不少壓力，但要充分意識到，機遇是與困難共生的。縣市黨報需突破自身限制，無論是從傳播形式上還是新聞的質量上，都要不斷進行創(chuàng)新和改革，同時還需加強人才培養(yǎng)，提升新聞質量，進一步推動媒體融合發(fā)展。

參考文獻：

[1] 賈菁.融媒體建設背景下黨媒新聞傳播力的提升路徑[J].傳媒論壇，2020，3（20）：39-40.

[2] 馬豐友.占領網絡主陣地提升黨報影響力——《金昌日報》做大做強新媒體的路徑和方法[J].新聞戰(zhàn)線，2019（12）：118-120.

[3] 程偉.傳統(tǒng)媒體轉型與采編流程重組[J].傳媒觀察，2017（1）： 50-52.

[4] 楊麗雪.融媒體時代傳統(tǒng)紙媒的創(chuàng)新發(fā)展[J].記者搖籃，2020（5）： 44-45.

[5] 楊璐.眾媒時代，傳統(tǒng)紙媒如何改進文風[J].新聞世界， 2017（11）：28-30.

[6] 周成華.建設全媒體人才隊伍的探索與實踐[J].青年記者， 2016（12）：8-10.