短視頻新聞的傳播與發(fā)展探究

張衛(wèi)萍

（陜西寶雞電視臺(tái)，陜西 寶雞 721000）

隨著網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)與數(shù)字技術(shù)的廣泛應(yīng)用，傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的界限越來(lái)越模糊，兩者的互補(bǔ)融合發(fā)展是重要任務(wù)。尤其是隨著智能手機(jī)和騰訊、抖音等社交平臺(tái)的迅猛發(fā)展，更多用戶傾向于通過(guò)手機(jī)接收資訊，短視頻持續(xù)火爆，憑借兼顧視聽(tīng)、信息密度大、傳播節(jié)奏快等特征快速成為重要的新聞可視化報(bào)道手段，為電視媒體創(chuàng)新新聞傳播提供更多可能，推動(dòng)短視頻新聞的傳播與發(fā)展勢(shì)在必行。

一、短視頻新聞的傳播策略

（一）加強(qiáng)輿論引導(dǎo)，打造爆款

社交媒體的普及頻繁引發(fā)輿情事件，電視作為主流媒體必須發(fā)揮好輿論導(dǎo)向功能。如今短視頻是傳播新聞的重要載體，受眾在傳統(tǒng)“眼見(jiàn)為實(shí)”思想的影響下比較信任短視頻新聞，而且短視頻新聞可以快捷轉(zhuǎn)發(fā)，只要發(fā)生失范現(xiàn)象，更容易引發(fā)錯(cuò)誤輿情。在新聞傳播中提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，為廣大網(wǎng)民尤其是青少年?duì)I造充滿正能量的、積極健康的網(wǎng)絡(luò)視頻空間恰好是電視媒體的強(qiáng)項(xiàng)，電視媒體在引導(dǎo)輿論的同時(shí)要重視打造爆款短視頻新聞[1]。例如適當(dāng)下沉新聞傳播視角，積極響應(yīng)社會(huì)上的一些熱點(diǎn)問(wèn)題，借助短視頻多傳播大眾關(guān)注的、和大眾生活聯(lián)系密切的新聞，打造短視頻新聞爆款、精品，既能傳遞更多正能量，又能讓新聞充滿趣味性，直達(dá)受眾內(nèi)心，引起他們轉(zhuǎn)發(fā)的欲望，供給更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。如此，逐漸建立受眾偏好與內(nèi)容供給的良性循環(huán)，更有效地發(fā)揮輿論引導(dǎo)功能。

（二）加強(qiáng)深度報(bào)道，保證質(zhì)量

短視頻新聞?lì)愋投鄻?，涉及政?wù)新聞、民生新聞等。盡管短視頻新聞傳播起來(lái)方便快速，滿足受眾碎片化需求，但隨機(jī)傳播的新聞使受眾在各類短視頻新聞之間頻繁切換注意力，讓受眾陷入雜亂信息困境，帶來(lái)觀看隱患，即只根據(jù)片面信息對(duì)新聞事件做出判斷，思維越來(lái)越片面，思考也趨向淺薄化，影響新聞傳播質(zhì)量。為了改變這一情況，電視媒體在短視頻新聞傳播中要垂直細(xì)分，加強(qiáng)深度報(bào)道，突出主流媒體的價(jià)值[2]。例如針對(duì)同一新聞事件進(jìn)行短視頻系列化報(bào)道，可以在短視頻平臺(tái)的同一板塊放置相關(guān)短視頻新聞，方便受眾點(diǎn)選；或者為受眾推送他們關(guān)注的新聞事件視頻、事件始末及最新發(fā)展的視頻、類似事件視頻等，依托深度報(bào)道保持傳統(tǒng)媒體競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，讓受眾接收完整的、真實(shí)的新聞信息。通過(guò)細(xì)化短視頻新聞分類，繼續(xù)體現(xiàn)短視頻新聞易于傳播的優(yōu)勢(shì)，開(kāi)發(fā)短、快、精、全的深度報(bào)道，保證短視頻新聞傳播質(zhì)量。

（三）加強(qiáng)平臺(tái)合作，擴(kuò)大影響

在融媒體時(shí)代，電視媒體必須大膽走出去，借助短視頻平臺(tái)的社交互動(dòng)屬性，積極拓展自身新聞傳播渠道，和新媒體進(jìn)行深度互動(dòng)，開(kāi)發(fā)大量用戶資源，通過(guò)互動(dòng)讓用戶參與短視頻新聞傳播，這是順應(yīng)時(shí)代發(fā)展的必然選擇。電視媒體立足本土資源和優(yōu)秀新聞采訪團(tuán)隊(duì)，具備先天傳播渠道優(yōu)勢(shì)，要依托自身受眾資源與公信力優(yōu)勢(shì)創(chuàng)建新媒體平臺(tái)，而且電視媒體從業(yè)者要主動(dòng)融合多種互動(dòng)創(chuàng)新方式，加強(qiáng)新舊平臺(tái)合作，持續(xù)擴(kuò)大短視頻新聞傳播影響。例如在電視新聞欄目的升級(jí)和創(chuàng)新中汲取新媒體的互聯(lián)網(wǎng)思維和互動(dòng)分享理念，在客戶端實(shí)現(xiàn)短視頻新聞跨屏傳播?？梢試L試在線上和多個(gè)用戶群進(jìn)行短視頻新聞互動(dòng)，用戶只需掃描電視屏幕呈現(xiàn)的二維碼就能進(jìn)入直播間，促使演播室和線上用戶現(xiàn)場(chǎng)實(shí)時(shí)對(duì)話，關(guān)注互動(dòng)評(píng)論多的話題，并進(jìn)行后續(xù)跟蹤報(bào)道，在新聞結(jié)束前還可以分享用戶留言，給予一定的獎(jiǎng)勵(lì)等。各平臺(tái)的合作促使電視短視頻新聞具有更強(qiáng)的開(kāi)放性、互動(dòng)性、時(shí)效性，內(nèi)容編輯與資源整合都暢通無(wú)阻，擴(kuò)大短視頻新聞傳播的疊加效應(yīng)。

二、短視頻新聞的發(fā)展路徑

（一）進(jìn)一步明確發(fā)展目標(biāo)

目前電視媒體對(duì)于短視頻新聞的開(kāi)發(fā)力度還不夠大，因?yàn)檫@涉及資金、技術(shù)和用戶等問(wèn)題，雖然大多數(shù)用戶可能更認(rèn)可電視媒體發(fā)布出來(lái)的短視頻新聞，但怎樣讓用戶轉(zhuǎn)向短視頻新聞平臺(tái)，有效吸引用戶專門(mén)下載電視臺(tái)的短視頻新聞APP，這是關(guān)鍵性問(wèn)題，難以在短時(shí)間里解決。當(dāng)然，如果電視媒體專注于短視頻新聞的發(fā)展，就能借助電視臺(tái)的優(yōu)勢(shì)快速吸引大量用戶，并利用各種渠道發(fā)布短視頻新聞，從一定程度上增加收入。從本質(zhì)上看，注重開(kāi)發(fā)短視頻新聞或者把短視頻新聞視為發(fā)展重點(diǎn)，這沒(méi)有對(duì)錯(cuò)之分，關(guān)鍵在于電視媒體要結(jié)合現(xiàn)有經(jīng)濟(jì)實(shí)力和受眾群體等進(jìn)一步明確短視頻新聞發(fā)展目標(biāo)[3]。例如電視媒體可以在龐大受眾群體和充足資金的支持下專門(mén)開(kāi)發(fā)短視頻新聞平臺(tái)，如果受眾群體相對(duì)有限，可以把目標(biāo)放在打造精品短視頻新聞上，通過(guò)發(fā)布優(yōu)質(zhì)短視頻新聞獲取效益。只要電視媒體在短視頻新聞發(fā)展中明確恰當(dāng)?shù)哪繕?biāo)，確定發(fā)展重點(diǎn)，就能走好媒體融合發(fā)展道路，快速轉(zhuǎn)型升級(jí)。

（二）推動(dòng)智能化技術(shù)應(yīng)用

短視頻新聞的發(fā)展離不開(kāi)技術(shù)支撐，電視媒體在生產(chǎn)短視頻新聞時(shí)要推動(dòng)智能化技術(shù)的應(yīng)用，提高生產(chǎn)效率。例如針對(duì)時(shí)間很長(zhǎng)的新聞視頻素材進(jìn)行智能化剪輯，快速篩檢有用的素材；利用智能化剪輯把短視頻新聞轉(zhuǎn)變成各種特定的風(fēng)格，只需稍作修改并嚴(yán)格審核，方便在風(fēng)格不同的平臺(tái)傳播，極大地提高電視臺(tái)的視頻生產(chǎn)能力?；谖锫?lián)網(wǎng)、人工智能等技術(shù)的發(fā)展，智能化編輯和機(jī)器能夠有效處理海量數(shù)據(jù)信息，電視媒體從業(yè)者的學(xué)習(xí)效率更高，生產(chǎn)的短視頻新聞也更貼近受眾觀看習(xí)慣。當(dāng)利用智能化技術(shù)積累足夠的受眾數(shù)據(jù)和新聞素材之后，就能根據(jù)基本參數(shù)自動(dòng)生成電視臺(tái)的短視頻新聞。而且隨著入局的短視頻新聞參與者越來(lái)越多，智能化剪輯必定有進(jìn)一步的發(fā)展，更快速地提升短視頻新聞生產(chǎn)效率，推動(dòng)短視頻新聞快速發(fā)展。

（三）提供用戶個(gè)性化服務(wù)

隨著社交平臺(tái)融入新聞傳播，電視媒體在短視頻新聞發(fā)展中要認(rèn)識(shí)到互動(dòng)社交引發(fā)的用戶粘性問(wèn)題，可以運(yùn)用大數(shù)據(jù)技術(shù)歸納、分析目標(biāo)人群閱讀新聞的興趣和規(guī)律，為不同人群推送短視頻新聞，借助個(gè)性化服務(wù)更有效地?cái)U(kuò)展用戶群。例如電視媒體在短視頻新聞APP 中為用戶提供個(gè)性化服務(wù)，當(dāng)用戶注冊(cè)之后對(duì)其性別、年齡、職業(yè)、生活地點(diǎn)等基本信息進(jìn)行歸類，分析他們?nèi)粘g覽、點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)的短視頻新聞?lì)愋?，推送個(gè)性化視頻。如果用戶通過(guò)微博、微信等社交賬號(hào)登陸短視頻新聞客戶端，電視媒體還可以獲得用戶的好友關(guān)系信息，按照他們的閱讀愛(ài)好、社交習(xí)慣等對(duì)短視頻新聞進(jìn)行智能化排序[4]。或者針對(duì)用戶群體開(kāi)發(fā)個(gè)性化短視頻新聞功能，例如分析用戶閱讀短視頻新聞的量、中斷率、類型切換頻率等，更精準(zhǔn)地投放短視頻新聞，最大限度發(fā)揮個(gè)性化服務(wù)功能，保障短視頻新聞持續(xù)發(fā)展。

三、結(jié)語(yǔ)

短視頻新聞的傳播和發(fā)展與時(shí)俱進(jìn)，讓電視新聞煥發(fā)新的生機(jī)與活力。在短視頻新聞高速發(fā)展的時(shí)代，電視媒體要用好融合傳播方式和各種技術(shù)手段，通過(guò)以上策略與路徑讓電視新聞呈現(xiàn)出新的面貌，大力發(fā)展短視頻新聞，更好地服務(wù)電視新聞傳播，并讓短視頻新聞的傳播效果越來(lái)越好，取得突破性發(fā)展。