關(guān)于提升重大主題新聞宣傳報道質(zhì)量的 實(shí)踐與探索

于恩浩

摘 要：在融媒體時代背景下，重大新聞宣傳報道仍肩負(fù)著引導(dǎo)社會輿論導(dǎo)向的職責(zé)，報道工作是否規(guī)范化開展以及報道質(zhì)量，對區(qū)域穩(wěn)定性格局構(gòu)建以及國家可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)具有直接影響，為此提升重大主題新聞宣傳報道質(zhì)量是目前媒體機(jī)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級的重中之重。就目前來看，在重大主題新聞宣傳報道中，由于策劃力不足、報道吸引力不強(qiáng)以及媒體融合不深等一系列問題的存在，報道作業(yè)現(xiàn)狀并不樂觀，為此本文主要系統(tǒng)化剖析了目前新聞宣傳報道工作面臨的挑戰(zhàn)，就問題處理有效性策略展開了深入探討，以此在保障新聞導(dǎo)向作用充分發(fā)揮的前提下推動國家的穩(wěn)健式發(fā)展。

關(guān)鍵詞：重大主題新聞;宣傳報道工作;報道現(xiàn)狀;處理對策

中圖分類號：G212;D261.5 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1009 — 2234（2021）04 — 0097 — 03

引言：新市場經(jīng)濟(jì)常態(tài)下，科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展和廣泛應(yīng)用為媒體行業(yè)發(fā)展注入了新動力，新媒體的出現(xiàn)在滿足當(dāng)代人們多元化需求的同時也為社會文化事業(yè)發(fā)展創(chuàng)造了良好條件。在融媒體語境下，重大主題新聞作為主流媒體傳播新聞，宣傳工作的開展是否落實(shí)到位不僅是主流媒體履行社會責(zé)任和強(qiáng)化輿論導(dǎo)向的內(nèi)在要求，與此同時對于推動國家穩(wěn)健式發(fā)展而言也具有重要意義，可在宣傳工作開展過程中由于某些不和諧因素的存在，主流媒體社會輿論導(dǎo)向職責(zé)未能充分發(fā)揮，久而久之在打破原有穩(wěn)健式發(fā)展格局的同時對國家整體發(fā)展也造成了極為不利的影響，為此全面提升重大主題新聞宣傳報道質(zhì)量現(xiàn)已迫在眉睫。

一、新形勢下重大主題新聞宣傳報道工作現(xiàn)狀剖析

在全國宣傳思想工作會議中，習(xí)近平總書記明確提出了“重大主題新聞宣傳報道工作是否規(guī)范化實(shí)施，是檢驗(yàn)?zāi)芊穹?wù)好黨和國家中心工作的重要標(biāo)志，更對主流媒體自身影響力、公信力具有直接影響”，因此，在傳統(tǒng)媒體和新型媒體交融的當(dāng)代社會，確保重大主題新聞報道宣傳工作的規(guī)范化開展現(xiàn)已十分緊迫。經(jīng)調(diào)查現(xiàn)階段新聞宣傳報道工作現(xiàn)狀并不樂觀，而造成這種局面形成的主要原因有：

（一）主流媒體機(jī)構(gòu)策劃能力有待提升

從某方面來講，策劃能力的強(qiáng)弱是影響重大主題新聞報道宣傳工作質(zhì)量的重要因素，能力孱弱化不僅導(dǎo)致各項(xiàng)工作脫離了實(shí)況，更造成了作業(yè)盲目化、隨意性等一系列問題的存在，久而久之對行業(yè)發(fā)展造成了極為不利的影響。目前來講主流媒體機(jī)構(gòu)策劃能力孱弱化的原因主要有三點(diǎn)，即：

1.策劃機(jī)制不完善

融媒體時代背景下，主流媒體發(fā)展迎來新機(jī)遇的同時也面臨著巨大挑戰(zhàn)，在愈演愈烈的媒體市場競爭環(huán)境中，主流媒體的工作重心始終集中于提高企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益，策劃常態(tài)化、制度化制度的缺失現(xiàn)象較為嚴(yán)重，再加之部門未能形成規(guī)范化的策劃流程，在重大主題新聞報道宣傳過程中極易顧此失彼，影響宣傳質(zhì)量的同時也不利于行業(yè)的轉(zhuǎn)型和升級。

2.策劃部門套路化模式嚴(yán)重

現(xiàn)階段在重大主題新聞報道過程中，宣傳報道模式也是影響宣傳工作質(zhì)量的重要因素。目前來看在融媒體背景下，部分主流媒體仍習(xí)慣性采取傳統(tǒng)化的報道宣傳模式，思維角度固化在影響新聞報道質(zhì)量的同時也無法充分發(fā)揮主流媒體的社會輿論導(dǎo)向作用，長此以往給區(qū)域可持續(xù)發(fā)展造成了巨大阻礙。

3.缺乏專業(yè)化的策劃團(tuán)隊(duì)

策劃團(tuán)隊(duì)作為策劃工作的執(zhí)行者，團(tuán)隊(duì)專業(yè)能力和人員職業(yè)素養(yǎng)水平的高低是影響策劃宣傳工作的重要因素。由于近年來新媒體的層出不窮，從未來發(fā)展來看新媒體的發(fā)展前景更為廣闊，因此大部分具備一定策劃能力的專業(yè)人員投身于新媒體作業(yè)，主流媒體專業(yè)策劃團(tuán)隊(duì)和專職策劃人才的缺失給行業(yè)發(fā)展造成了一定阻礙。

（二）主流媒體機(jī)構(gòu)報道吸引力有待提高

在重大主題新聞報道宣傳時，報道內(nèi)容以及宣傳形式是否具有吸引力，對于報道宣傳質(zhì)量的影響是十分巨大的，隨著近年來新媒體宣傳模式的不斷優(yōu)化和調(diào)整，在增加主流媒體機(jī)構(gòu)報道宣傳工作難度的同時也不利于行業(yè)的穩(wěn)健式發(fā)展，最終對國家可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)也造成了一定影響。就目前來看導(dǎo)致主流媒體機(jī)構(gòu)報道吸引力不強(qiáng)的原因主要有：

1.重大主題新聞報道內(nèi)容同質(zhì)化

現(xiàn)階段在重大主題新聞報道過程中，同質(zhì)化問題嚴(yán)重化是影響新聞報道吸引力不強(qiáng)的重要因素。經(jīng)調(diào)查造成這種問題出現(xiàn)的原因主要是因?yàn)椴糠种髁髅襟w機(jī)構(gòu)在進(jìn)行重大主題新聞內(nèi)容編排時習(xí)慣性堆砌材料、照搬照抄，報道的程序化在導(dǎo)致“千稿一面”局面形成的同時極易導(dǎo)致觀眾試聽疲勞問題的出現(xiàn)，對節(jié)目的關(guān)注度也由此不斷下降。

2.媒體采編工作人員未能進(jìn)行深入報道

通常來講新聞采編工作人員是重大主題新聞編排的主要責(zé)任人，在愈演愈烈的媒體市場競爭環(huán)境中要想全面提升媒體機(jī)構(gòu)的核心競爭力，深入采訪內(nèi)容挖掘報道背后蘊(yùn)含的內(nèi)容是極為必要的。目前來看重大主題新聞宣傳報道時由于缺乏對內(nèi)容的深層挖掘，再加之采編工作人員采訪不扎實(shí)，未能進(jìn)行蹲點(diǎn)深入調(diào)研采訪，導(dǎo)致整體報道缺乏吸引力。

3.重大主題新聞報道形式過于單一

在重大主題新聞宣傳報道過程中，報道形式是影響報道工作質(zhì)量以及宣傳效率的重要因素，但在目前報道過程中，由于主題新聞報道形式過于單一，在脫離實(shí)況的同時也增加了新聞與群眾之間的距離，在逐漸削減報道吸引力的同時也不利于區(qū)域穩(wěn)定性格局的構(gòu)建。

（三）主流媒體機(jī)構(gòu)內(nèi)驅(qū)動力有待提升

在融媒體時代背景下，新媒體的出現(xiàn)從某種角度而言因?yàn)橹髁髅襟w發(fā)展帶來了新機(jī)遇，可由于主流媒體內(nèi)部某些問題的存在，導(dǎo)致重大主題新聞報道工作未能取得預(yù)期成就，行業(yè)整體發(fā)展也由此受到了一定影響。就目前來看，導(dǎo)致主流媒體機(jī)構(gòu)內(nèi)驅(qū)動力不足的原因主要有：

1.主流媒體機(jī)構(gòu)激勵機(jī)制有待完善

在白熱化媒體市場競爭環(huán)境下，主流媒體與新媒體之間的競爭愈演愈烈，兩者相比由于后者在獎懲機(jī)制以及發(fā)展前景方面表現(xiàn)出了顯著優(yōu)勢，因此導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體機(jī)構(gòu)人員流動性較大，再加之激勵機(jī)制的不完善，亦或是評優(yōu)評獎、職位晉升等非經(jīng)濟(jì)獎勵不配套，優(yōu)秀者付出與收獲不成比例，在削減工作人員工作積極性的同時也不利于他們自身創(chuàng)作動力的有效激發(fā)。

2.主流媒體機(jī)構(gòu)用人制度不靈活

經(jīng)調(diào)查在重大主題新聞宣傳報道中，主流媒體機(jī)構(gòu)用人制度不靈活也是影響結(jié)構(gòu)內(nèi)驅(qū)動力的重要因素，而造成這種局面形成的根本原因主要是因?yàn)槊襟w體制（部分媒體是全額撥款事業(yè)單位，部分媒體是差額撥款事業(yè)單位）。在進(jìn)行人才選拔時受體制的影響部分機(jī)構(gòu)無法根據(jù)需求進(jìn)行人才選拔，由此增加了后期宣傳報道的工作難度。

二、新形勢下重大主題新聞宣傳報道工作問題的優(yōu)化對策

（一）組織開展“重大主題新聞宣傳報道工作質(zhì)量提升”活動

在重大主題新聞宣傳報道工作時，報道質(zhì)量孱弱化問題的存在在影響主流媒體公信力和影響力的同時也不利于區(qū)域穩(wěn)定性格局的構(gòu)建，因此要想改善當(dāng)前工作質(zhì)量和效率，組織開展“重大主題新聞宣傳報道工作質(zhì)量提升”活動，按“三年”推進(jìn)，依據(jù)重點(diǎn)任務(wù)來進(jìn)行主題確定，之后通過實(shí)施精品創(chuàng)作工程、創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)工程、媒體融合發(fā)展工程以及人才隊(duì)伍建設(shè)工程，在不斷提高媒體競爭力的前提下提升節(jié)目影響力。

1.確保精品創(chuàng)作工程的規(guī)范化實(shí)施

為全面提升重大主題新聞宣傳報道工作以及主流媒體的市場競爭力、影響力和公信力，現(xiàn)階段主流媒體在重大新聞創(chuàng)作過程中，必須樹立“精品意識”，具體來講就是以導(dǎo)向?yàn)榛?、以?nèi)容為王，通過對各個環(huán)節(jié)進(jìn)行精心打磨的同時，確保前期策劃工作的規(guī)范化、科學(xué)性，以此保證“精品內(nèi)容”的打造?，F(xiàn)階段主流媒體機(jī)構(gòu)在新聞采編過程中可根據(jù)“重大主題”來進(jìn)行前期策劃，通過挑選適合報道且影響力巨大的人物和事件，以“場景再現(xiàn)式和現(xiàn)場行進(jìn)式組合”的方式進(jìn)行報道，并就報道新聞進(jìn)行評比，以此來保證內(nèi)容的實(shí)效性、針對性和科學(xué)性。

2.保證創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)工程的規(guī)范化實(shí)施

目前來講主流媒體欄目定位不清晰、不明確，在一定程度上也是影響主流媒體市場競爭力以及新聞宣傳報道工作質(zhì)量的重要因素?，F(xiàn)階段為進(jìn)一步提升主流媒體節(jié)目欄目品質(zhì)，媒體機(jī)構(gòu)不僅需對欄目內(nèi)容進(jìn)行不斷創(chuàng)新，需在綜合考慮受眾群體“年齡層次、基本需求以及文化水平、欣賞品位”的前提下，秉承現(xiàn)代化的編排理念和思想，將媒體機(jī)構(gòu)的自身優(yōu)勢與節(jié)目相結(jié)合，在避免同質(zhì)化問題出現(xiàn)同時提升媒體的公信力。當(dāng)前在融媒體時代下，為保證主流媒體機(jī)構(gòu)社會輿論導(dǎo)向作用的充分發(fā)揮，當(dāng)前媒體機(jī)構(gòu)還需加快創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)團(tuán)隊(duì)建設(shè)，并在完善和優(yōu)化機(jī)構(gòu)內(nèi)部激勵機(jī)制和考核制度的前提下（把創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)成果作為考核依據(jù)），有效解決采稿不深入問題。

3.保障媒體融合發(fā)展工程的規(guī)范化實(shí)施

新媒體和傳統(tǒng)媒體的有機(jī)結(jié)合，在一定程度上也有利于改善當(dāng)前重大主題新聞宣傳報道工作質(zhì)量不達(dá)標(biāo)問題，與此同時在推動行業(yè)可持續(xù)發(fā)展中也發(fā)揮了無可替代的作用。經(jīng)調(diào)查在媒體融合過程中，新媒體隊(duì)伍專業(yè)化水平有待提升、新媒體產(chǎn)品創(chuàng)意設(shè)計能力不強(qiáng)以及新媒體傳播平臺影響力不足等問題的普遍存在，給行業(yè)發(fā)展造成了巨大阻礙，為促進(jìn)行業(yè)轉(zhuǎn)型和升級，現(xiàn)階段主流媒體機(jī)構(gòu)不僅需加快內(nèi)容供給側(cè)改革，確保“分眾、分時、分域”傳播目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)，與此同時還要著力探索建立“統(tǒng)一策劃、分類加工、集中分發(fā)”的內(nèi)容體系，由此在不斷提升媒體轉(zhuǎn)型效能的同時提升行業(yè)的市場競爭影響力。

（二）加快建立“區(qū)域指揮調(diào)度平臺”，完善調(diào)度體系

新市場經(jīng)濟(jì)常態(tài)下，“移動互聯(lián)網(wǎng)”在主流媒體中的廣泛應(yīng)用對于為行業(yè)轉(zhuǎn)型升級注入了新動力，但就目前來看由于某些不可控因素的存在，當(dāng)前主流媒體發(fā)展現(xiàn)狀仍不容樂觀，因此加快建立“區(qū)域指揮調(diào)度平臺”，完善調(diào)度體系，是保證媒體行業(yè)可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)實(shí)現(xiàn)的有效性途徑。

1.建立健全完善的新聞指揮調(diào)度體系用以覆蓋各級宣傳部門、網(wǎng)信部門

在主流媒體行業(yè)轉(zhuǎn)型和升級過程中，按“逐級調(diào)度”的原則，報道宣傳工作極易存在某些問題從而影響整體報道質(zhì)量，因此為確保報道預(yù)期目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)，在指揮調(diào)度過程中，上級宣傳部門、網(wǎng)信部門對下達(dá)任務(wù)實(shí)時跟蹤、查看反饋，對特定任務(wù)可進(jìn)行跨級調(diào)度是十分必要的。

2.建設(shè)24小時不間斷的信息監(jiān)測與追蹤評估體系

主流媒體由于承擔(dān)社會輿論導(dǎo)向作用，從某方面來講為避免報道新聞中出現(xiàn)某些敏感信息，現(xiàn)階段機(jī)構(gòu)還需建設(shè)24小時不間斷的信息監(jiān)測與追蹤評估體系，就監(jiān)測過程中發(fā)現(xiàn)的問題進(jìn)行及時處理，由此在不斷提升機(jī)構(gòu)公信力和影響力的同時推動行業(yè)可持續(xù)發(fā)展。除此之外機(jī)構(gòu)還可借助當(dāng)前先進(jìn)的信息技術(shù)手段，實(shí)時跟蹤傳播情況、評估傳播效果、監(jiān)測各類傳播平臺運(yùn)行情況，在此基礎(chǔ)上進(jìn)行精準(zhǔn)新聞閱評。

（三）不斷調(diào)整重大新聞報道宣傳方向

在重大主題新聞報道宣傳過程中，報道形式對于報道工作質(zhì)量和效率的影響是十分巨大的，為進(jìn)一步提升主題宣傳針對性和媒體機(jī)構(gòu)公信力，在報道宣傳時機(jī)構(gòu)可通過創(chuàng)新播出形式以及編排方式，打破固有節(jié)目策劃思維方式，以此來提升行業(yè)整體社會輿論導(dǎo)向力。在報道宣傳過程中，主流媒體機(jī)構(gòu)可通過借助當(dāng)前快速化發(fā)展的數(shù)字化技術(shù)，依托當(dāng)前大數(shù)據(jù)背景借由新媒體通過“直播、短視頻、云視頻”等形式進(jìn)行宣傳，在實(shí)現(xiàn)跨平臺播出的同時推動行業(yè)的轉(zhuǎn)型和升級。

三、結(jié)語

概括而言，現(xiàn)階段雖然新聞報道工作在不斷完善，但在某些重大主題新聞報道宣傳時，由于受某些不可控因素的存在，宣傳報道工作現(xiàn)狀并不樂觀，行業(yè)整體發(fā)展也由此受到了一定影響。就目前來講為在不斷增強(qiáng)主流媒體的公信力和影響力的同時，保證新聞宣傳工作適應(yīng)新形勢下社會發(fā)展需要，主流媒體機(jī)構(gòu)除了要組織開展“重大主題新聞宣傳報道工作質(zhì)量提升”活動、加快建立“區(qū)域指揮調(diào)度平臺”以及不斷調(diào)整重大新聞報道宣傳方向外，不斷優(yōu)化重大主題報道運(yùn)行路徑、制定實(shí)施新聞傳播效果評估辦法現(xiàn)已迫在眉睫。

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〔責(zé)任編輯：楊 赫〕