融媒體時(shí)代短視頻新聞的特點(diǎn)和傳播策略

鄭 玥

（作者單位：三明市融媒體中心）

現(xiàn)代社會(huì)發(fā)展越來越迅速，信息技術(shù)的發(fā)展使得人們的學(xué)習(xí)、工作和生活都發(fā)生了翻天覆地的變化。在融媒體時(shí)代，新聞媒體要勇敢抓住機(jī)遇，迎接挑戰(zhàn)，準(zhǔn)確解讀短視頻新聞的內(nèi)涵和傳播特點(diǎn)，不斷探索短視頻新聞的傳播策略，充分發(fā)揮短視頻新聞的優(yōu)勢(shì)，發(fā)揮其積極正面的輿論引導(dǎo)作用。

1 短視頻新聞的內(nèi)涵

融媒體時(shí)代想要研究短視頻新聞的傳播策略，就必須先準(zhǔn)確理解短視頻新聞的內(nèi)涵，在準(zhǔn)確理解內(nèi)涵的基礎(chǔ)上開展接下來的研究工作，推動(dòng)后續(xù)工作的順利實(shí)施。短視頻最主要的特征在于“短”，一般短視頻的時(shí)長(zhǎng)不超過5分鐘，大多數(shù)都在1分鐘之內(nèi)，能夠在很短的時(shí)間內(nèi)抓住受眾眼球，利用簡(jiǎn)單清晰的語言傳遞相關(guān)信息。短視頻新聞指通過短視頻進(jìn)行新聞報(bào)道，充分利用了短視頻的傳播便捷性，且其內(nèi)容具備一定的新聞特性。在傳遞信息時(shí)，短視頻新聞會(huì)將聲音、畫面和文字完美融合，體現(xiàn)新聞傳播的時(shí)效性，在第一時(shí)間將事件真相報(bào)道給大眾。受眾可以通過觀看短視頻新聞隨時(shí)接收信息，操作簡(jiǎn)單，只需要通過手機(jī)就可以完成。短視頻新聞內(nèi)容豐富、短小精悍，不需要占據(jù)受眾太多的時(shí)間，受眾可以充分利用碎片時(shí)間瀏覽信息，符合其快節(jié)奏的生活方式。除此之外，受眾還可以通過在短視頻新聞下方留言的方式進(jìn)行互動(dòng)，發(fā)表言論，增強(qiáng)了互動(dòng)性，促進(jìn)了新聞行業(yè)的發(fā)展[1]。

2 融媒體時(shí)代短視頻新聞的特點(diǎn)

融媒體時(shí)代，新聞媒體要在準(zhǔn)確解讀短視頻新聞內(nèi)涵的基礎(chǔ)上，對(duì)當(dāng)前短視頻新聞的傳播特點(diǎn)展開分析，然后沿著正確的方向制訂工作計(jì)劃，分析短視頻新聞的發(fā)展前景，通過靈活多樣的手段實(shí)現(xiàn)理想傳播效果。短視頻新聞具有以下幾個(gè)特點(diǎn)：

2.1 內(nèi)容簡(jiǎn)潔

短視頻新聞在融媒體時(shí)代興起，其具有內(nèi)容簡(jiǎn)潔的特點(diǎn)。當(dāng)代人們生活節(jié)奏越來越快，報(bào)紙、廣播、電視等媒體傳播信息的方式會(huì)占據(jù)人們大量時(shí)間，難以吸引人們的注意力，而短視頻新聞以其短小精悍的特點(diǎn)廣受好評(píng)和關(guān)注。當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)上的信息種類十分多樣，人們不愿意花時(shí)間去搜索和瀏覽，短視頻新聞以字幕、圖片、音樂、畫面等相結(jié)合的方式，在最短時(shí)間內(nèi)，用最清晰的邏輯向受眾闡述新聞內(nèi)容，幫助受眾了解事件真相，滿足了絕大多數(shù)受眾的需求。短視頻的重點(diǎn)在于短時(shí)間內(nèi)輸出信息，因此對(duì)拍攝技巧的要求也不是非常高，短視頻新聞制作人員只需要將事件過程真實(shí)呈現(xiàn)在受眾面前即可，保證事件的真實(shí)性，再配合音樂渲染氣氛，發(fā)揮短視頻新聞的宣傳作用和引導(dǎo)功能[2]。

2.2 發(fā)布速度較快

新聞行業(yè)在利用短視頻采編新聞時(shí)，一般會(huì)采用“UGC+PGC”（“用戶生成內(nèi)容+專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容”）的模式，所以每個(gè)人都可以成為視頻的拍攝者和傳播者。這種模式比較便捷，人們可以在較短的時(shí)間內(nèi)將信息整理好發(fā)布到網(wǎng)上，進(jìn)一步增強(qiáng)信息傳播的時(shí)效性。在以往的新聞傳播中，人們?cè)诮邮盏叫侣剷r(shí)，可能事件熱度已經(jīng)過去，這就失去了新聞傳播的作用和價(jià)值，而利用短視頻傳播新聞可減少此類現(xiàn)象的發(fā)生，增強(qiáng)了新聞的時(shí)效性。這種傳播方式不僅可以簡(jiǎn)化新聞傳播過程，降低新聞工作者的工作難度，也能夠讓受眾在第一時(shí)間接收新聞，發(fā)揮新聞的輿論引導(dǎo)功能，避免不法分子編造謠言、傳達(dá)不實(shí)信息，引起公眾恐慌[3]。

2.3 受眾參與感較強(qiáng)

融媒體時(shí)代，短視頻新聞的發(fā)展改變了受眾只能接收信息、不能發(fā)表自己想法的現(xiàn)狀。受眾在線上平臺(tái)瀏覽短視頻新聞時(shí)，可以自行評(píng)論或轉(zhuǎn)發(fā)，實(shí)現(xiàn)與其他人的互動(dòng)，將不同的聲音和想法整合到一起，從多個(gè)角度深入挖掘事件的內(nèi)涵，從不同視角分析新聞內(nèi)容。在偶遇突發(fā)事件時(shí)，受眾在不違背法律法規(guī)的情況下也可以利用手機(jī)將其拍攝下來上傳到網(wǎng)上，這不僅能增強(qiáng)自身的參與感，還能擴(kuò)大事件的傳播范圍，提高事件的影響力。另外，短視頻平臺(tái)上都會(huì)設(shè)置轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論、收藏等功能，這既可以滿足受眾的真實(shí)需求，為其提供傾訴機(jī)會(huì)，又可以為短視頻新聞的生產(chǎn)和傳播提供準(zhǔn)確方向，媒體人員可利用后臺(tái)數(shù)據(jù)了解受眾需求，增強(qiáng)媒體與受眾之間的互動(dòng)性，為提高短視頻新聞的傳播效果提供切實(shí)保障[4]。

2.4 豎版形式呈現(xiàn)

融媒體時(shí)代，短視頻新聞還有一個(gè)比較明顯的特點(diǎn)，就是其以豎版形式呈現(xiàn)，符合受眾日常使用手機(jī)的習(xí)慣，受眾不需要將手機(jī)橫放或放大就可以瀏覽新聞內(nèi)容。近些年隨著移動(dòng)終端的普及，幾乎每個(gè)人都擁有一部手機(jī)，人們?cè)絹碓搅?xí)慣于以豎版的形式觀看各類信息，在以往的視頻軟件中，雖然也有豎版形式，但是畫面、字幕等比較小，沒有專門為人們?cè)O(shè)定舒適的豎版瀏覽形式，導(dǎo)致人們?cè)跒g覽信息時(shí)只有將其橫屏放大才能獲得舒適觀看體驗(yàn)。短視頻新聞直接以豎版方式呈現(xiàn)，可以將畫面比例進(jìn)行合理分配，以受眾舒適收看的方式呈現(xiàn)新聞，受眾不需要橫放屏幕也能清楚舒適地觀看新聞內(nèi)容，眼睛也不會(huì)感到疲勞。一般來說，短視頻新聞畫面比例會(huì)控制在3∶4、9∶16等，比較適合大眾的閱讀習(xí)慣，能夠給受眾提供更好的閱讀體驗(yàn)，受眾可以在自己熟悉的方式下觀看新聞，對(duì)新聞進(jìn)行點(diǎn)贊、評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)、分享等，這會(huì)讓受眾更積極主動(dòng)地參與其中，增強(qiáng)受眾黏性[5]。

3 融媒體時(shí)代短視頻新聞的傳播策略

融媒體時(shí)代，新聞行業(yè)要準(zhǔn)確、深刻地解讀短視頻新聞內(nèi)涵、特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，積極探索短視頻新聞的傳播策略，讓其充分發(fā)揮作用和價(jià)值，推動(dòng)其穩(wěn)定發(fā)展。

3.1 加大對(duì)短視頻內(nèi)容的監(jiān)管力度

融媒體時(shí)代，新聞行業(yè)在傳播短視頻新聞時(shí)，一定要加大對(duì)短視頻內(nèi)容的監(jiān)管力度，以嚴(yán)格的制度和科學(xué)合理的手段做好新聞宣傳和傳播工作。媒體之間競(jìng)爭(zhēng)的實(shí)質(zhì)是內(nèi)容，如果無法保證新聞內(nèi)容的質(zhì)量，即便傳播途徑再多、拍攝技術(shù)再高超，也只能吸引受眾一時(shí)，無法真正達(dá)到良好的傳播效果，不能促進(jìn)新聞行業(yè)的長(zhǎng)久發(fā)展。未來行業(yè)發(fā)展的重點(diǎn)和主流趨勢(shì)仍舊是新聞內(nèi)容，即使出現(xiàn)再多的新聞傳播形式也不能改變這一點(diǎn)。某些媒體在制作短視頻新聞時(shí)，為了吸引受眾的注意力，就失去了道德底線，將一些低俗信息作為新聞素材，這類短視頻新聞不僅無法發(fā)揮積極作用，還會(huì)對(duì)社會(huì)造成嚴(yán)重的負(fù)面影響。新聞行業(yè)想要發(fā)展，就必須堅(jiān)持正確方向，堅(jiān)守道德底線，做社會(huì)大眾的引領(lǐng)者，在傳播短視頻之前要仔細(xì)檢查新聞內(nèi)容，保證內(nèi)容中沒有違反道德和法律的言論，在保證新聞內(nèi)容質(zhì)量后再將其報(bào)道出來，傳播給大眾。另外，每一個(gè)媒體人都要認(rèn)真履行自身職責(zé)和使命，在追求短視頻新聞內(nèi)容短小精悍的同時(shí)要重點(diǎn)關(guān)注新聞質(zhì)量，剔除不實(shí)信息和不當(dāng)言論，保證短視頻新聞的健康傳播[6]。

3.2 明確受眾需求

融媒體時(shí)代，新聞行業(yè)要做好統(tǒng)籌規(guī)劃工作，積極鼓勵(lì)媒體人從不同視角出發(fā)強(qiáng)化品牌意識(shí)，培養(yǎng)核心受眾群，增強(qiáng)受眾黏性，提升短視頻新聞推送精準(zhǔn)度，讓受眾能夠?qū)⒁粫r(shí)的新鮮感轉(zhuǎn)化為長(zhǎng)久的關(guān)注。新聞行業(yè)在傳播短視頻新聞時(shí)，要提前了解受眾需求，根據(jù)不同受眾群體需求選擇合適的新聞內(nèi)容進(jìn)行推送，盡量保證推送內(nèi)容的合理性和針對(duì)性。用戶注冊(cè)完信息之后，短視頻平臺(tái)可在后臺(tái)進(jìn)行數(shù)據(jù)分析，為每一個(gè)用戶建立精確檔案，了解用戶的性別、工作、興趣、需求等信息，再將用戶進(jìn)行大致分類；還可以利用大數(shù)據(jù)收集用戶日常轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論等信息，了解用戶的喜好和需求，為其推送感興趣且實(shí)用的短視頻新聞，發(fā)揮短視頻新聞的重要作用和價(jià)值，提高受眾對(duì)短視頻新聞的關(guān)注程度，保證短視頻新聞的傳播效果。除此之外，為了給用戶提供良好的體驗(yàn)感，短視頻平臺(tái)還可以開設(shè)用戶設(shè)置和反饋等模塊，在設(shè)置模塊，用戶可自行設(shè)計(jì)字體、樣式、字號(hào)等，在保證新聞推送精準(zhǔn)的基礎(chǔ)上，滿足用戶對(duì)短視頻瀏覽的外觀需求；在反饋模塊，用戶可自行留言，發(fā)表自己的建議和想法，提出自己想要觀看的新聞?lì)愋蚚7]。

3.3 加強(qiáng)短視頻新聞傳播平臺(tái)建設(shè)

融媒體時(shí)代，想要提高短視頻新聞的傳播效果，新聞行業(yè)就一定要加強(qiáng)短視頻新聞傳播平臺(tái)的建設(shè)，為其傳播提供載體。相關(guān)媒體部門要從多個(gè)方面綜合考慮，增加人才投入，吸納更多優(yōu)秀的短視頻新聞制作人員參與短視頻新聞制作過程，進(jìn)一步提升新聞短視頻的制作效率。在搭建短視頻新聞傳播平臺(tái)時(shí)，必然會(huì)遇到困難和挑戰(zhàn)，但是一定要保持初心、堅(jiān)持到底，遇到問題要及時(shí)尋找有效方法去解決，而不是選擇逃避和退縮。在建設(shè)短視頻新聞傳播平臺(tái)時(shí)，常見的有權(quán)限問題、資金問題、技術(shù)問題等，因此相關(guān)媒體部門要做好資金分配工作，盡量保證技術(shù)、人才、設(shè)備等方面的均衡投入，不要顧此失彼，影響短視頻新聞的傳播效果。另外，傳媒行業(yè)要加大人才培養(yǎng)力度，增加投資比例，也要積極從外引進(jìn)先進(jìn)設(shè)備、專業(yè)技術(shù)人才，從不同視角出發(fā)展開分析和思考，為短視頻新聞傳播平臺(tái)的建設(shè)保駕護(hù)航。

3.4 拓寬短視頻新聞的傳播渠道

在融媒體時(shí)代，新聞行業(yè)一定要打破思維局限，拓寬短視頻新聞的傳播渠道，擴(kuò)大短視頻新聞的傳播范圍，讓短視頻新聞能夠影響到更多的大眾，為公眾提供良好的服務(wù)，發(fā)揮短視頻新聞的輿論引導(dǎo)作用。隨著融媒體時(shí)代的發(fā)展，短視頻新聞的影響力也在不斷擴(kuò)大，因此新聞行業(yè)必須保證短視頻新聞的質(zhì)量，避免誤導(dǎo)大眾。每個(gè)受眾都是獨(dú)立的個(gè)體，其對(duì)于短視頻平臺(tái)的選擇也是各有偏向，所以新聞行業(yè)在傳播和發(fā)布短視頻新聞時(shí)，要拓寬傳播渠道，將短視頻新聞同步發(fā)布到多個(gè)線上平臺(tái)，如微博、微信視頻號(hào)、快手、抖音等，讓各行各業(yè)、各個(gè)年齡段的受眾都能夠及時(shí)獲取新聞，擴(kuò)大短視頻新聞的傳播范圍，提高短視頻新聞的傳播力和影響力。在完成短視頻新聞發(fā)布任務(wù)之后，媒體人員要利用大數(shù)據(jù)技術(shù)分析哪一平臺(tái)的傳播效果最好，并分析具體原因，通過此方式打造更具社會(huì)價(jià)值的短視頻新聞傳播矩陣，為新聞行業(yè)的發(fā)展提供助力和保障。

總之，新聞行業(yè)應(yīng)該豐富短視頻新聞傳播渠道，讓大眾可以通過多個(gè)渠道和平臺(tái)瀏覽新聞，擴(kuò)大短視頻新聞的傳播范圍，提高短視頻新聞的傳播力。例如，融媒體中心在傳播短視頻新聞時(shí)，可以將其投放到多個(gè)平臺(tái)上，包括抖音、快手、火山等短視頻平臺(tái)，也可以投放到西瓜視頻、嗶哩嗶哩等比較受歡迎的大眾視頻平臺(tái)上，以此確保人們?cè)跒g覽任意平臺(tái)時(shí)都能在最醒目的位置看到新聞熱點(diǎn)，擴(kuò)大短視頻新聞的影響。

3.5 創(chuàng)新語言表達(dá)模式，增強(qiáng)傳播效果

融媒體時(shí)代，媒體工作者一定要改變以往單一的語言表達(dá)模式，結(jié)合受眾真實(shí)需求，創(chuàng)新語言表達(dá)模式，將靈活多樣、趣味橫生的話語融入短視頻新聞中，增強(qiáng)短視頻新聞傳播效果。在語言表達(dá)模式的選擇上，媒體工作者應(yīng)盡量采用情感化敘述方式，將現(xiàn)實(shí)生活與藝術(shù)表達(dá)相結(jié)合，既要保證話語內(nèi)容的真實(shí)性，也要適當(dāng)使用藝術(shù)語言，吸引大眾的注意力，讓大眾愿意瀏覽和觀看。首先，短視頻新聞創(chuàng)作者要在堅(jiān)持真實(shí)性的原則上加強(qiáng)情感表達(dá)，在制作短視頻新聞時(shí)要融入自己的真情實(shí)感，改變傳統(tǒng)平鋪直敘的敘事方式，借助真實(shí)聲音增強(qiáng)受眾的代入感，以此引發(fā)受眾的強(qiáng)烈共鳴，引發(fā)受眾的深層次思考，增強(qiáng)傳播效果。其次，因?yàn)槎桃曨l新聞時(shí)長(zhǎng)和信息承載量有限，為了保證傳播效果，短視頻新聞制作者要在強(qiáng)化情感的基礎(chǔ)上，從多個(gè)視角展開分析，從不同角度進(jìn)行報(bào)道，在保證新聞?wù)鎸?shí)性的基礎(chǔ)上適當(dāng)添加一些藝術(shù)性語言，借此保證短視頻新聞對(duì)受眾而言有吸引力，發(fā)揮短視頻新聞的積極作用和價(jià)值。不過，在藝術(shù)語言的選擇上要把握好尺度，堅(jiān)決避免夸大其詞。

4 結(jié)語

融媒體時(shí)代，新聞行業(yè)想要做好短視頻新聞傳播工作，就必須深入解讀短視頻新聞的內(nèi)涵和特點(diǎn)，拓寬短視頻新聞的傳播渠道，提高短視頻新聞的傳播速度，擴(kuò)大短視頻新聞傳播的范圍，讓其在社會(huì)上積極發(fā)揮輿論引導(dǎo)作用。同時(shí)，媒體工作者要認(rèn)真履行職責(zé)和使命，為短視頻新聞的有效發(fā)展作出貢獻(xiàn)。