基于因子分析的區(qū)域旅游景區(qū)共生發(fā)展研究

馮雅力 朱瑩 李恩菊 劉瑩

[摘 要]伴隨全域旅游的推進(jìn)，景區(qū)合作成為區(qū)域旅游可持續(xù)發(fā)展的重要影響因素。文章基于共生理論，通過因子分析等方法分析研究對象旅游能級和外聯(lián)度，計(jì)算各景區(qū)共生關(guān)系綜合得分，以此為依據(jù)進(jìn)行景區(qū)分級，安康高新秦巴生態(tài)旅游區(qū)、瀛湖旅游景區(qū)和雙龍生態(tài)旅游景區(qū)為一級;香溪洞風(fēng)景區(qū)和安康博物館為二級;龍王山景區(qū)和鳳凰山景區(qū)為三級。文章進(jìn)行景區(qū)共生協(xié)調(diào)機(jī)制探索，從構(gòu)建各景區(qū)間對稱互惠共生發(fā)展模式、非對稱互惠共生發(fā)展模式和共生關(guān)系形成三個(gè)方面提出策略。

[關(guān)鍵詞]旅游景區(qū);因子分析;共生理論;協(xié)調(diào)發(fā)展;區(qū)域旅游

[中圖分類號] F592.7（241） [文獻(xiàn)標(biāo)識碼] A [文章編號]1008-4649（2021）03-0083-08

Study On the Symbiotic Development of Regional Tourist Attractions Based on Factor Analysis

Feng Yali，Zhu Ying，Li Enju

（The Open University of Shaanxi， Xian 710119）

Abstract： With the development of regional tourism， the cooperation of scenic spots has become an important factor which affect the sustainable development of regional tourism. Based on the symbiosis theory， this paper analyzes the tourism energy level and the degree of outreach of the research object through factor analysis and other methods， and calculates the comprehensive score of symbiosis relationship of each scenic spot. Based on this， the scenic spot classification is carried out. Qin ba Ecological Scenic Spot， Ying lake Scenic Spot and Shuang long Scenic Spot are ranked as Level 1. Xiang xi Cave Scenic Spot and An kang History Museum are classified as Level 2; Dragon King Mountain and Phoenix Mountain Scenic Area for the level 3. This paper explores the symbiotic coordination mechanism of scenic spots， and puts forward strategies from three aspects such as constructing symmetrical and mutualistic development mode， asymmetric and mutualistic development mode and forming symbiotic relationship among scenic spots.

Key words：Tourist attractions; Factor analysis; Symbiosis theory; The coordinated development; Regional tourism

一、前 言

旅游作為戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)，為社會提供大量就業(yè)崗位，對地方經(jīng)濟(jì)尤其中西部地方經(jīng)濟(jì)拉動(dòng)作用明顯。伴隨全域旅游戰(zhàn)略的逐步推進(jìn)，旅游綜合性特點(diǎn)的凸顯以及共享、共贏理念的深入人心，景區(qū)間的協(xié)調(diào)和相互促進(jìn)成為區(qū)域旅游可持續(xù)發(fā)展的重要影響因素。通過因子分析等計(jì)量方法，對研究區(qū)域內(nèi)景區(qū)旅游能級和外聯(lián)度進(jìn)行梳理和評價(jià)，在此基礎(chǔ)上基于共生理論，構(gòu)建區(qū)域內(nèi)部景區(qū)之間共生協(xié)調(diào)發(fā)展機(jī)制，最終使景區(qū)之間形成互惠共生關(guān)系下的一體化共生模式，實(shí)現(xiàn)區(qū)域旅游資源共享、互惠共生的可持續(xù)發(fā)展目的。

二、綜合述評

從上世紀(jì)50年代計(jì)量革命興起到60年代的廣泛傳播，定量研究方法在各研究領(lǐng)域蓬勃發(fā)展。雖后來受到內(nèi)外部自省式和駁斥性的批判，但它在理論研究中的重要作用和地位卻無法撼動(dòng)。旅游學(xué)作為新興學(xué)科和交叉學(xué)科，自開始便有眾多的學(xué)者引入各種理論和方法對其進(jìn)行深入剖析和探索。伴隨我國全域旅游戰(zhàn)略的實(shí)施和旅游業(yè)本身的綜合性特點(diǎn)，各利益相關(guān)者之間、旅游實(shí)體之間的協(xié)調(diào)發(fā)展日趨重要。

下面從“旅游”與“共生理論”和“旅游”與“主成分因子分析”兩個(gè)角度進(jìn)行述評：

“旅游”與“共生理論”角度：陸相林，孫中偉等（2016）以京津冀城市為研究區(qū)域，基于共生理論，確定了研究對象多中心共生關(guān)系，提出城市群間的協(xié)同發(fā)展對策[1]。潘冬南（2016）以廣西北部灣經(jīng)濟(jì)區(qū)為研究對象，根據(jù)共生理論，主張通過找準(zhǔn)共生領(lǐng)域，明確共生目標(biāo)，建立共生機(jī)制，構(gòu)建“一體化共生”模式，實(shí)現(xiàn)區(qū)域旅游一體化[2]。陸林，陳振等（2017）以西溪國家濕地公園為例，認(rèn)為研究對象是旅游要素經(jīng)"集聚-共生-融合"演化過程的旅游綜合體。以旅游為核心，以資源稟賦和市場為基礎(chǔ)的產(chǎn)業(yè)共生和融合是其發(fā)展模式的主要特征[3]。馬國強(qiáng)，汪慧玲（2018）將共生理論應(yīng)用于蘭西城市群的旅游研究，從關(guān)聯(lián)度、同質(zhì)度和外向功能強(qiáng)度等方面進(jìn)行分析，從共生模式、共生要素、共生環(huán)境等角度提出研究區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展建議[4]。王慶生，張行發(fā)（2019）通過實(shí)證研究，對利益共生模式、旅游扶貧模式等進(jìn)行分析。提出建立共生參與方式、發(fā)展合作社經(jīng)濟(jì)等旅游扶貧優(yōu)化路徑[5]。馬國強(qiáng)，汪慧玲（2019）在對研究區(qū)域的交通發(fā)展水平和旅游經(jīng)濟(jì)評價(jià)基礎(chǔ)上，對歷年共生單元間共生系數(shù)和共生度進(jìn)行對比分析，對研究區(qū)域旅游與交通的共生發(fā)展進(jìn)行實(shí)證研究[6]。熊海峰，祁吟墨（2020）在闡釋文旅融合共生的單位、條件、界面和模式等基礎(chǔ)上，對文旅融合的內(nèi)在機(jī)理與邏輯進(jìn)行分析，通過實(shí)證分析，提出了共生環(huán)境優(yōu)化、共生單元能量增強(qiáng)、一體化互惠共生模式構(gòu)建等策略[7]。韋福巍，黃榮娟（2020）以廣西為研究區(qū)域，研究區(qū)域內(nèi)城市的旅游共生關(guān)系，并提出一體化共生、對稱性互惠共生和非對稱性互惠共生等發(fā)展建議[8]。唐獻(xiàn)玲（2020）在梳理鄉(xiāng)村旅游共生主體的前提下，分析不同主體之間的利益沖突，對鄉(xiāng)村旅游治理機(jī)制的構(gòu)建進(jìn)行探索[9]。孫振杰（2020）把“五位一體”建設(shè)目標(biāo)與旅游發(fā)展對接，提出旅游共生系統(tǒng)研究框架[10]。

“旅游”與“主成分因子分析”角度：朱鶴，劉家明（2015）選取與旅游競爭力相關(guān)的指標(biāo)構(gòu)建測評體系，通過主成分分析法，評價(jià)各省份歷年旅游競爭力，對其時(shí)空變化和地區(qū)差異分析[11]。王屏，袁梅等（2015）在對森林公園旅游解說媒介進(jìn)行分類的前提下;以中國張家界國家森林公園和加拿大班夫國家公園為對象進(jìn)行實(shí)證調(diào)研，通過因子分析檢驗(yàn)雙方游客對解說媒介分類的科學(xué)性[12]。董建英，任麗霞等（2016）對研究對象研學(xué)旅游現(xiàn)狀和動(dòng)機(jī)進(jìn)行調(diào)查，運(yùn)用主成分分析法歸納出求知、愉悅身心、培養(yǎng)興趣能力三類主要?jiǎng)訖C(jī)[13]。吳志軍，胡亞光等（2017）運(yùn)用主成分及因子分析法對研究區(qū)域的旅游競爭力進(jìn)行比較，以公因子得分變量進(jìn)行聚類分析[14]。于瑩，陳東田（2019）通過因子分析法得出景區(qū)標(biāo)識系統(tǒng)的4個(gè)影響公因子，計(jì)算因子權(quán)重，整理游客滿意度，并提出豐富解說內(nèi)容、完善服務(wù)設(shè)施等建議[15]。黎耀奇，王雄志等（2019）對比游客和居民兩個(gè)利益相關(guān)者的為己責(zé)任和為他責(zé)任，從游客和居民視角編制遺產(chǎn)責(zé)任量表[16]。

三、景區(qū)共生關(guān)系定量分析

（一）研究說明

1.研究區(qū)域概況。安康市漢濱區(qū)位于陜西省東南部，南接巴山，北依秦嶺，地處江漢、成渝、關(guān)中三大區(qū)域中心，是連接西南、西北、華中的重要交通樞紐，區(qū)位優(yōu)勢明顯。漢江穿城而過，屬中國南北氣候過渡地帶;地名稱謂從戰(zhàn)國時(shí)期的西城縣至西魏時(shí)期的金州，清乾隆時(shí)期始稱安康縣，2000年安康地區(qū)撤市設(shè)區(qū)，改稱漢濱區(qū);區(qū)域內(nèi)居民多為明末清初湖廣移民后裔，漢族居多，另有滿族、回族等18個(gè)少數(shù)民族。地方文化呈現(xiàn)出秦楚交融特征，在風(fēng)格上融匯南北、特色鮮明：“漢調(diào)二黃”和“安康花鼓子”等地方曲藝形式歷久旎新，剪紙、面塑、烙畫等民間傳統(tǒng)技藝一直傳承至今。漢濱全區(qū)森林覆蓋率超過60%，集人文、自然、生態(tài)景觀于一體，已建成安康高新秦巴生態(tài)旅游區(qū)、香溪洞風(fēng)景區(qū)、瀛湖旅游景區(qū)和雙龍生態(tài)旅游景區(qū)（后文統(tǒng)稱為秦巴生態(tài)景區(qū)、香溪洞景區(qū)、瀛湖景區(qū)和雙龍景區(qū)）4個(gè)國家4A級景區(qū)和安康歷史博物館1個(gè)3A級景區(qū)[17][18]。

2.問卷設(shè)計(jì)及數(shù)據(jù)收集。本次調(diào)查問卷為自填式結(jié)構(gòu)化問卷，調(diào)查內(nèi)容為受訪對象的學(xué)歷程度和所學(xué)專業(yè)。其他各項(xiàng)數(shù)據(jù)主要通過田野調(diào)查法和文獻(xiàn)研究法獲得，前期通過網(wǎng)絡(luò)地圖、地方志、統(tǒng)計(jì)年鑒等方式獲取數(shù)據(jù)，對于無法查到或者項(xiàng)目不詳實(shí)的數(shù)據(jù)主要通過田野調(diào)查獲得，其中，“旅游資源綜合質(zhì)量評分”結(jié)合《旅游資源分類、調(diào)查與評價(jià)》，從“資源要素價(jià)值”、“資源影響力”和“附加值”3個(gè)項(xiàng)目共8個(gè)因子進(jìn)行綜合評價(jià);“基礎(chǔ)設(shè)施整體質(zhì)量”主要對于景區(qū)內(nèi)外部交通條件如外部公路、鐵路、內(nèi)部游覽步道、通信網(wǎng)絡(luò)、給排水設(shè)施、供電、供氣系統(tǒng)、休閑、娛樂設(shè)施等方面進(jìn)行評價(jià);“餐飲住宿設(shè)施數(shù)量”、“游客數(shù)量”和“停留時(shí)間”相關(guān)數(shù)據(jù)主要通過旅游開發(fā)公司相關(guān)人員訪談的方式獲取。數(shù)據(jù)獲取后進(jìn)行綜合對比，對差異做出調(diào)整后最終確定。調(diào)研于2020年12月7日-11日和2020年12月20日-24日分兩次進(jìn)行，問卷現(xiàn)場填寫，現(xiàn)場回收，共發(fā)放問卷200份，回收有效問卷191份，有效問卷回收率為95.5%;深度訪談采取提前設(shè)計(jì)結(jié)構(gòu)化訪談提綱的方式，共對30位受訪對象進(jìn)行訪談。

（二）景區(qū)旅游能級分析

因本研究設(shè)計(jì)指標(biāo)較多，給分析帶來難度，因此采用因子分析方法降維，即“數(shù)據(jù)檢驗(yàn)與擬合—提取公因子—線性組合—計(jì)算權(quán)重—獲取結(jié)果”的分析思路，為后續(xù)研究提供數(shù)據(jù)支撐。

1.數(shù)據(jù)信度和效度分析。本研究首先對樣本數(shù)據(jù)進(jìn)行KMO和Bartlett球度檢驗(yàn)，Bartlett球度檢驗(yàn)統(tǒng)計(jì)量為298.033，檢驗(yàn)P值接近于0，表明10個(gè)變量之間存在較強(qiáng)相關(guān)關(guān)系，KMO統(tǒng)計(jì)量為0.703，超過0.7，證明樣本數(shù)據(jù)適合做因子分析。

2.數(shù)據(jù)擬合。將數(shù)據(jù)導(dǎo)入spss21.0軟件，得到各因子所解釋的原始變量方差表（表1）。

根據(jù)表1中提取的兩個(gè)公因子對于原始變量方差的解釋情況，2個(gè)公因子總共解釋了原始變量方差的90.087%，表明因子分析的效果比較理想，其他公因子的特征根均小于1，因此選取2個(gè)公因子說明研究對象旅游能級。

表2為Varimax旋轉(zhuǎn)之后的因子載荷矩陣，可以更加清楚的解釋因子含義，從表中可以看出，第1個(gè)因子與旅游資源綜合質(zhì)量評分、基礎(chǔ)設(shè)施整體質(zhì)量，餐飲住宿設(shè)施數(shù)量、停留時(shí)間、游客數(shù)量的載荷系數(shù)較大，因此將因子1命名為“景區(qū)經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)及硬件環(huán)境支撐能級”;第2個(gè)因子與餐飲住宿從業(yè)人員學(xué)歷水平、景區(qū)工作人員學(xué)歷程度、餐飲住宿從業(yè)人員專業(yè)對口率、餐飲住宿從業(yè)人數(shù)、景區(qū)工作人員專業(yè)對口率的載荷系數(shù)較大，因此將因子2命名為“景區(qū)軟件環(huán)境支撐能級”。

根據(jù)因子得分系數(shù)矩陣，將2個(gè)公因子與原來的10個(gè)變量之間的線性組合表達(dá)如下：

f1=-0.191X1+0.196X2+…+0.045X9+0.014X10

f2=-0.043X1-0.048X2+…+0.244X9+0.226X10 （公式1）

（注：Xi為標(biāo)準(zhǔn)化變量）

公式1中的fj為所提取公因子，Xi為原始變量。

以2個(gè)公因子的方差貢獻(xiàn)率作為權(quán)數(shù)，對每個(gè)因子得分進(jìn)行加權(quán)，得到公式2：

F=0.584147F1+0.415853F2 （公式2）

公式2中的F為景區(qū)旅游能級得分，F(xiàn)1為景區(qū)經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)及硬件環(huán)境支撐能級得分，F(xiàn)2為景區(qū)軟件環(huán)境支撐能級得分。

Nij=Yij-YminYmax-Ymin×60+40 （公式3）

為便于比較和觀察，通過公式3將景區(qū)旅游能級得分轉(zhuǎn)化為百分制。其中，Nij為轉(zhuǎn)化后第j個(gè)景區(qū)的第i個(gè)旅游能級得分值;Ymax為全部Yij中的最大值;Ymin為全部Yij中的最小值，最終計(jì)算結(jié)果如表4。

（三）景區(qū)旅游外聯(lián)度分析

景區(qū)外聯(lián)度與空間距離呈反向關(guān)聯(lián)，為進(jìn)行景區(qū)共生關(guān)系分析的重要測度指標(biāo)，根據(jù)引力模型原理（公式4）[8]，對當(dāng)?shù)鼐皡^(qū)旅游外聯(lián)度進(jìn)行量化分析。

Wi=1nj=1n1n（i=1nDi70）×100Di70·NiNjLij2

（公式4）

W為景區(qū)旅游外聯(lián)度指數(shù)，D為景區(qū)的可達(dá)性值，L為景區(qū)之間距離，結(jié)合相關(guān)交通法規(guī)和當(dāng)?shù)毓返膶?shí)際情況，設(shè)定平均行車速度為70km每小時(shí)。

將數(shù)據(jù)代入公式4的計(jì)算，得到各景區(qū)的外聯(lián)度指數(shù)（圖1），從圖中可看出，安康歷史博物館、秦巴生態(tài)景區(qū)和香溪洞景區(qū)由于地處市區(qū)及周邊，基礎(chǔ)設(shè)施完善，區(qū)位條件優(yōu)越，其得分高于其他景區(qū);瀛湖景區(qū)和雙龍景區(qū)地處城郊，基礎(chǔ)設(shè)施和區(qū)位條件稍遜，處于平均值左右;龍王山景區(qū)和鳳凰山景區(qū)距離市區(qū)較遠(yuǎn)，基礎(chǔ)設(shè)施較為薄弱，得分較低。

（四）景區(qū)旅游等級劃分

根據(jù)景區(qū)旅游能級與外聯(lián)度數(shù)據(jù)分析結(jié)果，對研究對象的各項(xiàng)指數(shù)進(jìn)行排名，排名最前的賦予7分，后面依次遞減，將各項(xiàng)得分代入公式5[8]，得到各景區(qū)旅游共生關(guān)系綜合得分，排名整理后生成柱狀圖（圖2）。

圖2 景區(qū)旅游共生關(guān)系綜合得分

Xi=（Ni+Wi）×100%2×7 （公式5）

秦巴生態(tài)景區(qū)、瀛湖景區(qū)、雙龍景區(qū)得分分別為85.71、78.57和71.43，除雙龍景區(qū)外，其余均處于市區(qū)及周邊，將其劃為一級;香溪洞景區(qū)旅游能級較高但基礎(chǔ)設(shè)施和區(qū)位條件有限，安康歷史博物館區(qū)位優(yōu)勢明顯，故兩者得分相近，將其劃為二級，龍王山景區(qū)和鳳凰山景區(qū)旅游能級和外聯(lián)度排名均靠后，將其劃為三級。

四、景區(qū)共生協(xié)調(diào)機(jī)制探索

共生本為生物學(xué)術(shù)語，美國生物學(xué)者馬古利斯等人認(rèn)為：生命不僅能被適應(yīng)地球環(huán)境，還能主動(dòng)改造環(huán)境，與其他生命進(jìn)行融合共生。這一現(xiàn)象不僅適用于生命之間，還適用于人類之間及各組織之間。具體到旅游學(xué)領(lǐng)域，筆者認(rèn)為，各景區(qū)固有的資源稟賦和區(qū)位條件使得彼此有可能、也有必要進(jìn)行合作進(jìn)而組成和諧、統(tǒng)一的旅游共生體。

共生理論認(rèn)為，共生系統(tǒng)的形成需要具備四項(xiàng)基本要素，即共生單元、共生基質(zhì)，共生界面和共生環(huán)境。共生單元間相互結(jié)合、相互作用，形成一定的共生模式，從行為模式上可分為寄生、偏利共生、非對稱互惠共生和對稱互惠共生;從組織程度上可分為點(diǎn)共生、間歇共生、連續(xù)共生和一體化共生。從旅游學(xué)角度考慮，共生關(guān)系必須滿足景區(qū)利益訴求和各自特性才能得到長久維持，景區(qū)（共生單元）之間共生模式的構(gòu)建是資源稟賦、區(qū)位等單元特征綜合考慮的結(jié)果。因此，筆者基于共生理論，在文獻(xiàn)分析、田野調(diào)查和上述定量分析的基礎(chǔ)上，試探性提出如下景區(qū)共生協(xié)調(diào)發(fā)展建議：

上文通過因子分析得到各研究對象旅游能級得分，運(yùn)用公式計(jì)算出外聯(lián)度分值，得到各景區(qū)最終得分，進(jìn)而將研究對象進(jìn)行三級劃分。共生發(fā)展策略得以提出：

（一）對稱互惠共生發(fā)展策略

對稱互惠共生的本質(zhì)為區(qū)域旅游協(xié)調(diào)發(fā)展，綜合景區(qū)資源稟賦和區(qū)位條件，可以打造2個(gè)旅游共生體，即：“瀛湖景區(qū)—雙龍景區(qū)”、“安康歷史博物館—香溪洞景區(qū)—秦巴生態(tài)景區(qū)”。

“瀛湖景區(qū)—雙龍景區(qū)”：2個(gè)景區(qū)均為4A級景區(qū)，均以山水著稱，不同的是瀛湖景區(qū)主體吸引物為水電站形成的淡水湖以及湖中島嶼，本質(zhì)上屬于人造景觀;另有白云寺等始建于唐代的佛教寺院和金螺島等人造園林景觀;雙龍景區(qū)主體為山岳景觀，以及由此形成的龍?zhí)秿{、祥龍谷和雙龍溶洞等景點(diǎn)。2景區(qū)景觀特色不同，目標(biāo)市場亦不相同，瀛湖主打休閑度假，而雙龍景區(qū)則主要為生態(tài)養(yǎng)生，彼此間資源特色可以互補(bǔ)、基礎(chǔ)設(shè)施可以共享、游客數(shù)量可以疊加，最終形成“游在雙龍，住在瀛湖”的一體化共生體格局。

“安康歷史博物館—香溪洞景區(qū)—秦巴生態(tài)景區(qū)”：3個(gè)景區(qū)資源稟賦迥異，安康歷史博物館為人文景觀，香溪洞景區(qū)兼具自然和人文景觀特色，自然以水文景觀和“香團(tuán)刺”等植物景觀為主體，人文主要為道教遺存;秦巴生態(tài)景區(qū)主體為城市公園，公共服務(wù)優(yōu)良，基礎(chǔ)設(shè)施完備。3個(gè)景區(qū)位置鄰近，如能夠有機(jī)結(jié)合，則可實(shí)現(xiàn)自然和人文景觀兼具、歷史與當(dāng)代風(fēng)格相彰的結(jié)果。

（二）非對稱互惠共生發(fā)展策略

此策略主要針對研究對象空間關(guān)系提出，從空間角度可將研究對象分為三類：“安康歷史博物館—香溪洞景區(qū)—秦巴生態(tài)景區(qū)”均位于市區(qū)，將其歸為城區(qū)型景點(diǎn);瀛湖景區(qū)距離安康市區(qū)20km以內(nèi)，稱其為近郊型景點(diǎn);雙龍景區(qū)、龍王山景區(qū)和鳳凰山景區(qū)距離安康市區(qū)較遠(yuǎn)，為鄉(xiāng)村型景點(diǎn)。就具備強(qiáng)吸引力的高級別景區(qū)來說，依據(jù)空間劃分意義不大，但對本研究對象來說，因區(qū)位和資源本身吸引力局限，主要游客源于安康市區(qū)，即便外市或者外省客源，由于景區(qū)住宿條件有限，市區(qū)依然為游客主要中轉(zhuǎn)地，因此空間位置對于游客數(shù)量和停留時(shí)間影響較大，成為影響景區(qū)旅游收入的重要因素，城區(qū)型景點(diǎn)在游客來源方面具有明顯區(qū)位優(yōu)勢，但由于地處城區(qū)，資源稟賦略顯不足，對提升線路旅游資源吸引力需求迫切，外圍景點(diǎn)風(fēng)景優(yōu)美，景觀吸引力較強(qiáng)，可以通過與城區(qū)型景點(diǎn)形成共生關(guān)系，實(shí)現(xiàn)資源與區(qū)位優(yōu)勢互補(bǔ)。

（三）共生關(guān)系形成策略

共生理論認(rèn)為，共生關(guān)系的形成會伴隨能量的傳輸，具體到旅游學(xué)領(lǐng)域，能量的主要表現(xiàn)為游客的客流。因此尋求景區(qū)之間游客交流互通的方法成為目的。筆者認(rèn)為主要方法如下：

1.實(shí)行通票制度，掃除門票壁壘。調(diào)研期間筆者發(fā)現(xiàn)目前各景區(qū)的門票分別收取，增加了游客的旅游成本同時(shí)降低了游覽性價(jià)比，客觀上阻礙了游客在景區(qū)間的流動(dòng)。采取通票策略，實(shí)行共生體內(nèi)部景區(qū)門票互認(rèn)，同時(shí)適當(dāng)降低門票價(jià)格，增加景區(qū)內(nèi)部各娛樂項(xiàng)目和消費(fèi)項(xiàng)目，實(shí)現(xiàn)共生體內(nèi)部景區(qū)資源共享、項(xiàng)目互補(bǔ)提升整體旅游競爭力和游客消費(fèi)性價(jià)比。

2.實(shí)現(xiàn)市場主導(dǎo)、企業(yè)主體、政府協(xié)調(diào)的旅游產(chǎn)品打造模式。各旅行社、酒店等旅游企業(yè)充分調(diào)研當(dāng)?shù)睾袜徑鼌^(qū)域潛在旅游者的消費(fèi)需求，以此為主導(dǎo)進(jìn)行旅游產(chǎn)品開發(fā)，科學(xué)進(jìn)行旅游線路規(guī)劃。政府主管部門充分發(fā)揮宏觀指導(dǎo)和協(xié)調(diào)作用，統(tǒng)籌規(guī)劃區(qū)域旅游發(fā)展，合理布局共生體內(nèi)部餐飲、住宿等旅游基礎(chǔ)設(shè)施。

3.打包進(jìn)行旅游宣傳和營銷工作。目前各景區(qū)在宣傳方面各自為戰(zhàn)，既增加了宣傳成本，同時(shí)效果有限。筆者認(rèn)為應(yīng)該破除固有營銷思維方式，以共生體為單位，將各景區(qū)作為統(tǒng)一的旅游產(chǎn)品進(jìn)行宣傳，采取集體營銷模式，既增加宣傳內(nèi)容，又提升營銷效果，形成合力，有利于區(qū)域旅游的可持續(xù)發(fā)展。

通過上述方式，各景區(qū)間資源得到互補(bǔ)，利益得到滿足，可形成有效的客流交換，進(jìn)而形成能量傳輸，經(jīng)過點(diǎn)共生、間歇共生、連續(xù)共生等階段后實(shí)現(xiàn)穩(wěn)定的一體化共生體模式。

五、結(jié)? 語

本研究基于共生理論，通過因子分析等定量研究方法，將所獲取數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，得到研究對象的旅游能級得分、旅游外聯(lián)度得分，在此基礎(chǔ)上形成景區(qū)整體得分，以此為依據(jù)進(jìn)行級別劃分。根據(jù)劃分結(jié)果分別提出各景區(qū)之間的對稱互惠共生發(fā)展策略、非對稱性互惠共生發(fā)展策略以及共生關(guān)系形成策略。因數(shù)據(jù)和參考文獻(xiàn)統(tǒng)計(jì)口徑等原因，個(gè)別數(shù)據(jù)存在誤差和缺失現(xiàn)象，筆者通過綜合比對估算其值。在后續(xù)研究中，筆者將繼續(xù)拓寬數(shù)據(jù)獲取渠道和路徑，爭取通過更為精確的數(shù)據(jù)和更為科學(xué)的計(jì)量方法為區(qū)域旅游發(fā)展貢獻(xiàn)微薄之力。

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[責(zé)任編輯 張宇龍]

[收稿日期] 2021-03-11

[作者簡介]馮雅力（1983— ），河北省衡水市人，陜西開放大學(xué)中瑞旅游與酒店管理學(xué)院講師。朱瑩（1978— ），女，陜西省乾縣人，陜西開放大學(xué)中瑞旅游與酒店管理學(xué)院副教授。李恩菊（1978— ），女，山東省臨沂市人，陜西開放大學(xué)中瑞旅游與酒店管理學(xué)院教授。劉瑩（1982— ），女，陜西省西安市人，陜西開放大學(xué)中瑞旅游與酒店管理學(xué)院教授，副院長。