融媒時(shí)代視聽(tīng)新聞傳播的堅(jiān)守與重構(gòu)

◎陳 卓

加拿大學(xué)者麥克盧漢所說(shuō):“媒介即訊息”。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的傳播形式和傳播速度，使信息的傳授方式突破了時(shí)空的限制，培養(yǎng)塑造了人們形成一系列新的行為習(xí)慣。新老媒體快速迭代時(shí)期，各種社交媒體平臺(tái)攻城略地，面對(duì)不同的受眾群體，視聽(tīng)新聞傳播面臨著新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。我們亟需重構(gòu)新聞媒體的輿論導(dǎo)向方式，運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維，堅(jiān)守“黨媒姓黨”的底線(xiàn)意識(shí)，守正創(chuàng)新，“要轉(zhuǎn)作風(fēng)、改文風(fēng)，俯下身、沉下心，察實(shí)情、說(shuō)實(shí)話(huà)、動(dòng)真情，努力推出有思想、有溫度、有品質(zhì)的作品”。

一、堅(jiān)守馬克思主義新聞?dòng)^，讓視聽(tīng)新聞?dòng)兴枷?/h2>

馬克思主義新聞?dòng)^的精髓是堅(jiān)持黨性原則，視聽(tīng)新聞傳播必須堅(jiān)守“黨媒姓黨”的底線(xiàn)。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，人們習(xí)慣于用海量的碎片化信息來(lái)認(rèn)識(shí)世界，而網(wǎng)絡(luò)信息魚(yú)龍混雜，亟需廣大新聞從業(yè)人員多出有思想的新聞作品，讓視聽(tīng)新聞傳播真正為宣傳黨的路線(xiàn)方針和為人民服務(wù)所用。

例如第29屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)特別獎(jiǎng)的短視頻新聞作品《中國(guó)一分鐘》系列微視頻，由人民日?qǐng)?bào)客戶(hù)端、微博、微信公眾號(hào)發(fā)布。三集國(guó)家形象宣傳短片分別以“瞬息萬(wàn)象”“跬步致遠(yuǎn)”“美美與共”為主題，角度獨(dú)特，極具創(chuàng)意，記錄了“一分鐘”的時(shí)間刻度內(nèi)所迸發(fā)出的中國(guó)力量，展現(xiàn)了改革開(kāi)放40年來(lái)成就的中國(guó)奇跡，同時(shí)也詮釋了當(dāng)今無(wú)比強(qiáng)大的社會(huì)主義現(xiàn)代化新中國(guó)奇跡，源自每一分鐘的積累，是每一個(gè)中國(guó)人的努力成果，中國(guó)的每一分鐘，都在為世界添彩，與人類(lèi)命運(yùn)共同體緊密相連。

作品思想精深，藝術(shù)精湛，制作精良，小切口，大敘事，畫(huà)面內(nèi)容極具代表性，數(shù)據(jù)化的展示具有代表性的輝煌歷史成就畫(huà)面，直抵人心，迅速與用戶(hù)形成情感共鳴，視頻剪輯富有張力，叫人看了熱血沸騰，油然而生一種“此生無(wú)悔入華夏”的民族自豪感。

這部短視頻新聞作品在國(guó)內(nèi)外都得到了海量傳播和廣泛好評(píng)，被稱(chēng)為2018年的“現(xiàn)象級(jí)IP”，成為了標(biāo)桿性的爆款新聞精品。

二、講好中國(guó)故事，讓視聽(tīng)新聞?dòng)袦囟?/h2>

習(xí)總書(shū)記說(shuō)，“腳下沾有多少泥土，心中就沉淀多少真情”。新聞從業(yè)人員在視聽(tīng)新聞報(bào)道時(shí)要貼近生活、貼近實(shí)際、貼近群眾，做到心中有人民，去報(bào)道反映人民群眾生動(dòng)創(chuàng)造、偉大實(shí)踐的精品佳作。

例如在2020年新冠疫情期間，中國(guó)政府帶領(lǐng)中國(guó)人民積極抗“疫”，主流媒體主動(dòng)作為，通過(guò)短視頻新聞講述了一幕幕感人至深的抗“疫”故事。以“央視新聞”融媒體為例，運(yùn)用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)傳播思維和富有人情味的方式進(jìn)行表達(dá)、敘事、生產(chǎn)出大量豐富的“沾泥土、帶露珠、冒熱氣”的短視頻新聞，在報(bào)道中實(shí)現(xiàn)了硬新聞的軟表達(dá)。主流媒體用事實(shí)堅(jiān)定受眾信心，用溝通贏得國(guó)人的信任，牢牢掌握網(wǎng)上輿論主動(dòng)權(quán)和主導(dǎo)權(quán)，發(fā)揮了積極的價(jià)值引領(lǐng)作用。

如“央視新聞”推出系列的短視頻作品《火神山一線(xiàn)實(shí)錄》，多次全網(wǎng)流量置頂，通過(guò)一個(gè)個(gè)短小精悍的視頻新聞，記錄了疫情期間，在抗“疫”一線(xiàn)的火神山醫(yī)院里發(fā)生的感人故事，成為了在那段難忘的日子里，全民居家抗“疫”時(shí)精神上的撫慰和陪伴，同時(shí)也向全世界展示了中國(guó)政府和人民“生命至上，舉國(guó)同心、舍生忘死、尊重科學(xué)、命運(yùn)與共”的中國(guó)抗“疫”精神。以其中一則視聽(tīng)新聞《我們出院了，卻還沒(méi)見(jiàn)過(guò)你的樣子》為例，這則短視頻主要講述了火神山醫(yī)院里的趙玉英醫(yī)生，穿著厚厚的防護(hù)服在患者出院前對(duì)患者的叮囑以及送行的不舍場(chǎng)景。運(yùn)用同期聲加畫(huà)面進(jìn)行敘事，以第一人稱(chēng)的語(yǔ)態(tài)，拉近了受眾與視聽(tīng)新聞內(nèi)容抵達(dá)的距離，弘揚(yáng)了“我不知道你是誰(shuí)，卻知道你為了誰(shuí)”的白衣戰(zhàn)士的崇高醫(yī)德，讓觀(guān)眾們相信“病毒無(wú)情，人間有愛(ài)”。

三、遵循傳播規(guī)律，讓視聽(tīng)新聞?dòng)衅焚|(zhì)

真實(shí)是新聞的生命，新聞工作者要根據(jù)事實(shí)來(lái)進(jìn)行新聞報(bào)道，不僅要準(zhǔn)確報(bào)道事實(shí)細(xì)節(jié)，而且要從宏觀(guān)上把握和反映事件或事物的全貌。有時(shí)候記者為了保證事件的真實(shí)性和客觀(guān)性，需要花費(fèi)很長(zhǎng)一段時(shí)間記錄采訪(fǎng)，對(duì)材料去粗取精、剝繭抽絲。

獲得2020年江蘇網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目政府獎(jiǎng)的短視頻新聞作品《車(chē)底53秒》，講述了一個(gè)車(chē)禍突發(fā)現(xiàn)場(chǎng)民眾自發(fā)應(yīng)急救援的感人故事。2019年7月的一個(gè)下午，江蘇徐州一名女子綠燈時(shí)騎電動(dòng)車(chē)穿過(guò)十字路口，被后方駛來(lái)的一輛轎車(chē)卷入車(chē)底，過(guò)路的徐州市民在發(fā)現(xiàn)這一情況后，迅速自發(fā)展開(kāi)救助，陸續(xù)有14位施救者跑向被撞女子對(duì)其進(jìn)行救助，他們有的抬車(chē)，有的幫助該女子脫離車(chē)底，施救過(guò)程僅用了28秒，救助結(jié)束后，大家默默離開(kāi)事發(fā)現(xiàn)場(chǎng)。這14名救人者中有大貨車(chē)司機(jī)，有大學(xué)生、有護(hù)士、有創(chuàng)業(yè)者，他們都是普通市民，但關(guān)鍵時(shí)刻他們的舉動(dòng)就像是一團(tuán)團(tuán)燃著希望的火焰，溫暖而真實(shí)。

這則短視頻新聞屬于突發(fā)事件報(bào)道，馬路監(jiān)控、行車(chē)記錄儀等第一手資料畫(huà)面配上字幕真實(shí)的還原了事故的第一現(xiàn)場(chǎng)，向受眾交代了欲知的新聞要素，通過(guò)受傷獲救女子在醫(yī)院病房里的同期聲采訪(fǎng)的特寫(xiě)鏡頭與事故現(xiàn)場(chǎng)緊急救援鏡頭交叉剪輯，大量的特寫(xiě)，展現(xiàn)了在車(chē)禍的一瞬間，被困車(chē)底女子的絕望與施救市民的熱心善舉產(chǎn)生強(qiáng)烈對(duì)比，畫(huà)面敘事真實(shí)且富有沖擊力，直抵人心，引發(fā)觀(guān)眾的情感共鳴，產(chǎn)生了廣泛的社會(huì)效應(yīng)。

四、探索融合之路，讓視聽(tīng)新聞?dòng)行乱?/h2>

要加快推動(dòng)新聞媒體融合發(fā)展，打造新型主流媒體，主動(dòng)借助新媒體傳播優(yōu)勢(shì)，打通并用好同人民群眾信息交流新渠道。要充分發(fā)揮新技術(shù)支撐引領(lǐng)作用，適應(yīng)媒體傳播特點(diǎn)，多樣化展示、多介質(zhì)推送，運(yùn)用云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、智能化等先進(jìn)技術(shù)手段，大幅提升新聞工作效率和效果。要堅(jiān)持“內(nèi)容為王”，積極適應(yīng)新媒體要求，打破舊有思維模式，策劃推出一批原創(chuàng)性精品佳作，增強(qiáng)新聞報(bào)道感染力和影響力。

例如獲得2020年江蘇網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目政府獎(jiǎng)的短視頻新聞作品《我們的南京長(zhǎng)江大橋》，記錄了長(zhǎng)江上第一座由中國(guó)自行設(shè)計(jì)和建造的雙層式鐵路、公路兩用橋梁——南京長(zhǎng)江大橋通車(chē)50周年，也是封閉維修27個(gè)月的大橋公路橋也在這一天重新通車(chē)的故事。主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)用第一人稱(chēng)“我”——一個(gè)90后“海歸”新媒體小編的視角，記錄了南京長(zhǎng)江大橋第一代建設(shè)者、生在大橋下長(zhǎng)在大橋下的“橋二代”、改革開(kāi)放同齡人、新時(shí)代大橋建設(shè)者等與大橋息息相關(guān)的人物，敘事語(yǔ)態(tài)年輕化、網(wǎng)絡(luò)化；創(chuàng)意手繪、動(dòng)畫(huà)特效，新穎的形式讓人物故事更加生動(dòng)立體。手繪短視頻于2018年12月29日早晨發(fā)布，以小見(jiàn)大，展現(xiàn)時(shí)代發(fā)展變遷，彰顯中國(guó)人自立自強(qiáng)、奮斗追夢(mèng)的時(shí)代風(fēng)貌。被人民日?qǐng)?bào)客戶(hù)端、央視新聞官微、中新社微博等媒體、政務(wù)號(hào)轉(zhuǎn)發(fā)，播放量超過(guò)100萬(wàn)。

又如中國(guó)日?qǐng)?bào)社融媒體短視頻《老外看中國(guó):英國(guó)小哥細(xì)數(shù)“兩會(huì)”關(guān)鍵詞》，采用人像樞圖和虛擬動(dòng)畫(huà)技術(shù)，一鏡到底的動(dòng)畫(huà)制作，帶用戶(hù)回顧全國(guó)“兩會(huì)”熱詞，梳理中國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的脈絡(luò)，為時(shí)政新聞的國(guó)際化融合傳播提供了良好的思路。澎湃新聞融媒界面《遵義老村支書(shū)黃大發(fā)38年引水修渠記》，采用H5連續(xù)下拉的方式，把水渠的修建過(guò)程、當(dāng)事人的音頻穿插其中，加入航拍和360度全量，界面設(shè)計(jì)大方得體，展現(xiàn)出天渠的艱險(xiǎn)，更體現(xiàn)出黃大發(fā)的奉獻(xiàn)精神。

五、拓寬國(guó)際視野，讓視聽(tīng)新聞?dòng)袘B(tài)度

在全球大舞臺(tái)傳播中國(guó)聲音，講好中國(guó)故事，表明中國(guó)態(tài)度，新聞從業(yè)人員需要學(xué)會(huì)拓寬國(guó)際視野，根據(jù)時(shí)代發(fā)展，尋找新的切口，探究新聞形式，顯新時(shí)代特色，從而實(shí)現(xiàn)更加有態(tài)度、有國(guó)際影響力的視聽(tīng)新聞。

例如獲得第29屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)國(guó)際傳播一等獎(jiǎng)的電視新聞作品《中東沙漠種植中國(guó)海水稻獲成功》，講述了在國(guó)家主席習(xí)近平提出的“一帶一路”倡議引領(lǐng)下，由袁隆平院士帶領(lǐng)的中國(guó)科研團(tuán)隊(duì)實(shí)現(xiàn)新突破，全球首次在熱點(diǎn)沙漠成功種植水稻，創(chuàng)造了讓世界贊嘆的中國(guó)“水稻奇跡”。

這篇報(bào)道題材重大，新聞性強(qiáng)，記者在60攝氏度的高溫沙漠環(huán)境下，跟拍了海水稻在沙漠生長(zhǎng)收獲的全周期，采訪(fǎng)深入，鏡頭表現(xiàn)力極強(qiáng)，用國(guó)際化的鏡頭語(yǔ)言講述了新時(shí)代中國(guó)農(nóng)業(yè)科研人員在“一帶一路”上創(chuàng)新創(chuàng)造、實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想的精彩故事。在山東廣播電視臺(tái)國(guó)際頻道通過(guò)衛(wèi)星向境外播出，同時(shí)在新媒體端廣泛傳播，產(chǎn)生了廣泛的國(guó)際影響力，境外多家主流媒體對(duì)中國(guó)農(nóng)業(yè)科技取得的突破給予高度評(píng)價(jià)。

媒體融合時(shí)代，視聽(tīng)新聞傳播工作既是政治性很強(qiáng)的業(yè)務(wù)工作，又是業(yè)務(wù)性很強(qiáng)的政治工作。主流媒體要抓住受眾、吸引觀(guān)眾、培育粉絲，就要在新聞作品的的采訪(fǎng)手段、報(bào)道內(nèi)容、拍攝制作、傳播渠道等方面不斷重構(gòu)創(chuàng)新，適應(yīng)時(shí)代的新變化、新要求，多出符合新時(shí)代需求的精品佳作。

注釋:

［1］《習(xí)近平在黨的新聞?shì)浾摴ぷ髯剷?huì)上強(qiáng)調(diào):堅(jiān)持正確方向創(chuàng)新方法手段 提高新聞?shì)浾搨鞑チσ龑?dǎo)力》http：//cpc.people.com.cn/big5/n1/2016/0220/c64094-28136289.html

［2］陳卓:《硬新聞的軟表達(dá):“央視新聞”短視頻的融合傳播》，《視聽(tīng)界》2020年第5期

［3］《習(xí)近平:在全國(guó)抗擊新冠肺炎疫情表彰大會(huì)上的講話(huà)》，https：//www.ccps.gov.cn/xtt/202009/t20200908_143257.shtml